Présentation

BBDO est une agence de relations publiques et de publicité basée à New York qui travaille pour ExxonMobil depuis 2011.¹"Évaluation des performances des agences 2024 : BBDO, " Campagne États-Unis, 9 avril 2024. Archivé le 30 mai 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/cedMn Il s'agit de l'un des principaux réseaux d'agences qui comprennent Omnicom, une société holding de relations publiques.²"BBDO, " Groupe OmnicomConsulté le 30 mai 2024. Archivé le 10 octobre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/INI4k 

Fondée en 1891, BBDO est présente dans 81 pays.³"Batten, Barton, Durstine et Osborn Inc. (BBDO) Records est maintenant ouvert ! » Musée et bibliothèque Hagley, Août 24, 2022.  Archivé le 10 décembre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/iughl BBDO a créé le slogan « Des choses meilleures pour une vie meilleure… grâce à la chimie » pour DuPont, son client de longue date. Parmi ses agences filiales figurent GRACosway, Porter Novelli et Marketforce. 

Campagne énergétique inattendue d'ExxonMobil

Une série de documents internes d'ExxonMobil, publiés par la commission du budget du Sénat américain, ont permis de mieux comprendre le développement par BBDO de la campagne « Énergie inattendue » de 2018-2019.⁵"Projet : Usines de CSC d'ExxonMobil, " Scholarc. 2019. Archivé le 25 octobre 2020URL de l'archive : https://archive.ph/kBamM La campagne affirmait qu'ExxonMobil avait créé des emplois⁶"Projet : ExxonMobil Il était une fois un emploi, " Scholar 2018. Archivé le 25 janvier 2021URL de l'archive : https://archive.ph/3Prfd et axés sur les algues en tant que biocarburant potentiel et technologie de capture du carbone.⁷"EM-HCOR3-00519728 : Courriel de Steven Soper intitulé « Suggestion de note pour approbation », 27 février 2019 » Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, April 30, 2024. Archivé le 1 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. En juillet 2018, ExxonMobil a adressé un brief créatif à BBDO pour une campagne visant à « amener les personnes qui considèrent ExxonMobil comme faisant partie du problème de l'augmentation des émissions, plutôt que comme faisant partie de la solution, à croire qu'ExxonMobil travaille activement à des moyens efficaces de réduire les émissions mondiales de CO2 ».⁸"EM-HCOR3-00298426 : Brief créatif BBDO, " Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, April 30, 2024. Archivé le 1 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. ExxonMobil a demandé à BBDO de créer des publicités présentant ExxonMobil comme un leader dans le domaine du captage et du stockage du carbone (CSC) et affirmant que des scientifiques indépendants considéraient le CSC comme un moyen important de réduire les émissions. 

Une présentation d'ExxonMobil datée du 15 février 2019 et intitulée « Confidentiel » montrait des ébauches de publicités numériques créées par BBDO.⁹"Projet : Usines de CSC d'ExxonMobil, " Scholarc. 2019. Archivé le 25 octobre 2020URL de l'archive : https://archive.ph/kBamM mettre en évidence le CCS.¹⁰"EM-HCOR3-00519355 : Examen CCS Social et Numérique/Phase 1 : lancement le 18 mars, " Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, April 30, 2024. Archivé le 1er mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. La présentation comprenait des maquettes publicitaires pour Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat. Elle incluait également deux scripts pour des podcasts et des publicités radio, l'un destiné au grand public et l'autre aux influenceurs.

Des courriels échangés entre employés d'ExxonMobil expliquent comment ces publicités ont été testées auprès de groupes de discussion à Chicago, Washington et en Europe ; « Message global : nous travaillons à réduire les émissions de CO₂ »₂ « Les émissions ont été efficacement communiquées », a écrit Cynthia Langlands dans un courriel daté du 28 février 2019.¹²"EM-HCOR3-00519824 : Courriel « Récapitulatif des plantes » de Cynthia Langlands à Alan Jeffers, " Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, April 30, 2024. Archivé le 1 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.

