Em um discurso para executivos de publicidade do Reino Unido na semana passada, Lord Ed Vaizey não poupou críticas à nova proibição de anúncios de alimentos não saudáveis ​​direcionados a crianças.

O membro conservador da Câmara dos Lordes também não mencionou nenhuma petição. assinado por mais de 110,000 mil pessoas que pedem ao parlamento que imponha uma proibição semelhante à do tabaco à publicidade de combustíveis fósseis.  

Em vez disso, Vaizey usou seu discurso de abertura na conferência anual da Advertising Association para defender o mínimo de regulamentação possível.

“Vejo uma classe política que se sente tentada a proibir o que não gosta, em vez de usar o poder da publicidade para mudar comportamentos”, disse Lord Vaizey à multidão no início do evento de um dia.

A indústria da publicidade está sob escrutínio devido ao seu papel na crise climática — desde o bombardeio do público com anúncios até a disseminação de informações sobre o clima. anúncios de produtos não sustentáveis tais como voos frequentes e alto consumo de combustível veículos utilitários esportivosà proteger a reputação dos maiores poluidores do mundo.

Com cidades como Edimburgo e Sheffield impondo algumas restrições à publicidade de combustíveis fósseis, e Amsterdã consagrando uma proibição geralOs ativistas querem persuadir mais cidades a seguirem o exemplo, na esperança de vencer. proibições nacionais tão bem.

No entanto, as palestras na conferência — que ocorreu em Londres no dia 5 de fevereiro — mal abordaram a crise climática. As discussões se concentraram, em vez disso, na ascensão da inteligência artificial e na reconstrução da confiança pública na publicidade, abalada por preocupações com anúncios fraudulentos online e desinformação.

O discurso de Vaizey focou no papel da publicidade como motor da economia e incluiu uma crítica à proibição de anúncios de alimentos não saudáveis, que entrou em vigor em 5 de janeiro após anos de apoio bipartidário. As novas regras impedem a publicidade online ou na televisão de alimentos com alto teor de açúcar, gordura e sal antes das 9h.

Vaizey afirmou na conferência que tais proibições não tinham "na verdade nenhum efeito claro" sobre a saúde.

No entanto, um estudo revisado por pares de fevereiro de 2022 estudo Um estudo publicado na PLoS Medicine revelou que as famílias londrinas reduziram em quase 7% o consumo de calorias provenientes de alimentos ricos em gordura, sal e açúcar após a proibição de anúncios de alimentos não saudáveis ​​no transporte público, com uma queda de quase 20% na ingestão de calorias provenientes de chocolate e doces.

“Há evidências acadêmicas claras de que a proibição de anúncios é altamente eficaz na redução do consumo de produtos nocivos, como alimentos não saudáveis”, disse. Victoria Harvey, um pesquisador acadêmico da indústria da publicidade.

“O discurso de Vaizey… está em consonância com a oposição da Associação de Publicidade à legislação sobre publicidade de alimentos não saudáveis, bem como com sua contínua oposição à proibição de anúncios de combustíveis fósseis”, acrescentou Harvey.

Um porta-voz da Advertising Association afirmou que Lord Vaizey estava falando em caráter pessoal e que as opiniões expressas sobre a publicidade de alimentos não saudáveis ​​eram exclusivamente suas. O porta-voz encaminhou o DeSmog para uma rever A consultoria SLG Economics — financiada pela Advertising Association e outros grupos comerciais — alegou que a pesquisa de fevereiro de 2022 continha “discrepâncias claras e óbvias”. 

A indústria pressiona contra as proibições.

Vaizey, que atuou como ministro da cultura durante o governo do ex-primeiro-ministro conservador David Cameron, tem se oposto há anos à proibição de anúncios de alimentos não saudáveis. 

O membro da Câmara dos Lordes liderou um apelo em 2022 para adiar a proibição por um ano, de acordo com reportagem do jornal. Merceeiro. Vaizey também propôs uma "cláusula de caducidade" que revogaria a lei após cinco anos, caso não se comprovasse sua eficácia.

A Associação de Publicidade e a Federação de Alimentos e Bebidas apoiaram os apelos de Vaizey, refletindo um padrão mais amplo de lobby da indústria para derrotar ou diluir as proibições de anúncios propostas. 

A JCDecaux, com sede em Paris e maior operadora de publicidade exterior do mundo, tentou bloquear A JCDecaux, empresa que controla o espaço publicitário em pontos de ônibus, outdoors e mobiliário urbano, alegou que a proibição teria "consequências financeiras e legais de grande alcance" e alertou as autoridades contra a criação de restrições baseadas em "informações incorretas e incompletas". 

Amsterdã adotou a proibição em 22 de janeiro, tornando-se a primeira capital a proibir anúncios de combustíveis fósseis.

O prefeito de Londres, Sadiq Khan, que introduziu a proibição de anúncios de comida não saudável no transporte público da cidade em 2019, tem parou brevemente de impor uma proibição semelhante aos anúncios de combustíveis fósseis — dizendo mais orientações É necessário obter informações do governo antes que ele possa tomar uma decisão.  

Centenas de campanhas publicitárias de empresas de petróleo e gás foram veiculadas na rede de transporte público de Londres, a TfL, nos últimos anos, segundo a DeSmog. investigação encontrado.

Uma semana antes da conferência da Advertising Association, um grupo de 15 executivos seniores do setor publicitário buscou destacar o papel da indústria na crise climática e em outros danos, publicando um relatório anônimo. memorando acusando o setor de "financiar o ódio, legitimar empresas ambientalmente destrutivas" e de "prestar pouco mais do que uma atenção superficial" à resolução de questões críticas.

No memorando, coordenado pelo grupo britânico Inside Track, os executivos afirmaram que a indústria estava "ajudando setores poluentes, como o de petróleo e gás, a se esquivarem do escrutínio público".

O porta-voz da Associação de Publicidade disse que, em resposta, “Entramos em contato com eles no dia em que o memorando foi publicado e dissemos que estaríamos abertos a uma reunião para ouvir mais sobre as conclusões. Desde então, nos foi oferecida uma data para a reunião em março.”

Lord Vaizey não respondeu ao pedido de comentário.