WP Creative Group

Contexto

O Washington Post Creative Group é uma agência de publicidade pertencente ao Washington Post. Fundado em 2014 como WP Brand Studio e por vezes denominado WP Brand Connect, o WP Creative Group cria anúncios nativos para o Washington Post.¹ Também conhecidos como conteúdo de marca, esses anúncios são projetados para se assemelharem a notícias e conteúdo editorial do Washington Post e geralmente são criados pela equipe do WP Creative Group, e não pelos próprios anunciantes.² Na parte superior de cada anúncio, há uma faixa fina que indica que o conteúdo é do WP Creative Group e o nome do anunciante.

Embora o WP Creative Group afirme que seu trabalho é independente da redação e da área editorial do Washington Post, ele se apoia na reputação da publicação para comercializar seus serviços de publicidade. Por exemplo, uma postagem no blog da equipe de relações públicas do Washington Post, anunciando sua campanha com a 3M para demonstrar a preocupação da 3M com as mudanças climáticas, termina com a seguinte frase: “O Washington Post foi eleito a principal fonte de notícias por sua cobertura climática, de acordo com o estudo Erdos & Morgan Opinion Leaders de 2022, divulgado recentemente.”³

“Conteúdo nativo” do Instituto Americano de Petróleo⁴

Posição sobre as mudanças climáticas

O Washington Post e o WP Creative Group não se posicionaram publicamente sobre as mudanças climáticas, embora o Washington Post cubra regularmente notícias sobre o tema.

Em 2022, a WP Creative Group foi incluída na "F-list" da Clean Creatives, que reúne agências de publicidade e relações públicas que trabalham para clientes do setor de combustíveis fósseis.⁵ A Clean Creatives, uma campanha para dissuadir agências de relações públicas de trabalharem com clientes do setor de combustíveis fósseis, adicionou a WP Creative Group à sua "Lista F" pelo trabalho realizado para a empresa. Instituto Americano de petroleoBP e Shell. Os anúncios do WP Creative Group destacavam o foco da BP em energia eólica, enquanto outros declaravam que a Shell estava "definindo o rumo" para o transporte com baixa emissão de carbono.⁶

Financiamento

Clientes Selecionados

Pessoas chave

Maria Gail Pezzimenti

Pezzimenti lidera a equipe criativa do WP Creative Group desde setembro de 2022.⁷

Ação

5 de Junho de 2023

O WP Creative Group publicou um anúncio para a Southern Company, uma das maiores empresas de gás e eletricidade do país, que reproduzia o formato das notícias e do conteúdo editorial do Washington Post.⁸ O anúncio defendia uma estratégia "abrangente" para o uso de energia nos Estados Unidos, afirmando que a Southern Company continuava a utilizar fontes de energia como carvão e gás natural, mantendo-se, ao mesmo tempo, líder no desenvolvimento de energias renováveis.

31 de março de 2023

A WP Creative Group lançou uma campanha de um ano para a 3M, que promoveu a tecnologia do conglomerado industrial para mitigar as mudanças climáticas.⁹ A campanha global é a maior já realizada pelo WP Creative Group, com conteúdo traduzido para inglês, alemão, japonês, espanhol e coreano. Um dos anúncios publicados pelo WP Creative Group reproduziu o layout de um artigo do Washington Post e incluiu entrevistas com a liderança da 3M discutindo como seus produtos poderiam criar cidades mais sustentáveis.¹⁰ A campanha incluiu palestras patrocinadas com a participação de representantes da 3M, intercaladas na série de jornalismo ao vivo do Washington Post intitulada "This is Climate" (Isto é Clima).¹¹

18 de outubro de 2022

Uma ação civil movida pelo gabinete do Procurador-Geral de Nova Jersey contra empresas petrolíferas citou os anúncios da campanha "Make the Future" da Shell, de 2018, criados pelo WP Creative Group.¹² como um exemplo das “campanhas de greenwashing enganosas e fraudulentas” da Shell.¹³

Em Outubro de 2022

A WP Creative Group lançou uma campanha para a United Airlines promovendo seu compromisso com a sustentabilidade.¹⁴ A WP Creative Group contratou a influenciadora do TikTok Delilah Isabel para estrelar vídeos falando sobre o investimento da United Airlines em combustível de aviação sustentável, que foram exibidos em anúncios na plataforma. Washington Post.¹⁵ Os vídeos promoviam o acordo condicional da United Airlines para a compra de 100 motores elétricos a hidrogênio, que estariam prontos para realizar voos de curta distância já em 2028. Os anúncios também enfatizavam o uso de 5 milhões de galões de combustível de aviação sustentável pela United Airlines. Em 2021, quando o setor aéreo se recuperava da pandemia de Covid-19, as companhias aéreas americanas consumiram 13.8 bilhões de galões de combustível.¹⁶ Um relatório do Conselho Internacional de Transporte Limpo concluiu que, para que o setor da aviação esteja em conformidade com o Acordo de Paris, as emissões de gases de efeito estufa precisam atingir o pico já em 2025.¹⁷

