Em um 7 de março vídeo postado Na página do LinkedIn da Shell, uma mulher chamada Kimberly diz para a câmera: "O preconceito inconsciente aparece em todos os lugares, de todas as formas, e é mais comum do que qualquer um de nós gostaria de admitir." 

Na compilação de depoimentos de funcionários da Shell que se segue, uma mulher chamada Jane declara que "ainda com muita frequência, espera-se que as mulheres sejam gratas pela oportunidade de provar seu valor", e um homem chamado Kevin admite que "quando você faz parte da maioria, muitas vezes você ignora isso".

A publicação da Shell, que inclui as hashtags #InternationalWomensDay e #PoweringProgress, é a mais recente de uma longa tradição da quarta maior empresa de petróleo e gás do mundo de divulgar comunicações aproveitando o Dia Internacional da Mulher (IWD, na sigla em inglês) em 8 de março.

Certamente não é a única grande petrolífera que usa o Dia Internacional da Bruta (DIB) para melhorar sua imagem pública. Este ano, a Chevron divulgou mensagens sobre... LinkedIn e em publicações de blog que acompanham o anúncio, celebrando as oportunidades de carreira da empresa para mulheres nas áreas de ciência, tecnologia, engenharia e matemática (STEM), apresentando um perfil De Katila Dompetelo, a primeira chefe de equipe da Chevron Angola. 

À primeira vista, esses anúncios podem parecer inofensivos — nada diferentes do oportunismo corporativo que já esperamos no Dia Internacional da Mulher. Feminismo "Girlboss" para a era da transição energética.

Mas essa estratégia específica de relações públicas e manipulação da indústria de combustíveis fósseis é especialmente questionável, visto que crescem as evidências de que a discriminação sexual endêmica torna as mudanças climáticas mais difíceis para mulheres e meninas do que para os homens, principalmente em países com altos níveis de desigualdade de gênero.

O órgão de direitos humanos das Nações Unidas constatou que mulheres e meninas são muito mais prováveis Mulheres têm menos probabilidade de serem mortas ou deslocadas por desastres relacionados à crise climática do que homens, particularmente em países com altos níveis de desigualdade de gênero. O deslocamento, por sua vez, as torna mais vulneráveis ​​à violência sexual e de gênero. 

Mulheres e meninas também enfrentar um risco aumentado de problemas de saúde associados às mudanças climáticas, de acordo com uma meta-análise de 130 estudos revisados ​​por pares feita pela Carbon Brief.

Além de aprimorar suas marcasAs empresas de combustíveis fósseis também podem ver essas campanhas como um meio de garantir sua própria sobrevivência, já que têm dificuldades para recrutar novos talentos e manter os funcionários que têm.O número de graduados em engenharia de petróleo nos Estados Unidos. despencou 83% entre 2017 e 2022. Em uma pesquisa global de 2022 De 10,000 profissionais do setor energético, 82% dos entrevistados disseram que considerariam deixar de usar petróleo e gás nos próximos três anos.

'Aprimorando sua marca'

Embora anúncios como esses sugiram que as mulheres na indústria de combustíveis fósseis têm um potencial de carreira ilimitado, a realidade tem sido diferente há décadas. O setor está entre os que apresentam maior vulnerabilidade social. menor porcentagem de funcionárias, e o menor número de mulheres em cargos de gerência, executivos ou no conselho. abertas, de acordo com um relatório de 2020 da Agência Internacional de Energia.

“Trata-se de visibilidade e de aprimorar a marca, dando a impressão de que se importam com questões sociais”, afirma Silvia Pastorelli, ativista climática e energética do Greenpeace.

Um estudo de 2022 realizado por InfluênciaMapa Descobriu-se que, embora em média até 60% das mensagens públicas das maiores empresas de petróleo e gás do mundo contenham "alegações ecológicas", essas empresas gastam apenas 12% de seus investimentos de capital em projetos de "baixo carbono".

Pastorelli gostaria de ver limites impostos à publicidade de combustíveis fósseis, que proibissem esse tipo de campanha publicitária e de relações públicas enganosa.

