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Présentation

EssenceMediacom (anciennement MediaCom) est une agence de médias et de communication appartenant à GroupM, la branche de gestion des investissements médias de WPP. 1 « MediaCom », WPP. Archivé le 18 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/tHMoB . Fondée en 1986 en Allemagne par Grey Group , MediaCom a fusionné avec The Media Business Ltd. au Royaume-Uni en 1998 avant d'être rachetée par WPP en 2004. 2 Arvind Hickman et Gideon Spanier. « WPP to merge MediaCom and Essence in radical Group M restructure », Campaign, 26 avril 2022. Archivé le 18 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/zY1i2 . En 2023, MediaCom a fusionné avec l'agence de marketing de performance numérique Essence pour former EssenceMediacom, devenant ainsi la plus grande agence de GroupM avec 10,000 9 employés répartis dans 120 bureaux à travers le monde. 3 Olivia Morley. « Lancement officiel d'EssenceMediacom après neuf mois d'attente » , AdWeek, 31 janvier 2023. Consulté le 18 août 2023. Lien : https://archive.li/zs1P2

Les publicités Shell Eco-Marathon font partie d'une campagne créée par EssenceMediacom
Pendant les vingt années où EssenceMediacom a travaillé pour Shell, l'agence a créé de nombreuses campagnes axées sur les investissements de Shell dans les énergies renouvelables. Source : Compte Vimeo EssenceMediacom Creative Futures UK

MediaCom a longtemps collaboré avec le géant des énergies fossiles Shell, l'un des plus grands émetteurs de gaz à effet de serre au monde. 4 Tess Riley. « Seules 100 entreprises sont responsables de 71 % des émissions mondiales, selon une étude », The Guardian, 10 juillet 2017. Consulté le 18 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/ic4Rc . En 2001, MediaCom a remporté le budget mondial d'achat et de planification média de Shell, alors évalué à 165 millions de dollars. 5 David Kaplan. « MediaCom remporte le budget média de Royal Dutch/Shell » , AdWeek, 8 novembre 2001. Consulté le 18 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/RXBHX . En 2018, MediaCom a conservé le budget média international de Shell à la suite d'un appel d'offres mondial. 6 « MediaCom conserve le compte mondial de Shell », AdNews, 3 août 2018. Consulté le 18 août 2023 . URL de l'archive : https://archive.ph/I7zOe

Lorsque Shell a sélectionné MediaCom en 2018, le responsable mondial des médias de Shell, Chris Hayek, a déclaré : 

« Cette sélection s’appuie sur notre partenariat de longue date avec MediaCom et établit des normes de référence dans le secteur en matière de planification d’audience et de responsabilité des pratiques d’achat média. »<sup> 7</sup> « MediaCom conserve le compte mondial de Shell », AdNews, 3 août 2018. Archivé le 18 août 2023. URL d’archive : https://archive.ph/I7zOe

Notamment, alors qu'elle était l'agence média de Shell, MediaCom a travaillé sur la campagne « Make the Future » ​​en 2018.<sup> 8</sup> « Shell : Make the Future par Oath et MediaCom », The Drum, février 2018. Consulté le 7 septembre 2023. URL d'archive : https://archive.ph/K9nJU . La campagne « Make the Future » ​​visait à positionner Shell comme une entreprise soucieuse de l'environnement et un chef de file de la transition énergétique vers les énergies renouvelables. En 2020, dans le cadre d'une action en justice pour le climat intentée contre Shell et d'autres grands producteurs de pétrole, les avocats représentant la ville d'Hoboken, dans le New Jersey, ont cité cette campagne comme preuve de la tentative de Shell d'induire les consommateurs en erreur par le biais de l'écoblanchiment.<sup> 9 </sup> « Ville d'Hoboken c. Exxon Mobil Corp. », Climate Change Litigation Databases, 2 septembre 2020. Consulté le 7 septembre 2023.

Outre Shell, MediaCom a également collaboré avec Centrica/British Gas, l'un des principaux fournisseurs d'énergie du Royaume-Uni. 10 « British Gas : Sauvent-ils la planète ou eux-mêmes ? » , DecisionMarketing, 10 septembre 2021. Archivé le 21 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/q5TZ9 . En 2023, EssenceMediacom a perdu le budget d'achat d'espaces publicitaires de Shell au profit de Havas.

Position sur le changement climatique

En 2022, EssenceMediacom est devenue l'un des membres fondateurs de la « Coalition pour la décarbonation des médias » de GroupM, aux côtés d'autres agences du groupe comme Mindshare, Wavemaker et mSix&Partners.<sup> 11</sup> « GroupM Announces Coalition for Media Decarbonization » , GroupM , 10 novembre 2022. Archivé le 18 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/TgNWr . Selon un communiqué de presse de GroupM, l'objectif de la coalition est d'« accélérer la décarbonation de la chaîne d'approvisionnement mondiale des médias » . <sup> 12 </sup>

En collaboration avec CO2balance, MediaCom a également contribué au développement du Media Carbon Calculator, un outil permettant de calculer les émissions de carbone associées à un plan média ou une campagne publicitaire.<sup> 13</sup> « Comment utiliser le Media Carbon Calculator de l’IPA », IPA Media Climate Charter. Consulté le 18 août 2023. URL de l’archive : https://archive.ph/PTEv1 . Selon la Charte climatique de l’Institute of Practitioners in Advertising (IPA), le calculateur quantifie les émissions de carbone jusqu’à la diffusion du message de la campagne, mais exclut l’impact de la diffusion du contenu, notamment l’augmentation des ventes de combustibles fossiles et les émissions qui en découlent.

