GSD&M

Présentation

Fondée en 1971, GSD&M est une agence de relations publiques basée à Austin, au Texas. De 2007 à 2012, elle était connue sous le nom de GSD&M's Idea City.¹ Elle s'est établie grâce à ses relations avec Southwest Airlines.² et Walmart, qu'elle a représenté de 1987 à 2006.³ Elle a inventé le célèbre slogan « Ne vous frottez pas au Texas » dans le cadre d'une campagne visant à réduire les déchets dans l'État.⁴ Cela fonctionnait également avec le American Petroleum Institute de manière intermittente de 1996 à 2022.

GSD&M est une filiale de Omnicom Group Inc.Omnicom, un conglomérat de relations publiques et de publicité, a réalisé un chiffre d'affaires de 14.28 milliards de dollars en 2022.⁵ En 2019, Advertising Age estimait son chiffre d'affaires à 77 millions de dollars.⁶ Le groupe Omnicom ne communique pas les revenus de ses filiales.

Duncan Miesel, fondateur de Clean Creatives, a déclaré dans une interview que le travail de GSD&M pour l'American Petroleum Institute l'avait incité à lancer une campagne pour que les jeunes créatifs cessent de travailler pour des clients du secteur des énergies fossiles.⁷

Position sur le changement climatique

En 2021, le groupe Omnicom a rejoint l'initiative Science Based Targets afin de mesurer ses émissions de carbone et d'aligner ses objectifs de réduction des émissions sur l'objectif de limiter le réchauffement climatique à 1.5 °C.⁸

Clients sélectionnés de GSD&M

Personnes clés

Roy Spence

Spence est cofondateur de GSD&M.⁹ et est connu pour avoir travaillé en étroite collaboration avec Sam Walt, le fondateur de Wal-Mart, et Herb Kelleher, le fondateur de Southwest Airlines, sur des campagnes publicitaires pour leurs entreprises.¹⁰ Il a été conseiller lors de la campagne présidentielle de Bill Clinton en 1992.¹¹ Roy Spence a été intronisé au Temple de la renommée de la publicité en 2016.¹²

Duff Stewart

En juillet 2023, Duff Stewart était le PDG et président de GSD&M.¹³ ¹⁴

Eric Knittel

Selon son site web, Knittel a assuré la direction artistique et la rédaction de certaines parties de la campagne « Power Past Impossible » d'API.¹⁵ Sous une publicité de Power Past Impossible qui disait « Testez vos connaissances énergétiques : Au cours de la dernière décennie, les émissions de CO2 liées à la production d'électricité ont diminué de ___ % : A) 15 B) 7 C) 25 D) 10 », Knittel a écrit : « Pour aider les gens à mieux comprendre l'industrie du gaz naturel et du pétrole, et son importance dans leur vie quotidienne, nous avons créé du contenu de "télévision connectée" comprenant notre spot de lancement et un quiz qui "testait" les connaissances des téléspectateurs sur le GN&O. »¹⁶ Knittel a ajouté : « Mon rôle : sélection des questions, rédaction et direction créative. »

Bill Wine

D'après son profil LinkedIn, Wine a été producteur exécutif chez GSD&M de 2009 à 2017.¹⁷ Son site web professionnel répertorie également ses travaux en freelance pour GSD&M.¹⁸ Son site web présente notamment des travaux réalisés pour la campagne « Power Past Impossible » de l'American Petroleum Institute.

Carmen Graf

Graf a travaillé chez GSD&M de 1991 à 2018. Selon sa page LinkedIn, elle a travaillé sur le compte de l'American Petroleum Institute pendant son emploi chez GSD&M.¹⁹

Jerry Rios

D'après son profil LinkedIn, Rios a travaillé chez GSD&M de 2000 à 2018. Il était notamment en charge du compte de l'American Petroleum Institute.²⁰

Pooja Iyer

Iyer a assuré la planification stratégique des médias pour le compte de l'American Petroleum Institute.²¹

Maggie Saenz

Saenz a débuté sa carrière chez GSD&M où elle s'est spécialisée dans les médias sociaux. Elle a notamment travaillé sur le compte de l'American Petroleum Institute.²²

Jacqueline Saliotte

Selon sa page LinkedIn, Saliotte était directrice de compte chez GSD&M pour l'American Petroleum Institute de 2018 à 2019.²³

