Imagine passar incontáveis horas produzindo uma campanha publicitária cativante que agora está bombando na internet. As visualizações estão fervilhando como borbulhas de champanhe. A equipe de criação está comemorando animadamente pelos corredores —
Mas é aí que a comemoração termina. Nas reuniões gerais da equipe, seu trabalho não é compartilhado com o resto da empresa. Sua receita não aparece no gráfico. E sua mensagem cuidadosamente elaborada certamente não será indicada para nenhum prêmio público.
O motivo? Sua equipe estava trabalhando em um contrato com uma empresa de petróleo e gás.
E, à medida que a devastação causada pela crise climática se intensifica, ter clientes do setor de combustíveis fósseis deixa de ser uma boa imagem para uma indústria onde a imagem é tudo.
“As premiações são um lugar perigoso para falar sobre clientes do setor de combustíveis fósseis”, disse um especialista do setor publicitário com mais de uma década de experiência. “Se você ganha, isso não é necessariamente uma boa notícia, porque se torna público.”
Se o assunto vier à tona, os líderes da empresa se desdobram em justificativas, acrescentou a fonte interna, que preferiu não se identificar por medo de represálias profissionais. Quando o CEO garantiu aos funcionários que um cliente do setor petrolífero tinha um nível particularmente baixo de emissões de carbono por barril, a fonte lembrou-se de ter pensado: “Ótimo, é como dizer que esta arma vai te matar com um buraco menor na cabeça do que aquela outra.”
Há mais de dois anos, a DeSmog está... investigar Como as agências de publicidade e relações públicas lucram com as empresas de petróleo e gás parecem mais sustentáveis do que realmente são. Nossos repórteres e pesquisadores entrevistaram dezenas de fontes que atuam em todo o setor e analisaram centenas de documentos da indústria, incluindo relatórios corporativos, comunicados de imprensa, publicações em mídias sociais e entrevistas com a mídia.
Nossas descobertas fizeram parte de um queixa apresentada hoje contra o Reino Unido WPPA WPP, o maior grupo de comunicação do mundo em termos de receita, alega que o trabalho da empresa para clientes como Shell, BP e Saudi Aramco violou as diretrizes internacionais de responsabilidade corporativa. A Adfree Cities e o New Weather Institute, que apresentaram a queixa à OCDE, um órgão intergovernamental, argumentam que o trabalho da WPP aumentou a demanda por produtos poluentes e prejudicou os esforços globais para reduzir as emissões de gases de efeito estufa.
Embora a queixa seja emblemática de preocupações crescentes sobre as estratégias utilizadas para dar poluidores um brilho verdeDescobrimos que as empresas de publicidade estão usando táticas semelhantes para ganhar dinheiro. si mesmos também parecem ser amigas do clima.
Essa tendência é visível em cada uma das seis maiores empresas de comunicação — Dentsu, Havas, Omnicom, Grupo Interpublic (atualmente em processo de aquisição pela Omnicom), Publicis Groupe e WPP — que tiveram uma receita combinada de US$ 72 bilhões em 2023 e cujas centenas de subsidiárias dominar esses setores globalmente.
A DeSmog publicou perfis detalhados dos Seis Grandes em nosso [texto ilegível]. Banco de dados de publicidade e relações públicas — um recurso de acesso livre que apresenta o perfil de mais de três dezenas de agências que trabalham para promover empresas de petróleo e gás, com novas entradas adicionadas a cada poucas semanas. Os perfis incluem detalhes de muitos dos 280 contratos com clientes de combustíveis fósseis que as Seis Grandes empresas mantiveram desde o início de 2023 — um número baseado no DeSmog. pesquisa e conclusões do grupo de campanha Limpar criativos. [Para um mapa interativo Apresentando alguns dos negócios mais significativos, veja abaixo].
Aqui estão seis maneiras pelas quais as Seis Grandes se apresentam como defensoras do clima:
- Uma cultura de silêncio em torno dos contratos de combustíveis fósseis
- Apresentar o trabalho no setor de petróleo e gás como ecologicamente correto
- Desenvolvendo medidas contra o greenwashing (mas ainda assim sendo greenwashing)
- Distorcer as emissões de carbono provenientes da gestão de seus negócios.
