Présentation

T Brand Studio est une agence de publicité appartenant au New York Times et opérant dans les bureaux new-yorkais du journal.¹"À propos, " Publicité du New York TimesArchivé le 3 avril 2023. URL de l'archive : https://archive.is/ax1GN T Brand Studio est spécialisé dans la publicité native au sein du New York Times, où une publicité imite les articles et les graphiques du journal.²Dr Michelle A. Amazeen. «Confusion des contenus : s'orienter dans les médias à l'ère de la désinformation [Événement]," Centre Shorenstein, École Kennedy de Harvard, Novembre 2, 2022. Archivé le 29 novembre 2022URL de l'archive : https://archive.ph/P10PU Une grande partie de son travail paraît sur les plateformes du New York Times sous forme de « publications sponsorisées » et sur les réseaux sociaux. 

Sur les publicités de T Brand Studio, un avertissement apparaît lorsqu'un lecteur du New York Times survole un petit point d'interrogation à côté de la bannière « Article sponsorisé » en haut de la publicité. « Ce contenu a été sponsorisé par chaise « Cette publicité a été créée par T Brand Studio, l’agence de marketing de marque du New York Times. Les rédactions du New York Times n’ont joué aucun rôle dans sa création », précise l’avertissement figurant au-dessus d’une publicité Shell de 2019.³"Perspectives d'avenir : un chemin vers la neutralité carbone d'ici 2070 [Article sponsorisé] The New York Times. Archivé le 23 mai 2020. 

Une étude de 2021 publiée dans l'International Journal of Communication, qui analysait le contenu de marque, un autre terme pour la publicité native, dans le New York Times, le Wall Street Journal et le Washington Post, a constaté que la couverture par ces journaux des entreprises payant pour la publicité native était « légèrement atténuée ».⁴Christopher Joseph Vargo et Michelle A. Amazeen. «Réduction de l'agenda médiatique versus construction de l'agenda médiatique : le contenu sponsorisé influence-t-il la couverture de l'actualité des entreprises dans les médias américains ? » Revue internationale de communication 2021. Archivé le 4 février 2022URL de l'archive : https://archive.is/mQUrJ  D'autres études ont montré que les lecteurs ont du mal à faire la distinction entre les « publicités natives » et les véritables articles de presse.⁵Howe, Patrick et Teufel, Brady. «Publicité native et natifs du numérique : les effets de l’âge et du format publicitaire sur la crédibilité des sites d’information, " ISOJ (2014). Archivé le 14 décembre 2020Une copie archivée est disponible sur DeSmog.

En 2021, l'équipe créative de T Brand Studio comptait plus de 70 collaborateurs.⁶"Sydney Levin-Antonelli de T Brand Studio parle de « l'écoute de tous », " Ad Age, Octobre 4, 2021. Archivé le 19 avril 2022Une copie archivée est disponible sur DeSmog.

Campagne « Énergie inattendue » pour ExxonMobil

En 2022, la commission des ressources naturelles de la Chambre des représentants des États-Unis a obtenu une candidature aux Telly Awards pour la campagne « Unexpected Energy » d’ExxonMobil, qui mettait l’accent sur les investissements d’ExxonMobil dans les énergies renouvelables sur toutes les plateformes du New York Times.⁷ "Le rôle des agences de relations publiques dans la prévention des changements climatiques, " Rapport d'audition du personnel du Comité des ressources naturelles de la Chambre, Septembre 14, 2022. Archivé le 15 mars 2023Une copie archivée est disponible sur DeSmog. Cette campagne a été créée en 2018 par T Brand Studio et Universal McCann, une autre agence de relations publiques.⁸Andrew Revkin. «Le New York Times devrait cesser de créer des publicités pour les énergies fossiles., " Blog « État de la planète », École du climat de Columbia, Septembre 1, 2021. Archivé le 27 janvier 2023URL de l'archive : https://archive.ph/Q30Sz et ont postulé pour un Telly Award pour leur travail, qu'ils ont ensuite remporté.⁹"Médaille d'or : Artisanat — Contenu de marque, " Les prix Télé 2019. Archivé le 20 mai 2023URL de l'archive : https://archive.ph/Ug0xR 

