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Contexto

Fundada em 1971, a GSD&M é uma empresa de relações públicas com sede em Austin, Texas. De 2007 a 2012, era conhecida como GSD&M's Idea City. <sup> 1 </sup> A empresa se consolidou por meio de parcerias com a Southwest Airlines <sup> 2 </sup> e o Walmart , que representou de 1987 a 2006. <sup> 3 </sup> URL do arquivo: https://archive.ph/gftQI A empresa criou o famoso slogan “Don't Mess with Texas” (Não mexa com o Texas) em uma campanha para reduzir o descarte de lixo no estado. 4 “ Don't Mess With Texas ”, GSD&M. Arquivado em 20 de dezembro de 2020. URL do arquivo: https://archive.is/VsdId A empresa também trabalhou intermitentemente com o American Petroleum Institute de 1996 a 2022.

A GSD&M é uma subsidiária da Omnicom Group Inc. , um conglomerado de relações públicas e publicidade. Em 2022, a Omnicom obteve uma receita de US$ 14.28 bilhões. 5 “ Omnicom Group Reports Fourth Quarter and Full Year 2022 Results ”, Omnicom Group, 7 de fevereiro de 2023. Arquivado em 17 de fevereiro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/Xa2KD. Em 2019, a Advertising Age estimou sua receita em US$ 77 milhões. 6 “ GSD&M ”, adbrands.net , 9 de abril de 2021. Arquivado em 4 de dezembro de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/wvPDL . O Omnicom Group não divulga a receita de suas subsidiárias.

O fundador da Clean Creatives, Duncan Miesel, disse em entrevista que o trabalho da GSD&M para o Instituto Americano de Petróleo o inspirou a iniciar uma campanha para incentivar jovens criativos a pararem de trabalhar para clientes do setor de combustíveis fósseis. 7 Dan Drollette Jr. “ Grandes agências de publicidade vão abandonar as grandes petrolíferas? ” Boletim dos Cientistas Atômicos , 22 de abril de 2021. Arquivado em 22 de abril de 2021. URL do arquivo: https://archive.is/MGcBN

Posição sobre as mudanças climáticas

Em 2021, o Grupo Omnicom aderiu à iniciativa Science Based Targets para mensurar suas emissões de carbono e alinhar suas metas de redução de emissões com o objetivo de limitar o aquecimento global a 1.5° Celsius. 8 “ Responsibly Relentless: Progress at Scale ”, Relatório de Responsabilidade Corporativa do Grupo Omnicom , 2021. Arquivado em 19 de abril de 2023. Cópia arquivada disponível em DeSmog.

Selecione os clientes da GSD&M

Pessoas chave

Roy Spence

Spence é cofundador da GSD&M 9 “ GSD&M cria novo nome e visão ” , Chief Marketer, 28 de agosto de 2007. Arquivado em 6 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/asPFu e é conhecido por trabalhar em estreita colaboração com Sam Walt, fundador do Wal-Mart, e Herb Kelleher, fundador da Southwest Airlines, em campanhas publicitárias para suas empresas. 10 Stuart Elliot. “ Por que uma agência disse não ao Wal-Mart ”, The New York Times , 15 de dezembro de 2006. Arquivado em 12 de julho de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/gftQI Ele foi consultor na campanha presidencial de Bill Clinton em 1992. 11 Alexandra Biesada. “ A Apresentação ” , Texas Monthly , março de 1998. Arquivado em 28 de setembro de 2022 . URL do arquivo: https://archive.ph/U6WtJ Roy Spence foi introduzido no Hall da Fama da Publicidade em 2016. 12 “ Membros: Roy Spence, cofundador e presidente; GSD&M ”, Hall da Fama da Publicidade . Arquivado em 6 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/3o3aW

Duff Stewart

Em julho de 2023, Duff Stewart era o CEO e presidente da GSD&M. 13 “ Duff Stewart nomeado presidente e CEO da GSD&M Idea City ”, AAAA , 21 de julho de 2009. Arquivado em 18 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/Sbyvl 14 “Sobre”, GSD&M . Arquivado em 14 de julho de 2023. URL do arquivo: https://archive.li/DV1yP

