Groupe créatif WP

Présentation

Washington Post Creative Group est une agence de publicité appartenant au Washington Post. Fondée en 2014 sous le nom de WP Brand Studio et parfois appelée WP Brand Connect, WP Creative Group crée des publicités natives pour le Washington Post.¹ Également connues sous le nom de contenu de marque, ces publicités sont conçues pour ressembler aux articles et aux contenus éditoriaux du Washington Post et sont souvent créées par l'équipe de WP Creative Group, et non par les annonceurs eux-mêmes.² En haut de chaque publicité figure une fine bannière indiquant que le contenu provient de WP Creative Group et de l'annonceur.

Bien que WP Creative Group affirme que son activité est indépendante de la rédaction et des activités éditoriales du Washington Post, elle s'appuie sur la réputation du journal pour commercialiser ses services publicitaires. Par exemple, un article publié sur le blog de l'équipe des relations publiques du Washington Post, annonçant sa campagne avec 3M pour démontrer l'engagement de 3M face au changement climatique, se termine par : « Le Washington Post a été désigné meilleure source d'information pour ses reportages sur le climat, selon l'étude Erdos and Morgan Opinion Leaders 2022 récemment publiée. »³

« Contenu natif » de l’American Petroleum Institute⁴

Position sur le changement climatique

Le Washington Post et WP Creative Group n'ont pas pris de position publique sur le changement climatique, bien que le Washington Post couvre régulièrement l'actualité climatique.

En 2022, WP Creative Group figurait sur la « liste F » de Clean Creatives, qui recense les agences de publicité et de relations publiques travaillant pour des clients du secteur des énergies fossiles.⁵ Clean Creatives, une campagne visant à dissuader les agences de relations publiques de travailler avec des clients du secteur des énergies fossiles, a ajouté WP Creative Group à sa « F-List » pour son travail pour le compte de l'organisation. American Petroleum InstituteBP et Shell. Les publicités de WP Creative Group évoquaient l'engagement de BP en faveur de l'énergie éolienne, tandis que d'autres affirmaient que Shell « traçait la voie » pour un transport à faibles émissions de carbone.⁶

Financement

Clients sélectionnés

Personnes clés

Marie Gail Pezzimenti

Pezzimenti est à la tête de l'équipe créative de WP Creative Group depuis septembre 2022.⁷

Action

Le 5 juin 2023

L'agence WP Creative Group a publié une publicité pour Southern Company, l'une des plus importantes entreprises de distribution de gaz et d'électricité du pays, qui reprenait le format des articles et éditoriaux du Washington Post.⁸ La publicité préconisait une stratégie « tout compris » en matière d’utilisation de l’énergie aux États-Unis, affirmant que Southern Company continuait d’utiliser le charbon et le gaz naturel comme sources d’énergie tout en restant un chef de file dans le développement des énergies renouvelables.

31 mars

L'agence WP Creative Group a lancé une campagne d'un an pour 3M, promouvant la technologie du conglomérat industriel pour atténuer le changement climatique.⁹ Cette campagne mondiale est la plus importante jamais entreprise par WP Creative Group, avec des contenus traduits en anglais, allemand, japonais, espagnol et coréen. Une publicité publiée par WP Creative Group reprenait la mise en page d'un article du Washington Post et présentait des interviews de dirigeants de 3M expliquant comment leurs produits pouvaient contribuer à créer des villes plus durables.¹⁰ La campagne comprenait des entretiens sponsorisés avec des représentants de 3M, diffusés dans le cadre de la série de reportages en direct du Washington Post intitulée « This is Climate ».¹¹

18 octobre 2022

Une action civile intentée par le bureau du procureur général du New Jersey contre des compagnies pétrolières a cité les publicités de la campagne « Make the Future » de Shell en 2018, créées par WP Creative Group.¹² à titre d’exemple des « campagnes d’écoblanchiment trompeuses et mensongères » de Shell.¹³

