El regulador de publicidad del Reino Unido ha prohibido Un anuncio de la petrolera francesa TotalEnergies sobre sus inversiones en energías renovables fue calificado de "engañoso" tras una queja de activistas que alegaban que el anuncio omitía información sobre el impacto ambiental general de la empresa.

Sin embargo, un anuncio de Shell que recibió 76 quejas por motivos similares se salvó.

La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) dictaminó el 9 de abril que el anuncio de TotalEnergies, que mostraba el apoyo de la compañía a una empresa de energía eólica llamada Nash Renewables, probablemente daría al público una impresión engañosa de que la mayor parte de la matriz energética de la compañía era limpia, ya que no incluía información aclaratoria sobre el alcance del negocio de combustibles fósiles de la compañía.

La resolución de la ASA señaló que en 2023, TotalEnergies destinó el 68 por ciento de sus gastos de capital a combustibles fósiles y el 32 por ciento al desarrollo de energías con bajas emisiones de carbono, que incluían tecnologías no probadas como la captura de carbono, así como energías renovables.

Según el fallo, el anuncio se publicó originalmente en X en mayo de 2024 y fue creado por el grupo de medios NBC Universal, propiedad de Comcast, un conglomerado multinacional de entretenimiento y telecomunicaciones con sede en Estados Unidos.

En respuesta a una solicitud de comentarios, TotalEnergies reconoció la conclusión del fallo de que debe garantizar que los espectadores de anuncios sobre iniciativas bajas en carbono estén al tanto de la combinación energética más amplia de la empresa.

En el caso de Shell, la ASA dictaminó que un anuncio que mostraba cómo la empresa está “impulsando el progreso” en el Reino Unido proporcionaba suficiente información aclaratoria sobre toda la matriz energética de la empresa, incluido su negocio de petróleo y gas.

El anuncio mostraba a ingenieros de Shell trabajando en plataformas de gas e instalando cargadores para vehículos eléctricos. También incluía una superposición que indicaba que “[e]n 2023, el 68% de las inversiones globales de Shell correspondían a petróleo y gas, el 23% a soluciones energéticas bajas en carbono y el 9% a productos no energéticos”.

Veronica Wignall, codirectora del grupo de campaña Adfree Cities, que presentó quejas contra ambos anuncios, afirmó en un comunicado que la decisión de la ASA sobre el anuncio de Shell “respalda el lavado de imagen verde”.

“Cualquier anuncio que presente a Shell como una empresa que prioriza el medio ambiente de alguna manera es categóricamente engañoso, mientras que la petrolera continúa expandiendo sus operaciones de combustibles fósiles, socavando directamente una transición hacia la energía limpia”, dijo Wignall en el comunicado.

Un portavoz de Shell declaró: «Nos complace que, tras una investigación, la ASA haya dictaminado que nuestro anuncio cumplía con su código. Nuestra campaña muestra cómo Shell impulsa el progreso en el Reino Unido, ahora y en el futuro, y seguiremos produciendo anuncios claros y convincentes».

Shell también afirmó que se puso en contacto con la ASA y con la consultora de autorización publicitaria Clearcast para garantizar que el anuncio cumpliera con la normativa británica.

El anuncio de Shell fue creado por la agencia de publicidad VML, que ha trabajado para Shell desde al menos 1999, cuando se la conocía como Wunderman Thompson.

VML es propiedad de una empresa con sede en Londres. WPPWPP, uno de los mayores grupos publicitarios del mundo, ha mantenido desde 2023 al menos 79 contratos con empresas de combustibles fósiles a través de sus agencias de publicidad, relaciones públicas y marketing, según una investigación de DeSmog y el grupo de campañas Clean Creatives; más que cualquier otra gran agencia publicitaria.

En febrero, una coalición de grupos de campaña, entre ellos Adfree Cities, presentó una demanda. una queja contra WPP ante la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), alegando que WPP violó las directrices de la OCDE sobre clima y derechos humanos a través de su trabajo para Shell, TotalEnergies y otros grandes contaminadores.

