Contexto

A BBDO é uma agência de relações públicas e publicidade sediada em Nova Iorque que trabalha para a ExxonMobil desde 2011.¹"Análise de Desempenho da Agência 2024: BBDO" Campanha dos EUA9 de abril de 2024. Arquivado em 30 de maio de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/cedMn É uma das principais redes de agências que compõem Omnicom, uma holding de relações públicas.²"BBDO" Grupo OmnicomAcessado em 30 de maio de 2024. Arquivado em 10 de outubro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/INI4k 

Fundada em 1891, a BBDO atua em 81 países.³"A Batten, Barton, Durstine And Osborn Inc. (BBDO) Records já está aberta!" Museu e Biblioteca Hagley, Agosto 24, 2022.  Arquivado em 10 de dezembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/iughl A BBDO criou o lema "Coisas melhores para uma vida melhor... através da química" para seu cliente de longa data, a DuPont. Suas agências subsidiárias incluem a GRACosway, a Porter Novelli e a Marketforce. 

Campanha inesperada da ExxonMobil no setor de energia

Uma série de documentos internos da ExxonMobil, divulgados pelo Comitê de Orçamento do Senado dos EUA, ofereceu uma visão rara do desenvolvimento da campanha "Energia Inesperada" de 2018-2019 pela BBDO.⁵"Projeto: Usinas de CCS da ExxonMobil" Estudiosoc. 2019. Arquivado em 25 de outubro de 2020URL do arquivo: https://archive.ph/kBamM A campanha alegava que a ExxonMobil criou empregos.⁶"Projeto: ExxonMobil Era uma vez um emprego" Estudioso 2018. Arquivado em 25 de janeiro de 2021URL do arquivo: https://archive.ph/3Prfd e focou-se nas algas como um potencial biocombustível e tecnologia de captura de carbono.⁷"EM-HCOR3-00519728: E-mail com 'Nota Sugerida para Endosso' de Steven Soper, 27 de fevereiro de 2019," Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA, April 30, 2024. Arquivado em 1 de maio de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog. Em julho de 2018, a ExxonMobil enviou um briefing criativo à BBDO para uma campanha com o objetivo de "fazer com que as pessoas que veem a ExxonMobil como parte do problema do aumento das emissões, em vez de parte da solução, acreditem que a ExxonMobil está trabalhando ativamente em maneiras eficazes de reduzir as emissões globais de CO2".⁸"EM-HCOR3-00298426: Briefing Criativo da BBDO" Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA, April 30, 2024. Arquivado em 1 de maio de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog. A ExxonMobil solicitou à BBDO a criação de anúncios que mostrassem a ExxonMobil como líder em captura e armazenamento de carbono (CCS) e afirmassem que cientistas independentes consideravam a CCS uma forma importante de reduzir as emissões. 

Uma apresentação da ExxonMobil de 15 de fevereiro de 2019, classificada como “Confidencial”, mostrou versões preliminares de anúncios digitais criados pela BBDO.⁹"Projeto: Usinas de CCS da ExxonMobil" Estudiosoc. 2019. Arquivado em 25 de outubro de 2020URL do arquivo: https://archive.ph/kBamM Para destacar a CCS.¹⁰"EM-HCOR3-00519355: Revisão Social e Digital do CCS/Fase 1: lançamento em 18 de março" Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA, April 30, 2024. Arquivado em 1 de maio de 2024.Arquivo .pdf disponível no DeSmog. A apresentação mostrou modelos de anúncios para Facebook, Twitter, Instagram e Snapchat. Também incluiu dois roteiros para podcasts e anúncios de rádio, um direcionado ao público em geral e outro a formadores de opinião.

Trocas de e-mails entre funcionários da ExxonMobil discutem como esses anúncios foram testados em grupos focais em Chicago, Washington D.C. e na Europa; “A mensagem geral é que estamos trabalhando para reduzir as emissões de CO₂”.₂ “As emissões foram efetivamente comunicadas”, escreveu Cynthia Langlands em um e-mail datado de 28 de fevereiro de 2019.¹²"EM-HCOR3-00519824: E-mail "Resumo das Plantas" de Cynthia Langlands para Alan Jeffers" Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA, April 30, 2024. Arquivado em 1 de maio de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog.

