Publicado originalmente en PolluterWatch.
Quizás ya se enteró de la buena noticia: Edelman, la mayor empresa de relaciones públicas del mundo, escindió una filial de publicidad para demostrar su compromiso de no apoyar la negación de la ciencia del cambio climático. The Guardian explica que los contratos de API con Edelman eran tan cuantiosos —decenas de millones de dólares— que representaban hasta el 10 % de los ingresos del gigante de las relaciones públicas.
Durante años, Edelman ha gestionado contratos multimillonarios con el Instituto Americano del Petróleo ( API ), utilizando su filial Blue Advertising para ayudar al API a emitir anuncios que venden fantasías a la gente: que el petróleo y el gas son nuestras únicas fuentes de energía viables, abundantes y " AMERICANAS ".
En la saga que llevó a Edelman a despedir a los lobistas de API , Greenpeace tuvo un pequeño papel que desempeñar: nos infiltramos en la grabación de un anuncio publicitario, dirigido por Blue, la división publicitaria de Edelman, para API . Los anuncios se llamarían "Vote 4 Energy" y crearían la ilusión de una demanda popular masiva para más perforaciones de petróleo y gas (y más contaminación, más cambio climático y más subsidios gubernamentales para sostenerlo todo).
Después de vestirme con una camisa abotonada de cuadros naranjas —no estoy seguro de qué look tenían en mente para mí— me pusieron frente a la cámara y me pidieron que repitiera unas líneas. ¡Y todo esto a pesar de que el casting buscaba a " GENTE REAL, no actores "! Vaya.
En lugar de decirles “Voto” por el petróleo y el gas, me salí del guion y exigí que se priorizara la energía limpia, en lugar de seguir complaciendo a los lobistas petroleros de la API . Mientras me sacaban del plató, la persona a la que me dirigí para abogar por un futuro de energía limpia fue Robert McKernan , presidente de Blue Advertising , la empresa que Edelman está abandonando. Fue la última persona que vi antes de que me echaran de los estudios, y cuando nuestras miradas se cruzaron, le dije directamente : “Necesitamos fuentes de energía limpias, como la eólica y la solar”. Aquí tienen una transcripción de esa interrupción en el plató:
Sorprendentemente, API y Edelman no detuvieron la grabación del anuncio ahí y lo transformaron en un llamamiento a favor de las energías limpias (sí, es sarcasmo). Y mientras Edelman y API seguían adelante con el anuncio, Greenpeace tuvo otra idea.
El día en que se estrenaron los anuncios de API , Greenpeace creó y lanzó un anuncio falso de Vote4Energy , burlándose de su extraño mensaje con ejecutivos petroleros paródicos que desestimaban la energía limpia y usaban jerga patriótica vacía: " Voto por empleos prósperos y libres para la libertad en Estados Unidos ".
Interrumpimos el evento de lanzamiento de API para Vote4Energy, desplegando una alfombra de césped artificial para que políticos y lobistas hicieran su entrada, enmarcados por logotipos de compañías petroleras. En línea, sepultamos su sitio web oficial con nuestro material satírico y generamos más tráfico hacia nuestro anuncio falso. Algunos periodistas incluso enlazaron a nuestro vídeo ridículo en sus artículos sobre la campaña Vote4Energy de API .
Esto ocurrió en enero de 2012. Desde entonces, han pasado grandes cosas en Edelman.
El momento decisivo de Edelman
Avancemos hasta el otoño de 2014: Edelman sufrió una crisis de relaciones públicas que duró varios meses —lo último que desea una agencia de relaciones públicas— debido a su representación de API y otras organizaciones negacionistas del cambio climático. El presidente de Edelman, Richard Edelman, emitió apresuradamente un comunicado reafirmando el compromiso de su empresa con el cambio climático.
El Sr. Edelman instó personalmente a la prensa a que le importara el tema, y despidió a un alto ejecutivo que no cooperaba con el Centro de Investigaciones Climáticas , que estaba encuestando a empresas de relaciones públicas sobre sus políticas de cambio climático. Fue una situación incómoda.
El caos se agravó con la filtración de nuevos documentos que demostraban que Edelman estaba ayudando a TransCanada —la operadora del oleoducto Keystone XL , que transportaría arenas bituminosas— a planificar una campaña para socavar el activismo local en Canadá contra el oleoducto Energy East de TransCanada. Tras la filtración del plan, TransCanada despidió a Edelman.
Parece que las grandes petroleras están empezando a ser un gran dolor de cabeza para las grandes empresas de relaciones públicas . Por supuesto, todavía existen muchas empresas de relaciones públicas con poca o ninguna ética, desconocidas para el público, a las que las grandes petroleras pagan por publicidad sucia.
Pero que la empresa más grande del mundo dé algunos pasos significativos para abandonar la negación del cambio climático sienta un precedente para una industria que la mayoría de los activistas no se habrían molestado en intentar cambiar.
Y menos mal, porque los científicos climáticos no dejan de preocuparse por el cambio climático. La Academia Nacional de Ciencias de Estados Unidos está tan desesperada que ha llegado a pedir oficialmente "tecnología no probada" para intentar mitigar la crisis. A pesar de la gravedad de la crisis, que apenas comienza, las compañías carboníferas, las petroleras, los hermanos Koch y su legión de grupos fachada están creando una maraña de trámites burocráticos para bloquear el Plan de Energía Limpia de la Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos , la primera regulación de las emisiones de carbono de las centrales eléctricas existentes.
Quizás exista alguna agencia de relaciones públicas ingeniosa dispuesta a enmendar su pasado y hacer algo productivo por el clima y por todos los que dependemos de él.
Edelman: te toca. Demuéstranos que esta vez vas en serio.