Con sede en París Havas Media era la agencia encargado de colocar El anuncio “Impulsando el progreso”.

Havas Media y su empresa matriz Havas han tenido regularmente estar bajo fuego de los activistas después de la agencia ganado El contrato de compra de medios de Shell en 2023, a pesar del director ejecutivo de Havas, Yannick Bolloré fabricación Numerosas declaraciones públicas sobre el compromiso de la empresa con la acción climática. Cuatro agencias de Havas perdió una acreditación para las empresas socialmente responsables, conocidas como B-Corp, como resultado.

Junto con otras importantes compañías de petróleo y gas, Shell tiene retrotraído Shell ha reducido su gasto en energías limpias en los últimos dos años, priorizando la inversión en su negocio de petróleo y gas. El director ejecutivo de Shell, Wael Sawan, ha declarado que esto se debe a que la rentabilidad del desarrollo de energías limpias ha sido demasiado baja.

“Si no podemos lograr rentabilidades de dos dígitos en un negocio, debemos plantearnos seriamente si deberíamos continuar en ese negocio”, Sawan dijo durante Una conferencia telefónica sobre resultados a principios de 2023. “Queremos seguir reduciendo cada vez más nuestras emisiones de carbono, pero tiene que ser rentable”.

En respuesta al fallo de Shell, Victoria Harvey, estudiante de doctorado de la Universidad de East Anglia que investiga la sostenibilidad en el sector publicitario del Reino Unido, criticó a la ASA por no haber actualizado sus códigos a la luz de la emergencia climática.

“Hasta que eso cambie, los daños claros y significativos derivados de permitir la emisión de anuncios como este se perpetuarán”, dijo Harvey.

En respuesta, el gerente de medios y asuntos públicos de la ASA, Matt Wilson, dijo que “nuestros Códigos prohíben la publicidad irresponsable y engañosa, y no tenemos claro qué actualizaciones a los Códigos se están sugiriendo”.

La ASA ha prohibido en los últimos años muchas campañas publicitarias de importantes corporaciones multinacionales “por realizar afirmaciones medioambientales engañosas”, dijo Wilson, y agregó que “en varios casos, esto ha sido en respuesta a quejas presentadas por grupos de activistas medioambientales y hemos actuado y seguiremos actuando sin temor ni favoritismo”.

Entre ellos, en junio de 2023, la ASA prohibido Un anuncio anterior de Shell titulado “Powering Progress”, realizado por VML, fue criticado por exagerar el tamaño del negocio de energías limpias de Shell en relación con sus actividades principales de petróleo y gas.

En 2024, el Secretario General de las Naciones Unidas, António Guterres, instó a las agencias de publicidad y relaciones públicas a que dejaran de trabajar con clientes del sector del petróleo y el gas, afirmando que habían «ayudado e instigado» a la industria de los combustibles fósiles a engañar a la opinión pública sobre el cambio climático. pedido una prohibición mundial de la publicidad de combustibles fósiles.

Varias ciudades, ayuntamientos y regiones de toda Europa han comenzado a introducir restricciones a la publicidad de productos y servicios con altas emisiones de carbono, incluyendo La haya en los Paises Bajos.

Un Estudio Se constató que la mayoría de los ciudadanos de la UE apoyarían la prohibición de la publicidad de combustibles fósiles.

El portavoz de la ASA, Wilson, dijo que la agencia no tiene una posición oficial sobre la prohibición de los anuncios de combustibles fósiles, ya que su “función es garantizar que el contenido de los anuncios donde aparecen sea veraz y responsable”.

Se ha contactado a NBCUniversal, VML, WPP y Havas para obtener comentarios.

ACTUALIZACIÓN (9 de abril de 2024) – Este artículo se ha actualizado para incluir declaraciones de Shell y TotalEnergies en respuesta a las solicitudes de comentarios de DeSmog.