Um e-mail enviado em 12 de março de 2019 por Ryan Shultz, funcionário da área de Relações Públicas e Governamentais da ExxonMobil, explicava que um anúncio da CCS criado pela BBDO, intitulado "Plants" (Plantas), seria veiculado na televisão durante o torneio de basquete universitário da NCAA, em programas de notícias matinais de domingo, em canais de notícias a cabo e em plataformas de mídia social.¹⁴"EM-HCOR3-00521296: Campanha publicitária CCS 'Plantas' - e-mail de Ryan Shultz, 12 de março de 2019" Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA, April 30, 2024. Arquivado em 1 de maio de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog. Shultz acrescentou que os funcionários veriam o anúncio da “Plants” através de Dentro da ExxonMobil. 

Um e-mail separado, datado de 12 de março de 2019 e enviado entre os funcionários da ExxonMobil, celebrou a comparação feita no anúncio "Plants" entre usinas de energia e plantas naturais.¹⁵"EM-HCOR3-00521304: E-mail de Steven Soper, 12 de março de 2019, contendo as diretrizes de publicidade e marca para os EUA." Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA, April 30, 2024. Arquivado em 1 de maio de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog. “A analogia provou ser uma maneira eficaz de ajudar os membros da plateia, a maioria dos quais desconhecia a tecnologia de captura de carbono, a entender melhor os conceitos gerais de CCS. Os participantes também saíram com uma impressão mais positiva da ExxonMobil, sabendo que estamos trabalhando nessa tecnologia”, escreveu Steven Soper.¹⁶ Kevin McCauley. “A FTI Consulting recruta Soper, da ExxonMobil." O'Dwyer6 de março de 2023. Arquivado em 2 de março de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/FlWGe  Membro da equipe de Assuntos Públicos e Governamentais da ExxonMobil.¹⁷"EM-HCOR3-00521304: E-mail de Steven Soper, 12 de março de 2019, contendo as diretrizes de publicidade e marca para os EUA." Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA, April 30, 2024. Arquivado em 1 de maio de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog. Uma campanha digital complementar acompanhou o anúncio televisivo "Plants" e direcionou os telespectadores para o site da ExxonMobil. Fator de Energia blog, onde a ExxonMobil publicou conteúdo sobre tecnologia de captura de carbono.¹⁸"EM-HCOR3-00519728: E-mail com 'Nota Sugerida para Endosso' de Steven Soper, 27 de fevereiro de 2019," Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA, April 30, 2024. Arquivado em 1 de maio de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog.

US$ 68 milhões investidos em anúncios de Captura e Armazenamento de Carbono da ExxonMobil 

O Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA estimou que três anúncios relacionados à captura de carbono, criados pela BBDO, custaram à ExxonMobil US$ 68 milhões.¹⁹"MEMORANDO Para: Membros do Comitê de Supervisão e Reforma De: Presidente Carolyn B. Maloney e Presidente Ro Khanna Assunto: Investigação de Desinformação da Indústria de Combustíveis Fósseis,” Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA, 14 de setembro de 2022. Arquivado em 27 de maio de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog. A BBDO criou os anúncios de televisão "Tecnologia de Captura de Carbono".²⁰"Tecnologia de captura de carbono" iSpotTV, Agosto 8, 2016. Arquivado em 20 de setembro de 2021URL do arquivo: https://archive.ph/n9Kuk “Uma nova forma de capturar carbono”²¹"Uma nova forma de capturar carbono" iSpotTV, Arquivado em 21 de outubro de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/a37Go e “Plantas”²²"Plants,” Conta do YouTube da ExxonMobil, 17 de março de 2019. Arquivo .mp4 disponível no DeSmog. em 2016, 2017 e 2019, respectivamente.

