Apesar da ambição ambiciosa do gigante das redes sociais TikTok fakes para combater negação climática, vá neutro em carbonoAlém de promover a publicidade sustentável em sua plataforma de vídeos extremamente popular, a empresa patrocinou, no início deste mês, uma conferência canadense de direita com a presença de diversos negacionistas climáticos de longa data.
O TikTok apoiou o reunião anual da organização canadense conservadora de articulação política Rede Canadá Forte e Livre (CSFN), um membro recente do movimento anti-clima Rede Atlas de grupos de reflexão, de 6 a 9 de maio em Ottawa, Ontário.
No evento, negacionistas climáticos assumidos e o ex-secretário de Estado do governo Trump, Mike Pompeo, confraternizaram com políticos conservadores canadenses, incluindo o líder da oposição. Pierre Poilievre, para ouvir discursos que denunciavam o que a primeira-ministra de Alberta, Danielle Smith, chamou de "ecoextremismo" no governo canadense.
“O extremismo ecológico, contrário aos recursos naturais e que defende a extração de petróleo no subsolo, tornou o Canadá menos capaz de fornecer um suprimento seguro de energia”, disse o primeiro-ministro Smith, no início deste mês. disse Uma reunião de líderes cristãos afirmou que a construção de um novo oleoduto até a costa oeste do Canadá está de acordo com os ensinamentos de Jesus. "Precisamos poder usar combustíveis fósseis como a única alternativa disponível [em Alberta], ou literalmente pessoas morrerão."
O patrocínio do TikTok a um evento com informações climáticas tão flagrantemente falsas levou especialistas em comunicação sobre o clima, como Polina Zabrodskaya, um diretor criativo de publicidade, para chamar os compromissos contraditórios do TikTok de "lavagem verde".
“O único objetivo verdadeiro do TikTok é proteger e aumentar seus lucros. Ser abertamente antiambientalista é ruim para os negócios, mas ser abertamente contra os combustíveis fósseis é igualmente arriscado. Eles precisam agradar aos dois lados”, disse Zabrodskaya ao DeSmog. “Patrocinar uma conferência de negação das mudanças climáticas, ao mesmo tempo que participa de comitês de sustentabilidade e fala sobre publicidade sustentável, é a maneira que o TikTok encontrou para se manter em ambos os lados.”
O TikTok possui mais de um bilhão de usuários em todo o mundo e tem sido uma importante fonte de conteúdo sobre mudanças climáticas nas redes sociais. Em novembro de 2023, o TikTok informou que as postagens em vídeo com as hashtags #ClimateChange , #ClimateAction e #SustainableLiving receberam 6.6 bilhões, 2.5 bilhões e 1.9 bilhão de visualizações, respectivamente.
TikTok tem um política de publicidade ambiciosa Para combater a desinformação ambiental e climática, e em 2023, a ByteDance, então proprietária chinesa do TikTok, prometeu Seria neutro em carbono até 2030.
a empresa diz A organização afirma estar "comprometida em apoiar um debate público preciso" sobre as mudanças climáticas e declara que "não é permitido" publicar em seu site qualquer coisa que "nego a realidade, a gravidade ou o impacto" das mudanças climáticas, ou que "distorça fatos, dados ou pesquisas científicas" sobre as mudanças climáticas.
No entanto, as próprias regras do TikTok não o impediram de patrocinar a conferência CSFN, onde vários palestrantes questionaram a realidade das mudanças climáticas.
“O ambientalismo radical chama a humanidade de parasita e busca impedir o uso de recursos que geram prosperidade”, disse. negador de longa data e lobista da indústria de gás canadense Timóteo Egan em seu discurso na conferência.
“Na maioria das vezes, quando você lê sobre eventos climáticos extremos, sobre o clima ou sobre energia, não é um jornalista de verdade que está escrevendo, mas sim um jornalista pago por uma fundação externa para trabalhar em um veículo de mídia supostamente legítimo”, disse Brenda Schaffer, pesquisadora sênior não residente americana do Atlantic Council. anteriormente aconselhado A empresa petrolífera azerbaijana SOCAR afirmou isso no evento.
Argumentando que “o objetivo de emissões líquidas zero depende do esforço… das pessoas mais trabalhadoras”, Schaffer perguntou então aos canadenses: “Seu governo servirá aos interesses… dos trabalhadores do Canadá? Ou suas políticas… levarão em consideração os interesses das elites que se reúnem em Davos, que se encontram nas Nações Unidas?”
O TikTok patrocinou a conferência da CSFN juntamente com a gigante do petróleo. Koch Industries, um dos principais negacionistas das mudanças climáticas máquina de financiamento, as gigantes da tecnologia Meta e Uber, que fizeram doações para Trump, e duas organizações com um histórico de posicionamentos que questionam as mudanças climáticas: Discussão Climática Nexus, um grupo que se descreve como “cidadãos preocupados com políticas energéticas caras e mal planejadas destinadas a reduzir as emissões de dióxido de carbono”, e Rede de Milagres Modernos (MMN), um grupo de defesa do petróleo que visa “Mudar o rumo da conversa sobre energia para uma que… abrace o milagre dos hidrocarbonetos modernos no Canadá.”
