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Ogilvy es una empresa de relaciones públicas y publicidad fundada en 1948 por David Ogilvy. Actualmente cuenta con 131 oficinas y trabaja en 93 países.1"Sobre, " OgilvyArchivado el 16 de marzo de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/C2nxVAnteriormente conocida como Ogilvy & Mather, ha mantenido relaciones de décadas con compañías petroleras y químicas, incluidas Shell, Chevron y la American Petroleum Institute, y Consejo Americano de QuímicaOgilvy y su agencia de lobby, Ogilvy Government Relations, son subsidiarias de WPP, una sociedad holding con sede en el Reino Unido.2Sam Bradley.WPP revela un aumento de ingresos del 8.1% y un "fuerte crecimiento" en los resultados del primer trimestre., " El tambor de, April 27, 2022. Archivado el 27 de abril de 2022. Fue adquirida por WPP en 1989 por 864 millones de dólares, la adquisición más cara de una empresa de publicidad hasta ese momento.3Randall Rothenberg.Ogilvy acepta la oferta de WPP, " The New York TimesArchivado Marzo 29, 2023URL del archivo: https://archive.ph/948de

En 2022, WPP informó que obtuvo ganancias de 11.799 millones de libras esterlinas después de eliminar los costos de publicidad repercutidos.4"Resultados preliminares 2022, " WPP, Febrero 23, 2022. Archivado el 16 de marzo de 2023URL del archivo: https://archive.ph/YCVsZ El Grupo WPP no publica los ingresos de sus filiales individuales.

Campaña “Más allá del petróleo” para BP

En 2000, Ogilvy creó la Más allá del petróleo Cambio de imagen de marca para British Petroleum.5 Darcy Frey.¿Qué tan ecológica es BP?" The New York Times, 8 de diciembre de 2002. Archivado el 9 de noviembre de 2010URL del archivo: https://archive.is/mf8ZH La campaña Beyond Petroleum costó 200 millones de dólares e incluyó anuncios impresos, televisivos y en vallas publicitarias, así como colaboraciones con grupos como los Urban Park Rangers de Nueva York.6Darcy Frey.¿Qué tan ecológica es BP?" The New York Times, 8 de diciembre de 2002. Archivado el 9 de noviembre de 2010URL del archivo: https://archive.is/mf8ZH

En un estudio de caso de Beyond Petroleum publicado en su sitio web, Ogilvy describió su propuesta a British Petroleum, que acababa de fusionarse con Amoco y adquirir ARCO. «Nuestra recomendación fue posicionar a BP como un nuevo tipo de compañía energética global: una que aborda temas complejos como el conflicto entre las necesidades energéticas y ambientales, y que va más allá de lo convencional», informó Ogilvy en el estudio de caso.7"Casos prácticos: Lanzamiento mundial de 'Más allá del petróleo', " Ogilvy. Archivado el 6 de octubre de 2008.

Crear una “afinidad emocional” entre los consumidores y BP 

Según John Seifert, presidente de la comunidad de marcas globales de Ogilvy, la firma de investigación BrandZ de WPP había realizado un estudio sobre cómo el público elige qué producto de gas comprar antes de la campaña Beyond Petroleum.8Solman, G. “BP: ¿Manipulando la opinión pública?" Semana del anuncio, 14 de enero de 2008. Archivado el 9 de diciembre de 2018. El estudio reveló que los consumidores tenían mucha menos afinidad con las marcas de combustibles. Seifert comentó a Ad Week que el equipo de Ogilvy aprovechó este dato para posicionar la marca BP con «un valor real y una conexión emocional que trasciende los productos y servicios en sí».9Solman, G. “BP: ¿Manipulando la opinión pública?" Semana del anuncio, 14 de enero de 2008. Archivado el 9 de diciembre de 2018.

