Dans un discours prononcé la semaine dernière devant des dirigeants de sociétés de publicité britanniques, Lord Ed Vaizey n'a eu aucun mot gentil à dire concernant la nouvelle interdiction des publicités pour la malbouffe destinées aux enfants.

Le pair conservateur n'a pas non plus mentionné de pétition. signé Plus de 110 000 personnes ont signé une pétition demandant au Parlement d'imposer une interdiction de la publicité pour les combustibles fossiles, similaire à celle mise en place pour le tabac.  

Au lieu de cela, Vaizey a profité de son discours d'ouverture à la conférence annuelle de l'Association de la publicité pour plaider en faveur d'une réglementation minimale.

« Je vois une classe politique tentée d'interdire ce qui lui déplaît plutôt que d'utiliser le pouvoir de la publicité pour changer les comportements », a déclaré Lord Vaizey à la foule au début de cet événement d'une journée.

Le secteur publicitaire est mis en cause pour son rôle dans la crise climatique, notamment pour avoir bombardé le public de messages publicitaires. publicités pour des produits non durables comme les vols fréquents et la forte consommation de carburant véhicules utilitaires sportifs, to protéger la réputation des plus grands pollueurs du monde.

Des villes comme Édimbourg et Sheffield imposent certaines restrictions sur la publicité pour les combustibles fossiles, et Amsterdam a inscrit dans sa Constitution une loi interdiction généraleLes militants souhaitent persuader davantage de villes de suivre leur exemple dans l'espoir de remporter la victoire. les interdictions nationales également.

Pourtant, les discussions lors de la conférence – qui s'est tenue à Londres le 5 février – ont à peine abordé la crise climatique. Elles ont plutôt porté sur l'essor de l'intelligence artificielle et la nécessité de restaurer la confiance du public dans la publicité, mise à mal par les inquiétudes liées aux arnaques publicitaires en ligne et à la désinformation.

Le discours de Vaizey portait sur le rôle de la publicité dans la croissance économique et comprenait une critique de l'interdiction de la publicité pour la malbouffe, entrée en vigueur le 5 janvier après des années de soutien transpartisan. Cette nouvelle réglementation interdit la publicité en ligne ou à la télévision avant 9 heures pour les aliments riches en sucre, en matières grasses et en sel.

Vaizey a déclaré lors de la conférence que de telles interdictions n'avaient « aucun effet concret » sur la santé.

Cependant, une étude évaluée par des pairs en février 2022 étude Une étude publiée dans PLoS Medicine a révélé que les ménages londoniens ont réduit de près de 7 % leur consommation de calories provenant d'aliments riches en matières grasses, en sel et en sucre après l'interdiction de la publicité pour la malbouffe dans les transports publics, la consommation de calories provenant du chocolat et des bonbons ayant diminué de près de 20 %.

« Il existe des preuves académiques claires que les interdictions publicitaires sont très efficaces pour réduire la consommation de produits nocifs tels que les aliments malsains », a déclaré Victoria Harvey, un chercheur universitaire spécialisé dans l'industrie publicitaire.

« Le discours de Vaizey… s’inscrit dans la lignée de l’opposition de l’Association de la publicité à la législation sur la publicité pour la malbouffe, ainsi que de son opposition constante à l’interdiction des publicités pour les combustibles fossiles », a ajouté Harvey.

Un porte-parole de l'Association de la publicité a déclaré que Lord Vaizey s'exprimait à titre personnel et que les opinions qu'il avait exprimées sur la publicité pour la malbouffe étaient les siennes. Le porte-parole a renvoyé DeSmog à un évaluation par le cabinet de conseil SLG Economics — financé par l'Association de la publicité et d'autres groupes professionnels — qui a affirmé que l'étude de février 2022 contenait des « divergences claires et évidentes ». 

L'industrie fait pression contre les interdictions

Vaizey, qui a été ministre de la Culture sous l'ancien Premier ministre conservateur David Cameron, s'oppose depuis des années à l'interdiction de la publicité pour la malbouffe. 

Selon un article du [nom du journal], ce pair a lancé un appel en 2022 pour reporter l'interdiction d'un an. Épicier. Vaizey a également proposé une « clause d’extinction » qui aurait abrogé la loi au bout de cinq ans si son efficacité n’avait pas été démontrée.

L'Association de la publicité et la Fédération de l'alimentation et des boissons ont soutenu les appels de Vaizey, reflétant une tendance plus large de lobbying de l'industrie pour faire échouer ou atténuer les interdictions publicitaires proposées. 

JCDecaux, société parisienne et premier opérateur mondial de publicité extérieure, a tenté bloquer L'adoption de l'interdiction de la publicité pour les énergies fossiles à Amsterdam a été compromise par un courriel envoyé directement aux conseillers municipaux la veille du vote. JCDecaux, qui gère les espaces publicitaires sur les abribus, les panneaux d'affichage et le mobilier urbain, a affirmé que cette interdiction aurait des « conséquences financières et juridiques considérables » et a mis en garde les élus contre toute restriction fondée sur des « informations erronées et incomplètes ». 

Amsterdam a adopté cette interdiction le 22 janvier, devenant ainsi la première capitale à interdire la publicité pour les combustibles fossiles.

Le maire de Londres, Sadiq Khan, qui a instauré l'interdiction de la publicité pour la malbouffe dans les transports en commun de la ville en 2019, a arrêté court d'imposer une interdiction similaire sur les publicités pour les combustibles fossiles — disant plus de conseils Il a besoin de l'aval du gouvernement avant de pouvoir prendre une décision.  

Des centaines de campagnes publicitaires de compagnies pétrolières et gazières ont été diffusées sur le réseau de transports publics londonien TfL ces dernières années, selon DeSmog. enquête trouvé.

Une semaine avant la conférence de l'Association de la publicité, un groupe de 15 hauts dirigeants du secteur publicitaire a cherché à mettre en lumière le rôle de leur industrie dans la crise climatique et d'autres préjudices en publiant un document anonyme. note accusant le secteur de « financer la haine, de légitimer des entreprises destructrices pour l'environnement » et de « se contenter de belles paroles » lorsqu'il s'agit de résoudre les problèmes critiques.

Dans la note de service, coordonnée par le groupe britannique Inside Track, les dirigeants ont déclaré que l'industrie « aidait les industries polluantes telles que le pétrole et le gaz à échapper à l'examen du public ».

Le porte-parole de l'Association de la publicité a déclaré : « Nous les avons contactés le jour même de la publication de la note et leur avons indiqué que nous étions disposés à une réunion pour en savoir plus sur les conclusions. Une date de réunion nous a depuis été proposée en mars. »

Lord Vaizey n'a pas répondu à notre demande de commentaires.