Posição sobre as mudanças climáticas

De acordo com o Relatório de Sustentabilidade Corporativa de 2022 da Omnicom, a empresa está trabalhando para reduzir suas emissões de escopo 1, 2 e 3 em 46.2% até 2030, em comparação com a linha de base de 2019.²³ "Relatório de Responsabilidade Social Corporativa 2022" Grupo OmnicomJunho de 2023. Arquivado em 29 de maio de 2024. Arquivo .pdf disponível em DeSmog. A Omnicom anunciou que a Science Based Targets Initiative verificou sua meta de redução de emissões a curto prazo no início de 2023. A BBDO não possui uma política climática separada da de sua empresa controladora.

A Clean Creatives, uma campanha para impedir que agências de publicidade trabalhem com clientes do setor de combustíveis fósseis, incluiu a BBDO em sua lista anual F-List por seu trabalho com a ExxonMobil e outras empresas de petróleo e gás.²⁶"A LISTA F 2023" Limpar criativosSetembro 2023. Arquivado em 17 de maio de 2024URL do arquivo: https://archive.ph/kCbeA Em 2022, a Clean Creatives premiou a BBDO com o prêmio "Excelência em Ficção Científica" por seu trabalho nos anúncios de algas da ExxonMobil.²⁷"A lista completa dos vencedores do prêmio F-List – e o que vem por aí." Limpar criativos, Março 3, 2022. Arquivado em 22 de dezembro de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/l3Skw

Financiamento

Em 2023, o Omnicom Group registrou uma receita de US$ 14.7 bilhões.²⁸"Relatório Anual da Omnicom 2023" Grupo Omnicom6º de fevereiro de 2024. Arquivado em 29 de maio de 2024. Arquivo .pdf disponível em DeSmog. Embora a Omnicom não distinga a receita entre suas agências subsidiárias, incluindo a BBDO, ela informou que 2% de sua receita veio dos setores de petróleo, gás e serviços públicos.

Pessoas chave

Liderança ²⁹"Análise de Desempenho da Agência 2024: BBDO" Campanha9 de abril de 2024. Arquivado em 30 de maio de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/cedMn

Kristin Flanik Trabalhou na conta da ExxonMobil na BBDO antes de ser promovido a presidente do escritório da agência em Nova York.³⁰Patrick Coffee. “A BBDO Nova York promove a diretora-geral Kirsten Flanik ao cargo de presidente." Adweek4 de maio de 2016. Arquivado em 14 de dezembro de 2018. URL do arquivo: https://archive.ph/PlGBB

Clientes selecionados do setor de combustíveis fósseis

Ação

30 de abril de 2024
Em 30 de abril de 2024, o Comitê de Orçamento do Senado dos EUA e membros democratas do Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes divulgaram documentos internos da BBDO relacionados à ExxonMobil.⁷¹"Negação, desinformação e linguagem dúbia: os esforços em constante evolução das grandes petrolíferas para evitar a responsabilização pelas mudanças climáticas.,” Comitê de Supervisão da Câmara dos Representantes dos EUA e Comitê de Orçamento do Senado dos EUA, 30 de abril de 2024. Arquivado em 1 de maio de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog.

Em Outubro de 2023

A BBDO lançou a campanha "Let's Deliver" da ExxonMobil.⁷³"Exxon Mobil: Vamos entregar" Mirada 2024. Arquivado em 29 de maio de 2024URL do arquivo: https://archive.ph/7GUYJ A campanha digital global contou com funcionários da ExxonMobil afirmando que a empresa poderia ajudar a reduzir as emissões da indústria pesada por meio da captura e armazenamento de carbono. Em março de 2024, The Guardian Descobriu-se que um dos locais que a ExxonMobil anunciava para sua captura e armazenamento de carbono, uma refinaria de petróleo em Fawley, no Reino Unido, pode nunca entrar em operação porque não conseguiu obter as licenças governamentais.⁷⁴Ben Webster. “ExxonMobil acusada de "lavagem verde" por plano de captura de carbono no qual não investiu." The Guardian31 de março de 2024. Arquivado em 1 de abril de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/ERW6p O jornal The Guardian também descobriu que a ExxonMobil não havia investido nenhum dinheiro no desenvolvimento da tecnologia de captura de carbono. 

