Em um vídeo recente no Instagram, a influenciadora brasileira conhecida como “Mylly Biologando” sorri para a câmera após inspecionar um tubo de ensaio cheio de algo borbulhante e verde.
Trata-se de uma microalga que poderá "transformar o futuro" como fonte de biodiesel menos poluente, explica Biologando, cujo nome no Instagram se traduz aproximadamente do português como "Biologia-ando", e que é mais conhecido por suas postagens descontraídas sobre ciências naturais.
Esta reportagem é baseada em apuração investigativa publicada originalmente pela Agência Pública.
A visita de Biologando ao laboratório e o vídeo que ela publicou para seus meio milhão de seguidores fazem parte de uma campanha de relações públicas para retratar a Petrobras, a petrolífera que apoia a pesquisa, como comprometida com planos que, como ela mesma afirmou, “respeitam o meio ambiente, beneficiam a sociedade e garantem a energia que o Brasil precisa de uma forma cada vez mais sustentável”.
Com o Brasil se preparando para sediar a mais recente rodada de negociações climáticas globais, conhecida como COP30, na cidade amazônica de Belém, em novembro, Biologando (nome verdadeiro: Ramylly Mirna) faz parte de um grupo de sete influenciadores da Geração Z nas áreas de ciência, clima e cultura, que trabalham para posicionar a Petrobras como uma defensora da energia limpa.
Na verdade, mesmo com os cientistas climáticos emitindo alertas cada vez mais alarmantes sobre a necessidade de reduzir drasticamente a produção de combustíveis fósseis, a Petrobras é fundamental para os planos do Brasil de aumentar a produção de petróleo e gás em 20% até 2030, catapultando o país da sétima para a quarta maior produtora de petróleo do mundo, segundo um relatório de junho.
Esses objetivos dependem em parte dos planos da gigante petrolífera estatal de investir US$ 3 bilhões na perfuração de novos poços a 175 quilômetros (109 milhas) da costa nordeste do Brasil — o que gerou críticas de ambientalistas, anciãos indígenas e especialistas técnicos , que afirmam que a medida colocaria um habitat insubstituível conhecido como Foz do Amazonas em risco de derramamento de petróleo.
Os críticos também apontam que os planos da Petrobras de investir US$ 16 bilhões na redução de suas próprias emissões e na pesquisa de combustíveis de baixo carbono até o final da década representam menos de um sexto de seu investimento planejado de quase US$ 100 bilhões em combustíveis fósseis.
As tentativas da empresa de apresentar as algas como uma solução climática viável também podem não se mostrar muito convincentes. Em 2023, a gigante petrolífera americana ExxonMobil — que notoriamente divulgou sua pesquisa sobre biocombustíveis de algas como uma iniciativa verde emblemática — encerrou seus trabalhos na área, levando muitos a concluir que seus experimentos nunca passaram de uma jogada de marketing.
Diante dessas preocupações, outros influenciadores ambientais acusaram a Petrobras de cooptar justamente as estrelas das redes sociais que deveriam estar ajudando a expor o greenwashing da empresa — e não a auxiliá-la e instigá-la.
“Grandes empresas extrativistas investem milhares em publicidade para criar uma imagem pública positiva, que valida seus planos ambientalmente destrutivos”, disse Francisco Figueiredo, colunista da publicação independente voltada para o clima, O Eco, que afirmou ter recusado uma oferta para integrar a equipe da Petrobras. “Se eles veem algum valor no meu perfil, é porque acham que sou capaz de enganar as pessoas a seu favor.”
Figueiredo não tem muita paciência para colegas com menos escrúpulos. "Se aceitaram a oferta, ou não fizeram nenhuma pesquisa básica ou estão ignorando os danos ambientais", disse ele à Agência Pública. "O dinheiro falou mais alto do que qualquer compromisso com a ciência."
'Fidelização à marca'
Além de Biologando, a atual equipe da Petrobras inclui Francine Oliveira, famosa por compartilhar cartazes divertidos e instigantes com uma única pergunta, “conte-me algo interessante”, com seus 728,000 mil seguidores no Instagram; Preta De Mais, com 214,000 mil seguidores no Instagram; Pedro Primak, com 353,000 mil seguidores no Instagram; Yago Stephano, com 670,000 mil seguidores no Instagram; Arthur Bouvie, com 136,000 mil seguidores no Instagram; e Amanda Mota, com 344,000 mil seguidores.
