Seu nome é 'Fossi'. Ele é representado como um redemoinho de fumaça cinza. E ele tende a perder a paciência sempre que seus colegas o culpam pela crise climática.
Fossi é o protagonista de Nossos Poderes Ocultos: A Grande Mudança , um livro infantil lançado na semana passada pela operadora sueca de energia limpa Baseload Capital. A empresa investe e administra projetos geotérmicos nos Estados Unidos, Taiwan, Japão e Islândia, que utilizam o calor da Terra para gerar eletricidade.
Ao entrar timidamente em uma sala de aula como aluno novo, Fossi é rejeitado por seus colegas, cada um representando uma forma diferente de energia limpa. Ninguém quer sentar perto do combustível fedorento e fumegante que fez o planeta aquecer e "adoecer".
“Você queria viajar, construir, iluminar o mundo”, grita Fossi, frustrado. “E eu te ajudei! Nós, os combustíveis fósseis, demos a vocês aquecimento, carros, luz e fábricas. E agora você diz que a culpa é toda minha?”
No entanto, Fossi conquista gradualmente a admiração de seus colegas quando se oferece para usar sua "vasta experiência" para ajudá-los a planejar uma transição para fontes de energia mais limpas e a solucionar as mudanças climáticas.
"De certa forma, eu também sou um herói", pensa Fossi consigo mesmo ao final da história.
Para a autora do livro, Kristina Hagström Ilievska, diretora de marketing da Baseload Capital, sua representação simpática de Fossi é uma tentativa de explicar a transição energética de uma forma que seu filho pudesse compreender. “A sociedade moderna foi construída sobre a energia fóssil. Esse é apenas o ponto de partida. A partir daí, a história trata da mudança e da necessidade de avançar, não de defender o status quo”, disse Ilievska ao DeSmog.
Mas alguns leitores questionam por que a cena final mostra Fossi dando as mãos e fazendo amizade com personagens que representam energia solar, eólica, hídrica, geotérmica e bioenergia — uma imagem conveniente para as empresas de petróleo e gás que precisam do apoio das gerações mais jovens para se manterem como uma parte socialmente aceita da economia.
Na realidade, dizem os críticos, a indústria dos combustíveis fósseis nunca foi uma verdadeira aliada da energia limpa ou do planeta, fazendo lobby ativamente contra políticas destinadas a apoiar as energias renováveis ou a regulamentar a produção de petróleo, gás e carvão durante décadas.
“Este livro acerta em muitos pontos. Mas a ideia de que os combustíveis fósseis são os 'novos' merecedores de simpatia é quase ridícula”, disse Lindsey Gulden, ex-cientista de clima e dados da gigante petrolífera americana ExxonMobil, demitida em 2020 após denunciar internamente uma suposta supervalorização fraudulenta dos ativos da empresa no Texas e no Novo México. “As empresas de combustíveis fósseis estão se esforçando para manter sua influência e atrasar uma transição energética robusta.”
Relações de poder consolidadas, dominadas por "interesses particulares" que "controlam e se beneficiam das tecnologias existentes", são um obstáculo fundamental à transição energética, concluiu o Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas (IPCC), órgão climático da ONU, em 2023.
Nem o livro nem o comunicado de imprensa mencionam que a Baseload Capital é parcialmente detida pela produtora de petróleo e gás Chevron e pela fornecedora de serviços de combustíveis fósseis Baker Hughes. Essas parcerias estão listadas no site da Baseload Capital.
A Chevron e a Baker Hughes promoveram seus investimentos na Baseload Capital como exemplos de seu compromisso com a energia limpa e a redução de seu impacto climático, apesar da grande maioria de seus negócios ainda ser baseada em combustíveis fósseis.
A Chevron planeja aumentar a produção de petróleo e gás em até três por cento ao ano até 2030, anunciou a empresa em seu dia do investidor em novembro.
Ilievska afirmou que o livro era “uma história educativa, não um produto corporativo”, e que não houve envolvimento da Chevron, da Baker Hughes ou de quaisquer outros investidores. “Compartilhamos o mesmo objetivo final que muitos [ativistas climáticos], uma transição rápida para longe dos combustíveis fósseis, e vemos um melhor entendimento como parte do caminho para alcançá-lo”, disse Ilievska.
Mas ativistas e especialistas do setor alertaram que a história da 'Fossi' parece espelhar de perto as narrativas da indústria de combustíveis fósseis , minimizando o papel do setor no bloqueio da ação climática, retratando-o como um participante entusiasmado na transição energética e combatendo sua imagem de "vilões" — nas palavras de um briefing publicitário vazado da gigante petrolífera britânica BP, descoberto pela Drilled.
"Quero fazer parte da solução e fazer a diferença", diz Fossi em determinado momento.
“Se este livro fosse uma metáfora mais verdadeira, seria uma escola onde a maioria das crianças se chamava 'Fossi' e já estavam lá há muito tempo, talvez já fossem professoras, fizessem parte do conselho... porque são os combustíveis fósseis que mantêm o status quo”, disse Gustav Martner, diretor criativo do Greenpeace Nordics, que trabalhou anteriormente em publicidade e marketing corporativo por 17 anos.
“Definitivamente, há necessidade de produzir livros infantis sobre mudanças climáticas, mas é preocupante quando se percebe claramente, nas entrelinhas, que a solução oferecida é parar de culpar a indústria de combustíveis fósseis”, acrescentou Martner.
