WaveMaker

Fondo

Wavemaker es una agencia de medios de WPP que ha trabajado con Chevron durante más de dos décadas. ¹ En 2017, las agencias de medios de WPP MEC y Maxus se fusionaron para formar Wavemaker. ² Junto con EssenceMediacom , Mindshare y MSix&Partners, Wavemaker es parte de la red de medios GroupM de WPP. ³

Postura sobre el cambio climático

Wavemaker no publica una postura sobre el cambio climático separada de su empresa matriz, WPP. En 2021, WPP se comprometió a alcanzar cero emisiones netas en todas sus operaciones para 2025 y en su cadena de suministro para 2030. ⁴ WPP ha dicho que apoya “la acción urgente” para abordar el cambio climático.

Durante una llamada con analistas en febrero de 2022 sobre los ingresos de WPP en 2021, el CEO Mark Read defendió sus contratos con clientes de combustibles fósiles. ⁵ En el momento de la llamada, WPP trabajaba con Shell, BP y Chevron, y Read dijo: “Queremos trabajar con empresas que compartan nuestros valores y nuestra visión de futuro, y las empresas energéticas están en proceso de hacerlo… Estamos ahí para apoyarlas en esa transición”.

En febrero de 2021, Clean Creatives publicó una hoja informativa que detallaba la relación de Wavemaker con Chevron para presionar a la empresa de medios a que dejara de trabajar con Chevron como cliente. ⁶ A partir de febrero de 2024, Wavemaker tiene un equipo dedicado a la cuenta de Chevron. ⁷

Financiación

Wavemaker genera ingresos a través de contratos con clientes. La organización matriz de Wavemaker, WPP, no divulga los ingresos de sus subsidiarias individuales. En 2022, WPP obtuvo 11.79 millones de libras esterlinas, excluyendo los costos indirectos. ⁸

Personas clave

Clientes de combustibles fósiles

Año	Región	Cliente	Agencia	Citación
2024	Norteamérica	Chevrón	WaveMaker	⁹
2023	Norteamérica	Chevrón	WaveMaker	¹⁰
2023	Egipto	Energías Totales	WaveMaker	¹¹
2022		Chevrón	WaveMaker	¹²
2022	Asia	Poder del CLP	WaveMaker	¹³
2022	Asia	Energías Totales	WaveMaker	¹⁴
2021		Chevrón	WaveMaker	¹⁵
2020	América del Norte y el Pacífico	Chevrón	WaveMaker	¹⁶
2020	Sudáfrica	Energías Totales	WaveMaker	¹⁷
2019		Chevrón	WaveMaker	¹⁸

Junta Directiva ¹⁹²⁰²¹²²²³

Acciones

de diciembre de 2023.

Fuente: Cuenta de YouTube de TotalEnergies España

Wavemaker lanzó “Un Coche Para Alba” junto a Nurun, agencia de publicidad propiedad de Publicis Groupe , para TotalEnergies España. ²⁴ Este comercial mostraba a un voluntario de la Cruz Roja viajando por las zonas rurales de España para ayudar a las personas mayores en un vehículo eléctrico cargado a través de la red de carga de TotalEnergies. Este comercial siguió a otros anuncios de 2023 creados por Wavemaker y Nurun para TotalEnergies, que anunciaban los proyectos de electricidad renovable de la compañía de combustibles fósiles. ²⁵

2023

Fuente: Cuenta de YouTube de Chevron, 2023²⁶

Wavemaker lanzó la campaña de Chevron de 2023, «Energía en progreso», que se centró en las inversiones de Chevron en captura y almacenamiento de carbono y digestores anaeróbicos. ²⁷

Otros anuncios ²⁸ afirmaba que Chevron estaba reduciendo su intensidad de carbono a través del desarrollo de captura y almacenamiento de carbono (CCS) mientras también ayudaba a otras industrias a reducir las emisiones de carbono a través de CCS. ²⁹

Anuncio de Chevron Energy in Progress creado por Wavemaker 2024 — Anuncio de Energy in Progress, Estación Union de Washington D.C., febrero de 2024. Crédito: Cartie Werthman

2022

Wavemaker comenzó a incluir las emisiones de carbono esperadas de las compras de medios al presentar opciones a los clientes. ³⁰ Las emisiones de carbono para los planes de medios pueden variar según la plataforma en la que se ejecutan los anuncios y la cantidad de anuncios.

2021

Wavemaker Singapore fue preseleccionada para Mejor Estrategia de Crecimiento Móvil por su trabajo en CaltexGO de Chevron, una aplicación de pagos móviles para sus estaciones de servicio. ³² En junio de 2021, Wavemaker Singapore lanzó una campaña publicitaria en redes sociales para aumentar el conocimiento de la aplicación y aumentar las ventas de combustible de Chevron. El número de compras de combustible en la aplicación CaltexGo aumentó un 14.6 por ciento de junio a julio de 2021.

