Los activistas climáticos han presentado una denuncia contra WPPLa gigante publicitaria con sede en Londres, junto con la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), ha declarado que ha violado directrices corporativas clave sobre clima y derechos humanos.

Adfree Cities y el New Weather Institute presentaron hoy la queja ante la rama británica de la OCDE.

Alegan que WPP trabajar para las principales empresas contaminantes de combustibles fósiles Al igual que BP, Saudi Aramco y Shell, su trabajo para otras industrias altamente contaminantes como la automotriz, la aérea y la del plástico hace que la empresa sea responsable de propiciar la contaminación y las violaciones de derechos humanos. Según DeSmog. investigacionWPP —la mayor agencia de publicidad del mundo por ingresos— también trabaja con TotalEnergies, así como con otros clientes del sector del petróleo y el gas.

«La denuncia aumenta considerablemente los riesgos legales para las agencias de publicidad», declaró Harj Narulla, abogado que representa a los grupos ecologistas y coautor de la denuncia. «Al seguir trabajando para clientes contaminantes, WPP incumple sus propios compromisos medioambientales y contribuye al daño a escala global».

Los grupos presentaron la queja ante el Punto Nacional de Contacto de la OCDE en el Reino Unido, donde WPP tiene su sede. Los activistas afirman que es la primera vez que la OCDE recibe una queja contra una empresa de publicidad. 

“Si bien afirma tomarse en serio la crisis climática, WPP se ha convertido en el principal propagandista de algunas de las corporaciones más contaminantes del planeta, muchas de las cuales están incumpliendo sus ya de por sí limitados compromisos ecológicos”, declaró Andrew Simms, codirector del New Weather Institute, a DeSmog. “Esta denuncia tiene como objetivo obligar a WPP y a sus filiales a cumplir con las normas internacionales que ha suscrito, así como con las promesas y afirmaciones que ha realizado”.

Simms y sus co-denunciantes afirman que WPP debe revelar las emisiones generadas por su trabajo para clientes altamente contaminantes, también conocidas como “emisiones publicitadas”; llevar a cabo la debida diligencia para prevenir daños al medio ambiente y a los derechos humanos como resultado de sus operaciones comerciales; y dejar de trabajar con clientes que no estén alineados con los objetivos climáticos. 

“Todo esto simplemente alinearía a WPP con aquello que ya afirma cumplir”, dijo Simms.

En 2024, WPP tenía más presencia en la industria de combustibles fósiles. contratos — al menos 79 — que sus principales rivales en la industria publicitaria, según investigacion Por el grupo de campaña Clean Creatives.

La denuncia hacía referencia a dos investigaciones de DeSmog que habían puesto de relieve el trabajo de WPP para grandes empresas contaminantes.

En julio pasado, DeSmog revelado que las compañías de petróleo y gas habían realizado más de 240 campañas publicitarias en la red de transporte público de Londres desde que el alcalde se comprometió a convertir la ciudad en una ciudad "cero emisiones de carbono" para 2030. Las solicitudes de acceso a la información enviadas por DeSmog demostraron que BP y Shell —cuyos servicios publicitarios en ese momento estaban a cargo de las agencias WPP— incluían VML, EsenciaMediacom, Gris, Landor, y Mindshare — habían dirigido específicamente a la estación de Westminster anuncios con mensajes políticos.

En octubre, DeSmog fundada que una agencia de WPP con sede en Sudáfrica llamada MetropolitanRepublic había contratado a personas influyentes en las redes sociales para promocionar el controvertido oleoducto de crudo de África Oriental de TotalEnergies, incluso cuando los activistas en contra del oleoducto sufrían palizas y arrestos por parte de la policía ugandesa.

La denuncia también hacía referencia a dos perfiles de agencias de WPP, una de ellas dedicada al marketing de contenidos. SJRy agencia de compra de medios EsenciaMediacom, destacado en DeSmog Base de datos de publicidad y relaciones públicas — un recurso de acceso gratuito que presenta perfiles de más de tres docenas de agencias que trabajan para promover las compañías de petróleo y gas.

