Em um vídeo publicado na página do LinkedIn da Shell em 7 de março, uma mulher chamada Kimberly diz para a câmera: "O preconceito inconsciente aparece em todos os lugares, de todas as formas, e é mais comum do que qualquer um de nós gostaria de admitir."
Na compilação de depoimentos de funcionários da Shell que se segue, uma mulher chamada Jane declara que "ainda com muita frequência, espera-se que as mulheres sejam gratas pela oportunidade de provar seu valor", e um homem chamado Kevin admite que "quando você faz parte da maioria, muitas vezes você ignora isso".
A publicação da Shell, que inclui as hashtags #InternationalWomensDay e #PoweringProgress, é a mais recente de uma longa tradição da quarta maior empresa de petróleo e gás do mundo de divulgar comunicações aproveitando o Dia Internacional da Mulher (IWD, na sigla em inglês) em 8 de março.
Certamente não é a única grande petrolífera que usa o Dia Internacional da Mulher para melhorar sua imagem pública. Este ano, a Chevron publicou mensagens no LinkedIn e em posts de blog relacionados, celebrando as oportunidades de carreira da empresa para mulheres nas áreas de ciência, tecnologia, engenharia e matemática (STEM, na sigla em inglês), incluindo um perfil de Katila Dompetelo, a primeira supervisora da Chevron Angola.
À primeira vista, esses anúncios podem parecer inofensivos — nada diferentes do oportunismo corporativo que já esperamos no Dia Internacional da Mulher. Feminismo "Girlboss" para a era da transição energética.
Mas essa estratégia específica de relações públicas e manipulação da indústria de combustíveis fósseis é especialmente questionável, visto que crescem as evidências de que a discriminação sexual endêmica torna as mudanças climáticas mais difíceis para mulheres e meninas do que para os homens, principalmente em países com altos níveis de desigualdade de gênero.
O órgão de direitos humanos das Nações Unidas constatou que mulheres e meninas têm muito mais probabilidade do que os homens de serem mortas ou deslocadas por desastres relacionados à crise climática, particularmente em países com altos níveis de desigualdade de gênero. O deslocamento, por sua vez, as torna mais vulneráveis à violência sexual e de gênero.
De acordo com uma meta-análise de 130 estudos revisados por pares, realizada pela Carbon Brief, mulheres e meninas também enfrentam um risco maior de problemas de saúde associados às mudanças climáticas.
Além de fortalecer suas marcas , as empresas de combustíveis fósseis podem ver essas campanhas como um meio de sobrevivência, já que lutam para recrutar novos talentos e reter os funcionários que já possuem . O número de graduados em engenharia de petróleo nos Estados Unidos caiu 83% entre 2017 e 2022. Em uma pesquisa global de 2022 com 10,000 profissionais do setor de energia, 82% dos entrevistados disseram que considerariam deixar o setor de petróleo e gás nos próximos três anos.
'Aprimorando sua marca'
Embora anúncios como esses sugiram que as mulheres na indústria de combustíveis fósseis têm um potencial de carreira ilimitado, a realidade tem sido diferente há décadas. O setor está entre os que apresentam a menor porcentagem de funcionárias e o menor número de mulheres em cargos de gerência, executivos ou em conselhos administrativos , de acordo com um relatório de 2020 da Agência Internacional de Energia.
“Trata-se de visibilidade e de aprimorar a marca, dando a impressão de que se importam com questões sociais”, afirma Silvia Pastorelli, ativista climática e energética do Greenpeace.
Um estudo de 2022 da InfluenceMap descobriu que, embora em média até 60% das mensagens públicas das maiores empresas de petróleo e gás do mundo contenham "alegações ecológicas", essas empresas gastam apenas 12% de seus investimentos de capital em projetos de "baixo carbono".
Pastorelli gostaria de ver limites impostos à publicidade de combustíveis fósseis, que proibissem esse tipo de campanha publicitária e de relações públicas enganosa.
Mesmo em meio a uma onda de ações simbólicas de marcas no único dia dedicado ao movimento feminista, as táticas de relações públicas e publicidade das empresas de petróleo e gás se destacam, não apenas por seus gestos vazios, mas também pelos slogans absurdos que utilizam.
Em uma infame campanha de 2020 da Wunderman Thompson Atlanta (conhecida hoje como VML e subsidiária da WPP ), um vídeo postado na plataforma anteriormente conhecida como Twitter (agora X) e em outras redes sociais buscava associar a Shell ao movimento de libertação feminina. O vídeo mostrava mulheres de todas as idades e etnias olhando fixamente para a câmera, acompanhadas por slogans de empoderamento como "ela será ouvida" e "ela será respeitada". No final, "ela" se transformava em "Shell", acompanhado pelo slogan ativista: "#MakeTheFuture gender balanced" (Faça do Futuro um Equilíbrio de Gênero).
Em vez de disseminar a hashtag desejada, os usuários reagiram criticando o anúncio, que também foi alvo de desprezo na imprensa especializada do setor publicitário. Em poucas horas, a campanha foi retirada de todos os canais.
A Shell e a Wunderman Thompson, porém, não se deixaram abalar. A Wunderman Thompson South Asia criou a campanha de vídeo “Great Things Happen When We Move” para a Shell Índia em 2021, apresentando mulheres de carreira abastecendo seus veículos a gasolina em postos Shell. Na campanha de 2023, “Unique People. Powerful Together”, os anúncios destacam uma seleção diversificada e completa de mulheres que construíram carreiras de sucesso na Shell.
Em 2018 e 2019, a McGarryBowen (parte da gigante japonesa de publicidade e relações públicas Dentsu) criou a campanha “Agradeça à sua Inspiração” para a Chevron, incentivando mulheres a gravarem vídeos agradecendo às mentoras que as ajudaram em suas trajetórias. Com o objetivo de recrutar mais pessoas, especialmente mulheres, para seguirem carreiras em ciência, tecnologia, engenharia e matemática (STEM, na sigla em inglês), a campanha ganhou o prêmio “Excelência em Marketing e Comunicação” do The Conference Board em 2019.
Um vídeo da campanha "Energy Factor" da Exxon, de 2019, mostrava um funcionário do sexo masculino participando do Fórum de Mulheres de 2019 , aparentemente em busca de ideias para aumentar a diversidade entre os funcionários.
Em 2023, uma versão para a região Ásia-Pacífico do site da campanha celebrou o Dia Internacional da Mulher destacando mulheres que trabalhavam na ExxonFactor Ásia-Pacífico. Este ano, uma publicação no início de fevereiro no site apresentou um novo vídeo no YouTube intitulado "Apoiando as Mulheres no Ambiente de Trabalho: Construindo uma Força de Trabalho Diversificada na ExxonMobil". O Grupo SJR, uma subsidiária da WPP com sede em Londres, foi responsável pela gestão do site "Energy Factor" em nome da Exxon de 2019 até pelo menos 2022.
Caroline Dennett, ex-consultora de segurança da Shell, acredita que essas campanhas de diversificação da força de trabalho são puramente motivadas por interesses próprios. "Se você observar áreas como a Nigéria, as pessoas mais afetadas pela poluição são as mulheres , e mesmo assim elas não se importam", disse Dennett, que em 2022 encerrou abruptamente sua carreira de dez anos na Shell devido à inação da empresa em relação às mudanças climáticas.
“Eles não dão valor à vida humana, nem a qualquer outra forma de vida no planeta”, disse Dennett ao DeSmog. “Eles só se importam com a perfuração e com o lucro.”
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