GSD&M

Présentation

Fondée en 1971, GSD&M est une agence de relations publiques basée à Austin, au Texas. De 2007 à 2012, elle était connue sous le nom de GSD&M's Idea City. ¹ Elle s'est imposée grâce ^à ses relations avec Southwest Airlines ² et Walmart , qu'elle a ^représenté de 1987 à 2006. ³ URL d'archive : https://archive.ph/gftQI. C'est elle qui a créé le célèbre slogan « Ne vous frottez pas au Texas » dans le cadre d'une campagne visant à réduire les déchets dans l'État. ⁴ « Ne vous frottez pas au Texas », GSD&M. Archivé le 20 décembre 2020. URL d'archive : https://archive.is/VsdId. Elle a également collaboré de façon intermittente avec l' American Petroleum Institute de 1996 à 2022.

GSD&M est une filiale d' Omnicom Group Inc. , un conglomérat de relations publiques et de publicité. En 2022, Omnicom a réalisé un chiffre d'affaires de 14.28 milliards de dollars. ⁵ « Omnicom Group Reports Fourth Quarter and Full Year 2022 Results », Omnicom Group, 7 février 2023. Consulté le 17 février 2023. URL d'archive : https://archive.ph/Xa2KD. En 2019, Advertising Age estimait son chiffre d'affaires à 77 millions de dollars. ⁶ « GSD&M », adbrands.net , 9 avril 2021. Consulté le 4 décembre 2022. URL d'archive : https://archive.ph/wvPDL. Omnicom Group ne communique pas le chiffre d'affaires de ses filiales.

Duncan Miesel, fondateur de Clean Creatives, a déclaré en entrevue que le travail de GSD&M pour l'American Petroleum Institute l'avait incité à lancer une campagne pour encourager les jeunes créatifs à cesser de travailler pour des clients du secteur des combustibles fossiles. ⁷ Dan Drollette Jr. « La grande publicité va-t-elle se détourner des grandes compagnies pétrolières ? » Bulletin of the Atomic Scientists , 22 avril 2021. Consulté le 22 avril 2021. URL de l'archive : https://archive.is/MGcBN

Position sur le changement climatique

En 2021, le groupe Omnicom a rejoint l’initiative Science Based Targets afin de mesurer ses émissions de carbone et d’aligner ses objectifs de réduction des émissions sur l’objectif de limiter le réchauffement climatique à 1.5 °C. ⁸ « Responsibly Relentless: Progress at Scale » , Rapport sur la responsabilité sociale d’entreprise du groupe Omnicom , 2021. Consulté le 19 avril 2023. Une copie archivée est disponible sur DeSmog.

Clients sélectionnés de GSD&M

Personnes clés

Roy Spence

Spence est cofondateur de GSD&M^⁹. « GSD&M crée un nouveau nom et une nouvelle vision », <i>Chief Marketer</i>, 28 août 2007. Consulté le 6 mai 2023. URL d'archive : https://archive.ph/asPFu . Il est connu pour avoir travaillé en étroite collaboration avec Sam Walt, fondateur de Wal-Mart, et Herb Kelleher, fondateur de Southwest Airlines, sur les campagnes publicitaires de leurs entreprises.^¹⁰ Stuart Elliot. « Why an Agency Said No to Wal-Mart », <i> The New York Times </i>, 15 décembre 2006. Consulté le 12 juillet 2022. URL d'archive : https://archive.ph/gftQI . Il a été conseiller lors de la campagne présidentielle de Bill Clinton en 1992.^¹¹ Alexandra Biesada. « The Pitch », <i>Texas Monthly</i> , mars 1998. Consulté le 28 septembre 2022 . URL d'archive : https://archive.ph/U6WtJ Roy Spence a été intronisé au Temple de la renommée de la publicité en 2016. ¹² « Membres : Roy Spence, cofondateur et président de GSD&M », Temple de la renommée de la publicité . Archivé le 6 mai 2023. URL d'archive : https://archive.ph/3o3aW

Duff Stewart

En juillet 2023, Duff Stewart était PDG et président de GSD&M. ¹³ « Duff Stewart nommé président et directeur général de GSD&M Idea City », AAAA , 21 juillet 2009. Archivé le 18 mai 2023. URL d'archive : https://archive.ph/Sbyvl ¹⁴ « À propos », GSD&M . Archivé le 14 juillet 2023. URL d'archive : https://archive.li/DV1yP

