Conselho de Informação para o Meio Ambiente (ICE)

Contexto

O Conselho de Informação para o Meio Ambiente (ICE, na sigla em inglês), agora extinto, foi um programa proposto por uma coalizão de empresas de carvão dos EUA, incluindo a Associação Ocidental de Combustíveis e Southern Company, acompanhado pelo Edison Electric Institute.¹

O objetivo do grupo era "Reposicionar o aquecimento global como teoria (e não como fato)", o que seria alcançado por meio de uma série de anúncios em rádio e jornais. O grupo seria orientado por um "Painel Consultivo Científico" composto por cientistas como... Robert Balling, Patrick Michaels e Sherwood Idso, que também contribuiria com aparições públicas e colunas de jornal para o grupo, conforme descrito pelo plano de comunicação do grupo e documentado pela Ozone Action.²

Um dos anúncios dizia: “Quem te disse que a Terra estava aquecendo […] Galinha Pintadinha?” e afirmava que “as evidências de que a Terra está aquecendo são fracas”. Também alegava que as provas de que o dióxido de carbono era a principal causa das mudanças climáticas eram “inexistentes”.³

De acordo com seu plano de comunicação, a missão do ICE era a seguinte:⁴

“A missão da organização Cidadãos Informados pelo Meio Ambiente é desenvolver um programa nacional de comunicação eficaz para ajudar a garantir que as ações do governo e/ou do Congresso sobre o assunto sejam baseadas em evidências científicas.”⁵

O ICE entrou em colapso pouco depois de memorandos internos de sua campanha de relações públicas terem vazado para a imprensa, após o que Patrick Michaels distanciou-se da campanha., afirmando que continha "desonestidade flagrante".⁶

Um relatório de 2015 da União de Cientistas Preocupados A UCS observou que a campanha publicitária de US$ 500,000 do ICE “foi concebida para desacreditar a ciência climática e selecionar dados de forma tendenciosa para destacar alegações de resfriamento das temperaturas, a fim de confundir o público”. A UCS também observou que alguns permaneceram desapontados com o fato de o programa do ICE não ter tido continuidade. Por exemplo, Fred Palmer havia escrito que "é lamentável que o ICE não tenha prosseguido", visto que a campanha provocou uma "mudança drástica na forma como as pessoas viam a questão do aquecimento global".⁷

ICE “Estratégias”⁸

Reposicionar o aquecimento global como teoria (e não como fato).
Para obter a máxima eficácia, utilize mídias impressas e de rádio.
Conseguir ampla participação em todo o setor de energia elétrica.
Comece pequeno, comece bem e construa sobre os sucessos iniciais.
Desenvolva e implemente os conceitos de teste o mais rápido possível.
Execução em “mercado de teste” no início de 1991.
Ampliar o envolvimento nacional assim que os resultados dos "mercados de teste" estiverem disponíveis — verão de 1991.
Expandir para âmbito nacional no final do outono de 1991 com um programa de mídia.
Utilize um porta-voz da comunidade científica.

Possíveis nomes/aliases para o programa

De acordo com um relatório da Ação do OzonoO plano inicial para o ICE propôs uma série de nomes potenciais para o programa:⁹

Cidadãos Informados para o Meio Ambiente
Conselho de Informação para o Meio Ambiente
Preocupação inteligente com o meio ambiente
Escolhas informadas para o meio ambiente

Gale Klappa e ICE

Um relatório do Instituto de Energia e Políticas detalhou o papel de Gale Klappa no ICE, depois vice-presidente em Companhia do Sul, e CEO aposentado of Nós Energias.¹⁰ ¹¹ ¹²

Em 1991, Klappa foi entrevistado em um... New York Times Artigo referente aos documentos vazados do ICE, dizendo:¹³ ¹⁴

“Aqueles que preveem catástrofes têm sido muito eficazes em transmitir sua mensagem na mídia nacional e nos chamados anúncios de 'serviço público'. Mas existe outro ponto de vista, um ponto de vista substancial de um grupo de cientistas renomados, e esse ponto de vista realmente não tem sido disponibilizado para a grande maioria”, disse Klappa. The New York Times em entrevista por telefone.¹⁵

