EssenceMediacom

Présentation

EssenceMediacom (anciennement MediaCom) est une agence de médias et de communication hébergée au sein de GroupM, la branche de gestion des investissements médias de WPP.¹ Fondée en 1986 en Allemagne par Groupe grisMediaCom a fusionné avec The Media Business Ltd. au Royaume-Uni en 1998 avant WPP l'a acquis en 2004.² En 2023, MediaCom a fusionné avec l'agence de marketing de performance numérique Essence pour former EssenceMediacom, devenant ainsi la plus grande agence de GroupM avec 10 000 employés répartis dans 120 bureaux à travers le monde.³

Les publicités Shell Eco-Marathon font partie d'une campagne créée par EssenceMediacom — Pendant les vingt années où EssenceMediacom a travaillé pour Shell, l'agence a créé de nombreuses campagnes axées sur les investissements de Shell dans les énergies renouvelables. Source : Compte Vimeo EssenceMediacom Creative Futures UK

MediaCom avait une longue histoire de collaboration avec le géant des combustibles fossiles Shell, l'un des plus grands émetteurs de gaz à effet de serre au monde.⁴ En 2001, MediaCom a remporté le contrat mondial d'achat et de planification média de Shell, alors évalué à 165 millions de dollars.⁵ En 2018, MediaCom a conservé le compte média international de Shell à la suite d'un appel d'offres mondial.⁶

Lorsque Shell a sélectionné MediaCom en 2018, le responsable mondial des médias de Shell, Chris Hayek, a déclaré :

« Cette [sélection] s’appuie sur notre partenariat à long terme avec MediaCom et établit des normes de référence dans le secteur en matière de planification d’audience et de responsabilisation des pratiques d’achat d’espaces publicitaires. »⁷

Notamment, alors qu'elle était l'agence média de Shell, MediaCom a travaillé sur la campagne « Make the Future » en 2018.⁸ La campagne « Make the Future » visait à positionner Shell comme une entreprise soucieuse de l'environnement et un chef de file de la transition énergétique. En 2020, dans le cadre d'une action en justice pour le climat intentée contre Shell et d'autres grands producteurs de pétrole, les avocats de la ville d'Hoboken, dans le New Jersey, ont cité cette campagne comme preuve de la tentative de Shell d'induire les consommateurs en erreur par le biais de l'écoblanchiment.⁹

Outre Shell, MediaCom a également travaillé avec Centrica/British Gas, l'un des plus importants fournisseurs d'énergie du Royaume-Uni.¹⁰ En 2023, EssenceMediacom perdu Le compte d'achat média de Shell à Havas.

Position sur le changement climatique

En 2022, EssenceMediacom est devenu l'un des membres fondateurs de la « Coalition pour la décarbonation des médias » de GroupM, aux côtés d'autres agences de GroupM telles que Mindshare, Wavemaker et mSix&Partners.¹¹ Selon un communiqué de presse de GroupM, l'objectif de la coalition est d'« accélérer la décarbonation de la chaîne d'approvisionnement mondiale des médias ».¹²

En collaboration avec CO2balance, MediaCom a également contribué au développement du Media Carbon Calculator, un outil utilisé pour calculer les émissions de carbone associées à un plan média ou à une campagne publicitaire.¹³ Selon la Charte climatique de l'Institut des praticiens de la publicité, le calculateur quantifie les émissions de carbone jusqu'à la diffusion du message de la campagne, mais exclut l'impact de la diffusion du contenu, notamment l'augmentation des ventes de combustibles fossiles et les émissions subséquentes.

Manifestation pour des villes sans publicité

Manifestation de citoyens sans publicité devant Mediacom, 2022 — Source : Villes sans publicité

En 2022, la coalition britannique anti-publicité extérieure Adfree Cities a organisé une manifestation devant les bureaux londoniens de Mediacom.¹⁴ Les manifestants brandissaient des pancartes « Halte à l'écoblanchiment » et « Abandonnez Shell », et exigeaient que l'agence mette fin à sa relation client avec Shell.

