Quatro das maiores empresas de petróleo e gás do mundo passaram os últimos quatro anos abandonando sistematicamente a publicidade com foco em sustentabilidade climática para promover uma nova mensagem: os combustíveis fósseis vieram para ficar, segundo um relatório .
O grupo de campanhas Clean Creatives analisou 1,859 comunicações da BP, Shell, ExxonMobil e Chevron publicadas entre 2020 e 2024, abrangendo anúncios pagos no Facebook, YouTube, LinkedIn, TikTok, Instagram e televisão, além de comunicados de imprensa, comunicações com investidores e discursos de executivos.
O relatório constatou uma “mudança narrativa consistente e coordenada”, passando das tentativas de retratar as empresas como líderes climáticas para a adoção do que a Clean Creatives chama de “permanência dos combustíveis fósseis” — a ideia de que o mundo não pode funcionar sem petróleo e gás, que representam pelo menos metade das emissões de dióxido de carbono que alimentam a crise climática.
“Apesar das diferenças de tom, BP, Shell, ExxonMobil e Chevron seguiram mudanças narrativas surpreendentemente semelhantes, passando da mensagem de 'parte da solução' para a de 'você não pode viver sem nós'”, afirmou a Clean Creatives.
Essa evolução marca uma nova era na comunicação sobre o clima, mais sofisticada do que as formas tradicionais de greenwashing, baseadas em falsas alegações ambientais e mais difíceis de contestar, argumenta o relatório. As empresas agora promovem tecnologias especulativas para a redução de emissões — como a captura e o armazenamento de carbono (CCS) e o hidrogênio azul — como justificativas para a expansão da produção de petróleo e gás.
A Clean Creatives chama isso de "manipulação climática", pois a indústria petrolífera tenta convencer o público de que a crise climática está sob controle, enquanto investe em projetos que consolidarão a dependência de combustíveis fósseis por décadas.
“O greenwashing assumiu uma nova forma. Em vez de fazer alegações falsas, as grandes petrolíferas estão promovendo soluções falsas como a captura e armazenamento de carbono (CCS) e o gás natural, mesmo que estas sejam derivadas de combustíveis fósseis e criem dependência a longo prazo destes”, afirmou Nayantara Dutta, chefe de pesquisa da Clean Creatives e principal autora do relatório. “Enquanto o mundo está eliminando gradualmente os combustíveis fósseis, as empresas petrolíferas estão criando uma narrativa que as mantém lucrativas e no poder.”
A Shell se recusou a comentar. A BP, a Chevron e a ExxonMobil não responderam imediatamente.
'Manipulação do público'
Após uma onda de protestos climáticos na Europa, América do Norte e outras regiões em 2019, algumas das maiores empresas poluidoras do mundo assumiram o compromisso de atingir emissões líquidas zero. Em 2020, a BP e a Shell fizeram um compromisso semelhante . Enquanto isso, a ExxonMobil e a Chevron prometeram reduzir suas emissões de carbono.
Em 2023, o relatório constatou que todas as quatro empresas haviam adotado o que chama de abordagem "ambos" — reconhecendo a necessidade de redução das emissões, mas insistindo que a expansão dos combustíveis fósseis poderia ocorrer simultaneamente. Em 2024, qualquer pretensão de transição havia praticamente desaparecido. As campanhas publicitárias da indústria petrolífera passaram a apresentar o petróleo e o gás como necessidades econômicas permanentes, com a captura de carbono, o hidrogênio e os biocombustíveis servindo não como alternativas aos combustíveis fósseis, mas como pretextos para continuar a perfuração.
As metas da BP sofreram mudanças substanciais ao longo do período. Em 2020, a empresa se comprometeu a reduzir a produção de petróleo e gás em 40% até 2030, número que caiu para 30% em 2023 e 25% em 2024. O relatório anual da Shell sobre sua Estratégia de Transição Energética mencionou o gás natural liquefeito (GNL) oito vezes em 2021. Em 2024, esse número subiu para 90, de acordo com a pesquisa da Clean Creatives.
“A transição do greenwashing para a defesa do domínio da energia fóssil é a mais recente manobra retórica na manipulação do público para que aceite as emissões de gases de efeito estufa como algo inerente à atividade empresarial”, afirmou Robert Brulle, sociólogo ambiental da Universidade Brown.
A lista anual F da Clean Creatives — que monitora as relações entre agências de publicidade e relações públicas e empresas de combustíveis fósseis — documentou 1,217 contratos de publicidade ativos ou recentes com empresas de combustíveis fósseis em todo o mundo em 2025. Os cinco maiores grupos de publicidade — WPP , Omnicom , Dentsu , Havas e Publicis , que possuem centenas de subsidiárias e dominam o setor publicitário global — demonstraram poucos sinais de que irão abandonar seus clientes do setor de petróleo e gás.
“Adiar as vendas em meio a uma emergência climática não é neutro — coloca as pessoas diretamente em risco e custa vidas”, disse Dana Schran, coordenadora geral da coalizão Ação Climática Contra a Desinformação.
O relatório foi divulgado em um momento de renovada pressão geopolítica sobre os mercados de energia, com os ataques dos EUA e de Israel ao Irã elevando os preços do petróleo. Ativistas argumentam que esse contexto pode tornar a mensagem de “segurança energética” da indústria mais impactante — mas também mais enganosa, já que a expansão da energia renovável doméstica reduziria a exposição à volatilidade dos preços do petróleo e do gás. Mais de 1,500 agências de publicidade independentes e 4,000 criativos individuais assinaram o compromisso da Clean Creatives de recusar futuros contratos com combustíveis fósseis.
