Diversas das maiores empresas de publicidade e relações públicas do mundo, incluindo WPP , Omnicom e IPG , firmaram um total de 1,010 contratos com empresas de combustíveis fósseis em 2023 e 2024, de acordo com os dados mais recentes divulgados pelo grupo de campanha Clean Creatives.
O relatório surge em meio à crescente pressão para que as agências rompam seus laços com clientes do setor de combustíveis fósseis.
Em junho, o secretário-geral das Nações Unidas, António Guterres, pediu que as empresas de publicidade e relações públicas interrompessem seu trabalho com empresas de combustíveis fósseis, classificando-as como "facilitadoras da destruição do planeta".
“Muitos na indústria de combustíveis fósseis praticaram greenwashing descaradamente, mesmo enquanto tentavam atrasar a ação climática — com lobby, ameaças legais e campanhas publicitárias massivas”, disse Guterres em um discurso no Dia Mundial do Meio Ambiente. “Eles foram auxiliados e incentivados por empresas de publicidade e relações públicas — verdadeiros Mad Men alimentando essa loucura.”
Em maio, documentos internos da empresa, divulgados por uma investigação do Senado dos Estados Unidos sobre desinformação climática, revelaram que a agência BBDO criou anúncios para a Exxon Mobil promovendo a captura e o armazenamento de carbono (CCS) como uma importante solução climática, mesmo sabendo que a análise interna da Exxon mostrava que a tecnologia teria um impacto marginal na redução das emissões globais de carbono.
Segundo o Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas (IPCC), as emissões globais de carbono devem ser reduzidas em 45% até 2030 para que o mundo evite os piores impactos das mudanças climáticas.
“O investimento anual em energia limpa é agora o dobro do investimento em combustíveis fósseis, e a indústria criativa poderia ser uma aliada natural na luta contra as mudanças climáticas”, disse Duncan Meisel, diretor executivo da Clean Creatives, em um comunicado à imprensa, “mas os clientes do setor de combustíveis fósseis estão atrapalhando”.
Dos 1,010 contratos identificados pela Clean Creatives, 551 não haviam sido divulgados anteriormente, segundo o grupo.
A WPP, o maior grupo de publicidade do mundo, liderou a lista com 79 contratos com grandes poluidores como Saudi Aramco , Shell , Exxon , TotalEnergies e BP.
A Omnicom ostentou o segundo maior número de contratos com clientes do setor de combustíveis fósseis, com 74, seguida pela IPG com 50, Publicis com 40, Havas com 19 e Dentsu com 18.
De acordo com o relatório, a Edelman , a maior empresa privada de relações públicas do mundo, possui 11 contratos com grandes poluidores. Além do contrato recentemente renovado com a Shell , a empresa já trabalhou com a Chevron, a Sasol e a ConocoPhillips.
O Centro de Investigações Climáticas descreveu a Edelman como "a principal empresa de relações públicas para associações comerciais que promovem uma agenda antiambiental", devido ao seu histórico de trabalho com associações comerciais de indústrias poluentes, incluindo a Associação Nacional de Fabricantes (National Association of Manufacturers) , a Associação Nacional de Mineração ( National Mining Association ) e o Instituto Americano de Petróleo (American Petroleum Institute).
Esses contratos com clientes parecem contradizer as declarações públicas de apoio de algumas das holdings às metas globais de redução das emissões de carbono.
O Relatório de Sustentabilidade de 2023 da WPP reiterou sua política contínua de "não aceitar nenhum trabalho de cliente, incluindo lobby, que vise frustrar os objetivos do Acordo de Paris". No entanto, de acordo com a Clean Creatives, diversas empresas de lobby ligadas a combustíveis fósseis têm contratos com a WPP, incluindo a Oil and Gas Climate Initiative , o American Chemistry Council , o American Petroleum Institute e o Australian Gas Infrastructure Group.
