Contexto

A T Brand Studio é uma agência de publicidade pertencente ao The New York Times e que opera dentro dos escritórios do jornal em Nova York.^¹ “ Sobre ”, Publicidade do New York Times . Arquivado em 3 de abril de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/ax1GN. A T Brand Studio se especializa em publicidade nativa dentro do The New York Times, na qual um anúncio imita os artigos e gráficos do jornal.^² Dra. Michelle A. Amazeen. “ Confusão de Conteúdo: Navegando na Mídia em uma Era de Desinformação [Evento]”, Centro Shorenstein, Harvard Kennedy School , 2 de novembro de 2022. Arquivado em 29 de novembro de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/P10PU . Grande parte de seu trabalho aparece nas plataformas do The New York Times como “Publicações Pagas” e nas mídias sociais.

Nos anúncios da T Brand Studio, um aviso aparece quando um leitor do The New York Times passa o cursor sobre um pequeno ponto de interrogação ao lado do banner “Publicação Paga” no topo do anúncio. “Este conteúdo foi pago pela Shell e criado pela T Brand Studio, o braço de marketing de marca do The New York Times. As equipes de jornalismo e editorial do The New York Times não tiveram participação na criação desta publicação”, diz o aviso sobre um anúncio da Shell de 2019. ³ “ Moving Forward: A Path to Net Zero Emissions by 2070 [Publicação Paga]”, The New York Times . Arquivado em 23 de maio de 2020.

Um estudo de 2021 publicado no International Journal of Communication, que analisou conteúdo de marca (outro termo para publicidade nativa) no New York Times, no Wall Street Journal e no Washington Post, constatou que a cobertura jornalística de empresas que pagam por publicidade nativa foi “levemente suprimida”.^⁴ Christopher Joseph Vargo e Michelle A. Amazeen. “ Agenda-Cutting Versus Agenda-Building: Does Sponsored Content Influence Corporate News Coverage in US Media? ” International Journal of Communication , 2021. Arquivado em 4 de fevereiro de 2022. URL do arquivo: https://archive.is/mQUrJ . Outros estudos constataram que os leitores têm dificuldade em discernir entre “anúncios nativos” e artigos jornalísticos propriamente ditos.^⁵ Howe, Patrick e Teufel, Brady. “ Native advertising and digital natives: The effects of age and advertisement format on news website credentials judgments ”, ISOJ (2014). Arquivado em 14 de dezembro de 2020. Cópia arquivada disponível em DeSmog.

Em 2021, a equipe criativa da T Brand Studio contava com mais de 70 funcionários. ⁶ “ Sydney Levin-Antonelli, da T Brand Studio, fala sobre 'Ouvir a todos' ”, Ad Age , 4 de outubro de 2021. Arquivado em 19 de abril de 2022. Cópia arquivada disponível no DeSmog.

Campanha “Energia Inesperada” para a ExxonMobil

Em 2022, o Comitê de Recursos Naturais da Câmara dos Representantes dos EUA obteve uma indicação ao Prêmio Telly para a campanha “Energia Inesperada” da ExxonMobil, que enfatizou os investimentos da ExxonMobil em energia renovável em todas as plataformas do New York Times.⁷ A T Brand Studio e ^a Universal McCann, outra empresa de relações públicas, criaram esta campanha em 2018 e se candidataram ^ao Prêmio Telly por seu trabalho, que posteriormente ganharam . ⁸ ⁹ “ Vencedor de Ouro: Artesanato — Conteúdo de Marca ”, The Telly Awards , 2019. Arquivado em 20 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/Ug0xR

A candidatura da Universal McCann e da T Brand Studio para a campanha Unexpected Energy, que concorreu ao prêmio, começou com a seguinte afirmação: “A população em geral desenvolveu noções preconcebidas sobre a ExxonMobil sem realmente compreender a amplitude e a profundidade dos compromissos da empresa com as soluções climáticas.”

Para corrigir a incompreensão pública sobre os compromissos climáticos da Exxon, a Universal McCann recorreu à T Brand Studio “para alcançar nosso público-alvo com conteúdo em um tom semelhante ao do The New York Times”. Isso envolveu uma ação da ExxonMobil na seção de ciência da edição impressa do The New York Times, anúncios no popular podcast “The Daily” do The New York Times, vídeos de um minuto e anúncios longos em estilo jornalístico. ¹⁰ T Brand Studio, Universal McCann e ExxonMobil. “ O futuro da energia? Pode vir de onde você menos espera [Postagem paga]”, The New York Times . Arquivado em 15 de janeiro de 2019. URL do arquivo: https://archive.ph/Fy0Jr

Embora a campanha da ExxonMobil inclua uma declaração de que a equipe editorial e de notícias não contribuiu para os anúncios, a inscrição para o prêmio observou que a campanha pôde se beneficiar da credibilidade do New York Times: “Trabalhar com o NYT para criar conteúdo atraente e envolvente que refletisse o jornalismo premiado da publicação de renome mundial garantiu autenticidade, credibilidade e relevância, e, em última análise, teve um impacto maior no público.”