Le dossier de candidature aux prix, déposé par Universal McCann et T Brand Studio pour la campagne « Unexpected Energy », commençait ainsi : « Le grand public s'est forgé des idées préconçues sur ExxonMobil sans vraiment comprendre l'étendue et la profondeur des engagements de l'entreprise en matière de solutions climatiques. »

Afin de corriger les idées fausses du public concernant les engagements climatiques d'Exxon, Universal McCann a fait appel à T Brand Studio « pour atteindre notre public cible avec un contenu au ton typiquement new-yorkais ». Cela s'est traduit par une prise de contrôle de la section scientifique de l'édition papier du New York Times par ExxonMobil, des publicités dans le podcast populaire « The Daily » du New York Times, des vidéos d'une minute et des publicités plus longues, de style journalistique.¹⁰T Brand Studio, Universal McCann et ExxonMobil.L'avenir de l'énergie ? Il pourrait bien venir de là où vous vous y attendez le moins. [Article sponsorisé]  The New York Times. Archivé le 15 janvier 2019URL de l'archive : https://archive.ph/Fy0Jr

Bien que la campagne d'ExxonMobil comprenne une mention indiquant que la rédaction et les journalistes n'ont pas contribué aux publicités, le dossier de candidature souligne que la campagne a pu bénéficier de la crédibilité du New York Times : « Collaborer avec le NYT pour créer un contenu captivant et engageant, à l'image du journalisme primé de cette publication de renommée mondiale, a garanti l'authenticité, la crédibilité et la pertinence, et a finalement eu un impact plus important sur le public. »

T Brand Studio s'est fortement appuyé sur l'idée qu'ExxonMobil investissait dans les énergies renouvelables. Malgré les affirmations d'ExxonMobil selon lesquelles elle augmentait ses investissements dans ce domaine, la société n'a divulgué aucun montant dépensé en énergies propres entre 2009 et 2020.¹¹Mei Li, Gregory Trencher et Jusen Asuka. "Les affirmations de BP, Chevron, ExxonMobil et Shell concernant les énergies propres : un décalage entre discours, actions et investissements,” PLoS ONE 17(2): e0263596, 2022. Archivé le 26 février 2022URL de l'archive : https://archive.ph/qvQrE Le dossier de candidature soulignait que T Brand Studio avait travaillé spécifiquement sur le récit selon lequel ExxonMobil menait des recherches sur la manière de produire de l'énergie propre à partir d'algues : 

« La toute première production en stop-motion de T Brand présentait un monde futuriste avec des objets imprimés en 3D et des décors en acrylique découpés au laser, illustrant comment les algues et les déchets agricoles pourraient un jour alimenter un avenir énergétique durable. L'approche créative de pointe déployée sur l'ensemble des plateformes reflétait l'innovation du programme de biocarburants avancés d'ExxonMobil et garantissait que le contenu se démarquerait dans un paysage médiatique saturé. » 

En février 2023, Bloomberg a rapporté qu'ExxonMobil avait abandonné ses recherches sur les algues.¹²Ben Elgin et Kevin Crowley. «Exxon renonce à un important projet climatique de production de biocarburants à partir d'algues., " Bloomberg, Février 10, 2023. URL de l'archive : https://archive.is/1CjtV

La campagne a permis d'améliorer l'image de marque d'ExxonMobil ; après le déluge publicitaire, la préférence du public pour la marque a augmenté de 10 %.¹³"Le rôle des agences de relations publiques dans la prévention des changements climatiques, "Rapport d'audition du personnel du Comité des ressources naturelles de la Chambre, Septembre 14, 2022. Archivé le 15 mars 2023Une copie archivée est disponible sur DeSmog.