Manifestation pour des villes sans publicité

Manifestation de citoyens sans publicité devant Mediacom, 2022
Source : Villes sans publicité

En 2022, la coalition britannique Adfree Cities, opposée à la publicité extérieure, a organisé une manifestation devant les bureaux londoniens de Mediacom.<sup> 14</sup> « Réunissez-vous ! Bilan de notre conférence 2022 Beyond Consumerism », Adfree Cities, 21 mai 2022. Archivé le 21 août 2023. URL de l’archive : https://archive.ph/IUVlF. Les manifestants brandissaient des pancartes « Stop au greenwashing » et « Rompez avec Shell », et exigeaient que l’agence mette fin à sa collaboration avec Shell.

Manifestation contre le brandalisme

Publicité de Brandalism se moquant du travail de Mediacom pour Shell
Source : Brandalism

En octobre 2021, le groupe militant Brandalism a lancé une campagne d'affiches satiriques pour protester contre les pratiques d'écoblanchiment des agences de publicité, notamment MediaCom, Ogilvy, VCCP et d'autres.<sup> 15</sup> « La campagne #BanFossilAds cible les agences de publicité qui travaillent avec des clients très polluants », Brandalism, octobre 2021. Archivé le 21 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/sPNjh. Selon le site web du groupe, cette action s'inscrivait dans le cadre d'une manifestation européenne de quatre jours contre la publicité et le parrainage de l'industrie des énergies fossiles, sous le hashtag #BanFossilAds.

Financement

Bien que WPP ne divulgue pas le chiffre d'affaires de ses filiales, le magazine spécialisé Ad Age estimait celui d'EssenceMediacom à plus de 2.1 milliards de dollars en 2023. <sup>16</sup> Brian Bonilla. « ESSENCEMEDIACOM LANCE LE PLUS GRAND RÉSEAU D'AGENCES MÉDIAS AU MONDE », Ad Age , 31 janvier 2023. Consulté le 31 janvier 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/8QTad

Personnes clés

Stéphane Allan

Stephen Allan a été PDG mondial de MediaCom de 2008 à sa démission en 2020. 17 Erik Oster. « Le PDG mondial de MediaCom, Stephen Allan, quitte ses fonctions après 12 ans » , AdWeek, 11 mai 2020. Consulté le 16 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/WLb9L . En 2001, Allan a dirigé l'équipe de l'agence qui a remporté le compte Shell. 18 Jeremy Lee. « Mediacom décroche le compte Shell de 112 millions de livres sterling », Campaign, 12 novembre 2001. Consulté le 16 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/rrAlR

Larry Swyer 

Larry Swyer était associé-gérant chez MediaCom, où il a travaillé pendant 42 ans, selon son profil LinkedIn. <sup>19</sup> « Larry Swyer » , LinkedIn. Consulté le 20 août 2023. En tant qu'associé-gérant, Swyer supervisait l'ensemble des activités liées au compte de la marque Shell. <sup>20</sup> « Larry Swyer », AdvertisingWeek, 2018. Consulté le 20 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/eKRZU. En 2015, il a été crédité comme associé-gérant de la campagne « Power of Sport : #MaketheFutureRio » de MediaCom pour Shell, en partenariat avec J. Walter Thompson pour les Jeux olympiques de Rio 2016. 21 « Lions Daily News 2015 , numéro 5 », ISSUU, 24 juin 2015. Consulté le 18 août 2023. Toujours en 2015, il a travaillé sur l'Eco-marathon de Shell, un défi annuel d'efficacité énergétique, réalisé en collaboration avec l'émission « Today » de NBCUniversal et avec la participation de Jay Leno. 22 Andrew McMains. « Jay Leno Helps Shell Promote Its Annual Fuel Efficiency Challenge », AdWeek, 8 avril 2015. Consulté le 20 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/R3RqF . En 2014, il a été associé gérant de la campagne publicitaire native « Cities Energized: The Urban Transition » de MediaCom pour Shell, diffusée dans le New York Times et mettant en avant l'engagement de Shell à répondre aux besoins mondiaux en carburant, positionnant ainsi la marque comme profondément impliquée dans les initiatives de développement durable. 23 « 2015 Best in Show », OMMA Awards, 28 septembre 2015. Archivé le 20 août 2023. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.

Nigel Robinson 

De 2011 à 2020, Nigel Robinson était responsable mondial du compte Shell chez MediaCom, selon son profil LinkedIn.<sup> 24 </sup> En 2016 , il était associé-gérant de la campagne « Le plus beau jour de ma vie » de MediaCom pour Shell.<sup> 25 </sup> En 2015 , il était associé-gérant de la campagne « Le pouvoir du sport : #MaketheFutureRio » de Shell pour les Jeux olympiques de Rio 2016. <sup> 26 </sup>

