BBDO

Présentation

BBDO est une agence de relations publiques et de publicité basée à New York qui travaille pour ExxonMobil depuis 2011. ¹ « Agency Performance Review 2024: BBDO », Campaign US , 9 avril 2024. Consulté le 30 mai 2024. URL d'archive : https://archive.ph/cedMn. Elle fait partie des principaux réseaux d'agences qui composent Omnicom , une société holding spécialisée dans les relations publiques. ² « BBDO », Omnicom Group , consulté le 30 mai 2024. Consulté le 10 octobre 2023. URL d'archive : https://archive.ph/INI4k.

Fondée en 1891, BBDO est présente dans 81 pays. ³ « Archives de Batten, Barton, Durstine et Osborn Inc. (BBDO) désormais accessibles ! » Musée et bibliothèque Hagley , 24 août 2022. Archivé le 10 décembre 2023. URL de l’archive : https://archive.ph/iughl. BBDO a créé le slogan « Des choses meilleures pour une vie meilleure… grâce à la chimie » pour son client de longue date, DuPont. Parmi ses agences filiales figurent GRACosway, Porter Novelli et Marketforce.

Campagne énergétique inattendue d'ExxonMobil

Une série de documents internes d'ExxonMobil, publiés par la Commission du budget du Sénat américain, a permis de mieux comprendre le développement par BBDO de la campagne « Énergie inattendue » de 2018-2019.⁵ ^« Projet : Usines de CSC d'ExxonMobil », Scholar , vers 2019. Consulté le 25 octobre 2020. URL d'archive : https://archive.ph/kBamM . La campagne affirmait qu'ExxonMobil avait créé des emplois⁶ ^« Projet : ExxonMobil, il était une fois un emploi », Scholar , 2018. Consulté le 25 janvier 2021. URL d'archive : https://archive.ph/3Prfd et mettait l'accent sur les algues comme biocarburant potentiel et technologie de captage du carbone. ⁷ « EM-HCOR3-00519728 : Courriel de Steven Soper intitulé « Suggestion de recommandation », 27 février 2019 » , Commission de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis , 30 avril 2024. Archivé le 1er mai 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. En juillet 2018, ExxonMobil a confié à BBDO un brief créatif pour une campagne visant à « amener les personnes qui perçoivent ExxonMobil comme faisant partie du problème de l'augmentation des émissions, plutôt que comme une partie de la solution, à croire qu'ExxonMobil travaille activement à des moyens efficaces de réduire les émissions mondiales de CO2 ». ⁸ « EM-HCOR3-00298426 : Brief créatif de BBDO », Commission de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis , 30 avril 2024. Archivé le 1er mai 2024 . Le fichier .pdf archivé est disponible sur DeSmog. ExxonMobil a demandé à BBDO de créer des publicités présentant ExxonMobil comme un chef de file en matière de captage et de stockage du carbone (CSC) et affirmant que des scientifiques indépendants considéraient le CSC comme un moyen important de réduire les émissions.

Une présentation d'ExxonMobil datée du 15 février 2019 et intitulée « Confidentiel » montrait des ébauches de publicités numériques créées par BBDO ^. Cette présentation, intitulée « Projet : Usines de captage et de stockage du CO₂ d'ExxonMobil », publiée dans Scholar (vers 2019, archivé le 25 octobre 2020 , URL d'archive : https://archive.ph/kBamM) , mettait en avant le captage et le stockage du CO₂. La présentation comprenait également deux scripts pour des podcasts et des publicités radio : l'un destiné au grand public et l'autre aux influenceurs. Elle incluait ^également « EM-HCOR3-00519355 : Examen social et numérique du captage et du stockage du CO₂/Phase 1 : lancement le 18 mars », publié par la Commission de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis le 30 avril 2024, archivé le 1er mai 2024 , fichier PDF disponible sur DeSmog. La présentation montrait des maquettes publicitaires pour Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat, ainsi que deux scripts pour des podcasts et des publicités radio, l'un ciblant le grand public et l'autre les leaders d'opinion.