Un courriel daté du 12 mars 2019 et envoyé par Ryan Shultz, responsable des affaires publiques et gouvernementales d'ExxonMobil, expliquait qu'une publicité CCS créée par BBDO, intitulée « Plants », serait diffusée à la télévision pendant le tournoi de basketball universitaire de la NCAA, dans les émissions d'information du dimanche matin, sur les chaînes d'information en continu et sur les plateformes de médias sociaux.¹⁴"EM-HCOR3-00521296 : Campagne publicitaire CCS « Plantes », courriel de Ryan Shultz, 12 mars 2019, " Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, April 30, 2024. Archivé le 1 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. Shultz a ajouté que les employés verraient la publicité « Plants » par le biais de À l'intérieur d'ExxonMobil. 

Un courriel distinct, daté du 12 mars 2019 et envoyé au personnel d'ExxonMobil, célébrait la comparaison faite dans la publicité « Plants » entre les centrales électriques et les plantes naturelles.¹⁵"EM-HCOR3-00521304 : Courriel de Steven Soper intitulé « Nouvelles directives relatives à la publicité et à la marque aux États-Unis », 12 mars 2019. » Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, April 30, 2024. Archivé le 1 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. « L’analogie s’est avérée un moyen efficace d’aider les membres du public, dont la plupart ne connaissent pas la technologie de capture du carbone, à mieux comprendre les concepts généraux du CSC. Les participants sont également repartis avec une impression plus positive d’ExxonMobil, sachant que nous travaillons sur cette technologie », a écrit Steven Soper.¹⁶ Kevin McCauley. «FTI Consulting recrute Soper d'ExxonMobil, " O'Dwyer's, 6 mars 2023. Archivé le 2 mars 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/FlWGe  membre de l'équipe des affaires publiques et gouvernementales d'ExxonMobil.¹⁷"EM-HCOR3-00521304 : Courriel de Steven Soper intitulé « Nouvelles directives relatives à la publicité et à la marque aux États-Unis », 12 mars 2019. » Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, April 30, 2024. Archivé le 1 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. Une campagne numérique complémentaire accompagnait la publicité télévisée « Plants » et redirigeait les téléspectateurs vers le site d'ExxonMobil. Facteur énergétique blog, où ExxonMobil publiait du contenu sur la technologie de capture du carbone.¹⁸"EM-HCOR3-00519728 : Courriel de Steven Soper intitulé « Suggestion de note pour approbation », 27 février 2019 » Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, April 30, 2024. Archivé le 1 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.

68 millions de dollars investis dans les publicités d'ExxonMobil pour la capture et le stockage du carbone 

Le comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants américaine a estimé que trois publicités relatives à la capture du carbone, créées par BBDO, ont coûté 68 millions de dollars à ExxonMobil.¹⁹"NOTE DE SERVICE À : Membres du Comité de surveillance et de réforme De : La présidente Carolyn B. Maloney et le président Ro Khanna Objet : Enquête sur la désinformation de l'industrie des combustibles fossiles« Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, 14 septembre 2022. » Archivé le 27 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. BBDO a créé les publicités télévisées « Technologie de capture du carbone »,²⁰"Technologie de capture du carbone, " iSpotTV, Août 8, 2016. Archivé le 20 septembre 2021URL de l'archive : https://archive.ph/n9Kuk « Une nouvelle façon de capturer le carbone »²¹"Une nouvelle façon de capturer le carbone, " iSpotTV, Archivé le 21 octobre 2022URL de l'archive : https://archive.ph/a37Go et « Plantes »²²"Plantes« Compte YouTube d'ExxonMobil, 17 mars 2019. Fichier .mp4 archivé disponible sur DeSmog. » en 2016, 2017 et 2019, respectivement.