Manifestation contre le brandalisme

Publicité de Brandalism se moquant du travail de Mediacom pour Shell — Source : Brandalism

En octobre 2021, le groupe militant Brandalism a lancé une campagne utilisant des affiches satiriques pour protester contre les pratiques d'écoblanchiment des agences de publicité, notamment MediaCom, Ogilvy, VCCP et autres.¹⁵ Selon le site web du groupe, cette action s'inscrivait dans le cadre d'une manifestation de quatre jours à l'échelle européenne contre la publicité et le parrainage de produits fossiles, sous la bannière #BanFossilAds.

Financement

Bien que WPP ne divulgue pas les revenus de ses filiales, la publication spécialisée Ad Age EssenceMediacom prévoit un chiffre d'affaires de plus de 2.1 milliards de dollars en 2023.¹⁶

Personnes clés

Stéphane Allan

Stephen Allan a été le PDG mondial de MediaCom de 2008 jusqu'à sa démission en 2020.¹⁷ En 2001, Allan a dirigé l'équipe de l'agence qui a initialement présenté et remporté le compte Shell.¹⁸

Larry Swyer

Larry Swyer était associé gérant chez MediaCom, où il a travaillé pendant 42 ans selon son profil LinkedIn.¹⁹ En tant qu'associé gérant, Swyer supervisait toutes les activités liées au compte de la marque Shell.²⁰ En 2015, il a été crédité comme associé gérant de la campagne « Power of Sport : #MaketheFutureRio » de MediaCom pour Shell, en partenariat avec J. Walter Thompson pour les Jeux olympiques de Rio 2016.²¹ Toujours en 2015, il a travaillé sur l'Eco-marathon de Shell, un « défi annuel d'efficacité énergétique », réalisé en collaboration avec l'émission « Today » de NBCUniversal et mettant en vedette Jay Leno.²² En 2014, il a été associé gérant de la campagne publicitaire native « Cities Energized : The Urban Transition » de MediaCom pour Shell, diffusée dans le New York Times. et a mis en avant « l’engagement de Shell à répondre aux besoins en carburant » du monde, positionnant la marque comme « profondément impliquée dans les initiatives de développement durable ».²³

Nigel Robinson

D'après son profil LinkedIn, Nigel Robinson était responsable mondial du compte Shell chez MediaCom de 2011 à 2020.²⁴ En 2016, Robinson a été associé gérant de la campagne « Le plus beau jour de ma vie » de MediaCom pour Shell.²⁵ En 2015, il a été crédité comme associé gérant de la campagne « Power of Sport : #MaketheFutureRio » de Shell pour les Jeux olympiques de Rio 2016.²⁶

Morgan Buksbaum

Morgan Buksbaum a travaillé chez GroupM de 2006 à 2016 et a occupé le poste de vice-président de la division des partenariats de divertissement et de sport (ESP) de MediaCom.²⁷ ²⁸ Dans ce rôle, il a travaillé sur plusieurs campagnes pour Shell. En 2015, Buksbaum a notamment collaboré à la campagne « Eco-marathon : #MakeTheFuture » de Shell, réalisée en partenariat avec Jay Leno et l’émission « Today » de NBCUniversal.²⁹ En 2014, Buksbaum a contribué à diriger la campagne « Mario Kart réinventé » pour la marque Pennzoil de Shell.³⁰ En 2012, il a travaillé sur la campagne « Long Love Cars », qui mettait en vedette l'artiste de musique country Tim McGraw en tant qu'ambassadeur de la marque Pennzoil de Shell.³¹ Selon un communiqué de presse de MediaCom, Buksbaum « a planifié et négocié tous les aspects de la participation de l'artiste au nom de Pennzoil, y compris le parrainage par Pennzoil de McGraw pour la tournée estivale 'Brothers of the Sun'. »

