GSD&M

Contexto

Fundada em 1971, a GSD&M é uma empresa de relações públicas com sede em Austin, Texas. De 2007 a 2012, era conhecida como GSD&M's Idea City.¹ Estabeleceu-se através de relações com a Southwest Airlines.² e o Walmart, que representou de 1987 até 2006.³ A organização criou o famoso slogan "Não se meta com o Texas" em uma campanha para reduzir o descarte de lixo no estado.⁴ Também funcionou com o Instituto Americano de petroleo intermitentemente de 1996 até 2022.

A GSD&M é uma subsidiária da Omnicom Group Inc.A Omnicom é um conglomerado de relações públicas e publicidade. Em 2022, a empresa obteve uma receita de US$ 14.28 bilhões.⁵ Em 2019, a Advertising Age estimou sua receita em US$ 77 milhões.⁶ O Omnicom Group não divulga a receita de suas subsidiárias.

O fundador da Clean Creatives, Duncan Miesel, afirmou em entrevista que o trabalho da GSD&M para o American Petroleum Institute o inspirou a iniciar uma campanha para incentivar jovens criativos a pararem de trabalhar para clientes do setor de combustíveis fósseis.⁷

Posição sobre as mudanças climáticas

Em 2021, o Grupo Omnicom aderiu à iniciativa Science Based Targets para medir suas emissões de carbono e alinhar suas metas de redução de emissões com o objetivo de limitar o aquecimento global a 1.5° Celsius.⁸

Selecione os clientes da GSD&M

Pessoas chave

Roy Spence

Spence é um dos cofundadores da GSD&M.⁹ e é conhecido por trabalhar em estreita colaboração com Sam Walt, o fundador do Wal-Mart, e Herb Kelleher, o fundador da Southwest Airlines, em campanhas publicitárias para suas empresas.¹⁰ Ele foi conselheiro na campanha presidencial de Bill Clinton em 1992.¹¹ Roy Spence foi introduzido no Hall da Fama da Publicidade em 2016.¹²

Duff Stewart

Em julho de 2023, Duff Stewart era o CEO e presidente da GSD&M.¹³ ¹⁴

Eric Knittel

Segundo seu site, Knittel foi o diretor criativo e redigiu partes da campanha "Power Past Impossible" da API.¹⁵ Em um anúncio da Power Past Impossible que dizia “Teste seu QI de energia: Na última década, as emissões de CO2 da geração de energia diminuíram ___ %: A) 15 B) 7 C) 25 D) 10”, Knittel escreveu: “Para ajudar as pessoas a entenderem melhor a indústria de gás natural e petróleo e sua importância para o dia a dia, criamos conteúdo para 'TV conectada' que incluía nosso comercial de lançamento e um quiz que 'testava' o QI de gás natural e petróleo do espectador.”¹⁶ Knittel acrescentou: "Meu papel: seleção de perguntas, redação publicitária e direção criativa."

Bill Wine

Segundo seu perfil no LinkedIn, Wine foi produtor executivo da GSD&M de 2009 a 2017.¹⁷ Seu site profissional também lista trabalhos freelance para a GSD&M.¹⁸ Seu site inclui trabalhos para a campanha "Power Past Impossible" do American Petroleum Institute.

Carmen Graf

Graf trabalhou na GSD&M de 1991 até 2018. De acordo com seu perfil no LinkedIn, ela trabalhou na conta do American Petroleum Institute enquanto estava na GSD&M.¹⁹

Jerry Rios

Segundo seu perfil no LinkedIn, Rios trabalhou na GSD&M de 2000 a 2018. Durante esse período, ele foi responsável pela conta do American Petroleum Institute.²⁰

Pooja Iyer

Iyer forneceu planejamento estratégico de mídia para a conta do American Petroleum Institute.²¹

Maggie Saenz

Saenz iniciou sua carreira na GSD&M, onde se especializou em mídias sociais. Ela trabalhou na conta do American Petroleum Institute.²²

Jacqueline Saliotte

De acordo com a página de Saliotte no LinkedIn, ela foi diretora de contas da GSD&M para o American Petroleum Institute de 2018 a 2019.²³

Ação

2020

A GSD&M imitou grupos progressistas com sua nova campanha para o Instituto Americano de petroleo“Energia para o Progresso”. O slogan lembrava os nomes de grupos progressistas como o Center for American Progress e o Data for Progress.²⁴ “Como podemos encontrar as melhores soluções climáticas?” é a pergunta que surge em um anúncio da campanha “Energia para o Progresso”, criado pela GSD&M. “Neste momento, as empresas americanas de gás natural e petróleo continuam a reduzir as emissões em todo o mundo”, responde o anúncio.²⁵

2019

Em 2019, a GSD&M criou anúncios para o Instituto Americano de Petróleo (API) abordando as emissões de gases de efeito estufa e o fornecimento de petróleo e gás com o slogan "Estamos nisso". Esse slogan é o mesmo que a NASA usou para falar sobre mudanças climáticas de 2014 a 2017.²⁶

Desmog verificado por fatos Essa campanha publicitária milionária de 2019 afirmava que “Graças ao gás natural, os EUA estão na vanguarda da redução de emissões”, mas a DeSmog observou que as emissões de dióxido de carbono aumentaram em 2018. Em 2018, as emissões aumentaram inclusive na geração de energia, setor em que o gás natural estava substituindo o carvão na matriz energética dos EUA.