Amy Jahns, especialista em relações com a mídia da We Energies, respondeu ao jornalista Matt Kasper, do Energy & Policy Institute, sobre como Klappa se envolveu com o ICE. "Gale Klappa foi presidente do conselho do ICE há mais de 25 anos", disse ela, apresentando em seguida os investimentos e reduções da Wisconsin Energy no controle de emissões.¹⁶

Posição sobre as mudanças climáticas

15 de maio de 1991

Redigir uma carta padronizada com o timbre do ICE, oferecendo “informações adicionais sobre as mudanças climáticas globais”, Patrick Michaels escreveu:¹⁷

“Acreditamos que é errado prever que níveis mais altos de dióxido de carbono trarão um aquecimento global catastrófico.”¹⁸

Financiamento

A ICE propôs o seguinte plano de arrecadação de fundos:¹⁹

Construir apoio para o conceito da estratégia ICE entre os nossos vizinhos.
Retribua o compromisso da Southern Company, convidando quatro ou cinco de nossos vizinhos a se juntarem a nós para arrecadar US$ 125,000 até 31 de janeiro de 1991.
Arrecadar um total de US$ 525,000 em compromissos até 31 de janeiro de 1991 para permitir que o projeto de teste de mercado prossiga conforme o cronograma.²⁰

O orçamento inicial proposto era de US$ 510,000 para mídia, relações públicas, pesquisa e produção em diversos mercados de teste.²¹

Documentos de pesquisa via Greenpeace e Ozone Action

Pessoas chave

Painel Consultivo Científico (1991)²²

Membros do Conselho (1991)²³

Gale Klappa — Presidente.
Fredrick D. Palmer - Vice-presidente.

Ação

29 de janeiro de 2017

Em entrevista com Graham Readfearn, do DeSmog, Fred Palmer Ele descreveu a formação inicial do ICE. Disse que havia sido contatado por Gale Klappa, então da Southern Company, e Fred Lukens da Minnkota Power, convidando-o para integrar o conselho.²⁴

“Pouco depois da apresentação de Hansen, provavelmente em 1990, fui à minha diretoria e disse: ‘Sabe, essas usinas de carvão emitem mais CO2 do que qualquer outro lugar. Eram o topo da cadeia alimentar, como eu as chamava.’ A diretoria concordou. Disseram que eu poderia entrar para o conselho da ICE, e eu entrei”, disse Palmer.²⁵

No entanto, ele acrescentou que logo ficou "insatisfeito" com a abordagem do ICE. Palmer disse: "Não achei que fosse uma questão de relações públicas. Achei que fosse uma questão de educação científica."²⁶

“Sempre me preocupei com a educação, mas eu era presidente (do ICE) e […] olhei para a situação e disse 'Não gosto disso', então saímos do ICE, o projeto foi abandonado e a Western Fuels fundou a Greening Earth Society”, acrescentou.²⁷

Julho de 2015

Um relatório da União de Cientistas Preocupados intitulado “TOs dossiês da farsa climáticaO relatório incluía uma seção detalhando a "publicidade enganosa" na campanha do ICE. O documento observou que "documentos internos do ICE mostram que, enquanto a organização conduzia sua campanha publicitária, o grupo tinha conhecimento de estudos científicos que apontavam para uma 'tendência de aquecimento a longo prazo', incluindo temperaturas recordes e acima da média". ²⁸

2 de maio de 1991

De acordo com correspondência enviada a Bill Brier, do Edison Electric Institute, os "materiais de teste de mercado" da ICE incluíam cinco anúncios em jornais e quatro spots de rádio de sessenta segundos. Os anúncios em jornais seriam veiculados na semana que começaria em 12 de maio e terminaria em 9 de junho.²⁹

Os anúncios de rádio seriam veiculados em Flagstaff, apresentando o Dr. Bob Balling, com as duas últimas semanas apresentando anúncios com Balling e Bruce Williams. Os anúncios na região de Bowling Green também apresentariam Pat Michaels.³⁰

O texto a seguir foi proposto para um anúncio no programa de Rush Limbaugh, que seria veiculado em Fargo e Bowling Green, de acordo com a carta enviada a Bill Brier:³¹

A carta é assinada por Fred Lukens e enviada com cópia para Gale Klappa.