Des échanges de courriels entre employés d'ExxonMobil évoquent les tests menés auprès de groupes de discussion à Chicago, Washington et en Europe concernant ces publicités. « Le message global, à savoir que nous œuvrons à la réduction des émissions de CO₂, _a été efficacement transmis », écrit Cynthia Langlands dans un courriel daté du 28 février 2019. ^¹² « EM-HCOR3-00519824 : Courriel de Cynthia Langlands à Alan Jeffers intitulé « Récapitulatif des usines » », Commission de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis , 30 avril 2024. Archivé le 1er mai 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog.

Un courriel daté du 12 mars 2019 et envoyé par Ryan Shultz, responsable des affaires publiques et gouvernementales d'ExxonMobil, expliquait qu'une publicité CCS créée par BBDO et intitulée « Plants » serait diffusée à la télévision pendant le tournoi de basketball universitaire de la NCAA, dans les journaux télévisés du dimanche matin, sur les chaînes d'information en continu et sur les réseaux sociaux.^¹⁴ « EM-HCOR3-00521296 : Courriel de Ryan Shultz concernant la campagne publicitaire CCS « Plants », 12 mars 2019 », Commission de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis , 30 avril 2024. Archivé le 1er mai 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. Shultz ajoutait que les employés verraient la publicité « Plants » via Inside ExxonMobil.

Un courriel distinct, daté du 12 mars 2019 et envoyé au personnel d'ExxonMobil, saluait la comparaison faite dans la publicité « Plantes » entre les centrales électriques et les plantes.^¹⁵ « EM-HCOR3-00521304 : Courriel de Steven Soper, 12 mars 2019, intitulé « Nouvelle publicité américaine et directives de marque », publié le 30 avril 2024 par le Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis . Archives du 1^er mai 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. » « L'analogie s'est avérée un moyen efficace d'aider les membres du public, dont la plupart ignorent tout de la technologie de captage du carbone, à mieux comprendre les concepts généraux du CSC. Les participants ont également eu une impression plus positive d'ExxonMobil, sachant que nous travaillons sur cette technologie », ont écrit Steven Soper et Kevin McCauley.^¹⁶ « FTI Consulting recrute Steven Soper d'ExxonMobil », O'Dwyer's , 6 mars 2023. Archivé le 2 mars 2024. URL d'archive : https://archive.ph/FlWGe. Membre de l'équipe des affaires publiques et gouvernementales d'ExxonMobil. ¹⁷ « EM-HCOR3-00521304 : Courriel de Steven Soper intitulé « Nouvelles directives publicitaires et de marque pour les États-Unis », 12 mars 2019 » , Commission de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis , 30 avril 2024. Archivé le 1er mai 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. Une campagne numérique complémentaire accompagnait la publicité télévisée « Plants » et redirigeait les téléspectateurs vers le blog Energy Factor d'ExxonMobil , où ExxonMobil publiait du contenu sur la technologie de capture du carbone. ¹⁸ « EM-HCOR3-00519728 : Courriel « Suggestion de note pour approbation » de Steven Soper, 27 février 2019 » , Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis , 30 avril 2024. Archivé le 1er mai 2024. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.

68 millions de dollars investis dans les publicités d'ExxonMobil pour la capture et le stockage du carbone 

Le Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis a estimé que trois publicités relatives à la capture du carbone, créées par BBDO, ont coûté 68 millions de dollars à ExxonMobil.^¹⁹ « MÉMORANDUM À : Membres du Comité de surveillance et de réforme De : La présidente Carolyn B. Maloney et le président Ro Khanna Objet : Enquête sur la désinformation de l’industrie des combustibles fossiles », Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, 14 septembre 2022. Archivé le 27 mai 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. BBDO a créé les publicités télévisées « Technologie de capture du carbone »,^²⁰ « Technologie de capture du carbone », iSpotTV , 8 août 2016. Archivé le 20 septembre 2021. URL d’archive : https://archive.ph/n9Kuk « Une nouvelle façon de capturer le carbone », ^²¹ « Une nouvelle façon de capturer le carbone », iSpotTV , archivé le 21 octobre 2022 . URL d'archive : https://archive.ph/a37Go et « Plants » ²² « Plants », compte YouTube d'ExxonMobil, 17 mars 2019. Fichier .mp4 archivé disponible sur DeSmog. en 2016, 2017 et 2019, respectivement.