- Ignorar o papel da publicidade no aumento das vendas de produtos poluentes
- Realizar campanhas "verdes" simbólicas
Nenhuma das seis empresas respondeu aos pedidos de comentários.
'Homens Loucos Alimentando a Loucura'
Vestir algumas das maiores empresas poluidoras do mundo como cidadãos corporativos responsáveis é grande negócio.
As gigantes do petróleo e gás Shell, BP, TotalEnergies, Chevron e ExxonMobil gastam centenas de milhões de dólares por ano em estratégias “para se apresentarem como positivas e proativas em relação à emergência das mudanças climáticas”, de acordo com uma pesquisa da [nome da empresa/instituição]. InfluênciaMapa.
O incentivo para as grandes petrolíferas gastarem somas tão vastas é claro: se essas empresas conseguirem convencer o público de que estão se esforçando para resolver a crise climática, elas poderão manter seus investimentos. licença social continuar expandindo a produção de petróleo e gás.
Mas, à medida que a crise climática se agrava, as agências de publicidade pagas para escalar gigantes dos combustíveis fósseis como os porteiros As próprias soluções climáticas estão sendo cada vez mais questionadas.
Em 2022, mais de Cientistas 450 escreveu uma carta aberta instando as principais agências de publicidade, incluindo a WPP e o Interpublic Group (também conhecido como IPG), a pararem de produzir desinformação e de representar clientes do setor de combustíveis fósseis. E no verão passado, o Secretário-Geral da ONU, António Guterres, ecoou esse apelo Em termos estridentes — descrevendo os executivos de publicidade como "Mad Men alimentando a loucura" e alertando que o petróleo e o gás são "tóxicos para a sua marca".
Lucy von Sturmer, fundadora e CEO da Creatives for Climate, uma organização sem fins lucrativos que promove a criatividade sustentável, disse ao DeSmog que as agências de publicidade e relações públicas “obviamente querem, assim como as grandes empresas poluidoras, manter sua própria licença social e imagem”.
O Interpublic Group, com sede em Nova Iorque, por exemplo, ditou Em seu relatório anual de 2023 para o CDP, um sistema de divulgação ambiental sem fins lucrativos, a Interpublic Group afirmou que seu “compromisso visível com a sustentabilidade… é visto [pelo Grupo Interpublic] como uma oportunidade para melhorar sua reputação entre os clientes”.
As credenciais ecológicas também ajudam a atrair e reter funcionários. Um setor de 2021 vistoria Uma pesquisa revelou que quase três quartos dos funcionários do setor de comunicação hesitam em trabalhar com clientes do ramo de combustíveis fósseis. Em comparação com as gerações anteriores, a Geração Z e os Millennials estão particularmente ansiosos para alinhar seus valores ao seu trabalho, segundo von Sturmer. "E, obviamente, as agências dependem de talentos jovens, muitas vezes mais baratos, para manter o espírito da época", acrescentou ela.
Eis como as estratégias dos Seis Grandes funcionam na prática:
1. Uma cultura de silêncio em torno dos contratos de combustíveis fósseis
As empresas de publicidade muitas vezes fazem o possível para manter seus trabalhos relacionados a combustíveis fósseis em segredo, até mesmo para seus próprios funcionários, disseram funcionários ao DeSmog. Por exemplo, os gerentes podem realizar reuniões separadas para as equipes de contas de combustíveis fósseis para divulgar suas conquistas internamente, em vez de compartilhá-las em reuniões com toda a equipe.
Ao mesmo tempo, essas agências às vezes promovem ruidosamente suas conquistas em sustentabilidade.
Em 2023, a gigante francesa de comunicações Havas fez um compromisso público para “uma trajetória ambiciosa de descarbonização”. Mas, mais tarde naquele ano, a empresa ganhou um contrato para gerenciar a estratégia de veiculação de anúncios da gigante petrolífera britânica Shell. Em 2024, uma agência Havas. inclinado (sem sucesso) para a conta global de relações públicas da Shell.