Março de 2022

O WP Creative Group lançou uma campanha publicitária. JBSO compromisso de alcançar emissões líquidas zero até 2040.¹⁸ A JBS é a maior fornecedora de carne do mundo.¹⁹ No anúncio, o WP Creative Group escreveu que a JBS havia reduzido sua intensidade de emissão de gases de efeito estufa em 20% em relação aos níveis de 2015.²⁰

28 de outubro de 2021

A Comissão de Supervisão da Câmara dos Representantes dos EUA realizou uma audiência intitulada "Alimentando a Crise Climática: Expondo a Desinformação das Grandes Empresas Petrolíferas para Impedir a Ação Climática". Durante a audiência, o Deputado Ro Khanna (D-CA) questionou... Instituto Americano de petroleo sobre sua campanha com o WP Creative Group para promover o gás natural.²¹

A API informou ao comitê que havia trabalhado com o WP Creative Group em 2019 para publicar um artigo de opinião de seu presidente e CEO, Mike Sommers.²² O anúncio, estilizado como um artigo de opinião, tinha o título "Enfrentando as Mudanças Climáticas com uma Abordagem Colaborativa". A API se recusou a revelar quanto pagou ao WP Creative Group por esse trabalho; em vez disso, declarou ao comitê que "os gastos da API com publicidade refletem nosso objetivo de educar o público e os formuladores de políticas sobre quais políticas são melhores — ou piores — para enfrentar os desafios das mudanças climáticas, ao mesmo tempo em que fornecemos energia acessível e confiável".

18 de outubro de 2021

A WP Creative Group lançou um anúncio para a campanha "Fabricantes de Plásticos da América", da empresa... Conselho Americano de Química promovendo a “reciclagem avançada”.²³ Também conhecido como reciclagem química, esse processo geralmente envolve a queima de combustíveis fósseis para decompor o lixo plástico em produtos químicos ou gás.²⁴ O anúncio pedia ao Congresso que estudasse as emissões de gases de efeito estufa dos plásticos em comparação com outros materiais, questionando implicitamente que a poluição plástica contribui para a crise climática. "As políticas públicas devem ser baseadas em dados, não em ideologia", escreveu o WP Creative Group em um dos anúncios.²⁵ O WP Creative Group não divulga quanto seus anunciantes gastam em campanhas.

11 de maio de 2021

A POLITICO fez referência incorreta a um anúncio criado pelo WP Creative Group para o Instituto Americano de petroleo como um artigo de opinião do Washington Post em seu boletim informativo Morning Energy.²⁶ O anúncio de 10 de abril promovia o "Plano de Ação Climática" do Instituto Americano de Petróleo.²⁷ Jeffrey Stein, consultor de políticas do American Petroleum Institute, escreveu em um e-mail interno apresentando a Estrutura de Ação Climática que “muitas das questões que orientarão o trabalho do API na formulação de políticas climáticas estão relacionadas à promoção contínua do gás natural em uma economia com restrições de carbono”.²⁸ O e-mail foi posteriormente obtido pela DeSmog.

22 de abril de 2021

A cidade de Nova York processou a ExxonMobil, a Royal Dutch Shell, a BP e o American Petroleum Institute por violarem a lei de proteção ao consumidor da cidade, ao enganarem os moradores de Nova York sobre o papel dos combustíveis fósseis na crise climática.²⁹ O processo judicial listou anúncios da WP Creative Group (na época, WP Brand Studio) criados para o American Petroleum Institute, incluindo o anúncio de 2019 intitulado "Por que o gás natural prosperará na era das energias renováveis".³⁰ A queixa judicial incluía o seguinte texto desse anúncio:³¹

“A meta de gerar 100% de energia renovável pode não ser alcançável. Mas, nas próximas décadas, o gás natural pode ajudar a atender à crescente demanda global por energia sustentável… Embora baterias de alta capacidade e baixo custo possam um dia viabilizar um maior fornecimento de energia solar e eólica, descobrir essa inovação exigirá bilhões a mais em custos de P&D, na esperança de alcançar esse avanço… Há, no entanto, uma área de inovação que já se mostrou transformadora: a expansão da produção e do consumo de gás natural no mercado interno.”