Desde o início de junho, a equipe acumulou coletivamente mais de 200 milhões de visualizações em suas postagens sobre a Petrobras apenas no Instagram, além de quase três milhões de curtidas, segundo análise da Agência Pública. Seus vídeos também foram vistos quase 900,000 mil vezes no TikTok, a plataforma de mídia social favorita da Geração Z, conquistando mais de 40,000 mil curtidas.
Um único vídeo que Oliveira publicou em junho, no qual entrevista um funcionário da Petrobras — ambos usando capacetes e macacões de segurança laranja — em um complexo industrial de gás natural, já foi visto mais de 42 milhões de vezes.
“Quanto mais você posta, mais fideliza a marca”, disse Laila Zaid, atriz e ativista ambiental brasileira com mais de 560,000 mil seguidores no Instagram, que não participou da campanha da Petrobras, “e quanto mais a mensagem é repetida, maior o impacto”.
Antes de sua campanha mais recente, a Petrobras já havia trabalhado com influenciadores, incluindo a bióloga Bianca Witzel, que torna a biologia "tão viciante quanto seu programa de TV favorito" e tem 539,000 mil seguidores no Instagram.
O objetivo dessas parcerias é fazer com que a Geração Z, apaixonada por natureza, vida selvagem e ciência, veja a empresa como uma aliada, em vez de uma poluidora climática e ambiental, disse Alexandre Costa, cientista climático e professor da Universidade Estadual do Ceará.
“Há um setor da sociedade que não acredita na ciência e vive numa realidade paralela, e há outro que mantém os pés no chão e dá ouvidos à ciência”, disse Costa. “O uso de dados científicos pelas empresas petrolíferas para reforçar a sua propaganda sobre a transição energética prejudica enormemente a todos. Desmobiliza esse segundo grupo.”
Em resposta a um pedido de comentário, Biologando afirmou que sua equipe “avalia cuidadosamente as empresas com as quais escolhemos nos associar”. Todas as informações que ela publicou online referem-se “a pesquisas reais que vêm sendo realizadas na Petrobras”, declarou, e “acreditamos na seriedade da Petrobras e em seus esforços para se atualizar e se preparar para a transição energética”.
A Petrobras afirmou que as acusações de que teria usado influenciadores para promover uma imagem verde são infundadas e que sua campanha se baseia em informações factuais. "O uso de influenciadores já é uma prática consolidada na área da comunicação, adotada por empresas de todos os setores que buscam ampliar o alcance de suas mensagens, fortalecer o diálogo e se conectar com diferentes públicos por meio de uma linguagem mais acessível", declarou a empresa.
Os demais membros da equipe da Petrobras não responderam aos pedidos de comentários.
Money Talks
Para os influenciadores, os trabalhos corporativos certamente têm suas vantagens.
Fazer parte de um grupo pode envolver a assinatura de um contrato que dura de seis meses a um ano e define os termos e valores referentes ao número total e à frequência das publicações, afirmou um funcionário de uma agência de publicidade que trabalha com influenciadores brasileiros, que pediu para não ser identificado por medo de represálias profissionais.
A Petrobras se recusou a responder a um pedido de acesso à informação feito pela Agência Pública, que solicitava um detalhamento dos gastos com a campanha de influenciadores, alegando que a informação é comercialmente sensível e que não pode divulgar os pagamentos à equipe de influenciadores “por razões de confidencialidade e respeito aos contratos”.
No entanto, o funcionário da agência de publicidade disse que os usuários do Instagram com 300,000 mil seguidores podem cobrar cerca de R$ 7,500 (aproximadamente US$ 1,400) por um story, valor que sobe para entre R$ 20,000 e R$ 25,000 (US$ 3,710 a US$ 4,638) por postagem.
As taxas mais elevadas quase certamente vão para as agências de publicidade e relações públicas que intermediam os negócios.