Action

2020

GSD&M a imité les groupes progressistes avec sa nouvelle campagne pour American Petroleum Institute« L’énergie au service du progrès ». Ce slogan ressemblait aux noms de groupes progressistes comme le Center for American Progress et Data for Progress.²⁴ « Comment trouver les meilleures solutions climatiques ? » demande l'une des publicités « Énergie pour le progrès » créées par GSD&M. « Actuellement, les compagnies gazières et pétrolières américaines continuent de réduire leurs émissions à l'échelle mondiale », répond la publicité.²⁵

2019

En 2019, GSD&M a créé des publicités pour l'American Petroleum Institute abordant les émissions de gaz à effet de serre et l'approvisionnement en pétrole et en gaz avec le slogan « Nous nous en occupons ». Ce slogan est le même que celui utilisé par la NASA pour parler du changement climatique de 2014 à 2017.²⁶

DéSmog vérifié par les faits Cette campagne publicitaire à sept chiffres a été lancée en 2019. Les publicités affirmaient que « grâce au gaz naturel, les États-Unis montrent la voie en matière de réduction des émissions », mais DeSmog a noté que les émissions de dioxyde de carbone avaient augmenté en 2018. En 2018, les émissions ont même augmenté du fait de la production d'électricité, le secteur où le gaz naturel remplaçait le charbon dans le bouquet énergétique américain.

2017

Power Past Impossible (publicité du Super Bowl). Crédit : API

« CE N'EST PAS L'HUILE DE VOTRE PÈRE », commence la publicité de GSD&M pour l'American Petroleum Institute, diffusée pour la première fois lors du Super Bowl LI.²⁷ La publicité colorée poursuit en décrivant les avantages rendus possibles par notre société pétrochimique, tout en affirmant de manière douteuse que « le pétrole est plus propre ». Cette publicité, ainsi que les publicités numériques, télévisées, radiophoniques et imprimées qui ont suivi, faisaient partie d'une campagne nationale menée tout au long de l'année 2019, dont le slogan était :Le pouvoir au-delà de l'impossible. »²⁸

La campagne « Power Past Impossible » comprenait un site web, powerpastimpossible.com.

2015

GSD&M a créé d'autres publicités pour la campagne « Energy Tomorrow » d'API. « Energy Superstar », diffusée 2 606 fois à la télévision, notamment dans l'émission Today Show sur NBC, adoptait une approche patriotique.²⁹ « L’Amérique est aujourd’hui le premier producteur mondial de gaz naturel. Et nous pouvons bientôt devenir le premier producteur de pétrole. Car la fracturation hydraulique permet de récupérer en toute sécurité des quantités bien plus importantes de pétrole et de gaz naturel. Elle soutient des millions de nouveaux emplois, des milliards de dollars de recettes fiscales et assure un nouveau siècle de sécurité énergétique américaine. La nouvelle superpuissance énergétique : elle est rouge, blanche et bleue. »

2014

En avril 2014, GSD&M a lancé la publicité « Êtes-vous propriétaire d'une compagnie pétrolière ? » pour la campagne « Énergie de demain » de l'API. En 2014, le désinvestissement des énergies fossiles, visant à protéger l'environnement et à signaler que les investissements futurs dans ce secteur risquaient d'entraîner un changement climatique catastrophique, prenait de l'ampleur.³⁰ Dans cette publicité, diffusée notamment sur l'émission Caught on Camera de MSNBC, une actrice demande : « Êtes-vous propriétaire d'une compagnie pétrolière ? Eh bien, si vous avez une pension, des fonds communs de placement ou d'autres investissements, il y a de fortes chances que oui. »³¹

Une autre publicité visait à inspirer confiance dans la fracturation hydraulique, qui se heurtait à l'opposition du public pour des raisons environnementales.³² « Quel est le lien entre la création d'emplois, l'amélioration de la qualité de l'air, la renaissance du secteur manufacturier et la sécurité énergétique ? Le gaz naturel américain », affirme une actrice.³³ Cette publicité a été diffusée 2 413 fois à la télévision entre janvier et juin 2014.

