En un vídeo publicado el 7 de marzo en la página de LinkedIn de Shell, una mujer llamada Kimberly dice a la cámara: "Los prejuicios inconscientes aparecen en todas partes, de todas las formas, y son más frecuentes de lo que cualquiera de nosotros quisiera admitir".
En el montaje de testimonios de empleados de Shell que sigue, una mujer llamada Jane declara que “todavía con demasiada frecuencia, se espera que las mujeres estén agradecidas por la oportunidad de demostrar su valía”, y un hombre llamado Kevin admite que “cuando formas parte de la mayoría, muchas veces lo pasas por alto”.
La publicación de Shell, que incluye los hashtags #DíaInternacionalDeLaMujer y #ImpulsandoElProgreso, es la más reciente de una larga tradición en la que la cuarta compañía de petróleo y gas más grande del mundo difunde comunicaciones aprovechando el Día Internacional de la Mujer (DIM) el 8 de marzo.
Sin duda, no es la única gran petrolera que utiliza el Día Internacional de la Mujer para mejorar su imagen pública. Este año, Chevron ha difundido mensajes en LinkedIn y en publicaciones de blog que celebran las oportunidades profesionales que ofrece la compañía a las mujeres en ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM), incluyendo un perfil de Katila Dompetelo, la primera jefa de equipo de Chevron Angola.
A primera vista, estos anuncios podrían parecer inofensivos, como el oportunismo corporativo que ya esperamos en el Día Internacional de la Mujer. Feminismo «jefa» para la era de la transición energética.
Pero este particular tipo de manipulación mediática por parte de la industria de los combustibles fósiles es especialmente cuestionable, ya que cada vez hay más pruebas de que la discriminación sexual endémica está haciendo que el cambio climático afecte con mayor dureza a las mujeres y las niñas que a los hombres, especialmente en países con altos niveles de desigualdad de género.
El organismo de derechos humanos de las Naciones Unidas ha constatado que las mujeres y las niñas tienen muchas más probabilidades que los hombres de morir o ser desplazadas por desastres relacionados con la crisis climática, especialmente en países con altos niveles de desigualdad de género. El desplazamiento, a su vez, las hace más vulnerables a la violencia de género y sexual.
Según un metaanálisis de 130 estudios revisados por pares realizado por Carbon Brief, las mujeres y las niñas también se enfrentan a un mayor riesgo de sufrir problemas de salud asociados al cambio climático.
Además de mejorar su imagen de marca , las empresas de combustibles fósiles también podrían ver estas campañas como un medio para su propia supervivencia, ya que luchan por reclutar nuevos talentos y retener a los trabajadores que ya tienen . El número de graduados en ingeniería petrolera en Estados Unidos se desplomó un 83 % entre 2017 y 2022. En una encuesta global realizada en 2022 a 10 000 profesionales del sector energético, el 82 % de los encuestados afirmó que consideraría abandonar el sector del petróleo y el gas en los próximos tres años.
'Pulir su marca'
Si bien anuncios como estos sugieren que las mujeres en la industria de los combustibles fósiles tienen un potencial profesional ilimitado, la realidad ha sido diferente durante décadas. El sector se encuentra entre los que tienen el menor porcentaje de empleadas y la menor cantidad de mujeres en puestos directivos, ejecutivos o en consejos de administración , según un informe de 2020 de la Agencia Internacional de Energía.
“Se trata de visibilidad y de pulir su marca, de hacer parecer que les importan los problemas sociales”, dice Silvia Pastorelli, activista climática y energética de Greenpeace.
Un estudio de InfluenceMap de 2022 reveló que, si bien, en promedio, hasta el 60 por ciento de los mensajes públicos de las mayores compañías de petróleo y gas del mundo contenían "afirmaciones ecológicas", estas compañías solo destinan el 12 por ciento de sus gastos de capital a inversiones "bajas en carbono".
Pastorelli quisiera que se impusieran límites a la publicidad de combustibles fósiles que prohibieran este tipo de campañas publicitarias y de relaciones públicas engañosas.
Incluso en un mar de gestos simbólicos por parte de las marcas en el único día dedicado al movimiento feminista, las tácticas de relaciones públicas y publicidad de las compañías de petróleo y gas destacan, no solo por sus gestos vacíos sino también por los eslóganes absurdos que emplean.
En una infame campaña de 2020 de Wunderman Thompson Atlanta (actualmente VML, filial de WPP ), un vídeo publicado en la plataforma antes conocida como Twitter (ahora X) y otras redes sociales buscaba vincular a Shell con la liberación femenina. El anuncio mostraba a mujeres de todas las edades y razas mirando fijamente a la cámara, acompañadas de lemas de empoderamiento como «será escuchada» y «será respetada». Al final, «será» se transformaba en «Shell», junto con el lema activista: «#MakeTheFuture gender balanced».
En lugar de difundir el hashtag deseado, los usuarios respondieron criticando duramente el anuncio, que también fue objeto de burlas en la prensa especializada del sector publicitario. En cuestión de horas, la campaña fue retirada de todos los canales.
Sin embargo, ni Shell ni Wunderman Thompson se amedrentaron. Wunderman Thompson South Asia creó la campaña de vídeo «Grandes cosas suceden cuando nos movemos» para Shell India en 2021, protagonizada por mujeres profesionales repostando sus vehículos de gasolina en estaciones de servicio Shell. En la campaña de 2023 «Personas únicas. Juntas somos más fuertes», los anuncios presentan una selección diversa y representativa de mujeres que han forjado exitosas carreras en Shell.
En 2018 y 2019, McGarryBowen (parte del gigante japonés de publicidad y relaciones públicas Dentsu) creó la campaña "Thank Your Role Model" para Chevron, animando a las mujeres a grabar vídeos de sí mismas agradeciendo a las mentoras que las ayudaron en su trayectoria profesional. Con el objetivo de atraer a más personas, especialmente mujeres, a seguir carreras en ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM), la campaña ganó un premio a la "Excelencia en Marketing y Comunicaciones" de The Conference Board en 2019.
En un vídeo de 2019 de la campaña "Factor Energético" de Exxon, se veía a un empleado varón asistiendo al Foro de Mujeres de 2019 , supuestamente buscando ideas para aumentar la diversidad entre los empleados.
En 2023, una versión para Asia-Pacífico del sitio web de la campaña conmemoró el Día Internacional de la Mujer presentando perfiles de mujeres que trabajaban en ExxonFactor Asia Pacífico. Este año, una publicación de principios de febrero en el sitio incluyó un nuevo video de YouTube titulado "Apoyando a las mujeres en el lugar de trabajo: Construyendo una fuerza laboral diversa en ExxonMobil". Group SJR, una subsidiaria de WPP con sede en Londres, fue responsable de administrar el sitio web "Energy Factor" en nombre de Exxon desde 2019 hasta al menos 2022.
Caroline Dennett, exconsultora de seguridad de Shell, cree que estas campañas de diversificación de la fuerza laboral responden únicamente a intereses propios. «Si observamos zonas como Nigeria, las personas más afectadas por la contaminación son las mujeres , y aun así no les importa», declaró Dennett, quien en 2022 puso fin a su década de carrera en Shell debido a la inacción de la compañía ante el cambio climático.
“No valoran la vida humana, ni ninguna otra forma de vida en el planeta”, dijo Dennett a DeSmog. “Solo les importa perforar y ganar dinero”.
Para obtener perfiles detallados de las agencias de publicidad y relaciones públicas que trabajan para empresas de combustibles fósiles, visite la nueva base de datos de publicidad y relaciones públicas de DeSmog.
