Há algo singularmente intimidante em estar a poucos metros de alguém que ocupa um cargo de chefia em uma empresa que é, em parte, responsável por alimentar a crise climática que nos tira o sono, preocupados com o futuro. Some a isso uma onda de calor, e o desconforto de se sentir um estranho em meio a uma multidão de pessoas vindas de todos os cantos do mundo cria o coquetel perfeito para um ataque de pânico — exatamente o que eu senti no ano passado, quando fiz a Dean Aragón, CEO da Shell Brands, uma pergunta incisiva durante um evento no Cannes Lions 2022.

Estive em Cannes como parte do meu trabalho de campanha com Limpar criativos — uma organização que pede à indústria da publicidade e às suas agências que parem de trabalhar com clientes ligados aos combustíveis fósseis. Nossos esforços geraram alguns dos momentos mais marcantes do festival. viral Conteúdo para redes sociais: uma conquista significativa em um encontro repleto de talentos criativos premiados e reconhecidos mundialmente.

O evento onde eu fiz a minha apresentação questão O tema era o empoderamento feminino no marketing. O evento aconteceu em um local chamado "Equality Lounge", situado em uma varanda apertada com vista para a Riviera Francesa, onde a riqueza parecia emanar dos iates no porto. (E não, minha pergunta não era para Aragón sobre o motivo de ele estar participando de um painel sobre empoderamento feminino.)

Em 2021, um tribunal de apelações em Haia encontrado A Shell violou seu dever de cuidado no Delta do Níger e prometeu pagar 15 milhões de euros às comunidades afetadas por derramamentos de petróleo na região — uma quantia irrisória comparada aos seus lucros exorbitantes.

Assim, a minha questão Para Aragón — responsável por desenvolver e proteger o valor da marca registrada da Shell para licenciamento a outras empresas — a questão era: “Por que a Shell esconde o impacto que causa nas mulheres, especialmente nas agricultoras da Nigéria, que sofreram terrivelmente com os derramamentos de petróleo causados ​​pela Shell?” Era o tipo de pergunta incisiva que poucos em Cannes pareciam dispostos a fazer.

Mas eu sentia que tinha uma obrigação moral de expressar uma verdade incômoda, por mais desconfortável que me sentisse. E sabia que era importante usar minha plataforma para dar voz àqueles que estão na linha de frente da crise climática: aqueles que perderam comunidades e famílias devido às atividades das empresas de combustíveis fósseis.

Resolução Renovada

A imagem cada vez mais ecológica retratada nas campanhas publicitárias criadas por agências de publicidade para as principais empresas de petróleo e gás contrasta fortemente com a realidade do setor, onde apenas 1% do investimento de capital foi direcionado para tecnologias de baixo carbono em 2020. segundo à Agência Internacional de Energia.

My questão E a resposta de Aragon — que incluiu muitos "hums" e "ahs" — foi recebida com enorme interesse e, desde então, alcançou mais de 400,000 visualizações nas redes sociais, com grupos como Extinction Rebellion, Greenpeace e outros amplificando seu alcance.

A verdade é que, como ativista climática acostumada a ver falsas promessas e intermináveis ​​compromissos de emissões líquidas zero serem desfeitos, minhas expectativas com a minha pergunta eram baixas. Mas, a menos que nós, como cidadãos engajados — criativos ou não — confrontemos a propaganda enganosa sobre combustíveis fósseis e indústrias poluentes, o status quo continuará sem contestação. As intermináveis ​​rodadas de prêmios e autoelogios no Cannes Lions continuarão, mesmo enquanto o planeta queima.

Este ano, estou de volta ao Cannes Lions com a Clean Creatives, munido de uma determinação renovada para continuar sendo uma força disruptiva. Até o momento, a campanha Clean Creatives, que incentiva agências criativas a abandonarem clientes do setor de combustíveis fósseis, conquistou mais de 600 adesões de agências do mundo todo. Nosso foco agora está nas mais de 200 agências que ainda não assinaram e continuam aceitando projetos de petróleo e gás sob a égide de alguns dos maiores conglomerados do setor. Com a publicidade de combustíveis fósseis agora proibida na França, novos riscos legais surgindo em torno do greenwashing e empresas como a Shell... procurando Para novas propostas de agências, nunca houve melhor altura para se juntar a nós.

A Agência Internacional de Energia afirma que não podem existir novos projetos de petróleo e gás se o mundo quiser atingir emissões líquidas zero e garantir um futuro habitável. A indústria da publicidade pode ajudar a garantir que essa moratória vital se torne realidade, dizendo não a clientes que priorizam o greenwashing em detrimento da ação concreta.

“Como pai de cinco filhos, me preocupo profundamente com este planeta, e foi por isso que entrei para a Shell”, disse Aragón em resposta à minha pergunta.

Um dos meus maiores medos em relação à crise climática é o tipo de mundo que meus futuros filhos poderão herdar devido às ações de empresas como a Shell e ao poder que seus anunciantes exercem.

Esse medo é uma das minhas maiores fontes de motivação para continuar desafiando as indústrias criativas a se afastarem de clientes ligados a combustíveis fósseis e a trabalharem, em vez disso, por um futuro mais limpo.

Tolmeia Gregory é uma artista e ativista pela justiça climática..

O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions decorre até sexta-feira.