Présentation

Washington Post Creative Group est une agence de publicité appartenant au Washington Post. Fondée en 2014 sous le nom de WP Brand Studio et parfois appelée WP Brand Connect, WP Creative Group crée des publicités natives pour le Washington Post. ¹ John Ebbert. « Defining Native Advertising Success At The Washington Post » , Ad Exchanger , 30 juillet 2014. Consulté le 14 août 2014. URL d'archive : https://archive.ph/aw7Jo . Également connues sous le nom de contenu de marque, ces publicités sont conçues pour ressembler aux articles et éditoriaux du Washington Post et sont souvent créées par l'équipe de WP Creative Group, et non par les annonceurs eux-mêmes. ² « Our Work », WP Creative Group . Consulté le 1er juillet 2023. URL d'archive : https://archive.ph/L2LXH. En haut de chaque publicité figure une fine bannière indiquant que le contenu provient de WP Creative Group et de l'annonceur.

Bien que WP Creative Group affirme que ses activités sont indépendantes de la rédaction et du service éditorial du Washington Post, l'agence s'appuie sur la réputation du journal pour commercialiser ses services publicitaires. Par exemple, un article publié sur le blog de l'équipe de relations publiques du Washington Post, annonçant sa campagne avec 3M pour démontrer l'engagement de l'entreprise face au changement climatique, se termine ainsi : « Le Washington Post a été désigné meilleure source d'information pour ses reportages sur le climat, selon l'étude Erdos and Morgan Opinion Leaders 2022 récemment publiée. » ³ WashPostPR. « 3M et The Washington Post Creative Group mettent en lumière des solutions au changement climatique grâce à un nouveau programme éducatif mondial multilingue », The Washington Post , 30 mars 2023. Consulté le 30 mars 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/Xwk7J

Contenu natif de l'American Petroleum Institute ^, Mike Sommers et WP Creative Group (contenu payant). « Comment l'Amérique est devenue pionnière en matière d'énergie propre », The Washington Post , 11 décembre 2019. Archivé le 2 octobre 2022. URL de l'archive : https://archive.ph/rvDdY

Position sur le changement climatique

Le Washington Post et WP Creative Group n'ont pas pris de position publique sur le changement climatique, bien que le Washington Post couvre régulièrement l'actualité climatique. 

En 2022, WP Creative Group figurait sur la « liste F » de Clean Creatives, qui recense les agences de publicité et de relations publiques travaillant pour des clients du secteur des énergies fossiles. ⁵ « Découvrez comment plus de 230 agences qui travaillent avec les énergies fossiles nuisent à leur activité et à la planète » , Clean Creatives , août 2022. Archivé le 26 mars 2023. URL de l'archive : https://archive.is/Ozenv. Clean Creatives, une campagne visant à dissuader les agences de relations publiques de travailler avec des clients du secteur des énergies fossiles, a ajouté WP Creative Group à sa « liste F » en raison de son travail pour l' American Petroleum Institute , BP et Shell. Les publicités de WP Creative Group évoquaient l'importance accordée par BP à l'énergie éolienne, tandis que d'autres affirmaient que Shell « ouvrait la voie » aux transports à faibles émissions de carbone. ⁶ (Plainte et demande du jury). « Matthew J. Platkin, procureur général de l'État du New Jersey, etc. c. Exxon Mobil Corporation ; Exxonmobil Oil Corporation ; BP PLC ; BP America Inc. ; Chevron Corporation ; Chevron USA Inc. ; Conocophillips ; Conocophillips Company ; Phillips 66 ; Phillips 66 Company ; Shell Plc ; Shell Oil Company ; et American Petroleum Institute », Bureau du procureur général du New Jersey , 18 octobre 2022. Archivé le 7 juin 2023. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog.

Financement

Clients sélectionnés

Personnes clés

Marie Gail Pezzimenti

Mary Gail Pezzimenti dirige l'équipe créative de WP Creative Group depuis septembre 2022. (Communiqué de presse du Washington Post : « Nomination de Mary Gail Pezzimenti à la tête de la création du Washington Post Creative Group », The Washington Post, ⁷ septembre 2022. Consulté le 12 juin 2023. Lien : https://archive.ph/RIrP3)

Action

Le 5 juin 2023

L'agence WP Creative Group a publié une publicité pour Southern Company, l'une des plus importantes entreprises de distribution de gaz et d'électricité du pays, reprenant le format des articles et éditoriaux du Washington Post. ⁸ WP Creative Group et Southern Company (Publicité). « Responsibly Green : Why energy companies must continue to use all forms of energy during the transition to net zéro », The Washington Post , 5 juin 2023. Archivé le 9 juin 2023. URL d'archive : https://archive.ph/KQFHt . La publicité prônait une stratégie énergétique diversifiée aux États-Unis, affirmant que Southern Company continuait d'utiliser le charbon et le gaz naturel tout en restant un chef de file du développement des énergies renouvelables.

