Você deve ter notado que a antiga barreira que separa a publicidade do conteúdo editorial nos noticiários tem enfraquecido recentemente.
A cobertura da Copa do Mundo de Rugby do The Guardian é patrocinada pela Heineken , enquanto a do The Telegraph é oferecida pela Dove Men Care.
Também testemunhamos o surgimento de algo chamado publicidade nativa, em que as marcas trabalham diretamente com organizações de mídia para produzir conteúdo. Aclamada por alguns como a salvadora da indústria da mídia, a Interactive Advertising Bureau relata que, nos EUA, ela gerará US$ 21 bilhões em gastos com publicidade até 2018.
Quando se trata de cobertura de meio ambiente e energia, a questão de quem está por trás das notícias que lemos se torna um pouco mais interessante. Na era da mídia online, com os mercados de publicidade tradicionais em declínio, o DeSmog UK analisa quem está financiando as matérias que você lê sobre mudanças climáticas.
“ Há algum tempo que notamos que grandes histórias podem vir de qualquer lugar, e certamente de marcas”, disse Michael Zimbalist, vice-presidente sênior de produtos de publicidade e pesquisa e desenvolvimento do The New York Times, em março deste ano.
Desde o lançamento do T Brand Studio, o departamento interno de publicidade nativa do The New York Times , o jornal tem recebido cada vez mais histórias interessantes de marcas. Marcas como a Chevron.
Uma série de gráficos interativos sobre o uso de energia, produzidos em parceria com a Chevron, parte da ideia de que, embora nossa "matriz energética" se torne mais diversificada até 2040, "produtos tradicionais como petróleo e gás natural continuarão a se expandir e ainda representarão a maior parte do consumo dos EUA ".
O jornal The Guardian , que possui uma campanha internacional pedindo o desinvestimento em empresas de combustíveis fósseis, também faz uso intenso de publicidade nativa, convidando patrocinadores de suas redes profissionais a escrever conteúdo para ser publicado no site do Guardian , além de emprestar sua marca a matérias editorialmente independentes nas plataformas da publicação.
Isso pode criar justaposições estranhas, como um artigo de opinião na seção de Negócios Sustentáveis, questionando se as empresas podem ser confiáveis no combate às mudanças climáticas , patrocinado pela gigante da mineração Anglo American, no qual o autor afirmou: "A maioria das pessoas não se identifica facilmente com os ambientalistas típicos".
O jornal The Telegraph , duramente criticado pelo ex-colunista político Peter Oborne por ceder aos interesses do seu principal anunciante, o HSBC, durante as reportagens sobre as contas suíças do banco no início deste ano, publica conteúdo patrocinado pela Shell , com furos de reportagem como " Ajuste de motores a diesel – a opinião de um profissional", "O carro a diesel mais rápido do mundo" e "O Hall da Fama dos Motores a Diesel".
Aparentemente, revistas científicas conceituadas também não se opõem a aceitar dinheiro do petróleo para produzir publieditoriais.
Em novembro do ano passado, a National Geographic publicou um artigo cético sobre o impacto ambiental dos painéis solares, patrocinado pela Shell.
" À medida que o mundo busca energia mais limpa, a capacidade de energia solar aumentou seis vezes nos últimos cinco anos", começa o artigo. "No entanto, um relatório mostra que a fabricação de todos esses painéis solares pode ter desvantagens ambientais."
Curiosamente, um vídeo recente da Shell no YouTube apresenta duas jovens dizendo praticamente a mesma coisa. "Daqui a algumas décadas, talvez possamos depender exclusivamente de energia solar e eólica", diz uma delas. "Mas não podemos fazer isso agora. A melhor maneira de funcionarmos no momento é usando gás natural."
Entretanto, a revista New Scientist produziu um estudo de caso sobre a empresa petrolífera estatal norueguesa Statoil.
Os novos meios de comunicação também estão a bordo da onda da publicidade nativa.
A Politico , que no ano passado deu à BP uma plataforma para declarar que a indignação com o vazamento de petróleo da BP era exagerada, tem um boletim informativo matinal sobre energia patrocinado pela FuelsEurope – uma organização formada em 1989 para representar os interesses das empresas que operam refinarias na UE junto às instituições da UE . Além disso, possui uma série chamada Energy Visions, patrocinada pela Shell.
O Buzzfeed , talvez pioneiro em conteúdo publicitário lucrativo, veicula conteúdo produzido pela ExxonMobil. Matérias como " 15 Sinais de que Você Nasceu para Ser Engenheiro" e "12 Cursos que Você Pode Realmente Fazer".
Essas publicações visam incentivar os leitores millennials do Buzzfeed a aceitarem empregos na indústria petrolífera. Nesse ritmo, o site não está muito longe de publicar a lista da BP com 11 criaturas marinhas que mereciam morrer, como visto no programa satírico de John Oliver, Last Week Tonight.
O site de jornalismo explicativo Vox produziu uma série de artigos e conteúdos interativos chamativos sobre "o futuro da energia na América do Norte" em conjunto com o Goldman Sachs . É tentador perguntar: como eles explicam isso?
Na preparação para a conferência climática da ONU , com as empresas de energia buscando se posicionar positivamente sobre as mudanças climáticas para manter sua relevância política, espere um aumento no número de notícias que você lê.