Octobre 2022

WP Creative Group a lancé une campagne pour United Airlines afin de promouvoir son engagement en matière de développement durable.¹⁴ WP Creative Group a engagé l'influenceuse TikTok Delilah Isabel pour jouer dans des vidéos parlant de l'investissement d'United Airlines dans le carburant d'aviation durable, diffusées via des publicités dans le Washington post.¹⁵ Les vidéos mettaient en avant l'accord conditionnel conclu par United Airlines pour l'achat de 100 moteurs électriques à hydrogène, opérationnels pour des vols court-courriers dès 2028. Les publicités soulignaient également l'utilisation par United Airlines de 5 millions de gallons de carburant d'aviation durable. En 2021, alors que le secteur aérien se remettait de la pandémie de Covid-19, les compagnies aériennes américaines avaient consommé 13.8 milliards de gallons de carburant.¹⁶ Un rapport du Conseil international des transports propres a révélé que, pour que l'aviation soit conforme à l'Accord de Paris, les émissions de GES du secteur doivent atteindre un pic dès 2025.¹⁷

Mars 2022

WP Creative Group a lancé une campagne publicitaire JBSl'engagement de [nom de l'entreprise] d'atteindre la neutralité carbone d'ici 2040.¹⁸ JBS est le plus grand fournisseur de viande au monde.¹⁹ Dans la publicité, WP Creative Group a écrit que JBS avait réduit son intensité d'émissions de gaz à effet de serre de 20 % par rapport aux niveaux de 2015.²⁰

28 octobre 2021

La commission de surveillance de la Chambre des représentants des États-Unis a tenu une audition intitulée « Alimenter la crise climatique : dénoncer la désinformation des grandes compagnies pétrolières pour entraver l'action climatique ». Au cours de cette audition, le représentant Ro Khanna (démocrate de Californie) a interrogé… American Petroleum Institute à propos de sa campagne menée avec le WP Creative Group pour promouvoir le gaz naturel.²¹

API a indiqué au comité qu'elle avait collaboré avec WP Creative Group en 2019 pour publier une tribune libre de son président-directeur général, Mike Sommers.²² La publicité, présentée comme une tribune libre, était intitulée « Lutter contre le changement climatique par une approche collaborative ». API a refusé de révéler le montant versé à WP Creative Group pour ce travail ; elle a simplement déclaré au comité : « Les dépenses publicitaires d’API reflètent notre objectif d’informer le public et les décideurs politiques sur les politiques les plus ou moins efficaces pour relever les défis du changement climatique tout en fournissant une énergie abordable et fiable. »

18 octobre 2021

WP Creative Group a lancé une publicité pour America's Plastics Makers, une campagne de American Chemistry Council promouvoir le « recyclage avancé ».²³ Également connu sous le nom de recyclage chimique, ce procédé consiste souvent à brûler des combustibles fossiles pour décomposer les déchets plastiques en produits chimiques ou en gaz.²⁴ La publicité invitait le Congrès à étudier les émissions de gaz à effet de serre des plastiques par rapport à celles d'autres matériaux, remettant implicitement en question le rôle de la pollution plastique dans la crise climatique. « Les politiques publiques doivent se fonder sur des données, et non sur l'idéologie », écrivait WP Creative Group dans une autre publicité.²⁵ WP Creative Group ne divulgue pas le montant des dépenses de ses annonceurs pour leurs campagnes.

