Contexto

A T Brand Studio é uma agência de publicidade pertencente ao The New York Times e que opera dentro dos escritórios do The New York Times em Nova York.¹"Sobre" Publicidade do New York TimesArquivado em 3 de abril de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/ax1GN A T Brand Studio é especializada em publicidade nativa dentro do New York Times, na qual um anúncio imita os artigos e gráficos do jornal.²Dra. Michelle A. Amazeen. “Confusão de Conteúdo: Navegando pela Mídia em uma Era de Desinformação [Evento]," Centro Shorenstein, Escola Kennedy de Harvard, Novembro 2, 2022. Arquivado em 29 de novembro de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/P10PU Grande parte do seu trabalho aparece nas plataformas do New York Times como "Publicações Pagas" e nas redes sociais. 

Nos anúncios da T Brand Studio, um aviso aparece quando um leitor do New York Times passa o cursor sobre um pequeno ponto de interrogação ao lado do banner "Postagem Paga" no topo do anúncio. "Este conteúdo foi pago por..." concha e foi criado pela T Brand Studio, o braço de marketing de marca do The New York Times. As equipes de notícias e editoriais do The New York Times não tiveram participação na criação desta publicação”, diz o aviso sobre um anúncio da Shell de 2019.³"Avançando: Um Caminho para Emissões Líquidas Zero até 2070 [Publicação paga] The New York Times. Arquivado em 23 de maio de 2020. 

Um estudo de 2021 publicado no International Journal of Communication, que analisou conteúdo de marca (outro termo para publicidade nativa) no New York Times, no Wall Street Journal e no Washington Post, descobriu que a cobertura desses jornais sobre empresas que pagam por publicidade nativa foi "levemente suprimida".⁴Christopher Joseph Vargo e Michelle A. Amazeen. “Corte versus construção de agenda: o conteúdo patrocinado influencia a cobertura de notícias corporativas na mídia dos EUA?" Revista Internacional de Comunicação 2021. Arquivado em 4 de fevereiro de 2022URL do arquivo: https://archive.is/mQUrJ  Outros estudos descobriram que os leitores têm dificuldade em distinguir entre "anúncios nativos" e artigos de notícias reais.⁵Howe, Patrick e Teufel, Brady. “Publicidade nativa e nativos digitais: os efeitos da idade e do formato do anúncio nos julgamentos de credibilidade de sites de notícias." ISOJ (2014). Arquivado em 14 de dezembro de 2020Cópia arquivada disponível em DeSmog.

Em 2021, a equipe criativa da T Brand Studio contava com mais de 70 funcionários.⁶"Sydney Levin-Antonelli, da T Brand Studio, fala sobre 'Ouvir a todos'." Ad Age, Outubro 4, 2021. Arquivado em 19 de abril de 2022Cópia arquivada disponível em DeSmog.

Campanha “Energia Inesperada” para a ExxonMobil

Em 2022, o Comitê de Recursos Naturais da Câmara dos Representantes dos EUA obteve uma indicação ao Prêmio Telly para a campanha "Energia Inesperada" da ExxonMobil, que enfatizou os investimentos da ExxonMobil em energia renovável em todas as plataformas do New York Times.⁷ "O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações contra as mudanças climáticas." Relatório da Audiência da Equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara, Setembro 14, 2022. Arquivado em 15 de março de 2023Cópia arquivada disponível em DeSmog. A T Brand Studio e a Universal McCann, outra empresa de relações públicas, criaram esta campanha em 2018.⁸Andrew Revkin. “A empresa The New York Times deveria parar de criar anúncios sobre combustíveis fósseis." Blog Estado do Planeta, Escola de Clima da Universidade Columbia, Setembro 1, 2021. Arquivado em 27 de janeiro de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/Q30Sz e se candidataram ao prêmio Telly pelo seu trabalho, que posteriormente ganharam.⁹"Vencedor do Ouro: Artesanato — Conteúdo de Marca" Os prêmios da televisão 2019. Arquivado em 20 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/Ug0xR 

A candidatura da Universal McCann e da T Brand Studio para a campanha Unexpected Energy, que concorreu ao prêmio, começou com a seguinte afirmação: “A população em geral desenvolveu noções preconcebidas sobre a ExxonMobil sem realmente compreender a amplitude e a profundidade dos compromissos da empresa com as soluções climáticas.”

