O vídeo começa em um local industrial anônimo, onde uma mulher está de pé sob um céu azul claro. Ela usa um capacete branco e uma camisa utilitária cinza com o nome "Regina" bordado acima do bolso do peito. Sorrindo para a câmera, ela diz aos espectadores que "o mundo precisa de maneiras de reduzir as emissões de carbono". 

Palestrantes de diversas origens tranquilizam os espectadores, afirmando que, felizmente, estão trabalhando em soluções para esse mesmo problema, “como captura de carbonoe energia limpa de hidrogênioSe não fossem pelos logotipos em seus uniformes, seria fácil não perceber que esses personagens são representantes de uma das maiores companhias petrolíferas do mundo — até Regina reaparecer para dizer: "Acredite ou não, nós somos a ExxonMobil."

Este anúncio foi criado por uma agência sediada em Nova Iorque. BBDO, mal menciona combustíveis fósseis, embora tenha sido financiado por um dos as maiores empresas de petróleo e gás do mundo. Esse tipo de campanha publicitária está surgindo por toda parte. 

Mesmo com a indústria de publicidade e relações públicas sob crescente escrutínio Devido ao seu papel em aprimorar a reputação da indústria de combustíveis fósseis, as agências estão buscando novas maneiras de dar aos seus clientes do setor de petróleo e gás uma imagem ecologicamente correta. Desde alegações de que a captura de carbono pode "dar uma mãozinha às árvores" até um influenciador do TikTok aparentemente promovendo a tecnologia em nome da Chevron, as empresas estão usando sua criatividade para vender a percepção de que o setor é o guardião das soluções climáticas. 

No entanto, tanto as empresas de combustíveis fósseis quanto suas agências de publicidade sabem que captura e armazenamento de carbono A captura e armazenamento de carbono (CCS) — uma tecnologia de 50 anos usada para capturar as emissões de dióxido de carbono (CO2) das chaminés e enterrar o gás que aquece o planeta no subsolo — pode nunca dar uma contribuição significativa para a luta contra as mudanças climáticas. Apesar disso, décadas de promessas Para ser implementado em larga escala, a captura de carbono tem sido assolada por uma série de problemas. metas não atingidas, estouros de orçamento e obstáculos econômicos e técnicos. que toda a capacidade operacional existente no mundo só consegue absorver cerca de 0.14% das emissões globais anuais de carbono (assumindo que essa capacidade esteja funcionando a plena capacidade, o que raramente acontece).

As agências de publicidade que promovem essa tecnologia também sabem que as empresas de combustíveis fósseis — que estão gastando dezenas de milhares de dólares em Patrocínios na COP29, a conferência climática da ONU que começou esta semana no Azerbaijão, continuam a gastar quase todo o seu tempo orçamentos de desenvolvimento no setor de petróleo e gás.

Sean Buchan, pesquisador principal do grupo de pesquisa e defesa Climate Action Against Disinformation, afirma que esse tipo de anúncio representa uma tentativa das empresas de combustíveis fósseis de se distanciarem de seu passado. negação do clima. 

“Optar por investir orçamentos de marketing consideráveis ​​em narrativas de greenwashing, como a celebração de soluções falsas, marca uma mudança no que as empresas de combustíveis fósseis consideram comunicação apropriada”, afirma Buchan.

Entre as centenas de documentos internos da indústria de petróleo e gás divulgados pelo Senado dos EUA, está o catálogo de documentos internos da indústria de petróleo e gás. investigação sobre desinformação climática Em maio, um cadeia de e-mail revelou que executivos da ExxonMobil se reuniram com a BBDO em 2016 para discutir um pacote proposto de anúncios destacando CCS e combustíveis de baixo carbono. As ideias iniciais da BBDO para proclamar os benefícios da tecnologia eram tão entusiasmadas que provocaram uma resposta cautelosa até mesmo da Exxon, cujos executivos sugeriram substituir quaisquer frases “que impliquem que a tecnologia está em funcionamento hoje, e [sic] que a solução esteja mais voltada para o futuro (por exemplo, estamos construindo uma planta para testar isso…)”

Buchan acredita que a captura de carbono é frequentemente apresentada nesse tipo de campanha publicitária porque permitiria que as empresas de petróleo e gás continuassem operando normalmente. “Em seu mundo ideal, elas ainda poderiam construir todas as usinas termelétricas.” infraestrutura de combustíveis fósseisExtrair todo o petróleo e gás e pagar apenas um pequeno imposto via CCS para reduzir as emissões.”