Morgan Buksbaum

Morgan Buksbaum a travaillé chez GroupM de 2006 à 2016 et a occupé le poste de vice-président de la division partenariats divertissement et sport (ESP) de MediaCom. <sup>27</sup> « Morgan Buksbaum », LinkedIn. Consulté le 21 août 2023. <sup>28</sup> MediaCom. « Pennzoil®, MediaCom et Tim McGraw s'associent pour créer un programme de marketing musical percutant », GlobeNewswire, 9 mars 2012. Consulté le 21 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/8jKIz . À ce titre, il a travaillé sur plusieurs campagnes pour Shell. En 2015, Buksbaum a notamment collaboré à la campagne « Eco-marathon : #MakeTheFuture » ​​de Shell, réalisée en partenariat avec Jay Leno et l'émission « Today » de NBCUniversal. 29 « Finalistes 2015 – Campagne en ligne intégrée », OMMA Awards, 28 septembre 2015. Archivé le 21 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/Bwg1Z . En 2014, Buksbaum a contribué à la direction de la campagne « Mario Kart Reimagined » pour la marque Pennzoil de Shell. 30 « Lauréats – Meilleur de l'exposition 2014 », OMMA Awards, 1er octobre 2014. Archivé le 21 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/DiRY1. En 2012, il a travaillé sur la campagne « Long Love Cars », qui mettait en vedette l'artiste de musique country Tim McGraw comme ambassadeur de la marque Pennzoil de Shell. 31 MediaCom. « Pennzoil(R), MediaCom et Tim McGraw font mouche avec leur programme de marketing musical », GlobeNewswire, 9 mars 2012. Archivé le 21 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/8jKIz Selon un communiqué de presse de MediaCom, Buksbaum « a planifié et négocié tous les aspects de la participation de l'artiste au nom de Pennzoil, y compris le parrainage par Pennzoil de McGraw pour la tournée estivale « Brothers of the Sun ». »

Geoffrey Campbell 

D'après son profil LinkedIn , Geoffrey Gampbell était responsable du contenu et de la production chez MediaCom, où il a travaillé de 2012 à 2019.<sup> 32</sup> En 2015 , il était directeur principal du contenu pour la campagne « Power of Sport : #MaketheFutureRio » de MediaCom, réalisée pour Shell à l'occasion des Jeux olympiques de Rio 2016. <sup> 33 </sup> Toujours en 2015 , il a travaillé sur la campagne « Eco-marathon : #MakeTheFuture » ​​de Shell, menée en collaboration avec Jay Leno et l' émission « Today » de NBCUniversal. 34 Andrew McMains. « Jay Leno aide Shell à promouvoir son concours annuel d'efficacité énergétique », AdWeek, 8 avril 2015. Consulté le 20 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/R3RqF

Gavin McGrow 

Selon son profil LinkedIn , Gavin McGrow occupe le poste de directeur de la stratégie mondiale chez EssenceMediacom depuis 2014.<sup> 35</sup> En 2016, il a travaillé sur la campagne « Best Day of My Life » de MediaCom pour Shell.<sup>36</sup> En 2015 , il était directeur de la stratégie mondiale de la campagne « Power of Sport : #MaketheFutureRio » de Shell pour les Jeux olympiques de Rio 2016. <sup> 37 </sup>

Rachel Norwick 

Rachel Norwick travaille chez EssenceMediacom depuis 2005 et, en août 2023, elle était associée principale au sein de l'entreprise, selon son profil LinkedIn.<sup> 38</sup> « Rachel Norwick – Expérience », LinkedIn. Consulté le 20 août 2023. En 2015, elle a occupé le poste de directrice de la planification des communications pour la campagne « Power of Sport : #MaketheFutureRio » de MediaCom, menée pour Shell à l'occasion des Jeux olympiques de Rio 2016.<sup> 39</sup> « Lions Daily News 2015 , numéro 5 » , ISSUU, 24 juin 2015. Consulté le 18 août 2023. En 2014, elle était directrice de la planification des communications pour la campagne « Cities Energized : The Urban Transition » de Shell.<sup> 40</sup> « 2015 Best in Show », OMMA Awards, 28 septembre 2015. Consulté le 20 août 2023. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. En 2012, elle a participé à l'émission spéciale de Shell intitulée « Earth 2050 : The Future of Energy ». 41 « Shell Oil Company | Earth 2050 : The Future of Energy », The One Club. Archivé le 20 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/srnYE

Rebecca (« Becky ») Jones

En août 2023, Rebecca Jones était directrice des grands partenariats médias et ancienne directrice commerciale de la marque Shell chez MediaCom, selon son profil LinkedIn. 42 « Rachel Norwick – Expérience », LinkedIn. Consulté le 20 août 2023. Dans un communiqué de presse de 2018 concernant la collaboration de Shell avec Oath Media pour sa campagne #MakeTheFuture, Jones a déclaré :

« Chez Shell, la collaboration et le partenariat sont essentiels pour relever les défis énergétiques de demain. C’est pourquoi nous sommes ravis des résultats de ce partenariat fructueux entre Shell, Mediacom et Oath. Nous avons hâte de renforcer l’engagement du public de Shell, grâce à un système intégré de ressources Oath pertinentes, afin de valoriser l’image de la marque Shell. » 43 « Shell collabore avec Oath pour lancer la prochaine phase de sa campagne « Make the Future » , Bloomberg, 12 février 2018. Archivé le 20 août 2023. URL de l’archive : https://archive.ph/B6ayl

En 2015, elle a été chef de groupe pour la campagne « Power of Sport : #MaketheFutureRio » de MediaCom, menée pour Shell à l’occasion des Jeux olympiques de Rio 2016. 44 « Lions Daily News 2015 Issue 5 », ISSUU, 24 juin 2015. Consulté le 18 août 2023.