Preocupaciones por el eslogan “Más allá del petróleo” 

Los ecologistas atacaron a BP por expresar interés en perforar en el Refugio Nacional de Vida Silvestre del Ártico mientras se lanzaba la campaña publicitaria "Más allá del petróleo" en otoño de 2000.10Darcy Frey.¿Qué tan ecológica es BP?" The New York Times, 8 de diciembre de 2002. Archivado el 9 de noviembre de 2010URL del archivo: https://archive.is/mf8ZH Cuando Ogilvy estaba trabajando en la segunda fase de la campaña, las dudas sobre si la petrolera debía seguir utilizando el eslogan “Más allá del petróleo” eran tan grandes que se retrasó aproximadamente un año, según una entrevista del New York Times con un miembro del equipo de publicidad.11Darcy Frey.¿Qué tan ecológica es BP?" The New York Times, 8 de diciembre de 2002. Archivado el 9 de noviembre de 2010URL del archivo: https://archive.is/mf8ZH Un miembro del equipo de Ogilvy recordó que BP estaba tan preocupada por la reacción negativa del público ante sus exageradas afirmaciones sobre inversión en energías limpias que solicitó al equipo de redacción publicitaria que editara los anuncios que abordaban el desarrollo de energías alternativas por parte de BP. Finalmente, el equipo de Ogilvy y BP acordaron el eslogan «Es un comienzo» para referirse a los esfuerzos medioambientales de BP.12Darcy Frey.¿Qué tan ecológica es BP?" The New York Times, 8 de diciembre de 2002. Archivado el 9 de noviembre de 2010URL del archivo: https://archive.is/mf8ZH

La segunda fase de la campaña incluyó vallas publicitarias en la ciudad de Nueva York con los lemas “SOLAR, GAS NATURAL, EÓLICA, HIDRÓGENO. Y, OH SÍ, PETRÓLEO”, junto con “Es un comienzo” y “Más allá del petróleo”.13Cait Murphy.¿BP va más allá del petróleo? Difícilmente., " Revista FORTUNE, Septiembre 30, 2002. Archivado el 25 de septiembre de 2018URL del archivo: https://archive.ph/2JZzv

BP en la calle14 "BP en la calle, " BPArchivado el 14 de diciembre de 2004.

Entre 2002 y 2003, Ogilvy realizó anuncios impresos y televisivos para la campaña Beyond Petroleum en Nueva York, Chicago y Washington, D.C., dirigidos a legisladores e inversores influyentes.15Gregory Solman.BP: ¿Manipulando la opinión pública?" Semana publicitaria, Enero 14, 2008. Archivado el 9 de diciembre de 2018. Las oficinas de Ogilvy dentro y fuera de Estados Unidos trabajaron en esta parte de la campaña Beyond Petroleum, conocida como “BP on the Street”, especialmente después de que se expandiera a una campaña nacional en 2004.16Gregory Solman.BP: ¿Manipulando la opinión pública?" Semana del anuncio, Enero 14, 2008. Archivado el 9 de diciembre de 2018. Los anuncios de “BP en la calle” todavía se emitían en 2006.17Juan Kenney.Más allá de la propaganda, " The New York Times. Archivado el 23 de septiembre de 2015URL del archivo: https://archive.is/JQFxU

Los anuncios abordaron el impacto de BP en el clima a través de entrevistas con personas en la calle en diversas partes del país.18Juan Kenney.Más allá de la propaganda, " The New York Times. Archivado el 23 de septiembre de 2015URL del archivo: https://archive.is/JQFxU En un anuncio, el equipo de Ogilvy le preguntó a una mujer si prefería su coche o un medio ambiente más limpio, a lo que ella respondió que le costaría renunciar a su coche, pero que ese "compromiso" entre su coche y el medio ambiente era difícil de alcanzar. Los redactores publicitarios de Ogilvy escribieron entonces: "Introdujimos voluntariamente combustibles más limpios, seis años antes de que la EPA lo exigiera. Estos combustibles bajos en azufre reducen la contaminación por ozono y están disponibles en 40 ciudades de EE. UU. Es un comienzo".19Juan Heilemann.¡Fuera, maldito derrame, fuera!, " New York Magazine, Junio ​​18, 2010.  Archivado el 26 de junio de 2010URL del archivo: https://archive.is/f0ghO