Para corrigir a incompreensão pública sobre os compromissos climáticos da Exxon, a Universal McCann recorreu à T Brand Studio "para alcançar nosso público-alvo com conteúdo em um tom 'timesiano'". Isso envolveu uma ação da ExxonMobil na seção de ciência da edição impressa do New York Times, anúncios no popular podcast "The Daily" do New York Times, vídeos de um minuto e anúncios de formato longo, em estilo jornalístico.¹⁰T Brand Studio, Universal McCann e ExxonMobil.O futuro da energia? Pode vir de onde você menos espera. [Publicação paga]  The New York Times. Arquivado em 15 de janeiro de 2019URL do arquivo: https://archive.ph/Fy0Jr

Embora a campanha da ExxonMobil inclua uma declaração de que a equipe editorial e de notícias não contribuiu para os anúncios, a inscrição para o prêmio observou que a campanha pôde se beneficiar da credibilidade do New York Times: “Trabalhar com o NYT para criar conteúdo atraente e envolvente que refletisse o jornalismo premiado da publicação de renome mundial garantiu autenticidade, credibilidade e relevância, e, em última análise, teve um impacto maior no público.”

A T Brand Studio baseou-se fortemente na ideia de que a ExxonMobil estava investindo em energia renovável. Apesar das alegações da ExxonMobil de que estava aumentando os investimentos nessa área, a empresa não divulgou nenhum valor gasto em energia limpa entre 2009 e 2020.¹¹Mei Li, Gregory Trencher e Jusen Asuka. “As alegações de energia limpa da BP, Chevron, ExxonMobil e Shell: uma discrepância entre discurso, ações e investimentos.,” PLoS ONE 17(2): e0263596, 2022. Arquivado em 26 de fevereiro de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/qvQrE A candidatura ao prêmio destacou que a T Brand Studio trabalhou especificamente na narrativa de que a ExxonMobil estava pesquisando como produzir energia limpa a partir de algas: 

“A primeira produção em stop-motion da T Brand apresentou um mundo futurista com objetos impressos em 3D e fundos de acrílico cortados a laser, mostrando como algas e resíduos agrícolas poderiam um dia alimentar um futuro energético sustentável. A abordagem criativa de alta tecnologia implementada em todo o programa multiplataforma refletiu a inovação da agenda de biocombustíveis avançados da ExxonMobil e garantiu que o conteúdo se destacasse em um espaço de comunicação saturado.” 

Em fevereiro de 2023, a Bloomberg noticiou que a ExxonMobil havia abandonado sua pesquisa com algas.¹²Ben Elgin e Kevin Crowley. “Exxon recua em importante iniciativa climática para produzir biocombustíveis a partir de algas." Bloomberg, Fevereiro 10, 2023. URL do arquivo: https://archive.is/1CjtV

A campanha melhorou com sucesso a imagem corporativa da ExxonMobil; após a enxurrada de anúncios, a preferência do público pela marca aumentou 10%.¹³"O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações contra as mudanças climáticas."Relatório da Audiência da Equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara, Setembro 14, 2022. Arquivado em 15 de março de 2023Cópia arquivada disponível em DeSmog.

