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Ogilvy

Fondo

Ogilvy es una firma de relaciones públicas y publicidad que fue fundada en 1948 por David Ogilvy. Ahora tiene 131 oficinas y trabaja en 93 países. 1 “ Acerca de ”, Ogilvy . Archivado el 16 de marzo de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/C2nxV Anteriormente conocida como Ogilvy & Mather, ha tenido relaciones de décadas con compañías de petróleo y químicas, incluyendo Shell, Chevron, el Instituto Americano del Petróleo y el Consejo Americano de Química . Ogilvy y su agencia de cabildeo, Ogilvy Government Relations, son subsidiarias de WPP , una sociedad holding con sede en el Reino Unido. 2 Sam Bradley. “ WPP revela un aumento de ingresos del 8.1% y un 'fuerte crecimiento' en los resultados del primer trimestre ”, The Drum , 27 de abril de 2022. Archivado el 27 de abril de 2022 . Fue comprada por WPP en 1989 por $864 millones, la adquisición más cara de una empresa de publicidad en ese momento. 3. Randall Rothenberg. « Ogilvy acepta la oferta de WPP », The New York Times . Archivado el 29 de marzo de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/948de

En 2022, WPP informó que obtuvo 11.799 millones de libras esterlinas después de deducir los costos de publicidad transferidos. 4 “ Resultados preliminares de 2022 ”, WPP , 23 de febrero de 2022. Archivado el 16 de marzo de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/YCVsZ El Grupo WPP no publica los ingresos de sus subsidiarias individuales.

Campaña “Más allá del petróleo” para BP

En 2000, Ogilvy creó la nueva marca Beyond Petroleum para British Petroleum. 5 Darcy Frey. “¿ Qué tan ecológica es BP? ” The New York Times , 8 de diciembre de 2002. Archivado el 9 de noviembre de 2010. URL del archivo: https://archive.is/mf8ZH La campaña Beyond Petroleum costó 200 millones de dólares e incluyó anuncios impresos, televisivos y en vallas publicitarias, así como colaboraciones con grupos como los guardaparques urbanos de Nueva York. 6 Darcy Frey. “ ¿Qué tan ecológica es BP? ” The New York Times , 8 de diciembre de 2002. Archivado el 9 de noviembre de 2010. URL del archivo: https://archive.is/mf8ZH

En un estudio de caso de Beyond Petroleum publicado en su sitio web, Ogilvy escribió sobre su propuesta a British Petroleum, que acababa de fusionarse con Amoco y adquirir ARCO. «Nuestra recomendación fue posicionar a BP como un nuevo tipo de compañía energética global, una que afronta problemas difíciles como el conflicto entre las necesidades energéticas y ambientales y que toma medidas que van más allá de lo esperado», informó Ogilvy en el estudio de caso. 7 « Casos: Lanzamiento de 'Beyond Petroleum' a nivel mundial », Ogilvy. Archivado el 6 de octubre de 2008.

Crear una “afinidad emocional” entre los consumidores y BP 

Según John Seifert, presidente de la comunidad global de marcas de Ogilvy, la firma de investigación BrandZ de WPP había realizado un estudio sobre cómo el público elige qué producto de gasolina comprar antes de la campaña Beyond Petroleum. 8 Solman, G. “ BP: ¿Coloreando la opinión pública? ” Ad Week , 14 de enero de 2008. Archivado el 9 de diciembre de 2018. El estudio encontró que los consumidores tenían mucha menos afinidad de marca con los combustibles para motores. Seifert dijo a Ad Week que el equipo de Ogilvy tomó esa idea para posicionar la marca BP con “valor real y afinidad emocional más allá de los productos y servicios en sí”. 9 Solman, G. “ BP: ¿Coloreando la opinión pública? ” Ad Week , 14 de enero de 2008. Archivado el 9 de diciembre de 2018.