31 mars

WP Creative Group a lancé une campagne d'un an pour 3M, promouvant la technologie du conglomérat industriel pour atténuer le changement climatique. ⁹ WP Creative Group et 3M (Communiqué de presse). « 3M et le Washington Post Creative Group mettent en lumière des solutions au changement climatique grâce à un nouveau programme éducatif mondial multilingue », 3BL CSRWire , 31 mars 2023. Archivé le 31 mars 2023. URL d'archive : https://archive.is/KnCUD . Cette campagne mondiale est la plus importante jamais entreprise par WP Creative Group, avec un contenu traduit en anglais, allemand, japonais, espagnol et coréen. Une publicité publiée par WP Creative Group reprenait la mise en page d'un article du Washington Post et comprenait des interviews de dirigeants de 3M expliquant comment leurs produits pouvaient contribuer à créer des villes plus durables. ¹⁰ WP Creative Group et 3M (Publicité). « Rénovation urbaine », The Washington Post , 8 mai 2023. Archivé le 8 juin 2023 . URL d'archive : https://archive.is/4fnv9 La campagne comprenait des interventions sponsorisées de représentants de 3M, diffusées dans le cadre de la série de reportages en direct du Washington Post intitulée « This is Climate ». ¹¹ Washington Post Live. « Les objectifs climatiques de la Corée du Sud et ses investissements dans une économie plus durable », The Washington Post , 8 juin 2023. Archivé le 14 juin 2023. URL d'archive : https://archive.ph/KmqTY

18 octobre 2022

Une action civile intentée par le bureau du procureur général du New Jersey contre des compagnies pétrolières a cité les publicités de la campagne « Make the Future » ​​de Shell en 2018, créées par WP Creative Group^¹² (WP Creative Group et Shell (Tweet). « Des innovateurs œuvrent pour un avenir plus propre dans les transports : », compte Twitter de WP Creative Group , 26 novembre 2018. Archivé le 8 juin 2023. URL d'archive : https://archive.is/AMjA5 ) comme exemple de « campagnes d'écoblanchiment trompeuses et mensongères » de Shell^¹³ (Plainte et demande de procès devant jury). « Matthew J. Platkin, procureur général de l'État du New Jersey, etc. c. Exxon Mobil Corporation ; Exxonmobil Oil Corporation ; BP PLC ; BP America Inc. ; Chevron Corporation ; Chevron USA Inc. ; Conocophillips ; Conocophillips Company ; Phillips 66 ; Phillips 66 Company ; Shell Plc ; Shell Oil Company ; et American Petroleum Institute », Bureau du procureur général du New Jersey , 18 octobre 2022. Archivé le 7 juin 2023. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog.

Octobre 2022

WP Creative Group a lancé une campagne pour United Airlines afin de promouvoir son engagement en faveur du développement durable. ¹⁴ « Une compagnie aérienne a des projets ambitieux pour réduire l'impact environnemental du transport aérien. @Delilah nous explique », compte TikTok du Washington Post, 9 octobre 2022. Archivé le 10 juillet 2023. URL d'archive : https://archive.ph/NgERK. WP Creative Group a fait appel à l'influenceuse TikTok Delilah Isabel pour apparaître dans des vidéos présentant l'investissement d'United Airlines dans le carburant d'aviation durable, diffusées via des publicités dans le Washington Post . ¹⁵ WP Creative Group et United Airlines (Publicité). « Un ciel vert à l'horizon : le parcours d'United Airlines vers une aviation zéro émission », The Washington Post , archivé le 26 octobre 2022. Copie archivée disponible sur DeSmog. Les vidéos mettaient en avant l'accord conditionnel conclu par United Airlines pour l'achat de 100 moteurs électriques à hydrogène, opérationnels pour des vols court-courriers dès 2028. Les publicités soulignaient également l'utilisation par United Airlines de 5 millions de gallons de carburant d'aviation durable. En 2021, alors que le secteur aérien se remettait de la pandémie de Covid-19, les compagnies aériennes américaines ont consommé 13.8 milliards de gallons de carburant.^¹⁶ Département des Transports des États-Unis. « La consommation totale de carburant des compagnies aériennes américaines en 2021 diminue de 25 % par rapport à l'année pré-pandémique 2019 ; la consommation de carburant en décembre 2021 diminue de 13 % par rapport à décembre 2019 », Bureau des statistiques des transports des États-Unis, 2 février 2022. Consulté le 2 février 2022 . URL d'archive : https://archive.ph/hY0xc. Un rapport du Conseil international des transports propres (ICCT) a conclu que, pour que l'aviation soit conforme à l'Accord de Paris, les émissions de GES du secteur doivent atteindre un pic dès 2025. ¹⁷ Brandon Graver, Ph.D., Xinyi Sola Zheng, Daniel Rutherford, Ph.D., Jayant Mukhopadhaya, Ph.D., et Erik Pronk (Rapport). « Vision 2050 : Aligner l'aviation sur l'Accord de Paris », Conseil international des transports propres, juin 2022. Archivé le 16 juin 2022. URL d'archive : https://archive.fo/MPcfD.

