Quatro agências pertencentes a um grupo de publicidade francês Havas A empresa perdeu seu status de Empresa B — um indicador de altos padrões sociais, ambientais e de governança corporativa — devido ao trabalho realizado para a Shell, segundo o grupo que supervisiona as certificações. 

A decisão sublinha os crescentes riscos reputacionais que a empresa enfrenta. empresas de publicidade e relações públicas que se apresentam como defensores do clima, enquanto simultaneamente promovem os interesses das empresas de petróleo e gás.

“A Havas London, a Havas Lemz, a Havas New York e a Havas Immerse deixaram de ser Empresas B Certificadas”, afirmou a B Lab UK em comunicado. “Outras entidades do grupo Havas também não são elegíveis para a certificação.”

Embora as quatro agências não tivessem relação direta com a Shell, a B Lab UK considerou que as decisões tomadas em nível de grupo eram relevantes para o seu status de Empresa B, visto que a Havas utilizava uma marca comum em todas as suas agências.

A B Lab UK afirmou ter constatado que as ações da Havas constituem uma violação dos valores fundamentais da comunidade B Corp, conforme expressos em seu documento de identidade. Declaração de Interdependênciae que a Havas se recusou a tomar medidas corretivas não especificadas, necessárias para manter sua certificação.

'Tóxico para a sua marca'

A Havas afirmou que aceitou a decisão.

“Nosso nível de compromisso com a sustentabilidade permanece inalterado”, afirmou a empresa em comunicado. “Temos orgulho de apoiar nossos clientes em sua transformação para o futuro e continuamos focados em progredir rumo aos mais altos níveis de desempenho social e ambiental, com mais novidades a caminho nos próximos meses e anos.”

A perda do status de Empresa B pelas agências é um golpe para o CEO da Havas. Yannick Bolloré, que havia defendido a decisão da empresa de assumir uma grande responsabilidade contrato de publicidade No ano passado, a Havas rompeu com a Shell sob a alegação de que sua posição privilegiada poderia influenciar a empresa a se tornar mais sustentável.

Em uma entrevista com Revista comercial de publicidade Campaign em outubro, Bolloré havia dito: “Desde que estejamos melhorando as coisas, a B Corp concorda que podemos fazer parcerias com setores [controversos]”.

Bolloré Anteriormente, ele havia procurado posicionar Havas como um defensor do clima, expressando sua preocupação com a crise climática em entrevistas e argumentando que um grupo de comunicação global da escala de Havas poderia desempenhar um papel positivo ao influenciar as pessoas a fazerem escolhas mais ecológicas.

O secretário-geral das Nações Unidas, António Guterres, no mês passado. chamado sobre governos para proibir publicidade de combustíveis fósseis e alertou as agências criativas de que trabalhar para a indústria seria "tóxico para sua marca".

'Encobrir o Greenwashing'

Em outubro, um grupo de outras 22 agências de relações públicas com certificação B Corp também se juntou ao grupo. chamado para que a Havas London, a Havas Lemz (com sede em Amsterdã), a Havas New York e a Havas Immerse (com sede na Malásia) perdessem seu status de Empresa B sob a alegação de que trabalhar para empresas poluidoras de combustíveis fósseis entrava em conflito com os valores da B Lab.

“Agências de criação não deveriam trabalhar para empresas que destroem o planeta. Quero agradecer à B Labs por fazer a coisa certa e revogar a certificação de agências que promovem poluidores que utilizam combustíveis fósseis”, disse Duncan Meisel, diretor executivo da Clean Creatives. “Eles ouviram as dezenas de Empresas B que se manifestaram sobre isso e tomaram as medidas corretas para proteger sua comunidade de agências que queriam usar a certificação como fachada para greenwashing.”

Chris Norman, CEO e fundador da GOOD Agency, a agência de publicidade B Corp com a mais alta acreditação do Reino Unido, e que estava entre os reclamantes, disse que a demora da B Lab em chegar a um veredicto prejudicou sua reputação, mas espera que a decisão estabeleça um precedente.

“Nunca deveria ter havido qualquer dúvida de que uma agência que ajuda a promover e apoiar uma empresa de combustíveis fósseis deveria manter sua acreditação B Corp”, disse Norman. “Embora o atraso tenha prejudicado a reputação da B Lab e minado a confiança na acreditação, estamos satisfeitos por agora haver um precedente que estabeleça esse princípio. Esperamos que isso seja replicado como prática padrão em todas as agências B Corp.”

No início deste mês, a Clean Creatives afirmou ter apresentado outra queixa à B Lab após descobrir que outras cinco agências de comunicação com certificação B Corp — Cullen Communications; Edit; SEC Newgate; Tinkle Communications (uma subsidiária da Havas); e Total Media — trabalharam com clientes do setor de combustíveis fósseis nos últimos três anos.

Não houve indicação imediata de qualquer potencial impacto comercial sobre a Havas decorrente da decisão.

Ao A seleção de Havas da Shell A informação veio à tona em meados de setembro, por iniciativa do grupo de campanha Iniciativa do Tratado de Não Proliferação de Combustíveis Fósseis. imediatamente e em voz alta cancelou seu contrato de comunicação com a Havas Red, uma subsidiária americana com sede na cidade de Nova York. 

Não estava claro se algum cliente das quatro antigas agências Havas B Corp seguiria o mesmo caminho.

O status de Empresa B também é cobiçado por agências que competem para atrair talentos criativos, a força vital da indústria da publicidade, de uma geração mais jovem e consciente das mudanças climáticas.