O órgão regulador de publicidade do Reino Unido tem banido Um anúncio da gigante petrolífera francesa TotalEnergies sobre seus investimentos em energia renovável foi considerado "enganoso", após uma reclamação de ativistas de que o anúncio omitia informações sobre o impacto ambiental geral da empresa.

No entanto, um anúncio da Shell que recebeu 76 reclamações por motivos semelhantes foi poupado.

A Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA, na sigla em inglês) decidiu em 9 de abril que o anúncio da TotalEnergies, que destacava o apoio da empresa à empresa de energia eólica Nash Renewables, provavelmente daria ao público a impressão enganosa de que a maior parte da matriz energética da empresa era limpa, já que não incluía informações esclarecedoras sobre a extensão dos negócios da empresa com combustíveis fósseis.

A decisão da ASA observou que, em 2023, a TotalEnergies alocou 68% de seus investimentos de capital a combustíveis fósseis e 32% ao desenvolvimento de energias com menor emissão de carbono, incluindo tecnologias não comprovadas, como a captura de carbono, bem como energias renováveis.

De acordo com a decisão judicial, o anúncio foi originalmente publicado no canal X em maio de 2024 e foi criado pelo grupo de mídia NBC Universal, que pertence à Comcast, um conglomerado multinacional de entretenimento e telecomunicações com sede nos Estados Unidos.

Em resposta a um pedido de comentário, a TotalEnergies reconheceu a conclusão da decisão judicial de que deve garantir que os espectadores de anúncios sobre iniciativas de baixo carbono estejam cientes da matriz energética mais ampla da empresa.

No caso da Shell, a ASA decidiu que um anúncio que mostrava como a empresa estava "Impulsionando o Progresso" no Reino Unido fornecia informações suficientes para esclarecer toda a matriz energética da empresa, incluindo seus negócios de petróleo e gás.

O anúncio mostrava engenheiros da Shell trabalhando em plataformas de gás e instalando carregadores para veículos elétricos. Também incluía uma sobreposição afirmando que “[e]m 2023, 68% dos investimentos globais da Shell foram em petróleo e gás, 23% em soluções de energia de baixo carbono e 9% em produtos não energéticos”.

Veronica Wignall, codiretora do grupo de campanha Adfree Cities, que apresentou queixas contra ambos os anúncios, afirmou em comunicado que a decisão da ASA sobre o anúncio da Shell "endossa a prática de greenwashing".

“Qualquer anúncio que retrate a Shell como priorizando o meio ambiente de alguma forma é categoricamente enganoso, enquanto a gigante do petróleo continua a expandir suas operações com combustíveis fósseis, minando diretamente a transição para energia limpa”, disse Wignall em comunicado.

Um porta-voz da Shell disse: “Estamos satisfeitos que, após uma investigação, a ASA tenha decidido que nosso anúncio estava em conformidade com o código. Nossa campanha mostra como a Shell está impulsionando o progresso no Reino Unido, agora e no futuro, e continuaremos a produzir anúncios claros e convincentes.”

A Shell também afirmou que entrou em contato com a ASA (Advertising Standards Authority) e com a Clearcast, consultora de aprovação de publicidade, para garantir que o anúncio cumprisse as regulamentações do Reino Unido.

O anúncio da Shell foi criado pela agência de publicidade VML, que trabalha para a Shell desde pelo menos 1999, quando era conhecida como Wunderman Thompson.

A VML pertence a uma empresa sediada em Londres. WPPA WPP, uma das maiores holdings do setor publicitário mundial, detém, desde 2023, pelo menos 79 contratos com empresas de combustíveis fósseis entre suas agências de publicidade, relações públicas e marketing, segundo pesquisa da DeSmog e do grupo de campanha Clean Creatives — mais do que qualquer outra grande agência de publicidade.

Em fevereiro, uma coalizão de grupos de campanha, incluindo a Adfree Cities, apresentou uma petição. uma queixa contra a WPP junto à Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE), alegando que a WPP violou as diretrizes da OCDE sobre clima e direitos humanos por meio de seu trabalho para a Shell, a TotalEnergies e outras grandes empresas poluidoras.