Position sur le changement climatique

Selon le rapport de développement durable d'Omnicom pour 2022, l'entreprise s'efforce de réduire ses émissions de portée 1, 2 et 3 de 46.2 % d'ici 2030, par rapport à une base de référence de 2019.²³ "Rapport de responsabilité sociale d'entreprise 2022, " Groupe OmnicomJuin 2023. Archivé le 29 mai 2024. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. Omnicom a annoncé que l'initiative Science Based Targets a validé son objectif de réduction des émissions à court terme début 2023. BBDO n'a pas de politique climatique distincte de celle de sa société mère.

Clean Creatives, une campagne visant à empêcher les agences de publicité de travailler avec des clients du secteur des énergies fossiles, a inclus BBDO dans sa liste F annuelle pour son travail avec ExxonMobil et d'autres sociétés pétrolières et gazières.²⁶"LA LISTE F 2023, " Créatifs propres, Septembre 2023. Archivé le 17 mai 2024URL de l'archive : https://archive.ph/kCbeA En 2022, Clean Creatives a décerné à BBDO le prix « Excellence en science-fiction » pour son travail sur les publicités d'ExxonMobil pour les algues.²⁷"La liste complète des lauréats du prix F-List – et la suite, " Créatifs propres, Mars 3, 2022. Archivé le 22 décembre 2022URL de l'archive : https://archive.ph/l3Skw

Financement

En 2023, le groupe Omnicom a enregistré un chiffre d'affaires de 14.7 milliards de dollars.²⁸"Rapport annuel d'Omnicom 2023, " Groupe Omnicom, 6er février 2024. Archivé le 29 mai 2024. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. Bien qu'Omnicom ne fasse pas de distinction entre les revenus de ses agences filiales, dont BBDO, elle a indiqué que 2 % de ses revenus provenaient des secteurs du pétrole, du gaz et des services publics.

Personnes clés

Direction²⁹"Évaluation des performances des agences 2024 : BBDO, " Campagne, 9 avril 2024. Archivé le 30 mai 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/cedMn

Kristin Flanik Elle a travaillé sur le compte ExxonMobil chez BBDO avant d'être promue présidente du bureau new-yorkais de l'agence.³⁰Patrick Coffee. «BBDO New York nomme Kirsten Flanik, directrice générale, au poste de présidente, " Adweek4 mai 2016. Archivé le 14 décembre 2018. URL de l'archive : https://archive.ph/PlGBB

Clients sélectionnés du secteur des combustibles fossiles

Action

le 30 avril 2024
Le Comité du budget du Sénat américain et les membres démocrates du Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants ont publié des documents internes de BBDO relatifs à ExxonMobil le 30 avril 2024.⁷¹"Déni, désinformation et novlangue : les efforts croissants des grandes compagnies pétrolières pour se soustraire à leurs responsabilités face au changement climatique« Comité de surveillance de la Chambre des représentants des États-Unis et Comité du budget du Sénat des États-Unis, 30 avril 2024. » Archivé le 1 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.

Octobre 2023

BBDO a lancé la campagne « Let's Deliver » d'ExxonMobil.⁷³"Exxon Mobil : Faisons des livraisons, " Coup d'œil 2024. Archivé le 29 mai 2024URL de l'archive : https://archive.ph/7GUYJ La campagne numérique mondiale mettait en scène des employés d'ExxonMobil affirmant qu'ExxonMobil pouvait contribuer à réduire les émissions de l'industrie lourde grâce au captage et au stockage du carbone. En mars 2024, The Guardian Il s'avère que l'un des sites qu'ExxonMobil présentait comme site de captage et de stockage du carbone, une raffinerie de pétrole à Fawley, au Royaume-Uni, pourrait ne jamais devenir opérationnel faute d'avoir obtenu les autorisations gouvernementales nécessaires.⁷⁴Ben Webster. «ExxonMobil accusée d’écoblanchiment concernant un plan de captage du carbone dans lequel elle n’a pas investi., " The Guardian, 31 mars 2024. Archivé le 1 avril 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/ERW6p Le Guardian a également constaté qu'ExxonMobil n'avait investi aucun argent dans la construction de cette technologie de capture du carbone. 