Eric Knittel

Selon son site web, Knittel a assuré la direction artistique et la rédaction de certains éléments de la campagne « Power Past Impossible » de l'API.^¹⁵ « American Petroleum Institute », Eric Knittel . Archivé le 6 mai 2023. URL d'archive : https://archive.ph/pyslH. Sous une publicité de la campagne « Power Past Impossible » qui demandait : « Testez vos connaissances en énergie : au cours de la dernière décennie, les émissions de CO2 liées à la production d'électricité ont diminué de ___ % : A) 15 % B) 7 % C) 25 % D) 10 % », Knittel a écrit : « Pour aider le public à mieux comprendre l'industrie du gaz naturel et du pétrole, et son importance dans leur vie quotidienne, nous avons créé du contenu pour la télévision connectée, comprenant notre spot de lancement et un quiz qui testait les connaissances des téléspectateurs sur le sujet. »^¹⁶ « American Petroleum Institute », Eric Knittel . Archivé le 6 mai 2023. URL d'archive : https://archive.ph/pyslH. Knittel a ajouté : « Mon rôle : sélection des questions, rédaction et direction artistique. »

Bill Wine

D'après son profil LinkedIn , Bill Wine a été producteur exécutif chez GSD&M de 2009 à 2017. ^¹⁷ Son site web professionnel mentionne également des collaborations en freelance avec GSD&M. ¹⁸ Son ^site web inclut des travaux réalisés pour la campagne « Power Past Impossible » de l'American Petroleum Institute.

Carmen Graf

Graf a travaillé chez GSD&M de 1991 à 2018. D'après son profil LinkedIn, elle était en charge du compte de l'American Petroleum Institute. ¹⁹ « Carmen Graf », LinkedIn . Consulté le 6 mai 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/jKNgJ

Jerry Rios

D'après son profil LinkedIn, Jerry Rios a travaillé chez GSD&M de 2000 à 2018. Il était notamment en charge du compte de l'American Petroleum Institute. ²⁰ « Jerry Rios », The Holdsworth Center . Consulté le 2 février 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/u729x

Pooja Iyer

Iyer a élaboré la stratégie média pour le compte de l'American Petroleum Institute. ²¹ « Iyer, Pooja », École de publicité et de relations publiques Stan Richards de l'Université du Texas à Austin . Consulté le 6 mai 2023. URL de l'archive : https://archive.is/xPx9a

Maggie Saenz

Maggie Saenz a débuté sa carrière chez GSD&M où elle s'est spécialisée dans les médias sociaux. Elle a notamment travaillé sur le compte de l'American Petroleum Institute. ²² « Présentation de l'équipe : Maggie Saenz », Hahn Public . Consulté le 6 mai 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/ksXJY

Jacqueline Saliotte

D'après son profil LinkedIn, Jacqueline Salliotte était directrice de compte chez GSD&M pour l'American Petroleum Institute de 2018 à 2019. ^²³ « Jacqueline Salliotte », LinkedIn . Consulté le 10 mai 2023. URL de l'archive : https://archive.is/nUIbQ

Action

2020

GSD&M a imité les groupes progressistes avec sa nouvelle campagne pour l' American Petroleum Institute , « L'énergie au service du progrès ». Le slogan ressemblait aux noms de groupes progressistes comme le Center for American Progress et Data for Progress. ²⁴ Atkin, Emily. « La nouvelle campagne climatique des grandes compagnies pétrolières imite les groupes libéraux et la NASA », Heated, 29 janvier 2020. Archivé le 31 décembre 2021. URL d'archive : https://archive.is/fyEQX « Comment trouver les meilleures solutions climatiques ? » demande l'une des publicités « L'énergie au service du progrès » créées par GSD&M. « Actuellement, les compagnies américaines de gaz naturel et de pétrole continuent de réduire leurs émissions dans le monde entier », répond la publicité. ²⁵ « Spot TV, « Solutions climatiques », iSpot.tv , 21 octobre 2020. Archivé le 24 novembre 2020. URL d'archive : https://archive.is/PAT3M

2019

En 2019, GSD&M a créé des publicités pour l'American Petroleum Institute abordant les émissions de gaz à effet de serre et l'approvisionnement en pétrole et en gaz avec le slogan « On s'en occupe ». Ce slogan est identique à celui utilisé par la NASA pour parler du changement climatique entre 2014 et 2017. ^²⁶ Atkin, Emily. « La nouvelle campagne climatique des grandes compagnies pétrolières imite les groupes libéraux et la NASA », Heated, 29 janvier 2020. Consulté le 31 décembre 2021. URL de l'archive : https://archive.is/fyEQX

En 2019, DeSmog a vérifié les faits concernant cette campagne publicitaire à sept chiffres. Les publicités affirmaient que « grâce au gaz naturel, les États-Unis sont à la pointe de la réduction des émissions », mais DeSmog a noté que les émissions de dioxyde de carbone avaient augmenté en 2018. En 2018, les émissions provenant de la production d'électricité, secteur où le gaz naturel remplaçait le charbon dans le bouquet énergétique américain, ont même augmenté.