Os anúncios foram veiculados em canais de mídia social. Uma campanha publicitária foi publicada no Washington Post por Grupo Criativo WP Inclui imagens da campanha publicitária criada pela BBDO.⁷⁵(Anúncio). "Vamos entregar a indústria americana com baixas emissões." O Washington Post, Setembro 15, 2023. Arquivado em 31 de maio de 2024URL do arquivo: https://archive.ph/Iot8k

Maio de 2023⁷⁶"Esso: Seu lugar entre lugares,” Conta do YouTube da Esso, 15 de maio de 2023. Arquivado em 7 de junho de 2024URL do arquivo: https://archive.ph/fN5pe

A marca Esso, da ExxonMobil, lançou uma campanha promocional corporativa em parceria com a BBDO Canadá.⁷⁷"Para lançar a plataforma da marca Esso, “Connecting what's next™” (Conectando o que vem a seguir™), contamos a história de Allie e Priya – duas garotas que se conectam durante uma viagem e formam uma nova amizade quando param em um posto de gasolina, o Esso. Acesse o link na nossa bio para assistir ao vídeo completo." Conta do Instagram da BBDO Canadá15 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/uRck7Arquivo .png disponível no DeSmog. A campanha, intitulada "O Lugar Entre Lugares", utilizou animação para mostrar duas crianças se tornando amigas em um posto de gasolina da Esso.⁷⁸"Esso – O Lugar Entre Lugares" Wanderlust Media 2023. Arquivado em 2 de junho de 2023Arquivo .pdf disponível no DeSmog.

Setembro de 2022
O Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA publicou e-mails internos entre funcionários da BBDO e representantes da ExxonMobil discutindo anúncios futuros da ExxonMobil.⁷⁹"Documentos sobre combustíveis fósseis para divulgação: EM-HCOR3-00133998" Comitê da Câmara dos EUA sobre Supervisão e Reforma14 de setembro de 2022. Arquivado em 22 de dezembro de 2022. Arquivo .pdf disponível em DeSmog.

Novembro de 2019

A BBDO Nova York realizou uma campanha publicitária intitulada "Miniature Science" em nome da ExxonMobil.⁸¹"ExxonMobil: Ciência em Miniatura por BBDO Nova York" O TamborNovembro de 2019. Arquivado em 2 de setembro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/0zTsD Os anúncios tinham como alvo um público mais jovem e destacavam projetos de pesquisa de energia de baixa emissão da ExxonMobil. Um dos anúncios, “Conversão de Usina Elétrica”, mostrava o gás natural substituindo o carvão em uma usina elétrica em miniatura. No vídeo, o anúncio dizia: “O gás natural gera eletricidade mais limpa com menos CO₂”.₂. " Outro anúncio Mostra o uso de biocombustível derivado de algas para abastecer carros, aviões e navios em miniatura.⁸²"ExxonMobil – 'Ciência em Miniatura #3: Motores movidos a algas'',” Fórum de anúncios, 2019. Arquivado em 19 de março de 2023. Arquivo .mp4 disponível em DeSmog. O anúncio termina com a afirmação: "As algas podem abastecer os caminhões, navios e aviões do futuro." 

Mark Girand, diretor criativo sênior da BBDO, explicou à Muse by Clio como os anúncios foram direcionados à Geração Z, dizendo: "Esta foi uma oportunidade de falar com um público sem preconceitos em relação à marca e cativá-lo com criatividade."⁸³David Gianatasio. “ExxonMobil mira na Geração Z de forma ambiciosa com minúsculos experimentos científicos." Muse4 de novembro de 2019. Arquivado em 14 de dezembro de 2019. URL do arquivo: https://archive.ph/ndX3E A BBDO veiculou os anúncios no Instagram, Snapchat, Facebook e YouTube e, em menos de seis meses, os vídeos do YouTube acumularam mais de 250,000 mil visualizações. “Nosso público-alvo da Geração Z consome vídeos principalmente em seus celulares. Eles aprendem visualmente e se importam com a autenticidade. Recusam-se a ser alvo de propagandas e também são extremamente exigentes em relação ao design”, disse Girand à Muse. 

