NETTOYER CHARBONC'est le slogan en deux mots que l'industrie du charbon utilise depuis des années pour tenter de convaincre le monde que sa source d'énergie, responsable du changement climatique, a un avenir.
Si l’expression « charbon propre » est, à juste titre, accueillie avec ridicule et dérision par beaucoup, elle a jusqu’à cette semaine été tolérée – du moins dans le monde de la publicité.
Mais maintenant le UKLes autorités publicitaires de [nom de l'entreprise] ont déclaré Énergie de Peabody qu’elle ne peut plus brandir librement son mythe du « charbon propre » devant les consommateurs sans avoir à se justifier.
La publicité, conçue par global PR L'agence Burson-Marsteller a affirmé que Peabody utilisait « les technologies actuelles de charbon propre » pour « améliorer les émissions ».
Dans le cadre d'une procédure d'arbitrage, Autorité des normes de publicité dit:
Bien que l’expression « charbon propre » ait une signification dans le secteur de l’énergie, nous avons estimé que, sans informations complémentaires, et notamment lorsqu’elle était suivie d’une autre référence à une « énergie propre et moderne », les consommateurs étaient susceptibles d’interpréter le terme « propre » comme une affirmation absolue signifiant que les procédés de production de « charbon propre » ne produisaient pas d’énergie propre. CO2 ou d'autres émissions. Nous avons donc conclu que la publicité était trompeuse.
Le ASA a déclaré que le plaignant, un groupe environnemental WWF, avaient fait valoir que le terme « charbon propre » était trompeur et qu'il « laissait entendre que l'impact de l'annonceur sur l'environnement était moins dommageable qu'il ne l'était en réalité ».
Tony Long, directeur de WWF Le Bureau des politiques européennes a déclaré : « Les entreprises qui commercialisent des énergies polluantes ont la responsabilité de faire preuve de transparence et d'honnêteté quant à leurs activités et leurs produits. La dernière chose qu'elles devraient faire est de prétendre à de faux avantages environnementaux liés à la consommation de charbon. Cela ne fait qu'entacher davantage leur réputation déjà ternie. »
d'un secteur en difficulté.
WWF Peabody, la plus grande compagnie charbonnière privée au monde, devrait « prendre » ASA « Cette décision est prise au sérieux », et le groupe a déclaré qu’il surveillerait les médias pour d’autres exemples.exemples de publicités trompeuses.
Le annonce Cette publicité s'inscrivait dans le cadre de la campagne « Advanced Energy for Life » de Peabody Energy, qui prétendait avoir une haute opinion de l'énergie en affirmant que le charbon était la clé pour mettre fin à la « précarité énergétique » dans les pays en développement. Elle montrait des images d'enfants vivant dans la misère.
WWF avait également contesté une affirmation de la publicité selon laquelle « la précarité énergétique est la première crise humaine et environnementale au monde », mais ASA ont rejeté ces plaintes en déclarant :
Nous avons compris qu'à cet égard, Peabody Energy considérait œuvrer à une solution à la précarité énergétique qui, bien que différente de WWFL'interprétation des meilleures pratiques par [Nom de l'entreprise] permettrait néanmoins de fournir des sources d'énergie aux populations qui n'y ont actuellement pas un accès fiable. Bien que nous soyons conscients que le recours à l'énergie issue du charbon à cette fin puisse être controversé, nous n'avons pas considéré que la publicité était trompeuse en laissant entendre que Peabody Energy cherchait une solution à la précarité énergétique mondiale ni en omettant des informations sur les effets négatifs potentiels de la production d'énergie à partir du charbon.
A Déclaration de Peabody a déclaré avoir « applaudi » le ASA pour avoir maintenu sa volonté d'utiliser le charbon pour mettre fin à la « précarité énergétique ».
Peabody a maintenant ajouté un note de bas de page en petits caractères à l'annonce. Bloomberg Peabody s'est dit « confiant » que cette modification satisferait les organismes de surveillance de la publicité.
L'L'énergie avancée pour la vieLa campagne dispose d'un site web ciblant la Chine. US et l'Australie et a été développée par Burson-Marsteller, l'une des plus grandes PR entreprises dans le monde.
Burson-Marsteller a travaillé avec l'industrie du tabac, aidé des gouvernements dont le bilan en matière de droits de l'homme est douteux et aidé Union Carbide à minimiser les conséquences de sa tristement célèbre explosion de gaz toxique à Bhopal, qui a tué des milliers de personnes et en a blessé beaucoup d'autres.
L'argument selon lequel la combustion du charbon ne devrait pas être restreinte car elle peut contribuer à sortir les pays pauvres de la misère est de plus en plus répandu parmi les magnats du charbon du monde entier. Des climatosceptiques étaient présents lors des dernières grandes négociations climatiques des Nations Unies à Varsovie. il a affirmé que le charbon était le « choix moral ».
Cet argument est également cher aux politologues danois. Bjorn Lomborg, comme indiqué ici sur mon Blog Planet Oz pour The Guardian.
Plus tôt cette semaine, la chaîne de télévision publique australienne abc a diffusé un épisode de son programme d'actualités d'investigation Quatre coins étudier l'impact du charbon sur la Grande Barrière de corail. Dans cette émission, le ministre australien de l'Environnement, Greg Hunt, a assimilé l'arrêt des projets massifs d'exportation de charbon à une « condamnation des populations à la pauvreté ».