Assento à mesa

Melissa Aronczyk, professora de estudos de mídia na Escola de Comunicação e Informação da Universidade Rutgers, afirmou que a promoção de tecnologias não comprovadas visa dar às empresas de petróleo e gás um lugar à mesa de discussão sobre políticas climáticas.

“Toda a estrutura de soluções visa, na verdade, adiar e minimizar a formulação de políticas, seja em nível federal ou estadual”, disse Aronczyk.

O governo do Reino Unido parece estar dando crédito às alegações da indústria de petróleo e gás de que a captura e armazenamento de carbono (CCS) representa uma solução viável para reduzir drasticamente as emissões que aquecem o planeta. Em outubro de 2024, DeSmog revelado que a promessa do governo de conceder 22 bilhões de libras em subsídios para projetos de captura de carbono ocorreu após um aumento acentuado nos esforços de lobby por parte das principais empresas de combustíveis fósseis. 

De acordo com as pesquisa por InfluenceMapMais de 80% da defesa da CCS por empresas e grupos industriais, incluindo relações públicas e publicidade, é usada como parte de um argumento mais explícito para se opor à transição para longe dos combustíveis fósseis, e não esclarece como a tecnologia poderia ser melhor utilizada para atingir as metas climáticas internacionais.

É difícil obter dados sobre quanto as empresas de combustíveis fósseis estão gastando em publicidade sobre captura de carbono, pois os orçamentos de marketing podem ser divididos entre diversas agências de publicidade contratadas. No entanto, como as próprias campanhas publicitárias aparecem em cartazes no transporte público, vídeos online, comerciais de TV e em ampla divulgação nas redes sociais, é provável que as agências estejam faturando milhões para produzi-las.

Elaborando a narrativa

Um designer da indústria publicitária que trabalhou em campanhas de captura de carbono afirma que a maior parte do trabalho em que esteve envolvido visava a "reformulações" da imagem da tecnologia, tornando-a "amigável ao público" — muitas vezes simplificando a ciência por trás da abordagem para o público em geral. "Se eu ganhasse um centavo cada vez que usassem a expressão 'preencher a lacuna de conhecimento'...", diz a fonte, que pediu para não ser identificada por medo de represálias profissionais.

A fonte interna enfatizou que não foi declarado explicitamente que a intenção subjacente dos anúncios era manter o apoio público à produção de petróleo e gás, mas sim educar o público sobre a viabilidade da captura de carbono como solução. 

“Durante todo o tempo em que trabalhei nessas campanhas, nunca ouvi falar de empresas de petróleo e gás.”

Documentos tornados públicos pela investigação do Senado, no entanto, mostram que a Exxon sabia em 2018 que capturar carbono poderia ser difícil, e modelado Uma implantação muito menor de captura de carbono em um cenário de baixas emissões do que a concorrente Shell. De acordo com um slide de uma apresentação interna. apresentação de negóciosEm seu projeto denominado “Cenário D”, a Exxon previa menos de 500 instalações de captura e armazenamento de carbono em operação globalmente até 2050 — enquanto um número equivalente de instalações de captura e armazenamento de carbono não atingiria esse patamar. cenário A Shell prevê 10,000 instalações desse tipo até 2070.

Ainda assim, em 2019, a BBDO desenvolveu a campanha "Energia Inesperada" da Exxon, que retratava a captura e o armazenamento de carbono como uma tecnologia que ajudaria "as instalações industriais... a serem mais parecidas com plantas". Os anúncios foram veiculados em diversas plataformas, incluindo podcasts e redes sociais.

Em uma conversa por e-mail em junho de 2019 entre membros da equipe de relações públicas da Exxon, uma gerente de mídias sociais chamada Jayme Meyer respondeu ao feedback da lobista Gemma Allman de que os anúncios deveriam "minimizar a ideia de que capturar carbono é difícil ou complicado".

A BBDO trabalha com a Exxon desde 2011. De acordo com a pesquisa da DeSmogA empresa controladora da BBDO, Grupo Omnicom, tinha pelo menos 74 contratos Segundo a Clean Creatives, a empresa pretende fechar contratos com empresas de petróleo e gás em todas as suas agências em 2024. 

A BBDO e a Exxon não responderam aos pedidos de comentários.