11 mai 2021

POLITICO a fait référence par erreur à une publicité créée par WP Creative Group pour le American Petroleum Institute comme une tribune publiée dans la newsletter Morning Energy du Washington Post.²⁶ La publicité du 10 avril faisait la promotion du « Cadre d'action climatique » de l'American Petroleum Institute.²⁷ Jeffrey Stein, conseiller politique à l'American Petroleum Institute, a écrit dans un courriel interne présentant le Cadre d'action climatique que « bon nombre des questions qui guideront le travail de l'API sur l'élaboration des politiques climatiques sont liées à la promotion continue du gaz naturel dans une économie à faibles émissions de carbone ».²⁸ Le courriel a ensuite été obtenu par DeSmog.

le 22 avril 2021

La ville de New York a intenté un procès à ExxonMobil, Royal Dutch Shell, BP et l'American Petroleum Institute pour violation de sa loi sur la protection des consommateurs, les accusant d'avoir induit en erreur les habitants de New York quant au rôle des combustibles fossiles dans la crise climatique.²⁹ La plainte mentionnait des publicités créées par WP Creative Group (alors WP Brand Studio) pour l'American Petroleum Institute, notamment la publicité de 2019 intitulée « Pourquoi le gaz naturel prospérera à l'ère des énergies renouvelables ».³⁰ La plainte légale comprenait le texte suivant extrait de cette publicité :³¹

« L’objectif de produire 100 % d’énergie renouvelable n’est peut-être pas réalisable. Mais dans les décennies à venir, le gaz naturel peut contribuer à satisfaire la demande mondiale croissante en énergie durable… [T]ien que des batteries à haute capacité et à faible coût puissent un jour permettre d’accroître la production d’énergie solaire et éolienne, la mise au point de cette innovation nécessitera des milliards supplémentaires d’investissements en recherche et développement dans l’espoir de réaliser cette percée… Il existe cependant un domaine d’innovation qui s’est déjà révélé transformateur : le développement de la production et de la consommation nationales de gaz naturel. »

La plainte affirmait que ce texte exagérait les avantages climatiques du gaz naturel en omettant de mentionner que ce gaz émet d'importantes quantités de gaz à effet de serre. La plainte visait également des déclarations concernant les combustibles fossiles dans une publicité de WP Creative Group datée du 14 décembre 2020.³² pour l'American Petroleum Institute, qui les qualifie de « fausses et trompeuses ».

le 9 avril 2021

WP Brand Studio est devenu WP Creative Group.³³ Un article publié sur le blog des relations publiques du Washington Post décrit ce changement : « Afin de refléter l’évolution de notre équipe et de nous concentrer sur une collaboration étroite avec les marques, nous lançons le WP Creative Group. Nous avons unifié nos compétences créatives, allant au-delà de la production de contenus primés, comme on peut l’attendre de WP BrandStudio, et transcendant l’échange transactionnel traditionnel pour apporter encore plus de valeur, de sens et une gestion fluide à nos partenariats. Notre équipe élargie de stratèges de marque, de conteurs de talent, de pionniers du design et de spécialistes de la performance partage une mission commune : créer des expériences émotionnellement marquantes qui contribuent à façonner la culture, à susciter le dialogue et à captiver les influenceurs. »

Octobre 2020

WP Brand Studio a publié une campagne pour Eni vantant l'utilisation de biocarburants par le géant pétrolier. Une publication Facebook de WP Creative Group faisant la promotion de la campagne a repris la citation suivante : « Une nouvelle technologie de valorisation des déchets en carburant pourrait contribuer à un avenir plus propre, plus résilient et plus prospère. »³⁴

12 octobre 2020

WP Brand Studio a lancé une campagne pour le Centre d'innovation pour l'industrie laitière américaine, affirmant que cette dernière s'efforçait de devenir « neutre en carbone, voire mieux ».³⁵

28 septembre

WP Brand Studio a lancé la publicité de l'American Petroleum Institute intitulée « Pourquoi les pipelines et la production sont des voies de progrès ».³⁶

le 3 avril 2019

WP Brand Studio a publié une publicité pour la campagne « Power Past Impossible » d’API, intitulée « Pourquoi le gaz naturel prospérera à l’ère des énergies renouvelables ».³⁷

15 février 2019

WP Brand Studio a créé des publicités pour la campagne « Power Past Impossible » de l’American Petroleum Institute, qui visait à promouvoir le gaz naturel comme élément d’une économie d’énergie propre. Dans le cadre de cette campagne, WP Brand Studio a notamment publié la publicité « Un avenir bas et sans carbone commence avec le gaz naturel ».³⁸

