Malgré les ambitions du géant des médias sociaux TikTok campagnes à lutter contre la Le déni climatique, allez-vous-en neutre en carbone, et soutient la publicité durable sur sa plateforme vidéo extrêmement populaire, l'entreprise a parrainé une conférence de droite canadienne mettant en vedette une série de climatosceptiques de longue date plus tôt ce mois-ci.
 
TikTok a soutenu réunion annuelle de l'organisation de réseautage politique conservatrice canadienne Réseau Canada fort et libre (CSFN), un membre récent du mouvement anti-climat Réseau Atlas des groupes de réflexion, les 6 et 9 mai à Ottawa, en Ontario.

Lors de cet événement, des climatosceptiques notoires et l'ancien secrétaire d'État de l'administration Trump, Mike Pompeo, ont côtoyé des politiciens canadiens conservateurs, dont le chef de l'opposition. Pierre Polyièvre, d’écouter des discours dénonçant ce que la première ministre de l’Alberta, Danielle Smith, a qualifié d’« éco-extrémisme » au sein du gouvernement canadien.
 
« L’anti-ressources, le partisan du maintien des ressources dans le sol et l’éco-extrémisme ont rendu le Canada moins apte à assurer un approvisionnement énergétique sûr », a déclaré le premier ministre Smith, qui, plus tôt ce mois-ci dit Un groupe de chefs chrétiens a déclaré que la construction d'un nouvel oléoduc vers la côte ouest du Canada était conforme aux enseignements de Jésus. « Nous devons pouvoir utiliser les combustibles fossiles comme seule alternative disponible [en Alberta], sinon des gens vont littéralement mourir. »

Le parrainage par TikTok d'un événement véhiculant une désinformation climatique aussi flagrante a incité des experts en communication climatique, tels que… Polina Zabrodskaya, un directeur de la création publicitaire, a qualifié les engagements contradictoires de TikTok de « greenwashing ».
 
« Le seul véritable objectif de TikTok est de protéger et d'accroître ses profits. Être ouvertement anti-environnemental est mauvais pour les affaires, mais être ouvertement anti-énergies fossiles est tout aussi risqué. Ils doivent ménager la chèvre et le chou », a déclaré Zabrodskaya à DeSmog. « Sponsoriser une conférence climatosceptique tout en siégeant dans des comités de développement durable et en parlant de publicité durable, voilà comment TikTok parvient à concilier les deux camps. »

TikTok a plus d'un milliard utilisateurs du monde entier, et a été un source majeure du contenu des médias sociaux sur le climat dans le monde. En novembre 2023, TikTok a signalé que les publications vidéo avec les hashtags  #Changement climatique, #ClimatActionet #Mode de vie durable avaient respectivement reçu 6.6 milliards, 2.5 milliards et 1.9 milliard de vues.

TikTok a un politique publicitaire ambitieuse pour lutter contre la désinformation environnementale et climatique, et en 2023, ByteDance, propriétaire chinois de TikTok à l'époque, promis Elle serait neutre en carbone d'ici 2030.
 
La compagnie dit Elle se dit « engagée à soutenir un discours public précis » sur le changement climatique et affirme qu’elle n’est « pas autorisée » à publier sur son site quoi que ce soit « niant la réalité, la gravité ou l’impact » du changement climatique, ou « présentant de manière erronée des faits, des données ou des recherches scientifiques » sur le changement climatique.

Cependant, les propres règles de TikTok ne l'ont pas empêché de sponsoriser la conférence CSFN, où plusieurs intervenants ont mis en doute la réalité du changement climatique.
 
« L’écologisme radical qualifie l’humanité de parasite et cherche à empêcher l’utilisation des ressources qui engendrent la prospérité », a déclaré négationniste de longue date et lobbyiste de l'industrie gazière canadienne Timothy Egan dans son discours à la conférence.
 
« La moitié du temps, quand on lit des articles sur les phénomènes météorologiques extrêmes, le climat ou l'énergie, ce n'est pas écrit par un vrai journaliste, mais par un journaliste payé par une fondation extérieure pour travailler dans un média soi-disant légitime », a déclaré Barbara Schaffer, chercheuse associée américaine non résidente à l'Atlantic Council. précédemment informé la compagnie pétrolière azerbaïdjanaise SOCAR, a-t-elle déclaré lors de l'événement. 

Affirmant que « la neutralité carbone repose sur les épaules des travailleurs les plus acharnés », Schaffer a ensuite demandé aux Canadiens : « Votre gouvernement servira-t-il les intérêts des travailleurs canadiens ? Ou vos politiques prendront-elles en compte les intérêts des élites qui se réunissent à Davos, qui siègent aux Nations Unies ? »
 
TikTok a sponsorisé la conférence de CSFN aux côtés du géant pétrolier Koch Industries, un climatosceptique de premier plan machine à financer, les géants technologiques Meta et Uber, donateurs de Trump, et deux organisations ayant par le passé pris des positions remettant en question le changement climatique : Nexus des discussions sur le climat, un groupe qui se décrit comme « des citoyens préoccupés par les politiques énergétiques coûteuses et mal planifiées visant à réduire les émissions de dioxyde de carbone », et Réseau des miracles modernes (MMN), un groupe de défense des intérêts pro-pétrole qui vise « orienter le débat sur l’énergie vers un débat qui… embrasse le miracle des hydrocarbures modernes au Canada. »

TikTok a « abandonné son engagement affiché en faveur de l’intégrité des informations climatiques », a déclaré Philip Newell, coprésident de la communication du comité des affaires climatiques de l’Union européenne. Action climatique contre la désinformation coalition, a déclaré DeSmog. Auparavant, Une étude dans la revue scientifique respectée Nature TikTok a découvert que TikTok favorisé Le contenu républicain lors des élections de 2024 — et des chercheurs ont également révélé un biais de droite dans le contenu TikTok lié aux élections Pologne, Franceet Suède . 
 