A Propeg, agência brasileira de relações públicas com longa trajetória, e a Ogilvy Brasil, parte da empresa global de publicidade Ogilvy , que por sua vez pertence à gigante britânica WPP , trabalham com a Petrobras. As duas empresas têm contratos de cinco anos, de 2022 a 2027, com a petrolífera, cada um avaliado em mais de R$ 450 milhões (US$ 83 milhões), segundo informações divulgadas no site da Petrobras e analisadas pela Agência Pública.
Em comunicado à Agência Pública, a Ogilvy Brasil afirmou não ter tido qualquer participação no trabalho da Petrobras com os influenciadores. A Propeg declarou que suas campanhas publicitárias para a Petrobras “visam ampliar o diálogo com a sociedade por meio de diferentes canais de comunicação, sempre em conformidade com os parâmetros legais e a autorregulamentação do setor publicitário”.
Como parte dos serviços prestados à Petrobras, a Propeg criou a campanha de marca “#justenergytransition”, de acordo com o site da empresa — campanha que membros da equipe compartilharam posteriormente.
'Preocupados com a sua imagem'
Embora o salário possa ser bom, trabalhar para a indústria petrolífera pode ter um preço para os influenciadores — pelo menos em termos de críticas dos colegas.
“As marcas identificam perfis [de influenciadores], mantêm uma parceria constante e essas pessoas se tornam porta-vozes da empresa dentro de um nicho específico”, disse o geógrafo e ecologista Adriano Liziero, que publica sobre clima em sua conta do Instagram, Geopanoramas.
Em 2024, Lizerio viralizou com um vídeo criticando o biólogo Átila Iamarino por participar de uma campanha com influenciadores para a petrolífera britânica Shell. Iamarino não respondeu ao pedido de comentário.
No início de 2025, Lizerio também criticou duramente o envolvimento da ativista da reciclagem Fernanda Cortez em uma campanha de promoção do etanol para a União da Indústria de Cana-de-Açúcar, ou UNICA — a Associação Brasileira da Indústria de Cana-de-Açúcar e Bioenergia, um grupo comercial de produtores de etanol e outras bioenergias no centro-sul do Brasil.
Outros influenciadores que recusaram ofertas semelhantes entraram em contato com ele, disse Lizerio, mas "acabei parando de responder, porque senti que alguns estavam mais preocupados com a própria imagem do que com o assunto".
Embora possa ser difícil discernir com quais empresas é eticamente seguro trabalhar, Lizerio afirmou que influenciadores de sucesso podem pagar consultores para descobrir isso.
Questionada sobre o assunto, Cortez respondeu que acredita que o etanol é o melhor combustível alternativo para o Brasil no curto prazo, “pois não exige uma mudança estrutural na frota [de veículos]. Digo isso levando em consideração as pesquisas realizadas sobre o impacto dos combustíveis fósseis versus biocombustíveis, bem como o prazo apertado de apenas cinco anos para atingir as metas [climáticas] de 2030”.
Comparado à gasolina, o etanol gera menos emissões de dióxido de carbono, e algumas misturas de etanol e gasolina também resultam em menores emissões por evaporação do gás, pois o etanol contém menos compostos voláteis. No entanto, o cultivo de milho para etanol tem um custo ambiental, pois requer grandes aplicações de fertilizantes sintéticos — geralmente um produto petroquímico — bem como herbicidas. O uso de terras agrícolas para o cultivo de milho para etanol também significa que essas terras não estão sendo utilizadas para a produção de alimentos.
Outros influenciadores também reagiram às críticas. A Petrobras já trabalhou com as cientistas Ana Bonassa e Laura Marise, que publicam conteúdo sob o nome Nunca Vi Ima Cientista. Com 776,000 mil seguidores no Instagram, a dupla é conhecida por postar sobre ciência com bom humor e credibilidade.
Em resposta a um pedido de comentário, a Nunca Vi Ima Cientista afirmou que Bonassa e Marise nunca fizeram parte de um grupo de influenciadores da Petrobras e que a Petrobras os contratou em 2024 exclusivamente para apresentar o podcast Nossa Energia.
“A decisão de realizar o projeto surgiu da compreensão de que se tratava de uma oportunidade relevante para duas cientistas ocuparem um espaço de diálogo qualificado sobre ciência e tecnologia, ampliando a comunicação científica para novos públicos e, sobretudo, fortalecendo a representação feminina na ciência”, dizia a resposta.