Position sur le changement climatique

D'après le rapport de développement durable 2022 d'Omnicom, l'entreprise s'est engagée à réduire ses émissions de scopes 1, 2 et 3 de 46.2 % d'ici 2030 par rapport à 2019.^²³ « Rapport 2022 sur la responsabilité sociale des entreprises », Omnicom Group , juin 2023. Consulté le 29 mai 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. Omnicom a annoncé début 2023 que l'initiative Science Based Targets avait validé son objectif de réduction des émissions à court terme. BBDO ne dispose pas de politique climatique distincte de celle de sa maison mère.

Clean Creatives, une campagne visant à dissuader les agences de publicité de collaborer avec des clients du secteur des énergies fossiles, a inclus BBDO dans sa liste F annuelle pour son travail avec ExxonMobil et d'autres compagnies pétrolières et gazières.^²⁶ « THE F-LIST 2023 », Clean Creatives , septembre 2023. Archivé le 17 mai 2024. URL d'archive : https://archive.ph/kCbeA . En 2022, Clean Creatives a décerné à BBDO le prix « Excellence en science-fiction » pour son travail sur les publicités d'ExxonMobil mettant en scène des algues.^²⁷ « The Complete List of F-List Award Winners–and What's Next », Clean Creatives , 3 mars 2022. Archivé le 22 décembre 2022. URL d'archive : https://archive.ph/l3Skw

Financement

En 2023, le groupe Omnicom a réalisé un chiffre d'affaires de 14.7 milliards de dollars. ^²⁸ « Rapport annuel Omnicom 2023 », Omnicom Group , 6 février 2024. Consulté le 29 mai 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. Bien qu'Omnicom ne détaille pas le chiffre d'affaires de ses agences filiales, dont BBDO, le groupe a indiqué que 2 % de ses revenus provenaient des secteurs du pétrole, du gaz et des services publics.

Personnes clés

Leadership ²⁹ « Bilan de performance des agences 2024 : BBDO », Campaign , 9 avril 2024. Archivé le 30 mai 2024. URL de l’archive : https://archive.ph/cedMn

Kristin Flanik travaillait sur le compte ExxonMobil chez BBDO avant d'être promue présidente du bureau new-yorkais de l'agence. ³⁰ Patrick Coffee. « BBDO New York promeut sa directrice générale, Kirsten Flanik, au poste de présidente », Adweek , 4 mai 2016. Consulté le 14 décembre 2018. URL de l'archive : https://archive.ph/PlGBB

Clients sélectionnés du secteur des combustibles fossiles

Action

le 30 avril 2024
Le Comité du budget du Sénat américain et les membres démocrates du Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants ont publié des documents internes de BBDO relatifs à ExxonMobil le 30 avril 2024.⁷¹"Déni, désinformation et novlangue : les efforts croissants des grandes compagnies pétrolières pour se soustraire à leurs responsabilités face au changement climatique« Comité de surveillance de la Chambre des représentants des États-Unis et Comité du budget du Sénat des États-Unis, 30 avril 2024. » Archivé le 1 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.

Octobre 2023

BBDO a lancé la campagne « Let's Deliver » d'ExxonMobil. ⁷³ « Exxon Mobil : Let's Deliver », Mirada , 2024. Consulté le 29 mai 2024. URL d'archive : https://archive.ph/7GUYJ . Cette campagne numérique mondiale mettait en scène des employés d'ExxonMobil affirmant qu'ExxonMobil pouvait contribuer à réduire les émissions de l'industrie lourde grâce au captage et au stockage du carbone. En mars 2024, le Guardian a révélé que l'un des sites pour lesquels ExxonMobil faisait la promotion de son projet de captage et de stockage du carbone, une raffinerie de pétrole à Fawley, au Royaume-Uni, pourrait ne jamais devenir opérationnel faute d'autorisations gouvernementales. ⁷⁴ Ben Webster. « ExxonMobil accusée d’écoblanchiment concernant un projet de captage du carbone dans lequel elle n’a pas investi », The Guardian , 31 mars 2024. Archivé le 1er avril 2024. URL d’archive : https://archive.ph/ERW6p. Le Guardian a également constaté qu’ExxonMobil n’avait investi aucun argent dans la construction de la technologie de captage du carbone.