A T Brand Studio baseou-se fortemente na ideia de que a ExxonMobil estava investindo em energia renovável. Apesar das alegações da ExxonMobil de que estava aumentando os investimentos nessa área, a empresa não divulgou nenhum valor gasto em energia limpa entre 2009 e 2020. ¹¹ Mei Li, Gregory Trencher e Jusen Asuka. “ As alegações de energia limpa da BP, Chevron, ExxonMobil e Shell: uma incompatibilidade entre discurso, ações e investimentos ”, PLoS ONE 17(2): e0263596, 2022. Arquivado em 26 de fevereiro de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/qvQrE . A inscrição para o prêmio observou que a T Brand Studio trabalhou especificamente na narrativa de que a ExxonMobil estava pesquisando como produzir energia limpa a partir de algas:

“A primeira produção em stop-motion da T Brand apresentou um mundo futurista com objetos impressos em 3D e fundos de acrílico cortados a laser, mostrando como algas e resíduos agrícolas poderiam um dia alimentar um futuro energético sustentável. A abordagem criativa de alta tecnologia implementada em todo o programa multiplataforma refletiu a inovação da agenda de biocombustíveis avançados da ExxonMobil e garantiu que o conteúdo se destacasse em um espaço de comunicação saturado.” 

Em fevereiro de 2023, a Bloomberg noticiou que a ExxonMobil havia abandonado sua pesquisa com algas. ^¹² Ben Elgin e Kevin Crowley. “ Exxon recua de importante iniciativa climática para produzir biocombustíveis a partir de algas ”, Bloomberg , 10 de fevereiro de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/1CjtV

A campanha melhorou com sucesso a imagem corporativa da ExxonMobil; após a enxurrada de anúncios, a preferência do público pela marca aumentou 10%. ¹³ “ O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações sobre mudanças climáticas ”, Relatório da Audiência da Equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara , 14 de setembro de 2022. Arquivado em 15 de março de 2023. Cópia arquivada disponível em DeSmog.

Posição sobre as mudanças climáticas

“No The Times, reconhecemos os efeitos das mudanças climáticas e estamos tomando medidas para reduzir nosso próprio impacto”, escreve a The New York Times Company em seu site. ¹⁴ “ Ambiental, Social e Governança ”, The New York Times Company . Arquivado em 1º de março de 2023. URL do arquivo: https://archive.li/pjwcW. A The New York Times Company se comprometeu com emissões líquidas zero de Escopo 1 e Escopo 2 até 2030. ¹⁵ “ Impacto Ambiental ”, The New York Times Company . Arquivado em 31 de março de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/LtoM8

O New York Times não se comprometeu a interromper a publicidade de combustíveis fósseis. ¹⁶ “ Campanha 'Anúncios Irrelevantes para Publicidade' Exorta o New York Times a Abandonar os Investimentos em Combustíveis Fósseis ”, The Energy Mix , 9 de setembro de 2021. Arquivado em 5 de dezembro de 2021. Cópia arquivada disponível no DeSmog. A Clean Creatives, uma iniciativa da Fossil Free Media, incluiu a T Brand Studio em sua F-List de 2022 por seu trabalho para a ExxonMobil. ¹⁷ “A Lista Completa dos Vencedores do Prêmio F-List – e o Que Vem a Seguir”, Clean Creatives , 2 de março de 2022. Arquivado em 5 de março de 2022. URL do arquivo: https://archive.is/l3Skw

Clientes selecionados

Pessoas chave

Raquel Bubar 

Bubar é diretora-geral da T Brand Studio International. De acordo com seu perfil no LinkedIn, ela trabalhou anteriormente na conta da Shell na Edelman. ¹⁸ “Raquel Bubar”, LinkedIn . Arquivado em 21 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/hh5W4

Sydney Levin-Antonelli

Levin-Antonelli é produtora executiva de vídeo e diretora criativa da T Brand Studio. ¹⁹ “ Sydney Levin-Antonelli ”, New York Times Company . Arquivado em 8 de julho de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/aeGKc

Sebastian Tomich

Tomich trabalha para o The New York Times Company desde 2013 , ^incluindo a ^criação do T Brand Studio . Em maio de 2023 , atuava como diretor comercial do The ^Times ' Athletic.