Um funcionário da Havas disse aos repórteres da DeSmog em 2023 que um cultura do silêncio existiam discussões em torno de ambas as propostas, com “zero comunicação interna”. Outra ditou que, em contrapartida, houve “grandes comemorações” quando a Havas London atingido Em 2018, obteve o status de Empresa B, uma certificação de negócios éticos.
As quatro agências B-Corp da Havas obtiveram sua certificação. despojado após o acordo com a Shell ter desencadeado uma folga de ativistas e outras empresas B-Corp, que afirmaram que empresas que trabalham com empresas de combustíveis fósseis não deveriam ser elegíveis. Em novembro de 2024, a Havas advertido investidores da possível “publicidade negativa” associada ao seu trabalho para clientes do setor de combustíveis fósseis em seu prospecto para sua listagem na bolsa de valores holandesa.
O Grupo Interpublic, por sua vez, divulgado Uma campanha para o Dia da Terra de 2022 incentivando seus funcionários a tomarem pequenas atitudes em apoio ao meio ambiente, divulgando-a em Instagram, em um entrevista para revista especializada e relatando-o como parte de seus esforços para reduzir as emissões climáticas um ano depois. Em contraste, os funcionários do Interpublic Group disse A DeSmog anunciou em 2023 que a agência havia mantido seu trabalho para a empresa petrolífera estatal da Arábia Saudita. Saudita Aramco, um dos maiores poluidores do mundo, silêncio interno.
O Publicis Groupe, com sede em Paris, continua sendo o único entre os seis maiores grupos de publicidade a anunciar publicamente algum cliente do setor de combustíveis fósseis (British Gas) em seu site principal.
2. Apresentar o trabalho com combustíveis fósseis como sendo ecologicamente correto
Grandes acordos, como o firmado entre a Havas e a Shell, podem ser difíceis de manter em segredo, e embora as Seis Grandes empresas do setor possam apresentar ambições climáticas aparentemente elevadas, brechas e justificativas falhas surgem rapidamente quando são criticadas por aceitarem clientes poluidores.
Em setembro de 2022, o Grupo Interpublic anunciou que agora irá “analisar proativamente os impactos climáticos de potenciais clientes que atuam nos setores de petróleo, energia e serviços públicos antes de aceitar novos trabalhos”. No entanto, a política não se aplica a clientes existentes, permitindo que subsidiárias do Interpublic Group, incluindo a agência de publicidade McCann, trabalho contínuo para clientes como a Saudi Aramco. Desde o início de 2023, o Interpublic Group detém 50 contratos com clientes do setor de combustíveis fósseis, de acordo com a Clean Creatives.
Os CEOs da Havas, com sede em Paris, e da WPP, com sede em Londres, argumentam, por sua vez, que suas empresas podem ajudar a indústria de combustíveis fósseis a adotar energias mais limpas.
Em 2022, o CEO da WPP, Mark Read, disse Analistas financeiros: “Estamos aqui para apoiá-los [os clientes do setor de petróleo e gás] nessa transição.” Outubro de 2024 Uma pesquisa da InfluenceMap, no entanto, descobriu que a WPP tinha mais clientes obstruindo políticas climáticas de emissão zero líquida do que apoiando-as — e revelou um cenário semelhante no Interpublic Group, Omnicom, Dentsu e Publicis Groupe.
CEO da Havas Yannick Bolloré Em resposta a perguntas da imprensa especializada sobre sua decisão de trabalhar com a Shell em 2023, ele apresentou uma defesa semelhante do trabalho de sua empresa para a indústria de combustíveis fósseis.
“Acreditamos que a mudança mais eficaz vem de dentro”, disse Bolloré, segundo a citação. dizendo. Bolloré mais tarde disse Depoimento de uma plateia em uma conferência do setor: "Nosso setor deve ser capaz de trabalhar com qualquer setor, desde que, e isso é importante, eles próprios estejam em uma jornada de transição significativa."