Les publicités ont été diffusées sur les réseaux sociaux. Une campagne publicitaire publiée dans le Washington Post par Groupe créatif WP incluait des images de la campagne publicitaire créée par BBDO.⁷⁵(Publicité). "Faisons en sorte que l'industrie américaine soit à faibles émissions., " Washington Post, Septembre 15, 2023. Archivé le 31 mai 2024URL de l'archive : https://archive.ph/Iot8k

Mai 2023⁷⁶"Esso : Votre place entre deux lieux« Compte YouTube d'Esso, 15 mai 2023. » Archivé le 7 juin 2024URL de l'archive : https://archive.ph/fN5pe

La marque Esso d'ExxonMobil a lancé une campagne de promotion institutionnelle avec BBDO Canada.⁷⁷"Pour le lancement de la plateforme de marque Esso « Connecting what's next™ », nous avons raconté l'histoire d'Allie et Priya : deux jeunes femmes qui se rencontrent sur la route et nouent une nouvelle amitié lors d'une halte chez Esso, ce lieu incontournable entre deux destinations. Cliquez sur le lien dans notre bio pour visionner la vidéo complète., " Compte Instagram de BBDO Canada15 mai 2023. URL d'archive : https://archive.ph/uRck7.Image .png archivée disponible sur DeSmog. La campagne, intitulée « L'endroit entre les lieux », utilisait l'animation pour montrer deux enfants devenant amis dans une station-service Esso.⁷⁸"Esso – Le lieu entre les lieux, " Médias Wanderlust 2023. Archivé le 2 juin 2023Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.

Septembre 2022
La commission de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants américaine a publié des courriels internes échangés entre des employés de BBDO et des représentants d'ExxonMobil concernant de futures publicités d'ExxonMobil.⁷⁹"Documents relatifs aux combustibles fossiles destinés à la publication : EM-HCOR3-00133998, " Commission de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, 14 septembre 2022. Archivé le 22 décembre 2022. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.

Novembre 2019

L'agence BBDO New York a réalisé une campagne publicitaire intitulée « Science miniature » pour le compte d'ExxonMobil.⁸¹"ExxonMobil : La science en miniature par BBDO New York, " Le TambourNovembre 2019. Archivé le 2 septembre 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/0zTsD Les publicités ciblaient un public plus jeune et mettaient en avant les projets de recherche d'ExxonMobil sur les énergies à faibles émissions. L'une d'elles, intitulée « Conversion de centrale électrique », montrait le gaz naturel remplaçant le charbon dans une centrale miniature. La vidéo publicitaire indiquait : « Le gaz naturel produit une électricité plus propre avec moins de CO₂.₂. » Une autre annonce Des biocarburants dérivés d'algues alimentent des voitures, des avions et des navires miniatures.⁸²"ExxonMobil – « Science miniature n° 3 : Moteurs à algues »', " Forum publicitaire, 2019. Archivé le 19 mars 2023. Fichier .mp4 disponible sur DeSmog. La publicité se termine par l'affirmation suivante : « Les algues pourraient alimenter les camions, les navires et les avions de demain. » 

Mark Girand, directeur créatif senior de BBDO, a expliqué comment les publicités de Muse by Clio ciblaient la génération Z, en déclarant : « C'était l'occasion de parler à un public sans prédispositions envers les marques et de l'attirer grâce à la créativité. »⁸³David Gianatasio. «ExxonMobil cible la génération Z à grande échelle avec des expériences scientifiques à petite échelle., " Muse, 4 novembre 2019. Archivé le 14 décembre 2019. URL de l'archive : https://archive.ph/ndX3E BBDO a diffusé les publicités sur Instagram, Snapchat, Facebook et YouTube, et en moins de six mois, les vidéos YouTube ont cumulé plus de 250 000 vues. « Notre cible, la génération Z, consomme principalement des vidéos sur son téléphone. Ce sont des personnes qui apprennent visuellement et qui accordent de l’importance à l’authenticité. Elles refusent qu’on leur vende quelque chose et sont également très sensibles au design », a déclaré Girand à Muse. 