Vida Cornélio

Em maio de 2023, Cornelious era vice-presidente de Criação da NYT Advertising & T Brand Studio. ²³ “Vida M. Cornelious”, LinkedIn . Arquivado em 14 de julho de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/Id41Q

Nathan Reese

Reese trabalha na T Brand Studio desde março de 2015, tendo desempenhado diversas funções. Desde março de 2023, ele é o diretor da equipe de criação da T Brand Studio, de acordo com seu perfil no LinkedIn. ²⁴ “ Nathan Reese ”, LinkedIn , acessado em 21 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/g7wS

Adam Aston

Aston ajudou a lançar o T Brand Studio. ²⁵ Lucia Moses. “ Por dentro do T Brand Studio, a unidade de anúncios nativos do The New York Times ”, DigiDay , 2 de dezembro de 2014. Arquivado em 10 de março de 2017. URL do arquivo: https://archive.ph/8FaUn. De acordo com seu perfil no LinkedIn, ele ajudou a expandir o T Brand Studio para US$ 100 milhões em receita ao longo de três anos. ²⁶ “ Adam Aston ”, LinkedIn , arquivado em 21 de maio de 2023. Cópia arquivada disponível no DeSmog. Ele deixou o T Brand Studio em 2020 e ingressou no Rocky Mountain Institute em 2022. ²⁷ “ Equipe: Adam Aston ”, Rocky Mountain Institute . Arquivado em 1º de fevereiro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/2soey. Aston é creditado em um anúncio do T Brand Studio para a Chevron de 2014, “Como nossas necessidades energéticas estão mudando”. ²⁸ Adam Aston, Riley Davis, Michael Ryterband e Ben Erwin. “ Como nossas necessidades energéticas estão mudando [Publicação paga]”, The New York Times . Arquivado em 11 de abril de 2021. Cópia arquivada disponível no DeSmog.

Nos primórdios do T Brand Studio, Aston abordou a controvérsia em torno da “publicidade nativa” ou “conteúdo de marca”, que poderia confundir os leitores do New York Times, levando-os a crer que o trabalho do T Brand Studio se tratava, na verdade, de artigos jornalísticos do próprio New York Times. “Observadores da mídia estão, com razão, preocupados com a possibilidade de esse conteúdo confundir os leitores. É por isso que o New York Times se esforçou para diferenciar o trabalho do T Brand Studio do conteúdo da redação”, disse Aston à POLITICO em 2014. ^²⁹ “ A entrevista de 60 segundos: Adam Aston, diretor editorial do T Brand Studio do New York Times ”, POLITICO , 27 de junho de 2014. Arquivado em 22 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/VsYs1

Ação

2022

Em setembro, o Comitê de Recursos Naturais da Câmara dos Representantes dos EUA publicou um relatório intitulado “O Papel das Empresas de Relações Públicas na Prevenção de Ações sobre Mudanças Climáticas ” , que descreveu o papel da T Brand Studio na promoção da campanha de greenwashing da ExxonMobil . ^³⁰ O Comitê de Recursos Naturais obteve uma proposta de premiação enviada pela T Brand Studio e pela empresa de relações públicas Universal McCann ao The Telly Awards, uma organização de premiação de publicidade, descrevendo seu trabalho na campanha da ExxonMobil.

2021

Em setembro de 2021, a campanha Ads Not Fit to Print foi lançada para pressionar o The New York Times a abandonar seus anúncios de combustíveis fósseis. ³¹ “ Campanha 'Ads Not Fit to Print' Urges New York Times to Ditch Fossil Dollars ”, The Energy Mix , 9 de setembro de 2021. Arquivado em 5 de dezembro de 2021. Cópia arquivada disponível no DeSmog. A diretora de comunicação do The New York Times, Nicole Taylor, respondeu à campanha com um comentário por e-mail: “Esses recursos publicitários são essenciais para nossa capacidade de fornecer aos jornalistas os recursos necessários para realizar um trabalho importante e demorado, incluindo as reportagens sobre o clima que são lidas por milhões de usuários por semana.”

Em 22 de abril de 2021, a cidade de Nova York entrou com uma ação judicial acusando a Exxon, a BP, a Shell e o Instituto Americano de Petróleo de enganar sistematicamente os consumidores da cidade sobre o papel dos combustíveis fósseis nas mudanças climáticas. Vários anúncios criados pela T Brand Studio estão incluídos na ação judicial como exemplos de greenwashing enganoso por parte dos réus. ³² “ Cidade de Nova York contra Exxon Mobil Corp., ExxonMobil Oil Corporation, Royal Dutch Shell plc, Shell Oil Company, BP plc, BP America Inc. e Instituto Americano de Petróleo [Intimação]”, Suprema Corte do Estado de Nova York, Condado de Nova York, 22 de abril de 2021. Arquivado em 11 de janeiro de 2022. Cópia arquivada disponível em DeSmog. Os anúncios incluídos na ação foram “O Futuro da Energia? Pode Vir de Onde Você Menos Espera” e “De Resíduos Agrícolas a Combustível”, ambos parte da campanha Energia Inesperada de 2018 da T Brand Studio. O anúncio "Moving Forward: A Path to Net- Zero Emissions by 2070", criado pela T Brand Studio para a Shell, também foi incluído na denúncia.