Les publicités ont été diffusées sur les réseaux sociaux. Une campagne publicitaire publiée dans le Washington Post par WP Creative Group reprenait des images de la campagne créée par BBDO. ⁷⁵ (Publicité). « Développons l’industrie américaine avec de faibles émissions », The Washington Post , 15 septembre 2023. Archivé le 31 mai 2024. URL de l’archive : https://archive.ph/Iot8k

Mai 2023 ⁷⁶ « Esso : Votre place entre les lieux », compte YouTube d'Esso, 15 mai 2023. Archivé le 7 juin 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/fN5pe

La marque Esso d'ExxonMobil a lancé une campagne de promotion institutionnelle avec BBDO Canada. ⁷⁷ « Pour le lancement de la plateforme de marque Esso « Connecting what's next™ », nous avons raconté l'histoire d'Allie et Priya, deux jeunes filles qui se rencontrent sur la route et nouent une nouvelle amitié en s'arrêtant à une station-service Esso. Cliquez sur le lien dans notre bio pour visionner le spot complet », compte Instagram de BBDO Canada , 15 mai 2023. URL d'archive : https://archive.ph/uRck7 . Fichier .png archivé disponible sur DeSmog. La campagne, intitulée « The Place Between Places », utilise l'animation pour illustrer l'amitié naissante entre deux enfants dans une station-service Esso. ⁷⁸ « Esso – The Place Between Places », Wanderlust Media , 2023. Archivé le 2 juin 2023. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.

Septembre 2022
La commission de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants américaine a publié des courriels internes échangés entre des employés de BBDO et des représentants d'ExxonMobil concernant de futures publicités d'ExxonMobil.⁷⁹"Documents relatifs aux combustibles fossiles destinés à la publication : EM-HCOR3-00133998, " Commission de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, 14 septembre 2022. Archivé le 22 décembre 2022. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.

Novembre 2019

BBDO New York a mené une campagne publicitaire intitulée « Miniature Science » pour ExxonMobil. ⁸¹ « ExxonMobil : Miniature Science par BBDO New York », The Drum , novembre 2019. Archivé le 2 septembre 2023. URL d’archive : https://archive.ph/0zTsD. Les publicités ciblaient un public jeune et mettaient en avant les projets de recherche d’ExxonMobil sur les énergies à faibles émissions. L’une d’elles, « Conversion de centrale électrique », montrait du gaz naturel remplaçant le charbon dans une centrale électrique miniature. Dans la vidéo, on pouvait lire : « Le gaz naturel produit une électricité plus propre avec moins de CO₂ _. » Une autre publicité montrait un biocarburant issu d’algues alimentant des voitures, des avions et des bateaux miniatures. ⁸² « ExxonMobil – “Miniature Science n° 3 : Moteurs alimentés par des algues ” », Ad Forum , 2019. Archivé le 19 mars 2023. Fichier .mp4 disponible sur DeSmog. La publicité se termine par l'affirmation suivante : « Les algues pourraient alimenter les camions, les navires et les avions de demain. »

Mark Girand, directeur de la création chez BBDO, a expliqué à Muse by Clio comment les publicités ciblaient la génération Z : « C’était l’occasion de s’adresser à un public sans a priori sur les marques et de le séduire par la créativité. » ⁸³ David Gianatasio. « ExxonMobil cible la génération Z en grand avec de minuscules expériences scientifiques », Muse , 4 novembre 2019. Consulté le 14 décembre 2019. URL de l’archive : https://archive.ph/ndX3E. BBDO a diffusé les publicités sur Instagram, Snapchat, Facebook et YouTube, et en moins de six mois, les vidéos YouTube ont cumulé plus de 250 000 vues. « Notre cible, la génération Z, consomme principalement des vidéos sur son téléphone. Ce sont des personnes qui apprennent visuellement et qui sont sensibles à l’authenticité. Elles refusent qu’on leur vende quelque chose et sont également très sensibles au design », a déclaré Girand à Muse.