Posição sobre as mudanças climáticas

“No The Times, reconhecemos os efeitos das mudanças climáticas e estamos tomando medidas para reduzir nosso próprio impacto”, escreve a New York Times Company em seu site.¹⁴"Ambiental, Social e Governança (ESG)" The New York Times Company. Arquivado em 1 de março de 2023URL do arquivo: https://archive.li/pjwcW A The New York Times Company se comprometeu a atingir emissões líquidas zero de Escopo 1 e Escopo 2 até 2030.¹⁵"Impacto Ambiental" The New York Times Company. Arquivado em 31 de março de 2023URL do arquivo: https://archive.is/LtoM8

O jornal The New York Times não se comprometeu a interromper a publicidade de combustíveis fósseis.¹⁶''Campanha "Anúncios Irrelevantes para Publicidade" insta o New York Times a abandonar os investimentos em combustíveis fósseis." A mistura de energia, Setembro 9, 2021. Arquivado em 5 de dezembro de 2021Cópia arquivada disponível no DeSmog. A Clean Creatives, uma iniciativa da Fossil Free Media, incluiu a T Brand Studio em sua lista F de 2022 por seu trabalho para a ExxonMobil.¹⁷ “A lista completa dos vencedores do prêmio F-List – e o que vem a seguir” Limpar criativos, Março 2, 2022. Arquivado em 5 de março de 2022URL do arquivo: https://archive.is/l3Skw

Clientes selecionados

Pessoas chave

Raquel Bubar 

Bubar é diretora-geral da T Brand Studio International. De acordo com seu perfil no LinkedIn, ela trabalhou anteriormente na conta da Shell na Edelman.¹⁸“Raquel Bubar,” LinkedInArquivado em 21 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/hh5W4 

Sydney Levin-Antonelli

Levin-Antonelli é o produtor executivo de vídeo e diretor criativo da T Brand Studio.¹⁹"Sydney Levin-Antonelli" Empresa do New York Times. Arquivado em 8 de julho de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/aeGKc 

Sebastian Tomich

Tomich trabalha para a New York Times Company desde 2013.²⁰"Sebastian Tomich" The New York Times Company. Arquivado em 20 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.li/ateJR, incluindo a ajuda na criação do T Brand Studio.²¹"O T Brand Studio do The Times pretende se destacar em meio à concorrida batalha do conteúdo de marca." POLITICO, Janeiro 31, 2017. Arquivado em 31 de julho de 2017URL do arquivo: https://archive.ph/mDUxZ Em maio de 2023, atuava como diretor comercial da seção de esportes do Times.²²"Sebastian Tomich" The New York Times Company. Arquivado em 20 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.li/ateJR

Vida Cornélio

A partir de maio de 2023, Cornelious é o vice-presidente de Criação da NYT Advertising e da T Brand Studio.²³“Vida M. Cornelious,” LinkedInArquivado em 14 de julho de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/Id41Q 

Nathan Reese

Reese trabalha na T Brand Studio desde março de 2015, tendo desempenhado diversas funções. Desde março de 2023, ele é o diretor da equipe de criação da T Brand Studio, de acordo com seu perfil no LinkedIn.²⁴"Nathan Reese" LinkedInAcesso em 21 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/g7wS

Adam Aston

Aston ajudou a lançar o T Brand Studio.²⁵Lúcia Moisés. “Por dentro do T Brand Studio, a unidade de publicidade nativa do The New York Times." DigiDay, Dezembro 2, 2014. Arquivado em 10 de março de 2017URL do arquivo: https://archive.ph/8FaUn Segundo seu perfil no LinkedIn, ele ajudou a expandir a T Brand Studio para um faturamento de US$ 100 milhões em três anos.²⁶"Adam Aston" LinkedIn, Arquivado em 21 de maio de 2023Cópia arquivada disponível no DeSmog. Ele deixou a T Brand Studio em 2020 e ingressou no Rocky Mountain Institute em 2022.²⁷"Equipe: Adam Aston" Instituto Rocky Mountain. Arquivado em 1 de fevereiro de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/2soey Aston é creditado em um anúncio de 2014 da T Brand Studio para a Chevron, intitulado "Como nossas necessidades energéticas estão mudando".²⁸Adam Aston, Riley Davis, Michael Ryterband e Ben Erwin.Como nossas necessidades energéticas estão mudando [Publicação paga] The New York Times. Arquivado em 11 de abril de 2021Cópia arquivada disponível no DeSmog.