Huella de carbono

En 2004, Ogilvy creó el concepto de “huella de carbono” para la campaña Beyond Petroleum, que informaba a los consumidores de que generaban emisiones de carbono a través de sus actividades cotidianas.20Gregory Solman.BP: ¿Manipulando la opinión pública?" Semana del anuncio, 14 de enero de 2008. Archivado el 9 de diciembre de 2018. URL del archivo: https://archive.ph/judnR Los anuncios publicitarios en los sitios web dirigían a los usuarios al sitio web de BP, donde podían calcular el tamaño de su huella de carbono.21"Calculadora de huella de carbono sin flash, " BPArchivado el 26 de agosto de 2006. BP informó que en 2004, 278,000 personas calcularon su huella de carbono utilizando la herramienta en su sitio web.22Gregory Solman.BP: ¿Manipulando la opinión pública?" Semana publicitaria,  Enero 14, 2008. Archivado el 9 de diciembre de 2018.

Ogilvy ganó PRWeek“Campaña del Año” de Beyond Petroleum en 2001.23"PREMIOS PR WEEK 2001: Ganadores de los Premios PRWeek 2000-2001”, PR Week Global. Archivado el 12 de mayo de 2019. Ogilvy ganó un premio Effie de oro en 2007 por su contribución al "Éxito Sostenido" en la campaña Beyond Petroleum.24“Éxito sostenido de oro en 2007”, Effie. Archivado el 6 de abril de 2023URL del archivo: https://archive.is/pBivg

Postura sobre el cambio climático

La empresa matriz de Ogilvy, WPP, describe sus compromisos en materia de cambio climático en su sitio web de la siguiente manera: 

“Apoyamos la adopción de medidas urgentes para abordar la crisis climática a través del Acuerdo de París sobre el Clima y llevamos trabajando para reducir nuestra huella de carbono desde 2006.”25 "Nuestros compromisos en materia de cambio climático,WPP. Archivado el 18 de septiembre de 2021URL del archivo:https://archive.is/Tyzt0

El 30 de agosto de 2022, miembros de Glimpse, una organización de profesionales de la industria publicitaria, protestaron frente a las oficinas de Ogilvy por el trabajo de la firma para BP.26 Shauna Lewis.'Destroza el brief': Creativos protestan contra la publicidad de combustibles fósiles frente a las oficinas de WPP y Edelman, " Semana de relaciones públicas, Agosto 30, 2022. Archivado el 20 de agosto de 2022URL del archivo: https://archive.ph/J65rz Los manifestantes repartieron panfletos con consejos satíricos sobre cómo el personal de Ogilvy podía sabotear el trabajo de la empresa para sus clientes del sector de los combustibles fósiles. Ogilvy declinó hacer comentarios a la revista especializada en relaciones públicas Campaign sobre la protesta.

En septiembre de 2022, activistas de Brandalism, un grupo europeo que protesta contra la publicidad de combustibles fósiles, colocaron anuncios por toda Europa que criticaban a Ogilvy por el impacto climático de su trabajo para British Airways.27"Activistas centran su atención en la publicidad de las aerolíneas por su impacto climático., " Brandalismo, Septiembre 22, 2022. Archivado el 3 de octubre de 2022URL del archivo: https://archive.ph/aJxVqUno de los anuncios decía: “Anuncios con alto impacto ambiental de Ogilvy” y “British Airways: No hay forma limpia de volar”.

Personas clave

david cazador

Fowler fue director creativo de Ogilvy desde el año 2000 hasta el 2020, y fue el director creativo global de la campaña “Más allá del petróleo” de BP.28Solman, G. “BP: ¿Manipulando la opinión pública?" Semana del anuncio, 14 de enero de 2008. Según su sitio web, también dirigió la campaña “Esencial” para la Consejo Americano de Química.29 "Química estadounidense: esencial" david cazadorArchivado el 25 de septiembre de 2020. URL del archivo: https://archive.ph/YNRU9 

Martín Torres

Torres era redactor publicitario de “BP on the Street”. Tras el derrame de petróleo de Deepwater Horizon, escribió sobre su desilusión con su trabajo para la campaña Beyond Petroleum.30Martín Torres.¿Qué ocurre cuando las marcas para las que trabajamos nos decepcionan?" Ad Age30 de junio de 2010. URL del archivo: https://archive.ph/c06Bd 