Preocupaciones por el eslogan “Más allá del petróleo” 

Los ambientalistas atacaron a BP por expresar interés en perforar en el Refugio Nacional de Vida Silvestre del Ártico mientras la campaña publicitaria Beyond Petroleum se lanzaba en el otoño de 2000. 10 Darcy Frey. “¿ Qué tan verde es BP? ” The New York Times , 8 de diciembre de 2002. Archivado el 9 de noviembre de 2010. URL del archivo: https://archive.is/mf8ZH Cuando Ogilvy estaba trabajando en la segunda fase de la campaña, las preocupaciones sobre si la compañía petrolera debería continuar usando el eslogan “Beyond Petroleum” eran tan grandes que se retrasó durante aproximadamente un año, según una entrevista del New York Times con un miembro del personal del equipo de publicidad. 11 Darcy Frey. “ ¿Qué tan verde es BP? ” The New York Times , 8 de diciembre de 2002. Archivado el 9 de noviembre de 2010 . URL del archivo: https://archive.is/mf8ZH Un empleado de Ogilvy recordó que BP estaba tan preocupada por la reacción negativa del público ante las afirmaciones exageradas sobre la inversión en energías limpias que solicitó al equipo de redacción publicitaria que editara los anuncios que abordaban el desarrollo de energías alternativas de BP. Finalmente, el equipo de Ogilvy y BP acordaron el eslogan «es un comienzo» para abordar los esfuerzos ambientales de BP. 12 Darcy Frey. «¿ Qué tan verde es BP? » The New York Times , 8 de diciembre de 2002. Archivado el 9 de noviembre de 2010. URL del archivo: https://archive.is/mf8ZH

La segunda fase de la campaña incluyó vallas publicitarias en la ciudad de Nueva York con los lemas “SOLAR, GAS NATURAL, EÓLICA, HIDRÓGENO. Y, POR FIN, PETRÓLEO”, junto con “Es un comienzo” y “Más allá del petróleo”. 13 Cait Murphy. “ ¿BP más allá del petróleo? Difícilmente ”, Revista FORTUNE , 30 de septiembre de 2002. Archivado el 25 de septiembre de 2018. URL del archivo: https://archive.ph/2JZzv

BP en la calle 14 “ BP en la calle ”, BP . Archivado el 14 de diciembre de 2004.

De 2002 a 2003, Ogilvy publicó anuncios impresos y de televisión para la campaña Beyond Petroleum en Nueva York, Chicago y Washington, DC, dirigidos a legisladores e inversores influyentes. 15 Gregory Solman. “ BP: ¿Coloreando la opinión pública? ” Ad Week, 14 de enero de 2008. Archivado el 9 de diciembre de 2018. Las oficinas de Ogilvy dentro y fuera de los Estados Unidos trabajaron en esta parte de la campaña Beyond Petroleum, que se conocía como “BP on the Street”, especialmente después de que se expandió a una campaña nacional en 2004. 16 Gregory Solman. “ BP: ¿Coloreando la opinión pública? ” Ad Week , 14 de enero de 2008. Archivado el 9 de diciembre de 2018. Los anuncios de “BP on the Street” todavía se publicaban en 2006. 17 John Kenney. “ Más allá de la propaganda ”, The New York Times . Archivado el 23 de septiembre de 2015 . URL del archivo: https://archive.is/JQFxU

Los anuncios abordaron el impacto de BP en el clima a través de entrevistas con personas en la calle en varias partes del país. 18 John Kenney. “ Más allá de la propaganda ”, The New York Times . Archivado el 23 de septiembre de 2015. URL del archivo: https://archive.is/JQFxU En un anuncio, los empleados de Ogilvy le preguntaron a una mujer si preferiría tener su automóvil o un medio ambiente más limpio, a lo que ella respondió que sería difícil renunciar a su automóvil, pero que ese “compromiso” entre su automóvil y el medio ambiente es difícil de hacer. Los redactores publicitarios de Ogilvy escribieron entonces: “Introdujimos voluntariamente combustibles más limpios, seis años antes de los mandatos de la EPA. Estos combustibles con bajo contenido de azufre reducen la contaminación por ozono y están disponibles en 40 ciudades de EE. UU. Es un comienzo”. 19 John Heilemann. “ Fuera, maldito derrame, fuera ” , New York Magazine , 18 de junio de 2010. Archivado el 26 de junio de 2010 . URL del archivo: https://archive.is/f0ghO

