Le Daily Express a retiré un article citant un climatosceptique notoire, après qu'une entreprise énergétique prétendant vendre une énergie « bonne pour la planète » et « bonne pour l'âme » a déclaré qu'elle examinait la possibilité de retirer sa publicité du site web.
L' article , publié jeudi sous le titre « L'« expertise » de Greta Thunberg remise en cause avant la polémique autour du documentaire de la BBC », citait la climatosceptique Naomi Seibt critiquant la décision de la BBC de diffuser le nouveau documentaire de Thunberg.
Seibt était membre du Heartland Institute, un groupe climatosceptique américain financé par ExxonMobil et les fondations de la famille Koch — des organisations tristement célèbres pour leur soutien financier à des groupes diffusant de la désinformation sur le changement climatique.
Ses points de vue contrastent avec la philosophie d'Octopus Energy qui consiste à faire du choix écologique le choix facile en proposant une électricité 100 % verte sur tous ses tarifs.
Stop Funding Heat, qui milite pour que les annonceurs cessent de financer le déni de la science climatique, a interpellé Octopus Energy sur Twitter au sujet de leur publicité, en demandant : « Est-ce vraiment un message que @Octopus_Energy souhaite cautionner ? »
La société énergétique a répondu : « Nous ne choisirions jamais délibérément de faire de la publicité ici, mais nous pouvons toujours ajouter des sites à notre liste d’exclusion lorsqu’on nous le signale. » Elle a ajouté que son « équipe numérique examine actuellement la situation ».
Bonjour, merci de nous l'avoir signalé. Notre équipe numérique examine la situation. Nous ne choisirions jamais délibérément de diffuser de la publicité sur ce site, mais nous pouvons toujours ajouter des sites à notre liste d'exclusion lorsqu'un problème nous est signalé. Pour en savoir plus sur le fonctionnement de nos publicités numériques, cliquez ici : https://t.co/IZChhyYBmR
— Octopus Energy (@octopus_energy) 19 février 2021
Sean Buchan, militant de l'association Stop Funding Heat, a expliqué que la publicité aurait pu apparaître à l'insu de l'entreprise. Il a déclaré à DeSmog : « L'un des principaux problèmes de la publicité en ligne actuellement est que la plupart des annonceurs ignorent ce qui accompagnera leurs publicités, tandis que la plupart des sites web ne savent pas quelles publicités spécifiques s'afficheront sur leurs pages. Il n'est donc pas surprenant qu'une entreprise comme Octopus Energy apparaisse à côté d'un article critiquant Greta Thunberg. »
« Nombreux sont ceux qui auront salué l’ engagement récent du Daily Express à traiter le changement climatique de manière plus responsable. Mais cet article a tourné cette promesse en dérision – et de nombreux annonceurs ne manqueront pas d’en prendre note », a-t-il ajouté.
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Il a indiqué que l'entreprise pouvait facilement rectifier le problème : « Pour Octopus, cela représente un risque pour son image de marque, et dès que nous les avons informés, ils ont réagi rapidement. Il leur suffit d'appuyer sur un bouton pour exclure le Daily Express de leurs publicités en ligne et éviter que cela ne se reproduise. »
« Cette forme d’activisme est vraiment efficace : elle se déroule en temps réel et met en lumière les entreprises qui se soucient réellement de questions comme le changement climatique, et celles qui ne s’en soucient pas. »
Octopus Energy n'a pas confirmé avoir pris la décision d'ajouter le Daily Express à sa liste d'exclusion.
Programme plus vert
Le Daily Express a récemment lancé une nouvelle campagne écologique , « Green Britain Needs You », appelant le gouvernement à supprimer la TVA sur les produits écologiques et à protéger les espaces naturels afin de préserver les habitats. L'article citant Seibt a été rapidement retiré dès que le rédacteur en chef du journal en a pris connaissance.
Gary Jones, rédacteur en chef du Daily Express, a déclaré à DeSmog : « Dès que j’ai eu connaissance de ces articles, je les ai retirés car ils ne reflètent pas notre orientation vers une politique plus verte et respectueuse de l’environnement. Le Daily Express s’engage à promouvoir les enjeux environnementaux et à rendre compte des avancées dans la lutte contre le changement climatique, afin d’apporter des changements réels et durables à nos modes de vie. »
« Je suis absolument déterminé à rendre compte positivement des efforts déployés non seulement pour rendre la Grande-Bretagne plus verte, mais aussi pour examiner la situation mondiale qui nous concerne tous. »