13 a 22 de fevereiro de 1991

O ICE encomendou uma pesquisa telefônica composta por 1500 entrevistas com o objetivo de identificar o seguinte:³²

Conhecimento e familiaridade atuais com a questão do aquecimento global;
Exposição recente a informações sobre o aquecimento global, incluindo os tipos de mídia e fontes em que as informações apareceram;
Respostas a diversas mensagens relativas ao aquecimento global;
Avaliações da credibilidade de diversos porta-vozes e grupos sobre temas relacionados ao aquecimento global;
Público-alvo e meios de comunicação prioritários para mensagens relacionadas ao aquecimento global.

O relatório da pesquisa inclui uma série de recomendações para o ICE. Com relação ao público-alvo, sugere que “homens mais velhos e com menor escolaridade, que normalmente não buscam informações ativamente”, são mais propensos a “apoiar a agenda do ICE”.³³

“Um possível público-alvo inclui aqueles que são mais receptivos a mensagens que descrevem as motivações e os interesses pessoais de pessoas que atualmente fazem declarações sobre o aquecimento global — por exemplo, a afirmação de que alguns membros da mídia assustam o público sobre o aquecimento global para aumentar sua audiência e sua influência. As pessoas que respondem mais favoravelmente a essas afirmações são homens mais velhos, com menor escolaridade, de famílias maiores, que normalmente não buscam ativamente informações e provavelmente não são consumidores 'verdes'”, diz o relatório.

“Os membros deste grupo são céticos em relação ao aquecimento global, predispostos a favorecer a agenda do ICE e provavelmente apoiarão ainda mais essa agenda após serem expostos a novas informações. No entanto, eles não estão acostumados a tomar medidas políticas. São bons alvos para anúncios de rádio.”

“Outro possível segmento-alvo são as mulheres mais jovens e de baixa renda. Essas mulheres são mais receptivas do que outros segmentos de público a informações factuais sobre as evidências do aquecimento global. É provável que sejam consumidoras “ecológicas”, que acreditem que a Terra está aquecendo e que considerem o problema sério. No entanto, também é provável que suavizem seu apoio à legislação federal após tomarem conhecimento de novas informações sobre o aquecimento global. Essas mulheres são um bom público-alvo para anúncios em revistas.”³⁴

Turnê de Relações Públicas

20 de maio de 1991

Como parte de uma "turnê de relações públicas" do ICE, o grupo propôs o seguinte cronograma:³⁵

11: 00 am
Reúna-se com editores e redatores do Arizona Daily Sun. Dr. Robert
O Dr. Balling, da Universidade Estadual do Arizona, ou o Dr. Sherwood Idso, do Laboratório de Conservação de Água dos EUA, substituirão o Dr. Michaels nas reuniões em Flagstaff.

1: p.m. 00
Participação gravada no programa North Arizona Outlook, um programa semanal de assuntos públicos da KN.AZ-TV.

3: p.m. 00
Participação no programa de rádio KNAU-AM.

15 de maio de 1991

12: p.m. 30
Reúna-se com editores e redatores em O Fórum de Fargo.

2: p.m. 00
Participação gravada no programa KX4 News Conference, da KXJB-TV. O programa é apresentado por Kathy Coyle e vai ao ar aos domingos.

4: p.m. 00
Participação no programa On The Line, da KTHI-TV, apresentado por Steve Poitras. Programa de meia hora.

5: p.m. 00
Reunião com a equipe editorial da WDAY-TV. Gravação de entrevista para o telejornal da noite.

14 de maio de 1991

10: 45 am
Participação no programa "Midday" da WBKO-TV, apresentado por Beverly Kirk.

1: p.m. 00
Reúna-se com editores e redatores do Bowling Green Daily News.

2:30
A gravação da participação no programa "Outlook" da WKYU-TV, apresentado por Barbara Deeb, também será exibida no programa "Midday Edition" da WKYU-FM.

Exemplos de anúncios da ICE

*Clique para ver as imagens em tamanho real.³⁶

“O problema mais sério com o aquecimento global catastrófico é que ele pode não ser verdade.”