Naquele mesmo ano, a Shell estabelecido que estava “recuando” em relação ao seu portfólio de energias renováveis, apesar de ter prometido anteriormente oferecer cada vez mais energia renovável.
Questionada sobre a posição da Bolloré em relação à parceria com a Shell na época, Solitaire Townsend, cofundadora da agência de comunicação de sustentabilidade Futerra, disse DeSmog que as agências de publicidade "não têm nem de perto a competência, a formação ou o conhecimento" necessários para fazer com que um cliente mude significativamente o seu comportamento.
3. Desenvolver medidas anti-greenwashing (mas ainda assim praticar greenwashing)
Enquanto os CEOs das seis maiores empresas do setor argumentam que estão ajudando seus clientes de combustíveis fósseis a fazer a transição para energias mais limpas, os órgãos reguladores têm encarado a situação com desconfiança.
Em junho de 2023, a Advertising Standards Authority (ASA), órgão regulador do Reino Unido, proibiu um anúncio da Shell.Impulsionando o ProgressoSérie criada pela WPP VML (anteriormente Wunderman Thompson). A ASA decidiu que o anúncio poderia induzir os consumidores a acreditarem que a energia renovável representa uma grande parte dos negócios da gigante petrolífera.
A VML também foi a força criativa por trás de anúncios anteriores da Shell que o Comitê do Código de Publicidade Holandês aprovou. banido Em 2022, a VML foi acusada de enganar os consumidores sobre o impacto do programa de compensação de carbono da Shell. A VML não respondeu ao pedido de comentário.
Naquele ano, a WPP, empresa controladora da VML, lançado seu Guia de Alegações Verdes para garantir que as declarações ambientais em sua publicidade "não sejam enganosas de forma alguma".
Em agosto passado, a ASA recebeu dezenas de reclamações que o anúncio mais recente da Shell, "Powering Progress", transmitiu uma impressão enganosa sobre o compromisso da empresa com a energia limpa. A VML também criou o anúncio em questão, enquanto a Havas Media (uma subsidiária da Havas) trabalhou em colocando o anúncio Em um de seus primeiros grandes projetos desde que conquistou a conta. A ASA ainda não emitiu uma decisão.
Outras agências também procuraram se apresentar como autoridades em como evitar o greenwashing.
Depois de quase uma década de fazer anúncios promovendo a gigante petrolífera americana ExxonMobil especulativo Programa de pesquisa sobre biocombustíveis de algas como uma solução climática viável, agência de publicidade Omnicom BBDO lançado Uma consultoria de sustentabilidade criada para ajudar os clientes a lidar com as preocupações relativas ao greenwashing em 2023.
A mais recente campanha publicitária da BBDO para a ExxonMobil, no entanto, apresenta um enxurrada de anúncios nas redes sociais sugerindo que a empresa usará captura e armazenamento de carbono para combater a crise climática. Atualmente, a ExxonMobil utiliza a tecnologia para bombeie mais óleoAlém disso, há pouca perspectiva realista de que a tecnologia seja implantada em uma escala que faça diferença para o clima: as emissões da queima de petróleo apenas da ExxonMobil são consideráveis. vendido em 2023 superaria a quantidade da indústria de captura de carbono da empresa para serem implantados até 2035, de acordo com um análise de planos de investimento da BloombergNEF.
Em 2022, o Interpublic Group foi além das outras holdings ao anunciar que não participaria de campanhas com o objetivo de influenciar políticas públicas para prolongar o uso de combustíveis fósseis. No entanto, em 2022 e 2023, a subsidiária do Interpublic Group... Weber Shandwick fez lobby a União Europeia sobre suas políticas climáticas em nome da Shell, da Eurogas e de uma associação comercial de fornecedores de combustível. Um mapa de influência. investigação Uma investigação anterior constatou que essas empresas de combustíveis fósseis estavam fazendo lobby para incluir o gás natural — um combustível fóssil — no futuro energético da Europa. A Weber Shandwick não respondeu ao pedido de comentário.
