La Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), la principal asociación comercial de publicidad de Estados Unidos, está siendo criticada por activistas climáticos tras nombrar a un alto ejecutivo de Shell como su nuevo presidente.
El nombramiento de Dean Aragón como director ejecutivo de Shell Brands se produce en un momento en que la compañía mundial de petróleo y gas ha reducido sus compromisos climáticos en los últimos dos años, abandonando los planes para reducir la producción de petróleo y descartando un objetivo clave de emisiones para 2035.
Los activistas climáticos afirman que esta medida, de la que informó por primera vez Adweek, plantea dudas sobre el compromiso de la ANA con las promesas climáticas forjadas antes de las medidas de la administración Trump para desmantelar las políticas climáticas y expandir agresivamente los combustibles fósiles.
El cargo de presidente de la ANA confiere una voz destacada en temas de la industria publicitaria.
“La ANA está compuesta por empresas cuyos modelos de negocio se ven fundamentalmente amenazados por el cambio climático, causado por los productos de Shell; desde Piedmont Healthcare y la Asociación Americana del Corazón, que se enfrentan a enfermedades provocadas por el calor extremo, hasta Mars y Anheuser-Busch, que luchan contra el aumento de los precios de las materias primas debido a las inundaciones y sequías”, declaró Duncan Meisel, director de Clean Creatives, una organización que trabaja para romper los vínculos entre las agencias de publicidad y la industria de los combustibles fósiles.
“Shell ha reafirmado su compromiso de producir más petróleo y gas, y menos energía limpia. Su estrategia de marketing ha sido objeto de demandas, acciones regulatorias y una fuerte reacción negativa de los consumidores en todo el mundo. Nombrar al director ejecutivo de marketing de Shell como presidente garantiza que la ANA pierda credibilidad ante los reguladores y las organizaciones con agendas de sostenibilidad a nivel mundial”, declaró Meisel a DeSmog.
Aragón es el director ejecutivo y vicepresidente de Shell Brands International AG, una filial de Shell que desarrolla y protege la marca registrada Shell para su concesión de licencias a empresas de Shell y a terceros, según el Conference Board.
También es vicepresidente global de marca para todo el grupo Shell, liderando el desarrollo de la estrategia general de marca, las políticas y los estándares de marca.
Aragón reemplaza a Marc Pritchard, director de marca de Procter & Gamble, quien había liderado la ANA desde 2016.
La ANA fue miembro fundador de Ad Net Zero USA, una iniciativa lanzada en 2023 durante la administración Biden para descarbonizar las operaciones publicitarias, es decir, reducir las emisiones generadas por la producción y exhibición de anuncios. En aquel entonces, el director ejecutivo de la ANA, Bob Liodice, afirmó que la reducción y medición de las emisiones de carbono eran una prioridad máxima para el sector.
La ANA publicó el año pasado un estudio que demostraba que las principales marcas redujeron sus emisiones operativas hasta en un 38 % mediante la planificación de medios sostenibles. Según cifras publicadas en su sitio web, la ANA representa a marcas que invierten más de 400 mil millones de dólares anuales en marketing y publicidad.
Ni ANA ni Shell respondieron de inmediato a la solicitud de comentarios.