Novembre 2018

Dans le cadre du programme « Façonner l’avenir » de Shell Dans le cadre d'une campagne de relations publiques présentant l'entreprise comme un chef de file de la production d'énergie propre, WP Brand Studio a créé des publicités pour Shell qui sont apparues sur le site web du Washington Post et sur Twitter.³⁹ « En plus de ses activités traditionnelles, [Shell] investit dans des carburants de transport à plus faible teneur en carbone, tels que les sources d'énergie biomasse et le gaz naturel liquéfié (GNL) », pouvait-on lire dans une publicité de WP Brand Studio pour Shell.⁴⁰

Juillet 2023

WP Brand Studio a lancé une campagne pour Chevron, intitulée « Comment l'énergie et l'environnement peuvent prospérer ensemble ».⁴¹ La campagne comprenait un segment en réalité augmentée et était axée sur un projet de Chevron visant à protéger la biodiversité d'une île de l'océan Australien.⁴²

24 mai 2018

WP Brand Studio a publié une publicité pour l'Université de Californie à Davis, intitulée « Boucler la boucle de l'aquaculture durable », qui promouvait une ferme aquacole de caviar dans le cadre de sa campagne « Nourrir une population croissante ».⁴³ L'article a ensuite été publié par la California Aquaculture Association, «Boucler la boucle en matière d'aquaculture durable, "⁴⁴ une association professionnelle qui fait partie de Les agriculteurs et éleveurs américains en action. "⁴⁵ L'Université de Californie à Davis a soumis cette campagne aux prix du Conseil pour l'avancement et le soutien de l'éducation (CASE) et a décrit la campagne « Nourrir une population croissante » comme un moyen d'attirer l'attention de l'industrie sur le travail de l'Université de Californie à Davis.⁴⁶ « Notre objectif : aider les principaux acteurs à associer de plus en plus l’expertise en alimentation et en agriculture à la marque UC Davis », a écrit l’UC Davis dans sa candidature aux prix. La campagne a remporté un prix CASE Platinum en 2019.

Novembre 2017

WP Brand Studio a lancé des publicités pour BP dans le cadre de la campagne « Un homme averti est un homme averti », qui mettait en avant les technologies permettant à l'industrie pétrolière et gazière de prévenir de futures catastrophes comme la marée noire de Deepwater Horizon.⁴⁷ L'une des publicités créées par WP Brand Studio s'intitulait « Les leçons tirées de l'industrie pétrolière et gazière pourraient alimenter l'avenir de l'énergie éolienne ».⁴⁸ Politico Focus, le studio de marque de POLITICO, a également créé une campagne mettant en avant cette technologie, publiée dans Politico et The Atlantic.⁴⁹

Septembre 2017

WP Brand Studio a publié une série de publicités pour l'Université de Californie à Davis, axées sur l'impact climatique de la production alimentaire en Californie.⁵⁰ Les publicités ressemblaient à des articles et citaient des professeurs de l'UC Davis.⁵¹ discuter de la manière dont l'agriculture peut apporter des solutions climatiques.⁵²

20 mars

WP Brand Studio a publié une publicité pour Fabricants américains de carburants et de produits pétrochimiques (AFPM) avec le titre « Les raffineurs de pétrole et les producteurs pétrochimiques sont essentiels dans la lutte pour économiser l'énergie. »⁵³ La publicité comprenait une vidéo de Edelman- a créé la campagne « Nous progressons » pour l'AFPM.⁵⁴ WP Brand Studio n'a pas été inclus dans le formulaire 990 de l'AFPM pour l'exercice 2017, ce qui signifie qu'il ne figurait pas parmi les cinq entrepreneurs indépendants les plus chers avec lesquels l'organisation 501(c)(6) a travaillé cette année-là.⁵⁵