Juan Kenney

Durante su etapa en Ogilvy, Kenney ayudó a crear la campaña “BP en la calle”. En 2006, publicó un artículo de opinión en The New York Times criticando a BP por no adoptar el futuro de energía limpia sobre el que había escrito en sus anuncios.31Juan Kenney.Más allá de la propaganda, " The New York Times. Archivado el 23 de septiembre de 2015URL del archivo: https://archive.is/JQFxU

Gosia Plewako

Plewako trabajó en Ogilvy durante más de 15 años antes de irse en 2019. Mientras estuvo en Ogilvy, trabajó en la campaña Beyond Petroleum y pidió que la retiraran de la cuenta de BP después del desastre de Deepwater Horizon.32Tiffany Hsu.Las agencias de publicidad se alejan del petróleo y el gas, al igual que el éxodo de las tabaqueras., " The New York Times, Marzo 25, 2021. Archivado el 25 de marzo de 2021URL del archivo: https://archive.is/94HVu

Kevin Slagle

Desde 2012 hasta 2017, Slagle se desempeñó como vicepresidente senior de la práctica de comunicaciones corporativas de Ogilvy.33"Ogilvy Public Relations nombra a Kevin Slagle vicepresidente senior [Comunicado de prensa]”, Ogilvy Public Relations Worldwide, 19 de julio de 2012. Archivado el 12 de octubre de 2023. URL del archivo: https://archive.is/YTqKy En 2017, se convirtió en vicepresidente de comunicaciones estratégicas de la Asociación de Petróleo de los Estados Occidentales.34"Kevin Slagle, " Asociación de Petróleo de los Estados OccidentalesArchivado el 5 de octubre de 2017. URL del archivo: https://archive.ph/P8p61

Clientes

Liderazgo

Acciones

2022

Ogilvy Government Relations presionó en contra de la Ley del Impuesto sobre las Ganancias Inesperadas de las Grandes Petroleras en nombre de API.35"Informe de cabildeo: Relaciones gubernamentales de Ogilvy, " Secretario de la Cámara de RepresentantesSecretario del Senado, 2022. Archivado el 9 de abril de 2023URL del archivo: https://archive.is/bPxpq

2021

Ogilvy Government Relations presionó a la Cámara de Representantes y al Senado en contra de los impuestos al metano en nombre de API.36"Informe de cabildeo: Relaciones gubernamentales de Ogilvy, " Secretario de la Cámara de RepresentantesSecretario del Senado, 2021. Archivado el 9 de abril de 2023URL del archivo: https://archive.ph/S1RJQ

2019

En 2019, las filiales de WPP, Ogilvy, Purple Strategies y Mindshare Media, crearon la mayor campaña global de BP desde la crisis de Deepwater Horizon. Posibilidades por doquierLa campaña multimedia incluyó televisión, cartelera, redes sociales y anuncios en periódicos, que aparecieron en The Financial Times y The Wall Street Journal.37Simon Gwynn.BP lanza la mayor campaña global en una década, " Campaña, Enero 21, 2019. Archivado el 1 de marzo de 2020URL del archivo: https://archive.is/HeCJx 

Los anuncios se centraban en la inversión de BP en energías renovables, a pesar de que el 96 por ciento de su gasto anual se destinaba a combustibles fósiles.38ClientEarth. “Denuncia contra BP por violaciones de las directrices de la OCDE," Punto de contacto nacional del Reino Unido, Diciembre 3, 2019. Archivado el 17 de octubre de 2021Copia archivada disponible en DeSmog. Un anuncio creado por Ogilvy y Mindshare afirma: “BP sostiene que, al producir gases naturales de combustión más limpia, energía solar y eólica, y una carga más rápida para vehículos eléctricos, existen posibilidades en todas partes para un progreso continuo”.39Anuncio de televisión de BP, 'Familia'',” iSpot.tv, Enero 23, 2019.