A denúncia alegava que o texto exagerava os benefícios climáticos do gás natural ao omitir o fato de que o gás natural emite quantidades significativas de gases de efeito estufa. A denúncia também descrevia declarações sobre combustíveis fósseis em um anúncio da WP Creative Group de 14 de dezembro de 2020.³² para o Instituto Americano de Petróleo como “falsas e enganosas”.

9 de abril de 2021

A WP Brand Studio tornou-se WP Creative Group.³³ Um anúncio no blog de relações públicas do WashPost descreveu a mudança: “Para refletir a evolução da nossa equipe, que agora se concentra em parcerias de marca profundamente colaborativas, estamos apresentando o WP Creative Group. Unificamos nossas capacidades criativas, indo além da produção de conteúdo premiado esperado do WP BrandStudio e transcendendo a troca transacional tradicional para trazer ainda mais valor, propósito e gestão integrada às nossas parcerias. Nossa equipe ampliada de estrategistas de marca, contadores de histórias de qualidade, pioneiros do design e especialistas em performance compartilham a missão de criar experiências emocionalmente impactantes que ajudem a moldar a cultura, gerar conversas e cativar os influenciadores.”

Em Outubro de 2020

A WP Brand Studio publicou uma campanha para a Eni, anunciando o uso de biocombustíveis pela gigante petrolífera. Uma publicação do WP Creative Group no Facebook, que promovia a campanha, destacava a seguinte frase: "Uma nova tecnologia de transformação de resíduos em combustível pode ajudar a construir um futuro mais limpo, resiliente e próspero."³⁴

12 de outubro de 2020

A WP Brand Studio lançou uma campanha para o Innovation Center for US Dairy, afirmando que a indústria de laticínios dos EUA estava se esforçando para se tornar "neutra em carbono ou melhor".³⁵

28 de Setembro de 2020

A WP Brand Studio lançou o anúncio do Instituto Americano de Petróleo intitulado "Por que os oleodutos e a produção são caminhos para o progresso".³⁶

3 de abril de 2019

A WP Brand Studio publicou um anúncio para a campanha "Power Past Impossible" da API, intitulado "Por que o gás natural prosperará na era das energias renováveis".³⁷

15 de fevereiro de 2019

A WP Brand Studio criou anúncios como parte da campanha "Power Past Impossible" do American Petroleum Institute, que buscava promover o gás natural como parte de uma economia de energia limpa. A WP Brand Studio publicou o anúncio "Um futuro com baixas ou nenhuma emissão de carbono começa com o gás natural" como parte dessa campanha.³⁸

Novembro de 2018

Como parte da iniciativa “Make the Future” da Shell Para a campanha de relações públicas que retratava a empresa como líder na produção de energia limpa, a WP Brand Studio criou anúncios para a Shell que foram veiculados no site do Washington Post e no Twitter.³⁹ “Além de seus negócios tradicionais, [a Shell] está investindo em combustíveis para transporte com menor emissão de carbono, como fontes de energia de biomassa e gás natural liquefeito (GNL)”, dizia um anúncio da WP Brand Studio para a Shell.⁴⁰

Julho de 2018

A WP Brand Studio lançou uma campanha para a Chevron intitulada "Como a energia e o meio ambiente podem prosperar juntos".⁴¹ A campanha incluiu um segmento de realidade aumentada e focou em um projeto da Chevron para proteger a biodiversidade em uma ilha no oceano australiano.⁴²

24 de maio de 2018

A WP Brand Studio publicou um anúncio para a Universidade da Califórnia, Davis, intitulado "Fechando o ciclo da aquicultura sustentável", que promoveu uma fazenda de aquicultura de caviar como parte de sua campanha "Alimentando uma População Crescente".⁴³ O artigo foi posteriormente publicado pela Associação de Aquicultura da Califórnia, “Fechando o ciclo da aquicultura sustentável"⁴⁴ uma associação comercial que faz parte de Fazendeiros e pecuaristas dos EUA em ação. "⁴⁵ A UC Davis submeteu esta campanha ao Conselho para o Avanço e Apoio à Educação (CASE) e descreveu a campanha "Alimentando uma População Crescente" como uma forma de atrair a atenção da indústria para o trabalho da UC Davis.⁴⁶ “Nosso objetivo: ajudar as principais partes interessadas a associarem cada vez mais a expertise em alimentos e agricultura à marca UC Davis”, escreveu a UC Davis na inscrição para o prêmio. A campanha ganhou o Prêmio Platina da CASE em 2019.

