Imaginez passer des heures et des heures à créer une campagne publicitaire percutante qui envahit désormais la toile. Les vues explosent comme des bulles de champagne. L'équipe créative se félicite en se tapant dans la main dans le couloir.
Mais la fête s'arrête là. Lors des réunions générales, votre travail n'est pas partagé avec le reste de l'entreprise. Votre chiffre d'affaires est absent des graphiques. Et vos messages, pourtant soigneusement élaborés, ne seront certainement pas nominés pour des prix.
La raison ? Votre équipe travaillait sur un contrat avec une compagnie pétrolière et gazière.
Et à mesure que les ravages causés par la crise climatique s'intensifient, avoir des clients issus des énergies fossiles ne fait plus bonne impression pour un secteur où l'image est primordiale.
« Les remises de prix sont un terrain glissant pour parler de clients du secteur des énergies fossiles », a déclaré un professionnel de la publicité qui travaille dans ce domaine depuis plus de dix ans. « Gagner un prix n'est pas forcément bon signe, car cela devient public. »
Si le sujet est abordé, les dirigeants de l'entreprise se démènent pour le justifier, a ajouté cette source interne, qui a requis l'anonymat par crainte de représailles professionnelles. Lorsque leur PDG a assuré aux employés qu'un client du secteur pétrolier affichait un taux d'émissions de carbone par baril particulièrement bas, cette source se souvient avoir pensé : « Super, c'est comme dire que cette arme va vous tuer avec un trou dans la tête plus petit que cette autre. »
Depuis plus de deux ans, DeSmog est enquête comment les agences de publicité et de relations publiques profitent de la mise en avant des entreprises pétrolières et gazières paraître plus durables qu'ils ne le sont réellement. Nos journalistes et chercheurs ont interrogé des dizaines de sources travaillant dans l'ensemble du secteur et examiné des centaines de documents sectoriels, notamment des rapports d'entreprise, des communiqués de presse, des publications sur les réseaux sociaux et des interviews.
Nos résultats ont été intégrés à un plainte déposée aujourd'hui contre les entreprises basées au Royaume-Uni WPPLe groupe WPP, premier groupe de communication mondial en termes de chiffre d'affaires, accuse l'entreprise d'avoir enfreint les normes internationales de responsabilité sociale des entreprises (RSE) dans le cadre de ses activités pour des clients tels que Shell, BP et Saudi Aramco. Adfree Cities et le New Weather Institute, qui ont déposé la plainte auprès de l'OCDE, un organisme intergouvernemental, affirment que les activités de WPP ont stimulé la demande de produits polluants et compromis les efforts mondiaux visant à réduire les émissions de gaz à effet de serre.
Bien que cette plainte soit emblématique de préoccupations croissantes sur les stratégies utilisées pour donner pollueurs une apparence verteNous avons constaté que les agences de publicité utilisent des tactiques similaires pour se démarquer. se et semblent également respectueux de l'environnement.
Cette tendance est visible chez chacun des six géants des communications — Dentsu, Havas, Omnicom, Groupe Interpublic (actuellement en cours d'acquisition par Omnicom), Publicis Groupeet WPP — dont le chiffre d'affaires combiné s'élevait à 72 milliards de dollars en 2023 et dont les centaines de filiales dominer ces industries à l'échelle mondiale.
DeSmog a publié des profils détaillés des six principaux constructeurs automobiles dans notre [référence manquante]. Base de données sur la publicité et les relations publiques — une ressource en accès libre qui présente plus d'une trentaine d'agences œuvrant à la promotion des compagnies pétrolières et gazières, avec de nouvelles entrées ajoutées toutes les quelques semaines. Ces profils incluent des détails sur bon nombre des 280 contrats conclus avec des clients du secteur des énergies fossiles par les six plus grandes compagnies pétrolières et gazières depuis début 2023 — un chiffre basé sur DeSmog. Une étude et les conclusions du groupe de campagne Créatifs propres. [Pour un carte interactive présentant quelques-unes des transactions les plus importantes, voir ci-dessous].