“Apontar o dedo para os outros não ajuda ninguém”, disse Ilievska. “Sabemos que eles erraram e têm a sua perspectiva sobre o que fizemos de errado, mas precisamos encontrar um terreno comum para seguir em frente.”
Alexander Helling, CEO da Baseload Capital, afirmou no comunicado de imprensa do livro que sua mensagem — incluindo "mostrar como a energia geotérmica pode usar conhecimento, tecnologia e experiência do setor de combustíveis fósseis" — é direcionada a investidores e formuladores de políticas, bem como a crianças.
Ilievska afirmou que a empresa acredita que, ao fazer parcerias com empresas de petróleo e gás, a Baseload Capital poderia "trazer [a indústria de combustíveis fósseis] conosco" e ajudar a acelerar o crescimento da energia geotérmica, graças à sua experiência em perfuração e poder financeiro.
Our Hidden Powers: The Big Switch é o segundo livro que a Baseload Capital lança com a editora Mondial, que também publica títulos de figuras culturais e jornalistas renomados na Suécia.
O primeiro, em 2023, ensinou às crianças sobre o potencial da energia geotérmica como combustível limpo e renovável. O livro não incluía o personagem 'Fossi'.
A Chevron e a Baker Hughes não responderam ao pedido de comentário da DeSmog.
'Aliados não tradicionais'
A indústria dos combustíveis fósseis tem um longo histórico de direcionar suas mensagens a crianças e jovens.
O Instituto Americano de Petróleo (API), o maior grupo de lobby de petróleo e gás dos Estados Unidos, patrocinou oficinas de STEM (ciência, tecnologia, engenharia e matemática) com escoteiras em 2017, que considerou como "aliadas locais não tradicionais", de acordo com documentos internos divulgados por uma investigação do Congresso americano em 2024 e analisados pela DeSmog . A BP investiu milhões em programas de STEM ao longo da década de 2010 para "proteger a reputação da BP", conforme mostram os mesmos documentos — programas que continuam até hoje.
Com o aumento da conscientização sobre a crise climática, a indústria de combustíveis fósseis passou a considerar esses públicos cada vez mais cruciais para sua sobrevivência, conforme sugerem documentos internos de marketing obtidos pela DeSmog.
Em 2017, a empresa petrolífera estatal norueguesa Equinor — então conhecida como Statoil — e sua agência de publicidade TRY observaram que “um número crescente de pessoas questiona a responsabilidade social corporativa, a sustentabilidade, a inovação e a atratividade da Statoil como empregadora” e que “isso é especialmente verdadeiro entre a geração mais jovem”.
“As vozes mais jovens estão ganhando mais destaque no debate sobre energia e clima, e as pessoas que consideramos jovens hoje serão os tomadores de decisão, líderes de pensamento e formadores de opinião de amanhã”, afirma o documento. “Portanto, a necessidade de sermos mais relevantes para a próxima geração era evidente — simplesmente porque o futuro da Statoil dependerá dos jovens .”
Em abril de 2025, a DeSmog revelou que a Equinor havia patrocinado salas de aula de ciências temporárias em um grupo de ilhas escocesas ao mesmo tempo em que buscava aprovação para desenvolver um campo de petróleo próximo chamado Rosebank.
A Equinor também criou um videogame chamado “ Energy Town” voltado para crianças em idade escolar no Reino Unido. “Energy Town” tinha como objetivo “ajudar a construir futuros talentos e garantir permissão para operar em um momento delicado em relação aos combustíveis fósseis, particularmente em vista do desenvolvimento de Rosebank”, de acordo com uma página da web criada pelos desenvolvedores do jogo, divulgada inicialmente pelo veículo norueguês E24.
Uma investigação da DeSmog , publicada em dezembro, revelou que a subsidiária de gás e carvão da Shell na Austrália pagou US$ 7 milhões para financiar programas educacionais infantis no Museu de Queensland, os quais não identificam claramente os combustíveis fósseis como a principal causa das mudanças climáticas.
O setor também tem recorrido a influenciadores de mídia social para se conectar com as gerações mais jovens.
Segundo a DeSmog , influenciadores publicaram centenas de vezes para empresas de petróleo e gás em todo o mundo entre 2017 e 2023. Uma parceria entre um influenciador e a gigante do petróleo Shell fez com que pessoas na faixa dos 20 anos tivessem "31% mais chances de acreditar" que a empresa está "comprometida com combustíveis mais limpos ".
A Petrobras, estatal petrolífera brasileira, contratou “uma equipe de influenciadores cujo discurso é voltado para a Geração Z”, segundo comunicado à imprensa que anunciou sua campanha “Transição Energética Justa” em junho de 2025. A equipe incluía a criadora de conteúdo sobre natureza Mylly Biologando, que fez vídeos sobre visitas a um laboratório de biocombustíveis da Petrobras para seus 500,000 mil seguidores.
'Fossi' pode ter sido uma ideia de uma empresa de energia limpa que um dia quer se livrar dele. Mas, enquanto os cientistas soam o alarme da crise climática mais alto do que nunca, a indústria de combustíveis fósseis em geral continua direcionando suas narrativas favoritas às gerações de quem precisa para sobreviver. Essas são também as gerações que sentirão as consequências das mudanças climáticas com mais intensidade.