Nos primórdios da T Brand Studio, Aston abordou a controvérsia em torno da "publicidade nativa" ou "conteúdo de marca", que poderia confundir os leitores do The New York Times, levando-os a acreditar que o trabalho da T Brand Studio eram, na verdade, artigos jornalísticos do The New York Times. "Observadores da mídia estão, com razão, preocupados com o fato de esse conteúdo poder confundir os leitores. É por isso que o The New York Times se esforçou para diferenciar o trabalho da T Brand Studio do conteúdo da redação", disse Aston ao POLITICO em 2014.²⁹ "Entrevista de 60 segundos: Adam Aston, diretor editorial do T Brand Studio do New York Times." POLITICO, Junho 27, 2014. Arquivado em 22 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.is/VsYs1 

Ação

2022

Em setembro, o Comitê de Recursos Naturais da Câmara dos Representantes dos EUA publicou um relatório intitulado "O Papel das Empresas de Relações Públicas na Prevenção de Ações sobre Mudanças Climáticas", que descreveu o papel da T Brand Studio na promoção da campanha de greenwashing da ExxonMobil.³⁰"O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações contra as mudanças climáticas." Relatório da Audiência da Equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara, Setembro 14, 2022. Arquivado em 15 de março de 2023Cópia arquivada disponível em DeSmog. O Comitê de Recursos Naturais recebeu uma proposta de premiação enviada pela T Brand Studio e pela empresa de relações públicas Universal McCann ao The Telly Awards, uma organização de premiação de publicidade, descrevendo seu trabalho na campanha da ExxonMobil. 

2021

Em setembro de 2021, foi lançada a campanha "Ads Not Fit to Print" (Anúncios Irrelevantes para Publicidade) para pressionar o The New York Times a abandonar seus anúncios relacionados a combustíveis fósseis.³¹''Campanha "Anúncios Irrelevantes para Publicidade" insta o New York Times a abandonar os investimentos em combustíveis fósseis." A mistura de energia, Setembro 9, 2021. Arquivado em 5 de dezembro de 2021Cópia arquivada disponível no DeSmog. A diretora de comunicação do The New York Times, Nicole Taylor, respondeu à campanha com um comentário por e-mail: “Esses recursos publicitários são essenciais para nossa capacidade de fornecer aos jornalistas os meios para realizar um trabalho importante e demorado, incluindo a cobertura sobre o clima que é lida por milhões de usuários por semana.”

Em 22 de abril de 2021, a cidade de Nova York entrou com uma ação judicial acusando a Exxon, a BP, a Shell e a Instituto Americano de petroleo de enganar sistematicamente os consumidores na cidade de Nova Iorque sobre o papel dos combustíveis fósseis nas alterações climáticas. Vários anúncios criados pela T Brand Studio são incluídos na queixa judicial como exemplos de greenwashing enganoso por parte dos réus.³² "A cidade de Nova York contra Exxon Mobil Corp., ExxonMobil Oil Corporation, Royal Dutch Shell plc, Shell Oil Company, BP plc, BP America Inc. e American Petroleum Institute. [Intimação],” Supremo Tribunal do Estado de Nova Iorque, Condado de Nova Iorque, 22 de abril de 2021. Arquivado em 11 de janeiro de 2022Cópia arquivada disponível em DeSmog. Os anúncios incluídos na denúncia foram “O futuro da energia? Pode vir de onde você menos espera” e “Do resíduo agrícola ao combustível”, ambos parte da campanha Energia Inesperada de 2018 da T Brand Studio. “Avançando: Um caminho para emissões líquidas zero até 2070”, um anúncio criado pela T Brand Studio para a Shell, também foi incluído na denúncia. 