Mars 2022

WP Creative Group a lancé une campagne publicitaire mettant en avant l'engagement de JBS à atteindre la neutralité carbone d'ici 2040. ¹⁸ WP Creative Group et JBS. « Tracer la voie d'une production alimentaire durable grâce à 5 objectifs », compte Twitter de WP Creative Group, 8 mars 2022. Archivé le 8 mars 2022. URL d'archive : https://archive.is/P7ReZ. JBS est le premier fournisseur de viande au monde. ¹⁹ Fabiana Batista. « JBS élargit sa gamme de produits alimentaires à base de plantes avec l'acquisition de Vivera », Bloomberg, 19 avril 2021. Archivé le 16 juillet 2021. Dans la publicité, WP Creative Group a indiqué que JBS avait réduit son intensité d'émissions de gaz à effet de serre de 20 % par rapport aux niveaux de 2015. ²⁰ WP Creative Group et JBS (Publicité). « Tracer la voie d'une production alimentaire durable grâce à 5 objectifs », The Washington Post . Archivé le 16 mars 2022. URL de l'archive : https://archive.is/moPEi

28 octobre 2021

La commission de surveillance de la Chambre des représentants des États-Unis a tenu une audition intitulée « Alimenter la crise climatique : dénoncer la désinformation des grandes compagnies pétrolières pour entraver l’action climatique ». Au cours de cette audition, le représentant Ro Khanna (démocrate – Californie) a interrogé l’ American Petroleum Institute (API) au sujet de sa campagne menée avec le WP Creative Group pour promouvoir le gaz naturel. ^²¹ American Petroleum Institute. « Réponses de l’American Petroleum Institute aux questions posées au public », Chambre des représentants des États-Unis , 22 décembre 2021. Consulté le 25 juin 2022. Lien : https://archive.fo/gdnK1

L'API a indiqué à la commission avoir collaboré avec WP Creative Group en 2019 pour la publication d'une tribune libre signée par son président-directeur général, Mike Sommers.^²² American Petroleum Institute. « Réponses de l'American Petroleum Institute aux questions posées au public », Chambre des représentants des États-Unis , 22 décembre 2021. Consulté le 25 juin 2022. URL d'archive : https://archive.fo/gdnK1 . Cette publicité, présentée comme une tribune libre, était intitulée « Lutter contre le changement climatique par une approche collaborative ». L'API a refusé de divulguer le montant versé à WP Creative Group pour ce travail ; elle a simplement déclaré à la commission : « Les dépenses publicitaires de l'API reflètent notre objectif d'informer le public et les décideurs politiques sur les politiques les plus ou moins efficaces pour relever les défis du changement climatique tout en garantissant un approvisionnement énergétique abordable et fiable. »

18 octobre 2021

WP Creative Group a lancé une publicité pour America's Plastics Makers, une campagne de l' American Chemistry Council promouvant le « recyclage avancé ». ²³ WP Creative Group (Tweet). « Les innovations en matière de recyclage peuvent transformer des milliards de kilos de plastique usagé en produits essentiels à notre vie. Apprenez-en davantage sur la façon dont nous pouvons créer un avenir durable pour le plastique : http://wapo.st/3upYF9n via @PlasticMakers », compte Twitter de WP Creative Group , 18 octobre 2021. Archivé le 18 octobre 2021. URL de l'archive : https://archive.is/8aIV6. Également connu sous le nom de recyclage chimique, ce procédé implique souvent la combustion de combustibles fossiles pour décomposer les déchets plastiques en produits chimiques ou en gaz. ²⁴ Jordan Wolman. « Le pari important de l'industrie sur le recyclage chimique suscite des débats politiques à travers le pays », POLITICO , 14 décembre 2022. Archivé le 1er juin 2023. Copie archivée disponible sur DeSmog. La publicité invitait le Congrès à étudier les émissions de gaz à effet de serre des plastiques par rapport à d'autres matériaux, remettant implicitement en question le rôle de la pollution plastique dans la crise climatique. « Les politiques publiques doivent se fonder sur des données, et non sur l'idéologie », écrivait WP Creative Group dans une publicité. ²⁵ WP Creative Group et l'American Chemistry Council (Publicité). « Un avenir plus durable pour le plastique en 5 étapes audacieuses », The Washington Post , 2021. Archivé le 14 juin 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/TiPAn. WP Creative Group ne divulgue pas le montant des dépenses publicitaires de ses annonceurs.