2012

En 2012, iSpot TV a indiqué que GSD&M était l'agence ayant créé les publicités de la campagne « Energy Tomorrow » de l'American Petroleum Institute. GSD&M ne figurait pas parmi les cinq prestataires indépendants les mieux rémunérés par l'American Petroleum Institute (API) sur son formulaire 990 de 2012.³⁴

Dans une publicité « L’énergie de demain » de 2012 créée par GSD&M, une actrice déclare : « Regardez en bas, profondément sous terre. C’est là que l’Amérique récupère en toute sécurité plus d’un siècle de réserves de gaz naturel propre. »³⁵ La publicité invitait les téléspectateurs à se rendre sur energytomorrow.org. Elle a été diffusée 583 fois sur des chaînes de télévision, notamment FOX et l'émission Meet the Press de NBC.³⁶

2011

GSD&M a lancé la campagne de messages d'intérêt public « Économisez l'énergie, économisez l'argent » en collaboration avec l'Ad Council et le département américain de l'Énergie.³⁷ La campagne a rappelé aux consommateurs qu'ils pouvaient économiser de l'énergie et de l'argent en utilisant des appareils électroménagers économes en énergie et en colmatant les fuites dans leur logement. GSD&M a créé des publicités télévisées, radiophoniques, d'affichage et sur Internet pour cette campagne.

2007

Lors d'un appel d'offres comparatif des agences de publicité de Wal-Mart, GSD&M a rédigé le rapport « Wal-Mart : Positionnement » après avoir interrogé des consommateurs et les avoir accompagnés faire leurs achats chez Wal-Mart.³⁸ GSD&M a par la suite refusé de participer à une seconde phase d'évaluation créative et a mis fin à sa collaboration de 19 ans avec Wal-Mart. Le rapport a fuité dans la presse, provoquant un tollé suite à l'analyse de GSD&M selon laquelle Wal-Mart souffrait d'une mauvaise réputation dans les médias, celle d'une « entreprise citoyenne défaillante qui maltraite ses employés et n'agit pas de manière responsable envers la planète ».

1997

GSD&M a lancé une campagne de 100 millions de dollars sur cinq ans pour la Steel Alliance, notamment pour affirmer que l'acier est une industrie propre.³⁹ La campagne nationale comprenait des publicités télévisées et imprimées ainsi qu'un site web.⁴⁰

1996
GSD&M remporte le contrat API et IPAA.⁴¹ Cette campagne était estimée à plus de 50 millions de dollars.

Groupe Omnicom – Société mère

Adresse de contact

828 W. 6th St.

Austin, TX 78703

(512) 242 - 4736

Bureau de Chicago

225 N. Michigan Ave., 8e étage

Chicago, IL 60601

Ancien site Web: www.Ideacity.com⁴²

LinkedIn: GSD&M
Facebook: GSD&M
Instagram : gsdmaustin
Twitter @GSDM
Youtube: @IdeaCityWest6th