Voici six façons dont les six grands groupes manufacturiers se présentent comme des champions du climat :
- Une culture du silence autour des contrats relatifs aux énergies fossiles
- Présenter les activités pétrolières et gazières comme respectueuses du climat
- Élaboration de mesures anti-écoblanchiment (mais toujours de l'écoblanchiment)
- Ils présentent de manière trompeuse les émissions de carbone liées à l'exploitation de leurs entreprises.
- Ignorer le rôle de la publicité dans l'augmentation des ventes de produits polluants
- Mener des campagnes « vertes » symboliques
Aucune des six entreprises n'a répondu aux demandes de commentaires.
« Mad Men alimente la folie »
Présenter certains des plus grands pollueurs du monde comme des entreprises citoyennes responsables est une erreur. grosse affaire.
Les géants pétroliers et gaziers Shell, BP, TotalEnergies, Chevron et ExxonMobil dépensent des centaines de millions de dollars par an en stratégies visant à « se présenter comme des acteurs positifs et proactifs face à l'urgence climatique », selon une étude de InfluenceMap.
La motivation des grandes compagnies pétrolières à dépenser des sommes aussi colossales est évidente : si elles parviennent à convaincre le public qu’elles s’efforcent de résoudre la crise climatique, elles pourront conserver leurs parts de marché. licence sociale poursuivre l'expansion de la production de pétrole et de gaz.
Mais à mesure que la crise climatique s'aggrave, les agences de création payées pour présenter les géants des énergies fossiles comme les portiers Les solutions climatiques font elles-mêmes l'objet d'un examen de plus en plus minutieux.
Dans 2022, plus de Scientifiques 450 a écrit une lettre ouverte exhortant les grandes agences de publicité, dont WPP et Interpublic Group (également connu sous le nom d'IPG), à cesser de produire de la désinformation et de représenter des clients du secteur des énergies fossiles. Et l'été dernier, le secrétaire général de l'ONU, António Guterres, cet appel a été relayé en des termes stridents — décrivant les dirigeants publicitaires comme des « Mad Men alimentant la folie » et avertissant que le pétrole et le gaz sont « toxiques pour votre marque ».
Lucy von Sturmer, fondateur et PDG de Creatives for Climate, une organisation à but non lucratif promouvant la créativité durable, a déclaré à DeSmog que les agences de publicité et de relations publiques « souhaitent manifestement, à l’instar des grands pollueurs eux-mêmes, préserver leur légitimité sociale et leur image ».
Le groupe Interpublic, basé à New York, par exemple, dit Dans son rapport annuel 2023 au CDP, un système de divulgation environnementale à but non lucratif, Interpublic Group a déclaré que son « engagement visible en faveur du développement durable… est considéré [par Interpublic Group] comme une opportunité d’améliorer sa réputation auprès de ses clients. »
Les engagements écologiques contribuent également à attirer et à fidéliser le personnel. Un secteur d'activité en 2021 enquête Une étude a révélé que près des trois quarts des employés du secteur des communications hésitent à travailler avec des clients du secteur des énergies fossiles. D'après von Sturmer, comparés aux générations précédentes, la génération Z et les Millennials sont particulièrement soucieux d'aligner leurs valeurs sur leur travail. « Et, de toute évidence, les agences misent sur les jeunes talents, souvent moins coûteux, pour rester en phase avec l'air du temps », a-t-elle ajouté.
Voici comment fonctionnent concrètement les stratégies des six grands clubs :
1. Une culture du silence autour des contrats relatifs aux combustibles fossiles
Les agences de publicité font souvent tout leur possible pour dissimuler leurs activités liées aux énergies fossiles, même à leurs propres employés, ont confié des collaborateurs à DeSmog. Par exemple, les responsables peuvent organiser des réunions distinctes pour les équipes en charge des comptes liés aux énergies fossiles afin de mettre en avant leurs réussites en interne, plutôt que de les présenter lors des réunions générales du personnel.
Dans le même temps, ces agences mettent parfois en avant avec enthousiasme leurs réussites en matière de développement durable.