Geoffrey Campbell

D'après son profil LinkedIn, Geoffey Gampbell était responsable du contenu et de la production chez MediaCom, où il a travaillé de 2012 à 2019.³² En 2015, il était directeur principal du contenu de la campagne « Power of Sport : #MaketheFutureRio » de MediaCom pour Shell, à l’occasion des Jeux olympiques de Rio 2016.³³ Toujours en 2015, il a travaillé sur la campagne « Eco-marathon : #MakeTheFuture » de Shell, réalisée en collaboration avec Jay Leno et l'émission « Today » de NBCUniversal.³⁴

Gavin McGrow

D'après son profil LinkedIn, Gavin McGrow occupe le poste de directeur de la stratégie mondiale chez EssenceMediacom depuis 2014.³⁵ En 2016, McGrow a travaillé sur la campagne « Le plus beau jour de ma vie » de MediaCom pour Shell.³⁶ En 2015, il était directeur de la stratégie mondiale de la campagne « Power of Sport : #MaketheFutureRio » de Shell pour les Jeux olympiques de Rio 2016.³⁷

Rachel Norwick

Rachel Norwick travaille chez EssenceMediacom depuis 2005 et, selon son profil LinkedIn, elle était associée principale de l'entreprise en août 2023.³⁸ En 2015, elle a occupé le poste de directrice de la planification des communications pour la campagne « Power of Sport : #MaketheFutureRio » de MediaCom pour Shell à l’occasion des Jeux olympiques de Rio 2016.³⁹ En 2014, elle était directrice de la planification des communications pour la campagne « Villes dynamisées : la transition urbaine » de Shell.⁴⁰ En 2012, elle a participé à l'émission spéciale de Shell intitulée « Earth 2050 : The Future of Energy ».⁴¹

Rebecca (« Becky ») Jones

Selon son profil LinkedIn, Rebecca Jones était, en août 2023, directrice des grands partenariats médias et ancienne directrice commerciale de la marque Shell chez MediaCom.⁴² Dans un communiqué de presse de 2018 concernant la collaboration de Shell avec Oath Media pour sa campagne #MakeTheFuture, Jones a déclaré :

« Chez Shell, la collaboration et le partenariat sont essentiels pour relever les défis énergétiques de demain. C’est pourquoi nous sommes ravis des résultats de ce partenariat fructueux entre Shell, Mediacom et Oath. Nous avons hâte de renforcer l’engagement du public de Shell grâce à un système intégré de ressources Oath pertinentes, afin de valoriser l’image de la marque Shell. »⁴³

En 2015, elle a occupé le poste de responsable de compte de groupe pour la campagne « Power of Sport : #MaketheFutureRio » de MediaCom pour Shell, à l’occasion des Jeux olympiques de Rio 2016.⁴⁴

Jakob Reich

En août 2023, Jakob Reich était partenaire en médias numériques chez MediaCom, où il travaillait depuis 2013, selon son profil LinkedIn.⁴⁵ En 2015, il était superviseur des médias numériques pour la campagne « Power of Sport : #MaketheFutureRio » de MediaCom pour Shell, à l’occasion des Jeux olympiques de Rio 2016.⁴⁶ En 2014, il a occupé le poste de responsable des médias numériques pour la campagne « Villes dynamisées : la transition urbaine » de Shell.⁴⁷

Janie Debiol

En août 2023, Janie Debiol était directrice commerciale chez MediaCom, selon son profil LinkedIn.⁴⁸ En 2015, elle était directrice adjointe de la campagne « Eco-Marathon : #MakeTheFuture » de Shell, réalisée en collaboration avec Jay Leno et l'émission « Today » de NBCUniversal.."⁴⁹ Cette année-là, elle a également été directrice adjointe de la campagne « Power of Sport : #MaketheFutureRio » de Shell pour les Jeux olympiques de Rio 2016.⁵⁰