Em março de 2021, um artigo do New York Times revelou que a empresa havia proibido clientes do setor de combustíveis fósseis de patrocinarem sua cúpula climática, seu boletim informativo sobre o clima e o popular podcast “The Daily”. ³³ Tiffany Hsu. “ Ad Agencies Step Away From Oil and Gas in Echo of Cigarette Exodus ,” The New York Times , 25 de março de 2021. Arquivado em 25 de dezembro de 2021. URL do arquivo: https://archive.ph/uyKiW

2019

A T Brand Studio ganhou um prêmio Telly de Ouro por seu trabalho para a ExxonMobil, “O Futuro da Energia? Pode Vir de Onde Você Menos Espera”. ³⁴ “ Vencedor de Ouro: Artesanato — Conteúdo de Marca ”, Prêmio Telly , 2019. Arquivado em 20 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/Ug0xR . A Universal McCann trabalhou com a T Brand Studio nesta campanha, que durou 12 semanas, de setembro a dezembro de 2018. Os detalhes desta campanha de US$ 5 milhões foram divulgados quando o Comitê de Recursos Naturais da Câmara dos Representantes dos EUA solicitou a inscrição para o prêmio à organização Telly Awards. ³⁵ “ O Papel das Empresas de Relações Públicas na Prevenção de Ações sobre Mudanças Climáticas ”, Relatório da Audiência da Equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara , 14 de setembro de 2022. Arquivado em 15 de março de 2023. Cópia arquivada disponível em DeSmog.

No outono de 2019, a T Brand Studio lançou “Chevron Energy Progress”, uma campanha para a Chevron em parceria com a assistente virtual Alexa, da Amazon.^{36  Em um} podcast da série Brand Lab de outubro de 2019, Andrea Donatucci, executiva de publicidade corporativa da Chevron, explicou por que a Chevron escolheu a T Brand Studio após contatar outras agências de publicidade.³⁷ A Chevron escolheu ^a T Brand Studio em parte porque a T Brand Studio propôs uma parceria com a Alexa, a tecnologia de assistente virtual da Amazon. Os anúncios do “Chevron Energy Challenge”, da T Brand Studio, incentivaram os leitores do New York Times a pedir à Alexa para reproduzir o Chevron Energy Challenge a fim de responder a um questionário sobre a produção de gás natural. ³⁸ Chevron e T Brand Studio.” Chevron Energy Challenge ,” Conta do Facebook da Chevron , 14 de novembro de 2019. Cópia arquivada disponível em DeSmog.

2018

Em setembro, a T Brand Studio lançou a campanha “Energia Inesperada” para a ExxonMobil, que se concentrou nos investimentos da empresa petrolífera em energia renovável. ³⁹ Andrew Revkin. “ The New York Times Company Should Stop Creating Fossil Fuel Ads ”, blog State of the Planet, Columbia Climate School , 1º de setembro de 2021. Arquivado em 27 de janeiro de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/Q30Sz. Um estudo publicado em 2022 constatou que a ExxonMobil não divulgou nenhum valor gasto em desenvolvimento de energia limpa entre 2009 e 2020. ⁴⁰ Mei Li, Gregory Trencher, Jusen Asuka. “ The clean energy claims of BP, Chevron, ExxonMobil and Shell: A mismatch between discourse, actions and investments ”, PLoS ONE 17(2): e0263596, 2022. Arquivado em 26 de fevereiro de 2022 . URL do arquivo: https://archive.is/qvQrE.

A campanha melhorou com sucesso a imagem corporativa da ExxonMobil; após a enxurrada de anúncios, a preferência do público pela marca aumentou 10%. ⁴¹ “ O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações sobre mudanças climáticas ”, Relatório da Audiência da Equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara , 14 de setembro de 2022. Arquivado em 15 de março de 2023. Cópia arquivada disponível em DeSmog.

Em setembro, a T Brand Studio lançou uma campanha destacando o negócio de energia renovável da General Electric. ⁴² “ NYT Mag leva seu público a uma jornada sonora na edição Voyages ”, The New York Times Company , 20 de setembro de 2018. Arquivado em 19 de junho de 2019. URL do arquivo: https://archive.ph/tUc5a . Como parte dessa campanha, a General Electric foi a única patrocinadora da edição “Voyages” do New York Times, que apresentava quase nenhum texto sobre imagens vibrantes, juntamente com um guia de áudio.