La campagne a été nominée pour un Webby Award 2020, mais n'a pas été sélectionnée.⁸⁴"ExxonMobil – Science miniature : BBDO New York, » Les Webby Awards, 2020. Archivé le 29 mai 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/avFDE

Août 2019⁸⁵"Inde – Gaz naturel :30 (anglais)« Compte YouTube d'ExxonMobil, 27 août 2019. Fichier .mp4 archivé sur DeSmog.

BBDO India a lancé une campagne pour ExxonMobil affirmant que le gaz naturel aurait un impact positif sur la qualité de l'air en Inde.⁸⁷Abhiramasingan T et Kevin Kainikadu James. "Gaz naturel d'ExxonMobil – Campagne, " Behance, décembre 2019. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.^,88"Abhiramasingan T : Superviseur créatif chez Dentsu Creative, " Behance, 2024. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. Une présentation interne d'ExxonMobil, rendue publique suite à une assignation à comparaître du Comité du budget du Sénat américain, indiquait que l'objectif de la campagne était d'« amener les leaders d'opinion indiens à Delhi à associer l'approvisionnement en gaz naturel d'ExxonMobil à la "bonne solution énergétique" pour l'Inde en communiquant que le gaz naturel liquéfié à combustion plus propre d'ExxonMobil contribue à réduire la pollution de l'air ».⁸⁹"EM-HCOR3-00007129 : Campagne institutionnelle d’ExxonMobil : Inde, 1er avril 2019, " Comité du budget du Sénat américain, April 30, 2024. Archivé le 1 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. 

Juillet 2023

BBDO et ExxonMobil ont travaillé ensemble sur un brief créatif pour une campagne publicitaire axée sur la capture et le stockage du carbone, dans le cadre de la campagne « Énergie inattendue » d'ExxonMobil.⁹⁰"EM-HCOR3-00298426 : Brief créatif BBDO, " Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, April 30, 2024. Archivé le 1 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.
Lors de la réunion du conseil d'administration du 25 juillet 2018, les cadres supérieurs et le conseil d'administration d'ExxonMobil ont discuté de la stratégie de la campagne « Énergie inattendue ».⁹¹"EM-HCOR3-00132807 : 25 juillet 2018, " Comité du budget du Sénat américain, April 30, 2024. Archivé le 1 mai 2024Fichier .pdf archivé sur DeSmog.

Avril 2018⁹²« New Jersey Business, 1er avril 2018 », Media Radar, préparé par l’Université d’Oxford, 4 décembre 2023. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.

L'agence BBDO New York a diffusé une série de publicités dans des magazines du New Jersey affirmant qu'ExxonMobil continuait de « développer activement des technologies telles que la capture du carbone à grande échelle ».⁹³"EM-HCOR3-00322308 : Il se passe beaucoup de choses scientifiques près de chez vous., " Centre pour l'intégrité climatique, republié à partir du Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, Septembre 2022. Archivé le 29 février 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. Les publicités mentionnaient également les biocarburants à base d'algues dans le cadre des recherches d'ExxonMobil visant à « réduire les émissions à l'échelle mondiale ».

25 janvier 2018

Les membres de l'équipe des affaires publiques et gouvernementales d'ExxonMobil ont discuté des publicités proposées par BBDO New York.⁹⁶"EM-HCOR3-00322308 : Il se passe beaucoup de choses scientifiques près de chez vous., " Centre pour l'intégrité climatique, republié à partir du Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, Septembre 2022. Archivé le 29 février 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. promouvoir les activités de la compagnie pétrolière dans le New Jersey.⁹⁷"EM-HCOR3-00000219 : Objet : Annonces EMRE – New Jersey, courriel de Mike T. Schulz du 25 janvier 2018, " Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, April 30, 2024. Archivé le 3 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. Les publicités cibleraient les « décideurs politiques, législatifs et les élites influentes ». 

