Euston Road es uno de los barrios más contaminados de Londres. Pero en una esquina, una empresa de publicidad... Dentsu ofreció una solución diseñada para literalmente limpiar el aire.  

Inaugurado en colaboración con la organización benéfica ambiental Global Action Plan, con motivo del Día del Aire Limpio, el 20 de junio, el efímero mural mostraba a una mujer rosa y morada atrapando gases con una red. El secreto: pintura supuestamente capaz de convertir los contaminantes del aire en "sales inofensivas".

“La contaminación del aire afecta a todos los órganos del cuerpo y es la mayor amenaza ambiental para la salud”, decía un artículo de Dentsu. página web Describiendo la promoción, titulada "Esta campaña es una porquería". "Es un problema urgente que nos afecta a todos, pero tiene solución".

Un problema urgente, al parecer, que está siendo alimentado por el propio Dentsu.

New investigacion DeSmog ha descubierto que en los últimos cinco años, el holding multinacional japonés y sus filiales han celebrado al menos 27 contratos para realizar campañas de relaciones públicas, publicidad y marketing para 25 productores diferentes de combustibles fósiles, incluidos Cáscara, ExxonMobil y BP. 

En mayo, el grupo de campaña Clean Creatives otorgó a Dentsu un premio satírico de “Excelencia en Ciencia Ficción” por su trabajo en la promoción de proyectos controvertidos de captura de carbono en nombre de Chevrón. 

Los activistas dijeron que el truco publicitario de la pintura purificadora de aire de Dentsu era emblemático de los dobles estándares exhibidos por muchas empresas de publicidad, que frecuentemente ganar aplausos para campañas verdes mientras seguimos promoviendo los intereses de las empresas que incrementan la producción de petróleo y gas. 

Quema de combustibles fosiles causas Más del 60 por ciento de las 8.3 millones de muertes estimadas cada año por contaminación del aire a nivel mundial, según un estudio de 2023. Estudio en el Diario Médico Británico.

“Si Dentsu estuviera realmente comprometido con el aire limpio, no estaría promoviendo a múltiples contaminadores”, dijo el autor y activista antipublicidad. Andrew SimmsNo puedes atribuirte el mérito de una pequeña solución técnica si al mismo tiempo contribuyes a una gran contaminación. Parece que están disimulando un gran conflicto de intereses con una pequeña mano de pintura.

A principios de este mes, el Secretario General de las Naciones Unidas, Antonio Guterres exhortado Las agencias de publicidad deberían dejar de trabajar para las empresas de combustibles fósiles. 

“Hago un llamado a estas empresas [agencias de publicidad y relaciones públicas] para que dejen de facilitar la destrucción del planeta”, declaró Guterres en Nueva York. “Dejen de aceptar nuevos clientes de combustibles fósiles desde hoy y establezcan planes para eliminar a los que ya tienen”.

Sin embargo, el proyecto “Esta campaña apesta” de Dentsu pone al grupo holding en buena compañía con otras agencias líderes que parecen contentas de seguir promoviendo ruidosamente alguna que otra maniobra verde, mientras que atraen menos atención hacia su trabajo en materia de combustibles fósiles.

Acto de desaparición

Cuando se inauguró el mural el 13 de junio, una cuenta de Instagram de Dentsu instó al público a compartir una foto con la etiqueta #estacampañaesunapeste. "Estamos encantados de presentar nuestra nueva instalación artística que atrapa la contaminación en Euston Road, en el centro de Londres", decía la publicación. "Pero esto no es cualquier arte, es arte que literalmente absorbe la contaminación del aire, y necesitamos su ayuda para difundirlo".

Diseñado por la empresa de tecnología ambiental Resysten, la pintura utilizada para el mural reduce los niveles de contaminación del aire "en un 73 por ciento", a través de una reacción química que puede descomponer gases nocivos, como los óxidos de nitrógeno, según sitio web del muralSin embargo, Dentsu no proporcionó ninguna información científica o técnica detallada para respaldar esas afirmaciones. 

La pagina web descrito El mural seguía activo el 24 de junio e instó a la gente a visitarlo. Sin embargo, cuando DeSmog intentó localizarlo ese día, lo habían cubierto de pintura negra, como si nunca hubiera existido. El personal de un restaurante cercano dijo que el mural había desaparecido uno o dos días antes, lo que sugiere que llevaba menos de dos semanas en exhibición.

A diferencia de la publicación de Instagram y la página web del mural dedicado, DeSmog no encontró ninguna mención de los 25 clientes de combustibles fósiles de Dentsu en el sitio web global de la empresa. 

Dentsu no respondió a una solicitud de comentarios.

'Un juego cínico'

Dentsu ha trabajado en varias otras campañas recientes sobre clima y sostenibilidad.