Huella de carbono

En 2004, Ogilvy creó el concepto de “huella de carbono” para la campaña Beyond Petroleum, que informaba a los consumidores que generaban emisiones de carbono a través de sus actividades cotidianas. 20 Gregory Solman. “ BP: ¿Coloreando la opinión pública? ” Ad Week , 14 de enero de 2008. Archivado el 9 de diciembre de 2018. URL de archivo: https://archive.ph/judnR Los anuncios publicitarios en sitios web dirigían a las personas al sitio web de BP, donde podían calcular el tamaño de su huella de carbono. 21 “ Calculadora de huella de carbono sin flash ”, BP . Archivado el 26 de agosto de 2006. BP informó que en 2004, 278,000 personas calcularon su huella de carbono utilizando la herramienta en su sitio web. 22 Gregory Solman. “ BP: ¿Coloreando la opinión pública? ” Ad Week, 14 de enero de 2008. Archivado el 9 de diciembre de 2018.

Ogilvy ganó el premio "Campaña del Año" de PRWeek por Beyond Petroleum en 2001. 23 " PR WEEK AWARDS 2001: PRWeek Award Winners 2000-2001 ", PR Week Global. Archivado el 12 de mayo de 2019. Ogilvy ganó un premio Effie de oro en 2007 en la categoría "Éxito sostenido" por la campaña Beyond Petroleum. 24 "2007 Gold Sustained Success", Effie. Archivado el 6 de abril de 2023. URL del archivo: https://archive.is/pBivg

Postura sobre el cambio climático

La empresa matriz de Ogilvy, WPP, describe sus compromisos en materia de cambio climático en su sitio web de la siguiente manera: 

“Apoyamos la acción urgente para abordar la crisis climática a través del Acuerdo de París sobre el Clima y hemos estado trabajando para reducir nuestra huella de carbono desde 2006.” 25 “ Nuestros compromisos sobre el cambio climático ”, WPP. Archivado el 18 de septiembre de 2021. URL del archivo: https://archive.is/Tyzt0

El 30 de agosto de 2022, miembros de Glimpse, una organización de profesionales de la industria publicitaria, protestaron frente a las oficinas de Ogilvy por el trabajo de la firma en nombre de BP. 26 Shauna Lewis.“ 'Wreck the Brief': Creativos protestan contra el marketing de combustibles fósiles frente a las oficinas de WPP y Edelman ”, PR Week , 30 de agosto de 2022. Archivado el 20 de agosto de 2022 . URL del archivo: https://archive.ph/J65rz Los manifestantes repartieron panfletos con consejos satíricos sobre cómo el personal de Ogilvy podría socavar el trabajo de la empresa para los clientes de combustibles fósiles. Ogilvy se negó a hacer comentarios a la revista comercial de relaciones públicas Campaign sobre la protesta.

En septiembre de 2022, activistas de Brandalism, un grupo europeo que protesta contra la publicidad de combustibles fósiles, colocaron anuncios en toda Europa criticando a Ogilvy por el impacto climático de su trabajo para British Airways. 27 “ Activistas atacan la publicidad de aerolíneas por su impacto climático ”, Brandalism, 22 de septiembre de 2022. Archivado el 3 de octubre de 2022. URL del archivo: https://archive.ph/aJxVq Un anuncio decía “Anuncios con alto contenido de carbono de Ogilvy” y “British Airways: No es una forma limpia de volar”.

Personas clave

david cazador

Fowler fue director creativo de Ogilvy desde 2000 hasta 2020, y director creativo global de la campaña "Beyond Petroleum" de BP. 28 Solman, G. " BP: ¿Influyendo en la opinión pública? " Ad Week , 14 de enero de 2008. Según su sitio web, también dirigió la campaña "Essential" para el Consejo Estadounidense de Química . 29 " American Chemistry: Essential " David Fowler . Archivado el 25 de septiembre de 2020. URL del archivo: https://archive.ph/YNRU9

Martín Torres

Torres era redactor publicitario de “BP on the Street”. Tras el derrame de petróleo de Deepwater Horizon, escribió sobre su desilusión con su trabajo para la campaña Beyond Petroleum. 30 Martin Torres. “ ¿Qué sucede cuando las marcas para las que trabajamos nos decepcionan? ” Ad Age , 30 de junio de 2010. URL de archivo: https://archive.ph/c06Bd