2017

Superando o Impossível (comercial do Super Bowl). Crédito: API

“ESTE NÃO É O ÓLEO DO SEU PAI”, começa o anúncio da GSD&M para o Instituto Americano de Petróleo, que estreou durante o Super Bowl LI.²⁷ O anúncio colorido continua descrevendo coisas incríveis que se tornaram possíveis em nossa sociedade baseada em petroquímicos — ao mesmo tempo que faz a afirmação duvidosa de que “o petróleo é mais limpo”. Este anúncio e os subsequentes anúncios digitais, de TV, rádio e impressos fizeram parte de uma campanha nacional que se estendeu por todo o ano de 2019 com o slogan “Poder além do impossível. "²⁸

A campanha Power Past Impossible incluiu um site, powerpastimpossible.com.

2015

A GSD&M criou mais anúncios para a campanha “Energy Tomorrow” da API. “Energy Superstar”, que foi ao ar 2,606 vezes na televisão, incluindo no programa Today Show da NBC, adotou uma abordagem patriótica.²⁹ “Os Estados Unidos são agora o maior produtor mundial de gás natural. E em breve podemos nos tornar o maior produtor de petróleo. Porque a tecnologia de fraturamento hidráulico está recuperando muito mais petróleo e gás natural com segurança. Isso gera milhões de novos empregos, bilhões em receita tributária e um novo século de segurança energética americana. A nova superpotência energética: ela é vermelha, branca e azul.”

2014

Em abril de 2014, a GSD&M lançou o anúncio “Você é dono de uma empresa petrolífera?” para a campanha “Energia do Amanhã” da API. Em 2014, o movimento para desinvestir em combustíveis fósseis, visando proteger o meio ambiente e sinalizar que futuros investimentos nesse setor representavam um risco de mudanças climáticas catastróficas, ganhava força.³⁰ No anúncio, que foi veiculado em canais como o "Caught on Camera" da MSNBC, uma atriz pergunta: "Você é dono de uma empresa petrolífera? Bem, se você tem um plano de previdência, fundos mútuos ou outros investimentos, é provável que sim."³¹

Outro anúncio procurou inspirar confiança na fratura hidráulica, que enfrentava oposição pública por motivos ambientais.³² "O que liga os pontos entre novos empregos, ar mais limpo, um renascimento da indústria manufatureira e segurança energética? O gás natural americano", diz uma atriz.³³ Este anúncio foi veiculado 2,413 vezes na TV entre janeiro e junho de 2014.

2012

Em 2012, a iSpot TV listou a GSD&M como a agência que criou os anúncios para a campanha "Energy Tomorrow" do American Petroleum Institute. A GSD&M não foi listada entre as cinco empresas independentes mais bem remuneradas pelo American Petroleum Institute (API) em seu Formulário 990 de 2012.³⁴

Em um anúncio da campanha “Energy Tomorrow” de 2012, criado pela GSD&M, uma atriz diz: “Basta olhar para baixo, bem no subsolo. É lá que os Estados Unidos estão recuperando, com segurança, reservas de gás natural limpo suficientes para mais de um século.”³⁵ O anúncio direcionava os telespectadores para o site energytomorrow.org. O anúncio foi exibido 583 vezes em canais de TV, incluindo a FOX e o programa Meet the Press da NBC.³⁶

2011

A GSD&M lançou a campanha de anúncios de serviço público "Economize Energia, Economize Dinheiro" em parceria com o Ad Council e o Departamento de Energia dos EUA.³⁷ A campanha lembrou os consumidores de que eles poderiam economizar energia e dinheiro usando eletrodomésticos com baixo consumo de energia e vedando vazamentos em suas casas. A GSD&M criou anúncios para TV, rádio, mídia exterior e internet para a campanha.

2007

Durante uma concorrência entre as agências de publicidade do Wal-Mart, a GSD&M elaborou o "Relatório de Posicionamento do Wal-Mart" após entrevistar consumidores e levá-los para fazer compras no Wal-Mart.³⁸ Posteriormente, a GSD&M recusou-se a participar de uma segunda rodada de revisão criativa e encerrou sua parceria de 19 anos com o Wal-Mart. O relatório vazou para a imprensa e causou polêmica devido à análise da GSD&M de que a reputação do Wal-Mart na mídia era a de uma "má empresa cidadã que não trata bem seus funcionários e não age como uma boa cidadã do planeta".

