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O prestigiado prêmio climático do Príncipe William contratou uma empresa brasileira de relações públicas que também tinha contrato com a Petrobras, a estatal petrolífera brasileira, que enfrenta críticas por seus planos de perfuração na bacia amazônica, conforme revela o DeSmog.

O Prêmio Earthshot, apoiado por celebridades como o naturalista David Attenborough e o ex-capitão da seleção inglesa de futebol David Beckham, trabalhou com esta agência de relações públicas, a LLYC Brasil, para divulgar a cerimônia anual de premiação do Earthshot, que acontecerá no Rio de Janeiro nesta quarta-feira.

Ao mesmo tempo em que trabalhava com a Earthshot, a LLYC Brasil tinha um contrato com a Petrobras para auxiliar na comunicação em caso de crise de reputação, segundo detalhes do contrato Publicado pela gigante petrolífera em conformidade com as leis de transparência do Brasil. LLYC Brasil diz Em seu site, a empresa afirma ter uma equipe especializada em "petróleo e gás, e indústrias de geração e distribuição de energia", e lista outras duas produtoras brasileiras de combustíveis fósseis como ex-clientes.

Um movimento crescente de ativistas, especialistas do setor, líderes políticos e cívicos e cientistas exige que a indústria de publicidade e relações públicas rompa laços com clientes do setor de combustíveis fósseis, como a Petrobras, argumentando que campanhas de mensagens sofisticadas A promoção dos interesses dos grandes poluidores está abrindo caminho para novos projetos de petróleo e gás, agravando ainda mais a crise climática. 

No mês passado, os órgãos reguladores brasileiros aprovaram os planos da Petrobras para perfurar um poço exploratório na Foz do Amazonas, uma vasta extensão de água com raros recifes de coral na costa da floresta amazônica, apesar de anos de oposição de ambientalistas e grupos indígenas ao projeto.

A indústria petrolífera brasileira está aumentando a produção para níveis recordes — na pista Subir da sétima para a quarta maior produtora de petróleo do mundo até 2030. 

“Uma iniciativa tão influente quanto o Prêmio Earthshot poderia estar enviando o sinal certo e impulsionando mudanças positivas ao escolher fornecedores que possam cumprir sua mensagem com integridade, mas está fazendo o oposto”, disse Lucy von Sturmer, diretor executivo do grupo de campanhas da indústria publicitária Creatives for Climate. “Mais do que qualquer outro cliente ou marca, esta é uma enorme oportunidade perdida.”

O governo brasileiro também enfrentou crítica por escolher a sede em Nova York Edelman — a maior empresa independente de relações públicas do mundo e parceira de longa data da indústria de combustíveis fósseis — como sua agência de comunicação para a mais recente rodada anual de negociações climáticas da ONU, que começa na cidade brasileira de Belém na próxima semana, conhecida como COP30.

A LLYC Brasil recusou-se a responder a perguntas sobre a natureza de seu relacionamento com a Petrobras, alegando que não comenta contratos com clientes. A LLYC Brasil acrescentou que trabalha apenas “com organizações que defendem explicitamente padrões [ambientais, sociais e de governança] e compartilham nosso compromisso de respeitar e promover a sustentabilidade e a proteção ambiental”.

Em resposta a uma lista detalhada de perguntas da DeSmog sobre sua relação com a LLYC Brasil, um porta-voz do Earthshot Prize afirmou: "Só fazemos parcerias com organizações que tenham compromissos corporativos rigorosos com a sustentabilidade." 

O gabinete do Príncipe William não respondeu ao pedido de comentário.

A Petrobras se recusou a comentar os detalhes de seu relacionamento com a LLYC Brasil, além de indicar à DeSmog o caminho para a empresa. detalhes do contrato publicado em seu site. 

'Motivado pelo lucro''

O Prêmio Earthshot é um dos projetos de maior destaque do Príncipe William. Na cerimônia, um júri repleto de estrelas, composto por 13 pessoas, incluindo a atriz Cate Blanchett e a Rainha Rania da Jordânia, premiará cinco vencedores com £1 milhão cada, cujas propostas apresentarão soluções para os maiores desafios climáticos do mundo.