11 mai 2021

Dans sa newsletter Morning Energy, POLITICO a, par erreur, qualifié de « tribune » du Washington Post une publicité créée par WP Creative Group pour l' American Petroleum Institute. ^²⁶ Matthew Choi. « Morning Energy : Colonial Begins Restart », POLITICO , 11 avril 2021. Consulté le 11 mai 2021. URL d'archive : https://archive.ph/lB2vv. Cette publicité du 10 avril faisait la promotion du « Cadre d'action climatique » de l'American Petroleum Institute.^²⁷ WP Creative Group et American Petroleum Institute (Publicité). « Tackling Climate Change with a Collaborative Approach », The Washington Post , 10 avril 2021. Consulté le 2 juin 2021 . URL de l'archive : https://archive.is/MeuZm. Dans un courriel interne présentant le Cadre d'action climatique, Jeffrey Stein, conseiller politique à l'American Petroleum Institute (API), écrivait : « Nombre des enjeux qui orienteront le travail de l'API en matière de politiques climatiques sont liés à la promotion continue du gaz naturel dans une économie aux émissions de carbone limitées. » ^²⁸ Jeffrey I. Stein (Courriel). « TR : Cadre d'action climatique de l'API », Document Cloud , 25 mars 2021. Une copie archivée est disponible sur DeSmog. Ce courriel a ensuite été obtenu par DeSmog.

le 22 avril 2021

La ville de New York a intenté une action en justice contre ExxonMobil, Royal Dutch Shell, BP et l'American Petroleum Institute pour violation de sa loi sur la protection des consommateurs, les accusant d'avoir induit les New-Yorkais en erreur quant au rôle des énergies fossiles dans la crise climatique. ^²⁹ Ville de New York (assignation). « Ville de New York c. Exxon Mobil Corp., ExxonMobil Oil Corporation, Royal Dutch Shell plc, Shell Oil Company, BP plc, BP America Inc. et American Petroleum Institute », Cour suprême de l'État de New York, comté de New York , 22 avril 2021. Consulté le 22 avril 2021. URL d'archive : https://archive.fo/nTldO. La plainte mentionnait des publicités créées par WP Creative Group (alors WP Brand Studio) pour l'American Petroleum Institute, notamment la publicité de 2019 intitulée « Pourquoi le gaz naturel prospérera à l'ère des énergies renouvelables ».^³⁰ American Petroleum Institute et WP Brand Studio (publicité). « Pourquoi le gaz naturel prospérera à l’ère des énergies renouvelables », The Washington Post , avril 2019. Consulté le 3 avril 2019. URL d’archive : https://archive.is/iyYA2 . La plainte comprenait le texte suivant extrait de cette publicité : ^31. Ville de New York (assignation). « Ville de New York c. Exxon Mobil Corp., ExxonMobil Oil Corporation, Royal Dutch Shell plc, Shell Oil Company, BP plc, BP America Inc. et American Petroleum Institute », Cour suprême de l’État de New York, comté de New York , 22 avril 2021. Consulté le 22 avril 2021. URL d’archive : https://archive.fo/nTldO

« L’objectif de produire 100 % d’énergie renouvelable n’est peut-être pas réalisable. Mais dans les décennies à venir, le gaz naturel peut contribuer à satisfaire la demande mondiale croissante en énergie durable… [T]ien que des batteries à haute capacité et à faible coût puissent un jour permettre d’accroître la production d’énergie solaire et éolienne, la mise au point de cette innovation nécessitera des milliards supplémentaires d’investissements en recherche et développement dans l’espoir de réaliser cette percée… Il existe cependant un domaine d’innovation qui s’est déjà révélé transformateur : le développement de la production et de la consommation nationales de gaz naturel. »