La campagne a été nominée aux Webby Awards 2020, mais n'a pas été retenue. ⁸⁴ « ExxonMobil – Miniature Science : BBDO New York » , The Webby Awards , 2020. Archivé le 29 mai 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/avFDE

Août 2019 ⁸⁵ « Inde – Gaz naturel :30 (anglais) », compte YouTube d'ExxonMobil, 27 août 2019. Fichier .mp4 archivé sur DeSmog.

BBDO India a lancé une campagne pour ExxonMobil affirmant que le gaz naturel aurait un impact positif sur la qualité de l'air en Inde. ⁸⁷ Abhiramasingan T et Kevin Kainikadu James. « Gaz naturel d'ExxonMobil – Campagne », Behance , décembre 2019. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. ⁸⁸ « Abhiramasingan T : Superviseur créatif chez Dentsu Creative », Behance , 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. Une présentation interne d'ExxonMobil, rendue publique suite à une assignation à ^comparaître du Comité du budget du Sénat américain, indiquait que l'objectif de la campagne était d'« amener les leaders d'opinion indiens à Delhi à associer l'approvisionnement en gaz naturel d'ExxonMobil à la "solution énergétique idéale" pour l'Inde en communiquant que le gaz naturel liquéfié à combustion plus propre d'ExxonMobil contribue à réduire la pollution atmosphérique ». ⁸⁹ « EM-HCOR3-00007129 : Campagne d'entreprise d'ExxonMobil : Inde, 1er avril 2019 », Comité du budget du Sénat américain , 30 avril 2024. Archivé le 1er mai 2024. .pdf archivé disponible sur DeSmog.

Juillet 2023

BBDO et ExxonMobil ont travaillé ensemble sur un brief créatif pour une campagne publicitaire axée sur la capture et le stockage du carbone, dans le cadre de la campagne « Énergie inattendue » d'ExxonMobil.⁹⁰"EM-HCOR3-00298426 : Brief créatif BBDO, " Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, April 30, 2024. Archivé le 1 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.
Lors de la réunion du conseil d'administration du 25 juillet 2018, les cadres supérieurs et le conseil d'administration d'ExxonMobil ont discuté de la stratégie de la campagne « Énergie inattendue ».⁹¹"EM-HCOR3-00132807 : 25 juillet 2018, " Comité du budget du Sénat américain, April 30, 2024. Archivé le 1 mai 2024Fichier .pdf archivé sur DeSmog.

Avril 2018 ⁹² « New Jersey Business 1er avril 2018 », Media Radar, préparé par l'Université d'Oxford, 4 décembre 2023. .pdf archivé disponible sur DeSmog.

L'agence BBDO New York a diffusé une série de publicités dans des magazines du New Jersey affirmant qu'ExxonMobil continuait de « développer activement des technologies telles que la capture du carbone à grande échelle ».^⁹³ « EM-HCOR3-00322308 : La science se développe près de chez vous », Center for Climate Integrity, republié par le Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis , septembre 2022. Archivé le 29 février 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. Ces publicités mentionnaient également les biocarburants à base d'algues, présentés comme faisant partie des recherches d'ExxonMobil visant à « réduire les émissions à l'échelle mondiale ».