Julia (Zeldin) Khin

En mars 2022, Julia Zeldin Khin était directrice des campagnes publicitaires payantes sur les réseaux sociaux chez EssenceMediacom. Cette année-là, elle a travaillé sur la campagne « Station Nation », une collaboration entre Shell et Food Network., d'après une publication LinkedIn.⁵¹ En 2021, elle était directrice adjointe de la campagne « Football Town Showdown » de Shell, qui a été nominée pour un Shorty Award.⁵²

Action

2022

En 2022, EssenceMediacom a aidé Shell à lancer « Station Nation », une émission culinaire et une campagne de type road trip réalisée en collaboration avec Food Network.⁵³ L'émission était présentée par Hunter Fieri, le fils de Guy Fieri, personnalité de la chaîne Food Network.⁵⁴ En plus de présenter les produits alimentaires disponibles dans les stations-service Shell, la campagne encourageait également les téléspectateurs à adhérer au programme de récompenses carburant de Shell.⁵⁵

Septembre 2021

Source : Compte YouTube de British Gas, 6 septembre 2021.

En 2021, Nucleus, filiale de WPP, qui comprenait du personnel de MediaCom, The & Partnership, Thompson de Wunderman et BCW, a lancé une campagne publicitaire multimédia pour Centrica/British Gas, l'un des plus importants fournisseurs d'énergie du Royaume-Uni.⁵⁶ La campagne, intitulée « Voici à quoi ressemble une vie plus durable », visait à « démystifier » le développement durable et à démontrer comment British Gas prévoyait d'atteindre la neutralité carbone, tout en « positionnant la marque comme digne de confiance à l'aube d'un avenir incertain ».⁵⁷

Bien que British Gas affirme que 48 % de son portefeuille de combustibles est composé d'énergies renouvelables,⁵⁸ openDemocracy affirme que ces chiffres pourraient être gonflés par les crédits carbone — des investissements destinés à financer des projets d'énergie renouvelable dans le monde entier qui n'auraient pas pu être réalisés autrement.⁵⁹ British Gas a également essuyé des critiques pour écoblanchiment, notamment concernant son promotion des chaudières à hydrogène comme solution écologique pour chauffer les maisons.

Toujours en septembre 2021, MediaCom a lancé la campagne « Football Town Showdown » de Shell, en collaboration avec ESPN.⁶⁰ La campagne visait à accroître le nombre d'adhérents au programme de fidélité Fuel Rewards de Shell en ciblant les « grands voyageurs », principal segment de clientèle de Shell, composé de familles américaines effectuant de fréquents trajets domicile-travail et « étant de fervents amateurs de football américain ». Selon un dossier soumis par MediaCom aux Shorty Awards, la campagne a permis d'augmenter le nombre d'inscriptions au programme de plus de 500 %.

2020

Graphique illustrant la portée de la campagne « Pitch the Future » de Mediacom pour Shell — MediaCom a soumis ce graphique à World Media Group dans le cadre de sa candidature à un prix. Source : World Media Group

En 2020, MediaCom a aidé Shell à lancer sa campagne « Pitch the Future ». une compétition virtuelle de six semaines Co-animée par le youtubeur britannique Colin Furze et l'influenceuse scientifique américaine Astronaut Abby, la compétition invitait les participants à « trouver des moyens de réduire les émissions de CO2 ».₂ des émissions provenant du domicile qui ne « gêneraient pas les besoins et le confort quotidiens des utilisateurs ».⁶¹

La campagne a remporté le prix Corporate Influencer 2021 du World Media Group.⁶² D'après le dossier de candidature, la campagne a généré près d'un milliard d'impressions, 127 millions de vues et plus de 66 millions d'interactions. De plus, le contenu de marque Shell, développé en collaboration avec Colin Furze, a surpassé les performances de Colin en matière de contenu organique, atteignant 59 % d'interactions supplémentaires par rapport à la moyenne des publications sur ses propres chaînes.

2019

Source : Compte YouTube de J Walter Thompson London.