Position sur le changement climatique

« Au New York Times, nous reconnaissons les effets du changement climatique et nous prenons des mesures pour réduire notre propre impact », écrit la société sur son site web.¹⁴"Environnement, Social et Gouvernance (ESG), " Le New York Times Company. Archivé le 1 mars 2023URL de l'archive : https://archive.li/pjwcW La société du New York Times s'est engagée à atteindre la neutralité carbone pour ses émissions de portée 1 et de portée 2 d'ici 2030.¹⁵"Impact Environnemental, " Le New York Times Company. Archivé le 31 mars 2023URL de l'archive : https://archive.is/LtoM8

Le New York Times ne s'est pas engagé à cesser de faire de la publicité pour les énergies fossiles.¹⁶"'La campagne « Des publicités indignes d’être imprimées » exhorte le New York Times à abandonner les financements liés aux énergies fossiles., " Le mix énergétique, Septembre 9, 2021. Archivé le 5 décembre 2021Une copie archivée est disponible sur DeSmog. Clean Creatives, une initiative de Fossil Free Media, a inscrit T Brand Studio sur sa F-List 2022 pour son travail pour ExxonMobil.¹⁷ « La liste complète des lauréats du prix F-List – et la suite » Créatifs propres, Mars 2, 2022. Archivé le 5 mars 2022URL de l'archive : https://archive.is/l3Skw

Clients sélectionnés

Personnes clés

Raquel Bubar 

Bubar est directrice générale de T Brand Studio International. D'après son profil LinkedIn, elle travaillait auparavant sur le compte Shell chez Edelman.¹⁸« Raquel Bubar », LinkedInArchivé le 21 mai 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/hh5W4 

Sydney Levin-Antonelli

Levin-Antonelli est la productrice vidéo exécutive et la directrice créative de T Brand Studio.¹⁹"Sydney Levin-Antonelli, " New York Times Company. Archivé le 8 juillet 2022URL de l'archive : https://archive.ph/aeGKc 

Sébastien Tomich

Tomich travaille pour le New York Times depuis 2013.²⁰"Sébastien Tomich, " Le New York Times Company. Archivé le 20 mai 2023URL de l'archive : https://archive.li/ateJR, notamment en participant au développement de T Brand Studio.²¹"Le studio de marques T du Times ambitionne de se démarquer dans un marché saturé de contenus de marque., " POLITICO, Janvier 31, 2017. Archivé le 31 juillet 2017URL de l'archive : https://archive.ph/mDUxZ En mai 2023, il occupait le poste de directeur commercial de la section Athletic du Times.²²"Sébastien Tomich, " Le New York Times Company. Archivé le 20 mai 2023URL de l'archive : https://archive.li/ateJR

Vida Cornelious

Depuis mai 2023, Cornelious est vice-président de la création chez NYT Advertising & T Brand Studio.²³« Vida M. Cornelious », LinkedInArchivé le 14 juillet 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/Id41Q 

Nathan Reese

Reese travaille chez T Brand Studio depuis mars 2015, où il a occupé différents postes. Depuis mars 2023, il est directeur de l'équipe créative de T Brand Studio, d'après son profil LinkedIn.²⁴"Nathan Reese, " LinkedInConsulté le 21 mai 2023. URL d'archive : https://archive.is/g7wS

Adam Aston

Aston a contribué au lancement de T Brand Studio.²⁵Lucia Moses. «Au sein de T Brand Studio, l'unité de publicité native du New York Times, " DigiDay, Décembre 2, 2014. Archivé le 10 mars 2017URL de l'archive : https://archive.ph/8FaUn Selon son profil LinkedIn, il a contribué à faire passer le chiffre d'affaires de T Brand Studio à 100 millions de dollars en trois ans.²⁶"Adam Aston, " LinkedIn, Archivé le 21 mai 2023Une copie archivée est disponible sur DeSmog. Il a quitté T Brand Studio en 2020 et a rejoint le Rocky Mountain Institute en 2022.²⁷"Personnel : Adam Aston, " Rocky Mountain Institute. Archivé le 1 février 2023URL de l'archive : https://archive.ph/2soey Aston est crédité dans une publicité de 2014 de T Brand Studio pour Chevron, intitulée « Comment nos besoins énergétiques évoluent ».²⁸Adam Aston, Riley Davis, Michael Ryterband et Ben Erwin.Comment nos besoins énergétiques évoluent [Article sponsorisé] The New York Times. Archivé le 11 avril 2021Une copie archivée est disponible sur DeSmog.