Otro anuncio, que se publicó en Facebook, YouTube y Twitter, se centra en la asociación de BP con Fulcrum BioEnergy, que afirma convertir la basura en combustible para aviones.40"Anuncio de televisión de BP, 'Viaje'," ISpot.tv, Enero 22, 2019. La campaña se dirigió a políticos y otras audiencias influyentes con grandes vallas publicitarias en el aeropuerto de Dulles y anuncios en POLITICO EU, en los que BP instaba a los lectores a obtener más información sobre “viajar de forma más sostenible”.41Jack Blanchard.POLITICO London Playbook, presentado por BP: La vida se convierte en un derrumbe — La Gran Bretaña de Boris — Salida por la izquierda," POLÍTICO UE, Diciembre 13, 2019. Archivado el 13 de diciembre de 2019URL del archivo: https://archive.ph/GkBXp  

En diciembre de 2019, el bufete de abogados ambientalistas Client Earth presentó una demanda contra BP en el Reino Unido solicitando Posibilidades por doquier La campaña debe ser retirada.42ClientEarth. “Denuncia contra BP por violaciones de las directrices de la OCDE, " Punto de contacto nacional del Reino Unido, Diciembre 3, 2019. Archivado el 17 de octubre de 2021Copia archivada disponible en DeSmog. ClientEarth presentó la queja ante el punto de contacto en el Reino Unido de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), alegando que Posibilidades por doquier Violó las directrices de la OCDE sobre comunicación entre empresas multinacionales y el público porque indujo a error a los consumidores “dado su enfoque en las inversiones en energías limpias, cuando en realidad más del 96% del gasto anual de BP todavía se destina a petróleo y gas”.43ClientEarth. “Denuncia contra BP por violaciones de las directrices de la OCDE, " Punto de contacto nacional del Reino Unido, Diciembre 3, 2019. Archivado el 17 de octubre de 2021Copia archivada disponible en DeSmog. La empresa Client Earth contrató a la agencia de relaciones públicas Huddle Creative para recrear los anuncios de Possibilities Everywhere con grandes avisos legales que indicaran que los combustibles fósiles causan el cambio climático.44"Toda la verdad”, Huddle Creative, 2020. Archivado el 9 de abril de 2023URL del archivo: https://archive.is/p3OI3 En febrero de 2020, BP detuvo el Posibilidades por doquier campaña como parte de su esfuerzo por detener la “publicidad que perjudica la reputación corporativa”.45"BP se marca como meta la ambición de alcanzar las cero emisiones netas para 2050, transformando radicalmente su organización para lograrlo., " BP, Febrero 12, 2020. Archivado el 13 de marzo de 2020URL del archivo: https://archive.is/qVSVa

2014

Ogilvy Government Relations realizó gestiones a favor del oleoducto Keystone XL en nombre de API.46"Informe de cabildeo: Relaciones gubernamentales de Ogilvy, " Secretario de la Cámara de Representantes; Secretario del Senado, 2014. Archivado el 26 de marzo de 2023.

2013  

Antes de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático en Varsovia, la ONU contrató a Ogilvy para trabajar en la Impulso del cambio Campaña que promueve la acción internacional contra el cambio climático. Expertos en sostenibilidad de OgilvyEarth colaboraron en la elaboración del mensaje de la campaña, según la revista especializada en relaciones públicas The Holmes Report.47"Ogilvy elegida para la evaluación del cambio climático de la ONU." El Informe Holmes, Diciembre 1, 2013. Archivado el 1 de marzo de 2020URL del archivo: https://archive.is/pIGzx