Mesmo em meio a uma onda de ações simbólicas de marcas no único dia dedicado ao movimento feminista, as táticas de relações públicas e publicidade das empresas de petróleo e gás se destacam, não apenas por seus gestos vazios, mas também pelos slogans absurdos que utilizam.

Em uma infame campanha de 2020 por Wunderman Thompson Atlanta (conhecida hoje como VML, e uma subsidiária de WPPUm vídeo publicado na plataforma anteriormente conhecida como Twitter (agora X) e em outras redes sociais buscava associar a Shell ao movimento de libertação feminina. O vídeo mostrava mulheres de todas as idades e etnias olhando fixamente para a câmera, acompanhadas por slogans de empoderamento como "ela será ouvida" e "ela será respeitada". No final, "ela" se transformava em "Shell", acompanhado pelo slogan ativista: "#MakeTheFuture gender balanced" (Faça do Futuro um Equilíbrio de Gênero).

Em vez de disseminar a hashtag desejada, os usuários reagiram criticando o anúncio, que também foi alvo de desprezo na imprensa especializada do setor publicitário. Em poucas horas, a campanha foi retirada de todos os canais. 

A Shell e a Wunderman Thompson, porém, não se deixaram abalar. A Wunderman Thompson South Asia criou a campanha de vídeo “Great Things Happen When We Move” para a Shell Índia em 2021, apresentando mulheres de carreira abastecendo seus veículos a gasolina em postos Shell. Na campanha de 2023, “Unique People. Powerful Together”, os anúncios destacam uma seleção diversificada e completa de mulheres que construíram carreiras de sucesso na Shell. 

Em 2018 e 2019, a McGarryBowen (parte da gigante japonesa de publicidade e relações públicas Dentsu) criou o “Agradeça ao seu modelo a seguir” A campanha da Chevron incentivou mulheres a gravarem vídeos agradecendo às mentoras que as ajudaram em suas trajetórias. Com o objetivo de recrutar mais pessoas, especialmente mulheres, para carreiras em ciência, tecnologia, engenharia e matemática (STEM, na sigla em inglês), a campanha ganhou o prêmio de “Excelência em Marketing e Comunicação”. Prêmio concedido pelo The Conference Board em 2019. 

Um vídeo de 2019 da campanha "Energy Factor" da Exxon apresentou um funcionário do sexo masculino participando do evento. Fórum de Mulheres de 2019, aparentemente em busca de ideias para aumentar a diversidade entre os funcionários.

Em 2023, uma versão para a região Ásia-Pacífico. do site da campanha  O Dia Internacional da Mulher foi marcado pela publicação de perfis de mulheres que trabalhavam na ExxonFactor Ásia-Pacífico. Este ano, uma publicação no início de fevereiro no site apresentou um novo vídeo no YouTube intitulado "Apoiando as Mulheres no Ambiente de Trabalho: Construindo uma Força de Trabalho Diversificada na ExxonMobil". O Grupo SJR, uma subsidiária da WPP com sede em Londres, foi responsável pela gestão do site "Energy Factor" em nome da Exxon de 2019 até pelo menos 2022.

Caroline Dennett, ex-consultora de segurança da Shell, acredita que essas campanhas de diversificação da força de trabalho são puramente motivadas por interesses próprios. “Se você observar áreas como a Nigéria, as pessoas mais afetadas pela poluição são mulheres "E, no entanto, eles não se importam", disse Dennett, que em 2022 encerrou abruptamente sua carreira de dez anos na Shell devido à inação da empresa em relação às mudanças climáticas. 

“Eles não dão valor à vida humana, nem a qualquer outra forma de vida no planeta”, disse Dennett ao DeSmog. “Eles só se importam com a perfuração e com o lucro.”

Para perfis detalhados de agências de publicidade e relações públicas que trabalham para empresas de combustíveis fósseis, visite o novo site da DeSmog. Banco de dados de publicidade e relações públicas.