4. Distorção das emissões operacionais de carbono
Cada uma das seis maiores empresas de auditoria assumiu compromissos públicos para reduzir as emissões de carbono de suas operações — aquelas causadas pela administração da empresa, como viagens de funcionários ou energia usada para abastecer os prédios de escritórios. Mas, assim como exageram as alegações ecológicas para seus clientes, a forma como relatam seu próprio progresso climático nem sempre é transparente.
Em um relatório para o Interactive Advertising Bureau, uma associação comercial especializada em marketing digital, o Publicis Groupe estabelecido que conseguiu tornar suas operações neutras em carbono em 2022 usando créditos de carbono. No entanto, um Investigação da Bloomberg Descobriu-se que uma grande proporção das compensações que o Publicis Groupe havia adquirido no ano anterior estava vinculada a projetos de energia renovável de baixo custo e baixa credibilidade. O Publicis Groupe também carbono compensado utilizando créditos do programa Verra Carbon Standard Madre de Dios, com sede no Peru, que tem sido amplamente criticado, tanto por ser ineficaz e por machucar Direitos indígenasA WPP, entretanto, tem promovido seu envolvimento na iniciativa Science Based Targets (SBTi), um órgão global por meio do qual as empresas podem definir metas de emissão zero líquida. No entanto, em 2024, a WPP estava entre Uma das quase 240 empresas que a SBTi excluiu da bolsa por não cumprir prazos importantes de divulgação de informações.
Dentsu estados Em seu site, a empresa afirma que, até 2022, reduziu suas emissões de Escopo 1 e 2 — as emissões que a empresa japonesa produz diretamente em suas operações e serviços — em 52.8% desde 2019. No entanto, uma tabela em seu relatório de 2022 relatório anual O cenário não era tão otimista: no mesmo ano, as emissões de Escopo 3 da empresa — aquelas geradas pela cadeia de suprimentos da Dentsu, incluindo viagens a negócios e deslocamento de funcionários — na verdade aumentaram, o que significa que a redução líquida em 2022 foi de apenas 3.8%.
A Dentsu acaba de publicar seu 2023 emissões e suas emissões de Escopo 3 continuaram a aumentar. A pegada de carbono total da empresa é agora 7.8% maior do que em 2019.
Em diversas páginas de seu site, a Dentsu diz que suas operações são alimentadas inteiramente por energia renovável. Dados de energia no relatório da Dentsu de 2023. relatório anualEntretanto, os dados mostram que esse número exclui suas operações no Japão, onde a empresa tem sua sede, e onde apenas 0.4% do consumo de energia veio de fontes renováveis naquele ano. Incluindo o país onde a Dentsu opera originalmente, apenas 37.7% da energia utilizada pela empresa veio de fontes renováveis em 2023.
Em seu anuário de 2019 A Dentsu definiu greenwashing como a prática de usar “informações não comprovadas ou dados parciais para dar a impressão de que produtos ou atividades corporativas são mais ecológicos do que realmente são”.
5. Ignorar o papel da publicidade no aumento das vendas de produtos poluentes.
Em 2021, a Carmichael Lynch, subsidiária do Interpublic Group, vangloriou-se do seu sucesso em impulsionar as vendas da produtora americana de petróleo e gás ConocoPhillips. escreveu Em seu site, a empresa afirmou que sua campanha “Choose Go” resultou na venda de “40 milhões de galões de gasolina a mais nos primeiros cinco meses da campanha, em comparação com o ano anterior”. A publicação foi posteriormente alterada. excluído.
Ativistas argumentam que, se as agências de publicidade e relações públicas se atribuem o mérito de aumentar as vendas de produtos poluentes, então também são responsáveis pelas emissões associadas — e, portanto, devem tomar medidas para medi-las, divulgá-las publicamente e reduzi-las.