WPP no respondió a la solicitud de comentarios. 

'Facilitadores de la destrucción planetaria'

En un discurso pronunciado en junio de 2024, el Secretario General de las Naciones Unidas, António Guterres, hizo un llamamiento a las naciones para prohibir la publicidad de combustibles fósilesY exhortó a la industria de la publicidad y las relaciones públicas a “dejar de ser cómplices de la destrucción del planeta. Dejen de aceptar nuevos clientes de combustibles fósiles a partir de hoy y establezcan planes para abandonar a los actuales”.  

En 2022, el director ejecutivo de WPP Mark Read justificó Según la publicación especializada Ad Week, este tipo de trabajo incluye el apoyo a las empresas de petróleo y gas para que transiten de los combustibles fósiles a las energías limpias. En su informe de 2023 reporte anualWPP afirmó que su “propósito” era “utilizar el poder de la creatividad para construir mejores futuros para nuestra gente, el planeta, nuestros clientes y nuestras comunidades”. La empresa también declaró que aceptar trabajos de clientes “diseñados para frustrar los objetivos del Acuerdo de París [sobre el clima]” iba en contra de su política interna.  

Los organismos reguladores de la publicidad en el Reino Unido han prohibido en los últimos años varios anuncios producidos por agencias pertenecientes a WPP por realizar afirmaciones engañosas sobre el medio ambiente. En 2023, la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) prohibido  El anuncio de Shell “Energía más limpia”, creado por Wunderman Thompson (ahora VML), por dar la impresión de que estaba invirtiendo significativamente en la producción de energía a partir de fuentes bajas en carbono, que en realidad representaban solo una parte muy pequeña del negocio de Shell. 

En 2022, la ASA prohibido Un anuncio creado por Ogilvy para el banco británico HSBC, uno de los principales financiadores de combustibles fósiles, fue criticado por presentar de forma engañosa a la empresa como una organización que hace mucho por combatir el cambio climático, al tiempo que omite información significativa sobre su contribución a las emisiones de dióxido de carbono y gases de efecto invernadero. Las agencias de WPP también trabajan con importantes empresas contaminantes de plásticos, entre ellas: Coca-Cola, Danone y Nestlé, que en conjunto son responsables de El 17 por ciento de la contaminación por plásticos de marca a nivel mundial. Los expertos advierten que la contaminación por plásticos es creando una crisis global para la salud ambiental y humana. 

Denunciar a una empresa ante la OCDE da inicio a un proceso de cinco etapas, comenzando con una evaluación inicial para determinar si la OCDE puede aceptar la denuncia. En caso afirmativo, la OCDE puede mediar en una conversación entre los denunciantes y la empresa para llegar a un acuerdo. 

En 2019, BP dejó de correr una serie de anuncios después de que el grupo legal ambientalista ClientEarth presentara una demanda una queja de la OCDE La acusación sostiene que los anuncios engañaron al público al centrarse en los productos bajos en carbono de BP, y no en la magnitud de su gasto anual en petróleo y gas.

Si bien las directrices de la OCDE no son jurídicamente vinculantes, cuentan con el respaldo de los países miembros. Si se determinara que WPP ha incumplido dichas directrices, esto podría tener repercusiones negativas para su reputación. 

Havas, el gigante publicitario con sede en París reconoció que su trabajo con clientes de combustibles fósiles podría dañar su reputación en un prospecto reciente para su cotización en la bolsa de valores holandesa. La empresa tenía Se enfrentó a una reacción adversa Desde septiembre de 2023, cuando ganó una importante cuenta con Shell, y cuatro de sus agencias Perdieron su certificación empresarial ética B Corp. como resultado del acuerdo.

Esta noticia se actualizó el 12 de febrero de 2025 para incluir información adicional sobre el contenido de la denuncia. y una cifra más reciente sobre los contratos de WPP con clientes de combustibles fósiles.