« Nous nous sommes efforcés de présenter les faits de manière générale et de mettre en avant le travail novateur accompli dans les domaines de la recherche, des sciences et de l'ingénierie afin de contribuer à la réduction des émissions dans l'ensemble de l'entreprise », a écrit Ryan Shultz d'ExxonMobil.⁹⁸"EM-HCOR3-00000219 : Objet : Annonces EMRE – New Jersey, courriel de Mike T. Schulz du 25 janvier 2018, " Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, April 30, 2024. Archivé le 3 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.

Septembre 2017⁹⁹"EM-HCOR3-00591762 : « Campagne publicitaire d’automne », courriel envoyé par Steven Soper le 22 septembre 2017, " Comité de surveillance de la Chambre des représentants des États-Unis, April 29, 2024. Archivé le 1 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog.
BBDO a créé les publicités de la campagne 2017 d'ExxonMobil intitulée « L'énergie est ici ».¹⁰⁰"ExxonMobil : Le minuscule organisme, " BBDOArchivé le 15 février 2021. URL de l'archive : https://archive.ph/Jbynd Une publicité, intitulée « Le minuscule organisme », présentait les recherches d'ExxonMobil sur les algues, tandis qu'une autre, « Usine d'efficacité », affirmait qu'ExxonMobil avait créé des huiles qui rendaient les voitures plus économes en carburant.¹⁰¹"Projet : ExxonMobil « Petit organisme », " Scholar, Archivé le 15 janvier 2021URL de l'archive : https://archive.ph/4JbBe

20 novembre 2016

ExxonMobil a demandé à BBDO de modifier le texte de la publicité sur les algues « Energy Farmer » afin de souligner qu'ExxonMobil « étudie » les algues en tant que biocarburant, et non qu'elle « les cultive », et que le biocarburant à base d'algues est « pour un avenir potentiel », plutôt que « pour un avenir ».¹⁰³"EMHCOR3-00134000 – EM-HCOR3-00134006 : Courriel d’Abigail Rodgers, ExxonMobil, à Gantt Walton, ExxonMobil, le 20 novembre 2016”, cité dans le Mémorandum À : Membres du Comité de surveillance et de réforme De : La présidente Carolyn B. Maloney et le président Ro Khanna Objet : Enquête sur la désinformation de l'industrie des combustibles fossiles, 14 septembre 2022.Archivé le 25 juin 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. 

La publicité d'Energy Farmer utilisait l'expression « à l'avenir ».

15 novembre 2016

Brandon Fowler, de BBDO, a envoyé un courriel aux employés d'ExxonMobil récapitulant une réunion tenue plus tôt dans la journée au sujet de plusieurs propositions de biocarburants à base d'algues et de captage et de stockage du carbone.¹⁰⁴Brandon Fowler. «EM-HCOR3-00133998 : Échange de courriels « Animatiques et notes rapides » entre Angela Snow, Abigail Rogers et Gantt Walton chez ExxonMobil, novembre 2016 » Comité de surveillance de la Chambre des représentants des États-Unis, April 29, 2024. Archivé le 3 mai 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. Les représentants d'ExxonMobil ont demandé à BBDO de modifier les publicités sur les algues afin de « supprimer toute mention laissant entendre que la technologie est déjà opérationnelle et que la solution est davantage tournée vers l'avenir (par exemple, qu'il pourrait s'agir d'un biocarburant à l'avenir…) ». ExxonMobil a précisé que les publicités « doivent intégrer davantage d'éléments scientifiques pour souligner qu'il s'agit d'une phase de recherche ».