La plainte affirmait que ce texte exagérait les avantages climatiques du gaz naturel en omettant de mentionner que ce gaz émet d'importantes quantités de gaz à effet de serre. La plainte qualifiait également de « fausses et trompeuses » les déclarations concernant les combustibles fossiles figurant dans une publicité du WP Creative Group ( ³² WP Brand Studio) et de l'American Petroleum Institute (ci-après « Publicité »), datée du 14 décembre 2020. « De véritables solutions climatiques ne seront pas possibles sans pétrole et gaz », The Washington Post , 14 décembre 2020. Archives du 17 octobre 2021. URL d'archive : https://archive.ph/OLnqA.

le 9 avril 2021

WP Brand Studio est devenu WP Creative Group. ³³ Scott Weisenthal. « Présentation du Washington Post Creative Group », The Washington Post PR Blog , 9 avril 2021. Archivé. URL d'archive : https://archive.is/9A9Zo. Un article du blog de relations publiques du WashPost décrit ce changement : « Afin de refléter l'évolution de notre équipe et de nous concentrer sur une collaboration étroite avec les marques, nous lançons le WP Creative Group. Nous avons unifié nos compétences créatives, allant au-delà de la production de contenu primé attendue de WP BrandStudio et transcendant l'échange transactionnel traditionnel pour apporter encore plus de valeur, de sens et une gestion fluide à nos partenariats. Notre équipe élargie de stratèges de marque, de conteurs de talent, de pionniers du design et de spécialistes de la performance partage une mission commune : créer des expériences émotionnellement marquantes qui contribuent à façonner la culture, à susciter le dialogue et à captiver les influenceurs. »

Octobre 2020

WP Brand Studio a publié une campagne pour Eni mettant en avant l'utilisation de biocarburants par le géant pétrolier. Une publication Facebook de WP Creative Group faisant la promotion de la campagne reprenait la citation suivante : « Une nouvelle technologie de valorisation des déchets en carburant pourrait contribuer à un avenir plus propre, plus résilient et plus prospère. » ³⁴ WP Creative Group et Eni (publication Facebook). « Sauver les villes de demain », compte Facebook de WP Creative Group, 21 octobre 2020. Archivé le 8 juin 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/ew52f

12 octobre 2020

WP Brand Studio a lancé une campagne pour le Centre d'innovation pour l'industrie laitière américaine, affirmant que cette dernière s'efforçait d'atteindre la neutralité carbone, voire mieux. ³⁵ WP Creative Group et Centre d'innovation pour l'industrie laitière américaine (Article sponsorisé). « Changer la perception mondiale des produits laitiers », The Washington Post , 12 octobre 2020. Consulté le 31 octobre 2020. Lien d'archive : https://archive.ph/0qd8R

28 septembre

WP Brand Studio a lancé la publicité de l'American Petroleum Institute intitulée « Pourquoi les pipelines et la production sont des voies de progrès ». ³⁶ WP Creative Group et Mike Sommers (Publicité). « Pourquoi les pipelines et la production sont des voies de progrès », The Washington Post , 28 septembre 2020. Archivé le 6 novembre 2020. URL de l'archive : https://archive.ph/S6Ul9

le 3 avril 2019

WP Brand Studio a publié une publicité pour la campagne « Power Past Impossible » de l’API, intitulée « Pourquoi le gaz naturel prospérera à l’ère des énergies renouvelables ». ³⁷ American Petroleum Institute et WP Brand Studio (Publicité). « Pourquoi le gaz naturel prospérera à l’ère des énergies renouvelables », The Washington Post , avril 2019. Consulté le 3 avril 2019. URL de l’archive : https://archive.is/iyYA2

15 février 2019

WP Brand Studio a créé des publicités pour la campagne « Power Past Impossible » de l’American Petroleum Institute, qui visait à promouvoir le gaz naturel comme élément d’une économie d’énergie propre. WP Brand Studio a notamment publié la publicité « Un avenir bas et sans carbone commence avec le gaz naturel » dans le cadre de cette campagne. ³⁸ WP BrandStudio et American Petroleum Institute (Publicité). « Un avenir bas et sans carbone commence avec le gaz naturel », The Washington Post , 15 février 2019. Archivé le 19 juillet 2019. URL de l’archive : https://archive.ph/5JUmR

Novembre 2018

Dans le cadre de la campagne de relations publiques « Make the Future » ​​de Shell, visant à présenter l'entreprise comme un chef de file de la production d'énergie propre, WP Brand Studio a créé des publicités pour Shell, diffusées sur le site web du Washington Post et sur Twitter. ³⁹ WP Creative Group et Shell (Tweet). « Des innovateurs œuvrent pour un avenir plus propre dans les transports », compte Twitter de WP Creative Group , 26 novembre 2018. Archivé le 8 juin 2023. URL d'archive : https://archive.is/AMjA5 . « Outre ses activités traditionnelles, [Shell] investit dans des carburants de transport à faible teneur en carbone, tels que les sources d'énergie issues de la biomasse et le gaz naturel liquéfié (GNL) », pouvait-on lire dans une publicité de WP Brand Studio pour Shell. ⁴⁰ WP Brand Studio et Shell. « La construction d'une mobilité durable », The Washington Post . Archivé le 22 mars 2019. URL d'archive : https://archive.ph/7RiL2

