Uma "granfluencer" conhecida como "nossa avó filipina" está entre um exército de influenciadores baseados nos EUA que estão sendo usados por gigantes dos combustíveis fósseis para promover grandes poluidores para o público mais jovem, revela a DeSmog.
A estrela do TikTok Nora Capistrano Sangalang – conhecida como “Mama Nora” ou “Lola” – é famosa por postar vídeos de sua família e por insistir que seus jovens fãs estejam bem alimentados.
Em setembro de 2022, no entanto, ela entrou em um novo território – publicando um Anúncio Ela promove o programa de recompensas de combustível da Shell para seus mais de dois milhões de seguidores no TikTok e no Instagram.
Embora o vídeo tenha acumulado cerca de 40,000 curtidas em ambas as plataformas, também atraiu dezenas de comentários negativos dos fãs de Sangalang, alguns dos quais disseram que deixariam de segui-la.
"Adoro sua conta, mas por que você faria parceria com a Shell, uma empresa que causou desastres ambientais e é uma das principais responsáveis pelas mudanças climáticas?", disse um seguidor.
A publicação surgiu meses depois de Shell ter anunciado para um novo membro da equipe para gerenciar suas campanhas no TikTok, e fez parte de uma campanha mais ampla para promover o 10º aniversário de seu programa de recompensas de combustível.
A pesquisa do DeSmog descobriu que Sangalang está entre Mais de 100 influenciadores digitais têm sido utilizados para promover gigantes do petróleo e gás em todo o mundo desde 2017, dos EUA à Malásia, alcançando bilhões de pessoas.
Sangalang, assim como muitos outros "granfluencers", migrou para o TikTok. estrelato durante a pandemia de Covid. Seu neto, Jeffrey Juarez, que teve a ideia de criar a conta e a administra desde então, já havia feito isso anteriormente. descrito Sua “Lola” como “a avó de todo mundo no TikTok/Internet/Filipina”.
Sangalang, que é baseado moradora de Nova York e que costuma postar vídeos inspiradores sobre seu amor pelos netos, ela está entre as várias “granfluencers” que fizeram sucesso. manchetes Nos últimos anos, têm se destacado por desafiar estereótipos sobre o envelhecimento, além de faturar quantias consideráveis com seu grande número de seguidores por meio de parcerias pagas com marcas.
Um porta-voz da Shell afirmou: “As pessoas sabem que a Shell produz o petróleo e o gás de que dependem hoje. No entanto, o que muitos não sabem é que também estamos investindo bilhões de dólares em soluções de baixo ou zero carbono em todo o mundo, como parte de nossos esforços para apoiar a transição energética.”
“Nenhuma transição energética pode ser bem-sucedida se as pessoas não estiverem cientes das alternativas disponíveis. Conscientizar nossos clientes – por meio de publicidade ou mídias sociais – sobre as soluções de baixo carbono que oferecemos atualmente ou que estamos desenvolvendo é uma parte importante e válida de nossas atividades de marketing.”
Juarez e Sangalang recusaram-se a comentar.
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'Dirija com neutralidade de carbono'
O uso de Sangalang pela Shell parece fazer parte de um esforço conjunto das grandes empresas de petróleo e gás para melhorar sua imagem entre as gerações mais jovens.
A Edelman, uma das principais agências de relações públicas da Shell, afirmou isso em relação a uma campanha de 2017. que. A gigante do petróleo e gás estabeleceu a meta de "dar aos millennials um motivo para se conectarem emocionalmente com o compromisso da Shell com um futuro sustentável".
Isso refletia um documento de estratégia da BP vazado em 2020, que mostrou Como a empresa buscou "alcançar influenciadores" para se tornar "mais acessível, apaixonada e autêntica" e "conquistar a confiança da geração mais jovem" – admitindo que a empresa é "vista como uma das vilãs".
Só nos EUA, a DeSmog identificou 70 influenciadores, com um público combinado de 17.5 milhões de pessoas, que promoveram empresas de combustíveis fósseis desde 2017.
O programa de recompensas de combustível da Shell promovido por Sangalang também foi compartilhado por diversas contas populares, incluindo a influenciadora de cabelo “Sarabesnakin(2.6 milhões de seguidores no TikTok), blogueira de viagensViaje com a Itália(242,000 seguidores no Instagram, 64,000 no TikTok), e influenciador canino “Mostlythedoodle(290,000 seguidores no TikTok e 140,000 no Instagram).
Nos EUA e em outros lugares, vários influenciadores publicaram conteúdo que promove a afirmação, bastante contestada, de que as empresas de combustíveis fósseis estão na vanguarda da transição verde.
A número of baseado no Canadá influenciadores promovido O programa "Drive Carbon Neutral" da Shell, através do qual a empresa afirma comprar créditos de carbono equivalentes às suas emissões para reinvestir em "projetos de soluções baseadas na natureza".
Esse processo – conhecido como “compensação de carbono” – tem sido alvo de fortes críticas após uma reportagem do Guardian. investigação A investigação concluiu que os créditos de carbono comprados por grandes empresas (incluindo a Shell) são, em grande parte, inúteis e podem agravar o aquecimento global. Esta investigação foi divulgada mais de dois anos depois de os influenciadores canadianos terem publicado o seu conteúdo.
“Esses esforços de comunicação pública fazem parte integrante de uma estratégia mais ampla de greenwashing, cujo objetivo é retratar a Shell como uma campeã global na transição energética”, disse Gregory Trencher, professor associado da Escola de Pós-Graduação em Estudos Ambientais Globais da Universidade de Kyoto, ao DeSmog.
“No entanto, isso está longe da realidade, pois, apesar de ter estabelecido a meta de atingir emissões líquidas zero, a Shell abandonou seu plano reduzir sua produção de petróleo em 1 a 2 por cento ao ano até 2030 e reafirmou seus planos de aumentar sua produção de gás.”
E a Shell não é a única empresa de combustíveis fósseis que está experimentando a publicidade com influenciadores.
A empresa de petróleo e gás Conoco pagou a Lizzy, uma artista de unhas com meio milhão de seguidores no TikTok, para produzir um série of vídeos Promovendo a empresa, o vídeo alcançou mais de um milhão de visualizações e milhares de curtidas no TikTok e no Instagram.
Francesca Willow, uma influenciadora ambiental, já recusou uma proposta de parceria remunerada de uma empresa de petróleo e gás do Texas e afirma que as agências de relações públicas precisam estar cada vez mais atentas ao trabalhar para clientes poluidores.
“Se você é uma agência de relações públicas que entra em contato com um influenciador para promover sua marca sustentável, mas as pessoas sabem que você também já trabalhou para a Chevron, por exemplo, não me surpreenderia se mais influenciadores se recusassem a investir dinheiro em você”, disse Willow ao DeSmog.
Todos os influenciadores mencionados e citados foram contatados para comentar.
Atualização, 16 de agosto: Este artigo foi alterado para refletir o fato de que a Conoco, e não a ConocoPhillips, patrocinou Lizzy, a manicure.