O Príncipe William descreveu a cerimônia de premiação como uma espécie de prelúdio para a COP30. "Acho que o Brasil realmente personifica o local onde o prêmio precisa ser entregue. A cultura brasileira, o fato de termos a COP30 lá", disse William em uma entrevista. vídeo Anunciando o Brasil como local da cerimônia de premiação deste ano.

O vídeo também contou com a participação de amigos famosos do príncipe, como Beckham, celebrando a singular região amazônica do Brasil e suas comunidades indígenas. 

Christiana Figueres, presidente do conselho de curadores do Earthshot e uma das idealizadoras do Acordo de Paris sobre o clima de 2015, disse à BBC que "receber o prêmio pouco antes da COP chama a atenção para o Earthshot. É uma situação vantajosa para ambos, COP e Earthshot." 

De acordo com publicações da equipe de comunicação da Earthshot nas redes sociais, a LLYC Brasil é responsável pela assessoria de imprensa do projeto no Brasil desde pelo menos abril. O contrato da LLYC Brasil com a Petrobras vigorou de 2019 até 29 de julho deste ano, coincidindo com o trabalho da assessoria de imprensa para a Earthshot por pelo menos quatro meses.

A LLYC Brasil presta serviços de "gestão de reputação" para a Petrobras desde pelo menos 2009, de acordo com perfis de funcionários no LinkedIn, listas de prêmios do setor e artigos na imprensa especializada em relações públicas. A empresa também lista as produtoras de petróleo e gás Carmo Energia e Origem Energia como ex-clientes em seu site. plano Aumentar em quatro vezes a produção de combustíveis fósseis até 2030.

Ativistas afirmaram que o fato da LLYC Brasil ter contratos simultâneos com a Petrobras e a Earthshot era “diretamente contrário” aos valores da Earthshot. Suas críticas refletem preocupações mais amplas de que agências de relações públicas estejam escapando do escrutínio por seu trabalho de enaltecer a imagem de poluidores, inclusive por parte de seus próprios clientes focados em questões climáticas.

“As empresas são movidas pelo lucro, e não há nada mais lucrativo do que trabalhar para os dois lados de uma disputa”, disse o geógrafo brasileiro e influenciador climático Bruno Araújo.

A Petrobras procurou afastar as críticas na preparação para a COP30, por meio de contratar uma equipe de influenciadores de mídia social sobre clima e ciência para reforçar sua imagem ecológica — apesar da empresa da empresa investir mais de 97 bilhões de dólares em seu negócio de petróleo e gás nos próximos quatro anos. 

Não há qualquer indício de ligação entre a LLYC Brasil e a campanha com influenciadores.

'As Escolhas Certas

Em alguns casos, organizações com consciência ambiental rescindiram contratos com agências devido a conflitos climáticos.

A Iniciativa do Tratado de Não Proliferação de Combustíveis Fósseis abruptamente terminou sua relação com a Havas Red, sediada em Nova York, em setembro de 2023, após a notícia de que sua controladora francesa, Havas, havia conquistado um importante contrato com a Shell. No ano seguinte, o B Lab, projeto que supervisiona uma certificação de negócios responsáveis ​​conhecida como B Corp, despojado quatro agências da Havas que obtiveram essa certificação em relação ao contrato com a Shell.

A Clean Creatives, um grupo de defesa, tem documentado Mais de 1,000 contratos entre empresas de combustíveis fósseis e empresas do setor de publicidade e relações públicas. Subsidiárias dos conglomerados globais que dominam o setor, como a empresa sediada em Londres. WPP e rival sediada em Nova Iorque Omnicom, detinha uma grande proporção.