La firma “Cero Malaria: Cambiar la historiaLa campaña Malaria No More UK estuvo liderada por el ex capitán de fútbol de Inglaterra David Beckham y se centró en cómo el cambio climático está afectando la lucha contra la malaria.

Dentsu también con obras la Alianza Energética Global para las Personas y el Planeta, una organización internacional que promueve la energía limpia.

“Las agencias de publicidad tienen la misma capacidad que las petroleras para usar el lavado de imagen verde para obtener la aprobación pública que necesitan para operar”, afirmó Simms. “Las organizaciones ambientalistas deben tener mucho cuidado de no subestimar sus causas al trabajar con agencias que, como mínimo, tienen un conflicto de intereses y, en el peor de los casos, podrían estar jugando un juego dañino y cínico”.

Al anunciar el lanzamiento de “Esta campaña apesta”, la directora de asociaciones corporativas del Plan de Acción Global, Nicky O'Malley, dijo que su organización estaba “encantada” de trabajar con Dentsu en el proyecto. según los estándares publicación industrial Marketing Beat.

Pero Victoria Harvey, investigadora de doctorado que estudia la sostenibilidad en la industria publicitaria del Reino Unido en la Universidad de East Anglia, cuestionó la decisión de asociarse con una empresa que regularmente promueve y protege la industria que causa los mismos problemas que el grupo está tratando de resolver.

"Especialmente cuando hay miles de tiendas creativas para elegir que no tienen clientes del sector de petróleo y gas", dijo Harvey.

En respuesta a una solicitud de comentarios de DeSmog, la directora ejecutiva de Global Action Plan, Sonja Graham, dijo que el propósito de su campaña del Día del Aire Limpio era instar al próximo gobierno a reducir la contaminación del aire y las emisiones de carbono impulsando el acceso a modos de transporte más ecológicos. 

“El objetivo principal de nuestro trabajo con Dentsu, que participa en iniciativas de publicidad ética, es involucrar y educar a su personal sobre la contaminación atmosférica e involucrarlo en campañas por un aire limpio”, afirmó Graham. “Tenemos una política que nos impide trabajar con empresas que extraen o invierten en la extracción de combustibles fósiles. Actualmente, no nos impide trabajar con proveedores de servicios como agencias de publicidad y consultorías. 

“Estamos muy interesados ​​en revisar en detalle lo que DeSmog ha descubierto”.

En septiembre del año pasado, el grupo de comunicaciones globales con sede en París Havas estuvo bajo fuego de activistas por aceptar un contrato lucrativo con Shell, a pesar de ganar muchos compromisos públicos sobre el clima.

El Tratado de No Proliferación de Combustibles Fósiles, una iniciativa internacional que pide el fin de la era de los combustibles fósiles, rescindió inmediatamente un contrato con Havas cuando se conoció la noticia del acuerdo. 

'No hay lugar para el compromiso'

El sitio web de Dentsu afirma que "no hay margen para concesiones" en materia de acción climática. La empresa ha Establece un objetivo llegar a cero neto para 2040.

Este objetivo incluye las emisiones creadas por el funcionamiento de la empresa, como el suministro de energía a los edificios, los viajes de los empleados y el proceso de producción de anuncios.

Sin embargo, una ausencia notable en estos planes climáticos es cualquier medida para dejar de promover o proteger a las empresas que alimentan la crisis climática.

En julio de 2023, Dentsu publicado una estimación de las “emisiones publicitadas” causadas por sus campañas, lo que la convierte en la única de las “seis grandes” empresas holding de la industria. WPP, Omnicom, Grupo Interpúblico (IPG), Publicis Groupe,  Dentsu y Havas — para hacerlo. El término se refiere al aumento de las emisiones de carbono asociado con las acciones que realizan los consumidores tras ver anuncios, como comprar un billete de avión tras ver un anuncio de televisión de una aerolínea. 

Las emisiones anunciadas estimadas fueron 32 veces superiores a las emisiones de las operaciones diarias de Dentsu. Una nota adjunta a la estimación indicaba que si las futuras regulaciones obligaran a Dentsu a asumir una parte de estas emisiones, el coste financiero podría ser extremadamente alto.

Las "emisiones anunciadas" no se integraron posteriormente en el plan de cero emisiones netas de Dentsu. Por ahora, Dentsu sigue operando campañas publicitarias de petróleo y gas desde sus oficinas alimentadas con energía solar.

Este artículo fue publicado junto con la incorporación de Dentsu a Base de datos de publicidad y relaciones públicas de DeSmog, donde podrá consultar nuestra investigación sobre las empresas de publicidad y relaciones públicas que han protegido la reputación de sus clientes de combustibles fósiles y han creado campañas de lavado verde para convencer al público de que el cambio climático no es una amenaza urgente.

Esta historia ha sido corregida para dejar en claro que el mural se inauguró en asociación con Dentsu y Global Action Plan. Una versión anterior de la historia afirmaba incorrectamente que Global Action Plan había encargado el mural.