Em março de 2021, um artigo do New York Times revelou que a empresa havia proibido seus clientes do setor de combustíveis fósseis de patrocinarem sua cúpula climática, seu boletim informativo sobre o clima e o popular podcast “The Daily”.³³Tiffany Hsu. “Agências de publicidade se afastam do setor de petróleo e gás, em um eco do êxodo do cigarro." The New York Times, Março 25, 2021. Arquivado em 25 de dezembro de 2021URL do arquivo: https://archive.ph/uyKiW

2019

O T Brand Studio ganhou um prêmio Telly de Ouro por seu trabalho para a ExxonMobil, intitulado "O futuro da energia? Pode vir de onde você menos espera".³⁴"Vencedor do Ouro: Artesanato — Conteúdo de Marca" Os prêmios da televisão 2019. Arquivado em 20 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/Ug0xR A Universal McCann trabalhou com a T Brand Studio nesta campanha, que teve duração de 12 semanas, de setembro a dezembro de 2018. Os detalhes dessa campanha de US$ 5 milhões foram divulgados quando o Comitê de Recursos Naturais da Câmara dos Representantes dos EUA solicitou a inscrição para o prêmio à organização Telly Awards.³⁵"O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações contra as mudanças climáticas." Relatório da Audiência da Equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara, Setembro 14, 2022. Arquivado em 15 de março de 2023Cópia arquivada disponível em DeSmog.

No outono de 2019, a T Brand Studio lançou "Chevron Energy Progress", uma campanha para a Chevron em parceria com a assistente virtual Alexa, da Amazon.³⁶Chevron e T Brand Studio.”Desafio Energético Chevron" Conta do Facebook da Chevron14 de novembro de 2019. Cópia arquivada disponível em DeSmog. Em um podcast da série Brand Lab de outubro de 2019, Andrea Donatucci, executiva de publicidade da marca corporativa da Chevron, explicou por que a Chevron escolheu a T Brand Studio depois de contatar outras agências de publicidade.³⁷“Executivo de Publicidade da Marca Corporativa da Chevron fala sobre Realidade Aumentada, Voz e Mentalidade de Crescimento. [Podcast]," Grupo de Marketing AE, Outubro 22, 2019. Arquivado em 30 de setembro de 2022. A Chevron escolheu a T Brand Studio em parte porque a T Brand Studio propôs uma parceria com a Alexa, a assistente virtual da Amazon. Os anúncios da T Brand Studio para o "Desafio Energético da Chevron" incentivaram os leitores do New York Times a pedir à Alexa para realizar o Desafio Energético da Chevron e, assim, responder a um questionário sobre a produção de gás natural.³⁸Chevron e T Brand Studio.”Desafio Energético Chevron" Conta do Facebook da Chevron14 de novembro de 2019. Cópia arquivada disponível em DeSmog. 

2018

Em setembro, a T Brand Studio lançou a campanha “Energia Inesperada” para a ExxonMobil, que se concentrou nos investimentos da empresa petrolífera em energia renovável.³⁹Andrew Revkin. “A empresa The New York Times deveria parar de criar anúncios sobre combustíveis fósseis." Blog Estado do Planeta, Escola de Clima da Universidade Columbia, Setembro 1, 2021. Arquivado em 27 de janeiro de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/Q30Sz Um estudo publicado em 2022 revelou que a ExxonMobil não divulgou nenhum valor gasto em desenvolvimento de energia limpa entre 2009 e 2020.⁴⁰Mei Li, Gregory Trencher, Jusen Asuka. “As alegações de energia limpa da BP, Chevron, ExxonMobil e Shell: uma discrepância entre discurso, ações e investimentos.,” PLoS ONE 17(2): e0263596, 2022. Arquivado em 26 de fevereiro de 2022URL do arquivo: https://archive.is/qvQrE. 

A campanha melhorou com sucesso a imagem corporativa da ExxonMobil; após a enxurrada de anúncios, a preferência do público pela marca aumentou 10%.⁴¹"O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações contra as mudanças climáticas."Relatório da Audiência da Equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara, Setembro 14, 2022. Arquivado em 15 de março de 2023Cópia arquivada disponível em DeSmog.

Em setembro, a T Brand Studio lançou uma campanha destacando o negócio de energia renovável da General Electric.⁴²"A revista NYT leva seu público a uma jornada sonora na edição Voyages." The New York Times Company, Setembro 20, 2018. Arquivado em 19 de junho de 2019URL do arquivo: https://archive.ph/tUc5a Como parte dessa campanha, a General Electric foi a única patrocinadora da edição "Voyages" do New York Times, que apresentava imagens vívidas praticamente sem texto, além de um guia de áudio.