En 2019, MediaCom a coproduit « The Great Travel Hack », une série de téléréalité en cinq parties diffusée sur YouTube, sponsorisée par Shell et présentée par Kaley Cuoco de la série The Big Bang Theory.⁶³ Cette série, désormais retirée du site, mettait au défi deux équipes de créateurs numériques de participer à une course à faibles émissions à travers les États-Unis. L'objectif n'était pas de terminer le plus rapidement, mais d'émettre le moins de CO₂ possible.₂.

L'accueil critique de la campagne a été mitigé. Si certaines publications ont salué son ingéniosité,⁶⁴ D'autres l'ont qualifié de manœuvre d'écoblanchiment d'entreprise.⁶⁵

Interrogée lors d'une interview avec la chaîne d'information locale de Cleveland, WYKC 3, sur les raisons de son engagement auprès de Shell, l'animatrice Kaley Cuoco a déclaré :

« Ces dernières années, je n'étais pas très sensibilisée aux questions environnementales et je voulais y remédier. Je voulais en apprendre davantage. Quand Shell m'a présenté ce projet, je me suis dit : « C'est fascinant, et je n'y connais pas grand-chose. » La série est vraiment divertissante : cinq épisodes, courts et concis. Les candidats sont adorables, attachants. C'est un programme agréable à regarder, et on peut même apprendre des choses ! On a donc réussi à le rendre à la fois divertissant et instructif, et j'étais très fière d'y participer. »⁶⁶

Lors du retour de la série pour une deuxième saison en Europe à l'automne 2019, les utilisateurs de Twitter ont rapidement dénoncé la campagne comme « irréaliste » et relevant de l'écoblanchiment. Shell a réagi aux critiques par une série de tweets.⁶⁷

2018

Source : Compte YouTube de Yemi Alade, publié le 4 décembre 2017.

En 2018, MediaCom et Oath ont créé un clip vidéo, « On Top of the World », pour la campagne #MaketheFuture de Shell. dirigé par Edelman PR.⁶⁸ La vidéo, qui mettait en scène des performances des artistes musicales Jennifer Hudson, Yemi Alade, Luan Santana, Pixie Lott et Monali Thakur, présentait les initiatives de Shell en matière d'énergies renouvelables et son engagement à réduire la pollution atmosphérique.

Mars 2018

Mediacom a travaillé sur la campagne #MaketheFuture pour Shell, qui comprenait cette publicité Gravity Light pour Shell. — Source : Clio Awards

Shell a remporté le prix Corporate Influencer 2018 décerné par World Media Group pour ses publicités Gravity Light.⁶⁹ dans le cadre de la campagne plus vaste #MaketheFuture.⁷⁰ Dans sa candidature, MediaCom décrit le « défi » de la campagne ainsi : « Shell s’efforce de corriger l’idée fausse selon laquelle il s’agirait simplement d’une compagnie pétrolière traditionnelle. En collaborant avec des inventeurs, des communautés, des citoyens et des influenceurs, Shell vise à transformer positivement des vies en fournissant une énergie plus abondante et plus propre aux communautés du monde entier, un message véhiculé par la plateforme de marque #makethefuture. »

2016

En 2016, MediaCom UK a aidé Shell à constituer le « Shell Influencer Collective », une sélection d'influenceurs des médias sociaux qui ont créé du contenu pour améliorer l'image de l'entreprise auprès des millennials.⁷¹ Selon une étude de cas vidéo publiée par MediaCom Creative Systems UK, le collectif a « utilisé une approche totalement inédite » pour toucher un public plus jeune :⁷²

« Plutôt que de créer un nouveau plan média, nous avons constitué le Shell Influencer Collective. Nous avons d'abord identifié des blogueurs ultra-pertinents. Nous avons découvert des vlogueurs de vulgarisation scientifique authentiques pour raconter l'histoire de Shell de pair à pair. Grâce à ces partenaires, nous avons pu partager des histoires sur les idées novatrices en matière d'énergie soutenues par Shell : produire de la lumière grâce à la gravité pour améliorer la vie des personnes vivant hors réseau, améliorer le quotidien d'une communauté brésilienne en exploitant l'énergie cinétique et solaire pour alimenter l'éclairage d'un terrain de football, utiliser les déchets de café pour chauffer des bâtiments. »