Juan Kenney

Mientras trabajaba en Ogilvy, Kenney ayudó a crear la campaña "BP on the Street". En 2006, escribió un artículo de opinión en The New York Times criticando a BP por no adoptar el futuro de energía limpia sobre el que había escrito en sus anuncios. 31 John Kenney. " Más allá de la propaganda ", The New York Times . Archivado el 23 de septiembre de 2015. URL del archivo: https://archive.is/JQFxU

Gosia Plewako

Plewako trabajó en Ogilvy durante más de 15 años antes de irse en 2019. Durante su tiempo en Ogilvy, trabajó en la campaña Beyond Petroleum y solicitó ser retirada de la cuenta de BP después del desastre de Deepwater Horizon. 32 Tiffany Hsu. “ Las agencias de publicidad se alejan del petróleo y el gas en eco del éxodo de los cigarrillos ”, The New York Times , 25 de marzo de 2021. Archivado el 25 de marzo de 2021. URL del archivo: https://archive.is/94HVu

Kevin Slagle

Desde 2012 hasta 2017, Slagle se desempeñó como vicepresidente sénior de la práctica de comunicaciones corporativas de Ogilvy. 33 “ Ogilvy Public Relations nombra a Kevin Slagle como vicepresidente sénior [Comunicado de prensa] ”, Ogilvy Public Relations Worldwide, 19 de julio de 2012. Archivado el 12 de octubre de 2023. URL del archivo: https://archive.is/YTqKy En 2017, se convirtió en vicepresidente de comunicaciones estratégicas en la Western States Petroleum Association . 34 “ Kevin Slagle ”, Western States Petroleum Association . Archivado el 5 de octubre de 2017. URL del archivo: https://archive.ph/P8p61

Nuestros Clientes

Liderazgo

Acciones

2022

Ogilvy Government Relations ejerció presión en contra de la Ley de Impuestos a las Grandes Ganancias Petroleras en nombre de la API. 35 “ Informe de Cabildeo: Ogilvy Government Relations ”, Secretario de la Cámara de Representantes , Secretario del Senado, 2022. Archivado el 9 de abril de 2023. URL del archivo: https://archive.is/bPxpq

2021

Ogilvy Government Relations presionó a la Cámara de Representantes y al Senado en contra de las tarifas al metano en nombre de API. 36 “ Informe de cabildeo: Ogilvy Government Relations ”, Secretario de la Cámara de Representantes , Secretario del Senado, 2021. Archivado el 9 de abril de 2023. URL del archivo: https://archive.ph/S1RJQ

2019

En 2019, las filiales de WPP, Ogilvy, Purple Strategies y Mindshare Media, crearon la mayor campaña global de BP desde la crisis de Deepwater Horizon, « Possibilities Everywhere» . La campaña multimedia incluyó anuncios de televisión, vallas publicitarias , redes sociales y periódicos, que aparecieron en The Financial Times y The Wall Street Journal. 37 Simon Gwynn. « BP lanza la mayor campaña global en una década », Campaign , 21 de enero de 2019. Archivado el 1 de marzo de 2020. URL del archivo: https://archive.is/HeCJx

Los anuncios se centraron en la inversión de BP en energía renovable, incluso cuando el 96 por ciento de su gasto anual se destinaba a combustibles fósiles. 38 ClientEarth. “ Queja contra BP respecto a violaciones de las directrices de la OCDE ” , Punto Nacional de Contacto del Reino Unido , 3 de diciembre de 2019. Archivado el 17 de octubre de 2021. Copia archivada disponible en DeSmog. Un anuncio creado por Ogilvy y Mindshare afirma: “Al producir gases naturales de combustión más limpia, energía solar y eólica y carga más rápida para vehículos eléctricos, BP dice que hay posibilidades en todas partes para un avance continuo”. 39 Anuncio de televisión de BP, 'Familia '”, iSpot.tv, 23 de enero de 2019.