Juillet 2023

WP Brand Studio a lancé une campagne pour Chevron, intitulée « Comment l’énergie et l’environnement peuvent prospérer ensemble ». ⁴¹ Monica P. Carbone (Tweet). « Comment l’énergie et l’environnement peuvent prospérer ensemble », compte Twitter @mpachec0 (stratège de contenu numérique pour Chevron), 25 juillet 2018. Copie archivée disponible sur DeSmog. La campagne comprenait un segment en réalité augmentée et se concentrait sur un projet de Chevron visant à protéger la biodiversité d’une île de l’océan Australie. ⁴² WP Creative Group (Tweet). « Le projet Gorgon prouve comment l’énergie et l’environnement peuvent contribuer à libérer le potentiel économique et à répondre à la demande énergétique mondiale », compte Twitter de WP Creative Group (@WPCreative Group). Archive du 8 juin 2023. URL de l’archive : https://archive.ph/4FrLo

24 mai 2018

WP Brand Studio a publié une publicité pour l'Université de Californie à Davis, intitulée « Boucler la boucle de l'aquaculture durable », qui promouvait une ferme aquacole de caviar dans le cadre de sa campagne « Nourrir une population croissante ».^⁴³ WP Brand Studio et UC Davis. « Boucler la boucle de l'aquaculture durable », <i> The Washington Post </i>, 24 mai 2018. Archivé le 3 juin 2018. URL d'archive : https://archive.is/lTnCJ . L'article a ensuite été publié par la California Aquaculture Association, « Boucler la boucle de l'aquaculture durable », ^⁴⁴ California Aquaculture Association , 18 juin 2018. Archivé le 31 août 2018. URL d'archive : https://archive.ph/zukeH, une association professionnelle membre de US Farmers and Ranchers In Action .^⁴⁵ California Aquaculture Association , US Farmers and Ranchers In Action. Archivé le 27 septembre 2022 . L’ Université de Californie à Davis ( UC Davis) a soumis cette campagne aux CASE Awards (Council for Advancement and Support of Education) et a décrit la campagne « Nourrir une population croissante » comme un moyen d’attirer l’attention du secteur agroalimentaire sur les travaux de l’UC Davis .^⁴⁶ « Nourrir une population croissante », Council for Advancement and Support of Education , 2019. Archivé le 15 juin 2023. URL de l’archive : https://archive.fo/sHQTg . « Notre objectif : aider les principaux acteurs à associer de plus en plus l’expertise en alimentation et en agriculture à la marque UC Davis », a écrit l’UC Davis dans sa candidature. La campagne a remporté un CASE Platinum Award en 2019.

Novembre 2017

WP Brand Studio a lancé des publicités pour BP dans le cadre de la campagne « Un homme averti est un homme averti », qui mettait en avant les technologies permettant à l'industrie pétrolière et gazière de prévenir de futures catastrophes telles que la marée noire de Deepwater Horizon. ⁴⁷ Lisa Lynch. « Big Oil and Soft Power: from paid op-eds to native ads », Native Advertising: Advertorial Disruption in the 21st-Century News Feed , 2018. Une publicité créée par WP Brand Studio s'intitulait « Lessons from the Oil and Gas Industry Could Power Wind Energy's Future ». ⁴⁸ WP Brand Studio et BP (Publicité). « Lessons from the oil and gas industry could power wind energy's future », The Washington Post , 2017. Consulté le 16 novembre 2017. URL de l'archive : https://archive.ph/5YRUs Politico Focus, l'agence de marque de POLITICO, a également créé une campagne mettant en lumière cette technologie, publiée dans Politico et The Atlantic. ⁴⁹ POLITICO et BP (Publicité). « Suivre l’évolution », POLITICO . Archivé le 10 février 2023. URL de l’archive : https://archive.li/MrNNN