2011

Después de que BP retirara sus anuncios a raíz de su Explosión de Deepwater Horizon En 2010, Ogilvy gestionó el regreso de BP a la publicidad global con su patrocinio de los Juegos Olímpicos de Londres 2012.48ARUN SUDHAMAN.Ogilvy PR consigue la cuenta global de BP, " PRovoke Media1 de julio de 2014. URL del archivo: https://archive.ph/DG646 En 2011, Ogilvy comenzó a lanzar los anuncios de televisión, prensa, digitales y vallas publicitarias para la campaña, que presentaba el eslogan “Impulsando el futuro”.49"BP Londres 2012: Impulsando el futuro”, página de YouTube de bplondon2012. Cuando Ogilvy anunció la campaña, afirmó que BP compensaría las emisiones de la flota oficial de vehículos de los Juegos Olímpicos y que BP estaba “buscando compensar las emisiones de todos los espectadores que viajaran a los Juegos”.50"BP ha anunciado la nueva campaña publicitaria para su colaboración en los Juegos Olímpicos de Londres 2012.”, Ogilvy, 5 de julio de 2011. Archivado el 17 de noviembre de 2011. (BP anunció que los viajeros a los Juegos Olímpicos de 2012 podían registrar su “huella de carbono” en el programa de compensación de carbono Target Neutral de BP, utilizando el eslogan de la campaña Beyond Petroleum de Ogilvy).51"Se invitó a los espectadores de Londres 2012 a establecer un nuevo récord mundial de compensación de carbono, " BP Septiembre 29, 2011. Archivado el 16 de septiembre de 2021URL del archivo: https://archive.is/ZeKi7

Los anuncios mostraban a atletas olímpicos corriendo por campos de cultivo con el texto “Suministrando biocombustibles avanzados para Londres 2012”. Un anuncio impreso con la atleta paralímpica Stef Reid decía: “Apoyamos a atletas como Stef Reid y también trabajamos para proporcionar a algunos de los vehículos oficiales combustibles avanzados con bajas emisiones de carbono, elaborados a partir de pastos energéticos”.52"Revista BP: El estándar global," BP, Número 3 (2011). Archivado el 8 de abril de 2023.

Una encuesta realizada en 2012 a adultos del Reino Unido reveló que el 38 por ciento de las personas que sabían que BP patrocinaba los Juegos Olímpicos creían que la petrolera estaba trabajando por un planeta más limpio.53John Reynolds, “Según un estudio, la imagen de marca de BP se beneficia del patrocinio de los Juegos Olímpicos de Londres 2012., " Campaña en vivo, Febrero 17, 2012. Archivado el 13 de febrero de 2021. Ogilvy combinó el patrocinio de BP a los Juegos Olímpicos de Londres con su patrocinio de eventos culturales en Londres, incluyendo la Olimpiada Cultural de 2012 y el Festival de Londres de 2012.54John Reynolds, “La imagen de marca de BP se beneficia del patrocinio de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, según afirman estudios de mercado." Campaña en vivo, Febrero 17, 2012. Archivado el 13 de febrero de 2021.

2010  

Inmediatamente después de la explosión de Deepwater Horizon, Ogilvy gestionó la respuesta de BP en las redes sociales y el sitio web de respuesta a Deepwater.55Bertha Coombs.¿Pueden las redes sociales ayudar a la presión arterial? CNBC, 29 de julio de 2010. Archivado el 8 de abril de 2023. En los tres meses posteriores al desastre de Deepwater Horizon, BP gastó 93 millones de dólares en publicidad, en comparación con los 30 millones de dólares gastados durante el mismo período de 2009.56Los representantes Waxman y Stupak.Carta a la Honorable Kathy Castor," Cámara de Representantes de los Estados Unidos, 1 de septiembre de 2010. Archivado el 2 de diciembre de 2010. URL del archivo: https://archive.is/ypzZJ

En 2011, Ogilvy trabajó con Purple Strategies, otra filial de WPP, para crear anuncios digitales que destacaran el éxito de BP en la limpieza del derrame de petróleo, mientras que el departamento de relaciones públicas de Ogilvy creó una campaña en redes sociales para comunicar que BP estaba respondiendo de manera responsable al derrame.57Rupal Parekh. “BP lanza una campaña publicitaria nacional tras Navidad para promocionar la recuperación del Golfo., " Publicidad Edad, 23 de diciembre de 2011. Archivado el 7 de enero de 2014. URL del archivo: https://archive.ph/E9s2p

2009

La Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático contrató a Ogilvy antes de la Cumbre de Copenhague para generar apoyo público a un acuerdo sobre el cambio climático. Ogilvy creó el Hopenhagen campaña, que se implementó con la ayuda de las agencias de relaciones públicas Ketchum y Hill & Knowlton.58Matt Cartmell.H&K, Ketchum y Ogilvy respaldan la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, " Semana de relaciones públicas, Noviembre 4, 2009. Archivado el 30 de octubre de 2020URL del archivo: https://archive.ph/SYJO9