Jakob Reich 

En août 2023, Jakob Reich était partenaire en médias numériques chez MediaCom, où il travaillait depuis 2013, d'après son profil LinkedIn.<sup> 45 </sup> En 2015 , il était superviseur des médias numériques pour la campagne « Power of Sport : #MaketheFutureRio » de MediaCom, réalisée pour Shell à l'occasion des Jeux olympiques de Rio 2016.<sup>46</sup> En 2014, il a occupé le poste de responsable des médias numériques pour la campagne « Cities Energized : The Urban Transition » de Shell.<sup> 47</sup> « 2015 Best in Show », OMMA Awards, 28 septembre 2015. Document archivé le 20 août 2023 (PDF disponible sur DeSmog).

Janie Debiol

En août 2023, Janie Debiol était directrice commerciale chez MediaCom, d'après son profil LinkedIn.<sup> 48</sup> « Janie Debiol », LinkedIn. Consulté le 21 août 2023. En 2015, elle était directrice adjointe de la campagne « Eco-Marathon : #MakeTheFuture » de Shell, réalisée en collaboration avec Jay Leno et l'émission « Today » de NBCUniversal . <sup> 49 </sup> « Finalistes 2015 – Campagne en ligne intégrée », OMMA Awards, 28 septembre 2015. Consulté le 21 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/Bwg1Z . Cette même année, elle a également été directrice adjointe de la campagne « Power of Sport : #MaketheFutureRio » de Shell pour les Jeux olympiques de Rio 2016. 50 « Lions Daily News 2015 Numéro 5 », ISSUU, 24 juin 2015. Archivé le 18 août 2023.

Julia (Zeldin) Khin 

En mars 2022, Julia Zeldin Khin était directrice des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux chez EssenceMediacom. Cette année-là, elle a travaillé sur la campagne « Station Nation », une collaboration entre Shell et Food Network , d'après une publication LinkedIn . <sup>51 </sup> Julia Khin. « Publication LinkedIn », 2022. Archivé le 16 août 2023. En 2021, elle était directrice adjointe de la campagne « Football Town Showdown » de Shell, nominée aux Shorty Awards.<sup> 52</sup> « The Ultimate College Fan Contest & Hometown Road Trip With Shell », Shorty Awards, 2021. Archivé le 18 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/PXd3t.

Action

2022

En 2022, EssenceMediacom a aidé Shell à lancer « Station Nation », une émission culinaire et une campagne de type road trip, réalisée en collaboration avec Food Network. 53 Julia Khin. « Publication LinkedIn », 2022. Archivé le 16 août 2023. L’ émission était présentée par Hunter Fieri, le fils de Guy Fieri, personnalité de Food Network. 54 Jack Moraglia. « Le fils de Guy Fieri, Hunter, parle de sa nouvelle émission sur le barbecue des stations-service texanes », Dallas Observer, 16 décembre 2022. Archivé le 16 août 2023. URL d’archive : https://archive.ph/PdIuB . Outre la présentation des produits alimentaires disponibles dans les stations-service Shell, la campagne encourageait également les téléspectateurs à adhérer au programme de fidélité Fuel Rewards de Shell. 55 « Station Nation », Food Network. Archivé le 16 août 2023. URL d’archive : https://archive.ph/48Bgg

Septembre 2021

Source : Compte YouTube de British Gas, 6 septembre 2021.

En 2021, Nucleus, agence appartenant à WPP et regroupant des collaborateurs de MediaCom, The & Partnership, Wunderman Thompson et BCW , a lancé une campagne publicitaire multimédia pour Centrica/British Gas, l'un des principaux fournisseurs d'énergie du Royaume-Uni. 56 « British Gas : Sauvent-ils la planète ou eux-mêmes ? » , DecisionMarketing, 10 septembre 2021. Consulté le 7 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/q5TZ9 . Intitulée « Voici à quoi ressemble une consommation plus durable », la campagne visait à démystifier le développement durable et à démontrer comment British Gas comptait atteindre la neutralité carbone, tout en positionnant la marque comme digne de confiance face à un avenir incertain. 57 « Voici à quoi ressemble le développement durable », CampaignMedia. Consulté le 7 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/JD1ZI.

Bien que British Gas affirme que 48 % de son portefeuille de combustibles est composé d'énergies renouvelables, openDemocracy a allégué que ces chiffres pourraient être gonflés par les crédits carbone – des investissements destinés à financer des projets d'énergies renouvelables dans le monde entier qui n'auraient pas pu être réalisés autrement. British Gas a également été critiquée pour écoblanchiment, notamment pour avoir promu les chaudières à hydrogène comme une solution écologique pour chauffer les logements.

Toujours en septembre 2021, MediaCom a lancé la campagne « Football Town Showdown » de Shell, en collaboration avec ESPN. 60 « Le concours ultime pour les fans de football universitaire et un road trip dans leur ville natale avec Shell », Shorty Awards, 2021. Archivé le 18 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/PXd3t . Cette campagne visait à accroître le nombre d'adhérents au programme de fidélité Fuel Rewards de Shell en ciblant les « Road Warriors », principal segment de clientèle de Shell, composé de familles américaines effectuant de fréquents trajets domicile-travail et « sont des fans de football américain reconnus ». Selon le dossier de candidature de MediaCom aux Shorty Awards, la campagne a permis d'augmenter les inscriptions au programme de plus de 500 %.