A campanha foi indicada ao prêmio Webby de 2020, mas não foi selecionada.⁸⁴"ExxonMobil – Ciência em Miniatura: BBDO Nova York," O Webby Awards, 2020. Arquivado em 29 de maio de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/avFDE

Agosto de 2019⁸⁵"Índia – Gás Natural: 30 (Inglês),” Conta do YouTube da ExxonMobil, 27 de agosto de 2019. Arquivo .mp4 arquivado no DeSmog.

A BBDO Índia lançou uma campanha para a ExxonMobil alegando que o gás natural teria um impacto positivo na qualidade do ar na Índia.⁸⁷Abhiramasingan T e Kevin Kainikadu James. “Gás Natural da ExxonMobil – Campanha" BehanceDezembro de 2019. Arquivo .pdf disponível em DeSmog.^,88"Abhiramasingan T: Supervisor Criativo na Dentsu Creative" Behance, 2024. Arquivo .pdf disponível em DeSmog. Uma apresentação interna da ExxonMobil, divulgada ao público após uma intimação do Comitê de Orçamento do Senado dos EUA, afirmou que o objetivo da campanha era "fazer com que os formadores de opinião indianos em Nova Déli associassem o fornecimento de gás natural da ExxonMobil à 'solução energética certa' para a Índia, comunicando que o gás natural liquefeito (GNL) de combustão mais limpa da ExxonMobil ajuda a reduzir a poluição atmosférica".⁸⁹"EM-HCOR3-00007129: Campanha Corporativa da ExxonMobil: Índia, 1 de abril de 2019" Comitê de Orçamento do Senado dos EUA, April 30, 2024. Arquivado em 1 de maio de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog. 

Julho de 2018

A BBDO e a ExxonMobil trabalharam juntas em um briefing criativo para uma campanha publicitária focada na captura e armazenamento de carbono, como parte da campanha Unexpected Energy da ExxonMobil.⁹⁰"EM-HCOR3-00298426: Briefing Criativo da BBDO" Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA, April 30, 2024. Arquivado em 1 de maio de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog.
A alta administração da ExxonMobil e o conselho de diretores discutiram a estratégia da campanha Unexpected Energy na reunião do conselho em 25 de julho de 2018.⁹¹"EM-HCOR3-00132807: 25 de julho de 2018" Comitê de Orçamento do Senado dos EUA, April 30, 2024. Arquivado em 1 de maio de 2024Arquivo .pdf arquivado no DeSmog.

Abril 2018⁹²“Negócios em Nova Jersey, 1º de abril de 2018”, Media Radar, preparado pela Universidade de Oxford, 4 de dezembro de 2023. Arquivo .pdf disponível em DeSmog.

A agência BBDO de Nova York veiculou uma série de anúncios em revistas de Nova Jersey alegando que a ExxonMobil continuava a "desenvolver ativamente tecnologias como a captura de carbono em larga escala".⁹³"EM-HCOR3-00322308: Muita ciência acontecendo no seu quintal." Centro para a Integridade Climática, republicado do Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA.Setembro 2022. Arquivado em 29 de fevereiro de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog. Os anúncios também mencionavam biocombustíveis feitos a partir de algas como parte da pesquisa da ExxonMobil para "reduzir as emissões em escala global".

25 de janeiro de 2018

Membros da equipe de Relações Públicas e Governamentais da ExxonMobil discutiram propostas de anúncios da BBDO Nova York.⁹⁶"EM-HCOR3-00322308: Muita ciência acontecendo no seu quintal." Centro para a Integridade Climática, republicado do Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA.Setembro 2022. Arquivado em 29 de fevereiro de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog. Promover o trabalho da companhia petrolífera em Nova Jersey.⁹⁷"EM-HCOR3-00000219: E-mail de Mike T. Schulz, datado de 25 de janeiro de 2018, contendo a mensagem "RE: Anúncios da EMRE – Nova Jersey"." Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA, April 30, 2024. Arquivado em 3 de maio de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog. Os anúncios seriam direcionados a "influenciadores políticos, legislativos e da elite". 