Aux débuts de T Brand Studio, Aston a abordé la controverse autour de la « publicité native » ou du « contenu de marque », susceptible de semer la confusion chez les lecteurs du New York Times, qui pourraient confondre les productions de T Brand Studio avec des articles du journal. « Les observateurs des médias s'inquiètent, à juste titre, du risque de confusion chez les lecteurs. C'est pourquoi le New York Times s'est efforcé de bien distinguer les productions de T Brand Studio de ses articles de rédaction », expliquait Aston à POLITICO en 2014.²⁹ "L'interview de 60 secondes : Adam Aston, directeur éditorial du T Brand Studio du New York Times, " POLITICO, Juin 27, 2014. Archivé le 22 mai 2023URL de l'archive : https://archive.is/VsYs1 

Action

2022

En septembre, la commission des ressources naturelles de la Chambre des représentants américaine a publié un rapport intitulé « Le rôle des agences de relations publiques dans la prévention de l'action contre le changement climatique », qui décrivait le rôle de T Brand Studio dans la promotion de la campagne d'écoblanchiment d'ExxonMobil.³⁰"Le rôle des agences de relations publiques dans la prévention des changements climatiques, " Rapport d'audition du personnel du Comité des ressources naturelles de la Chambre, Septembre 14, 2022. Archivé le 15 mars 2023Une copie archivée est disponible sur DeSmog. Le Comité des ressources naturelles a obtenu une candidature aux Telly Awards, une organisation de récompenses publicitaires, envoyée par T Brand Studio et la société de relations publiques Universal McCann, décrivant leur travail sur la campagne d'ExxonMobil. 

2021

En septembre 2021, la campagne « Ads Not Fit to Print » a été lancée pour faire pression sur le New York Times afin qu'il retire ses publicités pour les énergies fossiles.³¹"'La campagne « Des publicités indignes d’être imprimées » exhorte le New York Times à abandonner les financements liés aux énergies fossiles., " Le mix énergétique, Septembre 9, 2021. Archivé le 5 décembre 2021Une copie archivée est disponible sur DeSmog. Nicole Taylor, directrice de la communication du New York Times, a réagi à la campagne par courriel : « Ces recettes publicitaires sont essentielles pour nous permettre de fournir aux journalistes les ressources nécessaires à un travail important et chronophage, notamment les reportages sur le climat lus par des millions d’utilisateurs chaque semaine. »

Le 22 avril 2021, la ville de New York a déposé une plainte contre Exxon, BP, Shell et les autres compagnies pétrolières. American Petroleum Institute L'accusation porte sur la tromperie systématique des consommateurs new-yorkais quant au rôle des énergies fossiles dans le changement climatique. Plusieurs publicités créées par T Brand Studio sont citées dans la plainte comme exemples de pratiques d'écoblanchiment trompeuses.³² "La ville de New York contre Exxon Mobil Corp., ExxonMobil Oil Corporation, Royal Dutch Shell plc, Shell Oil Company, BP plc, BP America Inc. et American Petroleum Institute [Citation à comparaître], Cour suprême de l'État de New York, comté de New York, 22 avril 2021. Archivé le 11 janvier 2022Une copie archivée est disponible sur DeSmog. Parmi les publicités visées par la plainte figuraient « L'avenir de l'énergie ? Il pourrait bien venir d'où vous vous y attendez le moins » et « Des déchets agricoles au carburant », toutes deux issues de la campagne « Énergie inattendue » de T Brand Studio en 2018. La publicité « Vers la neutralité carbone d'ici 2070 », créée par T Brand Studio pour Shell, était également visée par la plainte. 