Novembro de 2017

A WP Brand Studio lançou anúncios para a BP como parte da campanha "Prevenir é Prevenir", que destacou tecnologias que permitiram à indústria de petróleo e gás evitar futuros desastres como o vazamento de petróleo da Deepwater Horizon.⁴⁷ Um dos anúncios criados pela WP Brand Studio tinha o título "Lições da indústria de petróleo e gás podem impulsionar o futuro da energia eólica".⁴⁸ A Politico Focus, estúdio de branding da POLITICO, também criou uma campanha destacando essa tecnologia, que foi publicada tanto na Politico quanto na The Atlantic.⁴⁹

Setembro de 2017

A WP Brand Studio publicou uma série de anúncios para a Universidade da Califórnia, Davis, com foco no impacto climático da produção de alimentos na Califórnia.⁵⁰ Os anúncios eram semelhantes a artigos e citavam professores da UC Davis.⁵¹ Discutindo como a agricultura pode oferecer soluções climáticas.⁵²

20 de março de 2017

A WP Brand Studio publicou um anúncio para o Fabricantes Americanos de Combustíveis e Produtos Petroquímicos (AFPM) com a manchete “Refinarias de petróleo e produtoras petroquímicas são cruciais no esforço para economizar energia”.⁵³ O anúncio incluía um vídeo do Edelman-Criou a campanha “We Make Progress” para a AFPM.⁵⁴ A WP Brand Studio não foi incluída na declaração de impostos do Formulário 990 da AFPM para o ano fiscal de 2017, o que significa que não estava entre os cinco principais contratados independentes mais caros com os quais a organização 501(c)(6) trabalhou naquele ano.⁵⁵

Primavera 2016

A WP Brand Studio lançou uma campanha para a Business Roundtable que promoveu seu Relatório de Sustentabilidade de 2016.⁵⁶ Os anúncios no The Washington Post,O site da empresa buscava convencer os leitores de que o setor empresarial estava se comprometendo voluntariamente com a conservação de energia e água. A Business Roundtable era composta pela maioria das empresas de combustíveis fósseis.⁵⁷ Um dos anúncios falava sobre o trabalho da empresa de combustíveis fósseis Anadarko com grupos de proteção à vida selvagem da Pensilvânia.⁵⁸ Outro anúncio declarava que as novas tecnologias estavam ajudando as empresas americanas a atingirem suas metas de sustentabilidade.⁵⁹

Outono-Inverno 2015

A WP Brand Connect lançou uma campanha publicitária para a America's Natural Gas Alliance, defendendo a construção de mais gasodutos na Nova Inglaterra. Em 2015, ocorreram protestos na Nova Inglaterra contra um gasoduto proposto pela Kinder Morgan Inc., que passaria por Massachusetts e New Hampshire.⁶⁰ A WP Brand Connect publicou um anúncio em 13 de novembro de 2015, defendendo a construção de mais oleodutos na região da Nova Inglaterra.⁶¹

Em 7 de dezembro de 2015, a WP Brand Connect publicou um anúncio que atribuía a redução das emissões de gases de efeito estufa nos Estados Unidos ao boom do gás de xisto e descrevia os esforços do Plano de Energia Limpa do governo Obama para a transição do gás natural para a energia limpa como "uma falsa escolha entre gás natural e energias renováveis".⁶²

Em 15 de dezembro de 2015, a WP Brand Connect publicou um anúncio para a America's Natural Gas Alliance como parte de sua campanha “Think About It”. WP Brand Connect e America's Natural Gas Alliance⁶³ O anúncio foi estilizado como conteúdo editorial e criticava um estudo sobre infraestrutura de gás natural encomendado pela então Procuradora-Geral de Massachusetts, Maura Healy, que concluiu que gasodutos adicionais não eram necessários para manter um sistema de energia confiável na Nova Inglaterra, especialmente com maior eficiência energética e redução da demanda.⁶⁴ O estudo também constatou que a infraestrutura adicional de gasodutos ameaçaria as metas climáticas da Nova Inglaterra. O anúncio argumentava que, sem essa infraestrutura adicional, a Nova Inglaterra geraria mais emissões de gases de efeito estufa, e não menos.

