Plusieurs des plus grandes sociétés de portefeuille de publicité et de relations publiques au monde, notamment WPP, Omnicomet  IPG, ont conclu un total de 1 010 contrats avec des entreprises de combustibles fossiles en 2023 et 2024, selon les dernières données publiées par le groupe de campagne Clean Creatives.

Ce rapport intervient dans un contexte de pressions croissantes sur les agences pour qu'elles rompent leurs liens avec leurs clients issus des énergies fossiles. 

En juin, le Secrétaire général des Nations Unies António Guterres appelé pour que les agences de publicité et de relations publiques cessent de travailler avec les entreprises du secteur des combustibles fossiles, les qualifiant de « complices de la destruction planétaire ». 

« Nombreux sont ceux, dans l’industrie des combustibles fossiles, qui se sont livrés sans vergogne à l’écoblanchiment, tout en cherchant à retarder l’action climatique – par le biais de lobbying, de menaces juridiques et de campagnes publicitaires massives », a déclaré Guterres lors d’un discours prononcé à l’occasion de la Journée mondiale de l’environnement. « Ils ont été aidés et encouragés par agences de publicité et de relations publiques — Mad Men alimente la folie.

En mai, des documents internes de l'entreprise, rendus publics par une enquête du Sénat américain sur la désinformation climatique, ont révélé que l'agence BBDO Exxon Mobil a créé des publicités vantant la capture et le stockage du carbone (CSC) comme une solution climatique majeure, tout en sachant que les analyses internes d'Exxon démontraient que cette technologie était inefficace. aurait un impact marginal sur la réduction des émissions mondiales de carbone.

Selon le Groupe d'experts intergouvernemental sur l'évolution du climat (GIEC), les émissions mondiales de carbone doivent être réduites de 45 % d'ici 2030 si l'on veut éviter les pires conséquences du changement climatique. 

« Les investissements annuels dans les énergies propres sont désormais le double de ceux consacrés aux énergies fossiles, et le secteur créatif pourrait être un allié naturel de l’action climatique », a déclaré Duncan Meisel, directeur exécutif de Clean Creatives, dans un communiqué de presse, « mais les clients du secteur des énergies fossiles font obstacle. »

Sur les 1 010 contrats identifiés par Clean Creatives, 551 n'avaient pas été signalés auparavant, selon le groupe.

WPP, le plus grand groupe publicitaire mondial, arrive en tête de liste avec 79 contrats avec de grands pollueurs tels que Aramco saoudien, chaise, Exxon, Énergies totaleset BP.

Omnicom se vantait d'avoir le deuxième plus grand nombre de contrats avec des clients du secteur des combustibles fossiles, avec 74 contrats, suivie d'IPG avec 50 contrats. Publicis à 40 ans, 19 pour Havaset 18 pour Dentsu.

EdelmanSelon le rapport, la plus grande agence de relations publiques privée au monde a conclu 11 contrats avec de grands pollueurs. contrat récemment renouvelé avec Shell, le L'entreprise a travaillé avec Chevron, Sasol et ConocoPhillips.

Le Centre d'enquêtes climatiques a décrit Edelman comme « la principale agence de relations publiques des associations professionnelles promouvant un programme anti-environnemental », en raison de son travail historique avec des associations professionnelles d'industries polluantes, notamment… Association nationale des fabricants, le Association nationale des minesainsi que, Institut américain du pétrole.

Ces engagements auprès des clients semblent contredire les déclarations publiques de soutien de certaines sociétés holding aux objectifs mondiaux de réduction des émissions de carbone. 

WPP Rapport de développement durable 2023 WPP a réaffirmé sa politique de ne pas accepter de missions pour des clients, y compris des activités de lobbying, visant à contrecarrer les objectifs de l'Accord de Paris. Cependant, selon Clean Creatives, plusieurs cabinets de lobbying du secteur des énergies fossiles ont des contrats avec WPP, notamment… Initiative pétrolière et gazière sur le climat, le American Chemistry Council, le American Petroleum Instituteet le Groupe australien des infrastructures gazières.

