O Partido Conservador alcançou milhões de pessoas com anúncios digitais que afirmam falsamente que o Partido Trabalhista imporia novos impostos aos motoristas.
Nos últimos dias, os conservadores lançaram centenas de novos anúncios online que afirmam falsamente que o Partido Trabalhista iria introduzir uma zona nacional de baixíssimas emissões (ULEZ, na sigla em inglês) que cobraria às pessoas pelo uso de veículos altamente poluentes.
O prefeito trabalhista de Londres, Sadiq Khan, introduziu e recentemente estendeu a ULEZ (Zona de Emissões Ultrabaixas) da capital, que apenas aplica para cerca de 10% dos veículos, mas o partido não tem planos de estender o programa ao resto do país.
Uma nova análise feita por especialistas em publicidade da ACT Climate Labs, compartilhada com o DeSmog, revela que os conservadores gastaram dezenas de milhares de libras desde o início da campanha eleitoral em anúncios digitais, veiculados em plataformas como Google, Facebook e Instagram, atacando políticas climáticas e antipoluição.
“Infelizmente, a liderança conservadora tem usado cada vez mais as políticas ambientais e climáticas como dano colateral ultimamente, numa tentativa de garantir mais apoio para o partido”, disse Sean Buchan, chefe de inteligência do ACT Climate Labs, ao DeSmog.
“Claramente, não está funcionando – na verdade, pesquisa após pesquisa mostra que os eleitores conservadores, juntamente com a grande maioria dos britânicos, querem ações climáticas.
“No entanto, os efeitos indiretos desses anúncios podem durar muito além de 4 de julho. O movimento climático precisa garantir que o público veja mensagens pró-clima que realmente falem com ele, por meio de campanhas criativas e locais e, sempre que possível, com publicidade multicanal própria.”
Um anúncio do Partido Conservador no Meta (Facebook e Instagram) dizia: “Isto não é um teste. Keir Starmer vai obrigar a pagar por milha percorrida, o que lhe custará milhares de libras por ano.”
Essa alegação falsa – de que o Partido Trabalhista não pretende introduzir a cobrança por quilômetro rodado – foi visualizada entre 150,000 e 175,000 vezes, custando entre £1,000 e £1,500.
Durante a eleição para prefeito de Londres, em maio, os Conservadores alegaram que o Partido Trabalhista introduziria a cobrança de pedágio por quilômetro rodado na cidade, apesar de Khan ter descartado publicamente a medida. Um panfleto dos Conservadores com essa alegação foi publicado. relatado O Partido Trabalhista apresentou uma denúncia ao Ministério Público da Coroa, alegando que pode ter violado a lei eleitoral.
Enquanto atuava como chanceler, o agora primeiro-ministro Rishi Sunak alegadamente Ele disse estar "muito interessado" em introduzir um sistema nacional de pagamento por milha.
“Os eleitores são mal servidos por qualquer partido que repetidamente dissemine desinformação ou informações falsas online”, disse o ex-deputado liberal democrata Tom Brake, diretor do grupo de campanha Unlock Democracy. “Se os partidos não conseguirem se comprometer com propaganda precisa de forma voluntária, submeter os anúncios políticos às regras de publicidade pode ser a única solução.”
Blitz ULEZ
Outro anúncio da Meta, produzido pelos Conservadores, com custo entre £400 e £499 e alcançando mais de 50,000 impressões, afirmava: "Keir Starmer vai impor uma ULEZ local perto de você".
O partido está agora a divulgar centenas de anúncios semelhantes, propagando esta afirmação, cada um adaptado a um círculo eleitoral local, com um custo estimado de até 65,000 libras. "Com a sua supermaioria, Keir Starmer poderia atropelar os planos para introduzir uma ULEZ perto de si", afirmam os anúncios.
A campanha conservadora vem alertando os eleitores contra a concessão de uma grande maioria ao Partido Trabalhista, apesar de o tamanho da maioria de um governo fazer pouca diferença em sua capacidade de aprovar leis.
“A estratégia dos Conservadores nas últimas semanas tem sido focar em seus principais apoiadores, bem como naqueles que poderiam votar no Partido da Reforma, então esses anúncios são mais uma coisa pensada para eles”, disse Sam Jeffers, diretor executivo da plataforma de monitoramento de anúncios. Quem tem como alvo, disse à DeSmog.
Os conservadores também pagaram por um anúncio no Google atacando os planos de descarbonização do Partido Trabalhista, que já foi visualizado mais de cinco milhões de vezes e custou entre 25,000 e 30,000 libras. O anúncio apresenta um vídeo "explicativo" sobre quanto um governo trabalhista supostamente custaria às famílias, sendo a descarbonização da rede elétrica o primeiro custo mencionado.
O Partido Trabalhista planeja descarbonizar a rede elétrica até 2030, enquanto os Conservadores prometeram que 95% da eletricidade do Reino Unido será gerada por fontes de baixo carbono até 2030, alcançando a descarbonização completa até 2035.
Os partidos políticos gastaram somas enormes em anúncios digitais durante a campanha até agora. Em 25 de junho, os Conservadores e o Partido Trabalhista juntos tinha gasto Mais de 3 milhões de libras em anúncios Meta, que obtiveram uma estimativa de 400 milhões de impressões.
“Anúncios em massa como este – especialmente quando microsegmentados – podem ter uma influência significativa nos pensamentos e comportamentos das pessoas”, disse Buchan.
“Em um ambiente midiático cada vez mais fragmentado, a publicidade digital pode ser uma maneira fantástica de atingir pessoas de difícil acesso com sua mensagem. Em uma eleição onde a honestidade é fundamental, é muito preocupante ver tanto dinheiro – até 70,000 mil libras nos anúncios que contabilizamos – gasto em alegações tão enganosas.”