1997

A GSD&M lançou uma campanha de cinco anos, com um investimento de 100 milhões de dólares, para a Steel Alliance, em parte para afirmar que a indústria siderúrgica é limpa.³⁹ A campanha nacional contou com anúncios na televisão, em jornais e revistas, além de um site na internet.⁴⁰

1996
A GSD&M conquista as contas da API e da IPAA.⁴¹ Estima-se que esta campanha tenha tido um valor superior a 50 milhões de dólares.

Omnicom Group – Organização Matriz

Endereço de contato

828 W. 6th St.

Austin, TX 78703

(512) 242 - 4736

Escritório de Chicago

225 N. Michigan Ave., 8º andar

Chicago, IL 60601

Site antigo: www.Ideacity.com⁴²

LinkedIn: GSD&M
Facebook: GSD&M
Instagram: gsdmaustin
Twitter: @GSDM
Youtube: @IdeaCityWest6th

Regal

1
"GSD&M cria novo nome e visão." Diretor de Marketing, Agosto 28, 2007. Arquivado em 6 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/asPFu
2
Jenny Rooney. “Vídeo: Duff Stewart, CEO da GSD&M, fala sobre o papel das agências criativas." Forbes11 de julho de 2012. URL do arquivo: https://archive.ph/ZXCeY
3
Stuart Elliot. “Por que uma agência disse não ao Walmart?" The New York Times, Dezembro 15, 2006. Arquivado em 12 de julho de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/gftQI
4
"Não mexa com o TexasGSD&M. Arquivado em 20 de dezembro de 2020. URL do arquivo: https://archive.is/VsdId
5
"O Grupo Omnicom divulga os resultados do quarto trimestre e do ano completo de 2022.“Omnicom Group, 7 de fevereiro de 2023. Arquivado em 17 de fevereiro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/Xa2KD
6
"GSD&M" adbrands.net, 9 de abril de 2021. Arquivado em 4 de dezembro de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/wvPDL
7
Dan Drollette Jr. “Grandes investimentos em publicidade para se livrar das grandes petrolíferas?" Boletim dos cientistas atômicos, April 22, 2021. Arquivado em 22 de abril de 2021URL do arquivo: https://archive.is/MGcBN
8
"Responsavelmente Incansáveis: Progresso em Grande Escala" Relatório de Responsabilidade Corporativa do Grupo Omnicom, 2021. Arquivado em 19 de abril de 2023. Cópia arquivada disponível em DeSmog.
9
"GSD&M cria novo nome e visão." Diretor de Marketing, Agosto 28, 2007. Arquivado em 6 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/asPFu
10
Stuart Elliot. “Por que uma agência disse não ao Walmart?" The New York Times, Dezembro 15, 2006. Arquivado em 12 de julho de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/gftQI
11
Alexandra Biesada. “The Pitch" Texas Monthly, Março 1998. Arquivado em 28 de setembro de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/U6WtJ
12
"Membros: Roy Spence, cofundador e presidente; GSD&M" Hall da Fama da Publicidade. Arquivado em 6 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/3o3aW
13
"Duff Stewart nomeado Presidente e Diretor Executivo da GSD&M Idea City" AAAA, Julho 21, 2009. Arquivado em 18 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/Sbyvl
14
"Cerca de," GSD&M. Arquivado em 14 de julho de 2023URL do arquivo: https://archive.li/DV1yP
15
"Instituto Americano de petroleo" Eric KnittelArquivado em 6 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/pyslH
16
"Instituto Americano de petroleo" Eric KnittelArquivado em 6 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/pyslH
17
“Bill Wine”, LinkedInArquivado em 14 de julho de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/vxcw5
18
“Bill Wine, Produtor Sênior: Sobre Mim" Bill WineArquivado em 6 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/9HQ5A
19
"Carmen Graf" LinkedInArquivado em 6 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/jKNgJ
20
"Jerry Rios" O Centro Holdsworth. Arquivado em 2 de fevereiro de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/u729x
21
"Iyer, Pooja" Escola Stan Richards de Publicidade e Relações Públicas da Universidade do Texas em Austin. Arquivado em 6 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.is/xPx9a
22
"Conheça a equipe: Maggie Saenz" Hahn PúblicoArquivado em 6 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/ksXJY
23
"Jacqueline Salliotte" LinkedInArquivado em 10 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/nUIbQ