2017

« CE N'EST PAS LE PÉTROLE DE VOTRE PÈRE », ouvre la publicité de GSD&M pour l'American Petroleum Institute, diffusée pour la première fois lors du Super Bowl LI. ²⁷ « American Petroleum Institute : Power Past » , dailycommericals.com , 6 février 2017. Archivé le 15 août 2020. La publicité colorée poursuit en décrivant les avantages rendus possibles par notre société pétrochimique, tout en affirmant de manière douteuse que « le pétrole est plus propre ». Cette publicité, ainsi que les publicités numériques, télévisées, radiophoniques et imprimées qui ont suivi, faisaient partie d'une campagne nationale menée jusqu'en 2019 avec le slogan « Power Past Impossible ». ²⁸ Michael Tadeo. « L'API lance la campagne Power Past Impossible pendant le Super Bowl, démontrant les avantages du gaz naturel et du pétrole pour les consommateurs au quotidien [Communiqué de presse] », American Petroleum Institute , 5 février 2017. Archivé le 7 février 2017. URL d'archive : https://archive.is/pSYkH

La campagne « Power Past Impossible » comprenait un site web, powerpastimpossible.com.

2015 

GSD&M a créé d'autres publicités pour la campagne « Energy Tomorrow » d'API. « Energy Superstar », diffusée 2 606 fois à la télévision, notamment dans l'émission Today Show sur NBC, adoptait une approche patriotique. ²⁹ « Publicité télévisée Energy Tomorrow, « Superpuissance énergétique », iSpot.TV , 19 janvier 2015. Archivé le 17 mars 2016. URL de l'archive : https://archive.is/0n17N « L'Amérique est aujourd'hui le premier producteur mondial de gaz naturel. Et nous pouvons bientôt devenir le premier producteur de pétrole. Car la technologie de la fracturation hydraulique permet de récupérer en toute sécurité des quantités bien plus importantes de pétrole et de gaz naturel. Elle soutient des millions de nouveaux emplois, des milliards de dollars de recettes fiscales et un nouveau siècle de sécurité énergétique américaine. La nouvelle superpuissance énergétique : elle est rouge, blanche et bleue. »

2014

En avril 2014, GSD&M a lancé la publicité « Êtes-vous actionnaire d'une compagnie pétrolière ? » pour la campagne « Énergie de demain » de l'API. En 2014, le désinvestissement des énergies fossiles, visant à protéger l'environnement et à signaler que les investissements futurs dans ce secteur risquaient d'entraîner un changement climatique catastrophique, prenait de l'ampleur.^³⁰ « Désinvestissement des énergies fossiles : un défi de 5 000 milliards de dollars [Livre blanc] », Bloomberg New Energy Finance , 25 août 2014. Consulté le 11 octobre 2014. Dans cette publicité, diffusée notamment sur Caught on Camera avec MSNBC, une actrice demande : « Êtes-vous actionnaire d'une compagnie pétrolière ? Si vous avez un régime de retraite, des fonds communs de placement ou d'autres placements, il y a de fortes chances que oui. »^³¹ « Spot TV Énergie de demain, “Êtes-vous actionnaire d'une compagnie pétrolière ?” » , iSpot.tv , 21 avril 2014. Consulté le 29 novembre 2020 . URL de l'archive : https://archive.is/h1Dmr

Une autre publicité visait à inspirer confiance dans la fracturation hydraulique, qui se heurtait à l'opposition du public pour des raisons environnementales. ³² « Alors que la production énergétique américaine augmente, les opinions publiques sur les politiques publiques restent globalement inchangées » , Pew Research Center , 18 décembre 2014. Archivé le 9 août 2020. URL d'archive : https://archive.is/Kssgq « Quel est le lien entre la création d'emplois, un air plus pur, une renaissance industrielle et la sécurité énergétique ? Le gaz naturel américain », affirme une actrice. ³³ « Publicité télévisée Energy Tomorrow, « Relier les points » », iSpot.tv , 20 janvier 2014. Archivé le 15 mai 2015. URL d'archive : https://archive.is/DzgAs Cette publicité a été diffusée 2 413 fois à la télévision de janvier à juin 2014.

2012

En 2012, iSpot TV a indiqué que GSD&M était l'agence ayant créé les publicités de la campagne « Energy Tomorrow » de l'American Petroleum Institute (API). GSD&M ne figurait pas parmi les cinq prestataires indépendants les mieux rémunérés par l'API dans son formulaire 990 de 2012.^³⁴ « Formulaire 990 pour la période se terminant en décembre 2012 : American Petroleum Institute », ProPublica . Une copie archivée est disponible sur DeSmog.