Au sujet d'une publicité pour la capture et le stockage du carbone, Fowler a écrit : « Je remplacerai toutes les phrases qui laissent entendre que la technologie est opérationnelle aujourd'hui, et je présenterai davantage la solution comme étant tournée vers l'avenir (par exemple, nous construisons une usine pour tester cela…). »

Août 2016
BBDO a lancé de nouvelles publicités pour la campagne « L'énergie est ici » d'ExxonMobil lors des Jeux olympiques de 2016.¹⁰⁵"EM-HCOR3-00615681 : « Seriez-vous intéressé(e) par la rédaction d’un article sur un nouveau projet pour ExxonMobil ? » Courriel de Roy Elvove, " Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, 30 avril 2024. Archivé le 3 mai 2024. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. La série de publicités mettait en scène 46 employés d'ExxonMobil discutant des algues comme biocarburant potentiel, de la capture du carbone,¹⁰⁶"Technologie de capture du carbone« Compte YouTube d’ExxonMobil, 5 août 2016. Archivé le 25 juin 2024. URL de l’archive : » https://archive.ph/51tA8 et la protection de la biodiversité. Une publicité créée par BBDO, intitulée « Auto Efficiency », affirmait qu’ExxonMobil travaillait à alléger les voitures « pour les rendre plus performantes et réduire leur consommation de carburant, vous permettant ainsi de faire des économies et de réduire les émissions ».¹⁰⁷"Auto Efficiency« Compte YouTube d’ExxonMobil, 5 août 2016. Archivé le 25 juillet 2023. URL de l’archive : » https://archive.ph/lQ3Xv

Avril 2016

Des employés d'ExxonMobil ont discuté d'un scénario télévisé qui allait devenir la publicité « Liste de choses à faire » de BBDO.¹⁰⁹"EM-HCOR3-00436354 : Re : Courriel de Todd W. Onderdonk intitulé « Mise à jour des scripts TV », 29 avril 2016, " Centre pour l'intégrité climatique, republié à partir du Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, Septembre 2022. Archivé le 29 février 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. Des documents publiés par la commission de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis révèlent l'équipe de planification stratégique d'ExxonMobil.¹¹⁰"Todd W. Onderdonk, " Faculté de droit de l'Université d'État de Louisiane, Juin 2017. Archivé le 10 juin 2024URL de l'archive : https://archive.ph/MNjS6 On débat de la manière de décrire le travail d'ExxonMobil sur les algues et le méthane.¹¹¹"William Landuyt, " Association des conseillers en insolvabilité et restructuration, 2016. Archivé le 16 mai 2021. URL de l'archive : https://archive.ph/NLP5m Todd Onderdonk, d'ExxonMobil, a modifié une phrase du script, remplaçant « Développer un gaz naturel à combustion plus propre » par « Produire du gaz naturel à combustion propre », avec le commentaire suivant : « Je suggère de le qualifier de "combustion propre" afin d'éviter toute confusion qui pourrait laisser croire que ce gaz naturel est différent d'un autre type de gaz naturel. »

Neely Nelson, membre de l'équipe des affaires publiques et gouvernementales d'ExxonMobil, a écrit aux autres membres de l'équipe qu'ils ne devaient pas décrire les recherches d'ExxonMobil sur les algues comme produisant des biocarburants «abondants».¹¹²"EM-HCOR3-00436354 : Re : Courriel de Neely S. Nelson, 29 avril 2016, intitulé « Mise à jour des scénarios télévisés », " Centre pour l'intégrité climatique, republié à partir du Comité de surveillance et de réforme de la Chambre des représentants des États-Unis, Septembre 2022. Archivé le 29 février 2024Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. « Le problème avec l’abondance, c’est que, même si les algues sont abondantes, il en faudra une quantité énorme pour produire des biocarburants, ce qui pourrait inquiéter les chercheurs qui le savent. » 

La dernière publicité de la série « Liste des choses à faire » mettait en scène un employé d’ExxonMobil déclarant : « Transformer les algues en biocarburants. »¹¹³"Liste de choses à faire, " DégradéAoût 2016. Archivé le 22 septembre 2020. Fichier .mp4 archivé disponible sur Desmog.