2017

Em setembro, a T Brand Studio criou um anúncio para a Universidade da Califórnia, Davis, intitulado “Como a Proteção da Água Ajuda a Indústria e a Natureza”. ⁴³ UC Davis e T Brand Studio. “Eis o que acontece quando um pecuarista, um engenheiro e um ambientalista unem forças [Tweet]”, conta do Twitter da T Brand Studio , 5 de setembro de 2017. Arquivado em 23 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/gwcKJ . O anúncio promove os esforços de sustentabilidade de uma fazenda de gado e sua parceria com o Centro de Ciências de Bacias Hidrográficas da UC Davis. Na parte inferior da publicação paga, há uma sugestão para os leitores clicarem em um artigo do The New York Times com uma entrevista com o diretor do Centro de Ciências de Bacias Hidrográficas da UC Davis. ⁴⁴ T Brand Studio e UC Davis. “ Como a Proteção da Água Ajuda a Indústria e a Natureza [Publicação Paga]”, The New York Times . Arquivado em 12 de agosto de 2020. URL do arquivo: https://archive.ph/3PwqJ

2016 

Em novembro, o escritório londrino da T Brand Studio ganhou um prêmio CSS por sua campanha para a Statoil (agora Equinor), “A Different Look at Energy” (Um Olhar Diferente sobre Energia).⁴⁵ A ^campanha digital também foi indicada ao prêmio Awww. O post pago começava com a frase : “Nos EUA e na Europa, iniciativas inovadoras de petróleo e gás, baseadas na colaboração e na sustentabilidade, revelam novas maneiras de impulsionar a inovação e a eficiência, reduzindo o impacto ambiental”. Em um vídeo publicitário criado pela T Brand Studio, uma cientista pergunta: “Como podemos manter o planeta saudável o suficiente para nos sustentar?”, e sua pesquisa para a Statoil é comparada a um balé.^⁴⁶ Lisa Lynch. “ Big Oil and Soft Power: from paid op-eds to native ads” (Grandes Empresas de Petróleo e Soft Power: de artigos de opinião pagos a anúncios nativos ), Native Advertising: Advertorial Disruption in the 21st-Century News Feed (Publicidade Nativa: Disrupção Publicitária no Feed de Notícias do Século 21) , 2018. Arquivo .pdf do capítulo disponível em DeSmog.

Um anúncio da AT Brand Studio para a Chevron descrevia o gás natural como um “combustível fóssil de queima mais limpa”. ⁴⁷ Lisa Lynch. “ Big Oil and Soft Power: from paid op-eds to native ads ”, Native Advertising: Advertorial Disruption in the 21st-Century News Feed , 2018. Arquivo .pdf do capítulo disponível em DeSmog.

2015

A T Brand Studio lançou uma campanha para a Shell chamada “Powering Human Progress” (Impulsionando o Progresso Humano), que promoveu o investimento da empresa petrolífera em tecnologias de energia limpa. ⁴⁸ Lisa Lynch. “ Big Oil and Soft Power: from paid op-eds to native ads ” (Grandes Empresas de Petróleo e Soft Power: de artigos de opinião pagos a anúncios nativos), Native Advertising: Advertorial Disruption in the 21st-Century News Feed (Publicidade Nativa: A Ruptura Publicitária no Feed de Notícias do Século 21) , 2018. Arquivo .pdf do capítulo disponível em DeSmog.

O The New York Times lançou a narrativa em realidade virtual como parte de sua edição impressa de fim de semana de 7 e 8 de novembro, que incluía óculos de realidade virtual de papelão.^⁴⁹ “ The New York Times Launches NYT VR; Delivers Over One Million Google Cardboard Viewers ”, Business Wire , 20 de outubro de 2015. Arquivado em 16 de maio de 2022. URL do arquivo: https://archive.is/e8yhD . A T Brand Studio criou uma campanha para a General Electric chamada “How Nature Is Shaping Our Industrial Future” (Como a Natureza Está Moldando Nosso Futuro Industrial) que também utilizou realidade virtual. Essa campanha foi veiculada em conjunto com os artigos de notícias em realidade virtual e discutiu a compreensão da General Electric sobre a natureza para construir tecnologias melhores, com foco em energia eólica.^⁵⁰ T Brand Studio e GE. “ How Nature is Inspiring Our Industrial Future [Paid Post]”, The New York Times , 7 de novembro de 2015. Arquivado em 19 de outubro de 2022. URL do arquivo: https://archive.is/2MGLK

2014 

A T Brand Studio criou a campanha “Energized Cities” para a Shell, que incluiu vídeos e gráficos interativos no site do The New York Times e anúncios na edição impressa do jornal. ⁵¹ Tessa Wegert. “ The NYT Launches Its First Paid Post in Print—With Augmented Reality ”, Contently , 20 de novembro de 2014. Arquivado em 12 de novembro de 2020. URL do arquivo: https://archive.is/kwJP2 . Esta campanha marcou a primeira vez que a T Brand Studio criou anúncios para um cliente que foram veiculados na edição impressa do The New York Times. Em um dos anúncios, o executivo da Shell, Jeremy Bentham, descreveu a cooperação entre corporações e governos para criar cidades sustentáveis. ⁵² Lisa Lynch. “ Big Oil and Soft Power: from paid op-eds to native ads ”, Native Advertising: Advertorial Disruption in the 21st-Century News Feed , 2018. Arquivo .pdf do capítulo disponível no DeSmog.