Dans une publicité « Energy Tomorrow » de 2012 créée par GSD&M, une actrice déclare : « Regardez en bas, profondément sous terre. C’est là que l’Amérique récupère en toute sécurité l’équivalent de plus d’un siècle de réserves de gaz naturel propre. » ³⁵ « American Petroleum Institute Natural Gas TV Spot, 'Look Down ' » , iSpot.TV , 8 novembre 2012. Archivé le 7 octobre 2020. URL d’archive : https://archive.ph/VHelB. La publicité invitait les téléspectateurs à se rendre sur energytomorrow.org. Elle a été diffusée 583 fois sur des chaînes de télévision, notamment FOX et l’émission Meet the Press de NBC. ³⁶ « American Petroleum Institute Natural Gas TV Spot, 'Look Down' » , iSpot.TV , 8 novembre 2012. Archivé le 12 décembre 2013. URL d’archive : https://archive.ph/dKX4Q

2011

GSD&M a lancé la campagne de sensibilisation « Économisez l'énergie, économisez de l'argent » en collaboration avec l'Ad Council et le Département de l'Énergie des États-Unis.^³⁷ « Nouveaux messages d'intérêt public : Économisez l'énergie, économisez de l'argent », Ad Age , 20 juillet 2011. Consulté le 5 décembre 2011. Une copie archivée est disponible sur DeSmog. La campagne rappelait aux consommateurs qu'ils pouvaient économiser de l'énergie et de l'argent en utilisant des appareils électroménagers économes en énergie et en colmatant les fuites d'air dans leur logement. GSD&M a créé des publicités pour la télévision, la radio, l'affichage extérieur et Internet.

2007

Lors d'un appel d'offres pour l'agence de publicité de Wal-Mart, GSD&M a rédigé le rapport « Wal-Mart : Positionnement » après avoir interrogé des consommateurs et les avoir accompagnés dans leurs achats chez Wal-Mart.^³⁸ « Une agence de publicité estime que Wal-Mart a besoin d'une meilleure image », Associated Press , 30 mai 2007. Consulté le 26 février 2022. URL de l'archive : https://archive.is/Lh73m. GSD&M a par la suite refusé de participer à un second appel d'offres et a mis fin à sa collaboration de 19 ans avec Wal-Mart. Le rapport a fuité dans la presse et a suscité une vive polémique, l'analyse de GSD&M décrivant Wal-Mart comme une « mauvaise entreprise citoyenne qui maltraite ses employés et n'agit pas de manière responsable envers la planète ».

1997

GSD&M a lancé une campagne de 100 millions de dollars sur cinq ans pour la Steel Alliance, notamment pour affirmer que l'acier est une industrie propre. ³⁹ Anthony Todd Carlisle. « L'industrie sidérurgique renforce son image avec une campagne publicitaire nationale », Pittsburgh Business Times , 9 mai 1997. Consulté le 13 novembre 2002. URL d'archive : https://archive.is/wKxUO. La campagne nationale comprenait des publicités télévisées et imprimées, ainsi qu'un site web. ⁴⁰ « Hotline : GSD&M dévoile sa campagne publicitaire pour la Steel Alliance », Adweek , 5 mai 1997. Consulté le 11 décembre 2018. URL d'archive : https://archive.ph/veUy2

1996
GSD&M remporte le contrat API et IPAA.⁴¹"GSD&M REMPORTE LE COMPTE POUR L'IMAGE DE L'INDUSTRIE PÉTROLIÈRE, » Ad Age9 septembre 1996. Archivé le 6 mai 2023. URL de l'archive : https://archive.is/y27Mt Cette campagne était estimée à plus de 50 millions de dollars.

Organisations apparentées

Groupe Omnicom – Société mère

Adresse de contact

828 W. 6th St.

Austin, TX 78703

(512) 242 - 4736

Bureau de Chicago

225 N. Michigan Ave., 8e étage

Chicago, IL 60601

Ancien site web : www.Ideacity.com ⁴² « Duff Stewart nommé président-directeur général de GSD&M Idea City », AAAA , 21 juillet 2009. Archivé le 18 mai 2023. URL de l’archive : https://archive.ph/Sbyvl

Réseaux sociaux

• LinkedIn: GSD&M
• Facebook: GSD&M
• Instagram : gsdmaustin
• Twitter @GSDM
• Youtube: @IdeaCityWest6th

Ressources

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• 2
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• 3
  Stuart Elliot. «Pourquoi une agence a dit non à Wal-Mart, " The New York Times, Décembre 15, 2006. Archivé le 12 juillet 2022URL de l'archive : https://archive.ph/gftQI ??
• 4
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• 5
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