Otro anuncio, que se difundió en Facebook, YouTube y Twitter, se centra en la asociación de BP con Fulcrum BioEnergy, que afirma convertir la basura en combustible para aviones. 40 “ Anuncio de televisión de BP, 'Viaje' ” , iSpot.tv , 22 de enero de 2019. La campaña se dirigió a políticos y otras audiencias influyentes con grandes vallas publicitarias en el aeropuerto de Dulles y anuncios en POLITICO EU, en los que BP instaba a los lectores a informarse sobre cómo “viajar de forma más sostenible”. 41 Jack Blanchard. “ POLITICO London Playbook, presentado por BP: La vida se convierte en un derrumbe — La Gran Bretaña de Boris — Salida por la izquierda ” , POLITICO EU , 13 de diciembre de 2019. Archivado el 13 de diciembre de 2019. URL del archivo: https://archive.ph/GkBXp

En diciembre de 2019, el bufete de abogados ambientalistas ClientEarth presentó una queja legal contra BP en el Reino Unido solicitando que se retirara la campaña Possibilities Everywhere . 42 ClientEarth. “ Queja contra BP respecto de violaciones de las directrices de la OCDE ”, UK National Contact Point , 3 de diciembre de 2019. Archivado el 17 de octubre de 2021 . Copia archivada disponible en DeSmog. ClientEarth presentó la queja ante el punto de contacto del Reino Unido para la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), alegando que Possibilities Everywhere violó las directrices de la OCDE para la comunicación entre empresas multinacionales y el público porque engañó a los consumidores “dado su enfoque en inversiones en energía limpia, cuando en realidad más del 96% del gasto anual de BP todavía es en petróleo y gas”. 43 ClientEarth. “ Queja contra BP respecto de violaciones de las directrices de la OCDE ”, UK National Contact Point, 3 de diciembre de 2019. Archivado el 17 de octubre de 2021 . Copia archivada disponible en DeSmog. Client Earth contrató a la firma de relaciones públicas Huddle Creative para recrear los anuncios de Possibilities Everywhere con grandes avisos legales que afirman que los combustibles fósiles causan el cambio climático. 44 “ The Whole Truth ”, Huddle Creative, 2020. Archivado el 9 de abril de 2023. URL del archivo: https://archive.is/p3OI3 En febrero de 2020, BP detuvo la campaña Possibilities Everywhere como parte de su esfuerzo por detener la “publicidad de reputación corporativa”. 45 “ BP establece la ambición de cero emisiones netas para 2050, cambiando fundamentalmente la organización para lograrlo ”, BP , 12 de febrero de 2020. Archivado el 13 de marzo de 2020. URL del archivo: https://archive.is/qVSVa

2014

Ogilvy Government Relations cabildeó a favor del oleoducto Keystone XL en nombre de API. 46 “ Informe de cabildeo: Ogilvy Government Relations ”, Secretario de la Cámara de Representantes; Secretario del Senado , 2014. Archivado el 26 de marzo de 2023.

2013  

Antes de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático en Varsovia, la ONU contrató a Ogilvy para trabajar en la campaña «Momentum of Change » , que promueve la acción internacional contra el cambio climático. Según la revista especializada en relaciones públicas The Holmes Report, se recurrió a expertos en sostenibilidad de OgilvyEarth para colaborar en la elaboración del mensaje de la campaña. 47 « Ogilvy contratada para la evaluación del cambio climático de la ONU » , The Holmes Report , 1 de diciembre de 2013. Archivado el 1 de marzo de 2020. URL del archivo: https://archive.is/pIGzx