Yannick Bollloré, directeur du géant français des communications Havas, a longtemps promu l'entreprise comme un acteur volontaire de la lutte contre le changement climatiqueCependant, il semble s'être largement tu sur la question du changement climatique depuis que l'agence a annoncé sa nomination comme agence média mondiale de Shell en 2023. Quatre de ses agences ont ensuite été… déchues de leur statut de société B Corp. 

Selon le rapport, Havas a également des contrats avec cinq autres clients du secteur des combustibles fossiles : Promigas, China National Offshore Oil Corporation, Repsol, RWE et Opet.

Havas a refusé de commenter. 

En réponse à la demande de commentaires de DeSmog, un porte-parole d'Edelman a déclaré que l'entreprise « ne travaille pas avec Sasol ni avec la National Mining Association ». Cependant, cette affirmation occulte le fait qu'Edelman a collaboré avec eux par le passé. Pas plus tard que le 5 juillet, Edelman a publié une annonce… créé pour l'Association nationale des mines dans la bibliothèque publicitaire de LinkedIn, tandis que celle d'un chargé de compte chez Edelman Le profil LinkedIn mentionne Sasol Chemicals en tant que nouveau client entre 2021 et 2022.

Un porte-parole d'Omnicom a déclaré à DeSmog que Petrobras, Etu, Exelon, Engie et SLB ne sont pas clients de l'entreprise. Cependant, la filiale d'Omnicom, Siegel+Gale, a souligné une campagne primée pour Exelon dans un bulletin d'information de mai 2023, et a utilisé son travail pour Exelon en tant que un exempleUne autre filiale d'Omnicom au Brésil, Interbrand, a présenté son travail pour Etu Energies sur son site web. Un employé d'Interbrand au Brésil listes de travail pour Petrobras dans un profil en ligne, alors qu'il était directeur associé chez FleishmanHillard, une autre filiale d'Omnicom, liste les emplois chez Engie et SLB dans une présentation de diapositives.

WPP, IPG, Publicis et Dentsu n'ont pas répondu à la demande de commentaires de DeSmog avant la publication.

Sur le plan géographique, l'Amérique du Nord concentre la plus grande part des partenariats régionaux en matière de publicité et d'énergies fossiles recensés par le rapport, avec 258 contrats. L'Europe arrive en deuxième position avec 241 contrats, dont 96 au Royaume-Uni.

Le rapport souligne notamment un point préoccupant : l’implication d’organismes indépendants auprès d’industries polluantes. Bien que ces organismes soient généralement plus enclins à se désengager des clients du secteur des énergies fossiles, ils représentent près de 72 % de l’ensemble des contrats, selon le rapport.

Basé à Washington, DC FTI Consulting Elle figure parmi les agences indépendantes détenant le plus grand nombre de contrats relatifs aux énergies fossiles. Ses clients incluent ExxonMobil, ConocoPhillips et Ithaca Energy, société britannique détenue par des capitaux israéliens. 

La société FTI Consulting n'a pas répondu à la demande de commentaires de DeSmog. 

La dernière édition de la « F-List », qui en est à sa quatrième année, s'est appuyée sur plus de 30 sources de données pour identifier les contrats entre 590 agences et 332 clients du secteur des combustibles fossiles, selon Clean Creatives. 

Le rapport « apporte une transparence indispensable au secteur en révélant encore plus de contrats qui montrent à quel point les agences de publicité et de relations publiques restent intégrées aux grandes entreprises pétrolières et gazières », a déclaré Victoria Harvey, chercheuse en doctorat à l'Université d'East Anglia.

« Ce qui devient clair, c'est la manière dont les grands groupes comme Shell répartissent leurs contrats, à la manière de doigts collants dans une tarte, entre les groupes de communication et les agences indépendantes », a déclaré Harvey, qui étudie les réponses du secteur publicitaire britannique au changement climatique, « s'assurant peut-être que si une agence les abandonne, ils puissent en trouver d'autres vers lesquelles se tourner. »

MISE À JOUR (09/24/24): Cet article a été mis à jour afin d'inclure une déclaration de Victoria Harvey, doctorante, en réponse à la demande de commentaires de DeSmog.