O novo CEO da BP , Bernard Looney, fez um grande anúncio esta semana, afirmando que deseja "reinventar" a empresa e garantir que ela tenha emissões líquidas zero de carbono até 2050.
Mas, juntamente com essas declarações bombásticas sobre o futuro da empresa, houve uma mudança pouco notada, porém com impacto mais imediato: a empresa encerrará sua campanha publicitária "Possibilidades em todos os lugares".
Além disso, também irá rever sua relação com grupos de lobby que, em sua opinião, não estão levando a crise climática suficientemente a sério.
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Campanha publicitária
A campanha “Possibilidades em todo lugar” foi a maior campanha global da empresa em uma década e foi alvo de muitas reclamações e acusações de greenwashing.
Os anúncios incluíam vídeos e outdoors e foram veiculados online, em jornais e nas redes sociais. Com foco na energia renovável e de baixo carbono da empresa, os anúncios destacavam seus projetos de energia solar e eólica, apesar de 96% dos gastos anuais da BP serem destinados a combustíveis fósseis.
Em dezembro de 2019, a ClientEarth, organização de advogados ambientalistas, entrou com uma ação contra a petrolífera BP devido à campanha publicitária, denunciando a empresa com base nas diretrizes da OCDE que regem a conduta corporativa e exigindo que a BP retirasse seus anúncios do ar. A ClientEarth alegou que a empresa "estava dando ao público a impressão enganosa de que estava focada em investimentos em energia limpa".
Os advogados também criaram uma petição exigindo que os anúncios de empresas de combustíveis fósseis exibam avisos sobre as mudanças climáticas, da mesma forma que os produtos de tabaco são obrigados a conter advertências sobre os riscos à saúde. Uma declaração no site da ClientEarth argumenta que “as empresas de combustíveis fósseis não deveriam poder comprar uma boa reputação para seus produtos prejudiciais ao clima por meio da publicidade”.
O anúncio de Looney de que a BP encerraria a campanha “Possibilidades em Todos os Lugares” e não a substituiria foi recebido com satisfação pela ClientEarth.
Sophie Marjanac, Líder de Responsabilidade Climática da ClientEarth, afirmou: “Com o anúncio de hoje, a BP parece ter reconhecido que sua abordagem publicitária não estava alinhada com sua ambição declarada de ajudar o mundo a atingir emissões líquidas zero e que seu principal objetivo era melhorar a reputação da empresa.”
O anúncio da suspensão da campanha foi geralmente visto pelos ativistas como uma medida positiva da BP , que investiu milhões para melhorar sua imagem, desde grandes campanhas globais até o patrocínio de oficinas científicas locais em escolas, a fim de garantir uma licença social para operar em pequenas cidades.
No entanto, Marjanac afirmou que é preciso fazer mais e que outras grandes empresas de petróleo e gás, como Shell, Chevron, Total e Exxon, devem seguir o exemplo.
Pressão
Looney também aproveitou a oportunidade em seu discurso para anunciar que irá "estabelecer regras" sobre o que é e o que não é aceitável no lobby da BP .
Ele afirmou que a questão do lobby é algo em que está "muito, muito focado" e que a BP não deve dar a impressão de estar dizendo uma coisa e fazendo outra.
A BP é membro de vários grupos de lobby, principalmente do American Petroleum Institute , com o qual, segundo o think tank InfluenceMap , a empresa mantém uma relação sólida. A BP também é membro da American Fuel and Petrochemical Manufacturers , um grupo de lobby do qual a Shell anunciou que se retiraria este ano devido a divergências sobre políticas climáticas.
O anúncio da BP causou alguma surpresa entre aqueles familiarizados com as táticas da empresa.
Belén Balanyá, pesquisadora de clima e energia do grupo de campanha Corporate Europe Observatory, disse ao DeSmog que está cética em relação ao anúncio da BP , já que esta não é a primeira vez que a empresa muda de nome. Originalmente chamada British Petroleum, adotou o nome BP em 2000 e introduziu o slogan "Beyond Petroleum" (Além do Petróleo) numa tentativa de enfatizar uma aparente transição para longe do petróleo e do gás.
Balanyá disse ao DeSmog que “até agora, o histórico deles mostra que têm feito lobby para preservar seu negócio principal, os combustíveis fósseis. Na verdade, estão seguindo o exemplo de outras empresas de petróleo e gás”. Ela cita a Repsol , empresa de petróleo e gás com sede em Madri , que anunciou recentemente que se tornará uma empresa com emissões líquidas zero até 2050.
Para empresas de combustíveis fósseis como a BP , "emissões líquidas zero" é apenas uma palavra da moda que elas estão explorando, diz ela: "Para as empresas de petróleo e gás, emissões líquidas zero significa continuar queimando combustíveis fósseis enquanto aumentam uma ampla gama de 'falsas soluções' que, na melhor das hipóteses, são distrações perigosas e, muitas vezes, simplesmente prejudiciais ao clima: compensações, mercados de carbono, captura e armazenamento de carbono, gás, plantações florestais etc."
“ Essa é também a mesma linha que os principais grupos de lobby estão seguindo agora, o que permitirá que a BP e outras empresas mantenham sua filiação a diversos grupos que atuam ativamente para atrasar, enfraquecer ou bloquear políticas climáticas e energéticas eficazes, enquanto afirmam buscar a neutralidade climática, uma economia de baixo carbono ou emissões líquidas zero.”
Aviso: Sophie Marjanac faz parte do Conselho de Administração da DeSmog UK .
Crédito da imagem/vídeo: BP / YouTube
