BayerUna investigación ha revelado que la empresa , la segunda mayor compañía de productos químicos agrícolas del mundo, patrocinó a una influencer francesa para que creara y compartiera contenido a favor de los pesticidas con más de 300,000 seguidores en su cuenta de Instagram.

Jenny Letellier – una de las francesas Los YouTubers más grandes Con casi 4 millones de suscriptores, ha sido objeto de críticas por el contenido patrocinado que se emitió. a través de una serie de vídeos Este contenido, procedente de la principal feria agrícola de Francia celebrada el mes pasado, se ha producido en colaboración con Morgan Niquet, youtuber con 1.3 millones de suscriptores.

medio de comunicación francés vakitaEl medio que destapó la noticia obtuvo una copia del contrato entre la multinacional alemana y Letellier que especificaba cómo se había adaptado la campaña en redes sociales para cumplir con los objetivos de relaciones públicas de la empresa.

Entre ellas figuraban “mostrar al público en general que la agricultura francesa es sostenible y respetuosa con el medio ambiente” y que “tiene en cuenta las expectativas de la sociedad y de las generaciones más jóvenes”.

Francia son los Segundo mayor mercado de plaguicidas en la UE, que se ha demostrado que son perjudiciales. , salud del suelo y la salud humana. 

Salomé Roynel, de la organización Pesticide Action Network Europe (PAN), calificó la alianza de relaciones públicas como una "táctica bien conocida". Esto ocurre en un momento en que el lobby de los plaguicidas se opone firmemente a las reformas ecologistas en Europa que, de aprobarse, reducirían drásticamente el uso de agroquímicos para proteger la naturaleza y la fauna silvestre.

Un portavoz de la división de ciencias agrícolas de Bayer declaró: “Como todas las empresas, Bayer puede establecer colaboraciones con personas influyentes para promocionar información o eventos. El grupo cumple con todas las normativas vigentes en materia de colaboraciones, en particular las normas de transparencia”.

Reacción negativa de los seguidores

La publicidad con influencers es cada vez más popular entre las empresas que buscan llegar a un público más joven. El gasto global en este tipo de marketing se espera para alcanzar más de 30 mil millones de dólares en 2023.

Muchos de los seguidores de Letellier en Instagram criticaron duramente el contenido que produjo para Bayer, lo que desató una ola de incredulidad e indignación en las redes. Un seguidor comentó en Instagram: «¡Estamos luchando para salvar este planeta y tú haces creer a la gente de tu generación que Bayer se ocupa de él!».

Vakita estimó que el precio habitual para un acuerdo de este tipo rondaría los 6,000 € (7,200 $), lo que incluía una serie de historias de Instagram y una publicación en su perfil. Los vídeos cómicos de Letellier en Instagram suelen recibir cientos de miles de visualizaciones; uno de ellos superó los ocho millones. 

Letellier dijo En una publicación de Instagram, admitió haber sido una "tonta" e "ingenua", y afirmó haber borrado el contenido antes de la investigación de Vakita. Le dijo a Vakita que desconocía la existencia de Bayer antes de la colaboración, que lamentaba profundamente el acuerdo y que se había negado a recibir el pago.

Un portavoz de Niquet confirmó que también había rechazado el pago por la colaboración. Añadió: «En adelante, tomaremos las medidas necesarias para garantizar que nuestras colaboraciones se ajusten a nuestros valores y a nuestro compromiso con la responsabilidad medioambiental».

Mensajes a favor de los pesticidas

Los vídeos de Letellier fueron filmados en el Salón de Agricultura de París, la principal feria agrícola de Francia, que es visitado por el presidente francés cada año. 

En una serie de vídeos, se ve a Letellier repitiendo mensajes de una reunión informativa proporcionada por Bayer, obtenida por periodistas de Vakita. En uno de los vídeos, Letellier afirma que “empresas como Bayer […] apoyan a los agricultores para que produzcan mejor con menos recursos”.

Bayer afirmó que Letellier y Niquet habían producido “contenido informativo y participativo de acuerdo con su visión, sus códigos y su línea editorial” tras una jornada de debate en la feria. 

Bayer también declaró a Vakita que “seguirá colaborando con personalidades interesadas en los problemas y el futuro de la agricultura en Francia”.

Los científicos y activistas a menudo cuestionan la idea de que los productos de Bayer “producen mejor” porque, si bien protegen los cultivos alimentarios, los agroquímicos son tóxicos para los insectos y otras formas de vida.

Según la Red de Acción contra los Pesticidas, más de un tercio de las ventas de Bayer provienen de pesticidas. derivados de productos que son altamente peligrosos para el medio ambiente, la salud animal o humana. (La metodología para esta clasificación está fuertemente sujeta a cambios). cuestionado por Bayer con el argumento de que utiliza criterios diferentes a las normas aceptadas internacionalmente).