2020

Graphique illustrant la portée de la campagne « Pitch the Future » de Mediacom pour Shell
MediaCom a soumis ce graphique à World Media Group dans le cadre de sa candidature à un prix. Source : World Media Group

En 2020, MediaCom a aidé Shell à lancer sa campagne « Pitch the Future », un concours virtuel de six semaines co-animé par le youtubeur britannique Colin Furze et l'influenceuse scientifique américaine Astronaut Abby. Le concours invitait les participants à « trouver des solutions pour réduire les émissions de CO₂ des foyers » sans « nuire aux besoins et au confort quotidiens des utilisateurs ». ⁶¹ « Pitch the Future : Un concours pour trouver de nouvelles façons de décarboner les foyers », Shell Energy, 18 décembre 2020. Archivé le 21 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/aRGXS

La campagne a remporté le prix « Influenceur d'entreprise » 2021 du World Media Group. 62 « Lauréat 2021 - Influenceur d'entreprise », World Media Group. Consulté le 25 juillet 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/2udwi . Selon le dossier de candidature, elle a généré près d'un milliard d'impressions, 127 millions de vues et plus de 66 millions d'interactions. De plus, le contenu de marque Shell, développé en collaboration avec Colin Furze, a surpassé les performances de référence du contenu organique de Colin, atteignant 59 % d'interactions supplémentaires par rapport à la moyenne des publications sur ses propres réseaux.

2019

Source : Compte YouTube de J Walter Thompson London.

En 2019, MediaCom a coproduit « The Great Travel Hack », une série de téléréalité en cinq épisodes diffusée sur YouTube, sponsorisée par Shell et présentée par Kaley Cuoco (de la série « The Big Bang Theory »). 63 Kyle O'Brien. « Shell prend la route avec Kaley Cuoco pour un défi faible émission de carbone », The Drum, 21 mars 2019. Archivé le 21 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/UkUw. La série, désormais retirée du site, mettait au défi deux équipes de créateurs de contenu numérique de participer à une course à faibles émissions à travers les États-Unis. L'objectif n'était pas d'être le plus rapide, mais d'émettre le moins de CO₂ possible.

L'accueil critique de la campagne a été mitigé. Si certaines publications ont salué son ingéniosité, d'autres l'ont qualifiée d'opération d' écoblanchiment.<sup> 64</sup> Lorna Keane. « Campaign of the Month: Shell – 'The Great Travel Hack' », GWI , 1er avril 2019. Consulté le 21 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/O3Nej. <sup> 65</sup> Heydon Prouse. « It's time we scrubbed the greenwash off the oil industry », The Independent, 10 décembre 2021. Consulté le 21 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/pFkRR

Interrogée lors d'une interview avec la chaîne d'information locale de Cleveland, WYKC 3, sur les raisons de son engagement auprès de Shell, l'animatrice Kaley Cuoco a déclaré : 

« Ces dernières années, je n'étais pas très sensibilisée aux questions environnementales et je voulais y remédier. Je voulais en apprendre davantage. Quand Shell m'a présenté ce projet, je me suis dit : « C'est fascinant, et je ne connais pas grand-chose à ce sujet. » La série est vraiment divertissante : cinq épisodes, courts et concis. Les candidats sont adorables et attachants. C'est un programme agréable à regarder, et on peut même apprendre des choses ! Nous avons donc veillé à ce qu'il soit à la fois divertissant et instructif, et j'étais très fière d'y participer. » 66 LIVE On Lakeside. « Kaley Cuoco – Shell et Kaley Cuoco de The Big Bang Theory vous présentent « The Great Travel Hack », WKYC 3 Studios, 21 mars 2019. Archivé le 21 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/1Idag.

Lors du retour de l'émission pour une deuxième saison en Europe à l'automne 2019, les utilisateurs de Twitter ont rapidement dénoncé la campagne, la jugeant « irréaliste » et relevant de l'écoblanchiment. Shell a réagi aux critiques par une série de tweets. 67 « Deux équipes voyagent de Londres à Istanbul à bord de véhicules exceptionnels à faibles émissions de CO2. Découvrez-les dans la saison 2 de The Great Travel Hack : http://go.shell.com/2OAl9lq #MakeTheFuture », Compte Shell X , 16 octobre 2019. Archivé le 6 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/xzKaG

2018

Source : Compte YouTube de Yemi Alade, publié le 4 décembre 2017.

En 2018, MediaCom et Oath ont créé le clip vidéo « On Top of the World » pour la campagne #MaketheFuture de Shell, gérée par Edelman PR. 68 Shawn Lim. « Publicité du jour : Shell fait passer sa campagne « Make the Future » ​​à la vitesse supérieure grâce à la musique », The Drum, 13 février 2018. Archivé le 16 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/19IPh . La vidéo, qui mettait en scène les artistes Jennifer Hudson, Yemi Alade, Luan Santana, Pixie Lott et Monali Thakur, présentait les initiatives de Shell en matière d'énergies renouvelables et son engagement à réduire la pollution atmosphérique.

Mars 2018

Mediacom a travaillé sur la campagne #MaketheFuture pour Shell, qui comprenait cette publicité Gravity Light pour Shell.
Source : Clio Awards

Shell a remporté le prix de l'Influenceur d'entreprise 2018 décerné par World Media Group pour ses publicités Gravity Light (69 « Shell – Gravity Light », Clio Awards , 2017. Archivé le 30 juin 2022. URL d'archive : https://archive.is/lSBLg), dans le cadre de la campagne #MaketheFuture ( 70 « Winner 2018: Corporate Influencer », World Media Group , 2018. Archivé le 8 juillet 2019. URL d'archive : https://archive.ph/aufcU). Dans sa candidature, MediaCom décrit le « défi » de la campagne : « Shell s'efforce de corriger l'idée fausse selon laquelle elle serait simplement une compagnie pétrolière traditionnelle. En collaborant avec des inventeurs, des communautés, des citoyens et des influenceurs, Shell vise à transformer positivement des vies en apportant une énergie plus abondante et plus propre aux communautés du monde entier, grâce à la plateforme de marque #makethefuture. »