Yannick Bolloré, chefe da gigante francesa de comunicação Havas , promoveu por muito tempo a empresa como uma participante ativa na luta contra as mudanças climáticas. No entanto, ele parece ter se calado em grande parte sobre o assunto desde que a agência anunciou sua nomeação como agência de mídia global da Shell em 2023. Quatro de suas agências perderam posteriormente o status de Empresa B.
Segundo o relatório, a Havas também possui contratos com cinco outros clientes do setor de combustíveis fósseis: Promigas, China National Offshore Oil Corporation, Repsol, RWE e Opet.
A Havas recusou-se a comentar.
Em resposta ao pedido de comentário da DeSmog, um porta-voz da Edelman afirmou que a empresa “não trabalha com a Sasol ou com a Associação Nacional de Mineração”. No entanto, isso obscurece o fato de que a Edelman já trabalhou para essas entidades no passado. Recentemente, em 5 de julho, a Edelman publicou um anúncio criado para a Associação Nacional de Mineração na biblioteca de anúncios do LinkedIn, enquanto o perfil de um executivo de contas da Edelman no LinkedIn lista a Sasol Chemicals como um novo cliente entre 2021 e 2022.
Um porta-voz da Omnicom disse ao DeSmog que Petrobras, Etu, Exelon, Engie e SLB não são clientes da empresa. No entanto, a Siegel+Gale, subsidiária da Omnicom, destacou uma campanha premiada para a Exelon em um boletim informativo de maio de 2023 e usou seu trabalho para a Exelon como estudo de caso . Outra subsidiária da Omnicom no Brasil, a Interbrand, exibiu seu trabalho para a Etu Energias em seu site. Um funcionário da Interbrand no Brasil lista trabalhos para a Petrobras em seu perfil online, enquanto um diretor associado da FleishmanHillard, outra subsidiária da Omnicom, lista trabalhos para a Engie e a SLB em uma apresentação de slides.
A WPP, a IPG, a Publicis e a Dentsu não responderam ao pedido de comentário da DeSmog até o momento da publicação.
Geograficamente, a América do Norte representa a maior parte das relações regionais entre publicidade e combustíveis fósseis identificadas pelo relatório, com 258 contratos. A Europa vem logo em seguida, com 241, incluindo 96 com sede no Reino Unido.
Uma área de preocupação específica destacada pelo relatório é o envolvimento de agências independentes em parceria com indústrias poluentes. Embora as empresas independentes geralmente estejam mais dispostas a abandonar clientes do setor de combustíveis fósseis, elas representam quase 72% de todos os contratos, segundo o relatório.
A FTI Consulting, sediada em Washington, D.C. , é considerada a agência independente com o maior número de contratos na área de combustíveis fósseis. Entre seus clientes estão a ExxonMobil, a ConocoPhillips e a Ithaca Energy, empresa britânica de capital israelense.
A FTI Consulting não respondeu ao pedido de comentário da DeSmog.
Em sua quarta edição, a mais recente “F-List” utilizou mais de 30 fontes de dados para identificar contratos entre 590 agências e 332 clientes do setor de combustíveis fósseis, de acordo com a Clean Creatives.
O relatório "proporciona uma transparência muito necessária ao setor, ao revelar ainda mais contratos que demonstram até que ponto as agências de publicidade e relações públicas continuam inseridas nas grandes empresas de petróleo e gás", disse Victoria Harvey, pesquisadora de doutorado da Universidade de East Anglia.
“O que fica claro é a maneira como grandes empresas como a Shell espalham seus contratos, como dedos pegajosos em tortas, por diversos grupos publicitários, bem como por agências independentes”, disse Harvey, que estuda as respostas da indústria publicitária do Reino Unido às mudanças climáticas, “talvez garantindo que, se uma agência a dispensar, ela tenha outras às quais recorrer”.
ATUALIZAÇÃO (24/09/24): Este artigo foi atualizado para incluir uma declaração da pesquisadora de doutorado Victoria Harvey em resposta à solicitação de comentários da DeSmog.
