WaveMaker

Fondo

Wavemaker es un WPP Agencia de medios que ha trabajado con Chevron durante más de dos décadas.¹ En 2017, las agencias de medios de WPP, MEC y Maxus, se fusionaron para formar Wavemaker.² Junto con EsenciaMediacomWavemaker, de Mindshare y MSix&Partners, forma parte de la red de medios GroupM de WPP.³

Postura sobre el cambio climático

Wavemaker no publica una postura sobre el cambio climático independiente de la de su empresa matriz, WPP. En 2021, WPP se comprometió a alcanzar la neutralidad de carbono en todas sus operaciones para 2025 y en su cadena de suministro para 2030.⁴ WPP ha declarado que apoya las “medidas urgentes” para abordar el cambio climático.

Durante una llamada con analistas en febrero de 2022 sobre los ingresos de WPP para 2021, el director ejecutivo Mark Read defendió sus contratos con clientes del sector de los combustibles fósiles.⁵ En el momento de la llamada, WPP trabajaba con Shell, BP y Chevron, y Read dijo: “Queremos trabajar con empresas que compartan nuestros valores y nuestra visión de futuro, y las empresas energéticas están en proceso de hacerlo… Estamos aquí para apoyarlas en esa transición”.

En febrero de 2021, Clean Creatives publicó una hoja informativa que detallaba la relación de Wavemaker con Chevron para presionar a la compañía de medios a que dejara de trabajar con Chevron como cliente.⁶ A partir de febrero de 2024, Wavemaker cuenta con un equipo dedicado a la cuenta de Chevron.⁷

Financiación

Wavemaker genera ingresos mediante contratos con clientes. La empresa matriz de Wavemaker, WPP, no divulga los ingresos de sus filiales individuales. En 2022, WPP obtuvo 11 790 millones de libras esterlinas, una vez excluidos los costes repercutidos.⁸

Personas clave

Clientes de combustibles fósiles

Año	Región	Cliente	Agencia	Citación
2024	Norteamérica	Chevrón	WaveMaker	⁹
2023	Norteamérica	Chevrón	WaveMaker	¹⁰
2023	Egipto	Energías Totales	WaveMaker	¹¹
2022		Chevrón	WaveMaker	¹²
2022	Asia	Poder del CLP	WaveMaker	¹³
2022	Asia	Energías Totales	WaveMaker	¹⁴
2021		Chevrón	WaveMaker	¹⁵
2020	América del Norte y el Pacífico	Chevrón	WaveMaker	¹⁶
2020	Sudáfrica	Energías Totales	WaveMaker	¹⁷
2019		Chevrón	WaveMaker	¹⁸

Junta directiva¹⁹ ²⁰ ²¹ ²² ²³

Acciones

2023 de Diciembre

Fuente: Cuenta de YouTube de TotalEnergies España

Wavemaker lanzó “Un Coche Para Alba” con Nurun, una agencia de publicidad propiedad de Publicis Groupe, para TotalEnergies España.²⁴ Este anuncio mostraba a un voluntario de la Cruz Roja recorriendo la España rural para ayudar a personas mayores en un vehículo eléctrico cargado a través de la red de TotalEnergies. Este anuncio siguió la estela de otros anuncios de 2023 creados por Wavemaker y Nurun para TotalEnergies, que promocionaban los proyectos de electricidad renovable de la compañía de combustibles fósiles.²⁵

2023

Fuente: Cuenta de YouTube de Chevron, 2023²⁶

Wavemaker lanzó la campaña “Energía en Progreso” de Chevron para 2023, que se centró en las inversiones de Chevron en captura y almacenamiento de carbono y en digestores anaeróbicos.²⁷

Otros anuncios²⁸ Afirmó que Chevron estaba reduciendo su intensidad de carbono a través del desarrollo de la captura y almacenamiento de carbono (CAC), al tiempo que ayudaba a otras industrias a reducir las emisiones de carbono mediante la CAC.²⁹

Anuncio de Chevron Energy in Progress creado por Wavemaker 2024 — Anuncio de Energy in Progress, Estación Union de Washington D.C., febrero de 2024. Crédito: Cartie Werthman

2022

Wavemaker comenzó a incluir las emisiones de carbono previstas de las compras de medios al presentar opciones a sus clientes.³⁰ Las emisiones de carbono de los planes de medios pueden variar en función de la plataforma en la que se publiquen los anuncios y la cantidad de anuncios.

2021

Wavemaker Singapore fue preseleccionada para el premio a la Mejor Estrategia de Crecimiento Móvil por su trabajo en CaltexGO de Chevron, una aplicación de pagos móviles para sus gasolineras.³² En junio de 2021, Wavemaker Singapore lanzó una campaña publicitaria en redes sociales para dar a conocer la aplicación e incrementar las ventas de combustible de Chevron. El número de compras de combustible a través de la aplicación CaltexGo aumentó un 14.6 % entre junio y julio de 2021.