Eric Knittel

De acordo com seu site, Knittel dirigiu criativamente e redigiu partes da campanha “Power Past Impossible” da API. 15 “ American Petroleum Institute ”, Eric Knittel . Arquivado em 6 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/pyslH. Em um anúncio da campanha Power Past Impossible, que dizia “Teste seu QI de energia: na última década, as emissões de CO2 da geração de energia diminuíram ___ %: A) 15 B) 7 C) 25 D) 10”, Knittel escreveu: “Para ajudar as pessoas a entenderem mais sobre a indústria de gás natural e petróleo e sua importância em suas vidas diárias, criamos conteúdo para 'TV conectada' que apresentava nosso comercial de lançamento e um quiz que 'testava' o QI de gás natural e petróleo do espectador.” 16 “ American Petroleum Institute ”, Eric Knittel . Arquivado em 6 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/pyslH Knittel acrescentou: “Meu papel: Seleção de perguntas, redação e direção criativa.”

Bill Wine

De acordo com seu perfil no LinkedIn , Wine foi produtor executivo da GSD&M de 2009 a 2017. <sup> 17 </sup> Seu site profissional também lista trabalhos freelance para a GSD&M. <sup> 18 </sup> Seu site inclui trabalhos para a campanha "Power Past Impossible " do American Petroleum Institute.

Carmen Graf

Graf trabalhou na GSD&M de 1991 a 2018. De acordo com seu perfil no LinkedIn, ela trabalhou na conta do American Petroleum Institute enquanto estava na GSD&M. 19 “ Carmen Graf ”, LinkedIn . Arquivado em 6 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/jKNgJ

Jerry Rios

Segundo seu perfil no LinkedIn, Rios trabalhou na GSD&M de 2000 a 2018. Durante esse período, ele atuou na conta do American Petroleum Institute. 20 “ Jerry Rios ”, The Holdsworth Center . Arquivado em 2 de fevereiro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/u729x

Pooja Iyer

Iyer forneceu planejamento estratégico de mídia para a conta do American Petroleum Institute. 21 “ Iyer, Pooja ”, Escola de Publicidade e Relações Públicas Stan Richards da Universidade do Texas em Austin . Arquivado em 6 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/xPx9a

Maggie Saenz

Saenz iniciou sua carreira na GSD&M, onde se especializou em mídias sociais. Ela trabalhou na conta do American Petroleum Institute. 22 “ Conheça a Equipe: Maggie Saenz ”, Hahn Public . Arquivado em 6 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/ksXJY

Jacqueline Saliotte

De acordo com o perfil de Saliotte no LinkedIn, ela foi diretora de contas da GSD&M para o American Petroleum Institute de 2018 a 2019. 23 “ Jacqueline Salliotte ”, LinkedIn . Arquivado em 10 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/nUIbQ

Ação


2020

A GSD&M imitou grupos progressistas com sua nova campanha para o Instituto Americano de Petróleo , “Energia para o Progresso”. O slogan lembrava os nomes de grupos progressistas como o Centro para o Progresso Americano e o Dados para o Progresso. 24 Atkin, Emily. “ Nova campanha climática das grandes petrolíferas imita grupos liberais e a NASA ”, Heated, 29 de janeiro de 2020. Arquivado em 31 de dezembro de 2021. URL do arquivo: https://archive.is/fyEQX . “Como podemos encontrar as melhores soluções climáticas?”, pergunta um anúncio da campanha “Energia para o Progresso” criado pela GSD&M. “Neste momento, as empresas americanas de gás natural e petróleo continuam a reduzir as emissões em todo o mundo”, responde o anúncio. 25 “ Comercial de TV, 'Soluções Climáticas' ”, iSpot.tv , 21 de outubro de 2020. Arquivado em 24 de novembro de 2020. URL do arquivo: https://archive.is/PAT3M

2019

Crédito: API
Crédito: NASA
Crédito: API

Em 2019, a GSD&M criou anúncios para o Instituto Americano de Petróleo discutindo as emissões de gases de efeito estufa e o fornecimento de petróleo e gás com o slogan “Estamos nisso”. Esse slogan é o mesmo que a NASA usou para falar sobre mudanças climáticas de 2014 a 2017. 26 Atkin, Emily. “ Nova campanha climática das grandes petrolíferas imita grupos liberais e a NASA ”, Heated, 29 de janeiro de 2020. Arquivado em 31 de dezembro de 2021. URL do arquivo: https://archive.is/fyEQX

Em 2019, a DeSmog verificou a veracidade dessa campanha publicitária milionária. Os anúncios afirmavam que "Graças ao gás natural, os EUA estão na vanguarda da redução de emissões", mas a DeSmog observou que as emissões de dióxido de carbono aumentaram em 2018. Nesse mesmo ano, as emissões aumentaram inclusive na geração de energia, setor no qual o gás natural estava substituindo o carvão na matriz energética dos EUA.