La campagne comprenait 73 contenus, diffusés sur de multiples canaux et plateformes. Elle a généré 113 millions de vues sur les réseaux sociaux.⁷³ Le collectif d'influenceurs Shell a eu un impact positif et significatif sur la perception des consommateurs, comme l'indique la vidéo de l'étude de cas :

« Les données d'écoute des médias sociaux ont révélé que Shell était mentionnée dans près de trois fois plus de conversations sur l'innovation et la technologie que son principal concurrent direct, BP, les mentions positives étant trois fois plus nombreuses que les négatives. Fait remarquable, Shell a été mentionnée dans davantage de conversations sur l'innovation durant cette période que GE Energy, Google Energy et IBM réunis. Les commentaires positifs sur les contenus des influenceurs Shell ont été quatre fois plus nombreux que les commentaires négatifs. »

MediaCom UK a remporté un prix de l'industrie publicitaire pour la campagne Shell Influencer Collective, « Changing Minds, Raising Voices », réalisée en collaboration avec J Walter Thompson et Possible.⁷⁴

En 2016, Mediacom a lancé la campagne de clips musicaux « Best Day of My Life » de Shell, mettant en vedette les artistes musicaux Jennifer Hudson (États-Unis), Pixie Lott (Royaume-Uni), Luan Santana (Brésil) et Tan Weiwei (Chine).⁷⁵ L'objectif de la campagne était d'« inciter davantage de jeunes adultes sensibles aux enjeux énergétiques – les influenceurs et décideurs politiques de demain – à percevoir Shell comme une entreprise engagée dans l'innovation et les nouvelles solutions énergétiques ». Selon sa candidature aux Shorty Awards, la campagne a été vue 262 millions de fois et partagée 4.1 millions de fois au cours de ses trois premiers mois. « Plus important encore », a déclaré MediaCom dans sa candidature, les personnes ayant visionné la campagne « étaient 80 % plus susceptibles de considérer Shell comme une entreprise qui s'attaque activement aux besoins énergétiques futurs et plus de trois fois plus susceptibles d'avoir cette opinion que nos concurrents les plus directs ».

2015

Source : Compte YouTube d'EssenceMediacom

En 2015, Mediacom a lancé la campagne « Power of Sport » pour Shell dans le cadre de la campagne #MaketheFuture de l'entreprise.⁷⁶ La campagne mettait en scène un terrain de football au Brésil, illuminé par les mouvements des joueurs, et se composait de trois courtes vidéos produites par Mediacom. Selon une vidéo promotionnelle publiée sur la chaîne YouTube d'EssenceMediacom, la campagne a généré plus de 100 millions de vues et a « incité le public à repenser l'image de Shell ». Elle a remporté le Lion de Bronze au Festival international de la créativité de Cannes 2015, dans la catégorie Image et communication institutionnelles.⁷⁷

En 2015, MediaCom a contribué au lancement d'une campagne pour Eco-marathon, le « défi annuel d'efficacité énergétique » de Shell, réalisé en collaboration avec NBCUniversal. "Aujourd'hui" avec Jay Leno.⁷⁸ La campagne comprenait une publicité diffusée dans les émissions « Today » et sur CNBC, ainsi qu'une émission télévisée en six épisodes suivant six étudiants dans la conception et les essais de leurs véhicules pour la compétition. Dans cette émission, des juges évaluaient l'efficacité des voitures créées par les étudiants en fonction du type de carburant, sur la base de plusieurs tours de piste. Un épisode de la websérie de Leno, « Jay Leno's Garage », était également consacré à l'Eco-marathon.