O TikTok “abandonou seu compromisso declarado com a integridade das informações climáticas”, afirmou Philip Newell, copresidente de comunicações da organização. Ação climática contra a desinformação coalizão, disse DeSmog. Anteriormente, pesquisa na respeitada revista científica Natureza descobriu que o TikTok favorecido Conteúdo republicano nas eleições de 2024 — e pesquisadores também revelaram viés de direita no conteúdo do TikTok relacionado às eleições. Polônia, France e Suécia.
“Podemos parar de fingir que não é um algoritmo manipulado”, disse Newell.
Ao serem questionados, nem o TikTok nem a CSFN responderam.
A decisão do TikTok de patrocinar a conferência CSFN ocorre poucos meses depois de a empresa ter anunciado, em janeiro, a finalização de um acordo para estabelecer uma entidade nos EUA como coproprietária com a ByteDance, a fim de evitar uma proibição proposta pelo presidente dos EUA, Donald Trump, devido a preocupações de que a empresa pudesse coletar dados de americanos para a China.
A nova empresa americana é controlada majoritariamente por investidores dos EUA, incluindo a gigante da tecnologia Oracle, de propriedade de Larry Ellison, um aliado de longa data de Trump que fez grandes doações para o projeto do salão de baile da Casa Branca. Ao adquirir uma participação de 15% na empresa TikTok, avaliada em cerca de US$ 2 bilhões, a Oracle assumiu o controle do gerenciamento do algoritmo do TikTok nos EUA — que determina quais vídeos são recomendados aos usuários com base em seu histórico de visualização.
Nos dias seguintes ao acordo, usuários americanos do TikTok alegado que a plataforma suprimiu conteúdo anti-Trump. As alegações incluíam relatado casos de usuários que não conseguiram publicar vídeos sobre o tiroteio contra a enfermeira Alex Pretti por agentes do Serviço de Imigração e Alfândega dos EUA (ICE), e reivindicações que o TikTok estava censurando a palavra "Epstein".
Sustentabilidade?
Repleto de conteúdo de vídeo em streaming, o TikTok tem uma pegada de carbono maior do que outras empresas de mídia social — incluindo o Instagram, embora o TikTok tenha metade do número de usuários.
Segundo uma estimativa da consultoria de contabilidade de carbono Greenly, sediada em Paris, a pegada de carbono da plataforma em 2024 provavelmente foi maior que a da Grécia, com base em dados que indicam que as emissões do TikTok nos EUA, Reino Unido e França foram de cerca de 7.6 toneladas métricas de gases de efeito estufa no ano anterior.
A BBC destacou a política rigorosa da empresa contra a desinformação climática , implementada no início de 2023, por não ter resultado em cumprimento regular das normas no passado. Uma investigação da BBC em junho daquele ano constatou que, dos 365 vídeos com desinformação climática identificados no TikTok — com um total combinado de quase 30 milhões de visualizações —, apenas 5% foram removidos.
O TikTok continua a fazer grandes promessas sobre seus compromissos com a alfabetização climática e a sustentabilidade. Na preparação para a COP28, a cúpula global do clima em novembro de 2023, o TikTok prometeu US$ 1 milhão para “combater a desinformação climática” como parte de sua campanha #AçãoClimática de 2023, em parceria com uma equipe internacional de “cientistas e especialistas de confiança” da iniciativa da ONU Verificado para o clima.
“Estamos entusiasmados em integrar uma equipe de mensageiros confiáveis que ajudarão a disseminar conteúdo climático factual e confiável para o amplo público global do TikTok”, disse Melissa Fleming, Subsecretária-Geral das Nações Unidas para Comunicações Globais, em um comunicado à imprensa sobre a campanha, que, segundo ela, ajudará a “reverter a maré do negacionismo, do catastrofismo e da procrastinação”.
Nos últimos dois anos, o TikTok se posicionou como líder e defensor da publicidade sustentável. Em março de 2024, o TikTok ingressou A Ad Net Zero é uma campanha da indústria publicitária para "combater a emergência climática descarbonizando as operações de publicidade" e "promover com precisão produtos e serviços sustentáveis". O TikTok também é membro da IAB Europe, associação de marketing digital. Comitê de Normas de Sustentabilidade.
Em junho de 2025, o TikTok anunciou uma nova campanha em colaboração com a Scope3, uma empresa que avalia emissões de carbono — uma ferramenta para ajudar os anunciantes do TikTok a mensurar a pegada de carbono de seus anúncios.
A discrepância entre esses compromissos e o patrocínio do TikTok à conferência CSFN, disse Newell ao DeSmog, “provou que o TikTok dirá qualquer coisa se achar que isso ajudará a impedir que políticas públicas reais o responsabilizem por seu papel na disseminação de mentiras prejudiciais em uma escala nunca antes possível”.
