Le géant mondial des relations publiques Edelman a remporté l'appel d'offres pour le compte mondial des relations publiques de Shell — le dernier prolongement en date de la relation de plusieurs décennies entre les deux entreprises.

Comme indiqué initialement lundi par Provoquer les médias, le compte est « estimé à plusieurs millions d'euros », ce qui place chaise parmi les clients les plus lucratifs d'Edelman.

Edelman, qui déclare publiquement que « Elle considère le changement climatique comme la plus grande crise à laquelle nous sommes confrontés en tant que société », a-t-on déclaré. Centre d'investigation climatique comme « la principale agence de relations publiques des associations professionnelles qui promeuvent un programme anti-environnemental ». Les militants affirment que ce type de manipulation a contribué à protéger Shell et les entreprises similaires des pressions visant à réduire drastiquement leurs émissions de carbone, retardant ainsi la transition mondiale des énergies fossiles vers les énergies renouvelables.

En mars, selon son dernier «stratégie de transition énergétique », Shell a abandonné un objectif climatique clé pour 2035 et a affaibli un autre objectif pour 2030.

Mark Van Baal, de Follow This, un groupe mobilisant les actionnaires des compagnies pétrolières et gazières pour exiger des changements internes, a déclaré à DeSmog : « Si vous voulez continuer à vendre un produit nocif le plus longtemps possible, vous avez besoin d’une des meilleures agences de relations publiques. L’expérience d’Edelman auprès des géants du tabac est très précieuse pour Shell. »

« Si Shell investissait son intelligence et ses milliards dans les énergies propres, l'entreprise économiserait des millions en frais de relations publiques », a déclaré Van Baal.

Parmi les autres agences de publicité et de relations publiques ayant travaillé pour Shell, on peut citer IPG. Weber Shandwick et Hill+Knowlton Strategies de WPP, qui a également travaillé pour ExxonMobil, Chevron et Saudi Aramco.

Hill+Knowlton était également en charge de la stratégie de relations publiques du gouvernement égyptien pour la conférence des Nations Unies sur le climat de 2022 à Charm el-Cheikh, incitant plus de 400 scientifiques à signer une lettre ouverte appelant l'agence à rompre ses liens avec les clients du secteur des énergies fossiles.

En 2023, la holding parisienne Havas, dont le PDG Yannick Bolloré a été sans doute le dirigeant le plus franc du secteur sur le changement climatique, a gagné un important contrat publicitaire mondial avec Shell. En réponse, des militants du groupe écologiste Extinction Rebellion ont organisé un sit-in à son siège londonien ; et B Lab, l'organisation qui gère les certifications B Corp — qui attestent qu'une entreprise privilégie les impacts environnementaux et sociaux dans ses opérations — étudie si plusieurs filiales d'Havas sont encore éligibles à ce statut.

La justification de ses engagements climatiques de plus en plus restreints n'est pas le seul défi en matière de relations publiques auquel Shell est confrontée. En janvier, The Guardian On a signalé qu'une rébellion de certains actionnaires importants — menée par des investisseurs proches de Follow This — continue de se préparer.

Vingt-sept grands investisseurs — dont le plus important fonds de pension britannique, le National Employment Savings Trust — ont soutenu une résolution appelant Shell à aligner ses objectifs à moyen terme de réduction des émissions de carbone sur les objectifs fixés dans l'Accord de Paris. 

En vertu de ce traité, les nations se sont engagées à limiter le réchauffement climatique à 1.5 degré Celsius (3.6 degrés Fahrenheit), et les entreprises ont été incitées à se fixer des objectifs scientifiques pour réduire drastiquement leurs émissions de carbone. Cependant, une enquête récente du Guardian a révélé que « des centaines de climatologues parmi les plus éminents au monde » Il faut s'attendre à une hausse des températures mondiales. à au moins 2.5 degrés Celsius (4.5 degrés Fahrenheit) au-dessus des niveaux préindustriels au cours de ce siècle… entraînant des conséquences catastrophiques pour l’humanité et la planète ».

L'an dernier, les actionnaires de Shell ont rejeté une résolution similaire.

Les liens entre la publicité, les relations publiques et l'industrie des énergies fossiles sont profonds. Les six plus grands groupes de communication publicitaire au monde – WPP, IPG, Omnicom, Publicis Groupe, HavasDentsu et d'autres entreprises se sont publiquement engagées en faveur de la lutte contre le changement climatique tout en conservant des contrats de création publicitaire ou de relations publiques pour certains des plus grands pollueurs mondiaux. L'année dernière, le groupe de campagne Clean Creatives a publié la « F-List », un rapport recensant les clients du secteur pétrolier et gazier. trouvé Un nombre record de 500 contrats actifs entre 2022 et 2023. 

Depuis 2022, date à laquelle 450 climatologues écrit une lettre ouverte dénonçant la publicité comme l'un des principaux obstacles à l'action gouvernementale en matière de changement climatique, et des poursuites judiciaires concernant les allégations trompeuses ou mensongères sur le climat formulées par les entreprises pétrolières et gazières a explosé partout dans le monde. 

Jamie Henn, directrice de l'association Fossil Free Media, déclarait à DeSmog en 2023 : « Cette vague croissante de poursuites judiciaires représente un risque réel pour les agences de relations publiques et de publicité qui collaborent avec les entreprises d'énergies fossiles pour tromper le public. Nous avons déjà vu des cabinets de conseil comme McKinsey impliqués dans des procès liés au climat ; ce n'est qu'une question de temps avant que des entreprises comme Edelman ne se retrouvent dans la même situation. »

Une enquête récente de DeSmog a révélé que des dizaines de directeurs de l'industrie de la publicité et des relations publiques avoir des liens aux entreprises pétrolières et gazières ou aux entreprises connexes. 

En avril, une enquête du Congrès américain a été menée sur les principaux groupes et sociétés du secteur pétrolier et gazier, dont Shell. nouvelles preuves publiées que l'industrie a sciemment trompé le public pendant des décennies sur le lien entre la combustion des énergies fossiles et le changement climatique, puis s'est tournée vers le marketing de fausses solutions climatiques en y investissant des millions de dollars. 

Edelman n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de DeSmog. Un porte-parole de Shell a confirmé qu'« à l'issue d'un appel d'offres concurrentiel, Edelman a été reconduite dans ses fonctions de fournisseur mondial de services de relations publiques pour Shell ».