2021 de febrero

Clean Creatives y activistas climáticos publicaron una hoja informativa que detalla la relación de Wavemaker con Chevron para presionar a la compañía de medios a que deje de trabajar con Chevron como cliente.³³

2020

Fuente: Cuenta de YouTube de Chevron

Wavemaker ganó un premio Effie a la reputación corporativa por su campaña “Doers” para Chevron, que realizó con la agencia de publicidad McGarryBowen (ahora Dentsumb).³⁴ McGarryBowen y Wavemaker dirigieron la campaña a quienes influyen en la política energética. En la solicitud de premios, explicaron que Chevron buscaba combatir la creciente desconfianza entre la industria del petróleo y el gas y los líderes de opinión en el sector energético. "Pero los detractores de la industria impulsaron la idea de que las fuentes de energía tradicionales no tienen cabida en el progreso", escribieron McGarryBowen y Wavemaker. Los anuncios, difundidos en redes sociales, televisión y en POLITICO y otros medios dirigidos a Washington, D.C., se centraron en los estadounidenses que, según ellos, necesitan la energía de combustibles fósiles para seguir mejorando el país.

Anuncio de Chevron: más asequible, más fiable y cada vez más limpio

Chevron está invirtiendo en una empresa que captura CO2, creada por Wavemaker. — Como parte de su campaña “Doers”, Chevron emitió anuncios de vídeo para informar sobre sus inversiones en captura y almacenamiento de carbono en el Aeropuerto Nacional Ronald Reagan y el Aeropuerto Internacional Dulles. Fuente: Effie

Agosto del 2019³⁵

Wavemaker conservó la cuenta de Chevron en los mercados de Norteamérica y el Pacífico.³⁶

26 de junio de 2019

Fuente: Chevron³⁷

Wavemaker y McGarryBowen ganaron un premio al Compromiso de los Empleados en los Premios a la Excelencia en Marketing y Comunicaciones de 2019 por su campaña “Gracias a un Modelo a Seguir” para Chevron.³⁸ La campaña se dirigió a los empleados de Chevron en todo el mundo y al público estadounidense con el mensaje de que Chevron estaba intentando reclutar a más mujeres y niñas para carreras STEM.

Abril 2019

Wavemaker ganó un premio Gold Internationalist por su campaña “We Live Here, Too” para Chevron.³⁹ Wavemaker indicó en la solicitud de premios que la campaña tenía como objetivo mejorar la imagen ambiental de Chevron ante la comunidad que rodea su refinería de El Segundo, en el área de Los Ángeles. En 2018, un acuerdo nacional con la Agencia de Protección Ambiental (EPA) por infracciones a la Ley de Aire Limpio obligó a Chevron a pagar 150 millones de dólares para reemplazar tuberías con riesgo de ruptura y mejorar los procedimientos y la capacitación en seguridad.⁴⁰ Algunas de estas infracciones tuvieron lugar en la refinería de El Segundo. La campaña publicitó las contribuciones de Chevron a la comunidad de El Segundo.

2018 de Diciembre

Los mejores ingenieros deberían trabajar en los proyectos más complejos. Anuncio de Chevron — Fuente: Publicidad en el campus

On Campus Advertising publicó en su sitio web un estudio de caso que describe sus nueve años de trabajo para Chevron, realizado en colaboración con MEC Global/Wavemaker.⁴¹ On Campus Advertising colaboró con MEC Global (y posteriormente con Wavemaker) para reclutar estudiantes para trabajar en Chevron mediante publicidad en vallas publicitarias en los edificios de ingeniería de las universidades, en periódicos estudiantiles y en sitios web universitarios.

2007

Mediaedge: CIA (MEC) ganó un premio Effie de plata a la reputación corporativa junto con otra empresa. WPP empresas Young & Rubicam y Wunderman por su trabajo para Chevron.⁴² En la solicitud de premios, MEC, Young & Rubicam y Wunderman escribieron que la campaña se dirigió a “aquellos que determinan la exploración, extracción y suministro de energía en todo el mundo” y mejoró con éxito la reputación corporativa de Chevron al “abordar los verdaderos problemas energéticos que preocupaban al público, problemas que la competencia estaba evitando”.

La campaña se lanzó en 2006 y publicó anuncios impresos en la revista New Yorker que decían: “El estadounidense promedio usa 25 barriles de petróleo al año. ¿Qué tal si reducimos ese hábito?”.

Otra iniciativa de la campaña fue un juego online creado en colaboración con The Economist.⁴³ En Energyville, los jugadores podían elegir diferentes fuentes de energía para abastecer de energía a una ciudad futura en 2030. El juego estaba alojado en el sitio web de la campaña, willyoujoinus.com.