A T Brand Studio foi fundada como a unidade de conteúdo de marca do New York Times, com o objetivo de aumentar a receita da empresa por meio de anúncios digitais. ⁵³ Jordan Teicher . “ Como a T Brand Studio criou uma cultura de reinvenção ”, IBM , 20 de abril de 2018. Arquivado em 21 de setembro de 2021. URL do arquivo: https://archive.is/YDYsv. Quando a T Brand Studio foi criada, a receita com publicidade impressa estava em declínio.

Organizações Relacionadas

The New York Times

Endereço de contato

Escritório de Nova Iorque:
620 8th Avenue 
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Mídia social

• Twitter: @Tbrandstudio
• Instagram: @tbrandstudio
• Facebook: @TBrandStudio 
• Youtube: @TBrandStudio
• Website: https://advertising.nytimes.com/custom-content/ 

Outros recursos

• Collett-White, Rich e Rachel Sherrington, “Arquivos do Greenwashing: Gigantes dos Combustíveis Fósseis Acusadas de Publicidade Enganosa" Desmog18 de abril de 2021. (Anúncios da ExxonMobil fazem parte da campanha Unexpected Energy da Universal McCann) 
• Amy Westervelt. “Por que o 'The New York Times' e o 'The Washington Post' estão produzindo anúncios para as grandes empresas petrolíferas?" The Nation, April 22, 2019. Arquivado em 13 de maio de 2021URL do arquivo: https://archive.is/3yGNG
• Emily Atkin. “Como a Exxon enganou o 'The Daily'" aquecido, Novembro 21, 2021. Arquivado em 17 de novembro de 2021URL do arquivo: https://archive.ph/fof0J 

CORREÇÃO (06/09/2025): A data do anúncio da Shell mencionado na seção de contexto foi corrigida de 2021 para 2019.