No entanto, muitos líderes de agências independentes menores insistem que suas empresas podem prosperar sem trabalhar para a indústria de combustíveis fósseis. A Clean Creatives afirma que 1,500 agências assinaram seu compromisso de não trabalhar com clientes do setor de petróleo e gás.

“A transição climática é o maior desafio contemporâneo da humanidade”, afirmou Rodrigo Cunha, CEO da agência brasileira de relações públicas Profile, além de “um momento que exigirá coerência e escolhas acertadas”. A Profile já declarou que não trabalhará com a indústria de combustíveis fósseis. 

“É importante investigar o portfólio das agências para entender o que elas estão promovendo.”

Promessa Quebrada

O secretário-geral da ONU, António Guterres, chamado Agências de publicidade e relações públicas devem abandonar seus clientes do setor de petróleo e gás, descrevendo os executivos da indústria como "Mad Men alimentando a loucura". Guterres também afirmou que os governos deveriam proibir a publicidade de combustíveis fósseis.

Nos últimos anos, grandes agências afirmaram que seriam mais criteriosas com os projetos que assumem, mas sua retórica favorável ao clima nem sempre foi acompanhada de ações concretas. 

Um Desmog investigação revelaram que funcionários da empresa sediada em Nova York Grupo InterpublicA [nome da empresa], uma das maiores empresas de comunicação do mundo, acreditava que seu empregador havia violado sua promessa climática de "primeira do setor" por meio de seu trabalho para a gigante petrolífera estatal Saudi Aramco.

Política de sustentabilidade da LLYC Brasil diz A empresa está “comprometida em contribuir com sua estratégia e negócios” para atingir as metas do Acordo de Paris, o pacto global de 2015 que guiará as negociações na COP30. Cientistas têm advertido que qualquer novo desenvolvimento de combustíveis fósseis não é compatível com as metas de temperatura estabelecidas no acordo.

Assim, ativistas questionaram como a LLYC Brasil pode manter essa política — e promover o objetivo do Earthshot de “resolver nossos problemas climáticos” — enquanto trabalha com clientes do setor de petróleo e gás. 

“A indústria dos combustíveis fósseis e seus apoiadores demonstraram repetidamente que não têm intenção alguma de promover a eliminação gradual dos combustíveis fósseis”, afirmou Patrick Galey, chefe de investigações sobre combustíveis fósseis do grupo de campanha Global Witness. Grupos de relações públicas “desempenham um papel fundamental na promoção da agenda dos produtores de combustíveis fósseis”, disse ele, “maquiando sua reputação com práticas de greenwashing e, em última análise, prolongando a licença social para seus modelos de negócios que destroem o planeta”.

Gestão de Reputação'

A LLYC, empresa matriz da LLYC Brasil, oferece serviços de gestão de reputação e lobby para o setor de mineração em seus escritórios na América Latina. Segundo o site da filial argentina da LLYC, entre seus clientes está a Glencore, gigante anglo-suíça de mineração, petróleo e gás.

A equipe de mineração da LLYC publicou um  Em 2023, explicou como seus consultores poderiam "ajudar a indústria [de mineração] a gerenciar sua licença social para operar" na América Latina — jargão da indústria para continuar fazendo negócios como de costume — diante da preocupação pública com o impacto social e ambiental da mineração.

Pelo menos nos últimos três anos, o Earthshot Prize também contratou a FGS Global, uma agência irmã da LLYC com sede em Londres, para serviços de promoção no Reino Unido e em todo o mundo, de acordo com comunicados de imprensa e publicações em redes sociais analisadas pela DeSmog.

De acordo com uma pesquisa da DeSmog, a FGS Global trabalhou com pelo menos 11 clientes do setor de combustíveis fósseis desde 2021, incluindo a BP e a Shell.

Embora sejam empresas oficialmente separadas, os clientes da FGS Global têm acesso a especialistas em comunicação nos países de língua espanhola e portuguesa através da rede de agências LLYC, de acordo com a FGS Global. site do produto.

A FGS Global não respondeu ao pedido de comentários.

Reportagem adicional de Juliana Aguilera.