Des avocats spécialisés en droit de l'environnement ont déposé une plainte officielle contre le géant pétrolier. BP, affirmant que sa dernière campagne publicitaire induit les consommateurs en erreur quant à son engagement dans la lutte contre le changement climatique.

La plainte déposée aujourd'hui par l'association de défense des consommateurs ClientEarth est la première du genre concernant une prétendue opération d'écoblanchiment (greenwashing) d'une entreprise de combustibles fossiles, au regard des règles internationales en matière de gouvernance d'entreprise.

ClientEarth a également lancé un pétition réclamant l'interdiction de toute publicité pour les combustibles fossiles, sauf si elle est accompagnée d'un avertissement sanitaire similaire à celui figurant sur les publicités pour le tabac.

La plainte porte sur BPLes campagnes « Continuez à progresser » et « Des possibilités partout » — ses plus grande campagne marketing éclair Depuis avant la catastrophe de Deepwater Horizon en 2010, des publicités sont actuellement diffusées sur des panneaux d'affichage, dans les journaux et à la télévision. UK, US et en Europe ainsi qu'en ligne.

Sophie Marjanac, avocate spécialisée dans le climat chez ClientEarth, a qualifié ces campagnes de « fausse fumée », reprenant ainsi les critiques formulées plus tôt cette année qui les qualifiaient de BPl'approche de comme « trompeur et hypocrite ».

contestation judiciaire

Le défi a été lancé dans le cadre de OCDE's Lignes directrices pour les entreprises multinationales, un ensemble international de règles régissant la conduite des entreprises, notamment en matière de communication environnementale et de publicité.

Ces lignes directrices stipulent que le public a besoin d'informations précises, claires et complètes pour prendre des décisions éclairées concernant la durabilité de ses habitudes de consommation et leur impact sur le climat.

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Dans un dossier de plus de 100 pages, ClientEarth examine BPLa publicité de [nom de l'entreprise] et l'impression qu'elle crée chez les consommateurs ordinaires.

Le groupe soutient que les campagnes ont donné une « impression potentiellement trompeuse » de son portefeuille d'activités global en mettant l'accent sur ses investissements dans les énergies renouvelables. BP« La publicité de l'entreprise met l'accent sur les énergies propres, mais en réalité, plus de 96 % de ses dépenses d'investissement annuelles sont consacrées au pétrole et au gaz », a déclaré Marjanac.

Selon son dernier rapport annuel, BP Elle a dépensé 500 millions de dollars en 2018 pour des « activités à faibles émissions de carbone », mais son investissement total projeté s'élève à 15-17 milliards de dollars.

ClientEarth remet également en question l'exactitude de BPles déclarations de l'entreprise concernant le gaz – qu'elle décrit comme une « combustion plus propre » – ainsi que son affirmation selon laquelle le gaz ne joue actuellement qu'un rôle de secours sur les réseaux électriques, en soutien plutôt qu'en remplacement des énergies renouvelables.

Sont également en question BPles affirmations de [nom de l'entreprise] selon lesquelles l'augmentation de la demande énergétique mondiale, notamment une utilisation accrue du gaz dans les décennies à venir, est essentielle au progrès humain.

Sam Hunter Jones, avocat spécialisé dans la responsabilité climatique chez ClientEarth, a déclaré BP Elle a été ciblée en raison de sa campagne publicitaire mondiale et très visible.

Dans l' USLe procureur général du Massachusetts a intenté une action en justice contre ExxonMobil afin d'examiner ses activités de lobbying passées en faveur du climatoscepticisme et son manquement présumé à informer correctement le public sur le changement climatique. « La différence ici, c'est que nous nous concentrons sur la publicité actuelle de… » BP « Ils réclament des changements novateurs dans leur façon de communiquer », explique Hunter Jones. « Il s’agit également d’un niveau de gouvernance différent. »

Corrections

ClientEarth souhaite BP cesser la publicité jusqu'à ce qu'elle soit conforme à la OCDE des directives, afin de publier un rectificatif et de veiller à ce que toutes les publicités futures soient conformes aux règles.

Dans un communiqué, BP Elle a déclaré ne pas avoir encore pris connaissance de la plainte, mais a « fermement » rejeté l'allégation selon laquelle sa publicité serait trompeuse.

"BP « Notre entreprise est bien sûr reconnue comme un important producteur de pétrole et de gaz », a-t-on déclaré. « Nous sommes également déterminés à bâtir un avenir sobre en carbone. L’un des objectifs de cette campagne publicitaire est donc de faire connaître au public les solutions que nous envisageons pour y parvenir, notamment dans les domaines de l’éolien, du solaire et de la recharge des véhicules électriques, ainsi que du gaz naturel et des carburants avancés. »

Si la nouvelle plainte est acceptée, l'étape suivante est la médiation entre les parties. Si celle-ci échoue, la OCDE Nous allons enquêter pour déterminer si la plainte est justifiée.

ClientEarth a également lancé une campagne demandant l'interdiction de toute publicité pour les énergies fossiles, sauf si elle est accompagnée d'un avertissement sanitaire similaire à celui figurant sur les emballages de tabac, informant des dangers pour la santé humaine et environnementale. L'organisation souligne que d'autres grandes entreprises du secteur des énergies fossiles, telles qu'ExxonMobil et Shell, mènent également des campagnes marketing très médiatisées.

"« Par le passé, les fabricants de tabac ont pu tromper le public sur l’innocuité de leurs produits », a déclaré Marjanac. « On observe de réelles similitudes avec les entreprises du secteur des énergies fossiles et l’industrie du tabac, qui connaissaient les risques liés à leurs produits mais ont eu recours à des campagnes marketing trompeuses pour les vendre malgré tout. »

Avertissement : Sophie Marjanac siège chez DeSmog UKle conseil d'administration de.

Image : ClientEarth