'Granfluencers' e artistas de unhas
A crescente adesão da indústria de petróleo e gás aos influenciadores digitais é agora um fenômeno global.
Em 2023, a DeSmog relatou como gigantes dos combustíveis fósseis usaram mais de 100 influenciadores para promover seus interesses em todo o mundo desde 2017, alcançando bilhões de pessoas. Os participantes variavam de uma "Granfluencer" filipina conhecida como "Lola" a uma manicure de Miami com meio milhão de seguidores no TikTok.
O material promocional de duas agências de relações públicas representando a Shell alardeava o sucesso de sua publicidade online. Uma das empresas alegava que o conteúdo apresentado por um inventor britânico alcançou quase um bilhão de pessoas, enquanto a outra afirmava que uma campanha com um explorador polar tornou o público da Shell "31% mais propenso a acreditar" que a Shell está "comprometida com combustíveis mais limpos".
Em 2020, documentos internos vazados da BP mostraram como a empresa buscava "alcançar influenciadores" para se tornar "mais acessível, apaixonada e autêntica" e "conquistar a confiança da geração mais jovem" — admitindo que a empresa é "vista como uma das vilãs".
Mas, enquanto a Petrobras contrata influenciadores para moldar a percepção online, em Foz do Amazonas, a empresa enfrenta duras críticas.
Um grupo que representa as comunidades da região, a Articulação das Comunidades Negras Rurais Quilombolas, ou Conaq, acusou a empresa de não consultar a população local antes de realizar uma avaliação pré-operacional do local de perfuração em alto-mar, que a empresa concluiu no mês passado.
Em comunicado, a Conaq expressou “profunda preocupação” com os testes e afirmou que a falta de um processo democrático e participativo “evidencia o racismo ambiental e a continuidade de práticas coloniais que historicamente silenciaram povos e comunidades tradicionais”, segundo reportagem do jornal O Globo.
“Não se pode falar em liderança ambiental global ou em uma transição energética justa se as decisões continuarem a ser tomadas sem a participação dos povos que protegem a Amazônia e sustentam a luta por justiça climática”, afirmou a Conaq, segundo a reportagem.
A Petrobras informou à Agência Pública que não tinha obrigação legal de realizar tais consultas, pois “não identificou impactos diretos sobre as comunidades tradicionais”. A empresa afirmou que estabeleceu um “plano de comunicação social… que prevê encontros regulares com a sociedade e canais de comunicação sobre o projeto de exploração de petróleo na região, com o objetivo de manter as partes interessadas informadas”.
O IBAMA, órgão ambiental brasileiro, já havia negado pedidos da Petrobras para obtenção de licenças de exploração na Foz do Amazonas, sob a alegação de que a empresa não apresentou um plano satisfatório para proteger a biodiversidade altamente sensível da área em caso de um acidente como um derramamento de petróleo. Contudo, em maio, o IBAMA finalmente aprovou a última proposta da Petrobras, apesar de sua própria avaliação técnica ter indicado que os planos eram insuficientes e que um derramamento de petróleo poderia causar danos irreparáveis aos manguezais e recifes de coral únicos da região.
Ativistas e pesquisadores afirmam que a decisão do IBAMA é resultado da pressão do presidente brasileiro Luiz Inácio Lula da Silva (conhecido como “Lula”), que declarou publicamente seu apoio à exploração das reservas de petróleo do Brasil, inclusive na bacia da Foz do Amazonas, apesar da oposição local.
Elle Monielle, influenciadora digital nas áreas de clima e sistemas alimentares, que publica conteúdo nas redes sociais sob o nome de Ecofada, disse à Agência Pública que uma agência a procurou para trabalhar na campanha da Petrobras, mas ela não respondeu.
“Eles queriam que eu falasse sobre uma transição energética justa e sustentável”, disse Monielle, “o que achei muito irônico, considerando tudo o que está acontecendo em relação à Foz do Amazonas e o debate sobre combustíveis fósseis”.
TJ Jordan e Emily J Gertz contribuíram para a reportagem desta matéria.
Para ler mais sobre a premiada cobertura da DeSmog a respeito da responsabilidade climática da indústria de publicidade e relações públicas, clique aqui e visite este banco de dados com perfis de agências que trabalham com empresas de combustíveis fósseis.