En 2023, le géant français des télécommunications Havas a réalisé un engagement public à « une trajectoire de décarbonation ambitieuse ». Mais plus tard cette année-là, l'entreprise remporté un contrat pour gérer la stratégie de placement publicitaire du géant pétrolier britannique Shell. En 2024, une agence Havas lancé (sans succès) pour le compte de relations publiques mondial de Shell.
Un employé de Havas a déclaré aux journalistes de DeSmog en 2023 qu'un culture du silence Il y avait eu des tensions autour des deux projets, sans aucune communication interne. dit qu'en revanche, il y a eu de « grandes célébrations » lorsque Havas Londres atteint Obtention du statut B-Corp, une certification d'entreprise éthique, en 2018.
Les quatre agences B Corp d'Havas ont obtenu leur certification. dépouillé après que l'accord avec Shell a déclenché une contrecoup Des militants et d'autres entreprises certifiées B Corp ont déclaré que les entreprises travaillant avec des sociétés d'énergies fossiles ne devraient pas être éligibles. En novembre 2024, Havas averti les investisseurs de la possible « publicité négative » associée à son travail pour des clients du secteur des énergies fossiles dans son prospectus pour sa cotation à la bourse néerlandaise.
Interpublic Group, quant à lui, rendu public une campagne pour la Journée de la Terre 2022 encourageant son personnel à entreprendre de petites actions en faveur de l'environnement, en la mettant en avant sur Instagram, dans un interview dans un magazine spécialisé et le signaler comme dans le cadre de ses efforts de réduction des émissions de gaz à effet de serre un an plus tard. En revanche, les employés du groupe Interpublic dit En 2023, DeSmog a indiqué que l'agence avait conservé ses activités pour le compte de la compagnie pétrolière nationale saoudienne. Aramco saoudien, l'un des plus grands pollueurs au monde, calme à l'intérieur.
Le groupe Publicis, basé à Paris, reste le seul parmi les six grands cabinets d'audit à faire publiquement la publicité de clients du secteur des énergies fossiles (British Gas) sur son site web principal.
2. Présenter les travaux liés aux combustibles fossiles comme respectueux du climat
Les transactions importantes, comme celle entre Havas et Shell, sont difficiles à dissimuler, et même si les six grands groupes pétroliers affichent des ambitions climatiques ambitieuses, des failles et des justifications fallacieuses apparaissent rapidement lorsqu'ils sont critiqués pour avoir accepté des clients polluants.
En septembre 2022, le groupe Interpublic annoncé Interpublic Group a annoncé qu'elle examinerait désormais systématiquement « l'impact climatique des clients potentiels opérant dans les secteurs du pétrole, de l'énergie et des services publics avant d'accepter de nouveaux contrats ». Toutefois, cette politique ne s'applique pas aux clients existants, permettant ainsi aux filiales du groupe, dont l'agence de publicité McCann, de… continue de travailler pour des clients tels que Saudi Aramco. Depuis début 2023, Interpublic Group détient 50 contrats avec des clients du secteur des énergies fossiles, selon Clean Creatives.
Les PDG de Havas, basé à Paris, et de WPP, basé à Londres, affirment quant à eux que leurs entreprises peuvent aider l'industrie des combustibles fossiles à adopter des énergies plus propres.
En 2022, le PDG de WPP, Mark Read, a déclaré : dit Les analystes financiers déclarent : « Nous sommes là pour les accompagner [leurs clients du secteur pétrolier et gazier] dans cette transition. » (Octobre 2024) rapport Une étude d'InfluenceMap a toutefois révélé que WPP comptait plus de clients qui faisaient obstacle aux politiques climatiques à zéro émission nette qu'au contraire qui les soutenaient, et a constaté une situation similaire chez Interpublic Group, Omnicom, Dentsu et Publicis Groupe.
PDG de Havas Yannick Bolloré Il a présenté une défense similaire du travail de son entreprise pour l'industrie des combustibles fossiles en réponse aux questions de la presse spécialisée concernant sa décision de travailler avec Shell en 2023.