2016

En 2016, MediaCom UK a aidé Shell à constituer le « Shell Influencer Collective », un groupe d'influenceurs des réseaux sociaux chargés de créer du contenu pour améliorer l'image de l'entreprise auprès des millennials.<sup> 71</sup> MediaCom. « Fact Book 2017 », ISSUU, 1er mars 2017, p. 49. Consulté le 21 août 2023. Selon une étude de cas vidéo publiée par MediaCom Creative Systems UK, le Collective a « utilisé une approche totalement inédite » pour engager un public plus jeune :<sup> 72 </sup> MediaCom Creative Systems UK. « Shell Influencer Collective – MediaCom Case Study », Vimeo, 2016. Consulté le 21 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/MajeG

« Plutôt que de créer un nouveau plan média, nous avons constitué le Shell Influencer Collective. Nous avons d'abord identifié des blogueurs ultra-pertinents. Nous avons découvert des vlogueurs de vulgarisation scientifique authentiques pour raconter l'histoire de Shell de pair à pair. Grâce à ces partenaires, nous avons pu partager des histoires sur les idées novatrices en matière d'énergie soutenues par Shell : produire de la lumière grâce à la gravité pour améliorer la vie des personnes vivant hors réseau, améliorer le quotidien d'une communauté brésilienne en exploitant l'énergie cinétique et solaire pour alimenter l'éclairage d'un terrain de football, utiliser les déchets de café pour chauffer des bâtiments. »

La campagne comprenait 73 contenus, diffusés sur de multiples canaux et plateformes. Elle a généré 113 millions de vues sur les réseaux sociaux. 73 MediaCom Creative Systems UK. « Shell Influencer Collective – MediaCom Case Study », Vimeo, 2016. Archivé le 21 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/MajeG. Le Shell Influencer Collective a eu un impact positif et significatif sur la perception des consommateurs, comme l'indique la vidéo de l'étude de cas :

« Les données d'écoute des médias sociaux ont révélé que Shell était mentionnée dans près de trois fois plus de conversations sur l'innovation et la technologie que son principal concurrent direct, BP, les mentions positives étant trois fois plus nombreuses que les négatives. Fait remarquable, Shell a été mentionnée dans davantage de conversations sur l'innovation durant cette période que GE Energy, Google Energy et IBM réunis. Les commentaires positifs sur les contenus des influenceurs Shell ont été quatre fois plus nombreux que les commentaires négatifs. »

MediaCom UK a remporté un prix de l'industrie publicitaire pour la campagne Shell Influencer Collective, « Changing Minds, Raising Voices », réalisée en collaboration avec J Walter Thompson et Possible. 74 « Accenture's Wheelchair Fitness Tracker wins Grand Prix at 10th anniversary Dadi Awards », The Drum, 19 octobre 2016. Archivé le 21 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/W37Bh

En 2016, Mediacom a lancé la campagne de clips musicaux « Best Day of My Life » de Shell, mettant en vedette les artistes Jennifer Hudson (États-Unis), Pixie Lott (Royaume-Uni), Luan Santana (Brésil) et Tan Weiwei (Chine). 75 « Best Day of My Life », Shorty Awards, 2017. Archivé le 18 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/584qo. L'objectif de la campagne était d'« inciter davantage de jeunes adultes sensibles aux enjeux énergétiques – les influenceurs et décideurs politiques de demain – à percevoir Shell comme une entreprise engagée dans l'innovation et les nouvelles solutions énergétiques ». Selon sa candidature aux Shorty Awards, la campagne a été visionnée 262 millions de fois au cours de ses trois premiers mois et partagée 4.1 millions de fois. « Plus important encore », a déclaré Mediacom dans sa candidature, les spectateurs de la campagne « étaient 80 % plus susceptibles de percevoir Shell comme une entreprise s'attaquant activement aux besoins énergétiques futurs et plus de trois fois plus susceptibles de partager cet avis que nos concurrents les plus proches ».

2015

Source : Compte YouTube d'EssenceMediacom

En 2015, Mediacom a lancé la campagne « Power of Sport » pour Shell dans le cadre de sa campagne #MaketheFuture. 76 EssenceMediacom. « Shell | Power of Sport | Cannes Lions 2015 | BRONZE, Image et communication institutionnelles », YouTube, 24 juin 2015. Archivé le 18 août 2023. La campagne mettait en scène un terrain de football au Brésil, éclairé par les mouvements des joueurs, et se composait de trois courtes vidéos produites par Mediacom. Selon une vidéo promotionnelle publiée sur la chaîne YouTube d'EssenceMediacom, la campagne a généré plus de 100 millions de vues et a « incité le public à percevoir Shell différemment ». Elle a remporté le bronze au Festival international de la créativité Cannes Lions 2015 dans la catégorie Image et communication institutionnelles. 77 « Lions Daily News 2015 , numéro 5 », ISSUU, 24 juin 2015. Archivé le 18 août 2023.

En 2015, MediaCom a contribué au lancement d'une campagne pour l'Eco-marathon, le concours annuel d'efficacité énergétique de Shell, réalisé en collaboration avec l'émission « Today » de NBCUniversal , présentée par Jay Leno . 78 Andrew McMains. « Jay Leno Helps Shell Promote Its Annual Fuel Efficiency Challenge », AdWeek, 8 avril 2015. Consulté le 20 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/R3RqF. La campagne comprenait un spot publicitaire diffusé sur « Today » et CNBC, ainsi qu'une émission télévisée en six épisodes suivant six étudiants concevant et testant leurs véhicules pour la compétition. Dans l'émission, des juges évaluaient l'efficacité des voitures créées par les étudiants en fonction du type de carburant, sur la base de plusieurs tours de piste. Un épisode de la web-série de Leno, « Jay Leno's Garage », était également consacré à l'Eco-marathon.