“Nos esforçamos para manter os fatos claros e destacar o trabalho inovador em pesquisa, ciência e engenharia para ajudar a reduzir as emissões em toda a empresa”, escreveu Ryan Shultz, da ExxonMobil.⁹⁸"EM-HCOR3-00000219: E-mail de Mike T. Schulz, datado de 25 de janeiro de 2018, contendo a mensagem "RE: Anúncios da EMRE – Nova Jersey"." Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA, April 30, 2024. Arquivado em 3 de maio de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog.

Setembro de 2017⁹⁹"EM-HCOR3-00591762: 'Campanha Publicitária de Outono', e-mail enviado por Steven Soper em 22 de setembro de 2017." Comitê de Supervisão da Câmara dos Representantes dos EUA, April 29, 2024. Arquivado em 1 de maio de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog.
A BBDO criou anúncios para a campanha de 2017 da ExxonMobil intitulada "Energy Lives Here" (A Energia Vive Aqui).¹⁰⁰"ExxonMobil: O Pequeno Organismo" BBDOArquivado em 15 de fevereiro de 2021. URL do arquivo: https://archive.ph/Jbynd Um anúncio, intitulado "O Pequeno Organismo", apresentava a pesquisa da ExxonMobil sobre algas, enquanto outro, "Fábrica de Eficiência", afirmava que a ExxonMobil havia criado óleos que tornavam os carros mais eficientes em termos de consumo de combustível.¹⁰¹"Projeto: 'Organismo Minúsculo' da ExxonMobil" Estudioso, Arquivado em 15 de janeiro de 2021URL do arquivo: https://archive.ph/4JbBe

20 de novembro de 2016

A ExxonMobil pediu à BBDO para alterar o texto do comercial de algas "Energy Farmer" para enfatizar que a ExxonMobil "está pesquisando" algas como biocombustível, e não "cultivando-as", e que o biocombustível de algas é "para um futuro potencial", em vez de "para um futuro".¹⁰³"EMHCOR3-00134000 – EM-HCOR3-00134006: E-mail de Abigail Rodgers, ExxonMobil, para Gantt Walton, ExxonMobil, em 20 de novembro de 2016.,” citado no Memorando Para: Membros do Comitê de Supervisão e Reforma De: Presidente Carolyn B. Maloney e Presidente Ro Khanna Assunto: Investigação de Desinformação da Indústria de Combustíveis Fósseis, 14 de setembro de 2022.Arquivado em 25 de junho de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog. 

O anúncio da Energy Farmer usou a expressão "no futuro".

15 de novembro de 2016

Brandon Fowler, da BBDO, enviou um e-mail aos funcionários da ExxonMobil resumindo uma reunião realizada naquele mesmo dia sobre várias propostas de anúncios relacionados a biocombustíveis à base de algas e captura e armazenamento de carbono.¹⁰⁴Brandon Fowler. “EM-HCOR3-00133998: Troca de e-mails sobre 'Animáticas e notas rápidas' entre Angela Snow, Abigail Rogers e Gantt Walton na ExxonMobil, novembro de 2016" Comitê de Supervisão da Câmara dos Representantes dos EUA, April 29, 2024. Arquivado em 3 de maio de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog. Representantes da ExxonMobil pediram à BBDO para editar os anúncios sobre algas, a fim de "substituir quaisquer frases que deem a entender que a tecnologia já está em uso hoje e que a solução está mais voltada para o futuro (por exemplo, 'isso poderia ser um biocombustível no futuro...')". A ExxonMobil observou que os anúncios "precisam adicionar mais informações científicas para enfatizar que isso está em fase de pesquisa".