En mars 2021, un article du New York Times a révélé que la société New York Times avait interdit à ses clients du secteur des énergies fossiles de sponsoriser son sommet sur le climat, sa lettre d'information sur le climat et le populaire podcast « The Daily ».³³Tiffany Hsu. «Les agences de publicité se détournent du pétrole et du gaz, à l'instar de l'exode des cigarettes., " The New York Times, Mars 25, 2021. Archivé le 25 décembre 2021URL de l'archive : https://archive.ph/uyKiW

2019

T Brand Studio a remporté un Telly Award d'or pour son travail réalisé pour ExxonMobil, intitulé « L'avenir de l'énergie ? Il pourrait venir d'où vous vous y attendez le moins. »³⁴"Médaille d'or : Artisanat — Contenu de marque, " Les prix Télé 2019. Archivé le 20 mai 2023URL de l'archive : https://archive.ph/Ug0xR Universal McCann a collaboré avec T Brand Studio sur cette campagne, qui s'est déroulée pendant 12 semaines, de septembre à décembre 2018. Les détails de cette campagne de 5 millions de dollars ont été rendus publics lorsque la commission des ressources naturelles de la Chambre des représentants des États-Unis a demandé la candidature aux Telly Awards.³⁵"Le rôle des agences de relations publiques dans la prévention des changements climatiques, " Rapport d'audition du personnel du Comité des ressources naturelles de la Chambre, Septembre 14, 2022. Archivé le 15 mars 2023Une copie archivée est disponible sur DeSmog.

À l'automne 2019, T Brand Studio a lancé « Chevron Energy Progress », une campagne pour Chevron en partenariat avec l'assistant virtuel Alexa d'Amazon.³⁶Chevron et T Brand Studio.Défi énergétique Chevron, " Compte Facebook de Chevron14 novembre 2019. Copie archivée disponible sur DeSmog. Dans un podcast de la série Brand Lab d'octobre 2019, Andrea Donatucci, responsable de la publicité de la marque Chevron, a expliqué pourquoi Chevron avait choisi T Brand Studio après avoir contacté d'autres agences de publicité.³⁷"Un responsable de la publicité de marque chez Chevron parle de réalité augmentée, de voix et d'état d'esprit de croissance [Podcast]," Groupe de marketing AE, Octobre 22, 2019. Archivé le 30 septembre 2022. Chevron a choisi T Brand Studio notamment parce que ce dernier lui avait proposé un partenariat avec Alexa, l'assistant virtuel d'Amazon. Les publicités « Chevron Energy Challenge » de T Brand Studio incitaient les lecteurs du New York Times à demander à Alexa de lancer le jeu « Chevron Energy Challenge » pour répondre à un quiz sur la production de gaz naturel.³⁸Chevron et T Brand Studio.Défi énergétique Chevron, " Compte Facebook de Chevron14 novembre 2019. Copie archivée disponible sur DeSmog. 

2018

En septembre, T Brand Studio a lancé la campagne « Unexpected Energy » pour ExxonMobil, axée sur les investissements de la compagnie pétrolière dans les énergies renouvelables.³⁹Andrew Revkin. «Le New York Times devrait cesser de créer des publicités pour les énergies fossiles., " Blog « État de la planète », École du climat de Columbia, Septembre 1, 2021. Archivé le 27 janvier 2023URL de l'archive : https://archive.ph/Q30Sz Une étude publiée en 2022 a révélé qu'ExxonMobil n'avait divulgué aucune somme d'argent dépensée pour le développement des énergies propres entre 2009 et 2020.⁴⁰Mei Li, Gregory Trencher, Jusen Asuka. "Les affirmations de BP, Chevron, ExxonMobil et Shell concernant les énergies propres : un décalage entre discours, actions et investissements,” PLoS ONE 17(2): e0263596, 2022. Archivé le 26 février 2022URL de l'archive : https://archive.is/qvQrE. 