Rastreador de planetas estimativas que as “emissões anunciadas” atribuíveis às campanhas realizadas pelas Seis Grandes em nome de 39 de seus maiores clientes totalizam mais de 530 milhões de toneladas de dióxido de carbono equivalente por ano — mais do que as emissões anuais do Reino Unido.
As seis maiores empresas do setor, no entanto, quase sempre omitem essas emissões anunciadas das discussões sobre seu impacto ambiental.
WPP, Publicis Groupe e Dentsu são todos membros do Campanha Race to Zero, apoiada pelas Nações Unidas (ONU), que tem como foco mobilizar empresas para atingirem emissões líquidas zero de carbono até 2050. A iniciativa Race to Zero recomenda que as empresas publiquem suas emissões divulgadas.
Até o momento, a Dentsu é a única integrante do Big Six a ter feito isso. Em 2023, a Dentsu estimou que suas emissões anunciadas foram de 12.8 milhões de toneladas de dióxido de carbono equivalente – 32 vezes as emissões geradas por suas operações. A Dentsu afirma que “essas emissões continuam sendo de responsabilidade dos clientes”.
Em vez das emissões anunciadas, as seis maiores empresas de publicidade têm se concentrado em rastrear a pegada de carbono muito menor associada à veiculação de anúncios — como a eletricidade necessária para executar uma campanha no Facebook.
6. Realizar campanhas "verdes" simbólicas
Em junho passado, os londrinos que passeavam pela Euston Road foram surpreendidos por um novo mural — pintado com tinta especial desenvolvida para remover a poluição do ar.
Ao anunciar a inauguração do mural, a Dentsu, criadora da campanha “This Campaign Sucks” (Esta Campanha é Péssima), lançou a iniciativa em parceria com a organização ambiental sem fins lucrativos Global Action Plan. ditou“Juntos, pretendemos combater a má qualidade do ar nas cidades do Reino Unido e da Irlanda, destacando a sua ligação às desigualdades na saúde e à crise climática.”
DeSmog tem identificado A Dentsu firmou 30 contratos com clientes do setor de combustíveis fósseis nos últimos cinco anos, incluindo trabalhos para as produtoras de petróleo e gás TotalEnergies, Chevron, Eni e Indian Oil. A queima de combustíveis fósseis é responsável por mais de 60% das cerca de 8.3 milhões de mortes por poluição atmosférica que ocorrem anualmente em todo o mundo. de acordo com Um estudo de 2023 publicado no British Medical Journal.
Lisa Graves, diretora executiva da True North Research, uma empresa de pesquisa política e de políticas públicas, afirmou que agências de publicidade e relações públicas que trabalham para clientes em "setores destrutivos" também podem encontrar "algum cliente disposto a contratá-las para fazer algo bom". Essa abordagem permite que as empresas recebam crédito "apenas pelo bem e não pelo mal".
Outras empresas do grupo Big Six também ganharam contratos com grupos focados no clima, enquanto continuam lucrando com relacionamentos lucrativos com clientes do setor de combustíveis fósseis.
Em 2022, a Hill+Knowlton da WPP (agora chamada BursonA empresa foi escolhida pelo governo egípcio para gerenciar as relações públicas da COP27, a conferência climática das Nações Unidas realizada em Sharm El Sheikh. A notícia do contrato levou cientistas a escreverem o carta pedindo que a empresa rompa laços com seus clientes do setor de petróleo e gás, incluindo ExxonMobil, Saudi Aramco e o grupo industrial Iniciativa Climática de Petróleo e Gás.
A agência de publicidade Ogilvy, do grupo WPP, trabalha com 15 clientes do setor de petróleo e gás, incluindo a BP e o grupo de lobby do petróleo. Instituto Americano de petroleo — mais do que qualquer outra agência, de acordo com uma pesquisa da Clean Creatives.
Não há menção ao trabalho da Ogilvy com combustíveis fósseis em seu site. Mas a Ogilvy e seus empresa controladora WPP exiba com orgulho um campanha a agência criada para o Greenpeace. A Dentsu também exibe seus Trabalhar para o Greenpeace em seu site.