« Nous pensons que le changement le plus efficace vient de l'intérieur », a déclaré Bolloré. en disant. Bolloré plus tard dit Lors d'une conférence sectorielle, un public a déclaré : « Notre secteur devrait pouvoir collaborer avec n'importe quel autre secteur, à condition – et c'est important – qu'il soit lui-même engagé dans une véritable transition. »
La même année, Shell A déclaré qu'elle « se retirait » de son portefeuille d'énergies renouvelables, malgré le fait d'avoir précédemment promis offrir de plus en plus d'énergie renouvelable.
Interrogée à l'époque sur la position de Bolloré concernant sa collaboration avec Shell, Solitaire Townsend, cofondatrice de l'agence de communication sur le développement durable Futerra, a déclaré à DeSmog que les agences de publicité sont « loin d'avoir les compétences, la formation ou les connaissances nécessaires » pour amener un client à modifier sensiblement son comportement.
3. Élaborer des mesures anti-écoblanchiment (mais toujours de l'écoblanchiment)
Alors que les PDG des six plus grandes entreprises du secteur des énergies fossiles affirment aider leurs clients à passer à une énergie plus propre, les organismes de réglementation restent sceptiques.
En juin 2023, l'Advertising Standards Authority (ASA), l'autorité de régulation britannique, a interdit une publicité dans le «Alimenter le progrèssérie créée par WPP VML (anciennement Wunderman Thompson). L'ASA a statué que la publicité pouvait induire les consommateurs en erreur en leur faisant croire que les énergies renouvelables constituent une part importante des activités du géant pétrolier.
VML était également le cerveau créatif derrière les premières publicités Shell qui n'avaient pas été approuvées par le Comité néerlandais du code de la publicité. interdit En 2022, VML a été sanctionnée pour avoir induit les consommateurs en erreur quant à l'impact du programme de compensation carbone de Shell. VML n'a pas répondu à notre demande de commentaires.
Cette année-là, la société mère de VML, WPP, avait lancé son guide des allégations environnementales afin de garantir que les déclarations environnementales dans sa publicité ne soient « en aucun cas trompeuses ».
En août dernier, l'ASA a reçu des dizaines de plaintes La dernière publicité de Shell, « Powering Progress », donnait une impression trompeuse de l’engagement de l’entreprise en faveur des énergies propres. VML avait également créé la publicité en question, tandis que Havas Media (une filiale de Havas) travaillait sur… placer l'annonce Il s'agit de l'un de ses premiers grands projets depuis l'obtention du contrat. L'ASA n'a pas encore rendu sa décision.
D'autres organismes ont également cherché à se présenter comme des autorités en matière de prévention de l'écoblanchiment.
Après presque une décennie de réaliser des publicités faisant la promotion du géant pétrolier américain ExxonMobil spéculatif Programme de recherche sur les biocarburants à base d'algues : une solution climatique viable, agence de publicité Omnicom BBDO lancé un cabinet de conseil en développement durable conçu pour aider les clients à gérer les problèmes d'écoblanchiment en 2023.
La nouvelle campagne publicitaire de BBDO pour ExxonMobil, cependant, met en scène une déluge de publicités sur les réseaux sociaux suggérant que l'entreprise utilisera capture et stockage du carbone pour lutter contre la crise climatique. Actuellement, ExxonMobil utilise cette technologie pour pomper plus d'huileIl existe également peu de perspectives réalistes quant au déploiement de cette technologie à une échelle susceptible d'avoir un impact sur le climat : les émissions liées à la combustion du pétrole d'ExxonMobil à elles seules sont considérables. vendu en 2023 dépasserait la quantité de l'industrie de la capture du carbone rémunération Selon un analyse des plans d'investissement de BloombergNEF.
En 2022, le groupe Interpublic est allé plus loin que les autres holdings en annonçant qu'il ne participerait pas aux campagnes visant à influencer les politiques publiques pour prolonger l'utilisation des énergies fossiles. Cependant, en 2022 et 2023, une filiale du groupe Interpublic a… Weber Shandwick a fait du lobbying L'Union européenne au sujet de ses politiques climatiques, au nom de Shell, d'Eurogas et d'une association professionnelle de fournisseurs de carburants. Une carte d'influence enquête Nous avions précédemment constaté que ces entreprises d'énergies fossiles faisaient pression pour que le gaz naturel — une énergie fossile — soit inclus dans le futur énergétique de l'Europe. Weber Shandwick n'a pas répondu à notre demande de commentaires.