24
Atkin, Emily. “A nova campanha climática das grandes petrolíferas imita grupos liberais e a NASA." Aquecido, Janeiro 29, 2020. Arquivado em 31 de dezembro de 2021URL do arquivo: https://archive.is/fyEQX
25
"Comercial de TV: 'Soluções Climáticas'" ISpot.tv, Outubro 21, 2020. Arquivado em 24 de novembro de 2020URL do arquivo: https://archive.is/PAT3M
26
Atkin, Emily. “A nova campanha climática das grandes petrolíferas imita grupos liberais e a NASA." Aquecido, Janeiro 29, 2020. Arquivado em 31 de dezembro de 2021URL do arquivo: https://archive.is/fyEQX
27
“Instituto Americano do Petróleo: Passado Poderoso” dailycommercials.com, Fevereiro 6, 2017. Arquivado em 15 de agosto de 2020.
28
Michael Tadeo. “A API lança a campanha Power Past Impossible durante o Super Bowl, mostrando os benefícios do gás natural e do petróleo para os consumidores no dia a dia. [Comunicado de imprensa]," Instituto Americano de petroleo5 de fevereiro de 2017. Arquivado em 7 de fevereiro de 2017. URL do arquivo: https://archive.is/pSYkH
29
"Comercial de TV da Energy Tomorrow, 'Superpotência Energética'" iSpot.TV, Janeiro 19, 2015. Arquivado em 17 de março de 2016URL do arquivo: https://archive.is/0n17N
30
"Desinvestimento em combustíveis fósseis: um desafio de 5 trilhões de dólares [Relatório Técnico]" Bloomberg New Energy Finance, Agosto 25, 2014. Arquivado em 11 de outubro de 2014.
31
"Comercial de TV da Energy Tomorrow: "Você é dono de uma empresa petrolífera?"" ISpot.tv, April 21, 2014. Arquivado em 29 de novembro de 2020URL do arquivo: https://archive.is/h1Dmr
32
"Com o crescimento da produção de energia nos EUA, as opiniões sobre políticas públicas mostram pouca mudança." Pew Research Center, Dezembro 18, 2014. Arquivado em 9 de agosto de 2020URL do arquivo: https://archive.is/Kssgq
33
"Comercial de TV da Energy Tomorrow, 'Conectando os Pontos'',” ISpot.tv, Janeiro 20, 2014. Arquivado em 15 de maio de 2015URL do arquivo: https://archive.is/DzgAs
34
"Formulário 990 referente ao período encerrado em dezembro de 2012: Instituto Americano de Petróleo" ProPublicaCópia arquivada disponível em DeSmog.
35
"Anúncio de TV do Instituto Americano de Petróleo sobre gás natural: "Olhe para baixo"',” iSpot.TV8 de novembro de 2012. Arquivado em 7 de outubro de 2020URL do arquivo: https://archive.ph/VHelB
36
"Anúncio de TV do Instituto Americano de Petróleo sobre gás natural: "Olhe para baixo"" iSpot.TV8 de novembro de 2012. Arquivado em 12 de dezembro de 2013URL do arquivo: https://archive.ph/dKX4Q
37
"Novos anúncios de serviço público: Economize energia, economize dinheiro" Ad Age20 de julho de 2011. Arquivado em 5 de dezembro de 2011. Cópia arquivada disponível em DeSmog.
38
"Agência de publicidade afirmou que o Walmart precisa de uma imagem melhor."Associated Press, Pode 30, 2007. Arquivado em 26 de fevereiro de 2022URL do arquivo: https://archive.is/Lh73m
39
Anthony Todd Carlisle. “A indústria siderúrgica reforça sua imagem com campanha publicitária nacional." Horário de negócios de Pittsburgh9 de maio de 1997. Arquivado em 13 de novembro de 2002. URL do arquivo: https://archive.is/wKxUO
40
"Linha direta: GSD&M revelará a publicidade da Steel Alliance" Adweek5 de maio de 1997. Arquivado em 11 de dezembro de 2018. URL do arquivo: https://archive.ph/veUy2
41
"GSD&M GANHA CONTA PARA RESPONSABILIDADE PELA IMAGEM DA INDÚSTRIA PETROLÍFERA" Ad Age9 de setembro de 1996. Arquivado em 6 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/y27Mt
42
"Duff Stewart nomeado Presidente e Diretor Executivo da GSD&M Idea City" AAAA, Julho 21, 2009. Arquivado em 18 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/Sbyvl

DeSmog

DeSmog

GSD&M

Contexto

Posição sobre as mudanças climáticas

Selecione os clientes da GSD&M

Pessoas chave

Ação

Endereço de contato

Regal

Perfis Relacionados

Grupo Omnicom

SecondStreet.org

DeSmog

DeSmog

GSD&M

Contexto

Posição sobre as mudanças climáticas

Selecione os clientes da GSD&M

Pessoas chave

Ação

Organizações Relacionadas

Endereço de contato

Mídia social

Regal

Perfis Relacionados

Grupo Omnicom

SecondStreet.org

Assine nossa newsletter

Assine nossa newsletter

Assine nossa newsletter