2011

Después de que BP retirara sus anuncios tras la explosión de Deepwater Horizon en 2010, Ogilvy gestionó el regreso de BP a la publicidad global con su patrocinio de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. 48 ARUN SUDHAMAN. “ Ogilvy PR consigue la asignación global de BP ” , PRovoke Media , 1 de julio de 2014. URL de archivo: https://archive.ph/DG646 En 2011, Ogilvy comenzó a lanzar los anuncios de televisión, prensa, digitales y vallas publicitarias para la campaña, que presentaba el eslogan “Impulsando el futuro”. 49 “ BP Londres 2012: Impulsando el futuro ”, página de YouTube de bplondon2012. Cuando Ogilvy anunció la campaña, dijo que BP compensaría las emisiones de la flota oficial de vehículos olímpicos y que BP estaba “buscando compensar las emisiones de todos los espectadores que viajaran a los Juegos”. 50 “ BP ha anunciado la nueva campaña publicitaria para su asociación con Londres 2012 ”, Ogilvy, 5 de julio de 2011. Archivado el 17 de noviembre de 2011. ( BP anunció que los viajeros a los Juegos Olímpicos de 2012 podían registrar su “huella de carbono” en el programa de compensación de carbono Target Neutral de BP, utilizando el eslogan de la campaña Beyond Petroleum de Ogilvy). 51 “ Se invita a los espectadores de Londres 2012 a establecer un nuevo récord mundial de compensación de carbono ”, BP, 29 de septiembre de 2011. Archivado el 16 de septiembre de 2021. URL del archivo: https://archive.is/ZeKi7

Los anuncios mostraban a atletas olímpicos corriendo por campos de cultivo con el texto «Proporcionando biocombustibles avanzados para Londres 2012». Un anuncio impreso con la atleta paralímpica Stef Reid decía: «Apoyamos a atletas como Stef Reid y también trabajamos para proporcionar a algunos de los vehículos oficiales combustibles avanzados con bajas emisiones de carbono elaborados a partir de pastos energéticos». 52 « BP Magazine: The Global Standard » , BP , número 3 (2011). Archivado el 8 de abril de 2023.

Una encuesta de 2012 a adultos del Reino Unido encontró que el 38 por ciento de las personas que sabían que BP estaba patrocinando los Juegos Olímpicos creían que la compañía petrolera estaba trabajando por un planeta más limpio. 53 John Reynolds, “ La imagen de marca de BP se beneficia del patrocinio de Londres 2012, afirma una investigación ”, Campaign Live , 17 de febrero de 2012. Archivado el 13 de febrero de 2021. Ogilvy combinó el patrocinio de BP de los Juegos Olímpicos de Londres con su patrocinio de eventos culturales en Londres, incluyendo la Olimpiada Cultural de 2012 y el Festival de Londres de 2012. 54 John Reynolds, “ La imagen de marca de BP se beneficia del patrocinio de Londres 2012, afirma una investigación ” , Campaign Live , 17 de febrero de 2012. Archivado el 13 de febrero de 2021.

2010  

Inmediatamente después de la explosión de Deepwater Horizon, Ogilvy gestionó la respuesta de BP en redes sociales y el sitio web Deepwater Response. 55 Bertha Coombs. “ ¿Pueden las redes sociales ayudar a BP?” CNBC , 29 de julio de 2010. Archivado el 8 de abril de 2023. En los tres meses posteriores a Deepwater Horizon, BP gastó 93 millones de dólares en publicidad, en comparación con los 30 millones de dólares del mismo período en 2009. 56 Representantes Waxman y Stupak. “ Carta a la Honorable Kathy Castor ” , Cámara de Representantes de los Estados Unidos , 1 de septiembre de 2010. Archivado el 2 de diciembre de 2010. URL del archivo: https://archive.is/ypzZJ

En 2011, Ogilvy colaboró ​​con Purple Strategies, otra filial de WPP, para crear anuncios digitales que destacaban el éxito de BP en la limpieza del derrame de petróleo, mientras que el departamento de relaciones públicas de Ogilvy creó una campaña en redes sociales para comunicar que BP estaba respondiendo de manera responsable al derrame. 57 Rupal Parekh. “ BP lanza una campaña publicitaria nacional después de Navidad para destacar la recuperación del Golfo ”, Advertising Age , 23 de diciembre de 2011. Archivado el 7 de enero de 2014. URL del archivo: https://archive.ph/E9s2p

2009

La Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático contrató a Ogilvy antes de la Cumbre de Copenhague de la ONU para generar apoyo público a un acuerdo sobre el cambio climático. Ogilvy creó la campaña Hopenhagen , que se implementó con la ayuda de las agencias de relaciones públicas Ketchum y Hill & Knowlton. 58 Matt Cartmell. “ H&K, Ketchum y Ogilvy respaldan la Conferencia de la ONU sobre el Cambio Climático ”, PR Week , 4 de noviembre de 2009. Archivado el 30 de octubre de 2020. URL del archivo: https://archive.ph/SYJO9