Septembre 2017

WP Brand Studio a publié une série de publicités pour l'Université de Californie à Davis, axées sur l'impact climatique de la production alimentaire en Californie. ⁵⁰ UC Davis et WP Creative Group (Publication sponsorisée). « Des scientifiques se battent pour sauver l'ormeau blanc de l'extinction », The Washington Post , 25 septembre 2017. Archivé le 6 octobre 2017. URL d'archive : https://archive.li/2X8Ia . Ces publicités ressemblaient à des articles et citaient des professeurs de l'UC Davis ⁵¹ UC Davis et WP Creative Group (Publication sponsorisée). « Protéger les travailleurs agricoles californiens face à la hausse des températures », The Washington Post , 5 septembre 2017. Archivé le 7 septembre 2017. URL d'archive : https://archive.ph/mEgKS, expliquant comment l'agriculture peut apporter des solutions au changement climatique. ⁵² WP Brand Studio et Kat Kerlin (Publicité). « Une solution au changement climatique sous nos pieds », The Washington Post , mai 2017. Consulté le 17 mai 2017. URL de l’archive : https://archive.is/vC4Ca

20 mars

WP Brand Studio a publié une publicité pour l' American Fuel and Petrochemical Manufacturers (AFPM) avec le titre « Les raffineurs de pétrole et les producteurs de produits pétrochimiques sont essentiels à la lutte pour économiser l'énergie ». ^⁵³ WP Brand Studio et AFPM. « Les raffineurs de pétrole et les producteurs de produits pétrochimiques sont essentiels à la lutte pour économiser l'énergie », <i>The Washington Post </i>, 20 mars 2017. Consulté le 22 mars 2017. URL d'archive : https://archive.ph/ujcDW. La publicité comprenait une vidéo de la campagne « We Make Progress » créée par Edelman pour l'AFPM. ^⁵⁴ Clay Black . « AFPM : We Make Progress », Clay Black Creative . Consulté le 26 décembre 2021. URL d'archive : https://archive.ph/jbPY0. WP Brand Studio n'était pas inclus dans la déclaration fiscale 990 de l'AFPM pour l'exercice 2017, ce qui signifie qu'il ne figurait pas parmi les cinq prestataires indépendants les plus coûteux avec lesquels l'organisation à but non lucratif (501(c)(6)) a collaboré cette année-là. ⁵⁵ fabricants américains de carburants et de produits pétrochimiques. « Texte intégral du rapport complet pour l’exercice clos en décembre 2017 », ProPublica , 12 avril 2018. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog.

Printemps 2016 

WP Brand Studio a lancé une campagne pour la Business Roundtable afin de promouvoir son rapport de développement durable 2016. ⁵⁶ WP Brand Studio et Business Roundtable (Publicité). « Créer, développer, pérenniser : les personnes et la technologie au travail » , The Washington Post . Archivé le 25 avril 2016. URL d'archive : https://archive.ph/qHVsK. Les publicités sur le site web du Washington Post visaient à convaincre les lecteurs que le secteur privé s'engageait volontairement en faveur de la conservation de l'énergie et de l'eau. La Business Roundtable comptait parmi ses membres la plupart des entreprises du secteur des énergies fossiles. ⁵⁷ Michael Slezak. « Négociations climatiques de Marrakech : donner une place à la table aux lobbys des énergies fossiles », The Guardian , 6 novembre 2016. Archivé le 7 novembre 2016. URL d'archive : https://archive.is/GY5kx . Une publicité évoquait la collaboration de la société pétrolière Anadarko avec des associations de protection de la faune sauvage de Pennsylvanie. ⁵⁸ WP Brand Studio et Business Roundtable (Publicité). « La pensée durable dynamise les communautés », The Washington Post , 21 avril 2016. Consulté le 21 juillet 2016. URL d'archive : https://archive.is/JmqeZ. Une autre publicité affirmait que les nouvelles technologies aidaient les entreprises américaines à atteindre leurs objectifs de développement durable. ^WP Creative Group et Business Roundtable. « Les technologies vertes aident les grandes entreprises à atteindre leurs objectifs de développement durable », The Washington Post . Consulté le 5 mai 2016. URL d'archive : https://archive.is/RFDJo .

Automne-Hiver 2015

WP Brand Connect a lancé une campagne publicitaire pour l'America's Natural Gas Alliance, plaidant pour la construction de nouveaux gazoducs en Nouvelle-Angleterre. En 2015, des manifestations ont eu lieu en Nouvelle-Angleterre contre un projet de gazoduc de Kinder Morgan Inc. qui aurait traversé le Massachusetts et le New Hampshire. ⁶⁰ Bob Salsberg. « Mass. AG Study: New England Doesn't Need More Natural Gas Pipelines », Wbur , 18 novembre 2015. Archivé le 6 juin 2019. URL d'archive : https://archive.ph/0CjN1 . WP Brand Connect a publié une publicité le 13 novembre 2015, appelant à la construction de davantage de gazoducs en Nouvelle-Angleterre. ⁶¹ WP Brand Connect et America's Natural Gas Alliance. « Taming the Polar Vortex », The Washington Post , 13 novembre 2015. Archivé le 23 décembre 2015. URL d'archive : https://archive.ph/ElO03