Printemps 2016

WP Brand Studio a lancé une campagne pour la Business Roundtable afin de promouvoir son rapport de développement durable 2016.⁵⁶ Les publicités du Washington Post»Le site web de la Business Roundtable cherchait à convaincre ses lecteurs que le secteur privé s'engageait volontairement en faveur des économies d'énergie et d'eau. La plupart des entreprises du secteur des énergies fossiles étaient membres de la Business Roundtable.⁵⁷ Une publicité évoquait la collaboration de la société pétrolière Anadarko avec des groupes de défense de la faune sauvage de Pennsylvanie.⁵⁸ Une autre publicité affirmait que les nouvelles technologies aidaient les entreprises américaines à atteindre leurs objectifs de développement durable.⁵⁹

Automne-Hiver 2015

WP Brand Connect a lancé une campagne publicitaire pour l'America's Natural Gas Alliance, plaidant pour la construction de davantage de gazoducs en Nouvelle-Angleterre. En 2015, des manifestations ont eu lieu en Nouvelle-Angleterre contre un projet de gazoduc de Kinder Morgan Inc. qui aurait traversé le Massachusetts et le New Hampshire.⁶⁰ WP Brand Connect a publié une publicité le 13 novembre 2015, appelant à la construction de davantage de pipelines à travers la Nouvelle-Angleterre.⁶¹

Le 7 décembre 2015, WP Brand Connect a publié une publicité qui attribuait la réduction des émissions de gaz à effet de serre aux États-Unis à l'essor du gaz de schiste et décrivait les efforts du Clean Power Plan de l'administration Obama pour passer du gaz naturel aux énergies propres comme « un faux choix entre le gaz naturel et les énergies renouvelables ».⁶²

Le 15 décembre 2015, WP Brand Connect a publié une publicité pour l'America's Natural Gas Alliance dans le cadre de sa campagne « Think About It ». WP Brand Connect et l'America's Natural Gas Alliance⁶³ La publicité, présentée comme un contenu éditorial, critiquait une étude sur les infrastructures de gaz naturel commandée par Maura Healy, alors procureure générale du Massachusetts, qui concluait que des pipelines supplémentaires n'étaient pas nécessaires pour maintenir un réseau électrique fiable en Nouvelle-Angleterre, notamment grâce à une meilleure efficacité énergétique et à une réduction de la demande.⁶⁴ L'étude a également révélé que la construction de nouvelles infrastructures de pipelines menacerait les objectifs climatiques de la Nouvelle-Angleterre. La publicité affirmait que, sans ces nouvelles infrastructures, la Nouvelle-Angleterre émettrait davantage de gaz à effet de serre, et non moins.

Octobre 2014

WP Brand Connect a lancé une campagne pour Shell comprenant plusieurs publicités sur le site web du Washington Post qui ressemblaient à des articles.⁶⁵ Une publicité cherchait à transférer la responsabilité des émissions de gaz à effet de serre liées à la conduite de Shell aux conducteurs individuels. « Shell travaille sur de nouveaux carburants qui améliorent l'efficacité énergétique et réduisent les émissions de CO2 afin d'atténuer l'impact de l'augmentation du nombre de véhicules, mais chaque conducteur a également un rôle important à jouer. Les décisions que vous prenez au quotidien peuvent avoir un impact considérable sur l'environnement », pouvait-on lire dans une publicité du 1er octobre 2014.⁶⁶ Une autre publicité de WP Brand Connect faisait la promotion de l'Eco-Marathon de Shell, une compétition organisée par Shell dans laquelle les participants construisent des véhicules à haute efficacité énergétique.⁶⁷

2014

WP Brand Studio a été fondé dans le cadre du Washington Post.⁶⁸ Ce service de publicité native était parfois appelé WP Brand Connect.⁶⁹

Washington Post

Adresse de contact

One Franklin Square
1301 K Street NW
Washington, DC 2005
États-Unis

Ressources

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