2021 de febrero

Clean Creatives y defensores del clima publicaron una hoja informativa que detalla la relación de Wavemaker con Chevron para presionar a la empresa de medios a que deje de trabajar con Chevron. ³³

2020

Fuente: Cuenta de YouTube de Chevron

Wavemaker ganó un premio Effie de Reputación Corporativa por su campaña "Doers" para Chevron, que realizó con la agencia de publicidad McGarryBowen (ahora Dentsumb). ³⁴ McGarryBowen y Wavemaker dirigieron la campaña a "aquellos que influyen en la política energética". McGarryBowen y Wavemaker escribieron en la presentación de premios que Chevron quería combatir la erosión de la confianza entre la industria del petróleo y el gas y los "influenciadores de la energía". "Pero los detractores de la industria impulsaron una narrativa de que las fuentes de energía tradicionales no tienen lugar en el progreso", escribieron McGarryBowen y Wavemaker. Los anuncios, que se difundieron en redes sociales, televisión y en POLITICO y otros medios dirigidos a Washington, DC, se centraron en los "hacedores" estadounidenses que necesitan la energía de los combustibles fósiles para seguir mejorando el país.

Anuncio de Chevron: más asequible, más fiable y cada vez más limpio

Chevron está invirtiendo en una empresa que captura CO2, creada por Wavemaker. — Como parte de su campaña “Doers”, Chevron emitió anuncios de vídeo para informar sobre sus inversiones en captura y almacenamiento de carbono en el Aeropuerto Nacional Ronald Reagan y el Aeropuerto Internacional Dulles. Fuente: Effie

Agosto de 2019 ³⁵

Wavemaker conservó la cuenta de Chevron en Norteamérica y los mercados del Pacífico. ³⁶

26 de junio de 2019

Fuente: Chevron³⁷

Wavemaker y McGarryBowen ganaron un premio de Compromiso de los Empleados en los Premios a la Excelencia en Marketing y Comunicaciones de 2019 por su campaña "Agradece a un Modelo a Seguir" para Chevron. ³⁸ La campaña se dirigió a los empleados de Chevron en todo el mundo y al público estadounidense con el mensaje de que Chevron estaba tratando de reclutar a más mujeres y niñas para carreras STEM.

Abril 2019

Wavemaker ganó un premio Gold Internationalist por su campaña “We Live Here, Too” para Chevron. ³⁹ Wavemaker escribió en la presentación de premios que la campaña tenía como objetivo mejorar la imagen ambiental de Chevron con la comunidad que rodea su refinería de El Segundo en el área de Los Ángeles. En 2018, un acuerdo nacional con la Agencia de Protección Ambiental por violaciones de la Ley de Aire Limpio obligó a Chevron a pagar 150 millones de dólares para reemplazar tuberías que corrían el riesgo de romperse y mejorar los procedimientos y capacitaciones de seguridad. ⁴⁰ Algunas de estas violaciones ocurrieron en la refinería de El Segundo. La campaña publicitó las contribuciones de Chevron a la comunidad de El Segundo.

de diciembre de 2018.

Los mejores ingenieros deberían trabajar en los proyectos más complejos. Anuncio de Chevron — Fuente: Publicidad en el campus

On Campus Advertising publicó un estudio de caso en su sitio web que describe sus nueve años de trabajo para Chevron, que realizó en asociación con MEC Global/Wavemaker. ⁴¹ On Campus Advertising trabajó con MEC Global (y luego Wavemaker) para reclutar estudiantes para trabajar en Chevron mediante publicidad en vallas publicitarias en los edificios de ingeniería de las universidades, en periódicos estudiantiles y en sitios web universitarios.

2007

Mediaedge: CIA (MEC) ganó un premio Effie de plata a la reputación corporativa junto con otras empresas de WPP, Young & Rubicam y Wunderman, por su trabajo para Chevron. ⁴² En la presentación de los premios, MEC, Young & Rubicam y Wunderman escribieron que la campaña se dirigió a “aquellos que determinan la exploración, extracción y suministro de energía en todo el mundo” y mejoró con éxito la reputación corporativa de Chevron al “enfrentar los problemas energéticos reales que preocupaban a la audiencia, problemas que la competencia estaba eludiendo”.

La campaña se lanzó en 2006 y publicó anuncios impresos en la revista New Yorker que decían: “El estadounidense promedio usa 25 barriles de petróleo al año. ¿Qué tal si reducimos ese hábito?”.

Otra iniciativa de la campaña fue un juego en línea creado en colaboración con The Economist. ⁴³ En Energyville, los jugadores podían elegir diferentes fuentes de energía para abastecer una ciudad futura en 2030. El juego estaba alojado en el sitio web de la campaña, willyoujoinus.com.