Ogilvy Government Relations domina el lobby climático

Un análisis de 2009 realizado por el Centro para la Integridad Pública reveló que la firma de cabildeo de Ogilvy ocupaba el segundo lugar, después de Alpine Group, en cuanto a la cantidad de poderosos intereses comerciales que representaba en la lucha por la legislación de límites máximos y comercio de emisiones. 59 Marianne Lavelle. “ El crecimiento imparable del lobby climático ”, Centro para la Integridad Pública , 19 de mayo de 2009. Archivado el 19 de agosto de 2009. URL del archivo: https://archive.is/P1jLP Ogilvy Government Relations cabildeaba en nombre del Instituto Americano del Petróleo , el Consejo Americano de Química , Chevron, Reliant Energy, Monsanto y la Federación Nacional de Productores de Leche con respecto a la Ley Estadounidense de Energía Limpia y Seguridad. 60 Marianne Lavelle y Matthew Lewis. “ El lobby climático está dominado por 10 empresas ”, POLITICO , 20 de mayo de 2009. Archivado el 10 de septiembre de 2015. URL del archivo: https://archive.ph/GH0eJ

2008

Ogilvy creó Ogilvy Earth, una rama de su práctica de relaciones públicas y publicidad que describió como una “práctica de comunicaciones de sostenibilidad holística”. 61 “ Ogilvy Earth ”, Ogilvy Earth . Archivado el 25 de febrero de 2009. URL del archivo: https://archive.ph/8J58F Cuando Ogilvy Earth se lanzó por primera vez, su sitio web describió su misión como “reducir la huella de las empresas en el planeta mientras aumentan su rentabilidad”. 62 “ Ogilvy Earth ”, Ogilvy Earth . Archivado el 25 de febrero de 2009. URL del archivo: https://archive.ph/8J58F En su sitio web en 2011, incluyó “From Greenwash to Great”, una guía de marketing creada por Freya Williams, quien cofundó Ogilvy Earth. 63 Freya Williams y Graceann Bennett. “ Mainstream Green ”, Ogilvy , 15 de abril de 2011. Archivado el 3 de junio de 2020 . URL del archivo: https://archive.is/X9W7U En Ogilvy Earth, Williams lideró la estrategia de la campaña “Hopenhagen” de la ONU antes de la COP15, según su perfil de LinkedIn. 64 “ Freya Williams ”, LinkedIn . Archivado el 29 de marzo de 2022. URL del archivo: https://archive.ph/gN4Ct

2005

Ogilvy Public Relations Worldwide adquirió Federalist Group, una firma de cabildeo conocida por sus contactos republicanos. Posteriormente, la firma pasó a llamarse Ogilvy Government Relations. 65 Paul Holmes. “ Federalist Group Becomes Ogilvy Government Relations ”, PRovoke Media , 16 de febrero de 2007. Archivado el 8 de abril de 2023. URL del archivo: https://archive.is/gCafG

2004

Ogilvy creó el concepto de “huella de carbono” para la campaña Beyond Petroleum , que informaba a los consumidores que generaban emisiones de carbono a través de sus actividades cotidianas. 66 Gregory Solman. “ BP: ¿Influyendo en la opinión pública? ” Ad Week , 14 de enero de 2008. Archivado el 9 de diciembre de 2018.

2003

En abril de 2003, el Consejo Estadounidense de Química (ACC) contrató a Ogilvy para crear una campaña de relaciones públicas y publicidad que aumentara el apoyo público y político a las industrias química y del plástico. 67 Wendy Melillo. “ El futuro está en los plásticos y en todos los demás productos químicos ” , Ad Week , 23 de junio de 2003. Archivado el 9 de diciembre de 2018. URL del archivo: https://archive.ph/ZHYbV

Según un documento interno de estrategia comercial de ACC obtenido por Adweek, la asociación comercial creía que una campaña de relaciones públicas podría aumentar las ganancias de la industria, reducir las indemnizaciones otorgadas por los jurados en litigios contra la industria y reducir las regulaciones federales. 68 Wendy Melillo. “ El futuro está en los plásticos y en todos los demás productos químicos ” , Ad Week , 23 de junio de 2003. Archivado el 9 de diciembre de 2018.