La campagne a permis d'améliorer l'image de marque d'ExxonMobil ; après le déluge publicitaire, la préférence du public pour la marque a augmenté de 10 %.⁴¹"Le rôle des agences de relations publiques dans la prévention des changements climatiques, "Rapport d'audition du personnel du Comité des ressources naturelles de la Chambre, Septembre 14, 2022. Archivé le 15 mars 2023Une copie archivée est disponible sur DeSmog.

En septembre, T Brand Studio a lancé une campagne mettant en avant les activités de General Electric dans le domaine des énergies renouvelables.⁴²"Le magazine NYT emmène ses lecteurs dans un voyage sonore pour son numéro spécial Voyages, " Le New York Times Company, Septembre 20, 2018. Archivé le 19 juin 2019URL de l'archive : https://archive.ph/tUc5a Dans le cadre de cette campagne, General Electric était le seul sponsor du numéro « Voyages » du New York Times, qui ne comportait quasiment aucun texte sur des images saisissantes, ainsi qu'un guide audio.

2017

En septembre, T Brand Studio a créé une publicité pour l'Université de Californie à Davis, intitulée « Comment la protection de l'eau profite à l'industrie et à la nature ».⁴³ UC Davis et T Brand Studio. « Voici ce qui se passe quand un éleveur de bétail, un ingénieur et un écologiste unissent leurs forces [Tweet] » Compte Twitter de T Brand Studio, Septembre 5, 2017. Archivé le 23 mai 2023URL de l'archive : https://archive.is/gwcKJ La publicité met en avant les initiatives de développement durable d'un élevage bovin et son partenariat avec le Centre des sciences des bassins versants de l'UC Davis. Au bas de la publication sponsorisée, une invitation invite les lecteurs à consulter un article du New York Times présentant une interview du directeur du Centre des sciences des bassins versants de l'UC Davis.⁴⁴T Brand Studio et UC Davis. «Comment la protection de l'eau profite à l'industrie et à la nature [Article sponsorisé] The New York Times. Archivé le 12 août 2020URL de l'archive : https://archive.ph/3PwqJ 

2016 

En novembre, le bureau londonien de T Brand Studio a remporté un CSS Award pour sa campagne pour Statoil (maintenant Equinor), « Un regard différent sur l'énergie ».⁴⁵« Un regard différent sur l’énergie », " CSSWinner 2016. Archivé le 3 novembre 2016URL de l'archive : https://archive.ph/Bx4cZ La campagne numérique a également été nominée pour un Awww Award. La publication sponsorisée s'ouvrait sur le message suivant : « Aux États-Unis et en Europe, des initiatives novatrices dans le secteur pétrolier et gazier, fondées sur la collaboration et le développement durable, ouvrent de nouvelles perspectives pour stimuler l'innovation et l'efficacité tout en réduisant l'impact environnemental. » Dans une publicité vidéo créée par T Brand Studio, une scientifique s'interroge : « Comment préserver la santé de notre planète pour qu'elle puisse nous nourrir ? » et ses recherches pour Statoil sont comparées à un ballet.⁴⁶Lisa Lynch. «Le pouvoir d'influence des géants pétroliers : des tribunes libres payantes aux publicités natives, " Publicité native : une révolution publicitaire dans le fil d’actualité du XXIe siècle, 2018. Version .pdf archivée du chapitre disponible sur DeSmog.