4. Présentation erronée des émissions de carbone opérationnelles
Chacun des six plus grands cabinets d'audit s'est publiquement engagé à réduire les émissions de carbone liées à ses activités, c'est-à-dire celles causées par le fonctionnement de l'entreprise, comme les déplacements professionnels ou la consommation d'énergie des immeubles de bureaux. Mais, tout comme ils exagèrent leurs affirmations écologiques pour leurs clients, la manière dont ils rendent compte de leurs propres progrès en matière de climat n'est pas toujours simple.
Dans un rapport remis à l'Interactive Advertising Bureau, organisme professionnel spécialisé dans le marketing numérique, Publicis Groupe A déclaré qu'elle a réussi à rendre ses opérations neutres en carbone en 2022 grâce à la compensation carbone. Cependant, un enquête de Bloomberg Il a été constaté qu'une grande partie des compensations carbone achetées par Publicis Groupe l'année précédente étaient liées à des projets d'énergies renouvelables à faible coût et peu crédibles. Publicis Groupe a également compensation carbone grâce à crédits du programme Verra Carbon Standard Madre de Dios, basé au Pérou, qui a fait l'objet de nombreuses critiques, notamment pour être inefficace et pour avoir blessé Droits autochtonesWPP, quant à elle, a promu son implication dans l'initiative Science Based Targets (SBTi), un organisme mondial permettant aux entreprises de se fixer des objectifs de neutralité carbone. Cependant, en 2024, WPP était parmi l'une des quelque 240 entreprises que SBTi a radiées de la cote pour non-respect des échéances clés en matière de rapports.
Dentsu Etats L'entreprise a indiqué sur son site web qu'elle avait réduit ses émissions de portée 1 et 2 (les émissions que la société japonaise produit directement du fait de ses activités et services) de 52.8 % depuis 2019. Cependant, un tableau figurant dans son rapport de 2022 rapport annuel le tableau était moins idyllique : la même année, les émissions de portée 3 de l'entreprise — celles générées par la chaîne d'approvisionnement de Dentsu, y compris les voyages d'affaires et les déplacements domicile-travail des employés — ont en fait augmenté, ce qui signifie que la réduction nette en 2022 était moins impressionnante, à 3.8 %.
Dentsu a maintenant publié son 2023 émissions et ses émissions de portée 3 ont continué d'augmenter. L'empreinte carbone totale de l'entreprise est désormais supérieure de 7.8 % à celle de 2019.
Sur plusieurs pages de son site web, Dentsu dit que ses activités sont entièrement alimentées par des énergies renouvelables. Données énergétiques de Dentsu pour 2023 rapport annuelCependant, ces données montrent que ce chiffre exclut les activités de Dentsu au Japon, où se trouve son siège social et où seulement 0.4 % de sa consommation énergétique provenait de sources renouvelables cette année-là. En incluant le Japon, pays d'origine de Dentsu, seulement 37.7 % de l'énergie consommée par l'entreprise provenait de sources renouvelables en 2023.
Dans son rapport annuel de 2019 rapportDentsu a défini l’écoblanchiment comme la pratique consistant à utiliser « des informations non étayées ou des données partielles pour donner l’impression que les produits ou les activités des entreprises sont plus respectueux de l’environnement qu’ils ne le sont réellement ».
5. Ignorer le rôle de la publicité dans l'augmentation des ventes de produits polluants
En 2021, Carmichael Lynch, filiale du groupe Interpublic, s'est vantée d'avoir contribué à l'augmentation des ventes du producteur américain de pétrole et de gaz ConocoPhillips. écrit Sur son site web, l'entreprise a indiqué que sa campagne « Choose Go » avait permis de vendre « 40 millions de gallons d'essence supplémentaires au cours des cinq premiers mois de la campagne par rapport à l'année précédente ». Cette publication a depuis été… supprimé.
Les militants affirment que si les agences de publicité et de relations publiques s'attribuent le mérite de l'augmentation des ventes de produits polluants, elles sont également responsables des émissions qui en découlent et devraient donc prendre des mesures pour les mesurer, les déclarer publiquement et les réduire.