Em referência a um anúncio sobre captura e armazenamento de carbono, Fowler escreveu: "Substituirei quaisquer frases que impliquem que a tecnologia já está em funcionamento e focarei mais na solução para o futuro (por exemplo, estamos construindo uma usina para testá-la…)."

Agosto de 2016
A BBDO lançou novos anúncios para a campanha "Energy Lives Here" da ExxonMobil durante os Jogos Olímpicos de 2016.¹⁰⁵"EM-HCOR3-00615681: E-mail de Roy Elvove: "Você teria interesse em escrever sobre um novo trabalho para a ExxonMobil?"" Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA30 de abril de 2024. Arquivado em 3 de maio de 2024. Arquivo .pdf disponível em DeSmog. A série de anúncios apresentou 46 funcionários da ExxonMobil discutindo algas como um potencial biocombustível e captura de carbono.¹⁰⁶"Tecnologia de captura de carbono,” Conta do YouTube da ExxonMobil, 5 de agosto de 2016. Arquivado em 25 de junho de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/51tA8 e proteção da biodiversidade. Um anúncio criado pela BBDO, intitulado "Auto Efficiency" (Eficiência Automotiva), afirmava que a ExxonMobil estava trabalhando para tornar os carros mais leves "para que os carros sejam melhores e usem menos combustível, ajudando você a economizar dinheiro e reduzir as emissões".¹⁰⁷"Eficiência Automotiva,” Conta do YouTube da ExxonMobil, 5 de agosto de 2016. Arquivado em 25 de julho de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/lQ3Xv

Abril 2016

Funcionários da ExxonMobil discutiram um roteiro para a televisão que se tornaria o anúncio "Lista de Tarefas" da BBDO.¹⁰⁹"EM-HCOR3-00436354: E-mail de Todd W. Onderdonk, 29 de abril de 2016, intitulado "Re: Roteiros de TV atualizados"." Centro para a Integridade Climática, republicado do Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA.Setembro 2022. Arquivado em 29 de fevereiro de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog. Documentos divulgados pelo Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA mostram a equipe de planejamento estratégico corporativo da ExxonMobil.¹¹⁰"Todd W. Onderdonk" Faculdade de Direito da LSU, Junho 2017. Arquivado em 10 de junho de 2024URL do arquivo: https://archive.ph/MNjS6 debatendo como descrever o trabalho da ExxonMobil com algas e gás metano.¹¹¹"William Landuyt" Associação de Consultores de Insolvência e Reestruturação, 2016. Arquivado em 16 de maio de 2021. URL do arquivo: https://archive.ph/NLP5m Todd Onderdonk, da ExxonMobil, alterou uma frase do roteiro de "Desenvolvendo gás natural de queima mais limpa" para "Produzindo gás natural de queima limpa", com o comentário: "Sugiro que o chamemos de 'queima limpa' para evitar confusão que possa dar a entender que este gás natural é diferente de algum outro tipo de gás natural."

Neely Nelson, membro da equipe de Assuntos Públicos e Governamentais da ExxonMobil, escreveu a outros membros da equipe dizendo que eles não deveriam descrever a pesquisa da ExxonMobil sobre algas como produtora de biocombustíveis "abundantes".¹¹²"EM-HCOR3-00436354: E-mail de Neely S. Nelson, 29 de abril de 2016, intitulado "Re: Roteiros de TV atualizados"." Centro para a Integridade Climática, republicado do Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA.Setembro 2022. Arquivado em 29 de fevereiro de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog. “A preocupação com a abundância é que, embora elas [as algas] sejam abundantes, será necessária uma quantidade enorme delas para produzir biocombustíveis, o que pode gerar certa ansiedade entre os pesquisadores que sabem disso.” 

O último anúncio da série “Lista de Tarefas” apresentava um funcionário da ExxonMobil dizendo: “Transformando algas em biocombustíveis”.¹¹³"Lista De Afazeres" GradcrackerAgosto de 2016. Arquivado em 22 de setembro de 2020. Arquivo .mp4 disponível no Desmog.