2017

Em setembro, a T Brand Studio criou um anúncio para a Universidade da Califórnia, Davis, intitulado "Como a proteção da água beneficia a indústria e a natureza".⁴³ UC Davis e T Brand Studio. “Eis o que acontece quando um pecuarista, um engenheiro e um ambientalista juntam suas ideias [Tweet],” Conta do T Brand Studio no Twitter, Setembro 5, 2017. Arquivado em 23 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.is/gwcKJ O anúncio promove os esforços de sustentabilidade de uma fazenda de gado e sua parceria com o Centro de Ciências de Bacias Hidrográficas da UC Davis. Na parte inferior da publicação paga, há uma sugestão para os leitores clicarem em um artigo do New York Times com uma entrevista com o diretor do Centro de Ciências de Bacias Hidrográficas da UC Davis.⁴⁴T Brand Studio e UC Davis. “Como a proteção da água beneficia a indústria e a natureza. [Publicação paga] The New York Times. Arquivado em 12 de agosto de 2020URL do arquivo: https://archive.ph/3PwqJ 

2016 

Em novembro, o escritório londrino da T Brand Studio ganhou um prêmio CSS por sua campanha para a Statoil (agora Equinor), intitulada "Um olhar diferente sobre energia".⁴⁵“Uma Perspectiva Diferente Sobre Energia”" CSSWinner 2016. Arquivado em 3 de novembro de 2016URL do arquivo: https://archive.ph/Bx4cZ A campanha digital também foi indicada ao prêmio Awww. O anúncio pago começava com a frase: “Nos EUA e na Europa, iniciativas inovadoras no setor de petróleo e gás, baseadas na colaboração e na sustentabilidade, revelam novas maneiras de impulsionar a inovação e a eficiência, reduzindo o impacto ambiental”. Em um vídeo publicitário criado pela T Brand Studio, uma cientista pergunta: “Como podemos manter o planeta saudável o suficiente para nos sustentar?”, e sua pesquisa para a Statoil é comparada a um balé.⁴⁶Lisa Lynch. “Grandes empresas petrolíferas e o poder brando: de artigos de opinião pagos a anúncios nativos." Publicidade Nativa: A Ruptura dos Publieditoriais no Feed de Notícias do Século XXI, 2018. Arquivo .pdf do capítulo disponível em DeSmog.

Um anúncio da AT Brand Studio para a Chevron descrevia o gás natural como um "combustível fóssil de queima mais limpa".⁴⁷Lisa Lynch. “Grandes empresas petrolíferas e o poder brando: de artigos de opinião pagos a anúncios nativos." Publicidade Nativa: A Ruptura dos Publieditoriais no Feed de Notícias do Século XXI, 2018. Arquivo .pdf do capítulo disponível em DeSmog

2015

A T Brand Studio lançou uma campanha para a Shell chamada "Powering Human Progress" (Impulsionando o Progresso Humano), que promoveu o investimento da empresa petrolífera em tecnologias de energia limpa.⁴⁸Lisa Lynch. “Grandes empresas petrolíferas e o poder brando: de artigos de opinião pagos a anúncios nativos." Publicidade Nativa: A Ruptura dos Publieditoriais no Feed de Notícias do Século XXI, 2018. Arquivo .pdf do capítulo disponível em DeSmog