Ressources

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2
Jenny Rooney. «Vidéo : Duff Stewart, PDG de GSD&M, parle du rôle des agences de création, " Forbes11 juillet 2012. URL d'archive : https://archive.ph/ZXCeY
3
Stuart Elliot. «Pourquoi une agence a dit non à Wal-Mart, " The New York Times, Décembre 15, 2006. Archivé le 12 juillet 2022URL de l'archive : https://archive.ph/gftQI
4
"Ne plaisantez pas avec le Texas« GSD&M ». Archivé le 20 décembre 2020. URL de l’archive : https://archive.is/VsdId
5
"Omnicom Group publie ses résultats du quatrième trimestre et de l'exercice 2022Omnicom Group, 7 février 2023. Archivé le 17 février 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/Xa2KD
6
"GSD&M, " adbrands.net, 9 avril 2021. Archivé le 4 décembre 2022URL de l'archive : https://archive.ph/wvPDL
7
Dan Drollette Jr. «De la publicité massive pour se débarrasser des grandes compagnies pétrolières ? » Bulletin des scientifiques atomiques, April 22, 2021. Archivé le 22 avril 2021URL de l'archive : https://archive.is/MGcBN
8
"Une persévérance responsable : le progrès à grande échelle, " Rapport sur la responsabilité sociale du groupe Omnicom, 2021. Archivé le 19 avril 2023. Copie archivée disponible sur DeSmog.
9
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10
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« Bill Wine, producteur principal : À Propos, " Bill WineArchivé le 6 mai 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/9HQ5A
19
"Carmen Graf, " LinkedInArchivé le 6 mai 2023. URL de l'archive : https://archive.ph/jKNgJ
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"Iyer, Pooja, " L'école de publicité et de relations publiques Stan Richards de l'Université du Texas à Austin. Archivé le 6 mai 2023URL de l'archive : https://archive.is/xPx9a
22
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"Jacqueline Salliotte, " LinkedInArchivé le 10 mai 2023. URL de l'archive : https://archive.is/nUIbQ
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Atkin, Emily. «La nouvelle campagne climatique des grandes compagnies pétrolières imite les groupes libéraux et la NASA., " Chauffé, Janvier 29, 2020. Archivé le 31 décembre 2021URL de l'archive : https://archive.is/fyEQX
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28
Michael Tadeo. «L'API lance la campagne « Power Past Impossible » pendant le Super Bowl, démontrant les avantages du gaz naturel et du pétrole pour les consommateurs au quotidien. [Communiqué de presse]," American Petroleum Institute, 5 février 2017. Archivé le 7 février 2017. URL de l'archive : https://archive.is/pSYkH
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"Publicité télévisée d'Energy Tomorrow, « Superpuissance énergétique », " iSpot.TV, Janvier 19, 2015. Archivé le 17 mars 2016URL de l'archive : https://archive.is/0n17N
30
"Désinvestissement des énergies fossiles : un défi de 5 000 milliards de dollars [Livre blanc], " Bloomberg New Energy Finance, Août 25, 2014. Archivé le 11 octobre 2014.
31
"Spot publicitaire d'Energy Tomorrow : « Êtes-vous propriétaire d'une compagnie pétrolière ? » » iSpot.tv, April 21, 2014. Archivé le 29 novembre 2020URL de l'archive : https://archive.is/h1Dmr
32
"Alors que la production énergétique américaine augmente, les opinions publiques en matière de politiques publiques restent globalement inchangées., " Pew Research Center, Décembre 18, 2014. Archivé le 9 août 2020URL de l'archive : https://archive.is/Kssgq
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"Publicité télévisée d'Energy Tomorrow, « Relier les points »', " iSpot.tv, Janvier 20, 2014. Archivé le 15 mai 2015URL de l'archive : https://archive.is/DzgAs
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"Formulaire 990 pour la période se terminant en décembre 2012 : American Petroleum Institute, " ProPublicaUne copie archivée est disponible sur DeSmog.
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"Spot télévisé de l'American Petroleum Institute sur le gaz naturel : « Regardez en bas »'" iSpot.TV, le 8 novembre 2012. Archivé le 7 octobre 2020URL de l'archive : https://archive.ph/VHelB
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"Spot télévisé de l'American Petroleum Institute sur le gaz naturel, « Regardez en bas », " iSpot.TV, le 8 novembre 2012. Archivé le 12 décembre 2013URL de l'archive : https://archive.ph/dKX4Q
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"Nouveaux messages d'intérêt public : Économisez l'énergie, économisez de l'argent, " Ad Age, 20 juillet 2011. Archivé le 5 décembre 2011. Copie archivée disponible sur DeSmog.
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"L'agence de publicité a déclaré que Wal-Mart avait besoin d'une meilleure image., "Associated Press, Mai 30, 2007. Archivé le 26 février 2022URL de l'archive : https://archive.is/Lh73m
39
Anthony Todd Carlisle. «L'industrie sidérurgique renforce son image grâce à une campagne publicitaire nationale, " Heures d'affaires de Pittsburgh9 mai 1997. Archivé le 13 novembre 2002. URL de l'archive : https://archive.is/wKxUO
40
"Ligne directe : GSD&M dévoilera sa campagne publicitaire Steel Alliance, " Adweek5 mai 1997. Archivé le 11 décembre 2018. URL de l'archive : https://archive.ph/veUy2
41
"GSD&M REMPORTE LE COMPTE POUR L'IMAGE DE L'INDUSTRIE PÉTROLIÈRE, » Ad Age9 septembre 1996. Archivé le 6 mai 2023. URL de l'archive : https://archive.is/y27Mt
42
"Duff Stewart nommé président et chef de la direction de GSD&M Idea City, " AAAA, Juillet 21, 2009. Archivé le 18 mai 2023URL de l'archive : https://archive.ph/Sbyvl

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