Los documentos obtenidos por Greenpeace detallan una césped artificial desesperado PR estrategia Diseñado por Edelman para TransCanada con el fin de obtener el apoyo público para su oleoducto de exportación de arenas bituminosas Energy East. TransCanada ha fracasado durante años en obtener la aprobación del controvertido cruce fronterizo Keystone. XL oleoducto, por lo que aparentemente la empresa ha decidido “ganar feo o perder bonito" con un agresivo ataque de relaciones públicas contra sus oponentes.
Los documentos de estrategia y propuestas de trabajo de Edelman describen un plan de campaña de “defensa de base” para generar apoyo para el oleoducto Energy East de TransCanada, así como para socavar la oposición pública al petróleo y los oleoductos en general.
Los documentos deberían causar una merecida vergüenza para Edelman, la mayor PR empresa del mundo, al igual que TransCanada.
Pero esto no es sólo un ojo morado temporal para un PR La firma y su cliente corporativo. Los documentos de Edelman revelan una campaña más amplia de la industria para socavar el interés público y atacar a los críticos de la industria petrolera en general.
En uno de los archivos, titulado Documento de visión de la defensa de baseEdelman enfatiza que TransCanada no sería la única en adoptar este tipo de estrategia agresiva.
El documento señala otras extensas campañas de propaganda artificial de la industria petrolera (incluidas La campaña de 52 millones de dólares de Edelman para el Instituto Americano del Petróleo) para promover la Keystone XL oleoductos y fracturación hidráulica, derrotar a la legislación climática y atacar las energías renovables:
"Empresas como ExxonMobil, Chevron, Shell y Halliburton (y muchas más) han realizado inversiones clave en la creación de recursos y programas de promoción permanentes para apoyar sus iniciativas de cabildeo, divulgación y políticas. Al lanzar un programa como este, TransCanada contará con una sólida hoja de ruta a seguir. (Visión de Defensa de Base, págs. 5-6)
Los documentos de Edelman TransCanada confirman una vez más los desesperados y costosos “activos y programas de defensa permanente” de la industria de los combustibles fósiles, diseñados para atacar a los organizadores de base, las organizaciones sin fines de lucro y de beneficencia, y los ciudadanos comunes que están preocupados por más inversiones en infraestructura de combustibles fósiles en una era de cambio climático cada vez más peligroso.
El Globe and Mail, que publicó la noticia del plan TransCanada de Edelman, señala que el elaborado PR El plan de campaña es uno más acorde con el Estados Unidos donde agresivo PR tiene una historia más larga
El Globe describe a Edelman como “reputación de tácticas agresivas en los Estados Unidos”, y cita al activista de Greenpeace Keith Stewart expresando su preocupación por la contratación de los servicios de Edelman por parte de TransCanada para “hacer trucos sucios”. PR:
""Están implementando una política mucho más agresiva, al estilo estadounidense", dijo el Sr. Stewart. "Están empleando tácticas de presión que yo caracterizaría como trucos sucios".
Pero lo que encuentro particularmente revelador de esta historia es la respuesta de TransCanada. Según el Globe:
El portavoz de TransCanada, James Millar, dijo el lunes que la compañía aprendió lecciones valiosas en su batalla por el proyecto Keystone, estancado desde hace mucho tiempo. XL en EE. UU., y está ansioso por conseguir apoyo y mitigar el impacto de los oponentes a medida que se intensifica el debate sobre Energy East. Sin embargo, afirmó que optó por no seguir adelante con algunas de las propuestas más controvertidas de Edelman, como brindar apoyo discreto a grupos ciudadanos supuestamente independientes a favor del oleoducto.
El oleoducto Energy East de TransCanada transportaría 1.1 millones de barriles diarios de arenas bituminosas y otros crudos del oeste de Canadá a refinerías y terminales de exportación a lo largo de la costa atlántica canadiense. El proyecto enfrenta una fuerte oposición pública a ambos lados de la frontera, especialmente en Quebec.
Edelman no está asesorando a TransCanada sobre nada nuevo en su PR arsenal. La mayoría de las tácticas descritas en el plan de campaña se originan en el PR Los prolongados y desesperados esfuerzos de la industria tabacalera para protegerla de la responsabilidad por su propio producto peligroso.
Por ejemplo, los documentos de Edelman analizan los esfuerzos para presionar a los oponentes de la industria “distrayéndolos de su misión y haciendo que redirijan sus recursos”.
Edelman sugiere trabajar con “terceros que brinden apoyo y que a su vez puedan ejercer presión, especialmente cuando TransCanada no puede hacerlo”.
Como cualquiera que esté familiarizado con la industria del tabaco PR Playbook sabe que estas palabras de moda como “terceros que apoyan” son técnicas antiguas diseñado para ayudar a las empresas que, como la industria tabacalera, no tienen mucha credibilidad ante el público.
La idea es conseguir que "expertos independientes" y grupos fachada que suenen creíbles, como la "Coalición Global por el Clima" o el "Centro para el Estudio del Dióxido de Carbono", repitan como loros su mensaje y lo defiendan porque el público no confía en usted. Es una petrolera que se lucra con la contaminación. Tiene cero credibilidad. Así que sigue a los sospechosos. PR consejo, "Pon tus palabras en la boca de otra persona."
“Piensa en esto como una guerra sin fin”
La historia de este sucio PR Lamentablemente, este enfoque tiene una larga historia. Hay muchos libros escritos sobre el tema, incluyendo Encubrimiento climático por el cofundador de DeSmog, Jim Hoggan, y Richard Littlemore.
El mes pasado, Richard Berman, conocido como el “Dr. Mal” por sus numerosas y perversas campañas de relaciones públicas, fue... Grabado mientras entrenaba a ejecutivos de la industria petrolera “Gana fea o pierde bonita” y “Piensa en esto como una guerra interminable… Y tienes que presupuestarla”.
Parece que la industria petrolera se contenta con seguir invirtiendo decenas de millones de dólares en engañar al público y atacar a sus críticos con la ayuda de métodos notoriamente dudosos. PR .empresas.
En lugar de hacer lo correcto, esta industria está claramente más interesada en luchar sucio.
Lea los documentos de la campaña Edelman TransCanada Energy East:
• Organización de la Campaña de Energía del Este: Promover, Responder a la Presión (Agosto de 5, 2014)
• Plan de Implementación de la Defensa de las Bases Digitales (20 de mayo de 2014)
• Documento de visión de la defensa de base (15 de mayo de 2014)
• Plan estratégico: Quebec (20 de mayo de 2014)
• Síntesis de la investigación (sin fecha)