Novembro de 2011

A BBDO conquistou as contas de publicidade da ExxonMobil para o setor de produtos químicos/lubrificantes e para a imagem corporativa, que representam a maior parte dos trabalhos criativos globais da ExxonMobil para agências externas.¹¹⁵Andrew McMains. “BBDO conquista a maior parte da conta criativa global da ExxonMobil." Adweek3 de novembro de 2011. Arquivado em 23 de abril de 2017. URL do arquivo: https://archive.ph/Gl6wR A Adweek estimou que a ExxonMobil gastava US$ 50 milhões por ano em contratos de mídia e criação, valor que era dividido principalmente entre a BBDO e a Universal McCann, sua agência de mídia. A DDB, outra agência do grupo Omnicom, era responsável pela conta de marketing de combustíveis da ExxonMobil.

1997

Em janeiro, a BBDO conquistou a conta de publicidade corporativa da Texaco, que a Adweek estimou valer entre US$ 20 e US$ 25 milhões.¹¹⁶Christina Merril e Glen Fest. “Bates perderá a Texaco para a BBDO." Adweek9 de junho de 1997. Arquivado em 12 de dezembro de 2018. URL do arquivo: https://archive.ph/QGI8N Em junho, a Texaco transferiu entre US$ 30 e US$ 40 milhões adicionais em faturamento de suas contas de varejo e produtos da Bates USA para a BBDO. A Competitive Media Reporting estimou que a Texaco gastou US$ 37 milhões em publicidade de varejo e produtos em 1996. 
Em setembro, a BBDO lançou uma campanha de imagem corporativa de 30 milhões de dólares para a Texaco.¹¹⁷"Última hora: Texaco: Correndo ao redor do mundo" Ad Age1º de setembro de 1997. Arquivado em 25 de junho de 2024. Arquivo .pdf disponível em DeSmog. Com o slogan "Um Mundo de Energia", a campanha procurou melhorar a imagem da Texaco após o vazamento, em 1996, de uma gravação em que seus executivos faziam comentários racistas.¹¹⁸Sally Goll Beatty. “​​Os novos anúncios da Texaco enfatizam a imagem de empresa simples e confiável." O Wall Street Journal29 de agosto de 1997. Arquivado em 25 de junho de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/WfgkX A campanha contou com um elenco de atores de diferentes etnias e veiculou anúncios na televisão, revistas, jornais e rádio.

Organizações Relacionadas

Organização pai: Omnicom

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New York, NY 10019 EUA

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Outros recursos

• DeSmog: Mais de 450 cientistas climáticos afirmam que a indústria da publicidade deve acabar com a "cumplicidade" na crise climática.
• O Nova-iorquino: Quando os “criativos” se tornam destrutivos: criadores de imagens e a crise climática, por Bill McKibbon

CORREÇÃO (2/17/2025): O perfil foi atualizado para remover a receita da BBDO referente ao seu contrato com a Georgia Natural Gas (anteriormente informada como sendo de US$ 5,000,000 a US$ 10,000,000), pois esse valor não pôde ser verificado. A receita da BBDO pelo trabalho na campanha "World of Energy" da Texaco foi removida da tabela de clientes do setor de combustíveis fósseis, uma vez que o valor de US$ 30 milhões anteriormente mencionado se refere à quantia disponibilizada pela Texaco para a execução da campanha, e não à receita da BBDO proveniente da Texaco. 

Regal

• 1
  "Análise de Desempenho da Agência 2024: BBDO" Campanha dos EUA9 de abril de 2024. Arquivado em 30 de maio de 2024. URL do arquivo: https://archive.ph/cedMn
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  "EM-HCOR3-00000219: E-mail de Mike T. Schulz, datado de 25 de janeiro de 2018, contendo a mensagem "RE: Anúncios da EMRE – Nova Jersey"." Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara dos Representantes dos EUA, April 30, 2024. Arquivado em 3 de maio de 2024Arquivo .pdf disponível no DeSmog.
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