Novembre 2011

BBDO a remporté les comptes publicitaires d'ExxonMobil pour les produits chimiques/lubrifiants et l'image de marque, qui représentent la majeure partie des missions créatives mondiales d'ExxonMobil confiées à des agences externes.¹¹⁵Andrew McMains. «BBDO remporte la majeure partie du budget créatif mondial d'ExxonMobil, " Adweek, 3 novembre 2011. Archivé le 23 avril 2017. URL de l'archive : https://archive.ph/Gl6wR Adweek estimait qu'ExxonMobil dépensait 50 millions de dollars par an en contrats médias et de création, un budget principalement réparti entre BBDO et Universal McCann, son agence média. DDB, également membre du groupe Omnicom, gérait le marketing des carburants d'ExxonMobil.

1997

En janvier, BBDO a remporté le budget publicitaire de Texaco, estimé par Adweek entre 20 et 25 millions de dollars.¹¹⁶Christina Merril et Glen Fest. «Bates perd Texaco au profit de BBDO, " Adweek9 juin 1997. Archivé le 12 décembre 2018. URL de l'archive : https://archive.ph/QGI8N En juin, Texaco avait transféré de Bates USA à BBDO un montant supplémentaire de 30 à 40 millions de dollars pour ses comptes liés à la vente au détail et aux produits. Selon les estimations de Competitive Media Reporting, Texaco a dépensé 37 millions de dollars en publicité pour la vente au détail et les produits en 1996. 
En septembre, BBDO a lancé une campagne d'image de marque de 30 millions de dollars pour Texaco.¹¹⁷"Dernière minute : Texaco : Course autour du monde, " Ad Age1er septembre 1997. Archivé le 25 juin 2024. Fichier .pdf archivé disponible sur DeSmog. Avec le slogan « Un monde d'énergie », la campagne visait à redorer l'image de Texaco après la fuite, en 1996, d'un enregistrement de ses dirigeants tenant des propos racistes.¹¹⁸Sally Goll Beatty. « »Les nouvelles publicités de Texaco mettent l'accent sur une image de personne simple et authentique., " Wall Street Journal29 août 1997. Archivé le 25 juin 2024. URL de l'archive : https://archive.ph/WfgkX La campagne mettait en scène une distribution d'acteurs de diverses origines ethniques et a diffusé des publicités à la télévision, dans les magazines, dans la presse écrite et à la radio.

Organisations apparentées

Organisation mère : Omnicom

Adresse de contact

1285 Avenue des Amériques
New York, NY 10019 USA

Tel: + 1 (212) 459 5000

Médias sociaux

• Instagram : BBDO dans le monde
• LinkedIn: BBDO dans le monde
• Facebook: BBDO dans le monde

Autres Ressources

• Dépollution : Plus de 450 climatologues affirment que l'industrie publicitaire doit mettre fin à sa « complicité » dans la crise climatique.
• Le new yorker: Quand les « créatifs » deviennent destructeurs : les créateurs d’images et la crise climatique, par Bill McKibbon

CORRECTION (2/17/2025) : Le profil a été mis à jour afin de supprimer les revenus de BBDO provenant de son contrat avec Georgia Natural Gas (précédemment indiqués entre 5,000,000 et 10,000,000 millions de dollars), ce chiffre n'ayant pu être vérifié. Les revenus de BBDO liés à sa participation à la campagne « World of Energy » de Texaco ont également été retirés du tableau des clients du secteur des énergies fossiles, car le montant de 30 millions de dollars précédemment mentionné correspondait aux fonds alloués par Texaco pour la campagne, et non aux revenus de BBDO provenant de Texaco. 

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