« Nous pouvons arrêter de faire comme si ce n'était pas un algorithme truqué », a déclaré Newell.

Sollicités pour un commentaire, TikTok et CSFN n'ont pas répondu.

La décision de TikTok de sponsoriser la conférence CSFN intervient quelques mois seulement après que TikTok a annoncé en janvier avoir finalisé un accord pour créer une entité américaine en tant que copropriétaire avec ByteDance afin d'éviter une interdiction proposée par le président américain Donald Trump en raison des craintes que l'entreprise puisse collecter des données sur les Américains pour la Chine.

La nouvelle entreprise américaine est détenue majoritairement par des investisseurs américains, dont le géant technologique Oracle, propriété de Larry Ellison, un allié de longue date de Trump qui a fait d'importants dons au projet de salle de bal de la Maison Blanche. Depuis qu'elle détient une participation de 15 % dans l'entreprise TikTok, vaut Pour environ 2 milliards de dollars, Oracle a pris le contrôle de la gestion des algorithmes de TikTok, entreprise américaine, qui détermine les vidéos recommandées aux utilisateurs en fonction de leur historique de visionnage.

Dans les jours qui ont suivi l'accord, les utilisateurs américains de TikTok allégué que la plateforme a censuré des contenus anti-Trump. Les allégations comprenaient rapporté Des utilisateurs se sont trouvés dans l'incapacité de publier des vidéos concernant la fusillade de l'infirmière Alex Pretti par des agents de l'Immigration et des Douanes américaines (ICE), et prétentions que TikTok censurait le mot « Epstein ».
 
Durabilité?

Regorgeant de contenu vidéo en streaming, TikTok possède un augmentation empreinte carbone que d'autres réseaux sociaux, y compris Instagram, même si TikTok compte deux fois moins d'utilisateurs.

Selon une estimation du cabinet de conseil parisien en comptabilité carbone Greenly, l'empreinte carbone de la plateforme en 2024 était probablement plus importantes que la Grèce, sur la base de données indiquant que les émissions de TikTok aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France s'élevaient à environ 7.6 tonnes métriques de gaz à effet de serre l'année précédente.

La BBC a signalé les exigences strictes de l'entreprise politique de désinformation climatique, initialement introduite début 2023, pour avoir manqué à ses obligations par le passé en matière de conformité régulière. Une BBC enquête En juin de cette année-là, une étude a révélé que sur les 365 vidéos contenant de la désinformation climatique identifiées par le média sur TikTok — totalisant près de 30 millions de vues —, seulement 5 % avaient été supprimées.

TikTok continue de faire de grandes déclarations concernant ses engagements en matière d'éducation au climat et de développement durable. À l'approche de la COP28, le sommet mondial sur le climat qui se tiendra en novembre 2023, TikTok promis Un million de dollars pour « lutter contre l’information sur le climat » dans le cadre de sa campagne #ClimateAction 2023, Votre partenariat avec une équipe internationale de « scientifiques et d’experts de confiance » de l’initiative des Nations Unies Vérifié pour le climat.
 
« Nous sommes ravis d'accueillir une équipe de messagers de confiance qui contribueront à diffuser des contenus factuels et fiables sur le climat auprès du vaste public mondial de TikTok », a déclaré Melissa Fleming, Secrétaire générale adjointe des Nations Unies à la communication mondiale, dans un communiqué de presse relatif à la campagne, qui, selon elle, contribuera à « inverser la tendance face au déni, au catastrophisme et au retardement ».
 
Ces deux dernières années, TikTok s'est positionné comme un leader et un garant d'une publicité durable. En mars 2024, TikTok rejoint Ad Net Zero est une campagne du secteur publicitaire visant à « lutter contre l'urgence climatique en décarbonant les opérations publicitaires » et à « promouvoir avec précision les produits et services durables ». TikTok est également membre de l'association de marketing numérique IAB Europe. Comité des normes de durabilité.

En juin 2025, TikTok annoncé une nouvelle campagne, en collaboration avec Scope3, une entreprise qui évalue les émissions de carbone — un outil permettant aux annonceurs de TikTok de mesurer l'empreinte carbone de leurs publicités.

Le décalage entre ces engagements et le parrainage par TikTok de la conférence CSFN, a déclaré Newell à DeSmog, a « prouvé que TikTok est prêt à tout dire s'il pense que cela contribuera à empêcher les véritables politiques publiques de le tenir responsable de son rôle dans la diffusion de mensonges nuisibles à une échelle jamais vue auparavant. »