A cidade de Toronto aprovou uma moção com o objetivo de restringir a publicidade de combustíveis fósseis em propriedades municipais, uma das várias iniciativas recentes para limitar a publicidade de combustíveis fósseis em grandes cidades canadenses. A moção foi aprovada na quinta-feira, 10 de outubro, dando aos vereadores de Toronto um ano para elaborar um rascunho da legislação proposta.
A iniciativa surge num momento em que as agências de transporte público das duas maiores cidades do Canadá já implementaram ou estão a implementar medidas semelhantes. considerando restrições semelhantes sobre o uso do transporte público para fazer propaganda para grandes empresas petrolíferas ou indústrias relacionadas. A agência de transporte de Montreal, a Société de transport de Montréal (STM), indicou que pretende Proibir publicidade enganosa sobre combustíveis fósseisA proposta de Toronto potencialmente continuaria aberta a anúncios que estejam alinhados com as metas de emissão zero líquida da cidade e que não violem as novas regulamentações. regulamentações federais contra o greenwashing.
Em setembro, o DeSmog noticiou que a vereadora Dianne Saxe, da cidade de Toronto, havia apresentado uma moção propondo... restringir publicidade falsa e enganosa de grupos de lobby do petróleo e gás no transporte público. A moção não defendia uma proibição total de todos os anúncios de combustíveis fósseis.
“A decisão de Toronto de limitar a publicidade de combustíveis fósseis é uma vitória histórica para a saúde pública e para a ação climática”, disse a Dra. Melissa Lem em um comunicado. Lem é médica de família e presidente da Associação Canadense de Médicos pelo Meio Ambiente (CAPE).
“Como médicos, reconhecemos há muito tempo que a poluição por combustíveis fósseis, como a fumaça do tabaco, representa sérios riscos à saúde de nossas comunidades — especialmente para crianças e outras populações vulneráveis”, disse Lem.
Anúncios enganosos em movimento
Os novos limites surgem na sequência de regulamentações federais contra o greenwashing, que visam conter a onda de desinformação produzida pelo setor de combustíveis fósseis do Canadá e seus lobistas. Eles também seguem uma série de campanhas publicitárias de grande repercussão lançadas pela indústria de petróleo e gás. Aliança de CaminhosO consórcio de produtores canadenses de areias betuminosas tem sido o mais visível, com uma ampla campanha de mídia envolvendo publicidade tradicional impressa e televisiva, publieditoriais, patrocínio e o uso da infraestrutura de transporte público — incluindo ônibus e bondes — o que sugere que eles estão assumindo um papel ativo na redução das emissões.
Na verdade, a Pathways Alliance está principalmente interessada em desenvolver um projeto de captura e sequestro de carbono de US$ 16.5 bilhões, bem como um Gasoduto de dióxido de carbono de 400 quilômetros para atender cerca de 20 instalações diferentes de produção de areias betuminosas. Os críticos do projeto, e da captura de carbono de forma mais ampla, argumentam que a captura de carbono promete demais e consistentemente não cumpre o prometido em relação às suas supostas vantagens ambientais. O DeSmog relatou anteriormente que a Pathways pagou ao Google para redirecionar pesquisas na web em tópicos ambientais e de mudanças climáticas para seu site, e ainda pagou ao Google para redirecionar buscas na web. especificamente sobre o tema do greenwashingQuando novas regulamentações contra o greenwashing entraram em vigor no Canadá no início deste ano, a Pathways removeram todo o conteúdo do site deles.
O vereador de Toronto, Saxe, mencionou especificamente a Pathways Alliance e a Canada Proud como dois grupos de pressão dos quais a Comissão de Trânsito de Toronto (TTC) deveria parar de fazer propaganda.
Em reação à campanha “vamos esclarecer as coisas” da Pathways, três grupos ambientalistas canadenses apresentaram queixa ao Departamento de Concorrência na primavera de 2023, argumentando que a A campanha estava enganando o público.O Departamento de Concorrência, uma agência canadense independente de aplicação da lei encarregada de proteger os consumidores e promover a concorrência, concordou em iniciar uma investigação que ainda está em andamento.
Em agosto de 2023, o DeSmog noticiou que o programa de compartilhamento de bicicletas de Montreal, Bixi, havia decidido retirar os anúncios da Pathways Alliance. A Pathways também anunciava em pontos de ônibus de Montreal na época, além de usar ônibus em Vancouver e bondes em Toronto como outdoors móveis. Os anúncios exibiam slogans como: “Nosso plano de emissão zero está em andamento.”
No final de 2023 e início de 2024, campanhas publicitárias da Associação Canadense de Produtores de Petróleo Anúncios da CAPP (College of Canadian Petroleum and Canada Proud) e do Canada Proud (um suposto grupo de lobby pró-petróleo de base) foram vistos em prédios públicos por toda a capital canadense, Ottawa. Os anúncios desses grupos promoveram alegações de que os recursos de petróleo e gás canadenses têm alta demanda ou reduzirão as emissões globais. Essa campanha de grande repercussão, além da campanha da Pathways Alliance, levou vários grupos ambientalistas em Ottawa a... propõem proibições semelhantes aos combustíveis fósseis. A publicidade foi tão importante quanto a inspiração para as regulamentações federais contra o greenwashing. Posteriormente, a Ad Standards Canada determinou que alguns desses anúncios da Canada Action em Ottawa, particularmente aqueles que argumentavam que as exportações canadenses de GNL reduziriam as emissões globais, eram... enganoso e equivalente a greenwashing.
'Precedente poderoso'
A pressão para reprimir a publicidade de defesa dos combustíveis fósseis e o greenwashing tem aumentado constantemente ao longo do último ano no Canadá. Em fevereiro, o DeSmog noticiou que o deputado de longa data Charlie Angus propôs um projeto de lei de iniciativa parlamentar que Proibir publicidade enganosa sobre combustíveis fósseisA proposta de Angus foi uma resposta às campanhas publicitárias mencionadas anteriormente, promovidas pela Pathways e pela Canada Action. Sua proposta foi inspirada na legislação contra a publicidade do tabaco aprovada no Canadá na década de 1990. Essa proposta não foi aprovada, mas resultou na ascensão de defensores dos combustíveis fósseis. disseminar informações falsas sobre isso.O escritório de Angus era posteriormente inundado com ameaças de morte.
Em junho, o projeto de lei C-59 — mais uma tentativa do governo de reprimir sobre greenwashing — tornou-se lei. Embora erroneamente interpretada como uma proibição da publicidade de combustíveis fósseis, a nova regulamentação exige, na verdade, que as alegações ambientais sejam comprovadas por evidências. Isso levou os produtores de areias betuminosas e os lobistas do setor a removerem conteúdo de seus sites. incluindo seus próprios objetivos ambientais.
Defensores da indústria petrolífera, incluindo o ex-ministro e o atual ministro do Meio Ambiente da província canadense de Alberta, continuam disseminando informações falsas de que as leis contra o greenwashing fazem parte de uma ampla conspiração para silenciar o setor de combustíveis fósseis.
“Essa medida ousada sinaliza o fim da publicidade desenfreada de combustíveis fósseis e posiciona Toronto na vanguarda de uma mudança global”, disse o Dr. Lem, da CAPE, sobre os projetos em Montreal e Toronto.
“Toronto está a livrar o ar da poluição e da propaganda enganosa, estabelecendo um precedente importante para cidades em todo o país e no mundo, e caminhando rumo a um futuro mais saudável e sustentável para todos no Canadá.”