O New York Times lançou uma experiência de narrativa em realidade virtual como parte de sua edição impressa de fim de semana de 7 e 8 de novembro, que incluía óculos de realidade virtual de papelão.⁴⁹"O New York Times lança o NYT VR e entrega mais de um milhão de usuários do Google Cardboard." Business Wire, Outubro 20, 2015. Arquivado em 16 de maio de 2022URL do arquivo: https://archive.is/e8yhD. A T Brand Studio criou uma campanha para a General Electric chamada "Como a Natureza Está Moldando Nosso Futuro Industrial", que também utilizou realidade virtual. Essa campanha foi veiculada em conjunto com artigos de notícias em realidade virtual e abordava a compreensão da General Electric sobre a natureza para desenvolver tecnologias melhores, com foco em energia eólica.⁵⁰T Brand Studio e GE. “Como a natureza está inspirando nosso futuro industrial [Publicação paga] The New York Times, Novembro 7, 2015. Arquivado em 19 de outubro de 2022URL do arquivo: https://archive.is/2MGLK

2014 

A T Brand Studio criou a campanha “Energized Cities” para a Shell, que incluiu vídeos e gráficos interativos no site do New York Times e anúncios na edição impressa do New York Times.⁵¹Tessa Wegert. “O NYT lança sua primeira publicação paga na versão impressa — com realidade aumentada." Contently, Novembro 20, 2014. Arquivado em 12 de novembro de 2020URL do arquivo: https://archive.is/kwJP2 Esta campanha marcou a primeira vez que a T Brand Studio criou anúncios para um cliente que foram publicados na edição impressa do The New York Times. Em um dos anúncios, o executivo da Shell, Jeremy Bentham, descreveu a cooperação entre empresas e governos para a criação de cidades sustentáveis.⁵² Lisa Lynch. “Grandes empresas petrolíferas e o poder brando: de artigos de opinião pagos a anúncios nativos." Publicidade Nativa: A Ruptura dos Publieditoriais no Feed de Notícias do Século XXI, 2018. Arquivo .pdf do capítulo disponível em DeSmog. 

A T Brand Studio foi fundada como a unidade de conteúdo de marca do New York Times, com o objetivo de aumentar a receita da empresa por meio de anúncios digitais.⁵³Jordan Teicher. "Como a T Brand Studio criou uma cultura de reinvenção" IBM20 de abril de 2018. Arquivado em 21 de setembro de 2021. URL do arquivo: https://archive.is/YDYsv Quando o T Brand Studio foi lançado, a receita proveniente da publicidade impressa estava em declínio.

Organizações Relacionadas

The New York Times

Endereço de contato

Escritório de Nova Iorque:
620 8th Avenue 
Nova York, NY 10018 
USA

Mídia social

• Twitter: @Tbrandstudio
• Instagram: @tbrandstudio
• Facebook: @TBrandStudio 
• Youtube: @TBrandStudio
• Website: https://advertising.nytimes.com/custom-content/ 

Outros recursos

• Collett-White, Rich e Rachel Sherrington, “Arquivos do Greenwashing: Gigantes dos Combustíveis Fósseis Acusadas de Publicidade Enganosa" Desmog18 de abril de 2021. (Anúncios da ExxonMobil fazem parte da campanha Unexpected Energy da Universal McCann) 
• Amy Westervelt. “Por que o 'The New York Times' e o 'The Washington Post' estão produzindo anúncios para as grandes empresas petrolíferas?" The Nation, April 22, 2019. Arquivado em 13 de maio de 2021URL do arquivo: https://archive.is/3yGNG
• Emily Atkin. “Como a Exxon enganou o 'The Daily'" aquecido, Novembro 21, 2021. Arquivado em 17 de novembro de 2021URL do arquivo: https://archive.ph/fof0J 

CORREÇÃO (06/09/2025): A data do anúncio da Shell mencionada na seção de contexto foi corrigida de 2021 para 2019. 