Outre la promotion de l'Eco-marathon et la présentation de Shell comme une entreprise tournée vers l'avenir, la campagne visait également à encourager les jeunes à s'orienter vers des carrières scientifiques, technologiques, d'ingénierie et mathématiques. Selon Dean Aragon, alors PDG de Shell Brands International : « C'est un élément essentiel du message de Shell et un enjeu majeur pour l'entreprise. »⁷⁹

Larry Swyer, associé gérant chez MediaCom, et Geoffrey Campbell, directeur principal du contenu chez MediaCom Entertainment, ont piloté la campagne.

Novembre 2014

En 2014, MediaCom et T Brand Studio lancé "Villes dynamisées : la transition urbaine», une campagne de « publicité native » pour Shell diffusée dans le New York Times.⁸⁰ ⁸¹ « Villes dynamisées » comprenait le Times Première publicité native au format imprimé — une publicité qui imite l'apparence d'un article de presse. La campagne, produite par T Brand StudioLa campagne présentait des statistiques sur l'urbanisation croissante et la croissance démographique, et insistait sur la nécessité d'une utilisation efficace de l'énergie. Bien que Shell et MediaCom n'aient pas divulgué le coût de la campagne, les factures étaient estimées à plus de 200 000 $. Larry Swyer, Rachel Norwick et Jakob Reich, cadres de MediaCom, figuraient parmi les personnes créditées pour cette campagne.

Mai 2014

MediaCom a coproduit «Briser les barrières : la quête de la vitesse par l'humanité« », un documentaire en prime time pour la marque Pennzoil de Shell.⁸² Le documentaire, narré par le musicien country Tim McGaw, a été diffusé le 7 mai 2014 sur National Geographic et raconte l'histoire de la Hennessey Venom GT, la voiture de série la plus rapide au monde.⁸³ Selon un communiqué de presse, « Briser les barrières » a été « inspirée par le lancement de Pennzoil Platinum avec la technologie PurePlus™, la nouvelle gamme d'huiles moteur synthétiques fabriquées à partir de gaz naturel. »

Concernant la campagne, Chris Hayek, responsable mondial de la marque Shell, a déclaré à Adweek : « [Breaking Barriers] est un bon exemple de la façon dont [MediaCom] transforme une mission aride de création de visuels en un travail stratégique, créatif et orienté vers le consommateur, qui suscite l’enthousiasme, se démarque et, au final, stimule les ventes… Nos ventes ont augmenté d’environ 30 % dans une catégorie qui a connu une croissance deux fois moindre. »⁸⁴

Toujours en 2014, Pennzoil était le sponsor officiel d'huile moteur et de carburant automobile du SXSW Interactive Festival 2014, une conférence, un festival et une vitrine des médias interactifs basés à Austin.⁸⁵ Pour promouvoir la marque Pennzoil de Shell, MediaCom a créé « Mario Kart Reimagined », une expérience de karting en direct basée sur le jeu vidéo Mario Kart 8 de Nintendo, spécialement pour le festival.⁸⁶ La campagne a remporté le prix « Plan média de l'année » d'AdWeek et a été reconnue comme la « Meilleure de la compétition » aux Creative Media Awards.⁸⁷

2013

En 2013, MediaCom a lancé la série documentaire « Unsung » pour la marque Rotella de Shell, produite par l'ancien responsable du contenu et de la production chez MediaCom, Geoffrey Campbell.⁸⁸ La série comprenait cinq mini-documentaires mettant en vedette cinq héros américains «souvent négligés».⁸⁹ Selon un communiqué de presse de Shell, cette série s'inscrivait dans le cadre des efforts continus déployés par Shell Rotella pour honorer les Américains qui travaillent dur dans tout le pays.

