A Associação Nacional de Anunciantes (ANA, na sigla em inglês), principal associação comercial de publicidade dos EUA, está sendo criticada por ativistas climáticos após nomear um alto executivo da Shell como seu novo presidente.

A nomeação de Dean Aragón como CEO da Shell Brands ocorre em um momento em que a empresa global de petróleo e gás reduziu seus compromissos climáticos nos últimos dois anos, abandonando planos de diminuir a produção de petróleo e descartando uma meta fundamental de emissões para 2035.

Ativistas climáticos dizem que a medida, que foi primeiramente... relatado A reportagem da Adweek levanta questões sobre o compromisso da ANA com as promessas climáticas firmadas antes das medidas do governo Trump para desmantelar as políticas climáticas e expandir agressivamente os combustíveis fósseis.

O cargo de presidente da ANA confere uma voz de destaque em questões da indústria publicitária.

“A ANA é composta por empresas cujos modelos de negócios estão fundamentalmente ameaçados pelas mudanças climáticas, causadas pelos produtos da Shell — desde a Piedmont Healthcare e a American Heart Association, que lidam com doenças causadas pelo calor extremo, até a Mars e a Anheuser-Busch, que lutam contra o aumento dos preços das commodities devido a inundações e secas”, disse Duncan Meisel, diretor da Clean Creatives, uma organização que trabalha para romper os laços entre agências de publicidade e a indústria de combustíveis fósseis. 

“A Shell reafirmou seu compromisso de produzir mais petróleo e gás e menos energia limpa. Seu marketing tem sido alvo de processos judiciais, ações regulatórias e ampla reação negativa dos consumidores em todo o mundo. Nomear o CEO de marketing da Shell como presidente é garantia de que a ANA perderá credibilidade aos olhos dos órgãos reguladores e organizações com agendas de sustentabilidade em todo o mundo”, disse Meisel ao DeSmog.

Aragón é o CEO e vice-presidente da Shell Brands International AG — uma subsidiária da Shell que desenvolve e protege a marca registrada Shell, para licenciamento a empresas da Shell e terceiros. segundo ao Conference Board.

Ele também é vice-presidente global de branding para todo o grupo Shell, liderando o desenvolvimento da estratégia geral da marca, das políticas e dos padrões da marca.

Aragón substitui Marc Pritchard, diretor de marca da Proctor & Gamble, que liderava a ANA desde 2016.

A ANA foi membro fundador da Ad Net Zero USA, uma iniciativa lançada em 2023 durante o governo Biden para "descarbonizar as operações de publicidade" — ou seja, reduzir a quantidade de emissões geradas pela produção e exibição de anúncios. Na época, o CEO da ANA, Bob Liodice, afirmou que a redução e a mensuração de carbono eram "uma prioridade máxima para o nosso setor".

A ANA publicou uma pesquisa no ano passado mostrando que grandes marcas reduziram suas emissões operacionais em até 38% ao utilizar planejamento de mídia sustentável. A ANA representa marcas que investem mais de US$ 400 bilhões anualmente em marketing e publicidade, segundo dados da [fonte não especificada]. Site da ANA.

A ANA e a Shell não responderam imediatamente a um pedido de comentário.