Regal

• 1
  "Sobre" Publicidade do New York TimesArquivado em 3 de abril de 2023. URL do arquivo: https://archive.is/ax1GN
• 2
  Dra. Michelle A. Amazeen. “Confusão de Conteúdo: Navegando pela Mídia em uma Era de Desinformação [Evento]," Centro Shorenstein, Escola Kennedy de Harvard, Novembro 2, 2022. Arquivado em 29 de novembro de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/P10PU
• 3
  "Avançando: Um Caminho para Emissões Líquidas Zero até 2070 [Publicação paga] The New York Times. Arquivado em 23 de maio de 2020.
• 4
  Christopher Joseph Vargo e Michelle A. Amazeen. “Corte versus construção de agenda: o conteúdo patrocinado influencia a cobertura de notícias corporativas na mídia dos EUA?" Revista Internacional de Comunicação 2021. Arquivado em 4 de fevereiro de 2022URL do arquivo: https://archive.is/mQUrJ 
• 5
  Howe, Patrick e Teufel, Brady. “Publicidade nativa e nativos digitais: os efeitos da idade e do formato do anúncio nos julgamentos de credibilidade de sites de notícias." ISOJ (2014). Arquivado em 14 de dezembro de 2020Cópia arquivada disponível em DeSmog.
• 6
  "Sydney Levin-Antonelli, da T Brand Studio, fala sobre 'Ouvir a todos'." Ad Age, Outubro 4, 2021. Arquivado em 19 de abril de 2022Cópia arquivada disponível em DeSmog.
• 7
   "O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações contra as mudanças climáticas." Relatório da Audiência da Equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara, Setembro 14, 2022. Arquivado em 15 de março de 2023Cópia arquivada disponível em DeSmog.
• 8
  Andrew Revkin. “A empresa The New York Times deveria parar de criar anúncios sobre combustíveis fósseis." Blog Estado do Planeta, Escola de Clima da Universidade Columbia, Setembro 1, 2021. Arquivado em 27 de janeiro de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/Q30Sz
• 9
  "Vencedor do Ouro: Artesanato — Conteúdo de Marca" Os prêmios da televisão 2019. Arquivado em 20 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/Ug0xR
• 10
  T Brand Studio, Universal McCann e ExxonMobil.O futuro da energia? Pode vir de onde você menos espera. [Publicação paga]  The New York Times. Arquivado em 15 de janeiro de 2019URL do arquivo: https://archive.ph/Fy0Jr
• 11
  Mei Li, Gregory Trencher e Jusen Asuka. “As alegações de energia limpa da BP, Chevron, ExxonMobil e Shell: uma discrepância entre discurso, ações e investimentos.,” PLoS ONE 17(2): e0263596, 2022. Arquivado em 26 de fevereiro de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/qvQrE
• 12
  Ben Elgin e Kevin Crowley. “Exxon recua em importante iniciativa climática para produzir biocombustíveis a partir de algas." Bloomberg, Fevereiro 10, 2023. URL do arquivo: https://archive.is/1CjtV
• 13
  "O papel das empresas de relações públicas na prevenção de ações contra as mudanças climáticas."Relatório da Audiência da Equipe do Comitê de Recursos Naturais da Câmara, Setembro 14, 2022. Arquivado em 15 de março de 2023Cópia arquivada disponível em DeSmog.
• 14
  "Ambiental, Social e Governança (ESG)" The New York Times Company. Arquivado em 1 de março de 2023URL do arquivo: https://archive.li/pjwcW
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  "Impacto Ambiental" The New York Times Company. Arquivado em 31 de março de 2023URL do arquivo: https://archive.is/LtoM8
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  ''Campanha "Anúncios Irrelevantes para Publicidade" insta o New York Times a abandonar os investimentos em combustíveis fósseis." A mistura de energia, Setembro 9, 2021. Arquivado em 5 de dezembro de 2021Cópia arquivada disponível no DeSmog.
• 17
   “A lista completa dos vencedores do prêmio F-List – e o que vem a seguir” Limpar criativos, Março 2, 2022. Arquivado em 5 de março de 2022URL do arquivo: https://archive.is/l3Skw
• 18
  “Raquel Bubar,” LinkedInArquivado em 21 de maio de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/hh5W4 
• 19
  "Sydney Levin-Antonelli" Empresa do New York Times. Arquivado em 8 de julho de 2022URL do arquivo: https://archive.ph/aeGKc 
• 20
  "Sebastian Tomich" The New York Times Company. Arquivado em 20 de maio de 2023URL do arquivo: https://archive.li/ateJR
• 21
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