Graves, da True North Research, afirmou que as agências de publicidade e relações públicas têm a capacidade de reinventar sua imagem para que condutas inadequadas não as assombrem. A agência “pode então alegar que, de alguma forma, está agindo em prol do clima, mesmo que tenha passado 20 anos apoiando o movimento negacionista das mudanças climáticas”, disse ela.
Moldando a narrativa
As táticas dos Seis Grandes estão funcionando.
Dentsu e Publicis Groupe, juntamente com agências pertencentes à Omnicom e à WPP, prêmios ganhos No 2023 Prêmios Ad Net Zero, com o objetivo de homenagear os anunciantes “que estão ajudando a reduzir as emissões e a pavimentar o caminho para uma economia líquida zero”. 2024 edição, da WPP Wavemakere da Omnicom EssenceMediacom A OMD e a Clean Creatives, que juntas detinham 12 contratos com empresas de combustíveis fósseis, ganharam prêmios.
Os Seis Grandes também classificação elevada Em rankings de investidores éticos, o Publicis Groupe, o Interpublic Group e a Dentsu figuram nos prestigiados Índices de Sustentabilidade Dow Jones.
Narrativas que exaltam as credenciais ecológicas das Seis Grandes também estão se infiltrando na imprensa especializada do setor publicitário, muitas vezes sem contestação. Em 2024, a revista Marketing Week publicou um artigo patrocinado. neste artigo A agência GroupM, do grupo WPP, publicou um artigo sobre seus esforços para reduzir as emissões de carbono geradas pela veiculação de anúncios. O artigo não fez qualquer menção às emissões anunciadas pela agência — que provavelmente são muito maiores em comparação.
Em abril de 2022, o The Drum publicou um artigo leve sobre o Dia da Terra. neste artigo A reportagem sobre "como as maiores holdings do mundo estão comemorando" inclui declarações do Publicis Groupe, Interpublic Group, Omnicom, Havas e Dentsu, descrevendo como elas estão "investindo no ambientalismo". O artigo não mencionou os 201 contratos de combustíveis fósseis que essas cinco empresas detêm coletivamente, segundo a Clean Creatives.
A Marketing Week recusou-se a comentar. O The Drum não respondeu.
Força para o bem?
Existem indícios, porém, de que a opinião pública está mudando.
Investidores éticos são lobby Grandes agências, incluindo o Publicis Groupe, reconheceram — e trabalharam para reduzir — o impacto climático de seus trabalhos para clientes do setor de combustíveis fósseis. Mais de 1,000 agências — em sua maioria pequenas e independentes — e mais de 2,000 criativos já aderiram à iniciativa Clean Creatives. penhor Não trabalhar com clientes do setor de combustíveis fósseis.
Ao notícias A Havas rompeu o acordo de 2023 com a Shell e a campanha do Tratado de Não Proliferação de Combustíveis Fósseis. rescindido seu contrato com a agência. A proposta da Havas para novos trabalhos com a Shell em 2024. provocou protestos Na sede da Havas em Londres, e a subsequente perda da certificação B-Corp para quatro agências da Havas prejudicaram ainda mais a imagem da empresa.
Como as Seis Grandes já perceberam, aparentar ser ecologicamente corretas é bom para os negócios. Se essas gigantescas empresas cumprissem o que prometem, disse Lucy von Sturmer, da Creatives for Climate, o setor poderia se tornar uma força para o bem: “Imagine se pudéssemos usar esse incrível superpoder criativo para convencer as pessoas, incentivá-las e mobilizá-las rumo ao futuro regenerativo de que precisamos.”
Reportagem adicional de TJ Jordan e Ellen Ormesher
Este artigo foi publicado juntamente com atualizações para Banco de dados de publicidade e relações públicas da DeSmog, onde você pode consultar nossa pesquisa sobre as empresas do setor de publicidade e relações públicas que protegeram a reputação de seus clientes de combustíveis fósseis e criaram campanhas de greenwashing para convencer o público de que a mudança climática não é uma ameaça urgente.