Une publicité d'AT Brand Studio pour Chevron décrivait le gaz naturel comme un « combustible fossile à combustion plus propre ».⁴⁷Lisa Lynch. «Le pouvoir d'influence des géants pétroliers : des tribunes libres payantes aux publicités natives, " Publicité native : une révolution publicitaire dans le fil d’actualité du XXIe siècle, 2018. Chapitre archivé au format PDF disponible sur DeSmog

2015

L'agence T Brand Studio a lancé pour Shell une campagne intitulée « Powering Human Progress » (Au service du progrès humain), qui promouvait l'investissement de la compagnie pétrolière dans les technologies d'énergie propre.⁴⁸Lisa Lynch. «Le pouvoir d'influence des géants pétroliers : des tribunes libres payantes aux publicités natives, " Publicité native : une révolution publicitaire dans le fil d’actualité du XXIe siècle, 2018. Chapitre archivé au format PDF disponible sur DeSmog

Le New York Times a lancé des reportages en réalité virtuelle dans le cadre de son édition imprimée du week-end des 7 et 8 novembre, qui comprenait des lunettes de réalité virtuelle en carton.⁴⁹"Le New York Times lance NYT VR ; plus d'un million d'utilisateurs de Google Cardboard., " Business Wire, Octobre 20, 2015. Archivé le 16 mai 2022URL de l'archive : https://archive.is/e8yhD. T Brand Studio a créé pour General Electric une campagne intitulée « Comment la nature façonne notre avenir industriel », utilisant également la réalité virtuelle. Cette campagne, diffusée en parallèle d'articles d'actualité en réalité virtuelle, abordait la manière dont General Electric s'inspire de la nature pour développer des technologies plus performantes, notamment dans le domaine de l'énergie éolienne.⁵⁰T Brand Studio et GE. «Comment la nature inspire notre avenir industriel [Article sponsorisé] The New York Times, Novembre 7, 2015. Archivé le 19 octobre 2022URL de l'archive : https://archive.is/2MGLK

2014 

T Brand Studio a créé la campagne « Energided Cities » pour Shell, qui comprenait des vidéos et des graphiques interactifs sur le site web du New York Times et des publicités dans l'édition imprimée du New York Times.⁵¹Tessa Wegert. «Le New York Times lance son premier article payant imprimé – avec la réalité augmentée, " Contently, Novembre 20, 2014. Archivé le 12 novembre 2020URL de l'archive : https://archive.is/kwJP2 Cette campagne marquait la première fois que T Brand Studio créait des publicités pour un client dans l'édition papier du New York Times. Dans une publicité, Jeremy Bentham, cadre chez Shell, décrivait la coopération entre entreprises et gouvernements pour créer des villes durables.⁵² Lisa Lynch. «Le pouvoir d'influence des géants pétroliers : des tribunes libres payantes aux publicités natives, " Publicité native : une révolution publicitaire dans le fil d’actualité du XXIe siècle, 2018. Version .pdf archivée du chapitre disponible sur DeSmog. 

T Brand Studio a été fondée en tant qu'unité de contenu de marque du New York Times, dans le but d'accroître les revenus de la New York Times Company grâce à la publicité numérique.⁵³Jordan Teicher. "Comment T Brand Studio a créé une culture de la réinvention, " IBM20 avril 2018. Archivé le 21 septembre 2021. URL de l'archive : https://archive.is/YDYsv Lors du lancement de T Brand Studio, les revenus publicitaires issus de la presse écrite étaient en baisse.

Organisations apparentées

The New York Times

Adresse de contact

Bureau de New York :
620 rue Daniel Schoen 
New York, NY 10018 
États-Unis

Médias sociaux

• Twitter @Tbrandstudio
• Instagram : @tbrandstudio
• Facebook: @TBrandStudio 
• Youtube: @TBrandStudio
• Site Web: https://advertising.nytimes.com/custom-content/ 

Autres Ressources

• Collett-White, Rich et Rachel Sherrington, «Dossiers d'écoblanchiment : les géants des énergies fossiles accusés de publicité mensongère, " DéSmog18 avril 2021. (Publicités d'ExxonMobil dans le cadre de la campagne « Énergie inattendue » d'Universal McCann) 
• Amy Westervelt. «Pourquoi le « New York Times » et le « Washington Post » publient-ils des publicités pour les grandes compagnies pétrolières ? » La nation, April 22, 2019. Archivé le 13 mai 2021URL de l'archive : https://archive.is/3yGNG
• Emily Atkin. «Comment Exxon a dupé « The Daily », " Chauffé, Novembre 21, 2021. Archivé le 17 novembre 2021URL de l'archive : https://archive.ph/fof0J 

CORRECTION (06/09/2025) : La date de la publicité Shell mentionnée dans la section Contexte a été corrigée : elle date de 2021 et non de 2019. 