2012

En 2012, MediaCom a lancé la campagne « Long Love Cars » et le parrainage de la tournée Brothers of the Sun, en partenariat avec l'artiste de musique country Tim McGraw, pour la marque Pennzoil de Shell.⁹⁰

Aimee Cronfel, responsable des relations publiques et de la planification média chez Pennzoil, a décrit la campagne : « Afin de toucher les consommateurs de manière plus émotionnelle, nous avons collaboré avec MediaCom pour développer une plateforme qui complète la publicité créative et permette d’atteindre un public plus large, d’une façon inédite pour le secteur des huiles moteur. Tim McGraw illustre parfaitement le lien fort qui unit les gens à leurs voitures et à la musique. »⁹¹

Duncan Smith, associé gérant et responsable des clients du groupe, et Morgan Buksbaum, vice-président de la division des partenariats de divertissement et de sport (ESP) chez MediaCom, ont dirigé la campagne, qui a reçu le prix Billboard du marketing et de la promotion de concerts.

2011

Source : Compte YouTube de Tibor Roussou

En 2011, MediaCom s'est associé à Câble magazine et Chaîne de découverte produire "Terre 2050 : L’avenir de l’énergie« », une émission spéciale télévisée pour Shell.⁹² Le segment, réalisé par Michael Epstein, Lilibet Foster et Nathaniel Kahn, met en lumière « les défis énergétiques auxquels notre monde sera confronté au cours des 40 prochaines années » en raison de la croissance démographique mondiale imminente, selon un communiqué de presse de Câble magazine. Le communiqué de presse indique :

« D’ici 2050, la population mondiale atteindra neuf milliards d’habitants. La demande en ressources mondiales, et en énergie en premier lieu, sera considérable. Mais le chemin à parcourir d’ici là n’est pas forcément sombre. Un avenir riche d’opportunités est possible, grâce à des personnalités exceptionnelles et des projets extraordinaires qui ouvrent la voie. »⁹³

L'émission spéciale « Terre 2050 » a mis en avant les avantages des produits Shell, notamment l'éthanol Shell/Raízen, et a présenté des innovations technologiques susceptibles de réduire les émissions de CO₂.₂ Elle a présenté des solutions pour réduire les émissions, comme la cartographie numérique et les voitures autonomes, afin de rendre les déplacements plus efficaces et d'améliorer le rendement énergétique. Elle a également présenté Masdar City, le ville zéro carbone ratée dans le désert des Émirats arabes unis, sous la forme d'une utopie urbaine alimentée par des énergies renouvelables.⁹⁴ Malgré la présentation de Masdar comme un modèle sans énergies fossiles, le reportage a insisté sur le fait qu'un monde sans combustibles fossiles n'est qu'un idéal, soulignant à plusieurs reprises la nécessité et la fiabilité de ces énergies. Évoquant les technologies solaires de Masdar, le documentaire a noté :

« Il y a un problème : aucune de ces technologies solaires ne fonctionne la nuit. Masdar doit donc puiser de l’électricité sur le réseau lorsque le soleil se couche. Et cette électricité provient du gaz naturel. En réalité, il est tout simplement impossible, pour l’instant, d’alimenter Masdar entièrement sans combustibles fossiles » (de 36 min 16 s à 39 min 40 s).

Malgré ses engagements affichés en matière de recherche et de développement de « carburants plus propres » dans le cadre de son plan Earth 2050, l'investissement de Shell dans les énergies renouvelables reste à ce jour négligeable. Selon GlobalWitness, seulement 1.5 % des dépenses d'investissement de Shell ont été consacrées aux énergies renouvelables, la grande majorité des ressources de la division étant allouée au gaz.⁹⁵

2010

En 2010, Mediacom a créé la campagne Shell intitulée « Shell aide les conducteurs à économiser du carburant ».⁹⁶ La campagne a remporté le prix de la « Meilleure campagne internationale de marque/RSE [responsabilité sociale des entreprises] » lors des M&M Media Awards 2010.

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Ressources

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Olivia Morley. «EssenceMediacom est officiellement lancé après 9 mois d'attente, " Semaine publicitaire, Janvier 31, 2023. Archivé le 18 août 2023URL de l'archive : https://archive.li/zs1P2
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