En un 7 de marzo video publicado En la página de LinkedIn de Shell, una mujer llamada Kimberly dice a la cámara: “Los prejuicios inconscientes aparecen en todas partes, de todas las formas, y son más frecuentes de lo que cualquiera de nosotros querría admitir”. 

En el montaje de testimonios de empleados de Shell que sigue, una mujer llamada Jane declara que “todavía con demasiada frecuencia, se espera que las mujeres estén agradecidas por la oportunidad de demostrar su valía”, y un hombre llamado Kevin admite que “cuando formas parte de la mayoría, muchas veces lo pasas por alto”.

La publicación de Shell, que incluye los hashtags #DíaInternacionalDeLaMujer y #ImpulsandoElProgreso, es la más reciente de una larga tradición en la que la cuarta compañía de petróleo y gas más grande del mundo difunde comunicaciones aprovechando el Día Internacional de la Mujer (DIM) el 8 de marzo.

Desde luego, no es la única gran petrolera que utiliza el Día Internacional de la Mujer para mejorar su imagen pública. Este año, Chevron ha difundido mensajes sobre LinkedIn y en las entradas de blog adjuntas que celebran las oportunidades profesionales de la empresa para las mujeres en ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM), con un perfil de Katila Dompetelo, la primera capataz de Chevron Angola. 

A primera vista, estos anuncios podrían parecer inofensivos, como el oportunismo corporativo que ya esperamos en el Día Internacional de la Mujer. Feminismo «jefa» para la era de la transición energética.

Pero este particular tipo de manipulación mediática por parte de la industria de los combustibles fósiles es especialmente cuestionable, ya que cada vez hay más pruebas de que la discriminación sexual endémica está haciendo que el cambio climático afecte con mayor dureza a las mujeres y las niñas que a los hombres, especialmente en países con altos niveles de desigualdad de género.

El organismo de derechos humanos de las Naciones Unidas ha constatado que las mujeres y las niñas son mucho más probables Las mujeres tienen más probabilidades de morir o ser desplazadas por desastres relacionados con la crisis climática que los hombres, especialmente en países con altos niveles de desigualdad de género. El desplazamiento, a su vez, las hace más vulnerables a la violencia de género y sexual. 

Las mujeres y las niñas también enfrentar un mayor riesgo de problemas de salud asociados con el cambio climático, según un metaanálisis de 130 estudios revisados ​​por pares realizado por Carbon Brief.

Además de pulir sus marcasLas empresas de combustibles fósiles también pueden ver estas campañas como un medio para su propia supervivencia, mientras luchan por reclutar nuevos talentos y retener a los trabajadores que tienenEl número de graduados en ingeniería petrolera en los Estados Unidos se desplomó un 83 por ciento entre 2017 y 2022. En una encuesta global de 2022 De 10,000 profesionales del sector energético, el 82 por ciento de los encuestados afirmó que consideraría abandonar el petróleo y el gas en los próximos tres años.

'Pulir su marca'

Si bien anuncios como estos sugieren que las mujeres en la industria de los combustibles fósiles tienen un potencial profesional ilimitado, la realidad ha sido diferente durante décadas. El sector se encuentra entre los que... porcentaje más bajo de empleadas, y la menor cantidad de mujeres en puestos directivos, ejecutivos o de consejo. abiertas, según un informe de 2020 de la Agencia Internacional de Energía.

“Se trata de visibilidad y de pulir su marca, de hacer parecer que les importan los problemas sociales”, dice Silvia Pastorelli, activista climática y energética de Greenpeace.

Un estudio de 2022 realizado por InfluenceMap El estudio reveló que, si bien en promedio hasta el 60 por ciento de los mensajes públicos de las mayores compañías de petróleo y gas del mundo contenían “afirmaciones ecológicas”, las empresas gastan solo el 12 por ciento de sus gastos de capital en inversiones “bajas en carbono”.

