Des agences de publicité travaillant avec certains des plus grands pollueurs mondiaux ont reçu des prix de développement durable lors du prestigieux festival Cannes Lions, malgré leurs antécédents de collaboration avec de grandes compagnies pétrolières et gazières et d'autres clients polluants.
Les agences affiliées aux groupes WPP et Publicis Groupe, ainsi que la société de relations publiques Edelman, ont reçu des prix dans la catégorie « Objectifs de développement durable » lors du festival annuel qui s'est tenu à la mi-juin.
Selon les Cannes Lions site Web Cette catégorie « célèbre la résolution créative de problèmes, les solutions innovantes et autres initiatives qui exploitent la créativité et visent à avoir un impact positif sur le monde ». Les juges évaluent les candidatures en fonction de leur contribution à la réalisation du Programme de développement durable à l’horizon 2030 des Nations Unies, dans les domaines des populations, de la planète, de la prospérité, de la paix et des partenariats.
Le premier prix Ils ont fait appel à l'agence de publicité parisienne Publicis Conseil et au géant automobile Renault pour une campagne dans le cadre de laquelle le constructeur automobile fournissait des véhicules aux travailleurs vivant dans des zones mal desservies par les transports publics, ou « déserts de mobilité ».
Une filiale de la société holding française Publicis GroupeSelon une étude de DeSmog, Publicis Conseil, agence basée à Paris, travaille depuis 2015 avec la société énergétique française Energie et avait auparavant un contrat avec TotalEnergies, la sixième plus grande compagnie pétrolière et gazière au monde.
EdelmanLa plus grande agence de relations publiques privée au monde a remporté une médaille d'or dans la catégorie développement durable pour une campagne menée avec la compagnie maritime DP World. La publicité a également reçu un Lion de titane pour sa « créativité révolutionnaire » et une médaille d'argent dans la catégorie B2B ou interentreprises.
La campagne, intitulée « Le passage à -15 », explique comment les températures de stockage frigorifique pour le transport des aliments surgelés peuvent être augmentées en toute sécurité de -17 à -15 degrés Celsius. promesses d'économies d'énergie de « 25 térawattheures et 17.7 millions de tonnes d'émissions de carbone par an », selon le site web d'Edelman.
Dans la publicité, une voix off affirme que « dans un monde qui se réchauffe, chaque degré a un impact significatif ».
Cependant, Edelman se targue depuis longtemps de compter parmi ses clients de nombreuses entreprises engagées dans la lutte contre le réchauffement climatique. L'agence a récemment… a renouvelé son contrat mondial de relations publiques avec Shell et — selon le groupe de campagne Créatifs propres — entretient des relations suivies avec les géants pétroliers et gaziers Chevron et Sasol.
Le Centre d'investigation climatique a décrit Edelman comme « la principale agence de relations publiques pour les associations professionnelles qui promeuvent un programme anti-environnemental ».
Parmi les autres lauréats de la médaille d'or dans la catégorie développement durable figuraient AKQA et Ogilvy Columbia, toutes deux appartenant au groupe de médias mondial basé à Londres. WPPAKQA a actuellement un contrat avec Aramco saoudien, selon Clean Creatives, tandis que les recherches de DeSmog ont montré que Ogilvy Elle entretient des liens de longue date avec un certain nombre de clients du secteur pétrolier et gazier, notamment BP, Shell et Chevron.
Ogilvy a également reçu un Grand Prix au Festival international de la créativité Cannes Lions pour une publicité sur le recyclage créée pour Coca-Cola, la première marque mondiale de boissons énergisantes. Le plus grand pollueur de plastique.
Ce n’est pas la première fois que les prix de la « durabilité » publicitaire récompensent des campagnes créées par des agences qui travaillent également avec l’industrie des combustibles fossiles. En janvier, DeSmog rapporté que les trois quarts des prix les plus prestigieux du Royaume-Uni en matière de publicité durable ont été décernés à des agences travaillant pour des clients polluants.
Quelques semaines seulement avant la cérémonie des Cannes Lions, le secrétaire général des Nations Unies, António Guterres, a déclaré : ont exhorté les gouvernements interdire la publicité pour les combustibles fossiles et exiger des agences qu'elles rompent tout lien avec ce secteur.
S’exprimant au Musée américain d’histoire naturelle de New York le 5 juin, Guterres a appelé l’industrie publicitaire « à cesser de contribuer à la destruction de la planète ».