Ogilvy Government Relations domina el lobby climático

Un análisis realizado en 2009 por el Center for Public Integrity reveló que la firma de cabildeo de Ogilvy era la segunda, después de Alpine Group, en cuanto a la cantidad de poderosos intereses empresariales que representaba en la lucha por la legislación sobre límites máximos de emisiones y comercio de derechos de emisión.59Marianne Lavelle.El crecimiento incesante del lobby climático, " El Centro para la Integridad Pública, Mayo 19, 2009. Archivado el 19 de agosto de 2009URL del archivo: https://archive.is/P1jLP Ogilvy Government Relations estaba realizando labores de cabildeo en nombre de American Petroleum Institute, Consejo Americano de Química, Chevron, Reliant Energy, Monsantoy la Federación Nacional de Productores de Leche con respecto a la Ley Estadounidense de Energía Limpia y Seguridad.60Marianne Lavelle y Matthew Lewis.El lobby climático está dominado por 10 empresas., " POLITICO, 20 de mayo de 2009. Archivado el 10 de septiembre de 2015. URL del archivo: https://archive.ph/GH0eJ

2008

Ogilvy creó Ogilvy Earth, una rama de su división de relaciones públicas y publicidad que describió como una “práctica de comunicación integral sobre sostenibilidad”.61"Ogilvy Tierra, " Ogilvy TierraArchivado el 25 de febrero de 2009. URL del archivo: https://archive.ph/8J58F Cuando Ogilvy Earth se lanzó por primera vez, su sitio web describía su misión como "reducir el impacto de las empresas en el planeta al tiempo que aumentan su rentabilidad".62"Ogilvy Tierra, " Ogilvy TierraArchivado el 25 de febrero de 2009. URL del archivo: https://archive.ph/8J58F En su sitio web, en 2011, incluía “From Greenwash to Great”, una guía de marketing creada por Freya Williams, cofundadora de Ogilvy Earth.63Freya Williams y Graceann Bennett.Verde convencional, " Ogilvy, April 15, 2011. Archivado el 3 de junio de 2020URL del archivo: https://archive.is/X9W7U Según su perfil de LinkedIn, Williams dirigió en Ogilvy Earth la estrategia de la campaña “Hopenhague” de la ONU antes de la COP15.64"freya williams, " LinkedInArchivado el 29 de marzo de 2022. URL del archivo: https://archive.ph/gN4Ct

2005

Ogilvy Public Relations Worldwide adquirió Federalist Group, una firma de lobby conocida por sus contactos con el Partido Republicano. Posteriormente, la firma pasó a llamarse Ogilvy Government Relations.65 Paul Holmes.El Grupo Federalista se convierte en Ogilvy Government Relations, " PRovoke Media, Febrero 16, 2007. Archivado el 8 de abril de 2023URL del archivo: https://archive.is/gCafG

2004

Ogilvy creó el concepto de la “huella de carbono” para la Más allá del petróleo campaña, que informaba a los consumidores de que generaban emisiones de carbono a través de sus actividades cotidianas.66Gregory Solman.BP: ¿Manipulando la opinión pública?" Semana del anuncio, 14 de enero de 2008. Archivado el 9 de diciembre de 2018.

2003

En abril de 2003, el Consejo Americano de Química (ACC) contrató a Ogilvy para crear una campaña de relaciones públicas y publicidad que aumentara el apoyo público y político a las industrias química y del plástico.67Wendy Melillo.El futuro está en los plásticos y en todos los demás productos químicos., " Semana del anuncio, 23 de junio de 2003. Archivado el 9 de diciembre de 2018. URL del archivo: https://archive.ph/ZHYbV

Según un documento interno de estrategia comercial de la ACC obtenido por Adweek, la asociación comercial creía que una campaña de relaciones públicas podría aumentar las ganancias de la industria, reducir las indemnizaciones otorgadas por los jurados en los litigios contra la industria y reducir las regulaciones federales.68Wendy Melillo.El futuro está en los plásticos y en todos los demás productos químicos., " Semana del anuncio, Junio ​​23, 2003. Archivado el 9 de diciembre de 2018.