25 janvier 2018

Les membres de l'équipe des affaires publiques et gouvernementales d'ExxonMobil ont discuté de publicités proposées par BBDO New York ^{(référence 96} : « EM-HCOR3-00322308 : La science se développe près de chez vous », Center for Climate Integrity, republié par le Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis , septembre 2022 , archivé le 29 février 2024 , fichier pdf disponible sur DeSmog). Ces publicités visaient à promouvoir les activités de la compagnie pétrolière dans le New Jersey. (référence ⁹⁷ : « EM-HCOR3-00000219 : “RE : Publicités EMRE – New Jersey”, courriel de Mike T. Schulz du 25 janvier 2018 » , Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis , 30 avril 2024 , archivé le 3 mai 2024 , fichier pdf disponible sur DeSmog).

« Nous nous sommes efforcés de présenter les faits de manière factuelle et de mettre en avant les travaux novateurs menés dans les domaines de la recherche, des sciences et de l'ingénierie afin de réduire les émissions au sein de l'entreprise », a écrit Ryan Shultz d'ExxonMobil. ⁹⁸ « EM-HCOR3-00000219 : "RE : Publicités EMRE – New Jersey", courriel de Mike T. Schulz du 25 janvier 2018 », Commission de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis , 30 avril 2024. Archivé le 3 mai 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog.

Septembre 2017⁹⁹"EM-HCOR3-00591762 : « Campagne publicitaire d’automne », courriel envoyé par Steven Soper le 22 septembre 2017, " Comité de surveillance de la Chambre des représentants des États-Unis, April 29, 2024. Archivé le 1 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.
BBDO a créé les publicités de la campagne 2017 d'ExxonMobil intitulée « L'énergie est ici ».¹⁰⁰"ExxonMobil : Le minuscule organisme, " BBDOArchivé le 15 février 2021. URL de l'archive : https://archive.ph/Jbynd Une publicité, intitulée « Le minuscule organisme », présentait les recherches d'ExxonMobil sur les algues, tandis qu'une autre, « Usine d'efficacité », affirmait qu'ExxonMobil avait créé des huiles qui rendaient les voitures plus économes en carburant.¹⁰¹"Projet : ExxonMobil « Petit organisme », " Scholar, Archivé le 15 janvier 2021URL de l'archive : https://archive.ph/4JbBe

20 novembre 2016

ExxonMobil a demandé à BBDO de modifier le texte de la publicité « Energy Farmer » sur les algues afin de souligner qu’ExxonMobil « étudie » les algues comme biocarburant, et non qu’elle les « cultive », et que le biocarburant à base d’algues représente un « avenir potentiel », et non une « déjà existante ». ¹⁰³ « EMHCOR3-00134000 – EM-HCOR3-00134006 : Courriel d’Abigail Rodgers, ExxonMobil, à Gantt Walton, ExxonMobil, le 20 novembre 2016 », cité dans le Mémorandum adressé aux membres du Comité de surveillance et de réforme, de la part de la présidente Carolyn B. Maloney et du président Ro Khanna, concernant l’enquête sur la désinformation de l’industrie des combustibles fossiles, 14 septembre 2022. Archivé le 25 juin 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog.

La publicité d'Energy Farmer utilisait l'expression « à l'avenir ».

15 novembre 2016

Brandon Fowler, de BBDO, a envoyé un courriel aux employés d'ExxonMobil récapitulant une réunion tenue plus tôt dans la journée concernant plusieurs publicités proposées pour des biocarburants à base d'algues et la capture et le stockage du carbone. ¹⁰⁴ Brandon Fowler. « EM-HCOR3-00133998 : Chaîne de courriels « Animatiques et notes rapides » entre Angela Snow, Abigail Rogers et Gantt Walton chez ExxonMobil, novembre 2016 » , Comité de surveillance de la Chambre des représentants des États-Unis , 29 avril 2024. Archivé le 3 mai 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. Les représentants d'ExxonMobil ont demandé à BBDO de modifier les publicités sur les algues afin de « remplacer toute phrase laissant entendre que la technologie est déjà opérationnelle et que la solution est davantage tournée vers l'avenir (par exemple, qu'il pourrait s'agir d'un biocarburant à l'avenir…) ». ExxonMobil a souligné que les publicités « doivent intégrer davantage d'éléments scientifiques pour bien montrer que le projet est en phase de recherche ».