Outre la promotion de l'Eco-marathon et la présentation de Shell comme une entreprise tournée vers l'avenir, la campagne visait également à encourager les jeunes à s'orienter vers des carrières scientifiques, technologiques, d'ingénierie et mathématiques. Selon Dean Aragon, alors PDG de Shell Brands International : « C'est un élément essentiel du message de Shell et un enjeu majeur pour l'entreprise. » 79 « Lions Daily News 2015, numéro 5 », ISSUU, 24 juin 2015. Consulté le 18 août 2023.

Larry Swyer, associé gérant chez MediaCom, et Geoffrey Campbell, directeur principal du contenu chez MediaCom Entertainment, ont piloté la campagne.

Novembre 2014

En 2014, MediaCom et T Brand Studio ont lancé « Cities Energized : The Urban Transition », une campagne de publicité native pour Shell diffusée dans le New York Times. <sup>80</sup> « The NY Times runs its first print native ad », Digiday, 19 novembre 2014. Archivé le 20 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/v4keX . <sup>81</sup> « Cities Energized : The Urban Transition », The New York Times, 2014. Archivé le 20 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/MTodG. « Cities Energized » comprenait la première publicité native au format imprimé du Times : une publicité imitant l'apparence d'un éditorial. La campagne, produite par T Brand Studio , présentait des statistiques sur l'urbanisation croissante et la croissance démographique et soulignait la nécessité d'une utilisation efficace de l'énergie. Bien que Shell et MediaCom n'aient pas divulgué le coût de la campagne, les factures étaient estimées à plus de 200 000 $. Larry Swyer, Rachel Norwick et Jakob Reich, cadres de MediaCom, figurent parmi les personnes créditées pour cette campagne.

Mai 2014

MediaCom a coproduit « Briser les barrières : la quête de vitesse de l'humanité », un documentaire diffusé en prime time pour la marque Pennzoil de Shell. 82 MediaCom. « MediaCom USA nommée “Agence média de l'année” par Adweek et Advertising Age », PR Newswire, 9 février 2015. Archivé le 21 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/9IgOZ . Ce documentaire, narré par le musicien country Tim McGaw, a été diffusé le 7 mai 2014 sur National Geographic et raconte l'histoire de la Hennessey Venom GT, la voiture de série la plus rapide au monde. 83 Pennzoil. « Pennzoil® met en lumière la quête de vitesse et le dépassement des limites de la technologie dans un nouveau documentaire en prime time », PR Newswire, 8 avril 2014. Archivé le 21 août 2023 . URL de l'archive : https://archive.ph/DQJOz#selection-3919.0-3919.119 . Selon un communiqué de presse, « Breaking Barriers » a été « inspiré par le lancement de Pennzoil Platinum avec la technologie PurePlus™, la nouvelle gamme d'huiles moteur synthétiques fabriquées à partir de gaz naturel ».

Concernant la campagne, Chris Hayek, responsable mondial de la marque Shell, a déclaré à Adweek : « [Breaking Barriers] est un bon exemple de la capacité de [MediaCom] à transformer une mission publicitaire classique en un travail stratégique, créatif et orienté client, qui suscite l’enthousiasme, se démarque et, au final, stimule les ventes… Nos ventes ont progressé d’environ 30 % dans un secteur dont la croissance était environ deux fois moindre. » 84 MediaCom. « MediaCom USA nommée “Agence média de l’année” par Adweek et Advertising Age », PR Newswire, 9 février 2015. Archivé le 21 août 2023. URL de l’archive : https://archive.ph/9IgOZ

Toujours en 2014, Pennzoil était le sponsor officiel d'huile moteur et de carburant automobile du SXSW Interactive Festival 2014, un festival, conférence et salon des médias interactifs basé à Austin. 85 « Pennzoil® réinvente le karting avec une expérience Mario Kart 8 grandeur nature au SXSW », PR Newsweek, 5 mars 2014. Archivé le 21 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/Lmr0D. Pour promouvoir la marque Pennzoil de Shell, MediaCom a créé « Mario Kart Reimagined », une expérience de karting grandeur nature inspirée du jeu vidéo Mario Kart 8 de Nintendo, spécialement pour le festival. 86 MediaCom. « MediaCom remporte le prix Adweek du meilleur plan média de l'année pour l'activation Pennzoil au SXSW », PR Newsweek, 10 novembre 2014. Archivé le 4 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/YtQhF. La campagne a remporté le prix Adweek du « meilleur plan média de l'année » et a été reconnue comme « Best in Show » aux Creative Media Awards. 87 MediaCom. « MediaCom USA nommée « agence média de l'année » par Adweek et Advertising Age », PR Newswire, 9 février 2015. Archivé le 21 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/9IgOZ

2013 

En 2013, MediaCom a lancé la série documentaire « Unsung » pour la marque Rotella de Shell, produite par Geoffrey Campbell, ancien responsable des contenus et de la production chez MediaCom. 88 « Sans titre », Shell Rotella. Archivé le 20 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/XtT3u. La série comprenait cinq mini-documentaires mettant en lumière cinq héros américains « souvent oubliés ». 89 « Lancement des documentaires Unsung : une série qui rend hommage aux héros souvent méconnus », Shell, 7 novembre 2013. Archivé le 21 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/xUX6Y. Selon un communiqué de presse de Shell, la série s'inscrivait dans le cadre des efforts continus de Shell Rotella pour honorer les Américains qui travaillent dur à travers le pays.