Promoção de gasodutos de CO2

Outras importantes agências de publicidade também já trabalharam com a Exxon. Edelman, a maior empresa privada de relações públicas do mundo, com faturamento de 2023 de US$ 1.4 bilhões, possui contratos com a Exxon desde 2020, de acordo com a publicação do setor. Semana PR. Conforme Ad Age, outra publicação comercial, a empresa de mídia global Grupo Interpublic Trabalha com a gigante do petróleo e gás desde 2011.

Essas agências estão longe de ser exceções, e várias grandes agências de publicidade também aderiram à onda da captura de carbono em nome de seus clientes do setor de combustíveis fósseis.

Em 2023, foi fundada a McCannA agência de publicidade sediada em Nova York e pertencente ao Interpublic Group lançou uma série de anúncios em vídeo para a petrolífera americana Valero, de acordo com uma página arquivada. do site de um funcionário. Em um comercial intitulado "Árvores", uma narração descrevia como a Valero transportaria suas emissões por meio de um novo e controverso gasoduto de captura de carbono no Centro-Oeste americano. Segundo o anúncio, esse projeto "daria uma mãozinha às árvores" na captura das emissões.

A DeSmog documentou uma relação entre a Valero e o Interpublic Group, por vezes através de sua subsidiária Campbell Ewald, isso remonta a 2015. 

McCann e Valero não responderam aos pedidos de comentários.

Tom casual

A Chevron mantém uma conta no TikTok desde 2022. Em uma tentativa de alcançar os consumidores da Geração Z, a Chevron realizou uma campanha na plataforma que destacava seu investimento em CCS (Captura e Armazenamento de Carbono) e outras tecnologias de redução de carbono. 

As postagens mostravam um suposto influenciador explicando as técnicas em um tom informal, comum na plataforma, usando valores de produção simples, praticamente indistinguíveis dos influenciadores típicos do TikTok. 

Vários dos vídeos até ostentavam a hashtag “#edutok”, que O próprio TikTok criou como parte de um desafio dentro do aplicativo para que os usuários publiquem vídeos de e-learning.

De acordo com uma Segundo a iniciativa Climate Action Against Disinformation, a Chevron gastou cerca de US$ 1.8 milhão na promoção desses anúncios em 2023 — um valor que não inclui o dinheiro pago às suas agências de publicidade.

Embora não esteja claro qual das agências de publicidade contratadas pela Chevron é responsável por operar sua conta no TikTok, de acordo com a pesquisa mais recente da Clean Creatives, a gigante do petróleo possui contratos com várias das maiores empresas de publicidade do mundo, incluindo a Edelman. WPP, Omnicom, Grupo Interpublic, Dentsu e Estado.

Em maio de 2024, a Clean Creatives concedeu à Dentsu um prêmio satírico de "Excelência em Ficção Científica" por uma campanha da Chevron que promovia a captura de carbono.

A Chevron não respondeu ao pedido de comentário.

'Saboroso'

A 2019 campanha Produzido para a Exxon pela agência sediada em Londres. Grupo SJR Os vídeos apresentados tinham o estilo dos então populares vídeos "Tasty" do Buzzfeed. Enquanto os vídeos do Buzzfeed mostravam receitas detalhadas de lanches populares, os vídeos do Group SJR comparavam combinações clássicas de alimentos — como manteiga de amendoim e geleia — ao gás natural e às energias renováveis ​​com o slogan "um não pode existir sem o outro".

O grupo SJR também produziu cinco curtas-metragens. filmes para a operadora de usinas de energia do Reino Unido Drax — do país maior fonte única das emissões de CO2 — entre 2022 e 2023.

A campanha, para a qual o Grupo SJR concorreu a um prêmio, destacou o desenvolvimento, pela Drax, de padrões da indústria para remoção de dióxido de carbono (CDR, na sigla em inglês) — um termo usado para abranger as abordagens utilizadas para reduzir o CO2 da atmosfera.

Uma das vídeos Afirma que a Drax está na vanguarda mundial no desenvolvimento de CDRs (Reatores de Dióxido de Carbono), utilizando biomassa de “florestas geridas de forma sustentável para gerar eletricidade renovável e, ao mesmo tempo, remover CO2 da atmosfera”.

Essas alegações foram questionadas em fevereiro, quando documentos obtidos pelo programa de documentários Panorama, da BBC, mostraram que Drax havia retirado madeira de florestas primárias canadenses. Considerado “raro e insubstituível”.