Au sujet d'une publicité pour la capture et le stockage du carbone, Fowler a écrit : « Je remplacerai toutes les phrases qui laissent entendre que la technologie est opérationnelle aujourd'hui, et je présenterai davantage la solution comme étant tournée vers l'avenir (par exemple, nous construisons une usine pour tester cela…). »

août 2016
BBDO a lancé de nouvelles publicités pour la campagne « L'énergie est ici » d'ExxonMobil lors des Jeux olympiques de 2016.¹⁰⁵"EM-HCOR3-00615681 : « Seriez-vous intéressé(e) par la rédaction d’un article sur un nouveau projet pour ExxonMobil ? » Courriel de Roy Elvove, " Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, 30 avril 2024. Archivé le 3 mai 2024. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. La série de publicités mettait en scène 46 employés d'ExxonMobil discutant des algues comme biocarburant potentiel, de la capture du carbone,¹⁰⁶"Technologie de capture du carbone« Compte YouTube d’ExxonMobil, 5 août 2016. Archivé le 25 juin 2024. URL de l’archive : » https://archive.ph/51tA8 et la protection de la biodiversité. Une publicité créée par BBDO, intitulée « Auto Efficiency », affirmait qu’ExxonMobil travaillait à alléger les voitures « pour les rendre plus performantes et réduire leur consommation de carburant, vous permettant ainsi de faire des économies et de réduire les émissions ».¹⁰⁷"Auto Efficiency« Compte YouTube d’ExxonMobil, 5 août 2016. Archivé le 25 juillet 2023. URL de l’archive : » https://archive.ph/lQ3Xv

Avril 2016

Des employés d'ExxonMobil ont discuté d'un scénario télévisé qui allait devenir la publicité « To Do List » de BBDO. ¹⁰⁹ « EM-HCOR3-00436354 : « Re : Mise à jour des scénarios télévisés », courriel de Todd W. Onderdonk, 29 avril 2016 », Center for Climate Integrity, republié par le Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis , septembre 2022. Archivé le 29 février 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. Les documents publiés par le Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis montrent que l'équipe de planification stratégique d'ExxonMobil ¹¹⁰ « Todd W. Onderdonk », LSU Law , juin 2017. Archivé le 10 juin 2024. URL d'archive : https://archive.ph/MNjS6 débattait de la manière de décrire le travail d'ExxonMobil sur les algues et le méthane. ¹¹¹ « William Landuyt », Association of Insolvency & Restructuring Advisors , 2016. Archivé le 16 mai 2021. URL de l'archive : https://archive.ph/NLP5m . Todd Onderdonk d'ExxonMobil a modifié une phrase du script, remplaçant « Développer un gaz naturel à combustion plus propre » par « Produire du gaz naturel à combustion propre », avec le commentaire « suggérons de le qualifier de "à combustion propre" pour éviter toute confusion qui pourrait laisser croire que ce gaz naturel est différent d'un autre type de gaz naturel ».

Neely Nelson, membre de l'équipe des affaires publiques et gouvernementales d'ExxonMobil, a écrit à ses collègues pour leur demander de ne pas qualifier les recherches d'ExxonMobil sur les algues de production de biocarburants « abondants ».^¹¹² « EM-HCOR3-00436354 : "Re : Courriel de Neely S. Nelson, 29 avril 2016 , concernant la mise à jour des scripts TV " » , Center for Climate Integrity, republié par le Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis , septembre 2022. Archivé le 29 février 2024. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. « Le problème avec le terme "abondant" est que, même si les algues sont abondantes, il en faudrait une quantité considérable pour produire des biocarburants, ce qui pourrait susciter des inquiétudes chez les chercheurs qui en sont conscients. »

La dernière publicité de la série « À faire » mettait en scène un employé d’ExxonMobil déclarant : « Transformer les algues en biocarburants. » ¹¹³ « À faire », Gradcracker , août 2016. Archivé le 22 septembre 2020. Fichier .mp4 archivé disponible sur Desmog.