2017

Superando o Impossível (comercial do Super Bowl). Crédito: API

“ESTE NÃO É O PETRÓLEO DO SEU PAI”, abre o anúncio da GSD&M para o American Petroleum Institute, que estreou durante o Super Bowl LI. 27 “American Petroleum Institute: Power Past” , dailycommericals.com , 6 de fevereiro de 2017. Arquivado em 15 de agosto de 2020. O anúncio colorido continua descrevendo coisas incríveis que se tornaram possíveis em nossa sociedade baseada em petroquímicos — enquanto também faz a afirmação duvidosa de que “o petróleo é mais limpo”. Este anúncio e os subsequentes anúncios digitais, de TV, rádio e impressos fizeram parte de uma campanha nacional que durou até 2019 com o slogan “ Power Past Impossible ” (Supere o Impossível). 28 Michael Tadeo. “ API lança campanha Power Past Impossible durante o Super Bowl mostrando os benefícios do gás natural e do petróleo para os consumidores no dia a dia [Comunicado de Imprensa]”, American Petroleum Institute , 5 de fevereiro de 2017. Arquivado em 7 de fevereiro de 2017. URL do arquivo: https://archive.is/pSYkH

A campanha Power Past Impossible incluiu um site, powerpastimpossible.com.

2015 

A GSD&M criou mais anúncios para a campanha “Energy Tomorrow” da API. “Energy Superstar”, que foi ao ar 2,606 vezes na televisão, incluindo no programa Today Show da NBC, adotou uma abordagem patriótica. 29 “ Comercial de TV Energy Tomorrow, 'Energy Superpower' ”, iSpot.TV , 19 de janeiro de 2015. Arquivado em 17 de março de 2016. URL do arquivo: https://archive.is/0n17N “Os Estados Unidos são agora o maior produtor mundial de gás natural. E em breve podemos nos tornar o maior produtor de petróleo. Porque a tecnologia de fraturamento hidráulico está recuperando com segurança muito mais petróleo e gás natural. Gerando milhões de novos empregos, bilhões em receita tributária e um novo século de segurança energética americana. A nova superpotência energética: é vermelha, branca e azul.”

2014

Em abril de 2014, a GSD&M lançou o anúncio “Você é dono de uma empresa petrolífera?” para a campanha “Energy Tomorrow” da API. Em 2014, o desinvestimento em combustíveis fósseis para proteger o meio ambiente e sinalizar que futuros investimentos em combustíveis fósseis representavam o risco de mudanças climáticas catastróficas estava ganhando força.<sup> 30</sup> No anúncio , que foi ao ar em redes como Caught on Camera com a MSNBC , uma atriz pergunta: “Você é dono de uma empresa petrolífera? Bem, se você tem uma previdência privada, fundos mútuos ou outros investimentos , provavelmente sim . ” <sup> 31 </sup> URL do arquivo: https://archive.is/h1Dmr

Outro anúncio buscou inspirar confiança na fratura hidráulica, que enfrentava oposição pública por motivos ambientais. 32 “ À medida que a produção de energia nos EUA cresce, as opiniões sobre políticas públicas mostram pouca mudança ”, Pew Research Center , 18 de dezembro de 2014. Arquivado em 9 de agosto de 2020. URL do arquivo: https://archive.is/Kssgq “O que conecta os pontos entre novos empregos, ar mais limpo, um renascimento da indústria e segurança energética? O gás natural americano”, diz uma atriz. 33 “ Comercial de TV Energy Tomorrow, 'Conectando os Pontos '”, iSpot.tv , 20 de janeiro de 2014. Arquivado em 15 de maio de 2015. URL do arquivo: https://archive.is/DzgAs Este anúncio foi veiculado 2,413 vezes na TV de janeiro a junho de 2014.