Bajo el liderazgo de John Seifort, Ogilvy presentó a la ACC « Essential» , una campaña multimedia dirigida a legisladores, empleados de la industria y al público estadounidense, que retrataba los productos químicos como esenciales para diversos aspectos de la vida en Estados Unidos. Un anuncio impreso buscaba calmar la preocupación pública por la contaminación generada por la industria química, con el lema: «Esencial para un aire limpio: la química estadounidense está haciendo su parte para ayudar a proteger el medio ambiente reduciendo las emisiones». 69 « American Chemistry: Essential » , David Fowler . Archivado el 25 de septiembre de 2020. URL del archivo: https://archive.ph/YNRU9

Cuando Ogilvy ganó la cuenta del American Chemistry Council, las publicaciones especializadas en relaciones públicas valoraron la cuenta combinada de relaciones públicas y publicidad en 50 millones de dólares. 70 Douglas Quenqua. “ Ogilvy consigue la cuenta del Chemistry Council por 50 millones de dólares ”, PR Week , 14 de abril de 2003. Archivado el 19 de marzo de 2017. URL del archivo: https://archive.ph/uQHeF En 2004, The Washington Post informó que la campaña publicitaria essential2 costó 15 millones de dólares ese año y se proyectaba que costaría 20 millones de dólares en 2005. 71 Judy Sarasohn. “ La campaña 'Essential' del Chemistry Council está diseñada para ganar influencia para los plásticos ”, The Washington Post , 6 de octubre de 2005. Archivado el 8 de abril de 2023. URL del archivo: https://archive.is/inBBR

2000

En 2000, Ogilvy creó el cambio de marca Beyond Petroleum para British Petroleum. 72 Darcy Frey. “¿ Qué tan verde es BP? ” The New York Times , 8 de diciembre de 2002. Archivado el 9 de noviembre de 2010. URL del archivo: https://archive.is/mf8ZH La campaña Beyond Petroleum costó inicialmente 200 millones de dólares e incluyó anuncios impresos, televisivos y en vallas publicitarias.

1999

Ogilvy fue la agencia de relaciones públicas de Shell North America desde 1960 hasta 1999, 73 Stuart Elliot. “ THE MEDIA BUSINESS: ADVERTISING; BP Amoco and BellSouth shuffle their agency listers to ordering up their branding accounts, ” The New York Times, 18 de noviembre de 1999. Archivado el 29 de septiembre de 2009 . creando campañas como “Count on Shell” de 1998 y la campaña de décadas de duración “Shell Answer Man”. 74 Beth Snyder. “ Ogilvy Resigns Shell Account After Nearly 30 Years ,” Ad Age , 15 de noviembre de 1999. URL de archivo: https://archive.ph/2AgzH Cuando Ogilvy renunció a la cuenta de Shell en 1999, su oficina de Houston de 60 personas cerró porque la mayor parte del equipo estaba dedicada a la cuenta de Shell.

Unos días después de renunciar a la cuenta de Shell, Ogilvy anunció que se encargaría de la publicidad mundial de BP. 75 “ BP Amoco elige a Ogilvy & Mather ”, LA Times , 19 de noviembre de 1999. Archivado el 26 de marzo de 2023. Marketing Week, una publicación comercial, estimó la facturación potencial de la cuenta en unos 200 millones de dólares. 76 “ BP Amoco elige a Ogilvy & Mather ”, LA Times , 19 de noviembre de 1999. Archivado el 26 de marzo de 2023.

1997

Ogilvy dirigió la campaña de Shell de 30 millones de dólares «Moving at the Speed ​​of Life». 77 Steve Krajewski. « Ogilvy le da una nueva vida a Shell Gas », Ad Week , 30 de junio de 1997.

1993

Según un artículo del New York Times, la facturación de Ogilvy con Shell se estimó en entre 5 y 10 millones de dólares. 78 Michael Janofsky. “ EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS: PUBLICIDAD — ADENDA; Ogilvy & Mather deja de ser cliente de Shell ” , The New York Times , 26 de octubre de 1993. Archivado el 16 de mayo de 2015.

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