Bajo el liderazgo de John Seifort, Ogilvy presentó a la ACC con EsencialUna campaña multimedia dirigida a legisladores, empleados de la industria y al público estadounidense presentó los productos químicos como esenciales para diversos aspectos de la vida en Estados Unidos. Un anuncio impreso buscaba calmar la preocupación pública por la contaminación generada por la industria química, con el siguiente mensaje: «Esenciales para un aire limpio: American Chemistry contribuye a la protección del medio ambiente reduciendo las emisiones».69"Química estadounidense: esencial" david cazadorArchivado el 25 de septiembre de 2020. URL del archivo: https://archive.ph/YNRU9

Cuando Ogilvy ganó la cuenta del Consejo Estadounidense de Química, las publicaciones especializadas en relaciones públicas valoraron la cuenta combinada de relaciones públicas y publicidad en 50 millones de dólares.70Douglas Quenqua.Ogilvy consigue una cuenta de 50 millones de dólares del Consejo de Química., " Semana de relaciones públicas, 14 de abril de 2003. Archivado el 19 de marzo de 2017URL del archivo: https://archive.ph/uQHeF En 2004, The Washington Post informó que la campaña publicitaria de essential2 costó 15 millones de dólares ese año y se proyectaba que costaría 20 millones de dólares en 2005.71Judy Sarasohn.La campaña "esencial" del Consejo de Química está diseñada para ganar influencia para los plásticos., " The Washington Post, Octubre 6, 2005. Archivado el 8 de abril de 2023URL del archivo: https://archive.is/inBBR  

2000

En 2000, Ogilvy creó la Más allá del petróleo Cambio de imagen de marca para British Petroleum.72 Darcy Frey.¿Qué tan ecológica es BP?" The New York Times, 8 de diciembre de 2002. Archivado el 9 de noviembre de 2010URL del archivo: https://archive.is/mf8ZH El Más allá del petróleo La campaña costó inicialmente 200 millones de dólares e incluyó anuncios impresos, televisivos y en vallas publicitarias.

1999

Ogilvy fue la agencia de relaciones públicas de Shell Norteamérica desde 1960 hasta 1999.73 Stuart Elliot.EL SECTOR DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN: PUBLICIDAD; BP Amoco y BellSouth reorganizan sus plantillas de agencias para poner en orden sus cuentas de marca." The New York Times, 18 de noviembre de 1999. Archivado el 29 de septiembre de 2009.  Creando campañas como “Count on Shell” de 1998 y la campaña de décadas “Shell Answer Man”.74Beth Snyder.Ogilvy renuncia a la cuenta de Shell tras casi 30 años, " Ad Age, 15 de noviembre de 1999. URL del archivo: https://archive.ph/2AgzH Cuando Ogilvy renunció a la cuenta de Shell en 1999, su oficina de Houston, compuesta por 60 personas, cerró porque la mayor parte del equipo estaba dedicada a la cuenta de Shell.

Pocos días después de renunciar a la cuenta de Shell, Ogilvy anunció que se encargaría de la publicidad mundial de BP.75"BP Amoco contrata a Ogilvy & Mather, " LA Times, Noviembre 19, 1999. Archivado el 26 de marzo de 2023. Marketing Week, una publicación especializada, estimó la facturación potencial de la cuenta en unos 200 millones de dólares.76"BP Amoco contrata a Ogilvy & Mather, " LA Times, Noviembre 19, 1999. Archivado el 26 de marzo de 2023.

1997

Ogilvy gestionó la campaña de Shell “Moviéndonos a la velocidad de la vida”, valorada en 30 millones de dólares.77 Steve Krajewski.Ogilvy le da una nueva vida a Shell Gas'," Semana del anuncio, Junio ​​30, 1997.

1993

Según un artículo del New York Times, la facturación de Ogilvy con Shell se estimaba entre 5 y 10 millones de dólares.78Michael Janofsky.EL SECTOR DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN: PUBLICIDAD — ANEXOS; Ogilvy & Mather deja de ser cliente de Shell," The New York Times, Octubre 26, 1993. Archivado el 16 de mayo de 2015.

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