Segundo um novo relatório, a aquisição da concorrente IPG pela Omnicom, empresa de comunicações sediada em Nova Iorque, criará uma nova líder global em publicidade de combustíveis fósseis, ultrapassando a WPP, sediada em Londres, pela primeira vez.
Segundo o relatório anual F-List , publicado pelo grupo de campanha Clean Creatives , o acordo de US$ 13.7 bilhões, anunciado no final de 2024, prevê que as agências subsidiárias da entidade resultante da fusão detenham um total de 120 contratos relacionados a combustíveis fósseis.
No ano passado, as agências da Omnicom detinham 74 contratos com empresas de combustíveis fósseis, e as agências da IPG, 50, de acordo com a edição anterior do relatório.
A WPP, do Reino Unido, liderava a F-List — que detalha as relações entre empresas de publicidade e relações públicas e a indústria de combustíveis fósseis — nos anos anteriores, com 79 contratos em 2024 e 55 em 2023. Apesar de perder a primeira posição, a gigante global da publicidade continua fortemente envolvida com a indústria de combustíveis fósseis, com 82 contratos em 2025.
“Em nosso quinto ano de publicação, encontramos mais contratos do que nunca”, disse Nayantara Dutta, chefe de pesquisa da Clean Creatives. “A indústria criativa precisa urgentemente de uma verificação de integridade e de uma mudança sistêmica em larga escala para refletir os desafios de uma economia baseada em combustíveis fósseis, considerando sua própria longevidade, a saúde pública e o nosso planeta.”
Apesar dos crescentes apelos para que o setor publicitário abandone os clientes ligados aos combustíveis fósseis, as principais agências estão recuando em seus compromissos de sustentabilidade em meio à rejeição da administração Trump às ações climáticas, às tensões geopolíticas e à erosão das receitas tradicionais pela inteligência artificial (IA).
A Omnicom e a IPG esperam concluir sua fusão antes do final deste ano, criando a maior agência de compra de mídia do mundo, com uma receita anual combinada de cerca de US$ 25 bilhões, de acordo com informações.
A Clean Creatives afirma que mais de 1,400 agências em todo o mundo assinaram seu compromisso de recusar contratos com empresas de combustíveis fósseis, juntamente com mais de 3,700 criativos individuais. No entanto, os seis grandes conglomerados — Omnicom, IPG, WPP, Publicis , Havas e Dentsu — que dominam o mercado global de publicidade por meio de suas centenas de subsidiárias, têm demonstrado poucos sinais de rejeitar clientes do setor de petróleo e gás.
No mês passado, a DeSmog revelou que a IPG está enfrentando acusações de funcionários de que seu trabalho para a Saudi Aramco violou o compromisso climático da empresa para 2022.
A edição mais recente da F-List documenta 1,217 contratos de publicidade de combustíveis fósseis ativos ou recentes em todo o mundo, incluindo 444 novos contratos entre agências de publicidade e relações públicas e seus clientes do setor de petróleo e gás.
Os pesquisadores descobriram que 15.6% dos contratos de 2024 não estavam mais ativos — um número menor do que os 16.5% de contratos que haviam sido descontinuados no ano anterior, mas ainda assim um indicativo de uma rotatividade significativa nas relações entre agências e clientes.
Outros grupos de publicidade globais com exposição significativa a combustíveis fósseis incluem a Publicis (34 contratos), a Dentsu (18), a Havas (18) e a Stagwell (11). A McCann Worldgroup, pertencente à IPG , liderou o número de agências individuais em termos de contratos com combustíveis fósseis, com 15 parcerias.
'Conflito de interesses'
Entre os relacionamentos notáveis da WPP, destaca-se o contrato ativo de sua subsidiária AKQA com a Shell — uma relação que já era conhecida nos círculos da indústria, segundo a Clean Creatives, mas que não havia sido documentada publicamente até então.
Em março, a WPP encerrou as atividades da AKQA Bloom, sua agência de Miami focada em sustentabilidade, conforme noticiado pela DeSmog . A AKQA Bloom se posicionava como dedicada à “sustentabilidade ambiental e ao impacto social”, mas vinha sofrendo com a queda na receita. Uma fonte disse à DeSmog na época que a WPP pretendia atrair mais clientes do setor de combustíveis fósseis.
Outras agências do grupo WPP com grandes contratos no setor de combustíveis fósseis incluem a Burson , que detém 13 contratos, e a Ogilvy, com 11.
As relações da gigante americana de relações públicas Edelman com o setor de combustíveis fósseis voltaram a ser alvo de escrutínio após a empresa ter sido escolhida para realizar o trabalho de estratégia de mídia para a COP30, a conferência climática da ONU, no Brasil este ano. A Edelman, maior empresa de relações públicas do mundo em faturamento, assumiu recentemente a prestação de serviços para a LNG Canada, a primeira instalação de exportação de gás natural liquefeito do país, segundo apurou a F-List.
Pela primeira vez, a Clean Creatives introduziu uma nova métrica de risco financeiro — o índice de Exposição ao Risco de Renda com Combustíveis Fósseis (FFIRE, na sigla em inglês) — que mede a dependência das agências em relação à receita proveniente de combustíveis fósseis como uma porcentagem de sua receita total. A Edelman lidera esse índice com a maior exposição entre as principais agências, com 5.6% — mais de cinco vezes a média do setor, que é inferior a 1%.
“Não existe, literalmente, nenhuma agência pior adequada para desempenhar um papel na COP30”, disse Duncan Meisel, diretor executivo da Clean Creatives. “Se as negociações climáticas da ONU forem bem-sucedidas em seu objetivo, a Edelman enfrentará uma ameaça existencial à sua receita — essa é a definição de conflito de interesses.”
Um porta-voz da Edelman afirmou que a empresa acredita que “a mudança climática é uma das maiores crises do nosso tempo, exigindo soluções ousadas, colaboração e inovação”.
O porta-voz acrescentou que “a Edelman está empenhada em fazer parte da mudança, trabalhando com diversos clientes, incluindo governos e empresas de energia, que têm um papel vital a desempenhar na transição energética. Continuamos a respeitar os nossos princípios climáticos e não alterámos o nosso rumo.”
As agências independentes continuam a gerir três quartos de todos os contratos de combustíveis fósseis, detendo 924 contratos desse tipo, em comparação com os 293 dos principais grupos de publicidade globais.
No Reino Unido, a Arden Strategies detém o maior número de contratos com empresas de combustíveis fósseis entre as agências independentes, com sete contratos firmados com empresas de petróleo e gás, segundo a Clean Creatives. A empresa foi fundada por Jim Murphy, ex-ministro do Partido Trabalhista que atuou como Secretário de Estado para a Escócia de 2008 a 2010. Declarações de atividades de lobby mostram que a Arden trabalhou para oito empresas de petróleo e gás, incluindo Equinor, Centrica e a distribuidora de gás Cadent, de acordo com reportagem da DeSmog.
A Shell lidera todas as empresas de combustíveis fósseis em termos de número de contratos com agências de publicidade, com 69, seguida pela BP com 50 e pela TotalEnergies com 42, segundo apurou a F-List.
Omnicom, IPG, WPP, Shell e Arden Strategies não responderam aos pedidos de comentários.