Ressources

• 1
  "À propos, " Publicité du New York TimesArchivé le 3 avril 2023. URL de l'archive : https://archive.is/ax1GN
• 2
  Dr Michelle A. Amazeen. «Confusion des contenus : s'orienter dans les médias à l'ère de la désinformation [Événement]," Centre Shorenstein, École Kennedy de Harvard, Novembre 2, 2022. Archivé le 29 novembre 2022URL de l'archive : https://archive.ph/P10PU
• 3
  "Perspectives d'avenir : un chemin vers la neutralité carbone d'ici 2070 [Article sponsorisé] The New York Times. Archivé le 23 mai 2020.
• 4
  Christopher Joseph Vargo et Michelle A. Amazeen. «Réduction de l'agenda médiatique versus construction de l'agenda médiatique : le contenu sponsorisé influence-t-il la couverture de l'actualité des entreprises dans les médias américains ? » Revue internationale de communication 2021. Archivé le 4 février 2022URL de l'archive : https://archive.is/mQUrJ 
• 5
  Howe, Patrick et Teufel, Brady. «Publicité native et natifs du numérique : les effets de l’âge et du format publicitaire sur la crédibilité des sites d’information, " ISOJ (2014). Archivé le 14 décembre 2020Une copie archivée est disponible sur DeSmog.
• 6
  "Sydney Levin-Antonelli de T Brand Studio parle de « l'écoute de tous », " Ad Age, Octobre 4, 2021. Archivé le 19 avril 2022Une copie archivée est disponible sur DeSmog.
• 7
   "Le rôle des agences de relations publiques dans la prévention des changements climatiques, " Rapport d'audition du personnel du Comité des ressources naturelles de la Chambre, Septembre 14, 2022. Archivé le 15 mars 2023Une copie archivée est disponible sur DeSmog.
• 8
  Andrew Revkin. «Le New York Times devrait cesser de créer des publicités pour les énergies fossiles., " Blog « État de la planète », École du climat de Columbia, Septembre 1, 2021. Archivé le 27 janvier 2023URL de l'archive : https://archive.ph/Q30Sz
• 9
  "Médaille d'or : Artisanat — Contenu de marque, " Les prix Télé 2019. Archivé le 20 mai 2023URL de l'archive : https://archive.ph/Ug0xR
• 10
  T Brand Studio, Universal McCann et ExxonMobil.L'avenir de l'énergie ? Il pourrait bien venir de là où vous vous y attendez le moins. [Article sponsorisé]  The New York Times. Archivé le 15 janvier 2019URL de l'archive : https://archive.ph/Fy0Jr
• 11
  Mei Li, Gregory Trencher et Jusen Asuka. "Les affirmations de BP, Chevron, ExxonMobil et Shell concernant les énergies propres : un décalage entre discours, actions et investissements,” PLoS ONE 17(2): e0263596, 2022. Archivé le 26 février 2022URL de l'archive : https://archive.ph/qvQrE
• 12
  Ben Elgin et Kevin Crowley. «Exxon renonce à un important projet climatique de production de biocarburants à partir d'algues., " Bloomberg, Février 10, 2023. URL de l'archive : https://archive.is/1CjtV
• 13
  "Le rôle des agences de relations publiques dans la prévention des changements climatiques, "Rapport d'audition du personnel du Comité des ressources naturelles de la Chambre, Septembre 14, 2022. Archivé le 15 mars 2023Une copie archivée est disponible sur DeSmog.
• 14
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