Pastorelli quisiera que se impusieran límites a la publicidad de combustibles fósiles que prohibieran este tipo de campañas publicitarias y de relaciones públicas engañosas.

Incluso en un mar de gestos simbólicos por parte de las marcas en el único día dedicado al movimiento feminista, las tácticas de relaciones públicas y publicidad de las compañías de petróleo y gas destacan, no solo por sus gestos vacíos sino también por los eslóganes absurdos que emplean.

En una infame campaña de 2020 por hombre prodigio thompson Atlanta (conocida hoy como VML, y una subsidiaria de WPPUn video publicado en la plataforma antes conocida como Twitter (ahora X) y otras redes sociales buscaba vincular a Shell con la liberación femenina. El anuncio mostraba a mujeres de todas las edades y razas mirando fijamente a la cámara, acompañadas de eslóganes de empoderamiento como «Ella será escuchada» y «Ella será respetada». Al final, «ella» se transformaba en «Shell», junto con el lema activista: «#MakeTheFuture gender balance».

En lugar de difundir el hashtag deseado, los usuarios respondieron criticando duramente el anuncio, que también fue objeto de burlas en la prensa especializada del sector publicitario. En cuestión de horas, la campaña fue retirada de todos los canales. 

Sin embargo, ni Shell ni Wunderman Thompson se amedrentaron. Wunderman Thompson South Asia creó la campaña de vídeo «Grandes cosas suceden cuando nos movemos» para Shell India en 2021, protagonizada por mujeres profesionales repostando sus vehículos de gasolina en estaciones de servicio Shell. En la campaña de 2023 «Personas únicas. Juntas somos más fuertes», los anuncios presentan una selección diversa y representativa de mujeres que han forjado exitosas carreras en Shell. 

En 2018 y 2019, McGarryBowen (parte del gigante japonés de publicidad y relaciones públicas Dentsu) creó la “Agradece a tu modelo a seguir” Campaña de Chevron que animaba a las mujeres a grabar vídeos agradeciendo a las mentoras que las ayudaron en su trayectoria profesional. Con el objetivo de captar a más personas, especialmente mujeres, para que siguieran carreras en ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM), la campaña ganó un premio a la Excelencia en Marketing y Comunicación. Premio otorgado por The Conference Board en 2019. 

Un vídeo de 2019 de la campaña “Energy Factor” de Exxon mostraba a un empleado masculino asistiendo a Foro de Mujeres 2019, aparentemente buscando ideas para aumentar la diversidad de los empleados.

En 2023, una versión para Asia-Pacífico del sitio web de la campaña  Con motivo del Día Internacional de la Mujer, ExxonFactor Asia Pacífico publicó perfiles de mujeres que trabajaron allí. Este año, a principios de febrero, el sitio web incluyó un nuevo vídeo de YouTube titulado «Apoyo a las mujeres en el ámbito laboral: Construyendo una plantilla diversa en ExxonMobil». El Grupo SJR, filial de WPP con sede en Londres, fue responsable de la gestión del sitio web «Energy Factor» en nombre de Exxon desde 2019 hasta al menos 2022.

Caroline Dennett, exconsultora de seguridad de Shell, cree que estas campañas de diversificación de la fuerza laboral responden únicamente a intereses propios. “Si observamos zonas como Nigeria, las personas más afectadas por la contaminación son mujeres “Y sin embargo, no les importa”, dijo Dennett, quien en 2022 puso fin de forma contundente a su carrera de diez años en Shell debido a la inacción de la compañía frente al cambio climático. 

“No valoran la vida humana, ni ninguna otra forma de vida en el planeta”, dijo Dennett a DeSmog. “Solo les importa perforar y ganar dinero”.

Para obtener perfiles detallados de agencias de publicidad y relaciones públicas que trabajan para empresas de combustibles fósiles, visite la nueva página de DeSmog. Base de datos de publicidad y relaciones públicas.