Em Outubro de 2014

A WP Brand Connect lançou uma campanha para a Shell que incluiu diversos anúncios no site do Washington Post com formato semelhante a artigos.⁶⁵ Um anúncio tentava transferir a responsabilidade pelas emissões de gases de efeito estufa relacionadas à direção de veículos da Shell para os motoristas individuais. "A Shell está trabalhando em novos combustíveis que melhoram a eficiência energética e reduzem as emissões de CO2 para ajudar a mitigar o impacto do aumento do número de veículos, mas os motoristas individuais também podem desempenhar um papel importante. As decisões que você toma todos os dias podem ter um grande impacto no meio ambiente", dizia um anúncio de 1º de outubro de 2014.⁶⁶ Outro anúncio do WP Brand Connect promoveu o Eco-Marathon da Shell, uma competição organizada pela Shell na qual os participantes constroem veículos com alta eficiência de combustível.⁶⁷

2014

A WP Brand Studio foi fundada como parte do Washington Post.⁶⁸ O serviço de publicidade nativa era por vezes referido como WP Brand Connect.⁶⁹

O Washington Post

Endereço de contato

Um Franklin Square
1301 K Street NW
Washington, D.C. 2005
Estados Unidos

Regal

1
João Ebbert. “Definindo o sucesso da publicidade nativa no The Washington Post" Trocador de anúncios, Julho 30, 2014. Arquivado em 14 de agosto de 2014URL do arquivo: https://archive.ph/aw7Jo
2
"Nossa Rede de Trabalho" Grupo Criativo WPArquivado em 1 de julho de 2023. URL do arquivo: https://archive.ph/L2LXH
3
WashPostPR. “A 3M e o The Washington Post Creative Group destacam soluções para as mudanças climáticas por meio de um novo programa global de educação multilíngue." O Washington Post, Março 30, 2023. Arquivado em 30 de março de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/Xwk7J
4
Mike Sommers e WP Creative Group (Conteúdo Pago).Como os Estados Unidos se tornaram líderes no caminho da energia mais limpa" O Washington Post11 de dezembro de 2019. Arquivado em 2 de outubro de 2022. URL do arquivo: https://archive.ph/rvDdY
5
"Saiba como as mais de 230 agências que trabalham com combustíveis fósseis estão prejudicando seus negócios e o planeta.: ” Limpar criativos, Agosto 2022. Arquivado em 26 de março de 2023URL do arquivo: https://archive.is/Ozenv
6
(Queixa e Pedido de Júri).Matthew J. Platkin, Procurador-Geral do Estado de Nova Jersey, etc. V. Exxon Mobil Corporation; ExxonMobil Oil Corporation; BP PLC; BP America Inc.; Chevron Corporation; Chevron USA Inc.; ConocoPhillips; ConocoPhillips Company; Phillips 66; Phillips 66 Company; Shell Plc; Shell Oil Company; e American Petroleum Institute" Gabinete do Procurador-Geral de Nova Jersey, Outubro 18, 2022. Arquivado em 7 de junho de 2023Arquivo .pdf disponível no DeSmog.
7
The Washington Post (Comunicado de Imprensa). “Mary Gail Pezzimenti nomeada diretora de criação do The Washington Post Creative Group" The Washington Post, Setembro 7, 2022. Arquivado em 12 de junho de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/RIrP3
8
WP Creative Group e Southern Company (Publicidade). “Energia Verde Responsável: Por que as empresas de energia devem continuar a usar todas as formas de energia durante a transição para emissões líquidas zero" O Washington Post, Junho 5, 2023. Arquivado em 9 de junho de 2023URL do arquivo: https://archive.ph/KQFHt
9
WP Creative Group e 3M (Comunicado de Imprensa).A 3M e o Washington Post Creative Group destacam soluções para as mudanças climáticas por meio de um novo programa global de educação multilíngue." 3BL CSRWire, Março 31, 2023. Arquivado em 31 de março de 2023URL do arquivo: https://archive.is/KnCUD
10
WP Creative Group e 3M (Publicidade).Renovação urbana" O Washington Post, Pode 8, 2023. Arquivado em 8 de junho de 2023URL do arquivo: https://archive.is/4fnv9
11
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(Queixa e Pedido de Júri).Matthew J. Platkin, Procurador-Geral do Estado de Nova Jersey, etc. V. Exxon Mobil Corporation; ExxonMobil Oil Corporation; BP PLC; BP America Inc.; Chevron Corporation; Chevron USA Inc.; ConocoPhillips; ConocoPhillips Company; Phillips 66; Phillips 66 Company; Shell Plc; Shell Oil Company; e American Petroleum Institute" Gabinete do Procurador-Geral de Nova Jersey, Outubro 18, 2022. Arquivado em 7 de junho de 2023Arquivo .pdf disponível no DeSmog.
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22
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