Recursos

• 1
  "Sobre" Publicidade do New York TimesArquivado em 3 de abril de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/ax1GN ↩︎
• 2
  Dra. Michelle A. Amazeen. “Confusão de Conteúdo: Navegando pela Mídia em uma Era de Desinformação [Evento]," Centro Shorenstein, Escola Kennedy de Harvard, Novembro 2, 2022. Arquivado em 29 de novembro de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/P10PU ↩︎
• 3
  "Avançando: Um Caminho para Emissões Líquidas Zero até 2070 [Publicação paga] The New York Times. Arquivado em 23 de maio de 2020. ↩︎
• 4
  Christopher Joseph Vargo e Michelle A. Amazeen. “Corte versus construção de agenda: o conteúdo patrocinado influencia a cobertura de notícias corporativas na mídia dos EUA?" Revista Internacional de Comunicação 2021. Arquivado em 4 de fevereiro de 2022URL do arquivo: https://archive.is/mQUrJ  ↩︎
• 5
  Howe, Patrick e Teufel, Brady. “Publicidade nativa e nativos digitais: os efeitos da idade e do formato do anúncio nos julgamentos de credibilidade de sites de notícias." ISOJ (2014). Arquivado em 14 de dezembro de 2020Cópia arquivada disponível em DeSmog. ↩︎
• 6
  "Sydney Levin-Antonelli, da T Brand Studio, fala sobre 'Ouvir a todos'." Ad Age, Outubro 4, 2021. Arquivado em 19 de abril de 2022Cópia arquivada disponível em DeSmog. ↩︎
• 7
   "O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações contra as mudanças climáticas." Relatório da Audiência da Equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara, Setembro 14, 2022. Arquivado em 15 de março de 2023Cópia arquivada disponível em DeSmog. ↩︎
• 8
  Andrew Revkin. “A empresa The New York Times deveria parar de criar anúncios sobre combustíveis fósseis." Blog Estado do Planeta, Escola de Clima da Universidade Columbia, Setembro 1, 2021. Arquivado em 27 de janeiro de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/Q30Sz ↩︎
• 9
  "Vencedor do Ouro: Artesanato — Conteúdo de Marca" Os prêmios da televisão 2019. Arquivado em 20 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/Ug0xR ↩︎
• 10
  T Brand Studio, Universal McCann e ExxonMobil.O futuro da energia? Pode vir de onde você menos espera. [Publicação paga]  The New York Times. Arquivado em 15 de janeiro de 2019URL do arquivo: https://archive.ph/Fy0Jr ↩︎
• 11
  Mei Li, Gregory Trencher e Jusen Asuka. “As alegações de energia limpa da BP, Chevron, ExxonMobil e Shell: uma discrepância entre discurso, ações e investimentos.,” PLoS ONE 17(2): e0263596, 2022. Arquivado em 26 de fevereiro de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/qvQrE ↩︎
• 12
  Ben Elgin e Kevin Crowley. “Exxon recua em importante iniciativa climática para produzir biocombustíveis a partir de algas." Bloomberg, Fevereiro 10, 2023. URL do arquivo: https://archive.is/1CjtV ↩︎
• 13
  "O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações contra as mudanças climáticas."Relatório da Audiência da Equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara, Setembro 14, 2022. Arquivado em 15 de março de 2023Cópia arquivada disponível em DeSmog. ↩︎
• 14
  "Ambiental, Social e Governança (ESG)" The New York Times Company. Arquivado em 1 de março de 2023URL do arquivo: https://archive.li/pjwcW ↩︎
• 15
  "Impacto Ambiental" The New York Times Company. Arquivado em 31 de março de 2023URL do arquivo: https://archive.is/LtoM8 ↩︎
• 16
  ''Campanha "Anúncios Irrelevantes para Publicidade" insta o New York Times a abandonar os investimentos em combustíveis fósseis." A mistura de energia, Setembro 9, 2021. Arquivado em 5 de dezembro de 2021Cópia arquivada disponível no DeSmog. ↩︎
• 17
   “A lista completa dos vencedores do prêmio F-List – e o que vem a seguir” Limpar criativos, Março 2, 2022. Arquivado em 5 de março de 2022URL do arquivo: https://archive.is/l3Skw ↩︎
• 18
  “Raquel Bubar,” LinkedInArquivado em 21 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/hh5W4  ↩︎
• 19
  "Sydney Levin-Antonelli" Empresa do New York Times. Arquivado em 8 de julho de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/aeGKc  ↩︎
• 20
  "Sebastian Tomich" The New York Times Company. Arquivado em 20 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.li/ateJR ↩︎
• 21
  "O T Brand Studio do The Times pretende se destacar em meio à concorrida batalha do conteúdo de marca." POLITICO, Janeiro 31, 2017. Arquivado em 31 de julho de 2017URL do arquivo: https://archive.ph/mDUxZ ↩︎
• 22
  "Sebastian Tomich" The New York Times Company. Arquivado em 20 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.li/ateJR ↩︎
• 23
  “Vida M. Cornelious,” LinkedInArquivado em 14 de julho de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/Id41Q ↩︎
• 24
  "Nathan Reese" LinkedInAcesso em 21 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/g7wS ↩︎
• 25
  Lúcia Moisés. “Por dentro do T Brand Studio, a unidade de publicidade nativa do The New York Times." DigiDay, Dezembro 2, 2014. Arquivado em 10 de março de 2017URL do arquivo: https://archive.ph/8FaUn ↩︎
• 26
  "Adam Aston" LinkedIn, Arquivado em 21 de maio de 2023Cópia arquivada disponível no DeSmog. ↩︎
• 27
  "Equipe: Adam Aston" Instituto Rocky Mountain. Arquivado em 1 de fevereiro de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/2soey ↩︎
• 28
  Adam Aston, Riley Davis, Michael Ryterband e Ben Erwin.Como nossas necessidades energéticas estão mudando [Publicação paga] The New York Times. Arquivado em 11 de abril de 2021Cópia arquivada disponível no DeSmog. ↩︎
• 29
   "Entrevista de 60 segundos: Adam Aston, diretor editorial do T Brand Studio do New York Times." POLITICO, Junho 27, 2014. Arquivado em 22 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.is/VsYs1  ↩︎
