empresa de comunicações com sede em Nova York Omnicom aquisição de concorrente IPG criará uma nova líder global em publicidade de combustíveis fósseis, ultrapassando a empresa sediada em Londres. WPP Pela primeira vez, de acordo com um novo relatório.

Nos termos do acordo de US$ 13.7 bilhões, anunciado no final de 2024, as agências subsidiárias da entidade resultante da fusão deterão um total de 120 contratos de combustíveis fósseis, segundo a lista anual F. Publicado pelo grupo de campanha Limpar criativos encontrado.

No ano passado, as agências da Omnicom detinham 74 contratos com empresas de combustíveis fósseis, e as agências da IPG, 50, de acordo com o relatório anterior. edição.

A WPP do Reino Unido liderou a lista F — que detalha os relacionamentos entre publicidade e relações públicas empresas e a indústria de combustíveis fósseis — nos anos anteriores, detendo 79 contratos em 2024 e em 55 2023Apesar de ter perdido a liderança, a gigante global da publicidade continua fortemente envolvida com a indústria de combustíveis fósseis, com 82 contratos em 2025.

“Em nosso quinto ano de publicação, encontramos mais contratos do que nunca”, disse Nayantara Dutta, chefe de pesquisa da Clean Creatives. “A indústria criativa precisa urgentemente de uma verificação de integridade e de uma mudança sistêmica em larga escala para refletir os desafios de uma economia baseada em combustíveis fósseis, considerando sua própria longevidade, a saúde pública e o nosso planeta.”

Apesar dos crescentes apelos para que o setor publicitário abandone os clientes ligados aos combustíveis fósseis, as principais agências estão recuando em seus compromissos de sustentabilidade em meio à rejeição da administração Trump às ações climáticas, às tensões geopolíticas e à erosão das receitas tradicionais pela inteligência artificial (IA).

A Omnicom e a IPG esperam concluir sua fusão antes do final deste ano, criando a maior agência de compra de mídia do mundo, com uma receita anual combinada de cerca de US$ 25 bilhões, de acordo com a empresa. relatórios.

A Clean Creatives afirma que mais de 1,400 agências em todo o mundo assinaram seu compromisso de recusar contratos relacionados a combustíveis fósseis, juntamente com mais de 3,700 criativos individuais. No entanto, os seis grandes conglomerados — Omnicom, IPG, WPP, Estado, Havas e Dentsu — que dominam o mercado global de publicidade por meio de suas centenas de subsidiárias têm demonstrado poucos sinais de rejeição a clientes do setor de petróleo e gás.

No mês passado, a DeSmog revelou que a IPG está enfrentando acusações de funcionários de que trabalha para a Saudi Aramco. violados O compromisso climático da empresa para 2022.

A edição mais recente da F-List documenta 1,217 contratos de publicidade de combustíveis fósseis ativos ou recentes em todo o mundo, incluindo 444 novos contratos entre agências de publicidade e relações públicas e seus clientes do setor de petróleo e gás.

Os pesquisadores descobriram que 15.6% dos contratos de 2024 não estavam mais ativos — um número menor do que os 16.5% de contratos que haviam sido descontinuados no ano anterior, mas ainda assim um indicativo de uma rotatividade significativa nas relações entre agências e clientes.

Outros grupos de publicidade globais com exposição significativa a combustíveis fósseis incluem a Publicis (34 contratos), a Dentsu (18), a Havas (18) e a Stagwell (11). A IPG pertence ao grupo. Grupo Mundial McCann Liderou agências individuais em termos de contratos de combustíveis fósseis, com 15 parcerias.

'Conflito de interesses'

Entre os relacionamentos notáveis ​​da WPP, destaca-se o contrato ativo de sua subsidiária AKQA com a Shell — uma relação que já era conhecida nos círculos da indústria, segundo a Clean Creatives, mas que não havia sido documentada publicamente até então.

Em março, a WPP encerrou as atividades da AKQA Bloom, sua agência de Miami focada em sustentabilidade, segundo a DeSmog. relatadoA AKQA Bloom se posicionava como dedicada à “sustentabilidade ambiental e ao impacto social”, mas vinha sofrendo com a queda nas receitas. Uma fonte disse ao DeSmog na época que a WPP pretendia contratar... mais combustíveis fósseis clientes.

Outras agências da WPP com grandes contratos de combustíveis fósseis incluem: Burson, que detém 13 contratos. Ogilvy tem 11.

gigante americano de relações públicas Edelman As relações com os combustíveis fósseis têm atraído um escrutínio renovado em meio à situação da empresa. doadores, Para realizar o trabalho de estratégia de mídia para a COP30, a conferência climática da ONU no Brasil este ano, a Edelman, maior empresa de relações públicas do mundo em faturamento, assumiu recentemente a conta da LNG Canada, a primeira instalação de exportação de gás natural liquefeito do país, segundo apurou a F-List.

Pela primeira vez, a Clean Creatives introduziu uma nova métrica de risco financeiro — o índice de Exposição ao Risco de Renda com Combustíveis Fósseis (FFIRE, na sigla em inglês) — que mede a dependência das agências em relação à receita proveniente de combustíveis fósseis como uma porcentagem de sua receita total. A Edelman lidera esse índice com a maior exposição entre as principais agências, com 5.6% — mais de cinco vezes a média do setor, que é inferior a 1%.

“Não existe, literalmente, nenhuma agência pior adequada para desempenhar um papel na COP30”, disse Duncan Meisel, diretor executivo da Clean Creatives. “Se as negociações climáticas da ONU forem bem-sucedidas em seu objetivo, a Edelman enfrentará uma ameaça existencial à sua receita — essa é a definição de conflito de interesses.”

Um porta-voz da Edelman afirmou que a empresa acredita que “a mudança climática é uma das maiores crises do nosso tempo, exigindo soluções ousadas, colaboração e inovação”.

O porta-voz acrescentou que “a Edelman está empenhada em fazer parte da mudança, trabalhando com diversos clientes, incluindo governos e empresas de energia, que têm um papel vital a desempenhar na transição energética. Continuamos a respeitar os nossos princípios climáticos e não alterámos o nosso rumo.”

As agências independentes continuam a gerir três quartos de todos os contratos de combustíveis fósseis, detendo 924 contratos desse tipo, em comparação com os 293 dos principais grupos de publicidade globais.

No Reino Unido, a Arden Strategies detém o maior número de contratos com empresas de combustíveis fósseis entre as agências independentes, com sete contratos com empresas de petróleo e gás, de acordo com a Clean Creatives. A empresa foi fundada por Jim Murphy, ex-ministro do Partido Trabalhista que atuou como Secretário de Estado para a Escócia de 2008 a 2010. Registros de lobby mostram que a Arden trabalhou para oito empresas de petróleo e gás, incluindo Equinor, Centrica e a distribuidora de gás Cadent, segundo a DeSmog. relatando.

A Shell lidera todas as empresas de combustíveis fósseis em termos de número de contratos com agências de publicidade, com 69, seguida pela BP com 50 e pela TotalEnergies com 42, segundo apurou a F-List.

Omnicom, IPG, WPP, Shell e Arden Strategies não responderam aos pedidos de comentários.