Novembre 2011

BBDO a remporté les budgets publicitaires d'ExxonMobil pour les produits chimiques/lubrifiants et l'image de marque, qui représentent la majeure partie des missions créatives mondiales confiées par ExxonMobil à des agences externes. ¹¹⁵ Andrew McMains. « BBDO Wins Bulk of ExxonMobil's Global Creative Business » , Adweek , 3 novembre 2011. Consulté le 23 avril 2017. URL d'archive : https://archive.ph/Gl6wR. Adweek estimait qu'ExxonMobil dépensait 50 millions de dollars par an en contrats médias et créatifs, un budget principalement réparti entre BBDO et Universal McCann, son agence média. DDB, également membre du groupe Omnicom, gérait le marketing des carburants d'ExxonMobil.

1997

En janvier, BBDO a remporté le budget publicitaire de Texaco, estimé par Adweek entre 20 et 25 millions de dollars.¹¹⁶Christina Merril et Glen Fest. «Bates perd Texaco au profit de BBDO, " Adweek9 juin 1997. Archivé le 12 décembre 2018. URL de l'archive : https://archive.ph/QGI8N En juin, Texaco avait transféré de Bates USA à BBDO un montant supplémentaire de 30 à 40 millions de dollars pour ses comptes liés à la vente au détail et aux produits. Selon les estimations de Competitive Media Reporting, Texaco a dépensé 37 millions de dollars en publicité pour la vente au détail et les produits en 1996. 
En septembre, BBDO a lancé une campagne d'image de marque de 30 millions de dollars pour Texaco.¹¹⁷"Dernière minute : Texaco : Course autour du monde, " Ad Age1er septembre 1997. Archivé le 25 juin 2024. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. Avec le slogan « Un monde d'énergie », la campagne visait à redorer l'image de Texaco après la fuite, en 1996, d'un enregistrement de ses dirigeants tenant des propos racistes.¹¹⁸Sally Goll Beatty. « »Les nouvelles publicités de Texaco mettent l'accent sur une image de personne simple et authentique., " Wall Street Journal29 août 1997. Archivé le 25 juin 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/WfgkX La campagne mettait en scène une distribution d'acteurs de diverses origines ethniques et a diffusé des publicités à la télévision, dans les magazines, dans la presse écrite et à la radio.

Organisations apparentées

Organisation mère : Omnicom

Adresse de contact

1285 Avenue des Amériques
New York, NY 10019 USA

Tel: + 1 (212) 459 5000

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Autres Ressources

• Dépollution : Plus de 450 climatologues affirment que l'industrie publicitaire doit mettre fin à sa « complicité » dans la crise climatique.
• Le new yorker: Quand les « créatifs » deviennent destructeurs : les créateurs d’images et la crise climatique, par Bill McKibbon

CORRECTION (17/2/2025) : Le profil a été mis à jour afin de supprimer les revenus de BBDO provenant de son contrat avec Georgia Natural Gas (précédemment indiqués entre 5,000,000 et 10,000,000 millions de dollars), ce chiffre n’ayant pu être vérifié. Les revenus de BBDO pour sa participation à la campagne « World of Energy » de Texaco ont également été retirés du tableau des clients du secteur des énergies fossiles, car le montant de 30 millions de dollars précédemment indiqué correspondait aux fonds alloués par Texaco pour la campagne, et non aux revenus de BBDO provenant de Texaco.

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  "Projet : ExxonMobil « Petit organisme », " Scholar, Archivé le 15 janvier 2021URL de l'archive : https://archive.ph/4JbBe ??
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  "Technologie de capture du carbone« Compte YouTube d’ExxonMobil, 5 août 2016. Archivé le 25 juin 2024. URL de l’archive : » https://archive.ph/51tA8 ??
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  "EM-HCOR3-00436354 : Re : Courriel de Todd W. Onderdonk intitulé « Mise à jour des scripts TV », 29 avril 2016, " Centre pour l'intégrité climatique, republié à partir du Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, Septembre 2022. Archivé le 29 février 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. ??
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