"Quem te disse que a Terra estava aquecendo... O Galinho Chicken Little?"

“O Apocalipse foi cancelado. De novo.”

Associação de Combustíveis do Oeste (WFA)³⁷

Endereço de contato

O seguinte endereço constava no papel timbrado do ICE:³⁸

Caixa postal 414998
Kansas City, MO 64141-4998
1-800-346-6269

Outros recursos

"Conselho de Informação sobre o Meio Ambiente,” Wikipédia.
"A campanha 'ICE' da indústria do carvão (1999)" O Heat está online.

Recursos

1
"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
2
"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
3
"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
4
"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
5
"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
6
Ross Gelbspan. A pressão está aumentando: a crise climática, o encobrimento, a solução.. Dea Capo Press, 22 de setembro de 1998.
7
"Os dossiês da farsa climática (2015)" Union of Concerned Scientists9 de julho de 2015. Arquivo .pdf arquivado no DeSmog. URL do Archive.is: https://archive.is/wC27p
8
"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
9
"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
10
Matt Kasper. “Gale Klappa, CEO da Wisconsin Energy Corp., foi presidente de uma campanha de desinformação sobre o aquecimento global no início de sua carreira." Instituto de Energia e Política, Julho 8, 2015.
11
"Gale E. Klappa" Grupo de Energia WEC. Arquivado em 1 de abril de 2017. URL do Archive.is: https://archive.is/E3IPI
12
"O presidente do conselho, Gale Klappa, permanece no topo da hierarquia de remuneração da empresa controladora da We Energies." Jornal de Negócios de Milwaukee, 24 de março de 2017. URL do Archive.is: https://archive.is/V215a
13
Matt Kasper. “Gale Klappa, CEO da Wisconsin Energy Corp., foi presidente de uma campanha de desinformação sobre o aquecimento global no início de sua carreira." Instituto de Energia e Política, Julho 8, 2015.
14
Matthew L. Wald. “Campanha publicitária pró-carvão contesta ideia de aquecimento global" The New York Times, Julho 8, 1991. Arquivado em 1 de abril de 2017URL do Archive.is: https://archive.is/otQY9
15
Matt Kasper. “Gale Klappa, CEO da Wisconsin Energy Corp., foi presidente de uma campanha de desinformação sobre o aquecimento global no início de sua carreira." Instituto de Energia e Política, Julho 8, 2015.
16
Matt Kasper. “Gale Klappa, CEO da Wisconsin Energy Corp., foi presidente de uma campanha de desinformação sobre o aquecimento global no início de sua carreira." Instituto de Energia e Política, Julho 8, 2015.
17
"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
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"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
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"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
20
"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
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"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
22
"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
23
"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
24
Graham Readfearn. “'Deus abençoe Trump': Há 25 anos, este homem deu início às primeiras campanhas financiadas por combustíveis fósseis para atacar a ciência climática." Desmog, Janeiro 29, 2017.
25
Graham Readfearn. “'Deus abençoe Trump': Há 25 anos, este homem deu início às primeiras campanhas financiadas por combustíveis fósseis para atacar a ciência climática." Desmog, Janeiro 29, 2017.
26
Graham Readfearn. “'Deus abençoe Trump': Há 25 anos, este homem deu início às primeiras campanhas financiadas por combustíveis fósseis para atacar a ciência climática." Desmog, Janeiro 29, 2017.
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Graham Readfearn. “'Deus abençoe Trump': Há 25 anos, este homem deu início às primeiras campanhas financiadas por combustíveis fósseis para atacar a ciência climática." Desmog, Janeiro 29, 2017.
28
"Os dossiês da farsa climática (2015)" Union of Concerned Scientists9 de julho de 2015. Arquivo .pdf arquivado no DeSmog. URL do Archive.is: https://archive.is/wC27p
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"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
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"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
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"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
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"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
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"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
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"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
35
"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
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"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
37
"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.
38
"Distorcendo o debate: um estudo de caso sobre greenwashing corporativo." Ação do Ozono, 1996. Obtido a partir de documentos de pesquisa do Greenpeace.

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