Traqueur de planète estimations que les « émissions annoncées » attribuables aux campagnes menées par les six grands groupes pour le compte de 39 de leurs plus importants clients représentent plus de 530 millions de tonnes en équivalent dioxyde de carbone par an — supérieur aux émissions annuelles du Royaume-Uni.
Cependant, les six grands constructeurs automobiles omettent presque systématiquement ces émissions annoncées dans les discussions relatives à leur impact environnemental.
WPP, Publicis Groupe et Dentsu sont tous membres du Campagne « Objectif zéro » soutenue par les Nations Unies (ONU), qui vise à inciter les entreprises à atteindre la neutralité carbone d'ici 2050. La Course vers le Zéro recommande aux entreprises de publier leurs émissions annoncées.
Jusqu'à présent, Dentsu est le seul membre des six grands clubs à y être parvenu. En 2023, Dentsu estimé Dentsu a annoncé que ses émissions déclarées s'élevaient à 12.8 millions de tonnes d'équivalent dioxyde de carbone, soit 32 fois les émissions générées par ses activités. L'entreprise précise que « ces émissions restent à la charge des clients ».
Au lieu de se concentrer sur les émissions annoncées, les six grands éditeurs de Facebook se sont intéressés au suivi de l'empreinte carbone beaucoup plus faible liée à la diffusion des publicités, comme par exemple l'électricité nécessaire au fonctionnement d'une campagne Facebook.
6. Mener des campagnes « vertes » symboliques
En juin dernier, les Londoniens qui marchaient sur Euston Road ont été accueillis par une nouvelle fresque — réalisées avec une peinture spéciale conçue pour éliminer la pollution atmosphérique.
Dentsu, à l'origine de la campagne « Cette campagne est nulle », lancée en partenariat avec l'organisation environnementale à but non lucratif Global Action Plan, a annoncé le dévoilement de la fresque. dit« Ensemble, nous visons à lutter contre la mauvaise qualité de l’air dans les villes du Royaume-Uni et d’Irlande, en soulignant les liens avec les inégalités en matière de santé et la crise climatique. »
DeSmog a identifié Au cours des cinq dernières années, Dentsu a conclu 30 contrats avec des clients du secteur des énergies fossiles, notamment pour les producteurs de pétrole et de gaz TotalEnergies, Chevron, Eni et Indian Oil. La combustion des énergies fossiles est responsable de plus de 60 % des quelque 8.3 millions de décès dus à la pollution atmosphérique dans le monde chaque année. selon une étude de 2023 publiée dans le British Medical Journal.
Lisa Graves, directrice générale de True North Research, un cabinet d'études politiques et stratégiques, a déclaré que les agences de publicité et de relations publiques travaillant pour des clients issus de « secteurs destructeurs » pourraient également trouver « un client prêt à les engager pour des actions positives ». Cette approche permet aux entreprises de s'attribuer le mérite « uniquement des réussites et non des échecs ».
D'autres entreprises du Big Six ont également remporté des contrats auprès de groupes axés sur le climat, tout en continuant à tirer profit de relations lucratives avec des clients du secteur des combustibles fossiles.
En 2022, Hill+Knowlton (désormais appelé) de WPP BursonL'agence a été choisie par le gouvernement égyptien pour gérer les relations publiques de la COP27, la conférence des Nations Unies sur le climat qui s'est tenue à Charm el-Cheikh. L'annonce de ce contrat a incité des scientifiques à écrire… lettre demandant à l'entreprise de rompre ses liens avec ses clients du secteur pétrolier et gazier, notamment ExxonMobil, Saudi Aramco et le groupe industriel Initiative pétrolière et gazière sur le climat.
L'agence de publicité Ogilvy, filiale du groupe WPP, travaille avec 15 clients du secteur pétrolier et gazier, dont BP et le lobby pétrolier. American Petroleum Institute — plus que toute autre agence, selon une étude menée par Clean Creatives.
Le site web d'Ogilvy ne fait aucune mention de ses travaux sur les énergies fossiles. Mais Ogilvy et ses société mère WPP montrer fièrement un campagne L'agence a travaillé pour Greenpeace. Dentsu présente également ses travailler pour Greenpeace sur son site Internet.