• 30
  "O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações contra as mudanças climáticas." Relatório da Audiência da Equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara, Setembro 14, 2022. Arquivado em 15 de março de 2023Cópia arquivada disponível em DeSmog. ↩︎
• 31
  ''Campanha "Anúncios Irrelevantes para Publicidade" insta o New York Times a abandonar os investimentos em combustíveis fósseis." A mistura de energia, Setembro 9, 2021. Arquivado em 5 de dezembro de 2021Cópia arquivada disponível no DeSmog. ↩︎
• 32
   "A cidade de Nova York contra Exxon Mobil Corp., ExxonMobil Oil Corporation, Royal Dutch Shell plc, Shell Oil Company, BP plc, BP America Inc. e American Petroleum Institute. [Intimação],” Supremo Tribunal do Estado de Nova Iorque, Condado de Nova Iorque, 22 de abril de 2021. Arquivado em 11 de janeiro de 2022Cópia arquivada disponível em DeSmog. ↩︎
• 33
  Tiffany Hsu. “Agências de publicidade se afastam do setor de petróleo e gás, em um eco do êxodo do cigarro." The New York Times, Março 25, 2021. Arquivado em 25 de dezembro de 2021URL do arquivo: https://archive.ph/uyKiW ↩︎
• 34
  "Vencedor do Ouro: Artesanato — Conteúdo de Marca" Os prêmios da televisão 2019. Arquivado em 20 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/Ug0xR ↩︎
• 35
  "O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações contra as mudanças climáticas." Relatório da Audiência da Equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara, Setembro 14, 2022. Arquivado em 15 de março de 2023Cópia arquivada disponível em DeSmog. ↩︎
• 36
  Chevron e T Brand Studio.”Desafio Energético Chevron" Conta do Facebook da Chevron14 de novembro de 2019. Cópia arquivada disponível em DeSmog. ↩︎
• 37
  “Executivo de Publicidade da Marca Corporativa da Chevron fala sobre Realidade Aumentada, Voz e Mentalidade de Crescimento. [Podcast]," Grupo de Marketing AE, Outubro 22, 2019. Arquivado em 30 de setembro de 2022. ↩︎
• 38
  Chevron e T Brand Studio.”Desafio Energético Chevron" Conta do Facebook da Chevron14 de novembro de 2019. Cópia arquivada disponível em DeSmog. ↩︎
• 39
  Andrew Revkin. “A empresa The New York Times deveria parar de criar anúncios sobre combustíveis fósseis." Blog Estado do Planeta, Escola de Clima da Universidade Columbia, Setembro 1, 2021. Arquivado em 27 de janeiro de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/Q30Sz ↩︎
• 40
  Mei Li, Gregory Trencher, Jusen Asuka. “As alegações de energia limpa da BP, Chevron, ExxonMobil e Shell: uma discrepância entre discurso, ações e investimentos.,” PLoS ONE 17(2): e0263596, 2022. Arquivado em 26 de fevereiro de 2022URL do arquivo: https://archive.is/qvQrE. ↩︎
• 41
  "O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações contra as mudanças climáticas."Relatório da Audiência da Equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara, Setembro 14, 2022. Arquivado em 15 de março de 2023Cópia arquivada disponível em DeSmog. ↩︎
• 42
  "A revista NYT leva seu público a uma jornada sonora na edição Voyages." The New York Times Company, Setembro 20, 2018. Arquivado em 19 de junho de 2019URL do arquivo: https://archive.ph/tUc5a ↩︎
• 43
   UC Davis e T Brand Studio. “Eis o que acontece quando um pecuarista, um engenheiro e um ambientalista juntam suas ideias [Tweet],” Conta do T Brand Studio no Twitter, Setembro 5, 2017. Arquivado em 23 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.is/gwcKJ ↩︎
• 44
  T Brand Studio e UC Davis. “Como a proteção da água beneficia a indústria e a natureza. [Publicação paga] The New York Times. Arquivado em 12 de agosto de 2020URL do arquivo: https://archive.ph/3PwqJ ↩︎
• 45
  “Uma Perspectiva Diferente Sobre Energia”" CSSWinner 2016. Arquivado em 3 de novembro de 2016URL do arquivo: https://archive.ph/Bx4cZ ↩︎
• 46
  Lisa Lynch. “Grandes empresas petrolíferas e o poder brando: de artigos de opinião pagos a anúncios nativos." Publicidade Nativa: A Ruptura dos Publieditoriais no Feed de Notícias do Século XXI, 2018. Arquivo .pdf do capítulo disponível em DeSmog. ↩︎
• 47
  Lisa Lynch. “Grandes empresas petrolíferas e o poder brando: de artigos de opinião pagos a anúncios nativos." Publicidade Nativa: A Ruptura dos Publieditoriais no Feed de Notícias do Século XXI, 2018. Arquivo .pdf do capítulo disponível em DeSmog ↩︎
• 48
  Lisa Lynch. “Grandes empresas petrolíferas e o poder brando: de artigos de opinião pagos a anúncios nativos." Publicidade Nativa: A Ruptura dos Publieditoriais no Feed de Notícias do Século XXI, 2018. Arquivo .pdf do capítulo disponível em DeSmog ↩︎
• 49
  "O New York Times lança o NYT VR e entrega mais de um milhão de usuários do Google Cardboard." Business Wire, Outubro 20, 2015. Arquivado em 16 de maio de 2022URL do arquivo: https://archive.is/e8yhD. ↩︎
• 50
  T Brand Studio e GE. “Como a natureza está inspirando nosso futuro industrial [Publicação paga] The New York Times, Novembro 7, 2015. Arquivado em 19 de outubro de 2022URL do arquivo: https://archive.is/2MGLK ↩︎
• 51
  Tessa Wegert. “O NYT lança sua primeira publicação paga na versão impressa — com realidade aumentada." Contently, Novembro 20, 2014. Arquivado em 12 de novembro de 2020URL do arquivo: https://archive.is/kwJP2 ↩︎
• 52
   Lisa Lynch. “Grandes empresas petrolíferas e o poder brando: de artigos de opinião pagos a anúncios nativos." Publicidade Nativa: A Ruptura dos Publieditoriais no Feed de Notícias do Século XXI, 2018. Arquivo .pdf do capítulo disponível em DeSmog. ↩︎
• 53
  Jordan Teicher. "Como a T Brand Studio criou uma cultura de reinvenção" IBM20 de abril de 2018. Arquivado em 21 de setembro de 2021. URL do arquivo: https://archive.is/YDYsv ↩︎