Baseado em Paris Havas Media era a agência responsável por colocar o anúncio “Impulsionando o Progresso”.

A Havas Media e sua empresa controladora, a Havas, têm regularmente ficar sob fogo de ativistas após a agência ganhou o contrato de compra de mídia da Shell em 2023, apesar do CEO da Havas, Yannick Bolloré fazer Inúmeras declarações públicas sobre o compromisso da empresa com a ação climática. Quatro agências da Havas. perdeu uma acreditação Consequentemente, isso se aplica a empresas socialmente responsáveis ​​– conhecidas como Empresas B.

Juntamente com várias outras grandes empresas de petróleo e gás, a Shell tem revertida Nos últimos dois anos, a Shell priorizou o investimento em energia limpa em detrimento de maiores investimentos no setor de petróleo e gás. O CEO da Shell, Wael Sawan, afirmou que isso se deve ao fato de o retorno sobre o investimento em energia limpa ter sido muito baixo.

“Se não conseguirmos atingir retornos de dois dígitos em um negócio, precisamos questionar seriamente se devemos continuar nesse negócio.” Sawan disse durante em uma teleconferência sobre resultados no início de 2023. "Queremos continuar buscando emissões de carbono cada vez menores, mas isso precisa ser lucrativo."

Em resposta à decisão do caso Shell, Victoria Harvey, doutoranda da Universidade de East Anglia que pesquisa sustentabilidade no setor publicitário do Reino Unido, criticou a ASA por "não ter atualizado seus códigos diante da emergência climática".

“Enquanto isso não mudar, os danos muito claros e significativos causados ​​pela veiculação de anúncios como esse irão persistir”, disse Harvey.

Em resposta, Matt Wilson, gerente de mídia e relações públicas da ASA, afirmou que "nossos Códigos proíbem publicidade irresponsável e enganosa, e não temos clareza sobre quais atualizações dos Códigos estão sendo sugeridas".

Nos últimos anos, a ASA proibiu diversas campanhas publicitárias de grandes empresas multinacionais "por fazerem alegações ambientais enganosas", afirmou Wilson, acrescentando que "em vários casos, isso ocorreu em resposta a reclamações apresentadas por grupos de defesa do meio ambiente, e temos agido e continuaremos a agir sem medo ou favorecimento".

Entre elas, em junho de 2023, a ASA. banido Um anúncio anterior da Shell intitulado "Powering Progress" (Impulsionando o Progresso), produzido pela VML, foi criticado por superestimar o tamanho do negócio de energia limpa da Shell em relação às suas principais atividades de petróleo e gás.

Em 2024, o Secretário-Geral das Nações Unidas, António Guterres, instou as agências de publicidade e relações públicas a abandonarem os seus clientes do setor do petróleo e gás, afirmando que estas “auxiliaram e incentivaram” a indústria dos combustíveis fósseis a enganar o público sobre as alterações climáticas. Ele também chamado para uma proibição mundial da publicidade de combustíveis fósseis.

Diversas cidades, conselhos e regiões da Europa começaram a introduzir restrições à publicidade de produtos e serviços com elevadas emissões de carbono, incluindo a Haia na Holanda.

Um recente estudo Descobriu-se que a maioria dos cidadãos da UE apoiaria a proibição da publicidade de combustíveis fósseis.

Wilson, porta-voz da ASA, afirmou que a agência não tem uma posição oficial sobre a proibição de anúncios de combustíveis fósseis, pois seu "papel é garantir que o conteúdo dos anúncios, quando veiculados, seja verdadeiro e responsável".

A NBCUniversal, a VML, a WPP e a Havas foram contatadas para comentar o assunto.

ATUALIZAÇÃO (9 de abril de 2024) – Este artigo foi atualizado para incluir declarações da Shell e da TotalEnergies em resposta às solicitações de comentários da DeSmog.