Em março, ativistas climáticos advertido que os planos da Drax de fabricar pellets de madeira provenientes de florestas da Califórnia colocariam em risco os habitats naturais e aumentariam a poluição atmosférica tóxica nas comunidades rurais.

O plano de Drax para capturar A redução das emissões provenientes da queima de pellets de madeira, através do seu armazenamento subterrâneo, nunca foi testada antes. De acordo com uma pesquisa realizada por um grupo de reflexão. Brasa“Não só existe uma grande probabilidade de [a Drax] não conseguir atingir as emissões negativas prometidas, como também pode ser ambientalmente destrutiva” devido às práticas de fornecimento de madeira da Drax. 

Em outubro, o jornal The Times publicou um artigo no Twitter. relatado que a central elétrica de Drax, em North Yorkshire — o local proposto para seu projeto de captura de carbono — perdeu o apoio dos conservadores da oposição “em meio a preocupações de que o projeto seja alimentado pela queima em larga escala de árvores”. Claire Coutinho, que atuou como secretária de emissões líquidas zero quando os conservadores estavam no poder, havia aprovado o pedido de planejamento, mas disse ao The Times que a justificativa para o projeto “simplesmente se desfez” após uma análise mais detalhada.

O Grupo SJR, pertencente à WPP, com sede em Londres e maior empresa de publicidade do mundo em termos de faturamento, também... Trabalhou para a Chevron, Shell e BP..

O Grupo SJR e Drax não responderam aos pedidos de comentários.

'Extração neutra em carbono'

No verão de 2023, anúncios começaram a aparecer em ônibus, bondes, bicicletas de aluguel e pontos de ônibus em Vancouver, Toronto e Montreal, retratando a captura de carbono como “um passo importante rumo à extração de recursos neutra em carbono”. FacebookO Instagram e o YouTube seguiram uma linha semelhante. 

Os anúncios foram colocados por Aliança de Caminhos, um grupo de lobby que representa a indústria das areias betuminosas, onde as emissões de CO2 estão aumentando de forma descontrolada minando Metas climáticas do Canadá. 

Em conversas privadas, a Pathways Alliance mostrou-se bem menos otimista em relação à captura de carbono — reconhecendo isso em um documento de dezembro de 2021, descoberto segundo o Narwhal, a tecnologia ainda estava "na bancada do laboratório". 

As reclamações sobre os anúncios levaram o órgão regulador da concorrência do Canadá a iniciar uma investigação, que ainda está em andamento. A Bixi, agência pública de aluguel de bicicletas de Montreal, solicitou a remoção dos anúncios. afastado do seu sistema. A cidade de Toronto, entretanto, passou uma moção No mês passado, o objetivo era restringir a publicidade de combustíveis fósseis em propriedades municipais, embora não tenha chegado a defender uma proibição total dessa publicidade. 

Os anúncios públicos da Pathways Alliance funcionaram em conjunto com o trabalho de lobby realizado a portas fechadas. 

Bluesky Strategy Group, uma empresa de relações públicas sediada em Ottawa, representou a Pathways Alliance em diversas reuniões com o governo canadense em 2022 e 2023, de acordo com um papel no periódico Energy Research and Social Science. O artigo também Identificamos vários tipos de anúncios enganosos. utilizada pela organização, que representa a Cenovus, ConocoPhillips, Canadian Natural, MEG Energy, Suncor e Imperial Oil (controlada maioritariamente pela ExxonMobil).

“Por um lado, eles estão falando ao público sobre seus métodos de emissão zero líquida”, disse Aronczyk, professor da Rutgers e coautor do estudo. “Mas, quando analisamos os relatórios de lobby, encontramos dezenas de reuniões com o governo federal.” 

A Bluesky Strategy Group e a Pathways Alliance não responderam ao pedido de comentários.

Em junho, a Pathways Alliance removeu todo o conteúdo do site. de todo o conteúdo relacionado à captura de carbono, antes das mudanças na lei de concorrência canadense que incluem multas de até 10 milhões de dólares para anúncios que induzem o público ao erro. 

Reportagem adicional de TJ Jordan e Kathryn Clare.

Para ver perfis de agências de publicidade e relações públicas que trabalham para grandes poluidores, visite o site da DeSmog. banco de dados de desinformação climática.