2012

Em 2012, a iSpot TV listou a GSD&M como a agência que criou os anúncios para a campanha “Energy Tomorrow” do American Petroleum Institute. A GSD&M não foi listada entre as cinco empresas independentes mais bem remuneradas pelo American Petroleum Institute (API) em seu Formulário 990 de 2012. 34 “ Formulário 990 para o período que termina em dezembro de 2012: American Petroleum Institute ”, ProPublica . Cópia arquivada disponível em DeSmog.

Em um anúncio da campanha “Energy Tomorrow” de 2012, criado pela GSD&M, uma atriz diz: “Basta olhar para baixo, bem no subsolo. É lá que os Estados Unidos estão recuperando com segurança o equivalente a mais de um século de gás natural limpo.” 35 “ Anúncio de TV do American Petroleum Institute sobre gás natural, 'Olhe para baixo '” , iSpot.TV , 8 de novembro de 2012. Arquivado em 7 de outubro de 2020. URL do arquivo: https://archive.ph/VHelB . O anúncio direcionava os telespectadores para o site energytomorrow.org. O anúncio foi exibido 583 vezes em emissoras de TV, incluindo a FOX e o programa Meet the Press da NBC. 36 “ Anúncio de TV do American Petroleum Institute sobre gás natural, 'Olhe para baixo' ” , iSpot.TV , 8 de novembro de 2012. Arquivado em 12 de dezembro de 2013. URL do arquivo: https://archive.ph/dKX4Q

2011

A GSD&M lançou a campanha de anúncios de serviço público “Economize Energia, Economize Dinheiro” em parceria com o Ad Council e o Departamento de Energia dos EUA. 37 “ Novos anúncios de serviço público: Economize Energia, Economize Dinheiro ” , Ad Age , 20 de julho de 2011. Arquivado em 5 de dezembro de 2011. Cópia arquivada disponível em DeSmog. A campanha lembrava os consumidores de que eles poderiam economizar energia e dinheiro usando eletrodomésticos com eficiência energética e vedando vazamentos em suas casas. A GSD&M criou anúncios para TV, rádio, mídia externa e internet para a campanha.

2007

Durante uma concorrência entre as agências de publicidade do Walmart, a GSD&M elaborou o relatório “Walmart: Positioning Report” após entrevistar consumidores e levá-los para fazer compras no Walmart.<sup> 38 </sup> “ Agência de publicidade disse que o Walmart precisa de uma imagem melhor ”, Associated Press , 30 de maio de 2007. Arquivado em 26 de fevereiro de 2022. URL do arquivo: https://archive.is/Lh73m. Posteriormente, a GSD&M recusou-se a participar de uma segunda rodada de concorrência e encerrou sua parceria de 19 anos com o Walmart. O relatório vazou para a imprensa e causou polêmica devido à análise da GSD&M de que a reputação do Walmart na mídia era a de uma “má empresa cidadã que não trata bem seus funcionários e não age como uma boa cidadã do planeta”.

1997

A GSD&M lançou uma campanha de cinco anos, com investimento de US$ 100 milhões, para a Steel Alliance, em parte para afirmar que a indústria siderúrgica é limpa. <sup>39</sup> Anthony Todd Carlisle. “ Steel industry reinforced its image with national advertising campaign ”, Pittsburgh Business Times , 9 de maio de 1997. Arquivado em 13 de novembro de 2002. URL do arquivo: https://archive.is/wKxUO. A campanha nacional contou com anúncios na televisão e na mídia impressa, além de um website. <sup> 40 </sup> “ Hotline: GSD&M to Unveil Steel Alliance Advertising ”, Adweek , 5 de maio de 1997. Arquivado em 11 de dezembro de 2018. URL do arquivo: https://archive.ph/veUy2

1996
A GSD&M conquista as contas da API e da IPAA.41"GSD&M GANHA CONTA PARA RESPONSABILIDADE PELA IMAGEM DA INDÚSTRIA PETROLÍFERA" Ad Age9 de setembro de 1996. Arquivado em 6 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/y27Mt Estima-se que esta campanha tenha tido um valor superior a 50 milhões de dólares.

Omnicom Group – Organização Matriz

Endereço de contato

828 W. 6th St.

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Escritório de Chicago

225 N. Michigan Ave., 8º andar

Chicago, IL 60601

Site antigo: www.Ideacity.com 42 “ Duff Stewart nomeado presidente e diretor executivo da GSD&M Idea City ”, AAAA , 21 de julho de 2009. Arquivado em 18 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/Sbyvl

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