Selon Graves, de True North Research, les agences de publicité et de relations publiques ont la capacité de redorer leur image afin d'effacer toute trace de mauvaise conduite. « L'agence peut alors prétendre agir pour le climat, même si elle a passé vingt ans à soutenir le mouvement climatosceptique », a-t-elle déclaré.
Façonner le récit
La tactique des six grands clubs fonctionne.
Dentsu et Publicis Groupe, ainsi que les agences appartenant à Omnicom et WPP, gagné des prix Au 2023 Prix Ad Net Zero, destiné à célébrer les annonceurs « qui contribuent à réduire les émissions et à ouvrir la voie à une économie neutre en carbone ». Edition 2024, de WPP Wavemakeret d'Omnicom EssenceMediacom et OMD — qui détenait au total 12 contrats avec des entreprises de combustibles fossiles, selon Clean Creatives — ont tous remporté des prix.
Les six grands aussi se classer très haut Ils figurent dans les tableaux de bord des investisseurs éthiques, et Publicis Groupe, Interpublic Group et Dentsu sont présents dans les prestigieux indices de durabilité Dow Jones.
Les discours vantant les mérites écologiques des six grandes agences de publicité se répandent également dans la presse spécialisée, souvent sans être contestés. En 2024, le magazine Marketing Week a publié un article sponsorisé… article L'article, publié par l'agence GroupM du groupe WPP, évoquait ses efforts pour réduire les émissions de carbone liées à la diffusion de publicités. Il ne faisait cependant aucune mention des émissions de carbone générées par la publicité elle-même, probablement bien plus importantes.
En avril 2022, The Drum a publié un article léger sur la Journée de la Terre article L'article, intitulé « Comment les plus grandes sociétés holding mondiales célèbrent », reprenait des déclarations de Publicis Groupe, Interpublic Group, Omnicom, Havas et Dentsu, expliquant comment elles « investissent dans l'environnement ». Il ne mentionnait cependant pas les 201 contrats d'approvisionnement en énergies fossiles détenus collectivement par ces cinq entreprises, selon Clean Creatives.
Marketing Week a refusé de commenter. The Drum n'a pas répondu.
Une force pour le bien ?
Il y a cependant des signes que l'opinion publique est en train de changer.
Les investisseurs éthiques sont pression De grandes agences, dont Publicis Groupe, reconnaissent et s'efforcent de réduire l'impact climatique de leurs activités pour les clients du secteur des énergies fossiles. Plus de 1 000 agences – principalement des agences indépendantes de petite taille – et plus de 2 000 créatifs ont désormais adopté la démarche Clean Creatives. gage Ne pas travailler avec des clients du secteur des énergies fossiles.
Lorsque vous nouvelles rupture de l'accord de 2023 entre Havas et Shell, la campagne du Traité sur la non-prolifération des combustibles fossiles fin son contrat avec l'agence. La proposition d'Havas pour obtenir de nouveaux contrats avec Shell en 2024. a déclenché des protestations au siège social d'Havas à Londres, et la perte subséquente de la certification B-Corp pour quatre agences Havas ont encore davantage terni l'image de l'entreprise.
Comme l'ont constaté les six plus grandes entreprises du secteur, afficher une image écoresponsable est bon pour les affaires. Si ces géants joignaient le geste à la parole, explique Lucy von Sturmer de Creatives for Climate, alors l'industrie pourrait devenir une force positive : « Imaginez si nous pouvions utiliser ce formidable pouvoir créatif pour convaincre, inciter et mobiliser les gens vers l'avenir régénérateur dont nous avons besoin. »
Reportage additionnel de TJ Jordan et Ellen Ormesher
Cet article a été publié en même temps que les mises à jour de Base de données publicitaire et de relations publiques de DeSmog, où vous pouvez consulter nos recherches sur les agences de publicité et de relations publiques qui ont protégé la réputation de leurs clients du secteur des énergies fossiles et créé des campagnes d'écoblanchiment pour convaincre le public que le changement climatique ne constitue pas une menace urgente.