2012 

En 2012, MediaCom a lancé la campagne « Long Love Cars » et le parrainage de la tournée Brothers of the Sun, en partenariat avec l'artiste country Tim McGraw, pour la marque Pennzoil de Shell. 90 « MediaCom et Pennzoil remportent le prix Billboard du marketing et de la promotion de concerts pour leur partenariat avec Tim McGraw », Yahoo Finance, 12 novembre 2012. Archivé le 21 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/6SIGn

Décrivant la campagne, Aimee Cronfel, responsable des relations publiques et de la planification média chez Pennzoil, a déclaré : « Afin de toucher les consommateurs de manière plus émotionnelle, nous avons collaboré avec MediaCom pour développer une plateforme qui complète la publicité créative et permette d’atteindre un public plus large, d’une manière inédite pour le secteur des huiles moteur. Tim McGraw illustre parfaitement le lien fort qui unit les gens à leurs voitures et à la musique. » 91 MediaCom. « Pennzoil(R), MediaCom et Tim McGraw frappent fort avec leur programme de marketing musical », GlobeNewswire, 9 mars 2012. Archivé le 21 août 2023. URL de l’archive : https://archive.ph/8jKIz

Duncan Smith, associé gérant et responsable des clients du groupe, et Morgan Buksbaum, vice-président de la division des partenariats de divertissement et de sport (ESP) chez MediaCom, ont dirigé la campagne, qui a reçu le prix Billboard du marketing et de la promotion de concerts. 

2011

Source : Compte YouTube de Tibor Roussou

En 2011, MediaCom s'est associé au magazine Wired et à Discovery Channel pour produire « Earth 2050 : L'avenir de l'énergie », une émission spéciale pour Shell. 92 « Shell Oil Company | Earth 2050 : L'avenir de l'énergie », The One Club. Archivé le 20 août 2023. URL d'archive : https://archive.ph/srnYE. Ce segment, réalisé par Michael Epstein, Lilibet Foster et Nathaniel Kahn, présente « les défis énergétiques auxquels notre monde sera confronté au cours des 40 prochaines années » en raison de la croissance démographique mondiale imminente, selon un communiqué de presse du magazine Wired . Le communiqué de presse indique :

D’ici 2050, la population mondiale atteindra neuf milliards d’habitants. La demande en ressources mondiales, et en énergie en premier lieu, sera considérable. Mais le chemin à parcourir d’ici là n’est pas forcément sombre. Un avenir riche d’opportunités est possible, grâce à des personnalités exceptionnelles et des projets extraordinaires qui ouvrent la voie. 93 « Présentation de “Énergie 2050” » , Wired. Archivé le 21 août 2023. URL de l’archive : https://archive.ph/g6AEE.

L'émission spéciale « Earth 2050 » a mis en avant les avantages des produits Shell, notamment l'éthanol Shell/Raízen, et a présenté des innovations technologiques susceptibles de réduire les émissions de CO₂ , telles que la cartographie numérique et les voitures autonomes, pour des trajets domicile-travail plus efficaces et une consommation de carburant réduite. Elle a également présenté Masdar City, la ville zéro carbone avortée située dans le désert des Émirats arabes unis, comme une utopie urbaine alimentée par les énergies renouvelables. 94 Suzanne Goldenberg. « Le rêve zéro carbone de Masdar pourrait devenir la première ville fantôme verte au monde », The Guardian, 16 février 2016. Cependant, malgré la présentation de Masdar comme un idéal sans énergies fossiles, le reportage a souligné qu'un monde sans combustibles fossiles n'est qu'un idéal, insistant à plusieurs reprises sur la nécessité et la fiabilité de ces énergies. Faisant référence aux technologies solaires de Masdar, le documentaire a noté :

« Il y a un problème : aucune de ces technologies solaires ne fonctionne la nuit. Masdar doit donc puiser de l’électricité sur le réseau lorsque le soleil se couche. Et cette électricité provient du gaz naturel. En réalité, il est tout simplement impossible, pour l’instant, d’alimenter Masdar entièrement sans combustibles fossiles » (de 36 min 16 s à 39 min 40 s).

Malgré ses engagements affichés en matière de recherche et de développement de « carburants plus propres » dans le cadre de son plan Earth 2050, l'investissement de Shell dans les énergies renouvelables reste à ce jour négligeable. Selon GlobalWitness, seulement 1.5 % des dépenses d'investissement de Shell ont été consacrées aux énergies renouvelables, la grande majorité des ressources de la division étant allouée au gaz. 95 Oliver Milman. « Les dépenses réelles de Shell en matière d'énergies renouvelables sont une fraction de ce qu'elle prétend, allègue un groupe » , The Guardian, 1er février 2023. Consulté le 21 août 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/UfsXq

2010

En 2010, Mediacom a créé la campagne Shell « Shell aide les conducteurs à économiser du carburant ». 96 « MediaCom nommée Agence média M&M de l'année 2010 », MediaCom, 10 septembre 2010. Archivé le 7 septembre 2023. La campagne a remporté le prix de la « Meilleure campagne internationale de marque/RSE [responsabilité sociale des entreprises] » lors des M&M Media Awards 2010.

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