Según un nuevo informe, la adquisición de IPG por parte de Omnicom, empresa de comunicaciones con sede en Nueva York, creará un nuevo líder mundial en publicidad de combustibles fósiles, superando por primera vez a WPP , con sede en Londres.
Según el informe anual F-List , publicado por el grupo activista Clean Creatives , en virtud del acuerdo de 13.7 millones de dólares anunciado a finales de 2024, las agencias subsidiarias de la entidad fusionada tendrán un total de 120 contratos de combustibles fósiles.
El año pasado, las agencias de Omnicom tenían 74 contratos con empresas de combustibles fósiles, y las agencias de IPG tenían 50, según la edición anterior del informe.
La agencia británica WPP había encabezado la lista F —que detalla las relaciones entre las empresas de publicidad y relaciones públicas y la industria de los combustibles fósiles— en años anteriores, con 79 contratos en 2024 y 55 en 2023. A pesar de haber perdido su primera posición, el gigante publicitario mundial sigue muy involucrado con la industria de los combustibles fósiles, con 82 contratos en 2025.
«En nuestro quinto año de publicación, hemos encontrado más contratos que nunca», afirmó Nayantara Dutta, directora de investigación de Clean Creatives. «La industria creativa necesita urgentemente una revisión de su integridad y un cambio sistémico a gran escala para afrontar los desafíos de una economía basada en combustibles fósiles, considerando su propia sostenibilidad, la salud pública y la de nuestro planeta».
A pesar de los crecientes llamamientos para que el sector publicitario abandone a los clientes de combustibles fósiles, las principales agencias están revirtiendo sus compromisos de sostenibilidad en medio del rechazo de la administración Trump a la acción climática, las tensiones geopolíticas y la erosión de los ingresos tradicionales por la inteligencia artificial (IA).
Según los informes, Omnicom e IPG esperan que su fusión concluya antes de finales de este año, creando la mayor agencia de compra de medios del mundo con unos ingresos anuales combinados de alrededor de 25 millones de dólares.
Clean Creatives afirma que más de 1,400 agencias de todo el mundo se han comprometido a rechazar contratos con empresas de combustibles fósiles, junto con más de 3,700 creativos individuales. Sin embargo, los seis grandes conglomerados —Omnicom, IPG, WPP, Publicis , Havas y Dentsu— que dominan el mercado publicitario mundial a través de sus cientos de filiales, apenas han mostrado intención de rechazar a los clientes del sector del petróleo y el gas.
El mes pasado, DeSmog reveló que IPG se enfrenta a acusaciones por parte de sus empleados de que su trabajo para Saudi Aramco violó el compromiso climático de la compañía para 2022.
La última edición de la Lista F documenta 1,217 contratos de publicidad de combustibles fósiles activos o recientes a nivel mundial, incluidos 444 contratos nuevos entre agencias de publicidad y relaciones públicas y sus clientes de petróleo y gas.
Los investigadores descubrieron que el 15.6 por ciento de los contratos de 2024 ya no estaban activos; una cifra menor que el 16.5 por ciento de los contratos que se habían discontinuado el año anterior, pero que aún indica una rotación significativa en las relaciones entre agencias y clientes.
Otros grupos publicitarios globales con una exposición significativa a los combustibles fósiles incluyen Publicis (34 contratos), Dentsu (18), Havas (18) y Stagwell (11). McCann Worldgroup, propiedad de IPG , lideró a las agencias individuales en cuanto a contratos de combustibles fósiles con 15 relaciones.
'Incompatibilidad'
Entre las relaciones destacadas de WPP se encuentra el contrato vigente de su filial AKQA con Shell; una relación que, según Clean Creatives, ya era conocida en círculos de la industria, pero que no había sido documentada públicamente hasta ahora.
Según informó DeSmog, WPP cerró en marzo AKQA Bloom, su agencia especializada en sostenibilidad con sede en Miami . AKQA Bloom se había posicionado como una agencia dedicada a la sostenibilidad ambiental y el impacto social, pero había sufrido una disminución en sus ingresos. Una fuente declaró a DeSmog en aquel momento que WPP tenía la intención de captar más clientes del sector de los combustibles fósiles.
Otras agencias de WPP con importantes contratos en el sector de los combustibles fósiles incluyen a Burson , que tiene 13 contratos. Ogilvy tiene 11.
Las relaciones de la gigante estadounidense de relaciones públicas Edelman con la industria de los combustibles fósiles han vuelto a ser objeto de escrutinio tras su selección para realizar la estrategia de medios de comunicación para la COP30 de la ONU sobre el cambio climático que se celebrará este año en Brasil. Edelman, la mayor empresa de relaciones públicas del mundo por ingresos, ha asumido recientemente un contrato con LNG Canada, la primera planta de exportación de gas natural licuado del país, según reveló F-List.
Por primera vez, Clean Creatives ha introducido un nuevo indicador de riesgo financiero: el índice de Exposición al Riesgo de Ingresos por Combustibles Fósiles (FFIRE), que mide la dependencia de las agencias de los ingresos procedentes de combustibles fósiles como porcentaje de sus ingresos totales. Edelman lidera este índice con la mayor exposición de todas las grandes agencias, un 5.6 %, más de cinco veces superior a la media del sector, que se sitúa por debajo del 1 %.
“No existe ninguna agencia peor preparada para un papel en la COP30”, afirmó Duncan Meisel, director ejecutivo de Clean Creatives. “Si las negociaciones climáticas de la ONU logran su objetivo, Edelman se enfrenta a una amenaza existencial para sus ingresos; esa es la definición de un conflicto de intereses”.
Un portavoz de Edelman afirmó que la empresa cree que “el cambio climático es una de las mayores crisis de nuestro tiempo, que requiere soluciones audaces, colaboración e innovación”.
El portavoz añadió que “Edelman está comprometida a formar parte del cambio trabajando con diversos clientes, incluidos gobiernos y empresas energéticas, que desempeñan un papel fundamental en la transición energética. Seguimos fieles a nuestros principios climáticos y no hemos cambiado nuestro rumbo”.
Las agencias independientes continúan manejando tres cuartas partes de todos los contratos de combustibles fósiles, con 924 contratos de este tipo en comparación con los 293 de los principales grupos publicitarios mundiales.
En el Reino Unido, Arden Strategies es la agencia independiente con más contratos en el sector de los combustibles fósiles, con siete contratos con compañías de petróleo y gas, según Clean Creatives. La firma fue fundada por Jim Murphy, exministro laborista que se desempeñó como Secretario de Estado para Escocia entre 2008 y 2010. Según informes de DeSmog , las declaraciones sobre actividades de lobby muestran que Arden ha trabajado para ocho compañías de petróleo y gas, entre ellas Equinor, Centrica y la distribuidora de gas Cadent.
Shell lidera a todas las compañías de combustibles fósiles en términos de la cantidad de contratos que tiene con agencias de publicidad con 69, seguida de BP con 50 y TotalEnergies con 42, según descubrió F-List.
Omnicom, IPG, WPP, Shell y Arden Strategies no respondieron a las solicitudes de comentarios.