Le 7 décembre 2015, WP Brand Connect a publié une publicité attribuant la réduction des émissions de gaz à effet de serre aux États-Unis à l'essor du gaz de schiste et qualifiant les efforts du Clean Power Plan de l'administration Obama visant à passer du gaz naturel aux énergies propres de « faux dilemme entre gaz naturel et énergies renouvelables ».^⁶² WP Brand Connect et America's Natural Gas Alliance. « Cette source d'énergie est à l'avant-garde de la nouvelle normalité énergétique », <i> The Washington Post </i>, 7 décembre 2015. Consulté le 23 décembre 2015. URL de l'archive : https://archive.fo/6DETn

Le 15 décembre 2015, WP Brand Connect a publié une publicité pour l'America's Natural Gas Alliance dans le cadre de sa campagne « Think About It ». WP Brand Connect et America's Natural Gas Alliance ⁶³ (Publicité). « Le gaz naturel apporte des avantages indéniables à la Nouvelle-Angleterre », The Washington Post , 15 décembre 2015. Archivé le 18 décembre 2015. URL d'archive : https://archive.ph/g4Mel. Cette publicité, présentée comme un contenu éditorial, critiquait une étude sur les infrastructures de gaz naturel commandée par Maura Healy, alors procureure générale du Massachusetts. Cette étude concluait que la construction de gazoducs supplémentaires n'était pas nécessaire pour maintenir un réseau électrique fiable en Nouvelle-Angleterre, notamment grâce à une meilleure efficacité énergétique et à une réduction de la demande. ⁶⁴ Paul J. Hibbard et Craig P. Aubuchon (Rapport). « Fiabilité du réseau électrique en Nouvelle-Angleterre » , Bureau du procureur général du Massachusetts, novembre 2015. Archivé le 15 décembre 2015. Fichier PDF archivé disponible sur DeSmog. L'étude a également révélé que la construction de nouvelles infrastructures de pipelines menacerait les objectifs climatiques de la Nouvelle-Angleterre. La publicité affirmait que, sans ces nouvelles infrastructures, la Nouvelle-Angleterre émettrait davantage de gaz à effet de serre, et non moins.

Octobre 2014

WP Brand Connect a lancé une campagne pour Shell comprenant plusieurs publicités sur le site web du Washington Post, présentées comme des articles. ⁶⁵ WP Brand Connect et Shell. « Shell : Contenu généré par un sponsor », The Washington Post , 2015. Consulté le 22 décembre 2015. URL d'archive : https://archive.ph/54OZE. Une publicité cherchait à transférer la responsabilité des émissions de gaz à effet de serre liées à la conduite de Shell aux conducteurs individuels. « Shell travaille sur de nouveaux carburants qui améliorent l'efficacité énergétique et réduisent les émissions de CO2 afin d'atténuer l'impact de l'augmentation du nombre de véhicules, mais les conducteurs individuels peuvent également jouer un rôle important. Les décisions que vous prenez chaque jour peuvent avoir un impact considérable sur l'environnement », pouvait-on lire dans une publicité du 1er octobre 2014. ⁶⁶ WP Brand Connect et Shell (Publicité). « Réduire l’impact environnemental de la conduite : Shell en partenariat avec… vous », The Washington Post , 14 octobre 2014. Archivé le 23 décembre 2014. URL d’archive : https://archive.ph/WBU1Y. Une autre publicité de WP Brand Connect faisait la promotion de l’Eco-Marathon de Shell, un concours organisé par Shell où les participants construisent des véhicules à faible consommation de carburant. ⁶⁷ WP Brand Connect et Shell (Publicité). « Les leçons de la vie mènent à un avenir meilleur », The Washington Post . Archivé le 23 décembre 2015. URL d’archive : https://archive.li/A5HJc

2014

WP Brand Studio a été fondé au sein du Washington Post. ⁶⁸ Johanne Eliasson. « The Washington Post's Brand Studio: Story First, Last and Always », Native Advertising Institute , 7 novembre 2017. Archivé le 9 août 2020. URL d'archive : https://archive.is/hDqWn . Le service de publicité native était parfois appelé WP Brand Connect. ⁶⁹ John Ebbert. « Defining Native Advertising Success At The Washington Post » , Ad Exchanger , 30 juillet 2014. Archivé le 4 août 2014. URL d'archive : https://archive.ph/aw7Jo

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États-Unis

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