Los expertos afirman que el uso excesivo de plaguicidas químicos está perjudicando el futuro de la producción de alimentos. La biodiversidad está disminuyendo drásticamente en todo el mundo, y el número de aves y Los polinizadores están disminuyendo drásticamente. en Europa.

Bayer, que petroquímica Casi 10 mil millones de dólares en ventas de agroquímicos cada año, también se ha enfrentado Millones de dólares en demandas por problemas de salud supuestamente relacionados con sus productos, incluso por parte de agricultores. 

En diciembre, Paul Francois ganó daños de más de 11,600 dólares a Bayer, tras una batalla legal de 15 años en los tribunales franceses. El agricultor alegó que la inhalación accidental del herbicida Lasso, legal en Francia hasta 2007, le había causado problemas neurológicos crónicos.

Bayer Francia informó a Reuters que a François se le concedió menos del 1 por ciento de la indemnización solicitada, y que los tribunales no habían reconocido ninguna de las patologías graves alegadas.

Intentando 'cambiar la opinión pública'

Roynel, de PAN, acusó a Bayer de intentar «manipular la opinión pública», que, según ella, actualmente se muestra favorable a la reducción del uso de pesticidas. Una petición para la eliminación gradual de los pesticidas en la UE recibido Más de un millón de firmas en 2021.

Bayer se ha opuesto sistemáticamente a las reformas propuestas por la UE que podrían reducir drásticamente el uso de plaguicidas. Desde 2020, junto con otras empresas de plaguicidas, la compañía se ha opuesto repetidamente a estas reformas. cabildeado frente a los objetivos de reducir el uso de productos químicos en un 50 por ciento, una medida que costaría a la industria millones en pérdidas de ventas.

Los argumentos Bayer la utiliza con frecuencia para presionar En defensa de su modelo de negocio, incluye la idea de que innovaciones como la “agricultura de precisión”, que pretenden utilizar los pesticidas de forma más eficiente, son una mejor solución que los objetivos de reducción legalmente vinculantes.

Estos argumentos estuvieron presentes en la reunión informativa que se le dio a Letellier, quien dijo a sus seguidores: “si tratamos bien los cultivos, aplicándoles la dosis adecuada en el lugar correcto y en el momento preciso, optimizamos la producción para obtener un rendimiento óptimo”.

Francia se encuentra entre varios estados miembros que han pedido aplazamientos en la legislación sobre plaguicidas. Como el mayor productor agrícola en la UE, es considerado uno de los estados miembros más poderosos de la unión en este asunto. 

Bayer también pidió a Letellier que “destacara el hecho de que [la agricultura francesa] ya está en plena transformación ecológica y que ha innovado y se ha modernizado”.

Letellier afirmó en su vídeo: “Hoy en día en Francia, todo está muy regulado y no podemos usar pesticidas para cualquier cosa. Y mucho mejor para las plantas y para nosotros, porque nos permite alimentarnos”. 

El presidente Emmanuel Macron se ha comprometido a poner fin al uso del glifosato, el pesticida más vendido de Bayer, que es considerado “Probablemente cancerígeno para los humanos” según la Organización Mundial de la Salud.

en 2022 Estudio Se descubrió que el herbicida, que le reportó a Bayer 840 millones de dólares en ventas mundiales en 2018, está presente en la orina del 99 por ciento de la población francesa.

Se espera que la UE decida este año si el glifosato debe aprobarse para su uso en la agricultura durante la próxima década.

Roynel afirmó que influir en la opinión pública formaba parte de la “estrategia de Bayer […] para combatir ferozmente cualquier transición sostenible que pudiera perjudicar su negocio”.

Mayores esfuerzos de cabildeo

La publicidad es solo una de las tácticas utilizadas por Bayer para influir en la política de la UE. 

Un investigación Un estudio de DeSmog reveló que la industria de los pesticidas había invertido millones en oponerse a las reformas agrícolas sostenibles. Las empresas celebraron reuniones privadas con legisladores, financiaron investigaciones académicas y lanzaron amplias campañas de comunicación para retrasar la aprobación de leyes que redujeran el uso de pesticidas. 

Bayer no es la única empresa de pesticidas que ha pagado a influencers por relaciones públicas en Francia. Vakita informa que, en 2021, un fabricante de pesticidas pagó a una usuaria de Instagram con 700,000 seguidores para que defendiera un herbicida que la UE amenazaba con prohibir debido a su riesgo para la fauna y el medio ambiente.

Letellier no respondió a las solicitudes de comentarios de DeSmog.